文/呂夏汀 許加彪

毛澤東在革命實踐過程中總結(jié)的新聞思想，是對馬克思主義新聞思想的創(chuàng)新和發(fā)展，是無產(chǎn)階級新聞史的重要理論成果，為中國革命發(fā)展和黨的建設工作起到了指導和推動作用。毛澤東新聞思想博大精深，其中，“群眾觀”是核心與靈魂。當下，新的媒體技術(shù)不斷催生新的傳播方式，對黨媒的傳播帶來挑戰(zhàn)，也提出了更高的要求。結(jié)合歷史語境解讀毛澤東新聞思想的“群眾觀”及其精神內(nèi)涵，將對當前黨媒新聞工作的開展提供有益啟示。

一、毛澤東新聞思想群眾觀的基本內(nèi)涵

群眾路線是黨的事業(yè)不斷取得勝利的重要法寶，毛澤東曾指出，“人民，只有人民，才是創(chuàng)造世界歷史的動力?！泵珴蓶|將緊緊依靠群眾、走群眾路線的工作方針用以指導黨的新聞工作，孕育出新聞思想群眾觀的基本觀點。其基本內(nèi)涵主要體現(xiàn)在：從理論上確立了新聞工作的群眾性原則，在業(yè)務上形成了典型報道的模式，在工作方法上注重發(fā)動黨員群眾為黨報寫稿。

1.新聞工作的群眾性原則。毛澤東要求新聞工作必須深入群眾的思想形成于延安時期。1942年3月8日，毛澤東為延安《解放日報》寫下 “深入群眾，不尚空談”的題詞，希望報紙貼近人民群眾，切實反映人民群眾的實際生活，而不是報道那些脫離人民大眾生活的內(nèi)容。1943年6月，毛澤東起草《關于領導方法的若干問題》，其中，“從群眾中來，到群眾中去”的領導方法和工作方法對這一時期黨的新聞輿論工作起到重要的指導作用?！皬娜罕娭衼怼敝感侣剤蟮赖闹黧w應是人民群眾，內(nèi)容應是對群眾生活的真實反映；“到群眾中去”指向人民群眾學習，總結(jié)人民群眾的經(jīng)驗，推動無產(chǎn)階級新聞事業(yè)為人民群眾服務。

2.重視典型報道。共產(chǎn)黨的路線是人民的路線，只有全體群眾行動起來，集中在黨的旗幟下，才能實現(xiàn)黨的最終目標。而在群眾中間，知識水平、工作能力、覺悟程度又是不一致的。這就需要先進帶動后進、典型促進一般。典型報道是毛澤東典型調(diào)查法在新聞宣傳領域的直接運用。延安整風運動時期，毛澤東要求新聞工作者充分運用典型調(diào)查的工作方法，深入底層切實了解人民的生活實際。

吳滿有是第一個出現(xiàn)在黨報上的勞動英雄。1942年4月，《解放日報》在頭版中間位置刊登了記者莫艾采寫的題為《模范農(nóng)村勞動英雄吳滿有連年開荒收糧特多，影響群眾積極春耕》的報道，以及《邊區(qū)農(nóng)民向吳滿有看齊》的社論，標志著《解放日報》在整風運動背景下的一次重要轉(zhuǎn)向，引起毛澤東的高度重視。后來，毛澤東對莫艾說：“宣傳吳滿有帶頭發(fā)展生產(chǎn)，開展吳滿有運動，這件事意義很大。你來延安不久，起步很好，方向是對的。”自吳滿有之后，一大批勞動模范如楊朝臣、趙占魁、馬杏兒等成為典型報道的對象 ，起到了巨大的社會動員和政治激勵作用，在黨的新聞事業(yè)上留下輝煌一筆。

3.全黨辦報、群眾辦報。“全黨辦報，群眾辦報”是黨的群眾路線在新聞工作中的重要體現(xiàn)，是毛澤東新聞思想群眾觀的理論精華，為中國共產(chǎn)黨新聞事業(yè)發(fā)展作出了重要的理論貢獻?！督夥湃請蟆?944年2月16日發(fā)表的社論《本報創(chuàng)刊一千期》中明確提出，“我們的重要經(jīng)驗，一言以蔽之，就是‘全黨辦報’四個字?！?948年4月，毛澤東在與《晉綏日報》編輯人員和新華社晉綏總分社的記者談話中指出，“我們的報紙也要靠大家來辦，靠全體人民群眾來辦，靠全黨來辦，而不能只靠少數(shù)人關起門來辦?！北徽J為是“全黨辦報、群眾辦報”的直接出處。

一方面，“全黨辦報”要求中央到各級黨委重視對報紙的領導，并動員黨內(nèi)同志寫稿，以保證新聞工作與黨的政策相統(tǒng)一。延安時期，毛澤東不但自己為黨報寫文章，還動員朱德、劉少奇、周恩來、任弼時等中央領導為《解放日報》撰寫社論。另一方面 ，“群眾辦報”要求報紙牢牢依靠群眾，充分發(fā)揮人民大眾的積極性和創(chuàng)造性，建設通訊員隊伍，發(fā)動群眾寫稿并幫助報社改進工作。兩方面的結(jié)合，實現(xiàn)了黨性與人民性的統(tǒng)一。

二、基于受眾視角的毛澤東新聞思想群眾觀傳播理論解讀

從受眾角度解讀毛澤東新聞思想群眾觀，有利于對其進行理性認識和客觀評價，最終正確指導媒體實踐。

1.作為政治傳播受眾的“群眾”。相較于對大眾的一般性指稱，“群眾”顯然更具政治意義，他們往往被認為是國家和政府存在的基石。毛澤東正是將新聞傳播過程中的受眾作為政治意義上的“群眾”來理解和定位的。在延安時期特定的歷史語境下，面對這樣的“受眾”，要正確認識群體背景和群體利益的影響，并且要意識到群眾在傳播活動中的積極作用，適時調(diào)動他們的自主性和能動性，增強傳播的效力。另外，毛澤東認為，黨報不僅是黨的、也是人民群眾的耳目喉舌，他們不僅是報刊的服務對象，也是報刊的主人。因此，黨報黨刊應下沉基層，深入研究，并向群眾學習。

2.“議程設置”與毛澤東新聞思想群眾觀下的受眾。議程設置理論認為，媒介會通過新聞報道潛移默化地影響公眾對信息的選擇和理解，將公眾的注意力集中到特定的議題上。媒介議程的顯著度與公眾議程的顯著度呈現(xiàn)正相關。延安時期，報刊作為人們獲得信息的主要載體，它所設置的議程對人民群眾認知和判斷國內(nèi)形勢和生活生產(chǎn)環(huán)境具有重要影響。毛澤東新聞思想群眾觀要求報刊的議程與黨中央的中心工作密切配合，對群眾進行宣傳教育和引導，影響群眾對黨和黨的事業(yè)的認知，讓群眾在潛移默化中接受無產(chǎn)階級世界觀和價值觀，以及對黨的情感和態(tài)度，并付諸實際行動。

3.受眾的逆反心理 。所謂大眾傳播中的逆反心理，是指受眾在接觸、接受傳播過程中，采取與傳播者愿望相反的態(tài)度的一種傾向?！白杂蛇x擇要求受阻”是引起逆反心理的原因之一。過度的政治宣傳往往會減弱受眾對信息的選擇權(quán)，容易使受眾產(chǎn)生抵觸情緒。毛澤東新聞思想群眾觀中體現(xiàn)出鮮明的階級性和強烈的現(xiàn)實性。雖然，新聞宣傳在無產(chǎn)階級革命各個歷史時期的中心任務都具有較強的政治屬性，但黨的報刊仍堅持新聞真實，防止過度的政治宣傳，給予受眾必要的選擇空間，在內(nèi)容上“講政治”，在編排上“去政治”，讓黨報黨刊對人民群眾始終具有活力和吸引力。

三、毛澤東新聞思想群眾觀的當代啟示

黨的群眾路線概括地來說就是：“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去，把黨的正確主張變成群眾的自覺行動。”毛澤東新聞思想群眾觀作為群眾路線在新聞工作中的具體實踐也是圍繞這些內(nèi)容展開的。習近平總書記指出：“群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，是我們黨永葆青春活力和戰(zhàn)斗力的重要傳家寶?！币虼?，繼續(xù)堅持黨的群眾路線、發(fā)揚毛澤東新聞思想群眾觀的精神內(nèi)涵，對當今黨的新聞事業(yè)發(fā)展仍然具有重要的指導意義。

1.新聞媒體應堅持開展“走轉(zhuǎn)改”活動。在社會日新月異的今天，仍需將“群眾路線，群眾觀點”貫徹到新聞實踐中，堅持“走、轉(zhuǎn)、改”，用群眾喜聞樂見的方式進行傳播，使新聞報道更加貼近受眾。

走基層，要求新聞媒體深入第一線和基層，貫徹落實“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”的原則。習近平總書記在網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上指出：“讓互聯(lián)網(wǎng)成為我們同群眾交流溝通的新平臺，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道?！笨梢姡m然傳播的渠道正在發(fā)生變化，然而，其使命在本質(zhì)上并無改變，仍然需要走群眾路線，實現(xiàn)其服務群眾、聯(lián)系群眾、凝聚群眾的功能和作用。轉(zhuǎn)作風，要求新聞媒體尊重群眾，多渠道、多方式地與群眾平等交流。改文風，要求新聞媒體在傳播過程中善用群眾的語言和群眾喜聞樂見的形式來反映群眾的事情，把滿足群眾的實際需要和引導群眾統(tǒng)一起來。

2.新聞工作者應牢固樹立責任意識。新聞媒體是黨和人民的喉舌和橋梁，承擔上情下達、下情上傳的重要責任。因此，根據(jù)毛澤東新聞思想群眾觀的精神，新聞工作者應有責任自覺教育群眾，引導群眾，密切聯(lián)系群眾，全心全意做好群眾服務工作。不忘初心，堅持本心，抵御利益誘惑，抵住各方壓力，秉承馬克思主義新聞觀，探索和報道客觀事實，正確引導社會輿論，推動社會發(fā)展，維護全體人民的根本利益。

新聞工作者必須秉承牢固樹立馬克思主義新聞觀，以服務公眾為中心目標，客觀報道新聞真相，探索和報道客觀事實，推動社會進程發(fā)展，維護全體人民的根本利益。只有這樣才能正確引導社會輿論，彰顯專業(yè)主義精神，提高媒介和新聞工作者的社會地位，更好地為人民群眾服務。新聞工作者的一言一行代表著新聞媒介的形象，遵守社會公德和職業(yè)道德，自覺將人民的利益當成工作的頭等大事來看，將工作熱情和新聞才華奉獻給人民的新聞事業(yè)，始終與人民同呼吸，共命運，才能無負于新聞工作者的光榮崗位和崇高使命。

3.扎根群眾，提高傳播效率。毛澤東在從事新聞宣傳工作的過程中，對報紙的內(nèi)容、語言和文風都曾做出明確的要求，主張信息的傳播要符合群眾的閱讀習慣，為群眾所理解。但近些年新聞業(yè)的改革發(fā)展和大眾傳媒工業(yè)化使得傳媒生態(tài)呈現(xiàn)出復雜的狀況。隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播方式越來越多元化，新聞傳播的速度也越來越快。報紙、廣播、電視、期刊、新媒體等對人民群眾的影響力日漸深入。媒介的最終目的都是為群眾服務，實現(xiàn)社會效益，但不同媒介表達思想觀念的傳播方式不盡相同，同一媒介對于不同事件的表達方式也有所不同，這就使得人民群眾在接收信息的過程中會出現(xiàn)“信息盲區(qū)”，影響群眾對傳媒內(nèi)容的理解。

因此，新聞媒體應該深入了解受眾的信息接收方式，尋求最行之有效的傳播渠道，積極發(fā)揮輿論引導的作用，幫助廣大人民群眾提高對媒介信息的解讀能力和使用媒介為個人生活所用的能力，使受眾地位在大眾傳媒的影響下得到提升，培養(yǎng)群眾對媒介信息的識別能力，使群眾利用媒介發(fā)展自己。同時，廣大人民群眾應當了解大眾傳媒傳播規(guī)律，掌握獲取信息的能力，了解通過大眾傳媒表達意見的方式，使群眾與精英分子“知識鴻溝”的差距縮小。另外，政府應當加強農(nóng)村信息傳播的基礎設施建設，建立信息普及的長效機制，使群眾的媒介素養(yǎng)得到提升，使新聞媒介為群眾所用。