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        廣告行業(yè)的新征程和新挑戰(zhàn)

        2023-10-05 18:51:20王清江
        傳媒 2023年6期
        關(guān)鍵詞:廣告人廣告行業(yè)征程

        廣告行業(yè)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表,是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。受新冠疫情影響,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻,廣告行業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì),后疫情時(shí)代,亟需提振行業(yè)信心。

        中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是廣告行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。2022年12月21—23日,第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)圓滿舉辦。作為由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廈門(mén)市人民政府支持的年度行業(yè)盛會(huì),本屆廣告節(jié)包含了高峰論壇、賽事頒獎(jiǎng)、展覽展示等形式多樣、凝聚行業(yè)前沿力量的內(nèi)容,吸引了眾多行業(yè)精英及業(yè)內(nèi)人士,共赴行業(yè)向新之約。

        在以“踏上新征程,應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)”為主題的主論壇中,中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人徐立軍,著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院院長(zhǎng)姚洋,內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁張軼鵬,百度集團(tuán)副總裁、小度科技CEO景鯤,快手磁力引擎營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人劉韞潔,中國(guó)移動(dòng)咪咕公司廣告事業(yè)部總經(jīng)理尹鐵鋼等諸多知名品牌、領(lǐng)軍廣告公司及行業(yè)媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖做主題演講?!皹?lè)觀是廣告人的天性,廣告人應(yīng)該都是理性樂(lè)觀派,都成為改善社會(huì)心理預(yù)期的吹鼓手?!薄捌放朴辛酥鲝堉?,資源就成了品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。”“用超預(yù)期的服務(wù)讓用戶與品牌緊密交互,讓用戶在有限的時(shí)間里更好地記住品牌所傳遞的價(jià)值?!薄盀橛脩籼峁┢湔嬲枰腋信d趣的廣告,才算做到了廣告即服務(wù)?!薄捌放频睦砟钆c價(jià)值,是強(qiáng)化用戶鏈接的標(biāo)簽?!币粋€(gè)個(gè)精彩的分享凝聚著他們對(duì)廣告行業(yè)發(fā)展的新思考與新暢想,傳遞著品牌向上的正能量與發(fā)展方向。

        第29屆國(guó)際廣告節(jié)在行業(yè)整體低迷中召開(kāi),靠著廣告人的樂(lè)觀與積極,呈現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)軍人物對(duì)廣告行業(yè)的觀察與思考、實(shí)踐與創(chuàng)新,搭建起了行業(yè)交流合作的人貨場(chǎng),提振了行業(yè)士氣、激發(fā)了行業(yè)活力,必將有力推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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