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        鄉(xiāng)村振興背景下地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計創(chuàng)新研究

        2023-10-03 15:32:53石峻川
        河北畫報 2023年12期
        關(guān)鍵詞:品牌設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者

        石峻川

        (四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

        在鄉(xiāng)村振興背景下,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益興旺,使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間的競爭日益激烈。在激烈的市場競爭環(huán)境下,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要想能夠得到健康穩(wěn)定發(fā)展,需要突出自身農(nóng)產(chǎn)品的特色,提高企業(yè)的核心競爭力,從消費(fèi)者需求角度出發(fā),打造具有一定影響力的地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的幫助和支持下,做到與時俱進(jìn),不斷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計理念與設(shè)計方法,提升農(nóng)產(chǎn)品品牌效益,為地域性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展增加附加值,也為進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村振興提供保障。

        一、農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺創(chuàng)新設(shè)計

        在地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計的過程中,迎合鄉(xiāng)村振興發(fā)展背景,要特別重視對品牌視覺的創(chuàng)新設(shè)計。品牌視覺設(shè)計包括的內(nèi)容比較廣泛,如品牌的標(biāo)識、品牌的包裝以及品牌的名稱等,通過多方面視覺的呈現(xiàn),能夠有效地吸引消費(fèi)者,使消費(fèi)者能夠從農(nóng)產(chǎn)品品牌中獲取信息,了解品牌的內(nèi)涵及所傳達(dá)的設(shè)計理念,激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴及相關(guān)的品牌聯(lián)想。好的品牌視覺設(shè)計能夠使品牌成為消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品之間信息溝通和情感交流的橋梁,對刺激消費(fèi)者消費(fèi)、提升農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也有重要幫助[1]。在農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺創(chuàng)新設(shè)計的過程中,具體需要從以下幾方面著手實(shí)施。

        (一)創(chuàng)新品牌標(biāo)識設(shè)計

        品牌標(biāo)識是農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺設(shè)計中的重要內(nèi)容,同時也是農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要組成部分,在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識的設(shè)計過程中,相關(guān)設(shè)計人員需要做好對農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的深度理解,掌握農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)背景及品牌自身獨(dú)有的特點(diǎn)及優(yōu)勢,才能在品牌標(biāo)識設(shè)計中進(jìn)行圖形創(chuàng)新設(shè)計,準(zhǔn)確地傳遞品牌的內(nèi)涵及豐富品牌的文化底蘊(yùn)。設(shè)計人員需要先做好有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌背景的調(diào)研工作,對農(nóng)產(chǎn)品所屬地域的自然人文等進(jìn)行全面了解,把握好農(nóng)產(chǎn)品品牌所具有的獨(dú)特的地域文化特點(diǎn),并從地域文化或者地域性情感的層面提煉與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的元素,將這些元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計,轉(zhuǎn)化為與農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)的圖形元素,最終再通過圖形元素合理的組合與應(yīng)用形成獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識,在品牌標(biāo)識中充分體現(xiàn)地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化底蘊(yùn)及品牌發(fā)展理念,給消費(fèi)者帶來好的視覺體驗的同時傳遞品牌信息。

        在具體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識創(chuàng)新設(shè)計的過程中,需要重點(diǎn)考慮以下幾方面:其一,以品牌名稱為切入點(diǎn)進(jìn)行品牌標(biāo)識的創(chuàng)新設(shè)計。農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識所要體現(xiàn)的最核心、最關(guān)鍵的信息就是品牌的名稱,如果直接用文字呈現(xiàn)品牌名稱缺少藝術(shù)美感,同時也不能帶給消費(fèi)者更好的視覺體驗,不能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。在進(jìn)行品牌標(biāo)識設(shè)計的過程中,設(shè)計人員需要對品牌名稱進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計,能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品品牌中的字母或者文字進(jìn)行藝術(shù)化處理和抽象性設(shè)計,從而使其能夠轉(zhuǎn)化為與農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)的元素,比如在“小罐茶”這一農(nóng)產(chǎn)品品牌的標(biāo)識設(shè)計中,設(shè)計人員可以將品牌名稱的拼音進(jìn)行變形后豎排排列,在右上角的位置將字母進(jìn)行幾何化處理,使其呈現(xiàn)出一個類似茶罐的圓形,給人的視覺感覺就是一個打開的茶罐,從文字以及形狀上都能夠與品牌名稱相呼應(yīng)[2]。其二,準(zhǔn)確了解農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱的含義,并以品牌名稱含義為切入點(diǎn)進(jìn)行品牌標(biāo)識的創(chuàng)新設(shè)計,比如在“金龍魚”這一農(nóng)產(chǎn)品的品牌標(biāo)識設(shè)計中,設(shè)計人員就是結(jié)合品牌名稱的含義,在品牌標(biāo)識設(shè)計上對魚進(jìn)行了開闊性的抽象處理,使消費(fèi)者能夠通過品牌標(biāo)識一目了然地分辨出該農(nóng)產(chǎn)品品牌的屬性。其三,結(jié)合品牌精神設(shè)計抽象化的、具有代表性的品牌符號。很多品牌標(biāo)識設(shè)計,都選擇了具有一定意義的符號作為品牌標(biāo)識的代表,比如耐克品牌的對勾符號,傳遞的就是一種想到就做的品牌精神。因此農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識設(shè)計的過程中,相關(guān)設(shè)計人員也可以借鑒和參考其他領(lǐng)域品牌標(biāo)識設(shè)計的形式,結(jié)合品牌精神創(chuàng)新設(shè)計品牌標(biāo)志性符號,在傳遞品牌精神的同時,也借助這種極具辨識度的品牌符號,使消費(fèi)者能夠加深對品牌的印象。其四,通過對實(shí)物進(jìn)行抽象化處理形成特殊的圖形作為品牌的標(biāo)識,比如褚橙這一農(nóng)產(chǎn)品品牌在標(biāo)識設(shè)計的過程中,就是將褚時健農(nóng)夫的頭像和橙子進(jìn)行圖像上的抽象化處理,將其作為品牌的標(biāo)識。好的品牌標(biāo)識設(shè)計能夠?qū)⑵放频男畔⑷谌肫渲?,還能夠吸引消費(fèi)者的注意力,同時還能夠以藝術(shù)化的處理方式提升品牌的藝術(shù)內(nèi)涵及文化底蘊(yùn)。

        農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識在設(shè)計的過程中,要注重遵循簡約、優(yōu)美以及獨(dú)創(chuàng)等原則,在設(shè)計的風(fēng)格上主要是扁平化風(fēng)格,能夠在向消費(fèi)者準(zhǔn)確地傳遞品牌信息的同時,使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生好奇,加深消費(fèi)者對品牌的記憶,同時借助色彩的搭配,還能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺感受,激發(fā)消費(fèi)者對于品牌的聯(lián)想。

        (二)進(jìn)行品牌包裝的創(chuàng)新設(shè)計

        品牌包裝是品牌設(shè)計中不可缺少的關(guān)鍵部分,而且品牌的包裝現(xiàn)階段也已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品不可缺少的重要構(gòu)成,包裝對于農(nóng)產(chǎn)品而言已經(jīng)不僅僅起到一種保護(hù)產(chǎn)品的作用,其最主要的功能是傳遞產(chǎn)品信息、宣傳品牌形象。加強(qiáng)地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計,對提升農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力具有重要作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝是最先映入消費(fèi)者視線的產(chǎn)品信息,有些產(chǎn)品消費(fèi)者并不能直接觀察到產(chǎn)品,需要從產(chǎn)品包裝來獲取產(chǎn)品的信息,從而判斷是否為自己所需的產(chǎn)品。因此,在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的過程中,要加大對品牌包裝創(chuàng)新設(shè)計的重視,將地域性文化中的傳統(tǒng)習(xí)俗元素與現(xiàn)代發(fā)展中受人們喜愛的潮流元素進(jìn)行結(jié)合,既能夠滿足消費(fèi)者的審美需求,同時也能夠更好地傳遞地域性農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值與品牌文化。

        地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計中,將傳統(tǒng)文化元素與時代元素相結(jié)合是非常重要的設(shè)計原則,融入傳統(tǒng)文化元素能夠更好地突出農(nóng)產(chǎn)品品牌的地域性特點(diǎn)。產(chǎn)品包裝能夠讓人們感受到地域文化,提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵的同時,也讓消費(fèi)者能夠產(chǎn)生情感共鳴,而時代元素的融入是為了讓地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計與時俱進(jìn),不被時代所淘汰,這也是當(dāng)前消費(fèi)者對于產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計提出的要求。在具體的設(shè)計過程中,可以從農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的材質(zhì)、工藝以及圖形文字等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計,使品牌包裝可以更好地傳遞品牌信息,同時又能夠吸引消費(fèi)者的注意。此外,在進(jìn)行地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計的過程中,結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)理念,可以在包裝設(shè)計上融入一些趣味性的元素,這樣可以滿足消費(fèi)者的個性化、趣味化的消費(fèi)體驗需求。通過調(diào)查可以了解到,相同的產(chǎn)品,擁有趣味性包裝的銷量更高,也就是擁有個性化包裝的產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者的青睞。因此,地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計人員要加大對產(chǎn)品品牌包裝的趣味性設(shè)計,當(dāng)然趣味性的包裝設(shè)計也要做到有所依據(jù),不能只是為了提升趣味性而設(shè)計,而是需要在提升趣味性的同時,更好地貼合產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵及設(shè)計理念。比如“友善環(huán)境香蕉”這一農(nóng)產(chǎn)品品牌在包裝的設(shè)計上就將包裝外觀設(shè)計成了芭蕉葉的形狀,而且包裝打開的方式就如同扒開香蕉皮一樣,每一層的包裝顏色也與香蕉本身的顏色相對應(yīng),給消費(fèi)者帶來了趣味性的體驗,在此過程中也正好傳遞了該農(nóng)產(chǎn)品品牌天然、綠色的品牌理念[3]。

        (三)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺表達(dá)形式

        農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的過程中,要注重對品牌視覺表達(dá)形式的創(chuàng)新設(shè)計。從以往的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計情況來看,主要的視覺表達(dá)形式就是文字和圖畫,并且大部分都是以品牌名稱作為視覺表達(dá)設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)。文字與圖畫都對應(yīng)了品牌的名稱,并不能更多地體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌特有的屬性及風(fēng)格,不能給消費(fèi)者帶來眼前一亮的視覺體驗與感受,這樣就會在一定程度上削弱品牌的影響力,不能更好地提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益。在鄉(xiāng)村振興背景下,要更加注重提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益,以此來提高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的核心競爭力。

        迎合農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢,現(xiàn)階段插畫已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計中最主要的視覺表達(dá)形式之一,通過插畫可以更好地傳遞品牌信息、傳承品牌文化,讓消費(fèi)者可以更全面、更具體地了解品牌的屬性及風(fēng)格,而且插畫的色彩搭配十分艷麗,能夠給消費(fèi)者帶來較強(qiáng)烈的視覺沖擊,但是從當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計中的插畫設(shè)計情況來看,主要還存在缺乏地域性特色以及視覺效果相對較差的問題,主要是因為部分設(shè)計人員對于地域特色的理解存在偏差,導(dǎo)致設(shè)計的插畫色彩搭配不和諧,“土味”相對重一些,未能跟上時代發(fā)展的步伐。因此相關(guān)品牌設(shè)計人員要注重插畫設(shè)計的創(chuàng)新,可以采用多種設(shè)計風(fēng)格,比如可以用寫實(shí)、卡通以及水墨等風(fēng)格,根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及地域性文化特色,選擇合適的設(shè)計風(fēng)格,并在其中融入新時期的流行元素,做到傳統(tǒng)與時代的相互融合,能夠使其在傳遞品牌信息的同時,從不同的角度詮釋當(dāng)前時代的時尚消費(fèi)文化。

        二、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計方法

        在鄉(xiāng)村振興背景下,要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村文化的協(xié)同發(fā)展,注重提升鄉(xiāng)村居民的文化素養(yǎng),從而不斷提高鄉(xiāng)村居民的生活品質(zhì)。在地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計創(chuàng)新的過程中,除了對品牌視覺設(shè)計的創(chuàng)新外,還要注重對品牌設(shè)計方法的創(chuàng)新。以往的地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計方法主要是由專業(yè)的設(shè)計機(jī)構(gòu)或者設(shè)計人員負(fù)責(zé),但是部分專業(yè)的設(shè)計人員雖然擁有較高的設(shè)計水平,但是對于地域性文化以及風(fēng)土人情的了解相對較少,對地域性農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展歷程、文化內(nèi)涵及其所具有的獨(dú)特魅力缺少準(zhǔn)確認(rèn)知,不可避免地會影響設(shè)計人員的品牌設(shè)計效果。因此,在鄉(xiāng)村振興背景下,結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計需求及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化協(xié)同發(fā)展的需求,可以對地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計方法進(jìn)行創(chuàng)新,采用村民參與式設(shè)計方法,也就是鼓勵廣大鄉(xiāng)村村民積極參與到農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計中來,與專業(yè)的設(shè)計人員進(jìn)行溝通和合作,一方面,村民對于農(nóng)產(chǎn)品的深度了解以及對當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)、民俗以及地域文化的了解,可以為專業(yè)設(shè)計人員提供豐富的設(shè)計靈感,也能夠提升鄉(xiāng)村村民的凝聚力;另一方面,在設(shè)計地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中,也能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對地域性文化的傳播與普及,對推動鄉(xiāng)村文化建設(shè)與發(fā)展至關(guān)重要。因此,在地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的過程中,可以進(jìn)行設(shè)計方法的創(chuàng)新,采用村民參與式設(shè)計來提升地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的效果。

        三、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳創(chuàng)新

        在鄉(xiāng)村振興背景下,地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計過程中,還要考慮品牌宣傳方面的創(chuàng)新,加大品牌宣傳才能提高品牌的影響力,提升品牌效益,帶動鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在以往的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,由于缺乏有效的宣傳渠道,導(dǎo)致農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計中,可以借助新媒體渠道來進(jìn)行品牌的多元化宣傳與推廣。在傳統(tǒng)媒體,如廣播、電視、新聞等媒體宣傳的基礎(chǔ)上,要迎合新時代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣,借助于新媒體,如微博、短視頻平臺等進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度,同時也讓更多的消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品,對農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵及理念有準(zhǔn)確的認(rèn)知。農(nóng)產(chǎn)品品牌在新媒體渠道的宣傳和推廣,還能夠帶動鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,現(xiàn)階段很多地區(qū)的鄉(xiāng)村居民在政府支持下已經(jīng)掌握了短視頻直播帶貨的相關(guān)技術(shù),通過直播平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳,提高品牌知名度的同時也提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量,對帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要價值。

        四、結(jié)語

        綜上所述,鄉(xiāng)村振興背景下,各地域的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展均在激烈的競爭環(huán)境下尋找創(chuàng)新發(fā)展之路,其中產(chǎn)品品牌設(shè)計的創(chuàng)新是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要加大對產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計的重視,在落實(shí)這項工作的過程中,一方面要從農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺創(chuàng)新設(shè)計方面進(jìn)行研究,具體包括對品牌的標(biāo)識創(chuàng)新設(shè)計,對品牌包裝的創(chuàng)新設(shè)計以及對視覺表達(dá)形式的創(chuàng)新設(shè)計;另一方面還要對農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計方法進(jìn)行創(chuàng)新,采用村民參與式的設(shè)計方法,此外還要注重對品牌的宣傳,通過創(chuàng)新品牌宣傳形式提升品牌的影響力。

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