陳詩敏

摘 要：粵西地區(qū)是南路革命的策源地，該地紅色文化資源豐富，但在文化內(nèi)涵挖掘、宣傳方式、專業(yè)人才隊(duì)伍搭建、景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)融合方面陷入困境。對此，文章提出深入挖掘粵西紅色文化內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色旅游宣傳方式，加快紅色旅游專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，完善紅色旅游景點(diǎn)配套設(shè)施，推動紅色旅游融合發(fā)展等策略，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，帶動粵西地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)大步向前。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；文旅融合；粵西地區(qū)

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

黨的二十大報(bào)告明確指出，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。如何推進(jìn)粵西地區(qū)紅色文化和旅游深度融合發(fā)展，促進(jìn)粵西地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，已成為粵西旅游發(fā)展的難點(diǎn)?；诖?，本文以粵西地區(qū)為研究對象，分析文旅融合視角下粵西地區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展面臨的困境與對策。

粵西地區(qū)是南路革命老區(qū)的主要分布地。在新民主主義革命時(shí)期，粵西的中國共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)農(nóng)民群眾進(jìn)行了轟轟烈烈的武裝斗爭，給當(dāng)?shù)亓粝铝素S富的紅色文化資源[1]。中國共產(chǎn)黨在此開展革命活動時(shí)間早，堅(jiān)持斗爭的時(shí)間較長，開展的范圍廣，對廣東的革命運(yùn)動影響深遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，粵西現(xiàn)存大量紅色革命遺址遺跡，現(xiàn)有的紅色文物保護(hù)單位規(guī)模和影響力較大的主要有湛江市黃學(xué)增紅色教育基地、茂名市廣東南路革命化州教育基地和鐘竹筠烈士故居等。其中，黃學(xué)增紅色教育基地是湛江市黨政機(jī)關(guān)和事業(yè)單位、社會團(tuán)體的紅色教育基地，而廣東南路革命化州教育基地中的柑村是茂名地區(qū)參加革命人數(shù)最多、為革命獻(xiàn)身人數(shù)最多、革命烈士人數(shù)最多的村莊，被中共中央組織部列為紅色村組織振興建設(shè)紅色美麗鄉(xiāng)村先行試點(diǎn)單位，成為粵西地區(qū)黨員干部群眾開展紅色主題活動和紅色文化旅游的首選地。

（一）紅色文化內(nèi)涵挖掘不夠深入

粵西地區(qū)部分紅色景點(diǎn)由于認(rèn)識不足對當(dāng)?shù)丶t色資源的開發(fā)利用不夠充分，停留在圖片、文字、物件的簡單陳列層面。紅色旅游項(xiàng)目多為參觀革命遺址、紀(jì)念場館等，參觀路線單一，展覽策劃手段較老舊，多是靜態(tài)展示，由講解員進(jìn)行簡單解說，游客參與性不強(qiáng)?；浳鞯貐^(qū)的紅色資源蘊(yùn)藏著感人的歷史故事，但目前尚未對這些史料和故事進(jìn)行系統(tǒng)的挖掘與整理，對于史料缺乏深入的研究，對南路革命精神的內(nèi)涵挖掘不夠。由于對紅色故事延展不夠，解說較枯燥乏味，且內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，游客在參觀過程中不能深刻體會那段難忘的歷史歲月，對南路革命歷史感受不強(qiáng)烈。目前，對紅色資源進(jìn)行紀(jì)錄寫實(shí)、演繹和文學(xué)創(chuàng)作不夠深入，創(chuàng)新動力不足，景點(diǎn)特色不夠鮮明，未能打造出粵西地區(qū)專屬的紅色文化產(chǎn)品。

（二）紅色旅游宣傳方式較為落后

粵西地區(qū)雖然擁有豐富的紅色資源，但大多在廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展較滯后的地區(qū)。一方面，當(dāng)?shù)氐募t色旅游景點(diǎn)大多地理位置偏僻，如果沒有很好的宣傳手段，很難打響知名度，吸引游客前來參觀?；浳骷t色旅游景點(diǎn)的宣傳手段較為單一，宣傳方式比較陳舊，主要通過傳統(tǒng)媒介和政府官網(wǎng)平臺發(fā)布，未能很好地利用新媒體平臺宣傳粵西紅色旅游景點(diǎn)和紅色文化，導(dǎo)致紅色旅游及其精神文化的傳播與現(xiàn)代人的娛樂生活相脫節(jié)。另一方面，由于粵西的南路革命事跡主要發(fā)生在偏遠(yuǎn)地區(qū)，留存下來的史料較少，未能對當(dāng)?shù)氐募t色資源進(jìn)行系統(tǒng)性研究，人們對粵西地區(qū)紅色景點(diǎn)和文化的認(rèn)識度和認(rèn)同度不高，旅游興趣不高，宣傳效果較差。

（三）紅色旅游專業(yè)人才缺乏

紅色旅游的特殊性要求從業(yè)人員要有更高的專業(yè)素質(zhì)。當(dāng)前，粵西地區(qū)紅色旅游專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)主要存在三大問題。一是紅色旅游專業(yè)人才穩(wěn)定性較差，人才流失比較嚴(yán)重。大眾對講解員工作的認(rèn)可度較低，而紅色講解員職業(yè)上升空間較小，且薪資待遇較低，粗放式的旅游管理方式難以讓人才發(fā)揮自身才能，導(dǎo)致相關(guān)工作人員的工作穩(wěn)定性較差，人才流失較為嚴(yán)重。二是紅色旅游專業(yè)人才質(zhì)量有待提高。當(dāng)前，粵西地區(qū)紅色旅游從業(yè)者多是居住在景區(qū)附近的居民，他們大多年齡偏長，雖對景點(diǎn)有一定的了解，但沒有經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)，服務(wù)意識薄弱，旅游相關(guān)知識和素養(yǎng)不夠，自身未能充分理解紅色內(nèi)涵，只是按照提示詞進(jìn)行簡單的解說，難以讓游客對這段革命故事產(chǎn)生共鳴。三是紅色旅游人才隊(duì)伍培養(yǎng)方式有待改進(jìn)?；浳鞯貐^(qū)目前尚未形成專業(yè)化的紅色人才培養(yǎng)體系，大多由政府機(jī)關(guān)進(jìn)行培訓(xùn)，培養(yǎng)渠道過于單一，培訓(xùn)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，對于區(qū)域的針對性不強(qiáng)。

（四）紅色旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善

基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展旅游業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，要推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須完善學(xué)習(xí)、游玩、餐飲、住宿、交通、購物等配套設(shè)施。由于歷史原因，粵西地區(qū)很多紅色景點(diǎn)的地理位置偏僻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，發(fā)展資金不足，部分革命舊址、遺址保護(hù)與開發(fā)力度不夠，基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善，限制粵西地區(qū)紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展。許多外地的游客來旅行面臨游線路不清晰、停車不方便、吃飯住宿服務(wù)體驗(yàn)感差的問題。粵西地區(qū)的景區(qū)與景區(qū)之間的距離較遠(yuǎn)，尚未規(guī)劃一條合理的紅色旅游路線。紅色景區(qū)的交通體系不完善，運(yùn)行不暢，公共交通、網(wǎng)約車與停車場的規(guī)劃有待加強(qiáng)。很多紅色景區(qū)吃飯、住宿場所檔次較低，公共廁所數(shù)量較少，景區(qū)工作人員的接待能力不足，使得游客游玩的體驗(yàn)感較差。一些景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生欠佳，不能及時(shí)處理產(chǎn)生的廢棄物和污水，存在臟亂差等問題，景區(qū)生態(tài)環(huán)境急需改善。

（五）紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合程度不高

粵西地區(qū)由于缺乏合理的布局與統(tǒng)一規(guī)劃，紅色旅游景點(diǎn)之間的交流和聯(lián)動不夠，比較分散，未形成成熟的旅游線路與旅游鏈條。在產(chǎn)業(yè)融合上，粵西地區(qū)的紅色資源沒有得到很好的開發(fā)，沒有與本地的歷史資源和自然資源等進(jìn)行較好的融合，同質(zhì)化嚴(yán)重，針對性不強(qiáng)，未能充分體現(xiàn)粵西地區(qū)獨(dú)特的紅色精神，對游客的吸引力不強(qiáng)。針對相關(guān)產(chǎn)業(yè)而言，粵西地區(qū)的紅色旅游與康養(yǎng)、娛樂休閑、健身等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度不高，旅游項(xiàng)目創(chuàng)新不夠，缺乏個(gè)性化體驗(yàn)，游客參觀完后印象不深刻。紅色旅游現(xiàn)代化水平不高，對新技術(shù)運(yùn)用不夠，大部分紅色旅游形式簡單、項(xiàng)目單一，數(shù)字化程度不高，尚處于智慧旅游發(fā)展的初級階段[2]。

（一）深入挖掘粵西紅色文化內(nèi)涵

粵西地區(qū)在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行了轟轟烈烈的武裝革命斗爭，在當(dāng)?shù)亓粝铝舜罅空滟F、精彩的南路革命紅色故事，這些紅色故事展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人和粵西地區(qū)人民在南路革命中的敢為人先，以弱勝強(qiáng)；務(wù)實(shí)求真，忠誠為民；堅(jiān)定信念，奮斗不息等精神[3]。這些紅色資源都是當(dāng)年中國人民革命史的濃縮和見證，時(shí)刻提醒著人們不忘初心和使命，須高度重視。新時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)粵西紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，一是要講好南路革命故事，從紅色歷史中汲取前進(jìn)的力量。要大力挖掘南路革命紅色文化內(nèi)涵，加強(qiáng)對南路革命文物的收集與研究，借助中共廣東省委黨史研究室、省委黨校等單位的力量，對背后紅色故事進(jìn)行梳理和貫通，將紅色故事和旅游相結(jié)合，使其更好地融入當(dāng)?shù)丶t色旅游中，增強(qiáng)粵西紅色旅游的感染力。二是要提升紅色展覽水平，可以借助多媒體、繪畫、雕塑、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等多樣化形式和手段，讓紅色展覽不再呆板無趣，增加游客在紅色旅游中的互動，提升體驗(yàn)感，讓各個(gè)年齡層的游客開心游玩的同時(shí)也能很好地感受紅色文化的內(nèi)涵。三是要利用紅色資源進(jìn)行紀(jì)錄寫實(shí)、演繹和文學(xué)創(chuàng)作，創(chuàng)作具有特色的粵西紅色文化作品，為粵西紅色文化在廣東乃至全國打好底色，打造獨(dú)特的粵西紅色文化品牌。

（二）創(chuàng)新紅色旅游宣傳方式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紅色旅游宣傳不能單純地依靠口口相傳，除了通過電視、廣播、報(bào)紙和政府官網(wǎng)等傳統(tǒng)傳播形式，還應(yīng)該創(chuàng)新紅色旅游的宣傳方式，為宣傳工作增添活力。一是可以利用信息技術(shù)量身打造適合粵西地區(qū)的營銷宣傳內(nèi)容，借助抖音、微博、小紅書、今日頭條、微信公眾號等新媒體平臺發(fā)布視頻或文章進(jìn)行宣傳，還可以通過現(xiàn)場直播，吸引網(wǎng)絡(luò)上路人的關(guān)注。二是可以在當(dāng)?shù)嘏e辦文化活動，吸引游客前來參觀。根據(jù)本地紅色景點(diǎn)的實(shí)際，舉辦紅色主題文化節(jié)、紅色文藝表演活動，鼓勵(lì)參與游客在社交平臺上進(jìn)行分享，以好口碑吸引更多游客。三是推動紅色文化走進(jìn)校園，通過與高校合作，選出優(yōu)秀的大學(xué)生對南路革命故事進(jìn)行宣講，將紅色文化融入當(dāng)?shù)刂行W(xué)課堂教學(xué)與校園文化建設(shè)之中，讓中小學(xué)生了解南路英烈的革命事跡和精神，激發(fā)他們對紅色文化的共鳴。在清明節(jié)、國家公祭日等重要節(jié)點(diǎn)，可以組織學(xué)生到當(dāng)?shù)丶t色紀(jì)念館進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，邀請南路革命后代與黨校教授為學(xué)生講述當(dāng)年南路英烈的故事，引導(dǎo)學(xué)生緬懷革命先輩，珍惜當(dāng)下來之不易的生活。

（三）加快紅色旅游專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

粵西地區(qū)紅色旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須加快紅色旅游專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)高質(zhì)量的紅色旅游人才。一是要加快優(yōu)化紅色旅游講解員用人體制機(jī)制，完善紅色人才激勵(lì)機(jī)制、評價(jià)機(jī)制與晉升機(jī)制，提高基層紅色講解員薪資待遇，穩(wěn)定紅色人才隊(duì)伍。二是要提高紅色講解員的專業(yè)素養(yǎng)，認(rèn)真培養(yǎng)和引進(jìn)一批既了解黨史和當(dāng)?shù)丶t色歷史，又有豐富的旅游專業(yè)知識的紅色講解員。提高紅色講解員的講解水平，要在紅色景區(qū)原有資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的拓展，注意講解的語氣與面貌，增強(qiáng)講解的感染力。三是要加強(qiáng)對紅色旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，大力推動職業(yè)院校旅游管理專業(yè)紅色文化教育，為紅色旅游不斷輸送高質(zhì)量旅游人才。要逐步建立健全紅色旅游工作人員的發(fā)展機(jī)制，從入職前的專業(yè)培訓(xùn)到從業(yè)資格認(rèn)證，再到入職后繼續(xù)教育等，逐漸形成一套合理的紅色旅游人才發(fā)展體制。

（四）完善紅色旅游景點(diǎn)配套設(shè)施

為了推動粵西地區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，政府應(yīng)加大對紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度。一是要加大對革命舊址、遺址的保護(hù)與開發(fā)力度，重視維護(hù)修繕和后期管理，完善紅色場館內(nèi)的陳列與指引，實(shí)現(xiàn)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，讓游客感到方便與舒適。二是要優(yōu)化景區(qū)的交通、餐飲、住宿等配套服務(wù)，對景區(qū)的道路進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，做好清晰的指示牌指引，避免游客在鄉(xiāng)村小道中迷失方向；加大公共交通投入力度，如可以安排專門的巴士到車站接送游客，方便游客出行；景區(qū)要規(guī)劃好停車場，讓游客停車、打車不再受到困擾；規(guī)范管理景區(qū)周邊的餐飲與住宿行業(yè)，建設(shè)經(jīng)營有粵西特色的飯店與旅店，讓游客吃得放心，住得舒心。三是要重視紅色景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生，及時(shí)維修清理公共衛(wèi)生間，要定期開展環(huán)境維護(hù)工作，用心為游客創(chuàng)造一個(gè)干凈整潔的旅游環(huán)境。

（五）推動紅色旅游融合發(fā)展

要優(yōu)化整合粵西地區(qū)各類旅游資源，積極探索“紅色+綠色”“紅色+鄉(xiāng)村”“紅色+科技”等融合發(fā)展新模式，創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展方式，為粵西地區(qū)紅色旅游注入新動能。第一，推動紅色旅游與自然生態(tài)旅游融合發(fā)展?；浳鞯貐^(qū)自然資源豐富，擁有鼎龍灣、湖光巖、信宜竇州古城、茂德公鼓城、電白御水古溫泉等國家4A級景區(qū)，吸引全國游客前來游玩。以粵西獨(dú)特的自然資源為依托，推動紅色旅游資源與自然生態(tài)資源的融合，實(shí)現(xiàn)以紅鑄魂、以綠拖紅、紅綠共榮，游客既可以在感受山川之美的過程中放松身心，又可以在接受革命精神的熏陶中蕩滌心靈[4]。第二，推動紅色旅游與鄉(xiāng)村振興相融合，以紅色旅游帶動鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、休閑旅游協(xié)同發(fā)展，從而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興[5]。第三，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)科技，讓游客享受云直播、云游覽和云體驗(yàn)等，打造沉浸式旅游新形式，同時(shí)實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游粵西”，推動紅色旅游業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

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[2] 李鵬鵬，徐寧.大眾旅游時(shí)代下延安紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展研究[J].延安大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2022（2）：73-77.

[3] 李琦，劉俊顯，羅貴榕.新媒體視角下南路革命精神傳播的困境及路徑探究[J].廣東省社會主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2021（2）：33-37.

[4] 李小菊，楊全海.渝東南革命老區(qū)紅色旅游優(yōu)化路徑研究[J].西部旅游，2022（22）：4-6.

[5] 羅純.基于新發(fā)展理念的廣西紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展策略探究[J].廣西教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2022（5）：1-7.