徐婭 趙愛民 蔣莉
摘 要:長江流域涵蓋和涉及的中國文化基因與族群記憶,共同創(chuàng)造了獨(dú)屬于中國的精神文明世界,還創(chuàng)造了基于長江的超級(jí)文化IP價(jià)值條件。超級(jí)文化IP是屬于一個(gè)國家的象征符號(hào),能夠充分體現(xiàn)一個(gè)國家具備的號(hào)召力、凝聚力。在國家文化公園視角下積極開發(fā)基于“文化長江”的旅游項(xiàng)目體系,不僅可以推進(jìn)長江流域多種特色文化的弘揚(yáng)傳播,還可以顯著加快長江文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)腳步,更能夠激發(fā)旅游者對(duì)中華民族精神文化的認(rèn)同感,以此有效促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。本文針對(duì)國家文化公園視角下“文化長江”超級(jí)IP的旅游開發(fā)展開研究,詳細(xì)闡述其開發(fā)價(jià)值,并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的文旅開發(fā)建議,希望為相關(guān)人員提供有價(jià)值的參考。
關(guān)鍵詞:國家文化公園;“文化長江”;旅游開發(fā);文旅融合
中圖分類號(hào):G246;F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
基金項(xiàng)目:江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院2023年度科研課題“江陰打造長江歷史文化地標(biāo)研究——以長江國家文化公園(江陰段)建設(shè)為例”(XJ2023RS002)。
中共中央辦公廳、 國務(wù)院辦公廳2017年印發(fā)《建立國家公園體制總體方案》,2019年印發(fā)《長城、大運(yùn)河、長征國家文化公園建設(shè)方案》。不僅如此,我國“十四五”規(guī)劃還將黃河國家文化公園建設(shè)項(xiàng)目納入已經(jīng)明確的“建設(shè)長城、大運(yùn)河、長征、黃河等國家文化公園”目標(biāo)之中,以此共同推進(jìn)我國文化的發(fā)展建設(shè)。2022年1月,國家文化公園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)通知,將正式開展長江國家文化公園建設(shè)工作,如此便有效促成五大國家文化公園的新格局。
長江流域的核心文化主類、支類如表1所示,其不僅是長江流域的特色文化,而且極具旅游開發(fā)價(jià)值[1]。
(一)整合及活化長江流域文化資源
我國于2017年開展國家文化公園建設(shè)工作,有效為“文化長江”超級(jí)IP的打造提供了先決條件。積極打造國家文化公園的根本原因是想科學(xué)利用空間進(jìn)行整體性規(guī)劃,為我國核心文化資源的弘揚(yáng)與傳承創(chuàng)造出一片獨(dú)屬地界,從而更好地保護(hù)我國各種文化資源,以及文化生態(tài)系統(tǒng)的原真性和全面性。具體來講。首先,站在自然地理層面分析長江,長江自青藏高原的唐古拉山脈縱橫流跨青海、西藏、四川等10余個(gè)省區(qū),且崇明島為長江流跨的轉(zhuǎn)折點(diǎn),至此流入東海,獲全球第三以及亞洲第一長河之稱號(hào)[2]。長江自西向東的流跨,為中華民族提供了無數(shù)秀麗風(fēng)光和多樣性特色文化資源。其次,“文化長江”經(jīng)歷了遠(yuǎn)古時(shí)代、石器時(shí)代、青銅時(shí)代,直至當(dāng)下的信息時(shí)代,“文化長江”從某種意義上講可謂當(dāng)之無愧的中華民族文明見證和收集載體。針對(duì)長江此種具備極大跨度與規(guī)模的,且覆蓋自然和人文的特色景觀,急需一個(gè)兼具認(rèn)同感、整體性的“旗幟”,統(tǒng)領(lǐng)和彰顯“文化長江”。國家文化公園身為中華民族的文化代表,其核心價(jià)值便是充分發(fā)揮自身具備的大跨度、大規(guī)模、長線條等文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢(shì),以此明確闡述出高質(zhì)量的中國文化共同體“元敘事”基礎(chǔ)理論語言。不僅如此,《長城、大運(yùn)河、長征國家文化公園建設(shè)方案》中明確了設(shè)計(jì)國家文化公園“文旅融合”的發(fā)展規(guī)劃,其建設(shè)要求是通過文化以及文化資源的外溢輻射效應(yīng),高效打造文旅深度結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)[3]。國家文化公園的打造,可以高效推動(dòng)相應(yīng)區(qū)域的自然文化資源探索、維護(hù)、弘揚(yáng)及應(yīng)用。同時(shí),文化公園總體形式的明確與敲定,能夠?yàn)槲覈幕z產(chǎn)保護(hù)、旅游及文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)建設(shè)的全面規(guī)劃和政策支撐提供條件。
(二)有利于打造世界認(rèn)識(shí)中國的重要媒介
隨著全球化時(shí)代的到來,各個(gè)國家的文化資源和核心價(jià)值觀早已發(fā)展為極具戰(zhàn)略性的資源體系。國家的隱形財(cái)富包括文化、歷史、遺產(chǎn)、地緣、人文及知識(shí)等,以上財(cái)富終將全部投入國家核心競(jìng)爭(zhēng)力提升中。在世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展演變過程中,將服務(wù)、知識(shí)資本及虛擬產(chǎn)品等元素作為核心助推力量時(shí),國家的人文資本便會(huì)逐漸演變?yōu)樵搰?jīng)濟(jì)建設(shè)的核心條件。對(duì)域外呈現(xiàn)出極具民族內(nèi)涵、特色的國家地理世界觀,是表現(xiàn)民族和國家文化風(fēng)貌的主要途徑[4]。旅游業(yè)便是幫助國家將文化資本逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閲覍?shí)力的關(guān)鍵渠道。
長江身為中華民族文化資源的核心儲(chǔ)備之一,不僅是打造國家形象的超級(jí)IP,還是中國走向世界的關(guān)鍵“入場(chǎng)券”。依照以往來訪中國的外國游客對(duì)我國感興趣的旅游項(xiàng)目分析,投票給長城與絲綢之路的游客數(shù)量最多,且票數(shù)普遍占據(jù)總票數(shù)的50%以上,票數(shù)僅次于長城的有黃河旅游區(qū)及長江旅游區(qū),其票數(shù)約占總票數(shù)的30%。由此可知,長江旅游區(qū)在中國以外的地方依舊具有一定的知名度和影響力。對(duì)國際旅游者來講,長江文化旅游有效增加了其對(duì)長江地理和中華民族特色文化的了解,同時(shí)進(jìn)一步提升了其對(duì)文化多元化的感受。在國際舞臺(tái)上,中國的國家文化資源不僅在向世界傳遞“中國印象”,弘揚(yáng)中華民族特色文化,對(duì)全世界呈現(xiàn)自身具備的軟實(shí)力,還在為世界各國探索發(fā)展以及適時(shí)輸出一條極具創(chuàng)新性的大型文化遺產(chǎn)發(fā)展建設(shè)途徑,致力完成“達(dá)則兼濟(jì)天下”的偉大任務(wù)[5]?;诖耍拔幕L江”逐漸發(fā)展為向世界呈現(xiàn)中華民族文化、弘揚(yáng)傳承發(fā)展歷史的新平臺(tái)。
(一)打造“1+4+N”的文化品牌
1.1個(gè)核心——游圣文化品牌
第一,打造中國徐霞客國際旅游節(jié)??膳c相關(guān)地區(qū)創(chuàng)辦旅游聯(lián)誼、萬人長跑等相關(guān)活動(dòng),完美呈現(xiàn)“中華游圣”徐霞客的精神;也可在特定時(shí)期組織大型網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng),借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(如微博等)轉(zhuǎn)載、發(fā)布相關(guān)活動(dòng),有效強(qiáng)化游圣文化品牌的宣傳效果。第二,開展重走“霞客路”旅游活動(dòng)??蓪⒔幾鳛槌跏嫉?,深度探索徐霞客旅游線路,并在此基礎(chǔ)上積極和該線路上的省市達(dá)成協(xié)作,有效建設(shè)高質(zhì)量霞客旅游線路。第三,打造“霞客溯江行”運(yùn)動(dòng)節(jié)。要科學(xué)融合溯江紀(jì)源文化,高效利用濱江公園資源,常態(tài)化創(chuàng)辦長江健身跑活動(dòng)。第四,創(chuàng)辦“游圣杯”文創(chuàng)產(chǎn)品大賽。有效開展“游圣杯”江陰旅游文創(chuàng)產(chǎn)品全網(wǎng)征集評(píng)選等創(chuàng)新性文旅活動(dòng)。第五,構(gòu)建國家長江文脈論壇??烧偌珖酥寥澜玳L江文化學(xué)界的專業(yè)人士,共同助力創(chuàng)建高峰學(xué)術(shù)會(huì)議論壇。第六,拍攝江陰長江文化紀(jì)錄片,開展印象霞客系列藝術(shù)創(chuàng)作。高質(zhì)量拍攝江陰文化紀(jì)錄片,并以網(wǎng)劇和網(wǎng)綜等形式予以展示。可以參考《唐宮夜宴》《水下洛神》等極具新意的歌舞展現(xiàn)形式,有效突破以往的舞臺(tái)表演形式,或者通過春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等具有極高影響力的途徑實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化宣傳力度目標(biāo)。第七,舉辦印象·霞客行。常態(tài)化創(chuàng)辦“印象·霞客行”的大型文藝演出活動(dòng)。第八,舉辦開學(xué)第一課、百家講壇活動(dòng)??蓪ⅰ伴_學(xué)第一課”主題活動(dòng)設(shè)定在長江江畔,并以常態(tài)化形式持續(xù)開展,引領(lǐng)眾多學(xué)生探索、感悟和弘揚(yáng)長江文化與精神;也可邀請(qǐng)相關(guān)學(xué)者于《百家講壇》欄目詳細(xì)介紹江陰的歷史文化。
2.4個(gè)特色
一是民樂文化品牌。第一,創(chuàng)辦中國長江國樂文化藝術(shù)節(jié)(盛典)。借助劉天華等著名民樂大師留下的音樂資源財(cái)富,積極加強(qiáng)與中國音樂家協(xié)會(huì)、中央民族樂團(tuán)等單位的合作,并于國樂島上舉辦民樂盛典。第二,舉辦露天音樂節(jié)。可將極具特色的民族樂器與電聲樂隊(duì)、樂器數(shù)字接口(Musical Instrument Digital Interface, MIDI)音樂等流行音樂高效結(jié)合,推動(dòng)民樂藝術(shù)的個(gè)性化發(fā)展和多元化呈現(xiàn);還可以集中市集、音樂、運(yùn)動(dòng)三大元素,利用帳篷跳蚤市場(chǎng)、創(chuàng)意市集等形式,吸引眾多旅游群體,激發(fā)長江流域城市的活力。第三,舉辦街頭民樂節(jié)。綜合考慮北大街歷史文化街區(qū)的創(chuàng)新改造,有效注入民樂、錫劇、評(píng)彈等特色民間文藝元素,以此有效增加街頭文化產(chǎn)品的供給,拉近民樂和市民之間的友好關(guān)系。
二是軍事文化品牌。第一,打造江防海戰(zhàn)博物館??稍谠械能娛虏┪镳^的基礎(chǔ)上,科學(xué)融入信息技術(shù),打造全景式、互動(dòng)式展館;還可以依照江陰海戰(zhàn)歷史,于振華港機(jī)西側(cè)復(fù)原“寧?!薄捌胶!钡溶娕?,強(qiáng)化旅游者的直觀體驗(yàn)和感受。第二,打造軍事實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)園。圍繞江陰要塞旅游地,借助炮臺(tái)舊址、要塞炮臺(tái)前沿指揮所及軍事博物館等軍事文化資源,打造高質(zhì)量軍事實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)項(xiàng)目,也可設(shè)計(jì)軍旅活動(dòng)等。第三,打造紅色培訓(xùn)教育場(chǎng)所。兼顧江陰渡江紀(jì)念館,創(chuàng)辦紅色教育培訓(xùn)主體課程,舉辦渡江文化專題講座,以此建設(shè)發(fā)展成企事業(yè)單位和學(xué)校的培訓(xùn)教育場(chǎng)所。
三是學(xué)政文化品牌。第一,開展“尋古·研學(xué)”文化之旅。面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的年輕群體,可將江蘇學(xué)政衙署、文廟、興國園、劉氏兄弟故居等文化資源作為旅游項(xiàng)目的核心、基礎(chǔ),以此打造極具旅游價(jià)值的研學(xué)路線。第二,舉辦詩歌書法比賽??蓢@特色文化設(shè)計(jì)并舉辦詩歌書法比賽,以此有效宣傳我國的傳統(tǒng)文化,提高人文素養(yǎng)水平,營造文旅氛圍。
四是中醫(yī)文化品牌。第一,創(chuàng)立名中醫(yī)工作室。于特定時(shí)期舉辦學(xué)術(shù)研討會(huì),深層探索“名醫(yī)名方”。第二,舉辦中醫(yī)公益講座。依照江陰獨(dú)有的中醫(yī)資源,步入社區(qū),舉辦膏方節(jié)、致和堂中醫(yī)大講堂、朱氏針灸培訓(xùn)班等具有公益性質(zhì)的培訓(xùn)與講座。
3.N個(gè)旅游業(yè)態(tài)與項(xiàng)目載體
要開發(fā)N個(gè)旅游業(yè)態(tài)與項(xiàng)目載體,如景區(qū)、度假村、文化公園、遺址公園、文旅融合示范區(qū)、自然風(fēng)光、歷史人文、美麗鄉(xiāng)村、文化活動(dòng)等。
(二)科學(xué)規(guī)劃打造“一軸兩區(qū)”的國家級(jí)長江主題文旅融合發(fā)展示范體系
1.一軸——江陰文旅融合發(fā)展主軸
要借助京滬高速、霞客大道等便利的交通條件,輻射泰州市、無錫市等周邊地區(qū),將建設(shè)重心放在打造創(chuàng)新性與產(chǎn)業(yè)型的文旅業(yè)態(tài)上;也可將園博會(huì)、要塞、環(huán)城森林公園等特色景區(qū)與綺山湖科創(chuàng)谷、霞客灣科學(xué)城等以科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新為研究重點(diǎn)的場(chǎng)所展開合作,共同創(chuàng)設(shè)極具創(chuàng)新性與文化價(jià)值的新型特色文旅產(chǎn)業(yè)集群,以此有效促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。
2.兩區(qū)
一是江陰濱江文旅深度融合發(fā)展示范區(qū)。要推進(jìn)文旅與革命文化先驅(qū)、渡江精神、長江國樂文化的深度融合發(fā)展,借助江陰要塞渡江起點(diǎn)核心展示園、江陰要塞—黃田港濱江—錫澄運(yùn)河集中展示帶的力量,共同打造泰州濱江特色旅游空間,將劉氏兄弟故居、黃山炮臺(tái)舊址、渡江紀(jì)念館、江陰革命烈士紀(jì)念館、江陰市軍事文化博物館、江陰大橋、長江國樂島、江陰北大街歷史文化街區(qū)等場(chǎng)所作為文旅發(fā)展的重要景點(diǎn)。
二是無錫霞客灣文旅深度融合發(fā)展示范區(qū)。要推進(jìn)文旅與名人文化、溯江紀(jì)源、江湖共濟(jì)的深度融合發(fā)展,借助徐霞客溯江紀(jì)源核心展示園的資源條件,再將徐霞客故居、中國徐霞客旅游文化博覽園、徐霞客濕地公園、馬鎮(zhèn)國際文旅中心等特色景點(diǎn)作為重點(diǎn)建設(shè)的觀光景點(diǎn)。
基于國家文化公園建設(shè)打造“文化長江”超級(jí)IP旅游體系,不僅可以有效弘揚(yáng)和傳承長江流域的中華民族特色文化,還可以顯著促進(jìn)長江流域沿線的文旅融合發(fā)展,通過合理的文旅融合措施,大力推動(dòng)我國“文化長江”旅游體系的發(fā)展,同時(shí)為我國旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)創(chuàng)造條件。
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