金良

商務(wù)部將今年定位為“消費(fèi)提振年”。在優(yōu)先恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基調(diào)下，作為中國消費(fèi)第一城的上海，率先發(fā)力。2023年“五一”小長假首日，第四屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”與商務(wù)部“國際消費(fèi)季”共同啟動，同步舉辦“國際消費(fèi)中心城市論壇”，在這座面向國際的消費(fèi)之都，展開了一場精彩絕倫的“全民消費(fèi)盛宴”，既向世界傳遞了加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)烈信號，又亮出了在傳承中創(chuàng)新的國際消費(fèi)城市新招牌。

四年蝶變，譜寫提振內(nèi)需大合唱

商業(yè)是上海最優(yōu)質(zhì)的基因之一，上?！拔逦遒徫锕?jié)”的誕生是應(yīng)對新型冠狀病毒感染疫情特殊情況的促消費(fèi)舉措，是上海商業(yè)縱深探索、打響上海“四大品牌”的創(chuàng)新之舉，更是上海加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要路徑。千企萬店、全城動員，從無中生有到全民狂歡，從上海的消費(fèi)盛事到面向全國消費(fèi)共振，從活動時間橫跨五六月到覆蓋全年，“五五購物節(jié)”已成為上海乃至國家促消費(fèi)穩(wěn)增長的大擂臺、更高水平對外開放的大舞臺、更好服務(wù)全國的大平臺。

在疫情之下，這一場由政府之手和市場之手共同配合而生的城市節(jié)慶如何在短短四年間就變成了一場提振內(nèi)需的“大合唱”？

時機(jī)是非常重要的關(guān)鍵。不同于一般的購物節(jié)，上海“五五購物節(jié)”時間上橫跨第二季度，貫穿勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個節(jié)日。上海社科院研究員湯蘊(yùn)懿認(rèn)為，這是沿著市場軌跡、市場需求的順勢而為，更是政府職能轉(zhuǎn)變、政策供給的主動出擊。從需求端看，錯過春節(jié)后，消費(fèi)回補(bǔ)正當(dāng)時；從供給端看，商家?guī)齑嬗袎毫?，銷售業(yè)績待提振。2021年舉辦的第二屆“五五購物節(jié)”將時間跨度拉伸為4月預(yù)熱、5月高潮、6月延續(xù)。今年的第四屆時間線更是用迎春消費(fèi)季、暑期消費(fèi)季、金秋旅游購物季、擁抱進(jìn)博首發(fā)季、網(wǎng)絡(luò)購物狂歡季、跨年迎新購物季等6大主題消費(fèi)季活動將時間跨度拉伸為貫穿全年，從“一節(jié)兩季”到“一節(jié)六季”貫穿春夏秋冬消費(fèi)。

從上海的消費(fèi)盛事到面向全國消費(fèi)共振，“五五購物節(jié)”覆蓋地域也在不斷擴(kuò)大。第二屆已不僅限于上海，首次加入了長三角一體化概念，推出30余項(xiàng)活動，如嘉定與昆山、太倉舉辦“長三角非遺文化購物節(jié)”，青浦與吳江、嘉善共同舉辦長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)“五五購物節(jié)”，奉賢與杭州拱墅區(qū)、南京建鄴區(qū)舉辦“長三角品質(zhì)市集”等，并首度啟動大規(guī)模數(shù)字人民幣的試點(diǎn)，為國內(nèi)首個異地聯(lián)動模式的試點(diǎn)測試。

同時，“五五購物節(jié)”也從為國際消費(fèi)城市鋪路，到助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)成長。從第二屆開始，商務(wù)部先后將2021“全國消費(fèi)促進(jìn)月”，2022、2023“國際消費(fèi)季”，與上?！拔逦遒徫锕?jié)”共同啟動，并舉辦“國際消費(fèi)中心城市論壇”，形成全國的消費(fèi)共振。今年的購物節(jié)不僅是上海促消費(fèi)活動的重頭戲，還是全國消費(fèi)提振年的標(biāo)志性活動。

誕生于創(chuàng)新，且年年推“新”，“五五購物節(jié)”正在成為上海商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“競技場”“試驗(yàn)田”和“風(fēng)向標(biāo)”。2020年首次舉辦時，上海以三個“最大”，闡釋了這次創(chuàng)新“造節(jié)”的初衷：最大限度激發(fā)市場主體和平臺企業(yè)積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。“五五購物節(jié)”，出道即巔峰。當(dāng)年成績單顯示：截至當(dāng)年7月8日，首屆“五五購物節(jié)”實(shí)現(xiàn)線下實(shí)物消費(fèi)總額2846億元，環(huán)比增長11.6%，線上零售額2551億元，同比增長23.5%，不僅完全達(dá)到上述目標(biāo)，有力帶動了疫情期間的人氣回升和市場復(fù)蘇，創(chuàng)造了一片消費(fèi)新理念、新模式、新業(yè)態(tài)、新品牌的試驗(yàn)田和競技場，也為上海加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市樹立了一個新的標(biāo)桿。

打破線上線下的界限，用線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動兩者融合共生，四年間，“五五購物節(jié)”還以新興消費(fèi)開啟新玩法，為實(shí)體商業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型與走出經(jīng)營焦慮提供了范本。第三屆“五五購物節(jié)”推出了5G、AR、元宇宙等最新科技新玩法，還注重打造數(shù)字營銷場景，展現(xiàn)數(shù)智驅(qū)動消費(fèi)新生態(tài)，促進(jìn)商業(yè)、文化、旅游、體育等消費(fèi)線上線下融合聯(lián)動，形成“大消費(fèi)”格局。上海鄰里生活節(jié)也在此次購物節(jié)首次推出。今年的第四屆購物節(jié)，上海更是強(qiáng)調(diào)發(fā)力三個“新”：發(fā)力新客群，聚焦外來消費(fèi)和Z世代兩大客群，打造全球消費(fèi)目的地；發(fā)力新供給，聚焦“首發(fā)+進(jìn)口”，打造消費(fèi)集聚大平臺；發(fā)力新場景，聚焦特色街區(qū)和夜間經(jīng)濟(jì)，打造城市消費(fèi)盛宴。據(jù)上海市政府新聞辦數(shù)據(jù)顯示，2023年4月29日至5月28日，全市線下消費(fèi)日均近80億元，較2022年購物節(jié)同期（2022年8月1日至30日）增長33.6%。

“城市消費(fèi)博覽會”亦是今年“五五購物節(jié)”提出的新概念。在上海市商務(wù)委副主任劉敏看來，這意味著以上海這座城市的特色街區(qū)、文化地標(biāo)、公園、露臺、鄉(xiāng)村等城市空間作為“博覽場館”，鼓勵引入節(jié)慶活動、品牌快閃、文化展示等內(nèi)容，促進(jìn)會商旅文體聯(lián)動，打造一批沉浸式、多元化的新場景新地標(biāo)。這深入其境地傳遞了上海“城市與商業(yè)共生”的理念。還有新設(shè)立的“上海商業(yè)創(chuàng)新獎”，這是上海激發(fā)市場主體創(chuàng)新動能的又一個新變化。

四年蝶變，“王牌”“城市名片”“消費(fèi)標(biāo)桿”已足以闡釋當(dāng)今上海“五五購物節(jié)”的重大影響力。在五五購物節(jié)“智囊團(tuán)”成員、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任、中國式現(xiàn)代化研究院專家勞幗齡看來，“五五購物節(jié)”對于正在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的上海而言，不僅可以檢驗(yàn)消費(fèi)恢復(fù)的短期爆發(fā)力，更能檢驗(yàn)消費(fèi)促進(jìn)的長期持久力，檢驗(yàn)消費(fèi)創(chuàng)新的不竭驅(qū)動力，檢驗(yàn)萬商云集的巨大吸引力，檢驗(yàn)營商環(huán)境的細(xì)致保障力，檢驗(yàn)上海從高起點(diǎn)上推動高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。這種意義已超越普通的促銷節(jié)慶，通過“五五購物節(jié)”，上海將努力構(gòu)建大消費(fèi)格局，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，在商、文、體、旅多元聯(lián)動下，打造持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需、全力穩(wěn)增長的重要引擎，打造經(jīng)濟(jì)全面高質(zhì)量發(fā)展的重要推進(jìn)器。

創(chuàng)新領(lǐng)跑，國際消費(fèi)中心城市地位凸顯

建設(shè)國際消費(fèi)城市，已經(jīng)成為中國大多數(shù)旅游資源豐富或經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能級高的城市的一個共同發(fā)力點(diǎn)與推動城市升級的新賽道。作為中國長期以來的經(jīng)濟(jì)第一城與消費(fèi)第一城、商務(wù)部公布的五座國際消費(fèi)中心培育城市“頭牌”，在上海打造國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)和國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的新發(fā)展格局下，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市和擴(kuò)大內(nèi)需打造國內(nèi)大市場不僅體現(xiàn)了上海的優(yōu)勢所在，也點(diǎn)出了上海的使命擔(dān)當(dāng)，是上海城市發(fā)展的必然選擇，關(guān)系上海經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，更是提升上海在全球經(jīng)濟(jì)格局中地位的必經(jīng)之路。乘此大勢，“五五購物節(jié)”一經(jīng)啟動，便蓬勃興起，不僅發(fā)展成為上海最大限度恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，全力“穩(wěn)增長”的重要引擎，也日益成為上海全面宣傳推介城市IP、建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、打響上海“四大品牌”的重要功能性平臺和重大標(biāo)志性活動，更清晰擘畫了上海作為“商業(yè)底蘊(yùn)之都、國際消費(fèi)之都、未來機(jī)遇之都”的美好圖景。

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是深化國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的關(guān)鍵一年，也是上海《全力打響“上海購物”品牌 加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市三年行動計(jì)劃（2021—2023年）》（以下簡稱“《三年行動計(jì)劃》”）的收官之年。商務(wù)部亦將今年定位為“消費(fèi)提振年”。作為《三年行動計(jì)劃》八大專項(xiàng)任務(wù)之一，“五五購物節(jié)”不負(fù)重托，以實(shí)際行動打出了王炸：打響了“上海購物”品牌，在提升“上海購物”感受度和影響力的同時，提高了“上海服務(wù)”的輻射度，彰顯了“上海制造”的美譽(yù)度，展現(xiàn)出“上海文化”標(biāo)識度，推進(jìn)“四大品牌”打得更響、傳得更遠(yuǎn)、影響更廣。日前發(fā)布的《2023全球消費(fèi)中心城市發(fā)展報(bào)告》指出，上海、北京等國內(nèi)城市通過加快完善消費(fèi)基礎(chǔ)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、發(fā)展新興業(yè)態(tài)，已成為全球消費(fèi)中心城市的前沿標(biāo)桿。2022年，五地以全國8%的人口，創(chuàng)造了13.2%的消費(fèi)規(guī)模，發(fā)揮了“領(lǐng)頭羊”作用。其中，上海擁有首屈一指的消費(fèi)品牌覆蓋率和輻射帶動力。為此，“五五購物節(jié)”功不可沒。

創(chuàng)新是上海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，是上海的城市基因之一。五五“購物節(jié)”傳承并發(fā)揚(yáng)了這份城市基因，這個節(jié)日誕生于創(chuàng)新，發(fā)展于創(chuàng)新，又對創(chuàng)新提出了更高的要求。過去三年，依托購物節(jié)，上海持續(xù)擴(kuò)大、創(chuàng)新消費(fèi)場景，新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)活力競相迸發(fā)：相繼挖掘出“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”“國潮經(jīng)濟(jì)”等消費(fèi)模式，帶來可喜的市場增量；首批用數(shù)字化技術(shù)，讓城市中的大商圈、小商戶都能參與發(fā)券的城市之一，探索出了一條消費(fèi)券發(fā)放新思路。

依托創(chuàng)新引領(lǐng)，“五五購物節(jié)”這張王牌不僅有助于上海成為具有全球影響力的國際消費(fèi)中心城市，更有助于上海成為國際消費(fèi)創(chuàng)新中心，發(fā)展成為建設(shè)具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市的最佳實(shí)踐和提升城市實(shí)力的標(biāo)桿范本。