趙狄娜
圖書行業(yè)一直以來面臨的困境逐漸浮出水面。未來如何解困與破局?這是所有從業(yè)者必須思考的問題。
盛夏時的一次極端天氣,不僅讓人們的目光聚焦于涿州,也聚焦于圖書行業(yè)的庫房。2017—2019年,圖書企業(yè)、紙廠、印刷廠開始逐步外遷,共同組成了環(huán)京津冀圖書出版產業(yè)帶,也給北京周邊的城市提供了新的經(jīng)濟增長,成為其經(jīng)濟的重要組成部分。
然而,洪水無情,此次有大批業(yè)內知名的圖書庫房被淹。出版品牌“未讀”在其公號上發(fā)布的《未讀涿州庫房受災的相關回應》中提到,以往其日均發(fā)貨規(guī)模在幾十萬到百萬碼洋之間,預估停止發(fā)貨時間最少要15天,可能會因此損失上千萬碼洋;而國內圖書品種最全的網(wǎng)上書店中圖網(wǎng)稱,這是“最具毀滅性的損失和打擊”,“400多萬冊的圖書,大概只有20%幸免于難?!?/p>
“當我親眼目睹幾百萬冊圖書被洪水浸泡得面目全非時,仍然震驚不已,心痛難以形容?!痹谝黄喿x量10萬+、名為《捐助涿州物資所見所聞》的文章中,這樣描述了中圖網(wǎng)倉庫的受災情況,“水退了,多日的洪水浸泡,倉庫里邊,滿地是滑膩的淤泥。我才走了幾步,就差點兒滑倒。那種前所未聞的氣味,撲鼻而來,紙張腐爛的味道,墨汁和顏料漚臭的味道,洪水和細菌共生的味道……難以想象,未來一兩個月的清理工作,多艱巨,多漫長?!?/p>
然而,艱巨和漫長的事情遠不止如此,還有逐漸浮出水面的、圖書行業(yè)一直以來面臨的困境。未來如何解困與破局?這是所有從業(yè)者必須思考的問題。
生產和銷售是第一位的
眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)時代,電子化閱讀對紙質圖書造成了不小的沖擊,紙質書和實體書店銷售下滑的現(xiàn)狀始終存在。人們的閱讀習慣在不斷發(fā)生轉變,閱讀時間被碎片化,閱讀的內容、載體和支付形式也呈現(xiàn)出明顯的碎片化發(fā)展趨勢。比如,眾多播客產品涌現(xiàn),其付費收聽收看的模式已經(jīng)逐漸被人們接受,其中有不少精品之作;另外,“碎片化”讓閱讀的載體更加多元,人們可以在任何時間、任何地點隨意選擇收聽收看,更加方便多元。大眾讀物如此,少兒讀物的發(fā)展更加迅速和豐富。智能硬件提供了廣泛的空間,一些可以拼寫、朗讀、繪畫甚至拼搭的智能類書籍頻頻出新,兒童和家長也偏愛這樣寓教于樂的產品。
不過,有調查顯示,從讀者覆蓋率和閱讀時長來看,在當前最受歡迎的閱讀形式中,電子書第一,紙質書第二,有聲書第三。就紙質書而言,近三年來,其銷售生態(tài)鏈發(fā)生了翻天覆地的變化,地面書店的銷售在減少,導致上游生產企業(yè)的供貨也在減少,更多依靠網(wǎng)絡銷售。出版人、北京讀蜜傳媒創(chuàng)始人金馬洛在接受《小康》雜志、中國小康網(wǎng)采訪時表示,疫情期間,網(wǎng)上銷售面臨著物流問題,“發(fā)貨不及時就導致了回款問題,這是一連串的連鎖反應?!彼赋觯霭鏄I(yè)回款慢、回款周期長的問題一直存在,而且行業(yè)的規(guī)模在逐漸縮減,木漿、紙張、印刷成本都在上漲,“包括大家都以為今年上半年的整個銷售勢頭和市場環(huán)境會好轉,但實際上從數(shù)據(jù)來看,情況并不樂觀,整個業(yè)態(tài)面臨的形勢依然是嚴峻的?!?/p>
而另一位業(yè)內人士則表示:“接連遭受電子書、疫情的沖擊后,這場洪水對圖書行業(yè)而言,不是雪上加霜,而是雪上加冰。”除了圖書被淹所造成的損失,無法發(fā)貨更是讓不少出版品牌陷入停擺,經(jīng)濟損失不斷增加?!皩τ诤芏鄻I(yè)內企業(yè)來說,算是‘滅頂之災。有的可能會關門大吉,底子不錯的和受災程度小的,也要等生產或者經(jīng)營要素具備了,才能繼續(xù)經(jīng)營”,金馬洛說,“這一次的沖擊肯定會讓大家更加有緊迫感和危機意識?!?/p>
危機之后,如何自救?“能夠生產的企業(yè),要抓緊時間生產,采購紙張、極速印刷、裝訂成冊、入庫發(fā)貨;銷售型的企業(yè)和書店,要想辦法采購,銷售到讀者手中。”金馬洛表示,通過實實在在的生產和銷售,讓現(xiàn)金流能夠穩(wěn)定,是最重要的事。
眼下,“未讀”緊急安排了受損書籍重新加印生產,部分之前生產在途和即將下印的新品正在加急處理所有流程,其后陸續(xù)上市銷售;中圖網(wǎng)上線了“加油包”,開啟預售,內含圖書、金屬書簽和金屬紀念徽章,以災后新調貨為主、幸存書為輔,保證不發(fā)泡水書;北京西南物流中心有限公司發(fā)出致客戶函件,緊急協(xié)調相關資源進行響應,努力將損失降到最低,并盡快恢復正常生產……大家都在“玩命干”。
太陽每天都會升起
今年6月,在成功舉辦的“北京實體書店高質量發(fā)展對話”現(xiàn)場,北京彼岸書店創(chuàng)始人趙越超提到,書店主理人最重要的品質是專注,并在專注基礎上理清“不變”與“改變”。當“書店+”概念乘風而起時,加號前的部分被大大削弱;而當創(chuàng)新布展的思路枯竭,回歸圖書內容更加重要。
此前,京東的一項消費數(shù)據(jù)顯示,教輔類、考試類書籍實際消費逐步降低,而文學類、管理類、心理類書籍開始增長。這表明,閱讀需求依然存在,好的內容永遠不缺讀者。圖書行業(yè)要以精細化為發(fā)展方向,滿足各類讀者群體的智能化、電子化閱讀需求,從而適應新的閱讀節(jié)奏,實現(xiàn)多平臺化、閱讀多元化升級路徑。
金馬洛也提到,“精品出版”是圖書行業(yè)的走勢之一,追求“效果”遠比追求“規(guī)模”更重要。華中師范大學出版社社長周揮輝則表示,“我們不求快不跟風,求穩(wěn)求精。要咬定青山不放松,堅持內容為王、品質為先,在長期沉淀的基礎上做擅長的版塊,持續(xù)打造精品。”
同時,國家政策一直扶持數(shù)字出版新型產業(yè),鼓勵融合發(fā)展。中共中央宣傳部印發(fā)的《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》,圍繞加快推動出版深度融合發(fā)展,構建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系,提出了一系列實施意見。這也意味著,實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興網(wǎng)絡出版融合發(fā)展,是圖書未來發(fā)展的探尋方向。
此外,在這一次“自救”的過程中,行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出更加倚重于互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)勢。比如選擇直播電商,就能夠直接和網(wǎng)友溝通,將流量最快變現(xiàn)。中圖網(wǎng)負責人、“未讀”創(chuàng)始人紛紛開播,親自走到了“前臺”來推薦自家產品。電商平臺也給圖書行業(yè)拋來了更多橄欖枝,在物流、經(jīng)營和直播等方面進行扶持,并讓受災商家加入“百億補貼專場”??梢哉f,電商對圖書行業(yè)的助力,早已從最開始的傳統(tǒng)模式即網(wǎng)上選書、購書,不斷向多渠道、多元化發(fā)展。金馬洛提到,行業(yè)要更加快速地直面互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,“從傳統(tǒng)電商平臺到抖音、視頻號等,每一個階段其實都是互聯(lián)網(wǎng)本身發(fā)展的結果。最根本的是,大家要擁有使用互聯(lián)網(wǎng)的能力,迎接它、擁抱它,并且運用好它。”
面對“圖書行業(yè)是夕陽行業(yè)”這一說法,金馬洛先是表示了贊同,但同時說道,“夕陽又總是在的,每天太陽也還是會升起來的?!焙⒆有枰喿x書籍去獲得最基本的科學文化知識,年輕人需要用知識和技術去武裝自己,科學家、藝術家以及大批有識之士們要用書籍壯大自己,創(chuàng)造更多的知識財富和精神財富,并且為整個社會和人類貢獻自己的智慧和能量?!跋胍獙W習系統(tǒng)的知識,對社會更具邏輯性的認識,讀書是擁有深遠影響的一種媒介,這也是圖書最重要的價值?!?/p>