文/蔣 政

宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。對(duì)于國(guó)企來說，新聞宣傳不僅是宣傳部門的重要工作任務(wù)，同時(shí)也是企業(yè)黨建工作的重要內(nèi)容。隨著融媒體時(shí)代到來，國(guó)企新聞宣傳如何創(chuàng)新新聞宣傳模式、講好企業(yè)發(fā)展故事、樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象，是國(guó)企新聞宣傳工作不可回避的重要課題。基于此，本文嘗試對(duì)融媒體時(shí)代下如何提升國(guó)企新聞宣傳工作質(zhì)量進(jìn)行了分析，以期為國(guó)企新聞宣傳工作參考借鑒。

站穩(wěn)政治立場(chǎng)，服務(wù)企業(yè)中心工作。新形勢(shì)下，宣傳思想工作承擔(dān)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。國(guó)企新聞工作者要意識(shí)到自身肩上重要責(zé)任，深刻認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作在凝聚思想共識(shí)、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、營(yíng)造良好文化氛圍、加強(qiáng)企業(yè)員工的歸屬感等方面的重要價(jià)值。要在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，結(jié)合國(guó)企年度新聞宣傳目標(biāo)提前規(guī)劃，把牢政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，以高度的政治敏銳性開展新聞宣傳工作，構(gòu)建起多層次、立體化的國(guó)企新聞宣傳格局。充分發(fā)揮輿論先導(dǎo)作用，穩(wěn)定、引領(lǐng)、教育全體員工，讓企業(yè)自上而下擰成一股繩、心往一處使，匯聚起企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴動(dòng)能。

整合媒體資源，拓寬新聞宣傳渠道。國(guó)企各級(jí)宣傳部門和宣傳工作者要樹立“一盤棋”思維，積極融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將信息資源的傳播、交融作為新聞宣傳的重要方式，推進(jìn)建立新聞信息聯(lián)動(dòng)報(bào)道機(jī)制，積極整合網(wǎng)上網(wǎng)下資源渠道，充分運(yùn)用微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、官方網(wǎng)站等媒體平臺(tái)，拓展新興傳播渠道，以群眾喜聞樂見的載體和形式，增強(qiáng)國(guó)企新聞宣傳的吸引力和感染力。同時(shí)，國(guó)企新聞宣傳工作要加大媒體資源的引入力度，如通過開展媒體互動(dòng)沙龍的方式，建立媒體定期溝通機(jī)制，培養(yǎng)良性的“媒體-企業(yè)”互動(dòng)關(guān)系，構(gòu)建起資源共通的媒體合作關(guān)系。

健全采編制度，優(yōu)化新聞宣傳流程。國(guó)企要結(jié)合國(guó)家宣傳政策，制定企業(yè)內(nèi)部新聞采訪及活動(dòng)報(bào)道管理制度和新聞宣傳稿件審核制度，對(duì)新聞采編全過程進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，從而使新聞宣傳圖文視頻素材的收集、整理和作品生成更加規(guī)范合理。同時(shí)，通過再造策劃、采訪、編輯和發(fā)布的新聞宣傳流程，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，整合內(nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺(tái)資源，充分發(fā)揮國(guó)企融媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，達(dá)到“內(nèi)容一次采集、多種載體生成、多元渠道傳播”效果。此外，國(guó)企新聞宣傳工作還應(yīng)重視發(fā)揮新聞宣傳內(nèi)容的二次傳播效果，通過制定科學(xué)合理的傳播制度，設(shè)置二次傳播的宣傳崗位，加強(qiáng)新聞宣傳內(nèi)容的二次生產(chǎn)，持續(xù)擴(kuò)大新聞宣傳的覆蓋面和影響力。

完善考核機(jī)制，激活宣傳隊(duì)伍活力。人才隊(duì)伍是國(guó)企新聞宣傳工作開展的基礎(chǔ)保障，激活人才創(chuàng)造活力和工作熱情有利于國(guó)企新聞宣傳工作整體效果的提升，也是做好新聞宣傳工作的核心環(huán)節(jié)。以往國(guó)企新聞宣傳部門存在人員考核機(jī)制不完善、干多干少一個(gè)樣等問題，這種現(xiàn)象嚴(yán)重制約著國(guó)企新聞宣傳工作者工作積極性的發(fā)揮。融媒體背景下，國(guó)企要制定企業(yè)新聞宣傳報(bào)道管理辦法，建立新聞宣傳工作考核評(píng)價(jià)機(jī)制，合理設(shè)定新聞宣傳工作考核范圍，重點(diǎn)考核年度宣傳目標(biāo)的整體完成情況，針對(duì)崗位工作目標(biāo)細(xì)化獎(jiǎng)勵(lì)加分規(guī)則，開展精準(zhǔn)評(píng)價(jià)、差異考核，將考核結(jié)果與員工績(jī)效、年度評(píng)優(yōu)等緊密掛鉤，持續(xù)激發(fā)全員參與積極性。

結(jié)語

總之，新聞宣傳工作在當(dāng)前國(guó)企運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)展中占據(jù)重要地位。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)，國(guó)企新聞宣傳部門和新聞宣傳工作者要深刻把握新時(shí)代媒體發(fā)展的新規(guī)律、新要求，掌握宣傳輿論工作的新思路、新辦法，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，充分利用多樣化的新媒體技術(shù)及海量信息資源，擴(kuò)寬新聞宣傳渠道，豐富外宣載體，做大做強(qiáng)對(duì)外宣傳，講好企業(yè)故事，傳播好企業(yè)聲音。