□ 廣東珠海 王鐘健

在媒體融合時代，宣傳工作不僅依賴于文本，而且綜合利用圖片、視頻、音頻等信息輸出，給觀眾帶來更多樣化的閱讀體驗(yàn)。行政保衛(wèi)在公共企事業(yè)單位中是常見、細(xì)致也必須的一項(xiàng)工作，在管理布置與實(shí)踐階段對保衛(wèi)的要求都非常高，公共企事業(yè)單位中各項(xiàng)事宜的協(xié)調(diào)、文件上傳下達(dá)、文字資料書寫綜合、事務(wù)督辦、各類宣傳，均需要行政保衛(wèi)工作的兜底與統(tǒng)籌。過去，行政保衛(wèi)宣傳文案、新聞等作品采用了系統(tǒng)的語言敘事體系，具有自己的敘事結(jié)構(gòu)和話語特點(diǎn)。但這種敘事話語并非一成不變，需要根據(jù)新聞作品的體裁、政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展、傳播媒體特點(diǎn)等外部環(huán)境進(jìn)行適應(yīng)性、靈活性和調(diào)整，以適應(yīng)不斷發(fā)展的時代。媒體融合作為當(dāng)今媒體時代的重要發(fā)展趨勢，是媒體形式、溝通手段、組織結(jié)構(gòu)等多維度、多方面的整合和共享，可以打破新興媒體與傳統(tǒng)媒體的差距，相互合作，相互學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)資源和信息的雙贏共享。在融媒體的發(fā)展環(huán)境下，各種媒體形式相互融合，傳統(tǒng)電視和廣播也在逐步向網(wǎng)絡(luò)電視、短視頻和在線音頻發(fā)展，以滿足當(dāng)今市場對媒體的需求。此外，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，隨著我們媒體的不斷發(fā)展，每個人都可以成為新聞內(nèi)容的制作者、傳播者和評論家，并產(chǎn)生不可低估的影響。信息內(nèi)容參差不齊，在一定程度上影響了媒體受眾的接受效率和滿意度，也會出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

融媒體發(fā)展的背景下，各種新興媒體和網(wǎng)絡(luò)詞匯源源不斷地涌現(xiàn)，使傳統(tǒng)的行政保衛(wèi)宣傳模式、布局、詞語選擇、標(biāo)題制定等敘事手段發(fā)生了變化。因此，在媒體整合背景下探索行政保衛(wèi)宣傳發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢，使行政保衛(wèi)工作的開展與創(chuàng)新更為便捷，具有重要的指導(dǎo)作用。

一、概念界定與相關(guān)論述

1.融媒體。融媒體可以定義為基于相關(guān)載體的概念、運(yùn)營模式和媒體。它充分耦合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，將單一媒體的競爭力演變?yōu)槎嗝襟w的綜合競爭力。具體來說，融媒體是在數(shù)字時代背景下充分利用媒體載體的新型智能媒體。融媒體的作用是全面整合人力、內(nèi)容、宣傳等要素，最終實(shí)現(xiàn)資源整合、內(nèi)容整合、宣傳整合、利益整合。融媒體不是一種獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一種運(yùn)營模式，利用廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，全面提高其功能、手段和價(jià)值。這是一種真正的科學(xué)方法，也是辦公實(shí)踐中可見的具體行為。在現(xiàn)實(shí)生活中，融媒體表現(xiàn)為單位、聲音和價(jià)格。例如，廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為三種形式、手段和方法，共同服務(wù)于一個項(xiàng)目活動，以提高客戶的認(rèn)可度和價(jià)格競爭力，成為一個利益的社區(qū)。

2.行政保衛(wèi)。行政保衛(wèi)，便是政府、企業(yè)通過行政管理等手段，通過加強(qiáng)監(jiān)督，預(yù)防危害企業(yè)主體利益、員工與消費(fèi)者人身財(cái)產(chǎn)安全行為的發(fā)生，大致包括行政管理、行政監(jiān)督以及對違法行為的處理等。各級人民政府應(yīng)當(dāng)組織、協(xié)調(diào)、督促公共企事業(yè)單位有關(guān)行政部門做好保護(hù)經(jīng)營主體與消費(fèi)者合法權(quán)益的工作；工商行政管理部門、技術(shù)監(jiān)督部門、衛(wèi)生監(jiān)督部門、物價(jià)管理監(jiān)督部門、進(jìn)出口商品檢驗(yàn)部門和其他有關(guān)行政部門應(yīng)當(dāng)依法在各自的職責(zé)范圍內(nèi)，采取措施，保護(hù)公共企事業(yè)單位中各級主體的合法權(quán)益。行政保衛(wèi)宣傳的模式包括結(jié)構(gòu)、視角、主體、意識形態(tài)、語言和風(fēng)格。然而，任何抽象模式的建立都必須以簡化為前提，結(jié)構(gòu)模式的建立也必須突出最基本的結(jié)構(gòu)關(guān)系，即敘述框架。行政保衛(wèi)宣傳模式通常包括敘述文本中特定程序的聯(lián)系、程序內(nèi)容之間的邏輯關(guān)系等因素。

3.相關(guān)論述。行政保衛(wèi)宣傳模式在融媒體語境下發(fā)生了許多變化。融媒體是指基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展形成的各種新舊媒體的相互融合，以各種形式傳播新聞信息。融媒體不僅使公眾更方便、更快地獲取新聞信息，而且具有良好的溝通效果。因此，融媒體的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在多樣性、有效性和互動性上。利用多種元素讓觀眾獲得更好的體驗(yàn)，依托多種溝通渠道促進(jìn)觀眾與媒體平臺、觀眾與觀眾的互動，讓觀眾融入新聞信息的傳播，這也是新興媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。對于傳統(tǒng)媒體來說，雖然可以保證新聞傳播的有效性，但傳統(tǒng)媒體在新聞中起著一定的主導(dǎo)作用，不能反映觀眾的地位。觀眾獲得的新聞信息通常由電視媒體平臺引導(dǎo)。受眾從平臺上獲取新聞信息，激發(fā)互動性和體驗(yàn)性。此外，觀眾可以根據(jù)個人需求和興趣愛好，獨(dú)立選擇新聞信息，大大滿足個性化需求，積極深入新聞交流和討論。融媒體也可以看作是一種運(yùn)營模式，是以微博和微信為代表的社交媒體。通過高附著力的音頻，為廣播劇的有效傳播提供了途徑。一些學(xué)者認(rèn)為，融媒體是指充分利用媒體載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面全面整合廣播、電視、報(bào)紙等不同媒體，實(shí)現(xiàn)資源整合、內(nèi)容整合、宣傳整合、利益整合的新媒體。

關(guān)于行政保衛(wèi)宣傳模式，隨時間變化產(chǎn)生了相關(guān)的變化，大致分為情節(jié)組織突破限制、新聞主題多元化、敘事表達(dá)個性化、敘事時態(tài)動態(tài)化四種情節(jié)。受傳統(tǒng)新聞媒體的影響，行政保衛(wèi)宣傳報(bào)道多采用部分受眾都熟悉的線性報(bào)道，即通常按照時間前后順序或邏輯關(guān)系對新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。而在當(dāng)前融媒體背景下，新聞媒體開始以超文本特性出現(xiàn)，不僅會采用傳統(tǒng)的線性敘事方法來進(jìn)行闡述，還開始將并列、遞進(jìn)等敘事方法融入其中，由此造成融媒體背景下的新聞不再以平鋪直敘的形式出現(xiàn)，而是利用懸念來吸引更多的受眾群體，在更大的范圍內(nèi)得以傳播，這種變化改變了傳統(tǒng)新聞的情節(jié)組織模式，達(dá)到了更好的傳播效果。傳統(tǒng)新聞主要依靠記者或編輯來生產(chǎn)、審閱、傳播等，對新聞內(nèi)容、敘事方法、情感方向等都具有較為明顯的限制作用，由此造成受眾群體主要是以被動接收狀態(tài)為主。記者或編輯在進(jìn)行編寫新聞內(nèi)容時，為了公平公正、客觀理性地報(bào)道新聞內(nèi)容，通常采用第三人稱進(jìn)行敘事，但這種傳播方式過于循規(guī)蹈矩，且感情交流過于簡單。而在融媒體背景下，除了記者或編輯掌握新聞的生產(chǎn)外，在某些特定情境中，受眾群體也可以直接進(jìn)行新聞的撰寫，因此，在融媒體背景下能夠把一件新聞事件以多種方式、多種視角及多種價(jià)值觀的形式呈現(xiàn)出來，從而體現(xiàn)出融媒體背景下行政保衛(wèi)宣傳的多元化。

二、融媒體時代行政保衛(wèi)宣傳提升路徑

1.立尺子，把握融媒體理念，強(qiáng)化行政保衛(wèi)宣傳力度。融媒體理念在行政保衛(wèi)宣傳工作中的運(yùn)用，能夠起到引入全新觀念，促進(jìn)觀念創(chuàng)新的效果，從而有助于行政保衛(wèi)宣傳工作的力度提升。行政保衛(wèi)宣傳工作應(yīng)把握融媒體趨勢，避免資源、平臺、人力上的割裂和分散，在全局觀念和全景視角下審視行政保衛(wèi)宣傳工作中存在的問題，并探索以融媒體理念的運(yùn)用為解決方案，全面提高行政保衛(wèi)宣傳工作力度。融媒體具有廣域覆蓋、高效傳播的優(yōu)點(diǎn)，這是傳統(tǒng)媒介所無法比擬的，行政保衛(wèi)宣傳工作要積極運(yùn)用融媒體，打破傳統(tǒng)上的條塊割裂狀態(tài)，形成多元復(fù)合、齊頭并進(jìn)的宣傳勢態(tài)。

為了充分提升行政保衛(wèi)宣傳力度，行政保衛(wèi)宣傳工作人員要加快對融媒體理念的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，應(yīng)掌握融媒體環(huán)境下的宣傳技巧，尤其要結(jié)合行政保衛(wèi)宣傳規(guī)律及本單位的行政保衛(wèi)宣傳工作需求，形成一套“理念創(chuàng)新有特色、方案可行有亮點(diǎn)”的融媒體宣傳工作體系。行政保衛(wèi)宣傳工作在運(yùn)用融媒體理念的同時，也要做到守正創(chuàng)新、恪守職責(zé)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨關(guān)于宣傳工作的總體要求，不得以“博眼球”為追求走向庸俗化、娛樂化。

2.搭臺子，構(gòu)建融媒體平臺，拓展行政保衛(wèi)宣傳陣地。傳統(tǒng)理念和模式下的行政保衛(wèi)宣傳工作難以發(fā)揮效果，其在方法上也與時代脫節(jié)，迫切需要方法層面的革故鼎新。當(dāng)前行政保衛(wèi)宣傳工作中存在的方法問題主要表現(xiàn)為互動性不強(qiáng)、表現(xiàn)力低下，存在針對性不足、創(chuàng)造性乏力的困境。融媒體環(huán)境下行政保衛(wèi)宣傳工作完全可以把握契機(jī)，順應(yīng)潮流，實(shí)現(xiàn)行政保衛(wèi)工作方法的有效創(chuàng)新，并全面提升行政保衛(wèi)宣傳效果。融媒體的特點(diǎn)決定了各宣傳渠道需要打破隔閡，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互通，以降低宣傳成本、提升宣傳效果。傳統(tǒng)媒體和新型媒體的融合是融媒體的基本特征，行政保衛(wèi)宣傳工作可以在傳承傳統(tǒng)媒體宣傳經(jīng)驗(yàn)的同時，充分利用新型媒體的交互性、親民性，講好行政保衛(wèi)故事，激勵擔(dān)當(dāng)作為，從而傳遞正能量、營造新氣象。

融媒體的交互性、沉浸性決定了行政保衛(wèi)宣傳工作應(yīng)將新型工作方法運(yùn)用到宣傳實(shí)踐中來。如以短視頻為載體，以直觀、形象的表達(dá)方式，輔以精美、可讀的文案，將行政保衛(wèi)工作的過程和成果展現(xiàn)出來，從而提升行政保衛(wèi)宣傳工作的親和力、吸引力。此外，行政保衛(wèi)宣傳工作也可以借助融媒體方法體現(xiàn)出交互性特征，如可以在融媒體平臺上運(yùn)用問卷調(diào)查、受眾提問與建議、直播課堂等方式，使受眾更積極主動地參與到行政保衛(wèi)宣傳工作中來，甚至義務(wù)成為行政保衛(wèi)工作的宣傳員、參謀員，有助于行政保衛(wèi)宣傳工作的重心不斷下沉，并深入到基層一線。

3.找路子，創(chuàng)新融媒體方法，提升行政保衛(wèi)宣傳效果。融媒體平臺的多元復(fù)合特點(diǎn)決定了融媒體的載體形式是不斷拓展的，需要隨著時代的進(jìn)步與發(fā)展不斷得到豐富。行政保衛(wèi)宣傳工作的宗旨和任務(wù)決定了行政保衛(wèi)宣傳工作必須固守陣地，不斷拓展，營造出濃郁的行政保衛(wèi)工作氛圍，使行政保衛(wèi)人員受益其中。融媒體環(huán)境下行政保衛(wèi)宣傳工作必須加快占領(lǐng)新陣地，這就要求行政保衛(wèi)宣傳工作人員主動出擊，做好調(diào)查研究工作，迎合受眾的信息接受偏好，積極地搭建新載體、搶占新陣地。例如，基于微信公眾號、抖音短視頻的新型媒體具有受眾面廣、親和力強(qiáng)的優(yōu)勢，行政保衛(wèi)宣傳工作可以嘗試拓展此類陣地，實(shí)現(xiàn)宣傳工作載體層面的推陳出新。同時，基于網(wǎng)絡(luò)媒介的行政保衛(wèi)宣傳課堂也可以上線，為行政保衛(wèi)人員提供第一手的行政保衛(wèi)學(xué)習(xí)資料，實(shí)現(xiàn)宣傳與教育一體化目標(biāo)。

當(dāng)然，新陣地的開辟不能以放棄老陣地為代價(jià)，而是要做到新舊兼顧，并促進(jìn)新舊融合。融媒體的優(yōu)勢正是在于平臺與資源的融合貫通，這才是融媒體之“融”的核心要義。行政保衛(wèi)宣傳工作要致力于開辟融合型陣地，即在傳統(tǒng)行政保衛(wèi)宣傳工作載體建設(shè)中融入新媒體元素，在新媒體建設(shè)中應(yīng)借力傳統(tǒng)平臺的資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、結(jié)對共進(jìn)。同時，行政保衛(wèi)宣傳工作還要將矩陣建設(shè)的理念和方法運(yùn)用到融媒體宣傳載體建設(shè)中來，即搭建一系列宣傳工作矩陣，形成行政保衛(wèi)宣傳工作載體集群，發(fā)揮出矩陣效應(yīng)，形成一種強(qiáng)烈的同頻共振效果。

總之，融媒體時代行政保衛(wèi)宣傳工作必須與時俱進(jìn)，將融媒體的理念和方法充分運(yùn)用到行政保衛(wèi)宣傳實(shí)踐中來。應(yīng)大力培養(yǎng)一支具有融媒體理念的宣傳工作人員隊(duì)伍，探索融媒體環(huán)境下的信息傳播規(guī)律，打通新老媒介之間的隔閡，推動融媒體環(huán)境下宣傳矩陣建設(shè)，以此提升行政保衛(wèi)宣傳工作的力度和效果，并滿足行政保衛(wèi)宣傳工作創(chuàng)新需求。