白莉莉
馬克·扎克伯格(左)與埃隆·馬斯克的推特主頁
裝最牛的×,約最猛的架。今年6月,特斯拉首席執(zhí)行官、社交媒體平臺推特的持有者埃隆·馬斯克在推特上說,自己愿意和Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格進行一場“籠中決斗”。沒想到一天后,扎克伯格轉(zhuǎn)發(fā)了馬斯克的話,并且隔空喊了一句話:“地址發(fā)我?!?/p>
馬斯克隨即回應:“地點在拉斯維加斯的八角籠”,而這個地點,就是終極格斗錦標賽(UFC)的比賽地。
兩位身家加起來超過3400億美元科技大佬的網(wǎng)絡(luò)約架,看熱鬧不嫌事大的媒體把這件事稱為“世紀決斗”。今年39歲的扎克伯克受過綜合格斗(MMA)的訓練,而已經(jīng)年滿52歲的馬斯克在8月5日表示,扎克VS馬斯克的格斗比賽,此后會在社交平臺X上獨家直播,所有收益將捐給退伍軍人慈善機構(gòu)。
X是馬斯克為曾經(jīng)的社交媒體推特起的一個新名字。在2022年10月以440億美元收購推特之后,馬斯克把推特改名為X,還在推特上說:這只鳥終于自由解脫了。
而關(guān)于這次和扎克伯格的世紀決斗,馬斯克在過去的兩個月里一直在X上陸陸續(xù)續(xù)透露過自己的備戰(zhàn)情況:他說,自己“每天都舉重,為這場決斗做準備。因為平常沒有時間鍛煉,所以只好帶著運動器材去上班”。馬斯克還說:“我有個壓箱底的動作非常不錯,我把它稱為海象,就是躺在對手身上,什么事都不做?!?blockquote>
“馬斯克和推特,侵犯了我們的鄰接權(quán)?!?/blockquote>
推特持有者馬斯克
馬斯克很善于借助自家平臺“搞熱度”,接手推特以來,幾經(jīng)折騰。一會兒改名,一會兒搞付費認證,惹毛了《紐約時報》等一眾大媒體,一會兒限制用戶每日瀏覽量,美其名曰解決AI抓取問題。
而在內(nèi)容付費上,法新社卻反手打了馬斯克一耳光。
就在和扎克伯格“世紀決斗”之前,馬斯克又和世界三大新聞社之一的法新社打起了擂臺,這一次圍繞的主題則是四個字:內(nèi)容付費。
巴黎當?shù)貢r間8月3日,法國第一新聞社—法新社正式宣布,在巴黎起訴馬斯克的X平臺,指控X平臺沒有且拒絕和法新社就提供的新聞報道等內(nèi)容,討論潛在的費用分配。法新社的態(tài)度是:既然推特,也就是X平臺運用并且傳播了自己通訊社制作的原創(chuàng)新聞報道,那么法新社就有權(quán)利,在X平臺因為線上內(nèi)容傳播而獲得的廣告費中,分到一杯屬于自己的羹。
除了向X平臺和馬斯克表明自己的態(tài)度,法新社還給出了自己據(jù)理力爭的依據(jù):“馬斯克和推特,侵犯了我們的鄰接權(quán)。”
下面我簡單用大白話梳理一下,法新社為什么因為從推特內(nèi)容信息流中分不到錢,而選擇參推特一本,揍馬斯克一拳,法新社在這個過程中反復堅持的鄰接權(quán)到底是什么。
鄰接權(quán)屬于廣義的著作權(quán),又叫作作品傳播者權(quán)。只要你的作品在公眾平臺上傳播了,平臺方必須在傳播你的作品之前,先詢問一下貢獻了創(chuàng)造性勞動的你,愿不愿意授權(quán)給我傳播,你可以同意或者拒絕授權(quán),也可以以自己行使“鄰接權(quán)”為由,向傳播機構(gòu)提出進行利益分配,簡單來說就是我給你提供了內(nèi)容,你就應該分我一點這些內(nèi)容的傳播費。
2023年7月28日,美國舊金山,工人們在推特總部大樓安裝“X”標志
位于巴黎的法新社總部大樓
但是,一件作品的傳播過程中,其實涉及非常多的創(chuàng)作主題,比如一首歌曲的演唱,他既有詞作者、曲作者,也有演唱的歌手和錄制這個演唱過程的工作人員。那么,一首被大眾聽到的歌被唱出來了,它的哪些創(chuàng)作者擁有鄰接權(quán)呢?在1985年之前的法國,詞作者、曲作者是可以獲得原創(chuàng)版權(quán)的,也就是說,作為詞作者的“法國方文山”,和作為曲作者的“法國周杰倫”,是可以通過唱片銷售、商業(yè)演出這些行為獲得收益。但是,作為歌手的法國周杰倫,不會因為這首歌被反復播放或者傳播而獲得任何收益,給杰倫錄歌調(diào)音的工作室小伙伴,也不會因為這首歌的銷量大增,或者在民間的廣泛傳唱而獲得一分錢。
所以,在1985年之后,法國出臺了一個關(guān)于傳播領(lǐng)域鄰接權(quán)的法律文件,規(guī)定了一件作品的表演者、錄像制品的制作者和新聞界,也享有著作權(quán)。而在社交媒體大行其道的2019年,法國所在的歐盟更進一步,通過了《數(shù)字化單一市場版權(quán)指令》的第11條,只要互聯(lián)網(wǎng)平臺展示了一家新聞出版機構(gòu)的鏈接、標題和內(nèi)容,新聞機構(gòu)就有權(quán)要求互聯(lián)網(wǎng)公司支付相關(guān)費用。
具體到法新社這次起訴推特和馬斯克這件事,法新社以馬斯克和他的X平臺無視歐盟通過的鄰接權(quán)法案,拒絕就新聞內(nèi)容的傳播收益談判為由,將馬斯克告上法庭。馬斯克在隨后一臉懵逼地回了一句話:“這件事真的太詭異了,他們希望我們付錢給他們,因為從我們平臺指引到了他們的網(wǎng)站,他們因此賺了廣告費,但我們卻沒有?!”
過去20年來,谷歌、臉書和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展,蠶食了新聞機構(gòu)賴以生存的根本—廣告收入。
背后有著相當復雜的情況。一來,廣告主的選擇偏向了新興的社交媒體平臺,這本身無可厚非,但問題在于,這些平臺最重要的信息養(yǎng)料,是來自傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)平臺無須付出任何采編成本,即可讓用戶免費閱讀它們抓取的(或者其他用戶分享的)文章,從而在廣告上賺得盆滿缽滿。
路透社新聞研究所發(fā)布的《2020年數(shù)字新聞報告》顯示,52%的澳大利亞人,選擇用社交媒體平臺看新聞,而不是通過新聞機構(gòu)的自有渠道。在其他國家和地區(qū),這個數(shù)字只會有增無減。
對于媒體而言,不僅意味著廣告客戶和讀者被搶走了,互聯(lián)網(wǎng)平臺還以近乎“空手套白狼”的方式,借助媒體生產(chǎn)的新聞報道來完成了廣告盈利。而媒體認為,它們在這其中獲益甚少。為了扶持苦苦掙扎的新聞行業(yè),世界各地的政策制定者,都試圖要求社交媒體為其網(wǎng)站上發(fā)布的新聞付費。
Meta總部外的標志墻
近幾年,澳大利亞、加拿大、美國加州等國家和地區(qū),都出臺法律,要求平臺發(fā)布新聞報道需要與媒體機構(gòu)達成付費協(xié)議,但Meta這樣的巨頭,大多表示拒絕,并試圖阻止任何當?shù)氐腇acebook和Instagram用戶分享當?shù)匦侣劇?/p>
如果我們把時間切回到十年前,當時的谷歌,曾經(jīng)不斷和歐洲國家出現(xiàn)關(guān)于鄰接權(quán)的版權(quán)糾紛:以2014年谷歌和西班牙的極致拉扯為例,當時,西班牙的傳統(tǒng)媒體,這些報紙、雜志和電視臺原創(chuàng)制作出來的內(nèi)容,被谷歌以西班牙語信息流的方式傳播到搜索引擎,這也引發(fā)了西班牙傳統(tǒng)媒體對谷歌的集體抵制:這件事的一個結(jié)果是:西班牙通過立法機構(gòu),強制要求谷歌為西班牙語新聞的鏈接支付費用,得知消息的谷歌只說了一句話:谷歌今后只會在搜索結(jié)果里顯示西班牙語新聞的標題,而不會引用關(guān)于一篇新聞的摘錄信息。這就不會侵犯你們的鄰接權(quán)了,這樣總行了吧?
西班牙媒體集體目瞪口呆。
然而,能夠拿捏西班牙的谷歌,卻無法撼動法蘭西。
面對科技巨頭,法新社不在怕的。
作為全球成立第一個新聞社,前身為哈瓦斯新聞社的法新社一直強調(diào),自己是捍衛(wèi)鄰接權(quán)方面的開路先鋒。
別的不說,在這方面,法新社確實稱得上是“真的勇士”。
只在搜索結(jié)果里出現(xiàn)標題,而不是正文里的任何內(nèi)容,谷歌曾經(jīng)想在法國延續(xù)在西班牙的這種策略,但作為歐洲第一個落實2019年歐洲版權(quán)指令的國家,法國在谷歌剛準備故伎重施的時候,就掐死了對方鉆法律空子的念頭。法國祭出的殺手锏是:多部門輪流上陣,圍毆谷歌。除了涉及鄰接權(quán)的立法部門,競爭監(jiān)管機構(gòu)開始譴責谷歌在法國國內(nèi)搞壟斷,而法蘭西競爭事務(wù)管理局的態(tài)度是:谷歌對市場力量的濫用,違反了法國關(guān)于鄰接權(quán)新法律的精神。
能夠拿捏西班牙的谷歌,卻無法撼動法蘭西。
巴黎街頭的報刊亭
得到政府機構(gòu)背書的法國媒體這下立刻就不困了:他們要求谷歌方面轉(zhuǎn)交直接收入,也就是搜索結(jié)果頁面上包含報紙、雜志和任何內(nèi)容鏈接的廣告費,以及轉(zhuǎn)交谷歌的間接收入,也就是互聯(lián)網(wǎng)用戶在隨后可能訪問其他谷歌頁面上的廣告費。
就這樣,美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌被法國的立法機構(gòu)、監(jiān)察機構(gòu)和法蘭西各大媒體“重點照顧”,而雙方圍繞是不是要為原創(chuàng)內(nèi)容傳播付費這個關(guān)鍵議題,一談就是兩年。2021年,這場美國科技巨頭和法國傳統(tǒng)媒體的大戰(zhàn)落下帷幕:谷歌生平第一次向來自歐洲的對手投降,法國的競爭監(jiān)管機構(gòu)判決谷歌罰款5億歐元,原因則是:谷歌沒有和法國的新聞機構(gòu)進行過良好的溝通。
法國競爭監(jiān)管機構(gòu)還要求谷歌必須在兩個月之內(nèi),向法國新聞機構(gòu)提出如何為使用不同媒體的版權(quán)內(nèi)容,而提供報酬的方案。否則,谷歌每天要被法國監(jiān)管機構(gòu)罰90萬歐,如果拖上一個月,谷歌還要繼續(xù)掏2700萬歐的罰款。
事已至此,谷歌也不得不認慫。更有意思的是,谷歌隨后被要求按照法國媒體的屬性和分類,分別和不同性質(zhì)的媒體,簽署各自關(guān)于鄰接權(quán)的分成協(xié)議:谷歌需要和法國全國性的日報,比如《費加羅報》《回聲報》這些報紙單獨簽約,此外還有地方性報紙,比如《法蘭西西部報》,以及專業(yè)的雜志,當然和法新社的簽約也是重中之重,因為作為1835年就成立的全球三大通訊社之一,法新社在法國媒體江湖里的地位不言而喻。
就這樣,谷歌在法國灰溜溜地簽了將近500份關(guān)于鄰接權(quán)的協(xié)議,其中大部分都是和法國媒體簽的。這也難怪法國媒體在取得集體勝利之后,斷言這是法式邏輯對美式邏輯的一次完勝。
而在大勝谷歌之后,法國媒體決定在其他社交平臺也開始捍衛(wèi)自己的鄰接權(quán),比如臉書、ins等等,而這次法新社怒噴馬斯克和推特,就是法國媒體拓寬自己對于鄰接權(quán)邊界的一個經(jīng)典樣本。對于法國媒體而言,管你是谷歌還是推特,管你是佩奇還是馬斯克,只要我自己占理的事,那我就一定會力爭和奉陪到底。
看來,馬斯克和扎克伯格要展開“世紀決戰(zhàn)”前,要先挨法新社的一記耳光了。
責任編輯何任遠 hry@nfcmag.com