白莉莉

馬克·扎克伯格（左）與埃隆·馬斯克的推特主頁

裝最牛的×，約最猛的架。今年6月，特斯拉首席執(zhí)行官、社交媒體平臺推特的持有者埃隆·馬斯克在推特上說，自己愿意和Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格進行一場“籠中決斗”。沒想到一天后，扎克伯格轉(zhuǎn)發(fā)了馬斯克的話，并且隔空喊了一句話：“地址發(fā)我?！?/p>

馬斯克隨即回應：“地點在拉斯維加斯的八角籠”，而這個地點，就是終極格斗錦標賽（UFC）的比賽地。

兩位身家加起來超過3400億美元科技大佬的網(wǎng)絡(luò)約架，看熱鬧不嫌事大的媒體把這件事稱為“世紀決斗”。今年39歲的扎克伯克受過綜合格斗（MMA）的訓練，而已經(jīng)年滿52歲的馬斯克在8月5日表示，扎克VS馬斯克的格斗比賽，此后會在社交平臺X上獨家直播，所有收益將捐給退伍軍人慈善機構(gòu)。

X是馬斯克為曾經(jīng)的社交媒體推特起的一個新名字。在2022年10月以440億美元收購推特之后，馬斯克把推特改名為X，還在推特上說：這只鳥終于自由解脫了。

而關(guān)于這次和扎克伯格的世紀決斗，馬斯克在過去的兩個月里一直在X上陸陸續(xù)續(xù)透露過自己的備戰(zhàn)情況：他說，自己“每天都舉重，為這場決斗做準備。因為平常沒有時間鍛煉，所以只好帶著運動器材去上班”。馬斯克還說：“我有個壓箱底的動作非常不錯，我把它稱為海象，就是躺在對手身上，什么事都不做?！?blockquote>

“馬斯克和推特，侵犯了我們的鄰接權(quán)?！?/blockquote>

推特持有者馬斯克

馬斯克很善于借助自家平臺“搞熱度”，接手推特以來，幾經(jīng)折騰。一會兒改名，一會兒搞付費認證，惹毛了《紐約時報》等一眾大媒體，一會兒限制用戶每日瀏覽量，美其名曰解決AI抓取問題。

而在內(nèi)容付費上，法新社卻反手打了馬斯克一耳光。

法新社的鄰接權(quán)

就在和扎克伯格“世紀決斗”之前，馬斯克又和世界三大新聞社之一的法新社打起了擂臺，這一次圍繞的主題則是四個字：內(nèi)容付費。

巴黎當?shù)貢r間8月3日，法國第一新聞社—法新社正式宣布，在巴黎起訴馬斯克的X平臺，指控X平臺沒有且拒絕和法新社就提供的新聞報道等內(nèi)容，討論潛在的費用分配。法新社的態(tài)度是：既然推特，也就是X平臺運用并且傳播了自己通訊社制作的原創(chuàng)新聞報道，那么法新社就有權(quán)利，在X平臺因為線上內(nèi)容傳播而獲得的廣告費中，分到一杯屬于自己的羹。

除了向X平臺和馬斯克表明自己的態(tài)度，法新社還給出了自己據(jù)理力爭的依據(jù)：“馬斯克和推特，侵犯了我們的鄰接權(quán)。”

下面我簡單用大白話梳理一下，法新社為什么因為從推特內(nèi)容信息流中分不到錢，而選擇參推特一本，揍馬斯克一拳，法新社在這個過程中反復堅持的鄰接權(quán)到底是什么。

鄰接權(quán)屬于廣義的著作權(quán)，又叫作作品傳播者權(quán)。只要你的作品在公眾平臺上傳播了，平臺方必須在傳播你的作品之前，先詢問一下貢獻了創(chuàng)造性勞動的你，愿不愿意授權(quán)給我傳播，你可以同意或者拒絕授權(quán)，也可以以自己行使“鄰接權(quán)”為由，向傳播機構(gòu)提出進行利益分配，簡單來說就是我給你提供了內(nèi)容，你就應該分我一點這些內(nèi)容的傳播費。

2023年7月28日，美國舊金山，工人們在推特總部大樓安裝“X”標志

位于巴黎的法新社總部大樓

但是，一件作品的傳播過程中，其實涉及非常多的創(chuàng)作主題，比如一首歌曲的演唱，他既有詞作者、曲作者，也有演唱的歌手和錄制這個演唱過程的工作人員。那么，一首被大眾聽到的歌被唱出來了，它的哪些創(chuàng)作者擁有鄰接權(quán)呢？在1985年之前的法國，詞作者、曲作者是可以獲得原創(chuàng)版權(quán)的，也就是說，作為詞作者的“法國方文山”，和作為曲作者的“法國周杰倫”，是可以通過唱片銷售、商業(yè)演出這些行為獲得收益。但是，作為歌手的法國周杰倫，不會因為這首歌被反復播放或者傳播而獲得任何收益，給杰倫錄歌調(diào)音的工作室小伙伴，也不會因為這首歌的銷量大增，或者在民間的廣泛傳唱而獲得一分錢。

所以，在1985年之后，法國出臺了一個關(guān)于傳播領(lǐng)域鄰接權(quán)的法律文件，規(guī)定了一件作品的表演者、錄像制品的制作者和新聞界，也享有著作權(quán)。而在社交媒體大行其道的2019年，法國所在的歐盟更進一步，通過了《數(shù)字化單一市場版權(quán)指令》的第11條，只要互聯(lián)網(wǎng)平臺展示了一家新聞出版機構(gòu)的鏈接、標題和內(nèi)容，新聞機構(gòu)就有權(quán)要求互聯(lián)網(wǎng)公司支付相關(guān)費用。

具體到法新社這次起訴推特和馬斯克這件事，法新社以馬斯克和他的X平臺無視歐盟通過的鄰接權(quán)法案，拒絕就新聞內(nèi)容的傳播收益談判為由，將馬斯克告上法庭。馬斯克在隨后一臉懵逼地回了一句話：“這件事真的太詭異了，他們希望我們付錢給他們，因為從我們平臺指引到了他們的網(wǎng)站，他們因此賺了廣告費，但我們卻沒有？！”

巨頭的野蠻

過去20年來，谷歌、臉書和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，蠶食了新聞機構(gòu)賴以生存的根本—廣告收入。

背后有著相當復雜的情況。一來，廣告主的選擇偏向了新興的社交媒體平臺，這本身無可厚非，但問題在于，這些平臺最重要的信息養(yǎng)料，是來自傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)平臺無須付出任何采編成本，即可讓用戶免費閱讀它們抓取的（或者其他用戶分享的）文章，從而在廣告上賺得盆滿缽滿。

路透社新聞研究所發(fā)布的《2020年數(shù)字新聞報告》顯示，52%的澳大利亞人，選擇用社交媒體平臺看新聞，而不是通過新聞機構(gòu)的自有渠道。在其他國家和地區(qū)，這個數(shù)字只會有增無減。

對于媒體而言，不僅意味著廣告客戶和讀者被搶走了，互聯(lián)網(wǎng)平臺還以近乎“空手套白狼”的方式，借助媒體生產(chǎn)的新聞報道來完成了廣告盈利。而媒體認為，它們在這其中獲益甚少。為了扶持苦苦掙扎的新聞行業(yè)，世界各地的政策制定者，都試圖要求社交媒體為其網(wǎng)站上發(fā)布的新聞付費。

Meta總部外的標志墻

近幾年，澳大利亞、加拿大、美國加州等國家和地區(qū)，都出臺法律，要求平臺發(fā)布新聞報道需要與媒體機構(gòu)達成付費協(xié)議，但Meta這樣的巨頭，大多表示拒絕，并試圖阻止任何當?shù)氐腇acebook和Instagram用戶分享當?shù)匦侣劇?/p>

如果我們把時間切回到十年前，當時的谷歌，曾經(jīng)不斷和歐洲國家出現(xiàn)關(guān)于鄰接權(quán)的版權(quán)糾紛：以2014年谷歌和西班牙的極致拉扯為例，當時，西班牙的傳統(tǒng)媒體，這些報紙、雜志和電視臺原創(chuàng)制作出來的內(nèi)容，被谷歌以西班牙語信息流的方式傳播到搜索引擎，這也引發(fā)了西班牙傳統(tǒng)媒體對谷歌的集體抵制：這件事的一個結(jié)果是：西班牙通過立法機構(gòu)，強制要求谷歌為西班牙語新聞的鏈接支付費用，得知消息的谷歌只說了一句話：谷歌今后只會在搜索結(jié)果里顯示西班牙語新聞的標題，而不會引用關(guān)于一篇新聞的摘錄信息。這就不會侵犯你們的鄰接權(quán)了，這樣總行了吧？

西班牙媒體集體目瞪口呆。

然而，能夠拿捏西班牙的谷歌，卻無法撼動法蘭西。

法式邏輯“完勝”美式邏輯

面對科技巨頭，法新社不在怕的。

作為全球成立第一個新聞社，前身為哈瓦斯新聞社的法新社一直強調(diào)，自己是捍衛(wèi)鄰接權(quán)方面的開路先鋒。

別的不說，在這方面，法新社確實稱得上是“真的勇士”。

只在搜索結(jié)果里出現(xiàn)標題，而不是正文里的任何內(nèi)容，谷歌曾經(jīng)想在法國延續(xù)在西班牙的這種策略，但作為歐洲第一個落實2019年歐洲版權(quán)指令的國家，法國在谷歌剛準備故伎重施的時候，就掐死了對方鉆法律空子的念頭。法國祭出的殺手锏是：多部門輪流上陣，圍毆谷歌。除了涉及鄰接權(quán)的立法部門，競爭監(jiān)管機構(gòu)開始譴責谷歌在法國國內(nèi)搞壟斷，而法蘭西競爭事務(wù)管理局的態(tài)度是：谷歌對市場力量的濫用，違反了法國關(guān)于鄰接權(quán)新法律的精神。

能夠拿捏西班牙的谷歌，卻無法撼動法蘭西。

巴黎街頭的報刊亭

得到政府機構(gòu)背書的法國媒體這下立刻就不困了：他們要求谷歌方面轉(zhuǎn)交直接收入，也就是搜索結(jié)果頁面上包含報紙、雜志和任何內(nèi)容鏈接的廣告費，以及轉(zhuǎn)交谷歌的間接收入，也就是互聯(lián)網(wǎng)用戶在隨后可能訪問其他谷歌頁面上的廣告費。

就這樣，美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌被法國的立法機構(gòu)、監(jiān)察機構(gòu)和法蘭西各大媒體“重點照顧”，而雙方圍繞是不是要為原創(chuàng)內(nèi)容傳播付費這個關(guān)鍵議題，一談就是兩年。2021年，這場美國科技巨頭和法國傳統(tǒng)媒體的大戰(zhàn)落下帷幕：谷歌生平第一次向來自歐洲的對手投降，法國的競爭監(jiān)管機構(gòu)判決谷歌罰款5億歐元，原因則是：谷歌沒有和法國的新聞機構(gòu)進行過良好的溝通。

法國競爭監(jiān)管機構(gòu)還要求谷歌必須在兩個月之內(nèi)，向法國新聞機構(gòu)提出如何為使用不同媒體的版權(quán)內(nèi)容，而提供報酬的方案。否則，谷歌每天要被法國監(jiān)管機構(gòu)罰90萬歐，如果拖上一個月，谷歌還要繼續(xù)掏2700萬歐的罰款。

事已至此，谷歌也不得不認慫。更有意思的是，谷歌隨后被要求按照法國媒體的屬性和分類，分別和不同性質(zhì)的媒體，簽署各自關(guān)于鄰接權(quán)的分成協(xié)議：谷歌需要和法國全國性的日報，比如《費加羅報》《回聲報》這些報紙單獨簽約，此外還有地方性報紙，比如《法蘭西西部報》，以及專業(yè)的雜志，當然和法新社的簽約也是重中之重，因為作為1835年就成立的全球三大通訊社之一，法新社在法國媒體江湖里的地位不言而喻。

就這樣，谷歌在法國灰溜溜地簽了將近500份關(guān)于鄰接權(quán)的協(xié)議，其中大部分都是和法國媒體簽的。這也難怪法國媒體在取得集體勝利之后，斷言這是法式邏輯對美式邏輯的一次完勝。

而在大勝谷歌之后，法國媒體決定在其他社交平臺也開始捍衛(wèi)自己的鄰接權(quán)，比如臉書、ins等等，而這次法新社怒噴馬斯克和推特，就是法國媒體拓寬自己對于鄰接權(quán)邊界的一個經(jīng)典樣本。對于法國媒體而言，管你是谷歌還是推特，管你是佩奇還是馬斯克，只要我自己占理的事，那我就一定會力爭和奉陪到底。

看來，馬斯克和扎克伯格要展開“世紀決戰(zhàn)”前，要先挨法新社的一記耳光了。

責任編輯何任遠 hry@nfcmag.com