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引言

經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，推動了企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，從而有效地促進企業(yè)的競爭力。企業(yè)發(fā)展在經(jīng)濟活動中越來越重要，經(jīng)濟全球化的發(fā)展為企業(yè)提高經(jīng)濟效益開辟了新的途徑。企業(yè)必須積極探索國際市場，改善產(chǎn)業(yè)結構，提升產(chǎn)品的質量，積極促進企業(yè)各個方面的發(fā)展，不斷地提高企業(yè)自身的經(jīng)濟效益。

一、經(jīng)濟全球化的概念和表現(xiàn)形式

（一）經(jīng)濟全球化的概念

經(jīng)濟全球化指的是生產(chǎn)行為、貿易行為及投資行為在全球中的規(guī)模性活動，同樣是生產(chǎn)要素于全球范圍中的重組和配置，能夠促進世界各國經(jīng)濟協(xié)調性發(fā)展、互相融合。能夠促進世界各個國家與區(qū)域經(jīng)濟之間的互相協(xié)調，促進全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展[1]。經(jīng)濟全球化也能夠表示成這種形態(tài)：指的是世界各個國家和區(qū)域經(jīng)濟之間的互相融合、促進國際經(jīng)濟化發(fā)展，在對外經(jīng)濟往來時，對外貿易的幅度大幅度提升，生產(chǎn)在跨國企業(yè)中也占有主體地位，金融市場中外幣的大規(guī)模流通與資本流動市場的發(fā)展，使得世界各國的金融領域融合成一個總體。

（二）經(jīng)濟全球化的表現(xiàn)形式

進行國際合作是經(jīng)濟全球化的重要表現(xiàn)形式，企業(yè)需要在經(jīng)濟全球化的背景下，加強國際企業(yè)之間的聯(lián)系，進行科學技術的合作，提高企業(yè)競爭力。從貿易全球化來看，國際貿易不斷地增長，貿易規(guī)模逐漸擴大，企業(yè)對世界貿易的依賴程度比較高。從投資全球化來看，國際的直接投資增長。從金融全球化來看，表現(xiàn)為國際資本流動規(guī)模以及發(fā)展的狀況，利率和匯率的國際影響等。從跨國生產(chǎn)經(jīng)營全球化來看，已經(jīng)有90%的國家都擁有跨國企業(yè)，而且已經(jīng)涉及全球。

二、經(jīng)濟全球化對企業(yè)國際市場開拓的影響

（一）使企業(yè)得以生存和持續(xù)發(fā)展

經(jīng)濟全球化進程持續(xù)發(fā)展，企業(yè)必須積極探索國際市場，這樣才能抓住機遇，獲得更多的競爭優(yōu)勢。進入國際市場之后，能夠獲得進一步的發(fā)展空間，可以促進企業(yè)的成長以及可持續(xù)發(fā)展，在國際市場中，需要保持自身的發(fā)展優(yōu)勢，這樣才能不斷地創(chuàng)新，提高自身的競爭力。

（二）改善了企業(yè)結構和管理模式

企業(yè)通過國際市場能夠獲得更多的利益，讓企業(yè)具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，為了能夠在國際市場站穩(wěn)腳跟，不斷改善自身的企業(yè)結構和管理的模式，適應國際市場的變化。逐漸由原來的“橄欖型”向著“啞鈴型”的方式轉變。在國際市場的發(fā)展中，鼓勵了企業(yè)進行產(chǎn)品的創(chuàng)新，以前，企業(yè)對服務的重視程度不高，只關注生產(chǎn)，當前產(chǎn)品的同質化問題在國際市場競爭中顯得突出，服務就顯得尤為重要。而大部分的企業(yè)也重視了服務的重要性，將創(chuàng)新研發(fā)以及服務作為企業(yè)發(fā)展的關鍵，不斷調整自身的管理模式，提高了生產(chǎn)的效率，構建出符合發(fā)展的管理模式。

（三）提高了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品質量

企業(yè)積極開拓國際市場，產(chǎn)品的市場規(guī)模逐步擴大，促進了公司生產(chǎn)規(guī)模的擴大，讓企業(yè)利潤提高，促進企業(yè)不斷地發(fā)展和進步。例如，溫州東藝鞋業(yè)有限公司，剛開始的注冊資本非常少，只有4.6萬元，職工較少，而且生產(chǎn)的皮鞋只有20雙，還是小作坊的小企業(yè)，但是，隨著自身的發(fā)展，已發(fā)展成為營業(yè)額超過3億元的大公司，產(chǎn)品也在俄羅斯、日本、韓國以及東歐等出口銷售，成為浙江省最大的企業(yè)之一。

（四）改變了企業(yè)觀念和思維方式

在國際市場中，因為受到企業(yè)之間的相互影響，也會在思維方式以及企業(yè)觀念方面發(fā)生改變。開拓國際市場之后，一些進口國家對服務的要求提高，企業(yè)為了能夠獲得更多的利潤和發(fā)展的空間，對服務的理念發(fā)生了一定的改變，還有的企業(yè)質量的觀念也不強，將產(chǎn)品分為不同的等級，但是隨著參與國際貿易的次數(shù)變多，企業(yè)對質量的觀念產(chǎn)生了改變，不斷提高自身的產(chǎn)品質量。企業(yè)這些觀念和思維的轉變，企業(yè)競爭力的提高也促進了國民經(jīng)濟的改善，加快了國際市場的發(fā)展步伐。

三、經(jīng)濟全球化背景下企業(yè)的國際市場開拓策略

（一）企業(yè)加強自身創(chuàng)新能力和研發(fā)力度

在經(jīng)濟全球化背景下，技術的創(chuàng)新對于經(jīng)濟的發(fā)展有著極強的促進作用。大部分企業(yè)雖然對于技術投入的比重較高，可是利用自身開發(fā)而獲取的成效很少，會依賴于國外企業(yè)。企業(yè)自身會缺少技術創(chuàng)新體制，進而會影響產(chǎn)業(yè)的升級[2]。大體的因素是由于企業(yè)對于研發(fā)的力度不夠，企業(yè)開發(fā)比較落后等，所以企業(yè)需要妥善處理產(chǎn)業(yè)對于技術的引進力度、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級，進而提升自身的投資力度、實現(xiàn)開發(fā)與創(chuàng)新、提升自主研發(fā)。例如，浙江橫店集團，在國際市場設立了很多研發(fā)機構，自身的照明系統(tǒng)通過北美和歐洲等的最高認證，實現(xiàn)了95%的產(chǎn)品出口，同時也成功地進入北美歐洲等市場，獲得了“能源之星”的使用權。橫店集團就是不斷加強對技術的研發(fā)投入，讓企業(yè)自身具有一定的核心技術，加強了在國際市場上的競爭優(yōu)勢，同時拓寬了國際市場。

（二）增強自主品牌建設

經(jīng)濟全球化背景下國際市場競爭加劇，企業(yè)缺乏品牌意識，例如，OEM形式的企業(yè)進行加工生產(chǎn)，出口量不多，但是利潤比較低，所以企業(yè)在發(fā)展的過程中，始終是處于產(chǎn)業(yè)鏈的最底端。當企業(yè)想要開拓國際市場，站穩(wěn)腳跟，就必須提高競爭力，增強自主品牌的建設。塑造品牌意識是十分關鍵的，應該著力發(fā)展自身品牌、加大品牌中的無形資產(chǎn)，這同樣是傳統(tǒng)企業(yè)開拓國際市場的過程中需要關注的方面。所以完成企業(yè)品牌的升級、實現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、著力發(fā)展高新技術產(chǎn)業(yè)，是企業(yè)在開拓國際市場以及進行產(chǎn)業(yè)結構調整中需要關注的重點。從長遠發(fā)展來看，OEM只能是發(fā)展的手段，不能作為長遠發(fā)展的目標。例如，寧波新海電氣股份有限公司，在企業(yè)發(fā)展的初期，主要以貼牌為主，但是隨著自身實力的不斷提高，公司理念也發(fā)生了轉變，大部分的產(chǎn)品也都擁有了企業(yè)的自主品牌，比如“新海”和“楊帆”兩個品牌。所以說，企業(yè)不僅可以滿足于在開拓國際市場中獲得的利潤，還要加強自身自主品牌的建設，提高綜合競爭力。

（三）重視綠色貿易壁壘

綠色貿易壁壘在中國企業(yè)實施可持續(xù)戰(zhàn)略和發(fā)展國際市場方面發(fā)揮著重要的作用。當前，綠色貿易壁壘已成為限制對外貿易的一項非常重要的措施。采取這樣的措施可以提高企業(yè)的環(huán)保標準，提高出口企業(yè)的環(huán)保能力，企業(yè)將總結產(chǎn)品出口經(jīng)驗，提高競爭力，促進其在國際市場的發(fā)展。企業(yè)將有意識地形成監(jiān)督，共同承擔起產(chǎn)品建設的安全義務，在產(chǎn)品出口形勢方面發(fā)揮良好的支撐作用[3]。應對貿易壁壘，企業(yè)首先要提高綠色貿易壁壘的經(jīng)濟意識，同時積極推進綠色貿易壁壘的相關概念，鼓勵公眾樹立和促進綠色經(jīng)濟意識，使人們真正了解綠色貿易壁壘的重要性，在企業(yè)不斷地發(fā)展中，綠色貿易壁壘的諸多好處，讓每個員工都有意識地保護我們企業(yè)的發(fā)展環(huán)境。例如，在某企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營農產(chǎn)品時，不僅看到遵守環(huán)保規(guī)定的市場發(fā)展，嚴格執(zhí)行農產(chǎn)品質量檢查要求，部分農產(chǎn)品經(jīng)銷商必須全面滿足消費者的綠色要求，同時實現(xiàn)自身的經(jīng)濟利益，以提高生產(chǎn)，從而在環(huán)保方面發(fā)揮作用，不斷促進中國經(jīng)濟與環(huán)境的協(xié)調發(fā)展，逐步擴大國際市場。

（四）規(guī)范企業(yè)自身管理

目前，很多企業(yè)自身管理不夠規(guī)范，增加企業(yè)的經(jīng)營成本，同時在開拓國際市場的過程中，也降低了自身的競爭力。所以，在經(jīng)濟全球化的過程中，需要規(guī)范自身的管理，設定企業(yè)的發(fā)展目標，提高自身的競爭力。企業(yè)可以提高員工價值觀念的改變，建立員工的共同價值觀，制定企業(yè)開拓國際市場的發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)市場環(huán)境的變化，進行創(chuàng)新。在企業(yè)管理的問題中，最突出的是人力資源的問題，在經(jīng)濟全球化的背景下，開拓國際市場面臨的競爭也是人才的競爭，如果企業(yè)發(fā)展缺少了人才，那么企業(yè)在一定程度上也缺少了競爭力。不僅要挑選人才，還需要加強人才培養(yǎng)，創(chuàng)造良好的環(huán)境，增強人才的吸引力，不斷滿足物質需求。還可以引進先進的人力資源管理的方式，提高企業(yè)自身的管理水平，做到規(guī)范化管理。例如，企業(yè)可以為員工做好職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，讓員工能夠擁有一個公平競爭的環(huán)境，制定出相應的激勵制度，例如，讓員工也擁有企業(yè)的股權，實現(xiàn)自身的激勵意識，不斷提高企業(yè)的競爭力，為開拓國際市場提供更多的機會。

（五）充分利用電子商務新工具

在開拓國際市場的過程中，企業(yè)需要不斷地加強自身的基礎設施建設，通過資源之間的相互整合，有效地降低了生產(chǎn)的成本，使生產(chǎn)企業(yè)感到有利可圖，物流代理公司必須統(tǒng)籌規(guī)劃，制定出符合企業(yè)發(fā)展的合理有效的計劃，使合作伙伴滿意，同時賺取利潤。通過擴展高質量服務以最大限度地滿足客戶需求降低成本，提高效率，改善公司整體形象，提高客戶滿意度。國際市場競爭日益激烈，最了解客戶需求和滿意程度的企業(yè)能夠掌握著國際市場的發(fā)展關鍵。物流企業(yè)的形象、物流服務質量和物流服務價格都會對企業(yè)的形象產(chǎn)生重要的影響，企業(yè)的有形形象主要包括物流設施和設備以及物流信息系統(tǒng)，企業(yè)的無形形象，主要包括品牌形象、員工形象和物流服務質量，能夠體現(xiàn)在及時供貨率和運費損失率以及良好的信息溝通方面，致力于改善軟件和硬件技術重點，關注網(wǎng)絡設備的實物保護，創(chuàng)造良好的硬件環(huán)境，必須加強電子商務權利保護知識的傳播，提高用戶的安全意識[4]。在獲取網(wǎng)絡信息時，可以通過電子商務尋找相應的供貨商，這樣可以起到降低成本的作用，提高自身的競爭力。企業(yè)可以建立自身的網(wǎng)站等，使用多種不同的形式了解潛在的客戶，積極開拓新型的銷售渠道。例如，江蘇的水龍江消防發(fā)展有限公司，在發(fā)展的初期推出了自己的網(wǎng)站，日本的一家公司看見之后，通過企業(yè)的網(wǎng)站和企業(yè)形成了合作關系。所以，電子商務對企業(yè)發(fā)展有一定的促進作用，交易成本變低，而且節(jié)省了很多的時間。電子商務給企業(yè)發(fā)展帶來了新的活力和生機力，擴大國際市場，和一些實力較強的公司同樣具有競爭力。

（六）引入高新技術產(chǎn)業(yè)

對于經(jīng)濟發(fā)展的進程里，只有產(chǎn)生新興產(chǎn)業(yè)去代替?zhèn)鹘y(tǒng)性產(chǎn)業(yè)才可以完成經(jīng)濟正常發(fā)展。所以，只有持續(xù)開創(chuàng)出新型產(chǎn)業(yè)才能夠更好地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構調整。同時全球化發(fā)展也是在科學領域與信息時代下發(fā)展的。所以，高新技術產(chǎn)業(yè)于產(chǎn)業(yè)結構調整里有著非常重要的影響，同時運用高新技術產(chǎn)業(yè)去替代傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)也是結構調整的重點。因為傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)在企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中有著較大的比例、占據(jù)著主要的地位。所以企業(yè)在實現(xiàn)高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程里，還需要關注運用高新技術產(chǎn)業(yè)對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所實行的技術創(chuàng)新與改動，進一步提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術能力與技術附加值。若是于網(wǎng)絡空間里，在商品信息公布上或是商品的交貨時間上獲得優(yōu)異，不但能夠節(jié)約時間消耗、還能夠降低成本的使用，給消費人員帶來更為理想型的商品與特色化的服務，這時傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)就可以運用網(wǎng)絡這種高科技市場領域、實現(xiàn)創(chuàng)新、帶來新的服務模式。

（七）獨辟蹊徑，尋找市場空隙

在經(jīng)濟全球化背景下，我國企業(yè)要與多個市場實現(xiàn)共同合作，尋找契機。不管是對于外貿企業(yè)還是承包企業(yè)來說，都不應該只局限于單個項目里，要利用各國的文化特征、經(jīng)濟發(fā)展、社會需求的角度上入手，創(chuàng)造新項目，實現(xiàn)經(jīng)濟全球化背景下的合作共贏。在項目的開發(fā)過程中，要考慮所在國的利益，運用經(jīng)濟全球化政策尋求新的發(fā)展契機、通過政府部門協(xié)調，共同實現(xiàn)合作優(yōu)化。在經(jīng)濟全球化背景下，一定會遇到多重挑戰(zhàn)與發(fā)展契機，一些傳統(tǒng)型的領域已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，應該創(chuàng)新領域、給自身創(chuàng)造更多的發(fā)展機會。提升自身的發(fā)展水平、完善自身發(fā)展優(yōu)勢。將工程承包企業(yè)作為例子，在經(jīng)濟全球化的背景下，應該協(xié)調企業(yè)內部關系、完善內部控制、整合資源、進行生產(chǎn)的優(yōu)化與資源的合理配置，從而更好地帶動企業(yè)的發(fā)展，使得進行國際市場開拓能夠充分發(fā)揮出積極的作用。在經(jīng)濟全球化過程中，開拓國際市場應該具有國際化的眼光，積極開展對外經(jīng)濟合作，實現(xiàn)本地化運營，掌握法律體系、社會風貌，給企業(yè)帶來更好的就業(yè)機會，注重人才的培養(yǎng)、積極參與到企業(yè)文化的建設過程中，實現(xiàn)我國企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。同時還可以發(fā)展自身優(yōu)勢，符合企業(yè)的發(fā)展標準，將帶出去理念更好地推廣出去，在此基礎上實現(xiàn)更深層次的合作，學習國際企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，提升企業(yè)的國際化視野。

（八）積極進行海外投資

在開拓國際市場的過程中，企業(yè)樹立良好的形象對企業(yè)對外投資非常重要。企業(yè)必須充分利用經(jīng)濟全球化的背景，改善對外關系，創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，加強國家與企業(yè)在國際市場上的溝通。此外，提高企業(yè)的國際市場的影響力，必須從人才儲備的角度開始，進一步加大投資，培養(yǎng)一些熟悉國際市場規(guī)則以及精通各國語言的人才。還可以引入各種激勵措施，不斷加大努力，建立自身的發(fā)展優(yōu)勢。政府必須為企業(yè)開拓國際市場提供更多的政治支持，不斷加強基礎設施建設，加快企業(yè)技術創(chuàng)新。很多企業(yè)在發(fā)展的過程中，已經(jīng)具備了一定的優(yōu)勢，為了能夠更好地在國際市場發(fā)展，可以獲得更好的有利條件，結合企業(yè)自身的發(fā)展特點，需要對自身條件進行合理的評估，通過海外投資，建立商品的出口基地，可以利用國外的資源，提高競爭力。將國外優(yōu)勢和國內優(yōu)勢相結合，延伸企業(yè)優(yōu)勢，增強競爭力，企業(yè)形成了新的競爭力在開拓國際市場的方面就具備了更多的優(yōu)勢。

結語

綜上所述，在經(jīng)濟全球化背景下，企業(yè)需要積極開拓國際市場，提升自身的品牌效應，推進企業(yè)的多元化結構。在推進企業(yè)開拓國際市場時，需要具備一定的基礎，掌握企業(yè)自身的優(yōu)勢，加強企業(yè)的市場導向性，提高企業(yè)在國際市場的競爭力促進企業(yè)經(jīng)濟效益。