袁萱　陳前利　王湘貽

摘要：推進(jìn)農(nóng)村居民使用屋頂光伏發(fā)電對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)振興和區(qū)域雙碳目標(biāo)實(shí)現(xiàn)具有積極意義。文章基于技術(shù)接受理論和感知風(fēng)險(xiǎn)理論，以江西省F市農(nóng)村居民為調(diào)查對(duì)象，采用結(jié)構(gòu)方程模型方法，探究用戶屋頂光伏發(fā)電使用意愿的影響因素及其作用機(jī)制。研究表明，在影響使用屋頂光伏發(fā)電的因素中，感知風(fēng)險(xiǎn)負(fù)向影響程度最大，其次是使用態(tài)度的正向作用，感知有用性和環(huán)境因素的正向作用緊隨其后；在對(duì)使用態(tài)度的作用上，感知風(fēng)險(xiǎn)的負(fù)向影響最大，其次是感知有用性的正向影響。為此，文章提出以下建議，政府對(duì)農(nóng)村居民使用光伏發(fā)電進(jìn)行經(jīng)濟(jì)上的適當(dāng)補(bǔ)助，減輕農(nóng)村居民采用新能源的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)；加大光伏發(fā)電用途、優(yōu)勢(shì)的宣傳力度；政府和設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)要完善屋頂光伏發(fā)電的使用服務(wù)體系和安全保障體系，降低農(nóng)村居民使用屋頂光伏發(fā)電的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞：屋頂光伏發(fā)電；農(nóng)村居民；意愿；結(jié)構(gòu)方程模型

一、引言

根據(jù)國(guó)家發(fā)改委、住建部碳達(dá)峰碳中和決策部署，可再生能源特別是太陽(yáng)能光伏發(fā)展被列為重點(diǎn)工作內(nèi)容，中央一號(hào)文件明確提出要進(jìn)一步大力推進(jìn)農(nóng)村清潔能源發(fā)展。我國(guó)屋頂光伏發(fā)電在2021年突破全部新增光伏發(fā)電裝機(jī)容量的50%。但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，作為農(nóng)村光伏能源的使用主體，農(nóng)村居民對(duì)清潔能源的購(gòu)買較少，依賴傳統(tǒng)能源消費(fèi)居多，對(duì)屋頂光伏發(fā)電認(rèn)知較低等問(wèn)題。因此，探究屋頂光伏發(fā)電農(nóng)村居民使用意愿影響因素及其作用機(jī)理，對(duì)助力鄉(xiāng)村生態(tài)振興和雙碳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

首先，本文以屋頂光伏發(fā)電的使用意愿為研究對(duì)象。屋頂光伏發(fā)電由于市場(chǎng)等各因素的限制，2021年才實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)較快發(fā)展，由以集中式為主轉(zhuǎn)變?yōu)榉植际胶图惺讲⑿械内厔?shì)?，F(xiàn)有研究主要關(guān)注清潔能源整體或者某一種具體的清潔能源，如沼氣的使用意愿，對(duì)農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電使用的影響因素研究很少，不同能源的使用影響因素可能不同。其次，現(xiàn)有有關(guān)清潔能源使用意向影響因素研究中，大多關(guān)注影響因素有哪些、對(duì)使用意向的影響大小如何，但是對(duì)這些影響因素背后相互作用的機(jī)理缺乏進(jìn)一步探索。此外，在研究對(duì)象方面，有研究關(guān)注的是可再生能源的消費(fèi)者，而本文則特別關(guān)注農(nóng)民，他們不僅是可再生能源的消費(fèi)者，也是生產(chǎn)者。最后，由于農(nóng)村居民可能存在對(duì)屋頂光伏發(fā)電原理認(rèn)識(shí)不足等原因，農(nóng)村居民對(duì)其漏電、起火、墜落等風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知也阻礙屋頂光伏發(fā)電的推廣使用，以往對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)性的探索尚不清晰。

為此，本文立足于以往研究成果，以技術(shù)接受模型和感知風(fēng)險(xiǎn)模型為理論基礎(chǔ)，以江西省F市627戶農(nóng)民為調(diào)研對(duì)象，采用結(jié)構(gòu)方程模型分析農(nóng)村居民對(duì)屋頂光伏發(fā)電使用的障礙和驅(qū)動(dòng)因素，并進(jìn)一步探究這些因素相互作用的機(jī)制，以期為優(yōu)化農(nóng)村居民應(yīng)用屋頂光伏發(fā)電的政策提供理論依據(jù)和參考。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文隨機(jī)選取江西省F市農(nóng)村居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，就農(nóng)村居民在2022年的家庭經(jīng)濟(jì)與社會(huì)特征、屋頂光伏發(fā)電的感知有用性、感知易用性、感知風(fēng)險(xiǎn)、使用態(tài)度和使用意愿等方面進(jìn)行訪談與調(diào)查，共收回問(wèn)卷627份，在剔除漏答、錯(cuò)答、超時(shí)作答等無(wú)效問(wèn)卷后，獲得有效問(wèn)卷502份，問(wèn)卷有效率為80.06%。

（二）變量測(cè)量

本文立足于國(guó)內(nèi)外成熟量表，結(jié)合中國(guó)農(nóng)村現(xiàn)實(shí)情況與調(diào)研目的，通過(guò)調(diào)研對(duì)象的訪談和專家意見(jiàn)形成現(xiàn)有量表。在正式研究前，首先進(jìn)行小樣本預(yù)研究對(duì)量表進(jìn)行修正，最終形成農(nóng)村居民對(duì)屋頂光伏發(fā)電使用意愿的正式量表。量表采用Likert 5點(diǎn)量表，要求農(nóng)村居民根據(jù)實(shí)際情況判斷題項(xiàng)描述與自身的符合程度，其中1代表非常不符合，5代表非常符合。

三、模型分析與假設(shè)檢驗(yàn)

（一）信度和效度檢驗(yàn)

1. 信度檢驗(yàn)

采用克隆巴赫α系數(shù)（Cronbachs α）衡量問(wèn)卷的內(nèi)部一致性信度。由表1可知，本文各變量的Cronbachs α系數(shù)均大于0.7，說(shuō)明問(wèn)卷信度較好。

2. 效度檢驗(yàn)

根據(jù)表2，可以發(fā)現(xiàn)KMO 值大于 0.8， Bartlett 球形檢驗(yàn)的顯著性小于 0.001，說(shuō)明該問(wèn)卷數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。問(wèn)卷共提取出六個(gè)公因子，共解釋問(wèn)卷的60.81%，高于60%，說(shuō)明該公因子對(duì)問(wèn)卷的解釋力較好。

由表3可知 ，感知有用性等6個(gè)潛變量之間均具有顯著相關(guān)性（p<0.05），且各相關(guān)性系數(shù)絕對(duì)值均小于對(duì)應(yīng)AVE的平方根，說(shuō)明區(qū)分效度理想。 綜上所述，本文問(wèn)卷能較好地區(qū)分、識(shí)別和表現(xiàn)農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電使用意愿的影響因素。

（二）描述性統(tǒng)計(jì)

對(duì)調(diào)研樣本的年齡、職業(yè)類型和文化程度等家庭經(jīng)濟(jì)和社會(huì)特征進(jìn)行描述統(tǒng)計(jì)。首先，在性別方面，研究對(duì)象的性別男性和女性幾乎各占一半。其次，在年齡方面，調(diào)研樣本的年齡主要分布：48～56歲，共占總?cè)藬?shù)的27.8%，31～40歲人群緊隨其后占比27.4%，較符合農(nóng)村居民樣本的年齡特征。此外，在受教育程度方面，對(duì)各分類進(jìn)行離散趨勢(shì)分析可以得到，初中以下學(xué)歷的人群占比更多一些，其占總?cè)藬?shù)的50.3%。高中及以上人群也占有一定的比例。在家庭年收入方面，各收入層占比較為均衡，但年收入3萬(wàn)～5萬(wàn)元的占比最多，為19.8%，緊隨其后的是1萬(wàn)～3萬(wàn)元，而5萬(wàn)元～10萬(wàn)元的人群相對(duì)占比最少，為18.2%，總的來(lái)說(shuō)，中間收入群體占比最大。最后，對(duì)職業(yè)類型分布人數(shù)的具體分析發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)調(diào)研對(duì)象均務(wù)農(nóng)，其比例占總?cè)藬?shù)的98%，只有個(gè)別對(duì)象在當(dāng)?shù)貏?wù)工，其僅占全體的0.4%。

綜上所述，本次調(diào)研對(duì)象主要為48～56歲和31～40歲的農(nóng)村居民務(wù)農(nóng)人員，他們的學(xué)歷多為初中及以下，家庭年收入處于中間水平。

（三）模型擬合與假設(shè)檢驗(yàn)

1. 模型適配性檢驗(yàn)

采用F市農(nóng)村居民的調(diào)研數(shù)據(jù)衡量農(nóng)村居民對(duì)屋頂光伏發(fā)電使用意愿影響因素模型的擬合度，測(cè)量模型的檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示。由表4可知，模型中的六個(gè)指標(biāo)整體模型適配良好，可以接受。

2. 結(jié)構(gòu)方程模型估計(jì)

分析發(fā)現(xiàn)，使用態(tài)度←感知易用性、使用意向←感知易用性的路徑系數(shù)不顯著，除此之外，其余路徑均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，因此，可以對(duì)相關(guān)路徑進(jìn)行刪除處理，對(duì)模型進(jìn)行修正。

由表5可知，在刪除不顯著路徑后，其余的路徑均顯著，因此，最終的結(jié)構(gòu)方程擬合結(jié)果如圖 1 所示。

對(duì)農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電使用意向影響因素模型進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析，結(jié)果如表5和圖1所示。據(jù)此可以得到以下結(jié)論：

（1）環(huán)境因素是影響農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電使用意愿的重要因素。首先，環(huán)境因素與農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電使用意向的路徑系數(shù)為0.248，p<0.001，兩者關(guān)系具有顯著的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，說(shuō)明環(huán)境因素對(duì)農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電使用意向有直接正向影響。其次，環(huán)境因素與感知有用性的路徑系數(shù)為0，460，p<0.001；感知有用性與農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電使用意向的路徑系數(shù)為0.251，p<0.001，這意味著環(huán)境因素通過(guò)感知有用性對(duì)屋頂光伏發(fā)電使用意向存在間接正向作用。此外，環(huán)境因素與感知風(fēng)險(xiǎn)的路徑系數(shù)為-0.312，p<0.001；感知風(fēng)險(xiǎn)與農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電使用意向的路徑系數(shù)為-0.309，p<0.001，這意味著環(huán)境因素通過(guò)感知有用性對(duì)屋頂光伏發(fā)電使用意向存在間接正向作用。因此，環(huán)境因素促進(jìn)農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電使用意向的三條路徑分別為：環(huán)境因素→屋頂光伏發(fā)電使用意向；環(huán)境因素→感知有用性→屋頂光伏發(fā)電使用意向；環(huán)境因素→感知風(fēng)險(xiǎn)→屋頂光伏發(fā)電使用意向。由此可見(jiàn)，環(huán)境因素不僅可以直接影響屋頂光伏發(fā)電使用意向，也可以通過(guò)感知有用性和感知風(fēng)險(xiǎn)間接影響屋頂光伏發(fā)電使用意向。

（2）農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電的使用態(tài)度與感知有用性在環(huán)境因素與使用意向之間發(fā)揮鏈?zhǔn)街薪樽饔?。一方面，環(huán)境因素對(duì)屋頂光伏發(fā)電的使用意向具有顯著的正向作用，環(huán)境因素對(duì)感知有用性具有顯著的積極作用，感知有用性對(duì)使用態(tài)度的正向作用也具有顯著的統(tǒng)計(jì)意義，其路徑系數(shù)為0.243，p<0.001，使用態(tài)度與使用意向之間也為顯著的正向關(guān)系，其路徑系數(shù)為0.300，p<0.001。另一方面，對(duì)“環(huán)境因素→感知有用性→使用態(tài)度→使用意向”的鏈?zhǔn)街薪樽饔眠M(jìn)行檢驗(yàn)（Bootstrap（1000 次），95%置信區(qū)間為[0.150，0.287]，未包含0，說(shuō)明該中介路徑顯著。

（3）農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電的使用態(tài)度與感知風(fēng)險(xiǎn)在環(huán)境因素與使用意向之間發(fā)揮鏈?zhǔn)街薪樽饔?。一方面，環(huán)境因素對(duì)屋頂光伏發(fā)電的使用意向具有顯著的正向作用，環(huán)境因素對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)具有顯著的負(fù)向作用，感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)使用態(tài)度的負(fù)向作用也具有顯著的統(tǒng)計(jì)意義，其路徑系數(shù)為-0.307，p<0.001，使用態(tài)度與使用意向之間為顯著的正向關(guān)系，其路徑系數(shù)為0.300，p<0.001。另一方面，對(duì)“環(huán)境因素→感知風(fēng)險(xiǎn)→使用態(tài)度→使用意向”的鏈?zhǔn)街薪樽饔眠M(jìn)行檢驗(yàn)（Bootstrap（1000次），95%置信區(qū)間為[0.121，0.172]，未包含0，說(shuō)明該中介路徑顯著。

（4）對(duì)農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電使用意向影響最大的是感知風(fēng)險(xiǎn)（0.309），其次是使用態(tài)度（0.300），感知有用性（0.251）和環(huán)境因素（0.248）次之。對(duì)使用態(tài)度的影響，感知風(fēng)險(xiǎn)（0.307）依舊是最大影響因素，隨后是感知有用性（0.243）對(duì)使用態(tài)度的影響。

綜上所述：第一，環(huán)境因素、感知有用性、感知風(fēng)險(xiǎn)和使用態(tài)度都會(huì)顯著影響使用意向，感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)使用意向存在負(fù)向影響，其他因素均正向影響使用態(tài)度。其中，感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)使用意向的影響程度最大，其次是使用態(tài)度、感知有用性、環(huán)境因素。第二，環(huán)境因素不僅直接影響使用意向，還通過(guò)感知有用性的中介作用、感知有用性和使用態(tài)度的鏈?zhǔn)街薪樽饔脙蓷l間接路徑影響使用意向。第三，環(huán)境因素不僅直接影響使用意向，還通過(guò)感知風(fēng)險(xiǎn)的中介作用、感知風(fēng)險(xiǎn)和使用態(tài)度的鏈?zhǔn)街薪樽饔脙蓷l間接路徑影響使用意向。

四、結(jié)論與啟示

本文以技術(shù)接受模型和風(fēng)險(xiǎn)感知模型為理論依據(jù)，結(jié)合以往學(xué)者關(guān)于使用意向的研究，以農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電的使用意向?yàn)檠芯繉?duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研的研究方式并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型分析農(nóng)村居民屋頂光伏發(fā)電的使用意向的影響因素。結(jié)果表明：環(huán)境因素、感知有用性均顯著正向影響使用意向，感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)使用意向存在負(fù)向影響。環(huán)境因素不僅直接影響使用意向，還通過(guò)感知有用性的中介作用、感知有用性和使用態(tài)度的鏈?zhǔn)街薪樽饔瞄g接影響使用意向。

基于上述分析，提出以下政策建議：第一，政府應(yīng)通過(guò)“老帶新，費(fèi)用減免”等一系列經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策對(duì)農(nóng)村居民使用光伏發(fā)電進(jìn)行一定經(jīng)濟(jì)上的補(bǔ)助，減少農(nóng)村居民采用新能源的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。第二，為了增加農(nóng)村居民對(duì)屋頂光伏發(fā)電的感知有用性，應(yīng)加大對(duì)光伏發(fā)電用途、優(yōu)勢(shì)的宣傳力度?？梢耘c自媒體平臺(tái)合作，通過(guò)政府、企業(yè)官方賬號(hào)、居民個(gè)人賬號(hào)等，以多種形式相結(jié)合的方式進(jìn)戶參觀、周圍輻射影響等途徑，使村民充分了解屋頂光伏發(fā)電的相關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)光伏發(fā)電用途的親身體會(huì)，進(jìn)而提升對(duì)其有用性的感知。第三，政府和設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)要做好屋頂光伏發(fā)電售前售后服務(wù)工作，完善其使用服務(wù)體系和安全保障體系，切實(shí)從財(cái)務(wù)、身體傷害、心理和社會(huì)壓力等方面降低農(nóng)村居民使用屋頂光伏發(fā)電的風(fēng)險(xiǎn)。

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（作者單位：新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)。陳前利為通信作者）