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        “正能量+大流量”:縣級融媒體中心如何提升傳播力

        2023-09-23 12:37:03邵光偉
        中國記者 2023年2期
        關鍵詞:昌樂融媒

        □ 邵光偉

        縣級融媒體中心的影響力取決于傳播力、引導力,而傳播力與大流量相輔相成、相得益彰,傳播力強流量就大,流量大則傳播力強。山東省昌樂融媒體中心作為全國縣級融媒體中心建設試點單位,積極探索創(chuàng)新,已形成“一報兩臺一網(wǎng)兩微十號兩戶外”的新型媒體傳播矩陣。近年來,媒體融合發(fā)展的成果越來越明顯,中心一年可生產(chǎn)各類稿件5000余篇,在當?shù)氐膫鞑チ陀绊懥θ諠u增強。

        一、做精品內(nèi)容

        (一)深耕本土,挖掘新鮮作品

        在新媒體大環(huán)境下,縣級融媒體中心記者若想生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)融媒體新聞產(chǎn)品,就必須把握新的機遇,以新思維、新方式、新儲備,爭做有心人、細心人、創(chuàng)新人。

        要當有心人——在“采”上下好“先手棋”。以“愛昌樂App”微視頻《人世間》為例,從初春發(fā)芽嫩柳到初綻櫻花,從蜷縮著身子睡在涼椅的“大白”、在車頭扒盒飯的交警到志愿者胸前金光熠熠的黨徽。視頻一經(jīng)推出,各平臺總點擊量突破100萬+。正是記者對一個個細節(jié)的有心捕捉,才讓觀眾在短短3分鐘內(nèi)發(fā)自肺腑敬佩這群平凡英雄。

        要當細心人——在“編”上出好“制勝招”。“編”的環(huán)節(jié)細處不細、精處不精,小則影響新聞質(zhì)量、受眾體驗,大則產(chǎn)生輿情,影響媒體的公信力和形象??h級融媒體中心要健全完善審核制度、獎懲機制、應急機制,采編人員要廣泛攝取知識、擴大豐富視野、提升業(yè)務素養(yǎng)、分析差錯原因,養(yǎng)成一點點積累和一字字校對的好習慣。

        要當創(chuàng)新人——在“活”上打好“漂亮牌”。昌樂電視臺“視點”欄目播出的《黨支部的故事之我們都是追夢人》,為展現(xiàn)追夢人的堅定信念與執(zhí)著腳步,一方面,記者由一個追夢人聯(lián)想到一類追夢人,把鏡頭聚焦返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、村支書“領頭雁”、扎根鄉(xiāng)村大學生三類典型代表;另一方面,視頻不用旁白介紹,而采用人物自述,通過創(chuàng)業(yè)夢想、機遇挑戰(zhàn)、力量來源三個板塊實現(xiàn)鏡頭切換。正是記者思維的發(fā)散與逆向,作品才以較強的新穎性、真實性、故事性,榮獲中國廣播電視大獎2019—2020年度廣播電視節(jié)目獎電視新聞專題類一等入圍作品。

        (二)聚焦熱點,及時發(fā)布

        新冠肺炎疫情是近年人民群眾最關注的熱點話題,昌樂融媒抖音號及時發(fā)布的《山東9市發(fā)布緊急提醒》點擊量突破3680萬+,點贊量突破16.6萬+;《緊急通告!公司內(nèi)發(fā)生聚集性疫情!若從這家公司網(wǎng)購產(chǎn)品,封存不動!》點擊量突破1280萬+,點贊量突破3.3萬+。正是讓群眾及時知曉天下事,昌樂融媒抖音號才能搶占網(wǎng)絡傳播的制高點,真正地把握輿論主動權。

        二、擴大朋友圈

        此“朋友圈”并非僅指微信朋友圈,而是一個更為寬泛的社會關系網(wǎng)。當前,山東正在全力推進總服務臺建設,基于此,昌樂融媒持續(xù)深化改革,突出移動優(yōu)先,強化互聯(lián)意識,創(chuàng)新打造“媒體+商務”,跳出媒體辦媒體,真正把媒體宣傳變成生產(chǎn)力,將大家納入圈中來。

        昌樂融媒通過前期策劃、部署,確定了推介好品、服務商企,搭建互聯(lián)宣傳新平臺的“昌樂品牌宣傳戰(zhàn)略聯(lián)盟”,分為鉆石、鉑金、黃金三個檔次,實行年會制,會費分別為1000元、800元、500元,加入聯(lián)盟的工商業(yè)戶享受多項費用打折或免費發(fā)布招工信息、新品發(fā)布等會員待遇。此外,昌樂融媒還實施“四惠行動”,推出“五免”“兩減”政策,開設公益性惠民欄目,為老百姓免費宣傳自家生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品,免費在全媒體平臺發(fā)布廣告;免費宣傳發(fā)布企業(yè)用工招聘信息、大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信息、退役軍人創(chuàng)業(yè)信息;免費宣傳公益組織開展的活動。從2022年5月開始發(fā)動,截至目前,昌樂融媒的聯(lián)盟會員客戶突破500家,輻射帶動2萬余人下載關注愛昌樂App、今日昌樂微信公眾號。

        三、用好輿論監(jiān)督

        昌樂融媒積極發(fā)揮群眾監(jiān)督作用,在愛昌樂App開設網(wǎng)絡問政,設置咨詢、投訴、建議、反饋等問題類別,縣社會治理中心督辦,辦結情況納入年度綜合考核,103家黨政機關、企事業(yè)單位網(wǎng)上限時回復,線下限期辦結,并由縣級媒體跟蹤報道,督促問題得到及時妥善解決。2022年11月30日,有網(wǎng)友在愛昌樂App留言咨詢:“老縣委小區(qū)三號樓的路燈大約有一個多月不亮了!晚上黑乎乎的也沒人管,希望小區(qū)的物業(yè)服務也能像收物業(yè)費一樣積極?!辈龢穼毝冀值擂k事處的工作人員從愛昌樂App上收到問題后立即調(diào)查,并在12月3日作出回復:“尊敬的網(wǎng)友您好!關于您反映的問題,寶都街道辦事處責成故城社區(qū)進行了調(diào)查處理。經(jīng)社區(qū)督促,物業(yè)已于12月2日下午將路燈維修完畢?!边@個案例僅僅是昌樂融媒實施輿論監(jiān)督、暢通言路的一個縮影,它在政府和群眾之間發(fā)揮著十分重要的橋梁作用。此外,針對個別部門收到問題后回復不及時的問題,昌樂融媒也充分發(fā)揮了電視媒體作用:由縣社會治理中心組織記者到相關部門就問題回復情況進行采訪,督促問題解決。截至目前,愛昌樂App已經(jīng)收到近20萬條的民生咨詢,其中的回復率和滿意度都超過了95%,其內(nèi)容涉及城市管理、公共交通、政策咨詢等多個領域,真正實現(xiàn)了讓群眾“話能說、氣更順、事好辦”,打通了網(wǎng)上服務群眾“最后一公里”。

        四、統(tǒng)籌部門資源和社會力量

        縣級融媒體中心有著與各有關部門和社會組織緊密聯(lián)系的優(yōu)勢,要充分利用好此類資源,借船出海提升影響力。當前,疫情防控工作是重點工作,每個地方都設有專門的疫情防控辦公室,并組建了疫情防控聯(lián)系群,昌樂融媒積極與疫情防控辦公室對接,將制作的防疫抗疫新聞進行群發(fā),效果較好。愛昌樂App發(fā)布的系列《關于緊急 尋找次密接人員的通告》,引發(fā)市民極大關注,短短3個小時,點擊量就突破40萬+?,F(xiàn)在,昌樂融媒已與縣宣傳、工信、網(wǎng)信、教育、鎮(zhèn)街等40個部門進行了緊密合作,生產(chǎn)的視頻、文章、H5等都及時進行了轉(zhuǎn)發(fā)、擴散,影響力顯著提升。同時,昌樂融媒還聘請了18名攝影攝像愛好者作為兼職通訊員,定期向中心供稿。

        五、納入高質(zhì)量發(fā)展綜合績效考核

        考核是指揮棒,是風向標。高質(zhì)量發(fā)展綜合績效考核這個指揮棒用得好,就能指引方向,鼓勵先進,激勵后進,用得不好,則會適得其反。為了進一步做好新聞宣傳工作,提升輿論引導水平,充分調(diào)動昌樂新聞工作者和鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊報道員開展新聞報道的積極性,及時報道昌樂縣政治、經(jīng)濟和社會各方面的舉措、成績和經(jīng)驗,昌樂融媒積極與宣傳、組織等部門溝通,進一步完善新聞宣傳工作考核辦法,與探索建立的“周總結、旬分析、月通報”工作評價機制相結合,將鎮(zhèn)街區(qū)、縣直部門在縣級融媒和上級重要媒體的發(fā)稿情況納入干部績效考核,與績效工資直接掛鉤,堅持能力在一線培養(yǎng)、實績在一線考核、用人在一線選拔,對在宣傳工作中擔當作為、表現(xiàn)突出的大膽使用,對作風不實、落實不力造成不良影響的嚴肅問責,倡樹“重實績、重實干”的鮮明導向,有效提升了青年干部積極主動進行新聞宣傳的責任意識。

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