□ 孫毅飛 夏勇

在數(shù)據(jù)新聞之后，數(shù)據(jù)視頻新聞（以下簡稱數(shù)據(jù)視頻）逐漸成為媒體新寵，特別是2020年新冠肺炎疫情之后，基于大數(shù)據(jù)而制作的新聞解讀類視頻作品多次登上各大網(wǎng)站首頁，因其簡明直觀的特點，獲得廣泛傳播，受到大眾青睞。

今后，數(shù)據(jù)視頻會出現(xiàn)什么新動向？對媒體從業(yè)者和新聞機構(gòu)提出了哪些新課題？作為主流媒體，我們該如何在該領(lǐng)域開辟新陣地？

一、數(shù)據(jù)視頻與數(shù)據(jù)可視化間的聯(lián)系與區(qū)別

提起數(shù)據(jù)視頻，就不能不提起數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)可視化。

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。數(shù)據(jù)新聞是隨著數(shù)據(jù)時代的到來出現(xiàn)的一種新型報道形態(tài)，是數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)深度滲透的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。

數(shù)據(jù)視頻是以數(shù)據(jù)可視化為基礎(chǔ)，融入了數(shù)據(jù)模型、動圖、動畫、訪談等多種視頻形式的新形式報道。但萬變不離其宗，數(shù)據(jù)可視化仍是這一內(nèi)容的靈魂。

數(shù)據(jù)可視化現(xiàn)下已成為較為成熟的新聞報道方式之一。新的問題隨之產(chǎn)生：如果一張圖表就可以表達清楚的新聞事實，為什么還需要視頻呢？

根據(jù)自身實踐，結(jié)合對目前主流新聞媒體視頻新聞產(chǎn)品的分析，筆者認為，目前數(shù)據(jù)視頻新聞有三個主要目標，或者說在以下三個方面具有優(yōu)于數(shù)據(jù)圖表的優(yōu)勢。

體現(xiàn)某種趨勢。相對于單一而靜態(tài)的數(shù)據(jù)圖表，數(shù)據(jù)視頻以一段時間一定范圍內(nèi)的多項數(shù)據(jù)整合為基礎(chǔ)，一定程度上反映了數(shù)值的變化趨勢，進而對事件走向和發(fā)展做出預(yù)測。典型案例如人民日報微視頻推出的《1978—2017世界GDP動態(tài)排名》，展示了一段時間以來中國以及世界主要國家GDP排名的變化，中國排名從后向前逐年躍升，從而得出結(jié)論：中國經(jīng)濟發(fā)展勢頭不可阻擋。

發(fā)現(xiàn)某種聯(lián)系。對一組或多種有關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)或看似無關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)進行一段時間采集后平行對照，得出其中某種聯(lián)系，以視頻形式展現(xiàn)出這種關(guān)系。例如，曾有國外播主將本國新冠疫苗接種曲線與新冠病亡曲線放在同一圖內(nèi)比較，隨著新冠疫苗普及率到達峰值后一段時間，病亡率出現(xiàn)下降轉(zhuǎn)折線，從而得出，新冠疫苗接種對預(yù)防重癥和病亡都是有效的。

表達某種觀點。在某種視頻連續(xù)性數(shù)據(jù)的共同作用下，以數(shù)據(jù)連續(xù)疊加或反復(fù)重現(xiàn)的方式表達數(shù)據(jù)分析者的某些觀點和結(jié)論。典型代表如新華網(wǎng)作品《2020年〈政府工作報告〉·共振時刻》，新華網(wǎng)運用5G+AI聲像分析技術(shù)，用視頻方式展現(xiàn)了2020年政府工作報告贏得的37次“共振時刻”（掌聲）。通過記錄經(jīng)久不息的掌聲，以音頻共振的視角傳遞國家對于未來的期許和信心。

二、數(shù)據(jù)視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀與問題

數(shù)據(jù)視頻新聞作為脫胎于數(shù)據(jù)圖表的新聞表達形式，它天然具有數(shù)據(jù)圖表的一般優(yōu)點——簡明直觀，同時也因數(shù)據(jù)圖表與大眾傳播之間的差異，從誕生之日起就要面臨兩個矛盾：

（一）數(shù)據(jù)敘事與新聞敘事之間的矛盾

新聞敘事是對事件和事件場景的復(fù)述，是對歷史或事實的還原，在此復(fù)述和還原過程中，真實是生命，敘述結(jié)構(gòu)往往是簡單明了的，邏輯順序往往是單一的，語言運用往往冷靜以求客觀，新聞敘事是要“講故事”的。

而數(shù)據(jù)敘事則是針對大量有效數(shù)值進行研究分類，進而由數(shù)值推演得出的結(jié)論，數(shù)據(jù)敘事是要“講道理”的。

“講故事”與“講道理”之間的差異，意味著新聞工作者在進行數(shù)據(jù)視頻內(nèi)容生產(chǎn)時，不能僅僅從數(shù)據(jù)結(jié)論出發(fā)，而要從受眾接受的角度出發(fā)，從受眾喜好出發(fā)。

讓數(shù)據(jù)說話，不是讓數(shù)據(jù)本身說話，而是讓數(shù)據(jù)說受眾聽得懂的話。

所以在創(chuàng)作數(shù)據(jù)視頻時，記者首先要做的是從紛繁蕪雜的數(shù)據(jù)信息中，尋找受眾聽得懂、愿意聽的素材進行采集，然后以他們能看得懂的方式進行呈現(xiàn)。

（二）數(shù)據(jù)嚴謹性與大眾審美之間的矛盾

數(shù)據(jù)素材本身的終極追求是真實準確，但對大多數(shù)普通受眾而言，數(shù)據(jù)既枯燥乏味，又毫無美感可言。同時，視頻新聞作為視覺藝術(shù)的一種，符合大眾審美仍是它的終極目標之一。

數(shù)據(jù)要“真”，而視頻要“美”，這也令視頻制作者感到糾結(jié)：我們究竟應(yīng)該是存“真”還是存“美”？

目前，國內(nèi)主要數(shù)據(jù)新聞制作團體有：新華社“數(shù)說新時代”欄目、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”、經(jīng)濟日報數(shù)據(jù)版、財新網(wǎng)“數(shù)字說”頻道、澎湃“美數(shù)課”公眾號、網(wǎng)易“數(shù)讀”公眾號等。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，許多大型傳統(tǒng)媒體借助數(shù)據(jù)新聞手段，推出關(guān)于疫情報道的新形式，取得較好傳播效果。

隨著數(shù)據(jù)的公開可得性提高以及可視化技術(shù)的普及，除專業(yè)媒體隊伍之外，一些自媒體也紛紛在疫情報道中發(fā)力。如“回形針”出品的《關(guān)于新冠疫情的一切》，丁香醫(yī)生出品的《新冠病毒肺炎疫情動態(tài)》關(guān)于疫情分布及確診人數(shù)等信息的數(shù)據(jù)動態(tài)圖等，都在疫情報道初期取得了不俗的成績。

以上欄目基本都以數(shù)據(jù)內(nèi)容為主，多數(shù)內(nèi)容以“圖文+圖表”的形式出現(xiàn)，數(shù)據(jù)視頻數(shù)量不多，需要改進的主要問題有：

1.在新聞內(nèi)容上，“讀數(shù)”的多，“解數(shù)”的少

數(shù)據(jù)新聞不是數(shù)字圖表的簡單羅列，而是以這種形式講述數(shù)字背后的內(nèi)在邏輯。盡管各家數(shù)據(jù)欄目林林總總，都以 “數(shù)說”“數(shù)讀”為名，但是很多都是以原有數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，配上其他空鏡頭，這并不是嚴格意義上的數(shù)據(jù)視頻，而只是傳統(tǒng)視頻的數(shù)據(jù)化延伸。

例如，作品《歌頌背后，醫(yī)護人員的職業(yè)困境》盡管主題與內(nèi)容都很契合，但是數(shù)據(jù)可視化只是為配合解說才出現(xiàn)的，或者說僅僅是該視頻的附加項，如果剔除這些數(shù)字要素，并不影響視頻完整性。盡管該片獲得了2020數(shù)據(jù)新聞大賽一等獎，但目前來看仍略顯粗陋。

好的數(shù)據(jù)視頻，應(yīng)該是以數(shù)據(jù)為介質(zhì)講述優(yōu)質(zhì)故事，而不是反過來。這或許可以解釋，現(xiàn)下很多經(jīng)濟報道特別是成就類報道極易落入“數(shù)字+圖片”的大型PPT式報道窠臼。

2.在呈現(xiàn)形式上，做“加法”的多，做“減法”的少

好的視頻需要好而美的數(shù)據(jù)架構(gòu)，換句話說，需要讓受眾看得懂的同時獲得美的享受。

為了能盡可能豐富內(nèi)容，目前的主流數(shù)據(jù)視頻呈現(xiàn)出兩極化的發(fā)展趨勢：一種是盡可能增加視覺元素，以豐富內(nèi)容；一種是盡可能減少不必要的視覺元素，以突出主要內(nèi)容。前者以《1978—2017世界GDP動態(tài)排名》純動態(tài)圖形視頻為代表；后者如《慢火車上的煙火人間——中國扶貧慢火車敘事數(shù)據(jù)可視化》，在視頻中，作者以年份為前景，現(xiàn)實中的火車影像為背景，串聯(lián)起中國慢火車發(fā)展史，連進度條都進行了精心設(shè)計，以小火車前進形式代替箭頭。從目前看，越來越多的數(shù)據(jù)創(chuàng)作者傾向于后一種表達方式。

從畫面看，做“加法”的視頻效果確實比以前更加炫目多彩，但是，越來越多的視覺元素一定程度上消解了主要元素的影響力，反而喧賓奪主，以至于看完了整個視頻，卻忘了主題要表達什么，或是記住了要表達的主題，腦海中卻連一個數(shù)字都沒記得。

三、對主流媒體數(shù)據(jù)視頻新聞發(fā)展的啟示

（一）內(nèi)容為基，為充分利用新聞資源、發(fā)揮主流媒體專家型記者優(yōu)勢開拓新領(lǐng)域

優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞，內(nèi)容仍是稀缺資源。數(shù)據(jù)視頻的創(chuàng)作思路無非兩種：一種是沿著數(shù)據(jù)找新聞；一種是沿著新聞發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)。無論哪一種，首先都需要新聞素養(yǎng)。

兩會新聞年年有，如何才能出新出彩，是各家媒體思考的問題。從報告現(xiàn)場聲入手，看看哪些話語得到了最熱烈的掌聲，以這個角度切入，新華網(wǎng)的《2020年〈政府工作報告〉·共振時刻》獨樹一幟，做出了新意。

隨著大數(shù)據(jù)的廣泛使用，數(shù)據(jù)不再難得，但是如何從大家都能看到的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞？這才是考驗記者水平的關(guān)鍵。

中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)定期發(fā)布。新華社音視頻部以季度、半年經(jīng)濟數(shù)據(jù)發(fā)布為契機，加強對經(jīng)濟數(shù)據(jù)的整理、分析，推出了《“數(shù)讀”中國經(jīng)濟》系列報道，其中部分稿件被近百家媒體采用，顯示數(shù)據(jù)視頻新聞仍有深廣的用戶潛力。

在各路機構(gòu)、自媒體紛紛入場數(shù)據(jù)視頻時，主流媒體可以充分利用專家型記者多的優(yōu)勢，以數(shù)據(jù)視頻為手段，補充現(xiàn)有報道形式尤其是經(jīng)濟報道形式的短板。

（二）技術(shù)賦能，為促進傳統(tǒng)報道領(lǐng)域跨媒體融合、推進新報道形式探索新路徑

工欲善其事必先利其器。數(shù)據(jù)視頻是典型的跨門類媒體融合報道，好的數(shù)據(jù)視頻需要強大的數(shù)據(jù)分析與模型構(gòu)架系統(tǒng)為技術(shù)支撐。

例如，我們都知道，生豬價格影響其他農(nóng)產(chǎn)品價格，但是這個影響過程是如何實現(xiàn)的？生豬價格上漲是否會立即導(dǎo)致其他農(nóng)產(chǎn)品價格上揚？還是在前者發(fā)生一段時間后，后者依據(jù)分類有差別上升？

當記者發(fā)現(xiàn)了合適的線索以及素材后，制作視頻還需要搭建合適的數(shù)據(jù)模型架構(gòu)，以受眾能聽得懂、看得明白的形式呈現(xiàn)。

英國《衛(wèi)報》曾構(gòu)建過一個謠言流傳分析模型，對260萬條推文進行分析，以時間為軸，利用圓圈大小、顏色變化來描述整個過程，綠色的圈代表散布流言的推文，紅色的圈代表更正這個流言的推文，灰色的是中立的評價推文，黃色的是對流言持懷疑態(tài)度的推文，圓圈大小代表了推文影響程度。人們在圓圈動態(tài)演進過程中清楚地看到，社交網(wǎng)絡(luò)并不是想象中的一味任虛假信息擴散，在假消息出現(xiàn)不久后各種辟謠的消息就出現(xiàn)了。該數(shù)據(jù)模型起到了文字報道難以實現(xiàn)的傳播效果。

足夠明晰的數(shù)據(jù)分析模型可以讓某復(fù)雜事件演進過程足夠簡化，并讓涉及其中每一過程的各個方面，都能被描述得直觀而有趣。

盡管目前如Tableau、PowerBI、網(wǎng)易有數(shù)等數(shù)字可視化工具已成為媒體從業(yè)者的案頭常備，新華社自有的采編系統(tǒng)中也增加了很多智能可視化工具，但需要指出的是，在視頻內(nèi)容與制作越來越內(nèi)卷的趨勢下，僅僅依靠視覺工具很難架構(gòu)專業(yè)模型，更不用說以此講述一個完整的故事。

我們不能要求記者既是業(yè)界專家，又是新聞講述者，同時還是數(shù)據(jù)分析與可視化架構(gòu)師。一條數(shù)據(jù)視頻的誕生需要一整個團隊，這其中包括新聞采集者（記者）、數(shù)據(jù)分析師、后期制作團隊乃至運營團隊通力合作，絕不是一蹴而就的。

（三）美學加持，為提升主流媒體新聞受眾影響力和美譽度增加新選項

隨著各大視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞數(shù)量日漸增多，不少從業(yè)者也發(fā)現(xiàn)：“這屆觀眾越來越不好帶了……”受眾在觀看視頻的同時，也希望能得到美的享受。優(yōu)質(zhì)的新聞作品必然是美的，數(shù)據(jù)視頻也不例外。

為做好黨的二十大報道，新華社音視頻部從2022年下半年開始籌備“數(shù)說新時代”系列報道，以數(shù)據(jù)視頻的形式展示十年來中國發(fā)生的巨大變化，內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟、精神文明建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護等多個領(lǐng)域，已經(jīng)播發(fā)26期，其中多篇被全網(wǎng)置頂，屢屢登上熱搜。

如何讓枯燥的數(shù)字變得可愛而不是煩人？如何讓觀眾在看過視頻后記得發(fā)展中取得的成就而不是花里胡哨的特技？這是“數(shù)說新時代”欄目編導(dǎo)一直想要突破的瓶頸。

《數(shù)說新時代｜鄉(xiāng)村建設(shè)持續(xù)推進 農(nóng)村面貌和人居環(huán)境顯著改善》一片中，片頭采用純字幕模式，在6秒焦點轉(zhuǎn)移極限時間之后，立即使用成組行進式鏡頭描繪中國大地上發(fā)生的變化，當解說回到數(shù)字內(nèi)容時，畫面又切換回黑白動畫，化繁為簡，只是數(shù)字繪制為彩色，反而凸顯了數(shù)字本身的重要意義。

內(nèi)容為基，技術(shù)賦能，美學加持，數(shù)據(jù)視頻看起來是新聞報道的新“瓶子”，但仍然離不開守正創(chuàng)新的“老酒”。正如新華社社長傅華所指出的，堅持以“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學”為導(dǎo)向，善于運用各種報道新技術(shù)、新應(yīng)用、新手段，才能在媒體變革大潮中成為新的弄潮兒。