顏 冰

（作者單位：鹽城廣播電視總臺）

新媒體傳播生態(tài)下，新聞傳播方式逐漸豐富，對電視新聞主持人的業(yè)務素質(zhì)要求也愈發(fā)嚴格，因此電視新聞主持人應做到實事求是，與時俱進，不斷提高自身職業(yè)素質(zhì)和核心能力，學會運用各種新型媒介，正確地把握自身風格，積極掌握最新的操作技術(shù)與理論知識，以順應行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢。

1 新媒體概述

從宏觀角度看，新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字雜志等。部分學者認為，新媒體是一個相對的概念，是基于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上形成的新型媒體形態(tài)，如移動媒體、數(shù)字電視等。

由此可見，目前新媒體尚未形成一個精準且獲得認可的定義，而是一個較為寬泛的概念，即利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新型技術(shù)配合手機、電腦、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)[1]。

2 新媒體傳播生態(tài)下地方電視新聞主持人應具備的基本素質(zhì)

首先，環(huán)境適應能力與創(chuàng)新能力。新媒體的興起，使得媒體行業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了較大的變化，電視作為傳統(tǒng)媒體，在新的環(huán)境下更需要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展模式，結(jié)合新媒體行業(yè)發(fā)展需要進行創(chuàng)新與改革。電視新聞主持人作為電視媒體的主體之一，需要明確新媒體環(huán)境下電視媒體創(chuàng)新的方向和趨勢，順應行業(yè)發(fā)展趨勢，提高自身的環(huán)境適應能力，快速接受新鮮事物，靈活運用新媒體資源優(yōu)勢對電視新聞報道工作進行大膽創(chuàng)新。

其次，深厚的知識底蘊與應變能力。電視新聞主持人遇到突發(fā)狀況時，應第一時間組織出簡潔精練的語言，準確表達自身想法，利用自身應變能力快速控場，因此需要具備深厚的知識底蘊和良好的應變能力[2]。

再次，豐富的專業(yè)技能。地方電視新聞主持人需要熟悉并掌握多種技能，如拍攝、剪輯、直播等。這些技能有助于更好地跟進新聞事件，并利用多種方式傳播信息。比如，可以通過拍攝現(xiàn)場采訪的照片或視頻來增強新聞報道的真實性和可信度，還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺或社交媒體來擴大新聞報道的影響力。因此，地方電視新聞主持人需要不斷學習和豐富多種技能，以便更好地做好工作。

3 新媒體傳播生態(tài)下電視新聞主持人面臨的困境

3.1 專業(yè)素質(zhì)與能力水平有待提升

在傳統(tǒng)電視媒體運作模式的影響下，不少地方電視新聞主持人仍然沒有擺脫固定思維帶來的困境，無法充分滿足媒體行業(yè)發(fā)展的要求。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展極大地提高了新聞傳播的速度和效率，大眾對新聞提出了更高的要求，因此電視新聞主持人不僅需要具備較強的新聞播報能力，還需要具備多種技能，從而為新媒體環(huán)境下電視臺的發(fā)展提供支持。但是，不少地方電視新聞主持人不具備主動學習的意識，且缺乏基本的專業(yè)素質(zhì)與綜合能力，這不僅不利于其自身的發(fā)展，也無法為新媒體環(huán)境下電視臺的創(chuàng)新發(fā)展提供推動力，長此以往，電視新聞主持人甚至會面臨職業(yè)危機[3]。此外，地方電視新聞主持人的專業(yè)素質(zhì)與職業(yè)能力較低，會影響其在電視新聞節(jié)目選題、內(nèi)容匯總、實時播報等方面的工作效率，從而降低地方電視臺新聞節(jié)目的質(zhì)量，也無法保證地方電視臺新聞節(jié)目的收視率。由此可見，在新媒體時代背景下，正視地方電視新聞主持人在新媒體傳播生態(tài)中轉(zhuǎn)型時面臨的困境，已成為電視媒體行業(yè)必須解決的重要問題[4]。

3.2 缺乏互動能力和臨場應變能力

智能手機的快速發(fā)展與普及，可以幫助社會公眾突破新聞獲取在時間、空間上的限制，使得傳統(tǒng)新聞傳播模式發(fā)生變化的同時，各種新穎的新聞直播節(jié)目不斷涌現(xiàn)，這與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播方式有很大的不同，其對新聞主持人的互動能力和臨場應變能力提出了更高的要求，在新聞節(jié)目播報過程中主持人要積極與受眾保持良好的互動關(guān)系，以此保證節(jié)目質(zhì)量。電視新聞主持人除了擔任新聞播報者之外，還要兼具新聞評論、新聞解讀等職責。與受眾互動時，應第一時間處理現(xiàn)場的突發(fā)狀況，這都考驗著主持人的臨場應變能力。但不少地方電視新聞主持人仍未適應直播的形式，在電視新聞節(jié)目中仍以單純的新聞播報為主，與受眾之間的互動較少，也未第一時間回應受眾反饋的意見，而且缺乏臨場應變能力和控場能力，從而導致節(jié)目播出效果不佳，難以吸引受眾[5]。

4 新媒體傳播生態(tài)下地方電視新聞主持人的轉(zhuǎn)型路徑

4.1 全面提高主持人的業(yè)務素質(zhì)能力

地方電視新聞主持人只有具備較高的采編能力，才能第一時間挖掘具有新聞價值的事件，同時把握正確的新聞事件報道切入點。隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，新聞傳播環(huán)境日趨復雜化，需要新聞主持人在節(jié)目制作前做好萬全的準備，明確地方新聞節(jié)目播報的側(cè)重點，并積極與其他工作人員協(xié)調(diào)合作，及時發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容制作中潛在的問題。還要深入挖掘事件發(fā)展的起因，在把握新聞節(jié)目播報節(jié)奏的基礎(chǔ)上，及時處理各種復雜的突發(fā)情況。此外，新聞節(jié)目的制作流程較為復雜，節(jié)目的選題、策劃、剪輯都是至關(guān)重要的，因此電視新聞主持人還需要全面掌握新聞事件涉及的內(nèi)容，理解其邏輯框架和發(fā)展脈絡(luò)。

4.2 貼近群眾生活

在新媒體時代背景下，地方電視臺的新聞節(jié)目主持人要走到基層人民生活中去，深入田間地頭、前街后巷、車間工廠，做好新聞報道，打破“工作室式思維”局限。同時，主持人可以在微信、微博等社交媒體上，通過發(fā)布短視頻和時事評論，積極回答網(wǎng)友的提問，更好地貼近群眾生活。地方電視新聞主持人應及時轉(zhuǎn)變自身的思想觀念與工作模式，結(jié)合受眾的生活實際，積極運用新媒體平臺，如快手、今日頭條、微博等，在多個新媒體平臺上建立電視臺新聞節(jié)目官方賬號，定期向受眾推送簡潔明了的新聞類短視頻，同時在視頻的評論區(qū)積極與受眾進行互動交流，從而提高地方電視臺的影響力和公信力。

4.3 塑造主持人獨特個性

當今社會，人們的生活環(huán)境變化較快，單一、固化、傳統(tǒng)的播報方式對大眾的吸引力越來越小，地方電視新聞主持人要進行自主探索與主動嘗試，順應新媒體傳播環(huán)境，創(chuàng)新節(jié)目制作與播報方式，開展跨平臺播報工作，全面提升節(jié)目的吸引力。當下，脫口秀式新聞、解說式新聞、圖片式新聞深受廣大受眾的歡迎，因此地方電視新聞主持人，要不斷突破與創(chuàng)新，對自己的優(yōu)勢進行深入挖掘，結(jié)合脫口秀或其他播報方式表達自己的獨特見解。例如，央視主持人白巖松就是一個很有個性的主持人，他在主持電視新聞節(jié)目時很擅長利用訪談的方式發(fā)表一些自己獨特的觀點。而且，作為央視的記者，工作中一直都比較沉穩(wěn)，其主持風格也較為獨特[6]。

在打造自身的獨特個性時，地方電視新聞主持人要樹立創(chuàng)新發(fā)展思維，提高自身學習的主動性，充分了解新媒體傳播環(huán)境下受眾對于電視新聞主持風格的喜好，以更好地適應新環(huán)境，積極打造個性化主持風格?！熬W(wǎng)絡(luò)思維的核心，就是在整合的大環(huán)境中，從傳統(tǒng)的宣傳思維向引導式思維、對話思維、服務思維模式轉(zhuǎn)變。”在語言表達、形象氣質(zhì)等方面，主持人要對自己的角色進行精確的定位，并根據(jù)不同的媒體平臺、節(jié)目類型的需求進行角色調(diào)整，還需要根據(jù)受眾的需求，打造出個性化的主持風格。主持人在打造個人主持風格時，可以從以下兩個方面出發(fā)：一方面，地方臺的新聞主持人可以充分利用本地電視臺的優(yōu)勢，在欄目設(shè)置上進行創(chuàng)新，使主持人的風格更加符合當?shù)厥鼙姷男枰軌蛘宫F(xiàn)出更強的地域性和貼近性，進而提高節(jié)目的收視率。例如，地方電視臺的主持人，要了解本地區(qū)的歷史、文化、習俗，并能夠按照該地區(qū)人民的心理和文化需要來采編制作新聞話題和新聞節(jié)目[7]。另一方面，地方臺新聞節(jié)目主持人要主動利用新媒體，開通新媒體賬號，如微博、微信公眾號、荔枝FM 等。比如，深圳廣播電影電視集團“壹深圳”出品的新媒體欄目《熱點一壺察》，與以往的電視新聞節(jié)目相比，“三人一壺茶”就是一個熱點話題，主持人、記者、新聞當事人同臺討論，分別代表不同的視角，對新聞的主題內(nèi)容進行闡釋和評論，在這個節(jié)目中觀眾可以看到不同于傳統(tǒng)印象中的主持人角色。

4.4 包裝升級，側(cè)重提升主持人的品牌價值

主持人是欄目的“臉面”，其人格魅力、影響力將對欄目的收視率產(chǎn)生一定的影響，新聞欄目品牌可推動該欄目主持人的事業(yè)發(fā)展，而主持人同樣可以成就一個節(jié)目品牌，二者互為補充。因此，地方電視臺可以集中精力對新聞主持人的個人形象進行塑造，讓主持人擁有更強的主持風格與個性，以及更高的知名度和品牌價值，給新聞主持人提供參加各種活動或公益廣告拍攝的機會，增加其曝光率，進而加深其在受眾心中的印象。例如，地方電視新聞主持人可以參加地方舉辦的相關(guān)公益性活動，為地方的農(nóng)產(chǎn)品代言，采用直播的方式增加地方農(nóng)副產(chǎn)品或土特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)銷售量，進而激活地方經(jīng)濟，幫助當?shù)氐霓r(nóng)民獲得更多的經(jīng)濟收入。這種合作共贏的方式也可以讓主持人的品牌價值更高[8]。

4.5 豐富地方電視新聞主持人的知識儲備

在新媒體傳播生態(tài)下，地方電視新聞主持人需要具備廣泛的知識儲備，包括政治、經(jīng)濟、文化等多個領(lǐng)域的知識，還需要了解各個領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)，掌握相關(guān)的專業(yè)術(shù)語，以便更好地進行新聞報道。地方電視新聞主持人只有通過不斷地學習和積累知識，才能夠更好地為觀眾服務。此外，還需要具備較高的語言表達能力，能夠準確地用語言表達新聞事件的來龍去脈，從多個角度來分析新聞事件。要具備敏銳的嗅覺，及時捕捉到新聞的關(guān)鍵點，以增強新聞報道的趣味性，吸引觀眾的注意力。在新聞傳播過程中，主持人需要運用自己的專業(yè)知識，對新聞事件進行分析和解讀，同時準確地傳達相關(guān)信息，為觀眾提供更加真實、客觀、及時的新聞報道。

4.6 提高地方電視新聞主持人的團隊協(xié)作能力

新媒體時代，地方電視新聞主持人只有進行轉(zhuǎn)型才能適應新的傳播生態(tài)環(huán)境，只有具備多項能力和技能，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。在新媒體傳播生態(tài)下，地方電視新聞主持人需要與各部門人員進行緊密合作，包括記者、編輯、攝影師等，如此才能夠制作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目。因此，提高地方電視新聞主持人的團隊協(xié)作能力也是非常關(guān)鍵的。為了提高團隊協(xié)作能力，主持人需要不斷提高自身的溝通能力和協(xié)調(diào)能力。在日常工作中，主持人需要與記者、編輯、攝影師等多個部門人員進行合作，完成新聞節(jié)目的制作。為了更好地協(xié)作，主持人可以定期參與團隊會議，討論新聞制作的進展與存在的問題，并探討制訂相應的解決方案。此外，主持人還可以定期與團隊成員進行一對一的溝通，了解每個成員的工作情況和意見，及時解決團隊內(nèi)部的矛盾和問題。除了溝通能力和協(xié)調(diào)能力，主持人還需要具備一定的領(lǐng)導能力。在制作新聞節(jié)目的過程中，主持人需要對團隊成員進行分工和指導，確保每個人都能夠充分發(fā)揮自己的作用，協(xié)同完成工作。此外，主持人還需要對團隊的工作進行有效的管理，可以通過制定詳細的工作計劃和時間表，明確每個人的任務和工作重點，確保團隊工作的高效性和質(zhì)量。通過不斷提高團隊協(xié)作能力，地方電視新聞主持人可以更好地與團隊成員合作，制作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務。

5 結(jié)語

新媒體對傳統(tǒng)的新聞報道方式提出了新的挑戰(zhàn)，同時也為媒體行業(yè)提供了更多發(fā)展機會與途徑。因此，在對新媒體時代進行深度分析與研究的過程中，地方電視新聞主持人要學會運用各種現(xiàn)代化的傳播手段，并熟練利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，學會舉一反三，創(chuàng)新新聞節(jié)目內(nèi)容與制作形式，以順應時代發(fā)展趨勢，滿足受眾的信息獲取需求。此外，還要打造自身獨特的風格，提高自身的采編能力和傳播能力，提高自身的新聞素養(yǎng)，進而實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型。