張琪珠

（作者單位：西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

在融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展，新聞信息產(chǎn)品層出不窮，受眾的閱讀習(xí)慣、新聞信息傳播形態(tài)也發(fā)生了較大的變化。短視頻新聞成為傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的突破口，不斷完善短視頻新聞制作流程，培養(yǎng)專業(yè)的短視頻新聞人才隊伍，建立全面的融媒體系，打造立體的融媒產(chǎn)品。但從短視頻新聞的實際發(fā)展來看，盡管已逐漸成為傳媒產(chǎn)業(yè)的一支新生力量，但制作和傳播仍面臨著許多問題。在這一背景下，文章就短視頻新聞傳播的問題和發(fā)展路徑展開研究和探討。

1 移動短視頻于新聞傳播的現(xiàn)實意義

1.1 即拍即傳，制作成本低，符合社交需求

在融媒體時代，新聞工作者可以隨時隨地使用手機(jī)拍攝、編輯、上傳、分享新聞短視頻，而且成本極低。以往，新聞媒體的新聞報道，需要從各個政府部門或相應(yīng)的“口”獲取消息，或者從信息提供者那里得到相應(yīng)的新聞線索，這些信息都是由專門的人員進(jìn)行采訪拍攝制作和剪輯的，整個過程比較固定，也比較煩瑣。而現(xiàn)階段，所有人都可以是新聞信息的制作者和傳播者，群眾可以自己拍攝短視頻來剪輯成短視頻新聞，并在不同的平臺上發(fā)布和共享。融合了文字、圖片、音頻的短視頻新聞，比起之前呆板僵硬的純文字圖片新聞，更加有創(chuàng)意、活潑生動。與此同時，短視頻具備較強(qiáng)的互動屬性，不僅僅是因為它自身所具備的媒介屬性，還因為在融媒體背景下，每個人都有一定的社交需求，短視頻新聞就是新時代的社交產(chǎn)物?？梢钥吹剑粌H是在微博、微信等社交平臺上，抖音、快手等短視頻平臺也十分注重受眾與平臺之間的溝通互動，如開放了評論轉(zhuǎn)發(fā)版塊，使得短視頻新聞的話語空間得到進(jìn)一步拓寬。

1.2 短小精悍，符合受眾閱讀習(xí)慣

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，5G 技術(shù)運用范圍越來越廣，使新聞的傳播速度得到了極大的提升，而wi-fi、網(wǎng)絡(luò)流量也為其發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。同時，短視頻的時長很短，內(nèi)容短小精悍，大都是直奔主題，相比于冗長的文字和長視頻，短視頻更能滿足用戶在有限的時間里獲取更多的信息。更能吸引觀眾的注意力，在觀眾中形成情緒上的一致，從而達(dá)到更大的傳播效果［1］。

1.3 傳播渠道拓寬，傳播效率提高

短視頻新聞將視覺、聽覺等多重感官交織在一起，產(chǎn)生了更強(qiáng)的沖擊力，比單純的微信、微博傳播力更強(qiáng)，吸引力更大。抖音、快手等短視頻平臺的出現(xiàn)與興起為媒體提供了更廣闊的語言表達(dá)空間，拓寬了傳播的渠道，比如微信和微博平臺自身就擁有很大的用戶基數(shù)，媒體可以借助這些平臺很方便地傳播信息。同時，短視頻賦予了新聞內(nèi)容更為豐富的表現(xiàn)形式，創(chuàng)新性和趣味性顯著提高，碎片化傳播也符合當(dāng)今受眾的觀看習(xí)慣。在短視頻平臺上，主流媒體將自己的豐富內(nèi)容與平臺的各種功能有機(jī)地融合在一起，既提高了新聞的時效性、互動性，又?jǐn)U大了新聞的話語空間。

2 短視頻新聞的發(fā)展困境

2.1 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，消解新聞?wù)鎸嵭?/h3>

在融媒體背景下，內(nèi)容生產(chǎn)方面存在兩個問題：首先在融媒體環(huán)境下，人人皆可發(fā)聲，在造成多元觀點聚集的同時，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的低門檻、開放性等，也使得新聞內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量受到了較大的影響。新聞內(nèi)容的時長和深度的矛盾進(jìn)一步凸顯，十幾秒到幾十秒的視頻不能完整清晰地反映事件的脈絡(luò)，會造成新聞信息的碎片化，有可能造成新聞失實，而過于冗長的新聞則會出現(xiàn)節(jié)奏緩慢、內(nèi)容無聊等問題，使得受眾流失。很多新聞產(chǎn)品雖然換了一種新聞表現(xiàn)形式，可還是“換湯不換藥”，對于新聞內(nèi)容并沒有進(jìn)行創(chuàng)新，沒有結(jié)合受眾新的閱讀習(xí)慣和所要發(fā)布的社交平臺的特點，不能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行合理的取舍。新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面也出現(xiàn)了乏力現(xiàn)象，大部分原創(chuàng)短視頻基于日常敘事視角，新意不夠，內(nèi)容乏善可陳，不能夠很好吸引受眾。用戶自制的新聞在內(nèi)容方面相對來說缺少美感，較為平淡，還有部分移動短視頻新聞產(chǎn)品因抖動而使畫面模糊不清，聲音嘈雜混亂，僅僅較為簡單地展現(xiàn)了新聞場景。不僅如此，很大一部分媒體并未摸索出符合自身發(fā)展的內(nèi)容發(fā)布模式，對社交平臺與新聞發(fā)布平臺了解不多，無法結(jié)合平臺特點來發(fā)布定制化、個性化的移動短視頻新聞內(nèi)容。

其次由于用戶自制內(nèi)容并不是符合新聞專業(yè)規(guī)范的內(nèi)容生產(chǎn)，用戶存在著媒介素養(yǎng)較低，不能夠甄別真?zhèn)涡畔⒌默F(xiàn)象，上傳的短視頻往往只是一個事件的局部或側(cè)面，缺乏對事實整體的呈現(xiàn)，這樣就會導(dǎo)致使用用戶提供信息生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的移動短視頻可能會存在著移花接木、斷章取義等消解新聞?wù)鎸嵭缘默F(xiàn)象。

2.2 受眾主動性不高，黏性較低

在融媒體的今天，人們已經(jīng)形成了對短視頻的獲取和瀏覽的習(xí)慣。在如此強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢下，如何保持短視頻新聞的高關(guān)注度，成為其未來的一個重要課題。用戶黏性指的是對品牌和產(chǎn)品的信任、忠誠和良好的體驗。從目前的情況來看，大部分的用戶都是使用手機(jī)來收看短視頻，但是每天都會看短視頻的人并不多，這說明用戶的黏性還需要進(jìn)一步增強(qiáng)。用戶只是隨意瀏覽了一條新聞，并未關(guān)注發(fā)布該新聞的賬號，也未進(jìn)行互動，不能形成自己的粉絲群，也就是說，移動用戶的轉(zhuǎn)化率并不高。例如陜西省本土新聞網(wǎng)站“華商網(wǎng)”在短視頻平臺上傳了關(guān)于西安地鐵16 號線正式開通的視頻，這個話題按道理來講應(yīng)該可以吸引很多的受眾，但只為華商網(wǎng)帶來了1w 的粉絲增長量，說明用戶瀏覽新聞的隨機(jī)性，媒體品牌感召力仍需進(jìn)一步提高。所以，盡管短視頻新聞?wù)幱谌找姘l(fā)展階段，并且吸引了一些用戶，但事實上用戶的黏性還需要進(jìn)一步提升。

2.3 泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著短視頻新聞的誕生與興起，人們獲取信息的習(xí)慣以及審美方式都在發(fā)生較為明顯的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，大部分傳統(tǒng)的新聞傳媒把新聞信息以短視頻形式呈現(xiàn)在公眾面前的方式大都是選擇在短視頻平臺上建立自己的官方微博，但是，由于短視頻平臺上有很多媒體賬號，為了增加點擊率，吸引更多的用戶，所發(fā)布的信息內(nèi)容也就越來越具有娛樂性[2]。適度的娛樂是可以理解的，短視頻本身也存在著替人們消解現(xiàn)實中的苦悶心緒的功效，在閑暇時光觀看會使人放松，但一旦將短視頻與新聞報道相結(jié)合，就要明白新聞在報道時以客觀事實為依據(jù)的嚴(yán)肅風(fēng)格是一以貫之的，新聞媒體在報道事實、引領(lǐng)輿情等方面必須堅持嚴(yán)肅性態(tài)度，不能添油加醋，對報道作出損害真實性的修改和加工,營造煽動性氣氛，也不能主觀臆斷，不可做出偏離客觀事實的主觀性評論，影響受眾判斷。將這種具有濃厚情感色彩的娛樂元素運用于新聞報道中，不但會削弱或解構(gòu)事件的本質(zhì)，而且會極大地影響讀者的解讀，從而造成輿論的誤導(dǎo)。新聞類短視頻如若不能平衡好泛娛樂化與新聞資訊傳播之間的關(guān)系，將會嚴(yán)重削弱媒體的權(quán)威性，導(dǎo)致廣大受眾對于新聞事件的解讀淺嘗輒止，逐漸喪失深度思考能力。

2.4 輿論失焦，受眾認(rèn)知片面

傳統(tǒng)媒介的敘述邏輯，迎合了大部分讀者的信息消費需要，符合移動化閱讀的傳播環(huán)境，但是，這種碎片化的敘述邏輯也必然會造成“輿論失焦”的問題。短視頻的特點是即時報道持續(xù)追蹤，大部分事件在被報道時往往會被拆分成幾條新聞，逐步追蹤報道。但在現(xiàn)實生活中，人們往往會被很多信息裹挾，能夠完整拼湊出事件脈絡(luò)的終究還是少部分人，人們將原本該放在這件事情上的注意力分給了其他事情，造成了輿論失焦的現(xiàn)象，加大了輿論引導(dǎo)難度［3］。

與此同時，在后真相時代，事件的真相變得不再重要，訴諸情感的新聞內(nèi)容更容易獲取受眾的目光，在短視頻平臺這種自由發(fā)表意見的地方，公眾的情緒被進(jìn)一步放大化，容易受到煽動，這些非理性的觀點，很有可能造成大規(guī)模的傳播，引起不良的模仿，從而去破壞整體的輿論格局，給輿論引導(dǎo)造成不可逆的傷害。

3 融媒體背景下移動短視頻新聞傳播的發(fā)展路徑

3.1 注重新聞內(nèi)容，強(qiáng)化平臺監(jiān)管

短視頻，顧名思義就是時長短，但這并不代表可以放松對內(nèi)容的高質(zhì)量要求，相反，這就更加要求媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容能在極短的時間內(nèi)抓住受眾的眼球，吸引受眾的注意力。特別是在當(dāng)今，我們處在一個信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)世界，真正能夠使人們目光駐足的永遠(yuǎn)是高質(zhì)量的內(nèi)容，因此，短視頻媒體行業(yè)應(yīng)該堅決杜絕內(nèi)容亂象，樹立內(nèi)容為王的意識，強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在融媒體背景下，人人皆是麥克風(fēng)，很多媒體希望通過一些別樣的手段來獲取流量，變現(xiàn)盈利。在這種背景下，就要求各媒體更要提高自律性，自覺地堅守新聞原則，不以低俗內(nèi)容獲取流量、加強(qiáng)行業(yè)自律與他律，健全相關(guān)法律法規(guī)以及對平臺的監(jiān)管行政措施，通過自律和他律來保障短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)建設(shè)。同時為了確保新聞的真實性原則，新聞源核查這一措施必不可少，媒體要引起足夠的重視，在使用制作的內(nèi)容之前，要先找出影像來源，并與影像拍攝者取得聯(lián)系，以核實其真實性。其次，應(yīng)盡可能地避免單一地利用用戶的素材，有的用戶提供的新聞素材并不完整，需要通過有效手段去獲取和補(bǔ)充。

3.2 優(yōu)化智能分發(fā)，增強(qiáng)用戶黏性

智能分發(fā)是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的新一代精確發(fā)布方式，通過采集用戶的行為習(xí)慣、內(nèi)容偏好等數(shù)據(jù)，從而達(dá)到為用戶精確分發(fā)信息的目的。由于短視頻新聞具有較短的時間、較直觀的內(nèi)容和較高的信息密度，因此能夠很好地讓用戶在較短的時間內(nèi)快速了解新聞事件。智能算法考慮了年齡、性別、關(guān)系、流量等因素，同時還考慮了用戶的閱讀習(xí)慣和偏好，從而提高了用戶獲取信息的效率。這種智能化分發(fā)能智能推薦用戶想看的信息，在方便用戶獲取信息的同時，提高信息的有效達(dá)到率。智能分發(fā)技術(shù)可以使媒體主動將受眾喜愛的短視頻新聞及時地推送給受眾，引起受眾閱讀興趣，進(jìn)而改善受眾收看主動性不足，與媒體黏度較低的問題。

3.3 注重新聞性，避免娛樂過度

在短視頻新聞中，新聞與短視頻就是內(nèi)容與形式的關(guān)系，媒體應(yīng)該意識到新聞才是重中之重，無論是什么形態(tài)的新聞報道都要遵循新聞的真實性和客觀性原則，要始終堅持內(nèi)容為王的內(nèi)容生產(chǎn)理念，摒棄花里胡哨的娛樂形式，用內(nèi)容吸引受眾，而不是用形式來打動受眾。例如，《新京報》抖音號制作的《全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會》開幕短視頻，全片僅是現(xiàn)場片段的截取，既沒有花里胡哨的新聞表現(xiàn)形式，也沒有夸張的娛樂元素，依舊收獲1 900w+的點贊量。由此可見，新聞媒體在報道短視頻形式的新聞時，應(yīng)盡量避免過分渲染其娛樂性。對時事政治、重大災(zāi)難等“硬新聞”的報道要做到真實、客觀、嚴(yán)肅，不能“娛樂化”；對“軟新聞”，如社會新聞、娛樂新聞等具有濃厚人情味的新聞，在進(jìn)行短視頻制作時，要以新聞為先，防止娛樂過度。

3.4 加強(qiáng)主流媒體議程設(shè)置，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能

短視頻新聞突破了以往的文本、視頻、長視頻等方式的局限，促使各大主流媒介爭相采用，在短視頻基礎(chǔ)上展開布局,形成立體的綜合媒體矩陣，形成符合社會需求的傳播方式。主流媒介在新聞信息生產(chǎn)方面的獨立性和公信力方面的優(yōu)勢，可以通過利用短視頻傳播的渠道優(yōu)勢，形成二者的良性交互，進(jìn)而增強(qiáng)主流媒介的競爭力和話語權(quán)［4］。對于可能遇到的輿情失焦現(xiàn)象,短視頻傳播需要一方面保持適當(dāng)?shù)妮浨檎搶?dǎo)向，另一方面堅持以“接地氣”的方式弘揚全媒一體化時代的傳播新價值觀的宗旨,以平衡算法推薦與視頻制作間的沖突，從而做到傳播的普適化、大眾化與個性化的結(jié)合，使得傳播內(nèi)容既符合社會主流價值觀，又符合受眾的閱讀喜好；另一方面，可以圍繞重要專題進(jìn)行新聞策劃與制作，同時將多種呈現(xiàn)方式與傳播途徑相結(jié)合，形成矩陣式的溝通。

綜上所述，在同一新聞主題和價值內(nèi)核凝聚下的短視頻新聞集群可凸顯其議程設(shè)置功能，提升新聞事件的豐富度、影響力以及短視頻媒體品牌的感召力，有利于引導(dǎo)輿論，最終營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

4 結(jié)語

短視頻的出現(xiàn)，極大地豐富了新聞的呈現(xiàn)方式和傳播渠道，給新聞媒體的發(fā)展帶來了更多的機(jī)會，但是，短視頻的碎片化、淺表化、娛樂化等特點，也對新聞的生產(chǎn)制作產(chǎn)生了一定的沖擊，不但會降低媒體的公信力，還會影響到用戶對新聞內(nèi)容的解讀，使得新聞時效與深度、娛樂化與嚴(yán)肅性、生產(chǎn)隨意性與專業(yè)化等矛盾更加突出。新聞媒體要順應(yīng)時代趨勢，積極主動去提升業(yè)務(wù)能力，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，建立良好的內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制，同時要做好議程設(shè)置工作，避免輿論失焦現(xiàn)象，充分發(fā)揮短視頻新聞的優(yōu)勢，提高短視頻賬號的感召力，進(jìn)一步推動新聞業(yè)的發(fā)展。