劉 穎

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

時(shí)政新聞是聯(lián)系政治生活與社會(huì)生活的重要紐帶，是各個(gè)廣播電視臺(tái)重要的新聞報(bào)道類型。近年來，廣東廣播電視臺(tái)一直堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的方針，將新聞?dòng)绕涫菚r(shí)政新聞放在突出的位置。在2022 年“兩會(huì)”期間，廣東廣播電視臺(tái)積極做好輿論宣傳，打造全媒體報(bào)道矩陣，利用多種形式全方位聚焦“兩會(huì)”熱點(diǎn)。

1 融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞的變化

時(shí)政新聞作為與政治生活緊密相連的報(bào)道類型，本身便具有極強(qiáng)的政治性，與其他報(bào)道類型相比，其遣詞造句更為嚴(yán)謹(jǐn)，敘事風(fēng)格較為嚴(yán)肅莊重，但同時(shí)也兼具新聞的一般特點(diǎn)。但隨著融媒體時(shí)代的到來，電視時(shí)政新聞出現(xiàn)了新的變化，呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)。

1.1 時(shí)政新聞的時(shí)效性進(jìn)一步增強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視時(shí)政新聞總是固定在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行播放，如廣東廣播電視臺(tái)的《晚間新聞》這樣一來，新聞工作者難以對(duì)最新發(fā)生的事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，極其容易產(chǎn)生時(shí)間差。新聞發(fā)布遲滯，容易讓謠言有機(jī)可乘。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，時(shí)政新聞時(shí)效性特征得到進(jìn)一步放大，甚至達(dá)到實(shí)時(shí)傳播的效果。如果有重大政治事件發(fā)生，新聞工作者可以借助電視網(wǎng)絡(luò)、5G 技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，而且不受時(shí)間的限制。這樣一來不僅可以進(jìn)一步確保電視時(shí)政新聞的時(shí)效性，還可以擴(kuò)大電視時(shí)政新聞的影響力與傳播力。

1.2 時(shí)政新聞增添平民化色彩

由于電視時(shí)政新聞聚焦的是國家政治生活的事件，傳達(dá)的是國家的大政方針以及國家戰(zhàn)略等重要事項(xiàng)，代表的是國家形象，因此嚴(yán)肅莊重是其固有的風(fēng)格，新聞工作者需要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和官方的口吻來進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，不得有一絲一毫的馬虎。然而在融媒體時(shí)代，傳播格局發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持讓傳統(tǒng)媒體“一家之言”的時(shí)代告以終結(jié)，每一個(gè)受眾都可以成為手持麥克風(fēng)的傳播者，逐步形成一種去中心化的平等對(duì)話。電視時(shí)政新聞為了吸引的受眾注意力，在保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目偦{(diào)下也增加了些許平民化色彩。比如，中央廣播電視總臺(tái)推出的《主播說聯(lián)播》，主持人在發(fā)表對(duì)重大事件和熱點(diǎn)新聞的觀點(diǎn)與看法時(shí)加入“噴飯”“NO ZUO NO DIE”等網(wǎng)語用語，這種輕快活潑的風(fēng)格不僅帶來給時(shí)政新聞報(bào)道帶來一種反差感，同時(shí)也拉近了與網(wǎng)民之間的距離，更容易讓網(wǎng)民接受與理解[1]。

1.3 時(shí)政新聞?wù)鎸?shí)性遭遇挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代，盡管電視時(shí)政新聞時(shí)效性得到增強(qiáng)，但其真實(shí)性卻遭到挑戰(zhàn)。當(dāng)前，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及5G技術(shù)的加持下，信息傳播的速度非?？?，“第一時(shí)間”成為吸引眾多受眾的“黃金時(shí)間點(diǎn)”，一些媒體沒有仔細(xì)核查事件就搶發(fā)新聞，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性大打折扣。如果時(shí)政新聞出現(xiàn)此種現(xiàn)象，則容易造成新聞媒體，甚至政府的公信力受損，陷入“塔西陀陷阱”。此外，一些電視媒體為了提高時(shí)效性，忽略了新聞具體真實(shí)與整體真實(shí)相統(tǒng)一，只是做到部分真實(shí)，這就容易滋生假新聞，也容易被斷章取義，極大損害時(shí)政新聞的影響力與傳播力，削弱其權(quán)威性與重要性。部分電視媒體為了吸引受眾眼球，也會(huì)不由自主地陷入標(biāo)題黨的泥沼中，用驚悚、煽動(dòng)性強(qiáng)的詞匯來吸引受眾；同時(shí)，用不夠嚴(yán)謹(jǐn)、精準(zhǔn)的詞語表達(dá)新聞的核心要義，不僅降低了時(shí)政新聞的傳播效果，也會(huì)影響時(shí)政新聞的輿論引導(dǎo)力與影響力。

2 融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞報(bào)道面臨的窘境

2.1 電視時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容單一

一般情況下，電視時(shí)政新聞報(bào)道的題材大多是國家政策、政府會(huì)議、國家戰(zhàn)略以及當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等，此類報(bào)道大多文字性闡述過多，專業(yè)性較強(qiáng)，因此難以讓受眾保持注意力。再加上該類題材的報(bào)道大多數(shù)有模板，遣詞造句有固定模式，畫面剪輯有固定順序，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。加之大多數(shù)內(nèi)容都是照搬政府會(huì)議公文，沒有深入探索其他報(bào)道形式。長此以往，關(guān)注電視時(shí)政新聞報(bào)道的受眾愈來愈少，相關(guān)節(jié)目的收視率也大幅下降[2]。

2.2 電視時(shí)政新聞報(bào)道形式單一

傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞報(bào)道形式較為單一，主要采用“主持人口播+畫面展示”的形式。從主持人這方面來說，很多主持人無論是妝造還是語態(tài)都類似，缺少個(gè)性化色彩。當(dāng)播報(bào)新聞過長時(shí)，觀眾難免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，從而轉(zhuǎn)向其他節(jié)目。從畫面展示來說，畫面以簡(jiǎn)單的剪輯為主，沒有太多特技和包裝，缺少一些動(dòng)感和美感。另外，在報(bào)道會(huì)議新聞時(shí)，畫面幾乎全是會(huì)議的全景、中景、近景，容易讓觀眾感到枯燥。

2.3 電視時(shí)政新聞報(bào)道互動(dòng)性不強(qiáng)

單向線性傳播已經(jīng)不能滿足受眾需求，重視受眾反饋成為融媒體時(shí)代提高收視率的一大法寶，只有與受眾進(jìn)行互動(dòng)，才能調(diào)動(dòng)受眾積極性，抓住受眾注意力，留住受眾。但現(xiàn)在許多電視時(shí)政新聞報(bào)道仍然還是偏向單向線性傳播，互動(dòng)性不強(qiáng)。比如，在進(jìn)行相關(guān)政治事件報(bào)道時(shí)，受眾參與互動(dòng)的渠道較少，導(dǎo)致傳播效果不佳。雖然很多電視媒體在新媒體平臺(tái)上開通了賬號(hào)，但對(duì)于網(wǎng)友的評(píng)論也很少主動(dòng)去回復(fù)，久而久之，觀眾便會(huì)流失，收視率自然也會(huì)下降。

2.4 電視時(shí)政新聞技術(shù)應(yīng)用需加強(qiáng)

從技術(shù)本身而言，目前廣播電視采編系統(tǒng)還是以索貝剪輯為主，可以滿足簡(jiǎn)單的采編操作，但要想制作出優(yōu)質(zhì)畫面感、創(chuàng)意感的視頻作品卻很難。另外，隨著新時(shí)代的來臨，5G、4K/8K、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，但一些電視時(shí)政新聞節(jié)目并未充分利用這些技術(shù)，來提升新聞時(shí)效性和質(zhì)量。

3 融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞報(bào)道的新方法與新出路

3.1 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提高民生意識(shí)

盡管新媒體以其特有的優(yōu)勢(shì)不斷涌現(xiàn)，不斷壯大，改變著傳播格局，但“內(nèi)容為王”的法則卻始終未變。一切的形式都是內(nèi)容的輔助，內(nèi)容不好再多樣的形式也難以將受眾留住。因此，電視時(shí)政新聞節(jié)目組應(yīng)該堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”，在報(bào)道重大政治事件或活動(dòng)、傳遞黨和國家的方針政策時(shí)，注重挖掘與民眾利益相關(guān)的點(diǎn)，進(jìn)行詳細(xì)分析，服務(wù)于民眾的生活。例如，電視時(shí)政新聞在報(bào)道政府會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)講話等時(shí)，可以深度解讀跟人民群眾生活息息相關(guān)的事情，如醫(yī)療、教育、房地產(chǎn)等，告知會(huì)議的召開、講話內(nèi)容究竟會(huì)給人民群眾帶來什么影響?？偠灾?，電視時(shí)政新聞應(yīng)該以民眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，深度挖掘新聞事件的價(jià)值[3]。

2022 年全國“兩會(huì)”期間，廣東廣播電視臺(tái)《晚間新聞》每天針對(duì)不同的報(bào)告熱詞請(qǐng)代表和專家進(jìn)行深度解讀，里面涉及醫(yī)療、教育、就業(yè)等群眾關(guān)切的話題。此外，還對(duì)一些百姓感興趣的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，如《一起讀報(bào)告：今年的錢怎么“花”？》等，直接告訴老百姓國家將把錢花在何處，哪些產(chǎn)業(yè)將得到大力扶持；還有評(píng)論類節(jié)目《住房不炒 抑“炒”需揚(yáng)“住”》等，告訴將要買房的老百姓最新的房地產(chǎn)政策導(dǎo)向。

3.2 加強(qiáng)媒體融合，通過多元形式互動(dòng)

近年來，我國媒體機(jī)構(gòu)在黨中央關(guān)于媒體融合的重要精神引導(dǎo)下，積極倡導(dǎo)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓各個(gè)媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，相互取長補(bǔ)短，達(dá)到更好的傳播效果。然而在實(shí)際操作中，很多媒體機(jī)構(gòu)并沒有準(zhǔn)確把握媒體融合的根本要義，只是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體與新媒體相加，導(dǎo)致傳播效果不盡如人意。因此，不能簡(jiǎn)單地將媒體融合理解為“傳統(tǒng)媒體+新媒體”這樣的“物理反應(yīng)”，而是應(yīng)該真正激發(fā)其“化學(xué)反應(yīng)”，讓電視端和小屏端聯(lián)動(dòng)，多種形式互補(bǔ)，增強(qiáng)媒體與觀眾之間的互動(dòng)性。

廣東廣播電視臺(tái)從2014 年積極探索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型以來，其媒體融合的發(fā)展進(jìn)程十分迅速，“觸電新聞”已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的有力幫手，擴(kuò)大了電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和影響力。比如，在全國“兩會(huì)”期間，廣東廣播電視臺(tái)《晚間新聞》推出30 分鐘《聚焦2022 全國兩會(huì)》特別報(bào)道，受眾可在“觸電新聞”客戶端上觀看。此外，廣東廣播電視臺(tái)還推出一系列融媒體產(chǎn)品，比如《兩會(huì)零距離VLOG》，從記者和代表委員的視角揭開全國“兩會(huì)”的幕后故事，配合電視端口的時(shí)政要點(diǎn)新聞，多角度、多維度地展現(xiàn)全國“兩會(huì)”的具體情況。

3.3 加大技術(shù)賦能，創(chuàng)新表達(dá)方式

智能技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，催生出許多新的新聞業(yè)態(tài)和表現(xiàn)形式。比如：傳感器技術(shù)的興起催生出傳感器新聞；大數(shù)據(jù)的火熱促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用和研究更進(jìn)一步。習(xí)近平總書記指出：“必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！币虼耍谌诿襟w時(shí)代，電視時(shí)政新聞節(jié)目工作者更應(yīng)該結(jié)合新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電視時(shí)政新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式，讓電視時(shí)政新聞報(bào)道變得鮮活有趣[4]。

在2022 年全國“兩會(huì)”期間，廣東廣播電視臺(tái)《兩會(huì)“云”客廳》節(jié)目首創(chuàng)融屏技術(shù)，依靠高速率、低時(shí)延的5G 技術(shù)進(jìn)行傳輸，同時(shí)結(jié)合虛擬演播廳技術(shù)及實(shí)時(shí)連線系統(tǒng)，將北京的實(shí)景演播廳和廣州的虛擬演播室進(jìn)行完美的融合，讓遠(yuǎn)在廣州的主持人都能夠和北京參會(huì)的委員代表們進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，“面對(duì)面”“手握手”地進(jìn)行云采訪。此外，廣東廣播電視臺(tái)“觸電新聞”客戶端還運(yùn)用人工智能技術(shù)圍繞全國“兩會(huì)”熱議話題推出原創(chuàng)人工智能音樂互動(dòng)產(chǎn)品。人工智能依靠自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)檢索、分析和處理的能力來對(duì)網(wǎng)友討論的“兩會(huì)”熱詞進(jìn)行總結(jié)，3 秒內(nèi)完成詞譜曲的創(chuàng)作，命名為《我的未來主打歌》。該音樂產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)出，多個(gè)權(quán)威平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，當(dāng)天全網(wǎng)點(diǎn)擊量就超300 萬。

另外，廣東廣播電視臺(tái)，也推出了數(shù)據(jù)新聞，比如《晚間新聞》專門開設(shè)《兩會(huì)熱詞》欄目，先用數(shù)據(jù)的形式展現(xiàn)全年的成績(jī)和效果，再結(jié)合代表委員們、專家學(xué)者們的解讀把新聞做深做透。除了電視端作品，還有手機(jī)端作品《政府工作報(bào)告這些數(shù)字，振奮人心》等，采用動(dòng)畫形式，展示2022 年各項(xiàng)令人振奮的數(shù)據(jù)，如城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率全年控制在5.5%以內(nèi)、居民消費(fèi)價(jià)格漲幅3%左右等，很受網(wǎng)友們的喜愛。截至2022 年5 月31 日，全網(wǎng)閱讀量達(dá)到23.1 萬。

3.4 加強(qiáng)與國內(nèi)外受眾互動(dòng)，搭建溝通橋梁

以往的電視時(shí)政新聞主要以單向線性傳播為主，缺少與受眾之間的溝通與互動(dòng)，因此傳播效果不佳。新媒體傳播的互動(dòng)性值得電視媒體學(xué)習(xí)與借鑒，電視媒體工作者應(yīng)改變此前的硬性灌輸，轉(zhuǎn)而以平等的姿態(tài)與受眾進(jìn)行交流，最大限度地留住受眾群體的注意力和增強(qiáng)受眾黏性[5]。

在2022 年全國“兩會(huì)”期間，廣東廣播電視臺(tái)大小屏聯(lián)動(dòng)，發(fā)起“我向兩會(huì)說愿望”活動(dòng)，讓廣東的中小學(xué)生積極通過短視頻的形式來向全國“兩會(huì)”建言獻(xiàn)策。該活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出，便得到大眾的熱烈響應(yīng)，學(xué)生們踴躍參加。截至2022 年5 月31 日，實(shí)名注冊(cè)人數(shù)超過3 萬人，征集到的短視頻超過3 000 條。此次活動(dòng)不僅調(diào)動(dòng)廣大受眾的積極性與參與熱情，同時(shí)也將大家的意見反饋給代表委員，讓代表委員將部分學(xué)生的心聲寫進(jìn)提交議案當(dāng)中，進(jìn)一步完善議案。

電視時(shí)政新聞除了加強(qiáng)與國內(nèi)受眾的互動(dòng)外，還應(yīng)該構(gòu)建好中國話語體系，增進(jìn)國際之間的溝通和交流，更好地展示中國共產(chǎn)黨形象、中國國家形象、中國人民形象，講述好中國故事，做好重大主題對(duì)外宣傳，加強(qiáng)合作傳播能力建設(shè)。在2022 年全國“兩會(huì)”期間，廣東廣播電視臺(tái)報(bào)道了一系列國際社會(huì)如何看中國的新聞，如《駐華大使看兩會(huì)》欄目以駐華大使的視角看中國的發(fā)展變化，以及將迎來的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。同時(shí)，廣東廣播電視臺(tái)也借助國外網(wǎng)絡(luò)博主進(jìn)行“兩會(huì)”報(bào)道，比如3 集原創(chuàng)英語精品評(píng)論節(jié)目《Jerry 中國說—兩會(huì)關(guān)鍵詞》，以博主本身在廣東的生活經(jīng)歷作為切入口，來觀察中國在這一年中主要做了哪些工作，取得了哪些成績(jī)。這一系列作品真實(shí)性較高，能夠拉近與受眾之間的距離。截至2022 年5 月31 日，該作品取得了總瀏覽量265 萬、互動(dòng)量超過9.3 萬的好成績(jī)。

在新時(shí)代撲面而來之際，電視媒體時(shí)政新聞工作者需要積極擁抱新技術(shù)，發(fā)揮各個(gè)媒介的優(yōu)勢(shì)與長處，轉(zhuǎn)變新觀念，努力跟上時(shí)代的步伐，但同時(shí)也要固守新聞底線，堅(jiān)守新聞原則，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，讓電視時(shí)政新聞重新煥發(fā)出新的活力，真正順應(yīng)媒介融合的潮流，發(fā)揮出其特有的價(jià)值與作用。