王云成 張忠明

摘要：“十四五”以來，浙江省提出了建設(shè)共同富裕示范區(qū)，利用電子商務(wù)推進鄉(xiāng)村振興，縮小城鄉(xiāng)差距。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商作為農(nóng)村電商和跨境電商融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，逐漸引起了社會各方面組織的關(guān)注。本研究梳理了浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀，剖析農(nóng)產(chǎn)品跨境電商面臨的問題。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展?jié)摿薮螅源嬖谥邔r(nóng)產(chǎn)品跨境電商的關(guān)注不足、缺乏綜合型農(nóng)產(chǎn)品跨境電商專業(yè)人才、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商缺乏品牌營銷、物流供應(yīng)鏈運力不足、不同國家對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準規(guī)定不一樣等問題?；诖?，提出了一系列建議，旨在推動浙江農(nóng)產(chǎn)品跨境電商更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：共同富裕；農(nóng)產(chǎn)品跨境電商；新業(yè)態(tài)

2021年以來，“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)向全面推進鄉(xiāng)村振興，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在其中發(fā)揮重要作用。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，2021年，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進口額為418166.5萬元，增長率為28.1%，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口額增長率為118%。2022年的中央一號文件，《中共中央國務(wù)院關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》則提出，加快推進并支持農(nóng)業(yè)走出去，加強“一帶一路”農(nóng)業(yè)國際合作，主動擴大國內(nèi)緊缺農(nóng)產(chǎn)品進口，拓展多元化進口渠道，培育一批跨國農(nóng)業(yè)企業(yè)集團，提高農(nóng)業(yè)對外合作水平。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展促使農(nóng)產(chǎn)品打開了國外市場，為農(nóng)戶增收注入了新動力。

浙江是東部沿海省份，跨境貿(mào)易居全國前列。2021年，浙江省跨境電商進出口額為3302.9億元，增長率為30.7%，出口額為2430.2億元，增長率為39.3%。跨境電商當年融資超五億元，是去年融資額的兩倍。在疫情全球蔓延時期，我國各地涌現(xiàn)出眾多農(nóng)村跨境電商發(fā)展的新模式和新業(yè)態(tài)，成為推進鄉(xiāng)村振興的重要引擎。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商作為“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”、農(nóng)村現(xiàn)代化與信息化融合發(fā)展的產(chǎn)物，已成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動能、促進共同富裕的新載體。浙江省可以借助本省跨境電商的優(yōu)勢，擴大國外市場，推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商與現(xiàn)代技術(shù)更好地結(jié)合，促使農(nóng)產(chǎn)品跨境電商數(shù)字化升級，縮小城鄉(xiāng)差距，為共同富裕示范區(qū)的建設(shè)增添一份助力。

一、浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展迅速

2020年，浙江省跨境電商銷售額為1387.1億元，增長率為31.9%，出口額為1023.0億元，增長率為31.6%，進口額為364.1億元，增長率為32.9%，近五年出口總額及增速如表1所示。全省共有11.8萬家跨境電商活躍網(wǎng)店，涉農(nóng)的活躍網(wǎng)店共有2.4萬家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為1109.5億元，增長率為31.6%。積極為國家電子商務(wù)下沉農(nóng)村發(fā)展做好示范。2020年義烏被國務(wù)院評為“督察激勵縣”，平陽縣入選國家電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣。浙江省利用自身電商優(yōu)勢，推動農(nóng)產(chǎn)品上行，累計培育712個電子商務(wù)示范村，1284個示范服務(wù)站，1970個電商專業(yè)村，316個淘寶鎮(zhèn)。總體而言，浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展?jié)摿κ恪?/p>

（二）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商拓寬農(nóng)產(chǎn)品進出口新渠道

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出現(xiàn)了很多新業(yè)態(tài)，為購買海外農(nóng)產(chǎn)品以及國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷售至海外提供了新渠道。比如直播帶貨在眾多渠道中脫穎而出，以其直觀的視覺體驗、及時的互動體驗和較強的語言表達迅速吸引了海內(nèi)外消費者的關(guān)注。利用數(shù)字技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地直播可以讓消費者更了解農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境以及當?shù)氐娘L土人情和地域文化，激起消費者的購買欲。浙江省通過舉辦“美好生活浙播季”浙洽會6·8直播，當場成交額達1726.7萬。除此之外，浙江省成功實現(xiàn)跨境電商綜試區(qū)省域全覆蓋，全省總數(shù)達10個，設(shè)區(qū)市綜試區(qū)覆蓋率居全國首位。全省深入推進創(chuàng)新體制機制，研究推動B2B 監(jiān)管政策，推進“跨境電商+市場采購、外綜服”等融合新模式，與亞馬遜簽署全球唯一省級政府合作備忘錄。

（三）特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢明顯

浙江省不僅電子商務(wù)發(fā)展迅速，農(nóng)產(chǎn)品也具有地方特色。杭州市臨平區(qū)蓮藕、余姚市楊梅、泰順縣獼猴桃、湖州市南潯區(qū)黃雞、諸暨市櫻桃、蘭溪市枇杷、衢州市衢江區(qū)柑橘、臨海市西蘭花、景寧縣茭白等入選2021年浙江省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，御璽開化龍頂、神仙大農(nóng)仙居雞、茶之語山茶油、青田青稻魚米、可口園蘭溪小蘿卜、天堂山錐栗、泰上香辣椒醬等入圍浙江省“263共富農(nóng)產(chǎn)品”名冊。省政府利用本省實力強勁的電子商務(wù)和區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，推動供給側(cè)改革，提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品地理標志，促使本省特色農(nóng)產(chǎn)品走出國門，構(gòu)建“鄉(xiāng)字號”“土字號”地理標志農(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)產(chǎn)品跨境電商更好地發(fā)展。

二、浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展面臨的問題

盡管浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展?jié)摿薮?，可以拉動海外對農(nóng)產(chǎn)品的需求，但是，將農(nóng)產(chǎn)品銷往海外仍然面臨著一系列的問題。浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展面臨的主要問題和困境包括政府政策對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的關(guān)注不足、缺乏綜合型農(nóng)產(chǎn)品跨境電商專業(yè)人才、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商缺乏品牌營銷，在國際上競爭力不足、農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈運力不足以及不同國家對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準規(guī)定不一樣，增加了營銷難度等。

（一）缺乏對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的頂層規(guī)劃

浙江省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步較早，發(fā)展較快，但也存在著許多問題。雖然浙江省積極出臺政策支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的開展，鼓勵農(nóng)村電商在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作中發(fā)揮重要作用，支持農(nóng)村電商走出去，促進農(nóng)村電商與跨境電商融合發(fā)展形成新業(yè)態(tài)，即農(nóng)產(chǎn)品跨境電商。但浙江省對農(nóng)村電商的支持政策重點在國內(nèi)市場，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的關(guān)注，政府跨境電商的支持政策也缺少對農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的明確支持，政策扶持力度不夠。同時，要想使農(nóng)產(chǎn)品跨境電商更好地走出國門，被更多的國外消費者接受和喜愛，還需要進一步統(tǒng)籌協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品與跨境電商融合發(fā)展的培訓(xùn)、標準、金融、咨詢、稅收等政策，但這方面制度建設(shè)滯后于經(jīng)濟發(fā)展，不能滿足經(jīng)濟發(fā)展的需要。此外，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，缺乏專業(yè)合作組織和行業(yè)協(xié)會組織將松散的農(nóng)戶組織起來實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，也缺乏對科技和農(nóng)民相關(guān)文化教育的投入，現(xiàn)代信息技術(shù)對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造有限，農(nóng)民素質(zhì)的低下阻礙了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

（二）特色農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌支持，國際市場競爭力不足

浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)營主體規(guī)模普遍較小，經(jīng)營規(guī)模分散，盡管浙江省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，比如景寧縣香茶、寧波市鄞州區(qū)海淡水蝦、溫州市甌海區(qū)甌柑、湖州市吳興區(qū)湖羊、麗水市蓮都區(qū)香茶、義烏市鐵皮石斛等，但卻未在國際上形成叫得出的品牌。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商受制于資本和生產(chǎn)銷售規(guī)模的影響，沒有能力打造出品牌并進行品牌營銷，導(dǎo)致產(chǎn)品市場推廣效果較差，未能與海外消費者形成密切的信賴關(guān)系。浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)營主體也缺乏與海外消費者聯(lián)系的手段，不能及時得到消費者的反饋信息，這使得農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)營主體與海外消費者的目標產(chǎn)生偏差，不能達成一個雙方都滿意的局面，海外消費者因而嘗試其他的產(chǎn)品。

（三）綜合性農(nóng)產(chǎn)品物流體系尚待建立

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商要想將農(nóng)產(chǎn)品銷往海外，必須有強大的物流體系支持，沒有物流體系的保障，再多再好的農(nóng)產(chǎn)品也無法銷往海外。

1.浙江獨特的地理特征，對物流體系提出了較高的要求。浙江“七山一水二分田”的地理特征，導(dǎo)致浙江農(nóng)產(chǎn)品物流存在著“起步一公里”和“終點一公里”的卡脖子問題，山區(qū)、丘陵等區(qū)域，道路條件較差，等級公路通達深度不足，增加了農(nóng)產(chǎn)品運輸時間和成本，同時，由于農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期較短，存在變質(zhì)腐敗的可能性，在“終點一公里”配送上也比其他產(chǎn)品難度高。

2.農(nóng)產(chǎn)品“鮮短活少”的特點，增加了物流適應(yīng)性難題。農(nóng)產(chǎn)品保鮮要求高、保質(zhì)期短、動物需要保障存活率、高附加值品類少，對運輸?shù)臅r效性、包裝的保護性、產(chǎn)品的保真性、銷售的時間性有獨到的要求。通過跨境電商銷往海外農(nóng)產(chǎn)品，對物流運輸提出了更高的要求。溫嶺市葡萄、云和縣雪梨、長興縣蘆筍等農(nóng)產(chǎn)品需要冷凍保存，而冷鏈運輸跨境運送成本高、周期長，應(yīng)季產(chǎn)品難以及時上市，需要相關(guān)物流政策、綠色通道的支持。

3.浙江省農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺滯后，部分物流信息網(wǎng)點存在信息不對稱，僅有的物流網(wǎng)絡(luò)平臺自成體系，缺乏共享性。

（四）國際上嚴格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準，增加了國際市場拓展難度

每個國家在進口農(nóng)產(chǎn)品時，都對農(nóng)產(chǎn)品的各項指標標準提出了要求，只有滿足當?shù)厮?guī)定的農(nóng)產(chǎn)品指標標準，海外的農(nóng)產(chǎn)品才能進入當?shù)劁N售，這是海外國家保護國民生命健康的一項舉措，浙江省農(nóng)產(chǎn)品要想銷往海外，必須滿足當?shù)氐臉藴?。但是很多國家對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準要求不一樣，特別是某些發(fā)達國家，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求高于浙江省標準，這使得浙江農(nóng)產(chǎn)品在銷往當?shù)貢r，因質(zhì)量標準不達標被扣留或者退回，給農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主體帶來了巨大的經(jīng)濟損失，也給浙江形象抹了黑。因此，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在銷往不同國家時，不得不事先調(diào)查當?shù)氐馁|(zhì)量標準要求，增加了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷的成本，也增加了其在全過程中所付出的時間成本。

（五）缺乏復(fù)合型農(nóng)產(chǎn)品跨境電商專業(yè)人才

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商不同于農(nóng)村電商，也不同于跨境電商，它不是農(nóng)村電商與跨境電商的簡單疊加，而是農(nóng)村電商與跨境電商有機融合后產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)，因而對經(jīng)營者提出了更高的要求，需要創(chuàng)新型、高層次、綜合型的人才，不僅要懂電商經(jīng)營的知識，還要對外貿(mào)知識、數(shù)字化升級、國內(nèi)外跨境電商的政策有所了解，對海外的風土人情、海外消費者的需求和偏好、海外市場競爭者的信息有所認識，但目前浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的經(jīng)營者多為農(nóng)民，文化水平不高，少數(shù)接受過高等教育的經(jīng)營者，省內(nèi)高校斷層嚴重，與國際接軌的高校數(shù)量不夠，國際接觸面不夠廣，因此也很難做好農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的運營。農(nóng)村電商跨境因缺少足夠的專業(yè)型人才而發(fā)展緩慢。

三、浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展建議

跨境電商是拉動外需的重要渠道，而農(nóng)產(chǎn)品跨境電商是農(nóng)產(chǎn)品走出國門、浙江省建設(shè)共同富裕示范區(qū)的關(guān)鍵。為推動浙江農(nóng)產(chǎn)品跨境電商更好地打開上行渠道，以促進農(nóng)產(chǎn)品國際化，針對以上問題分析，本文提出以下建議：

（一）強化政策引導(dǎo)和支持，鼓勵創(chuàng)新型農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展

浙江應(yīng)鼓勵臨海市柑橘、蒼南縣番茄、嘉善縣黃桃、桐廬縣蜂蜜、建德市草莓等特色農(nóng)產(chǎn)品走出國門，加強省內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的政策宣傳和引導(dǎo)，鼓勵農(nóng)村電商和跨境電商向農(nóng)產(chǎn)品跨境電商轉(zhuǎn)型，給予其轉(zhuǎn)型成農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的稅收減免或者政策支持，保持對其轉(zhuǎn)型的關(guān)注，確保稅收減免或政策補貼的穩(wěn)定性和持續(xù)性，傾聽農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的真實訴求，針對性地提供服務(wù)。其次，降低農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的寬帶費。政府加強領(lǐng)導(dǎo)作用，協(xié)同各個部門共同發(fā)力，設(shè)立專項基金，調(diào)研農(nóng)產(chǎn)品跨境電商銷售和收入情況并進行登記，及時提供資金或者政策支持，將政府、社會和企業(yè)的資源整合到一起，以增加農(nóng)產(chǎn)品跨境電商線上收入為目標，鼓勵各主體降低農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的寬帶成本。同時，建立農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門，通過主動跟蹤、調(diào)查農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的網(wǎng)絡(luò)問題，從農(nóng)產(chǎn)品跨境電商找網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)找農(nóng)村電商，減少其在網(wǎng)絡(luò)上的額外開支，并做好網(wǎng)絡(luò)服務(wù)反饋機制，傾聽農(nóng)產(chǎn)品跨境電商對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的評價，及時根據(jù)其需求改善服務(wù)，做到最大程度地使農(nóng)產(chǎn)品跨境電商滿意。提供數(shù)字化升級技術(shù)的指導(dǎo)，除關(guān)注數(shù)字化升級的相關(guān)必需需求外，更要關(guān)注綜合素質(zhì)的提高，無論是文化基礎(chǔ)知識，還是法律知識。要注意技術(shù)的指導(dǎo)不可脫離增收這一目標。最后，鼓勵開展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商試點示范建設(shè)，鼓勵杭州、寧波等有條件的地區(qū)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商示范基地，及時跟蹤西湖區(qū)龍井茶、寧波市奉化區(qū)水蜜桃等特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，探索促進農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的新舉措。

（二）多維度建立浙江農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和國際競爭力

為提升農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的持續(xù)影響力，保持客戶黏性，吸引消費者再次購買，浙江省應(yīng)幫助農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)營主體根據(jù)自身具體情況進行品牌定位和目標市場的確立?？梢酝ㄟ^與京東、天貓、抖音等跨境電商平臺進行合作，定期開展助農(nóng)宣傳，精準推送給目標群體。同時加大對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷方式數(shù)字化升級的支持，其中包括短視頻、直播、公眾號、小程序、粉絲群、微商、軟文推廣等，拓寬其營銷方式的選擇，通過以上方式對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地進行實況直播或文字轉(zhuǎn)述，記錄農(nóng)產(chǎn)品生長的全過程，讓消費者對農(nóng)產(chǎn)品有詳細的了解，創(chuàng)新載體大力宣傳推介青田田魚、象山白鵝、開化清水魚、登步黃金瓜、安吉竹筍等具有地理標志的農(nóng)產(chǎn)品。此外，應(yīng)鼓勵農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)營者將自己的產(chǎn)品與當?shù)氐慕?jīng)濟文化優(yōu)勢相融合，持續(xù)深化當?shù)乜萍肌⒔逃?、文化、衛(wèi)生和體育等方面的社會服務(wù)改革，建立健全數(shù)字化升級營銷方式機制，改善農(nóng)產(chǎn)品跨境電商數(shù)字化升級和品牌創(chuàng)立的環(huán)境，引導(dǎo)農(nóng)村電商品牌創(chuàng)立理念，培育品牌創(chuàng)立精神，提供有力的法律支持保障。

（三）完善跨境物流體系，降低運輸成本

物流是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易的重要環(huán)節(jié)，影響著整個交易的完成。浙江省應(yīng)利用好本地企業(yè)菜鳥裹裹在物流方面的領(lǐng)先地位，加速省內(nèi)物流網(wǎng)的構(gòu)建，完善物流體系。同時加強浙江省物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高物流運輸效率，增加中歐以及“一帶一路”沿線國家的國際班列，增加寧波、臺州、溫州、舟山等沿海城市的一級分撥中心，提高物流運輸效率，降低物流運輸成本，大力推進海外倉的建設(shè)，降低農(nóng)產(chǎn)品保存時間不長、運輸容易損耗帶來的風險。打造農(nóng)產(chǎn)品跨境電商信息物流與交流平臺，實現(xiàn)物流運輸信息提前預(yù)告、運輸過程中實時分享、運輸?shù)竭_后及時反饋。加強與歐洲國家的合作，建立互信機制，簡化農(nóng)產(chǎn)品跨境銷售的檢疫程序，縮短檢查時間，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商節(jié)約時間成本。

（四）建立數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追蹤體系，強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量直接決定了其跨境交易的成功與否。浙江省應(yīng)完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準，充分利用中國計量大學(xué)在標準化方面的優(yōu)勢，制定農(nóng)產(chǎn)品推薦標準，對進出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準進行嚴格把關(guān)，鼓勵相關(guān)機構(gòu)加強對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控。選擇楊梅、草莓、綠茶、杭白菊、茭白、糯米山藥等區(qū)域特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，開展區(qū)域性綠色食品生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程的制、修訂，實現(xiàn)重點品種、重點環(huán)節(jié)全覆蓋，鼓勵企業(yè)和社會組織發(fā)揮主動作用，承擔社會責任，創(chuàng)新合作方式，聯(lián)合國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)推動標準的升級。利用信息技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品的全過程進行檢測，實時控制農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，獎勵農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)高的跨境電商。加強與其他國家的溝通，建立質(zhì)量標準統(tǒng)一機制，及時在浙江信息平臺公布海外農(nóng)產(chǎn)品的出口標準，并注明他國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準與浙江省質(zhì)量標準的差異。

（五）對標國際標準體系，從規(guī)制角度保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的關(guān)鍵在于農(nóng)產(chǎn)品標準體系的建立，只有將當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品標準體系與國際標準體系對接，才能減少農(nóng)產(chǎn)品出口的阻力，對此，可以借助浙江省標準化研究院、浙江大學(xué)、中國計量大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)、浙江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院等省農(nóng)業(yè)標準化專家?guī)炝α浚瑥娀攲釉O(shè)計，圍繞對標國際農(nóng)產(chǎn)品標準體系的相關(guān)問題，構(gòu)建和完善農(nóng)產(chǎn)品標準體系，同時，要結(jié)合當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展狀況，制定不低于國際標準的特色標準，將農(nóng)產(chǎn)品標準體系劃分為通用農(nóng)產(chǎn)品標準和特色農(nóng)產(chǎn)品標準體系。

（六）針對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商需求完善人才培養(yǎng)體系

人才是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的核心，充分發(fā)揮政府在人才培養(yǎng)中的引導(dǎo)作用，利用高校、企業(yè)、第三方 培訓(xùn)機構(gòu)，培訓(xùn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)營主體外貿(mào)知識、 海外文化知識、電商數(shù)字化升級知識等。高校可以 調(diào)整授課內(nèi)容，讓課程緊跟時代，所教知識致力于解 決農(nóng)產(chǎn)品跨境電商現(xiàn)存的問題，企業(yè)應(yīng)提高農(nóng)產(chǎn)品 跨境電商相關(guān)從業(yè)者的福利待遇，并定期與其他社 會組織開展社會交流活動，第三方培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)走進 鄉(xiāng)村，向農(nóng)戶宣傳農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的知識，并培訓(xùn)其 動手技能。浙江省還應(yīng)積極推動當?shù)剞r(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn) 型升級，培育“新農(nóng)人”，使農(nóng)村電商充分認識到其在 數(shù)字經(jīng)濟時代的重要作用，鼓勵其走向海外，賦予其 社會責任感，持續(xù)提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電商走出國門的 意愿。舉辦農(nóng)產(chǎn)品跨境電商知識競賽和技能培訓(xùn)大 賽，聘請海內(nèi)外優(yōu)秀的專家學(xué)者作為評委，并對參賽 者給予指導(dǎo)。鼓勵返鄉(xiāng)大學(xué)生積極創(chuàng)業(yè)。 ▲

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