王云成 張忠明

摘要：“十四五”以來(lái)，浙江省提出了建設(shè)共同富裕示范區(qū)，利用電子商務(wù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，縮小城鄉(xiāng)差距。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商作為農(nóng)村電商和跨境電商融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，逐漸引起了社會(huì)各方面組織的關(guān)注。本研究梳理了浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀，剖析農(nóng)產(chǎn)品跨境電商面臨的問(wèn)題。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展?jié)摿薮螅源嬖谥邔?duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的關(guān)注不足、缺乏綜合型農(nóng)產(chǎn)品跨境電商專業(yè)人才、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)、物流供應(yīng)鏈運(yùn)力不足、不同國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不一樣等問(wèn)題?；诖?，提出了一系列建議，旨在推動(dòng)浙江農(nóng)產(chǎn)品跨境電商更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：共同富裕；農(nóng)產(chǎn)品跨境電商；新業(yè)態(tài)

2021年以來(lái)，“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在其中發(fā)揮重要作用。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，2021年，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進(jìn)口額為418166.5萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為28.1%，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口額增長(zhǎng)率為118%。2022年的中央一號(hào)文件，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)》則提出，加快推進(jìn)并支持農(nóng)業(yè)走出去，加強(qiáng)“一帶一路”農(nóng)業(yè)國(guó)際合作，主動(dòng)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)緊缺農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口，拓展多元化進(jìn)口渠道，培育一批跨國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)，提高農(nóng)業(yè)對(duì)外合作水平。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展促使農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了國(guó)外市場(chǎng)，為農(nóng)戶增收注入了新動(dòng)力。

浙江是東部沿海省份，跨境貿(mào)易居全國(guó)前列。2021年，浙江省跨境電商進(jìn)出口額為3302.9億元，增長(zhǎng)率為30.7%，出口額為2430.2億元，增長(zhǎng)率為39.3%?？缇畴娚坍?dāng)年融資超五億元，是去年融資額的兩倍。在疫情全球蔓延時(shí)期，我國(guó)各地涌現(xiàn)出眾多農(nóng)村跨境電商發(fā)展的新模式和新業(yè)態(tài)，成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要引擎。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商作為“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”、農(nóng)村現(xiàn)代化與信息化融合發(fā)展的產(chǎn)物，已成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能、促進(jìn)共同富裕的新載體。浙江省可以借助本省跨境電商的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商與現(xiàn)代技術(shù)更好地結(jié)合，促使農(nóng)產(chǎn)品跨境電商數(shù)字化升級(jí)，縮小城鄉(xiāng)差距，為共同富裕示范區(qū)的建設(shè)增添一份助力。

一、浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展迅速

2020年，浙江省跨境電商銷(xiāo)售額為1387.1億元，增長(zhǎng)率為31.9%，出口額為1023.0億元，增長(zhǎng)率為31.6%，進(jìn)口額為364.1億元，增長(zhǎng)率為32.9%，近五年出口總額及增速如表1所示。全省共有11.8萬(wàn)家跨境電商活躍網(wǎng)店，涉農(nóng)的活躍網(wǎng)店共有2.4萬(wàn)家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為1109.5億元，增長(zhǎng)率為31.6%。積極為國(guó)家電子商務(wù)下沉農(nóng)村發(fā)展做好示范。2020年義烏被國(guó)務(wù)院評(píng)為“督察激勵(lì)縣”，平陽(yáng)縣入選國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣。浙江省利用自身電商優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，累計(jì)培育712個(gè)電子商務(wù)示范村，1284個(gè)示范服務(wù)站，1970個(gè)電商專業(yè)村，316個(gè)淘寶鎮(zhèn)?？傮w而言，浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展?jié)摿κ恪?/p>

（二）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商拓寬農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口新渠道

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出現(xiàn)了很多新業(yè)態(tài)，為購(gòu)買(mǎi)海外農(nóng)產(chǎn)品以及國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售至海外提供了新渠道。比如直播帶貨在眾多渠道中脫穎而出，以其直觀的視覺(jué)體驗(yàn)、及時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)和較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)迅速吸引了海內(nèi)外消費(fèi)者的關(guān)注。利用數(shù)字技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地直播可以讓消費(fèi)者更了解農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和地域文化，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。浙江省通過(guò)舉辦“美好生活浙播季”浙洽會(huì)6·8直播，當(dāng)場(chǎng)成交額達(dá)1726.7萬(wàn)。除此之外，浙江省成功實(shí)現(xiàn)跨境電商綜試區(qū)省域全覆蓋，全省總數(shù)達(dá)10個(gè)，設(shè)區(qū)市綜試區(qū)覆蓋率居全國(guó)首位。全省深入推進(jìn)創(chuàng)新體制機(jī)制，研究推動(dòng)B2B 監(jiān)管政策，推進(jìn)“跨境電商+市場(chǎng)采購(gòu)、外綜服”等融合新模式，與亞馬遜簽署全球唯一省級(jí)政府合作備忘錄。

（三）特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯

浙江省不僅電子商務(wù)發(fā)展迅速，農(nóng)產(chǎn)品也具有地方特色。杭州市臨平區(qū)蓮藕、余姚市楊梅、泰順縣獼猴桃、湖州市南潯區(qū)黃雞、諸暨市櫻桃、蘭溪市枇杷、衢州市衢江區(qū)柑橘、臨海市西蘭花、景寧縣茭白等入選2021年浙江省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，御璽開(kāi)化龍頂、神仙大農(nóng)仙居雞、茶之語(yǔ)山茶油、青田青稻魚(yú)米、可口園蘭溪小蘿卜、天堂山錐栗、泰上香辣椒醬等入圍浙江省“263共富農(nóng)產(chǎn)品”名冊(cè)。省政府利用本省實(shí)力強(qiáng)勁的電子商務(wù)和區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)供給側(cè)改革，提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，促使本省特色農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，構(gòu)建“鄉(xiāng)字號(hào)”“土字號(hào)”地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)產(chǎn)品跨境電商更好地發(fā)展。

二、浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展面臨的問(wèn)題

盡管浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展?jié)摿薮?，可以拉?dòng)海外對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，但是，將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往海外仍然面臨著一系列的問(wèn)題。浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展面臨的主要問(wèn)題和困境包括政府政策對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的關(guān)注不足、缺乏綜合型農(nóng)產(chǎn)品跨境電商專業(yè)人才、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)，在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)力不足、農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈運(yùn)力不足以及不同國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不一樣，增加了營(yíng)銷(xiāo)難度等。

（一）缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的頂層規(guī)劃

浙江省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步較早，發(fā)展較快，但也存在著許多問(wèn)題。雖然浙江省積極出臺(tái)政策支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)展，鼓勵(lì)農(nóng)村電商在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作中發(fā)揮重要作用，支持農(nóng)村電商走出去，促進(jìn)農(nóng)村電商與跨境電商融合發(fā)展形成新業(yè)態(tài)，即農(nóng)產(chǎn)品跨境電商。但浙江省對(duì)農(nóng)村電商的支持政策重點(diǎn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的關(guān)注，政府跨境電商的支持政策也缺少對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的明確支持，政策扶持力度不夠。同時(shí)，要想使農(nóng)產(chǎn)品跨境電商更好地走出國(guó)門(mén)，被更多的國(guó)外消費(fèi)者接受和喜愛(ài)，還需要進(jìn)一步統(tǒng)籌協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品與跨境電商融合發(fā)展的培訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)、金融、咨詢、稅收等政策，但這方面制度建設(shè)滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。此外，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，缺乏專業(yè)合作組織和行業(yè)協(xié)會(huì)組織將松散的農(nóng)戶組織起來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，也缺乏對(duì)科技和農(nóng)民相關(guān)文化教育的投入，現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造有限，農(nóng)民素質(zhì)的低下阻礙了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

（二）特色農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌支持，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足

浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模普遍較小，經(jīng)營(yíng)規(guī)模分散，盡管浙江省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，比如景寧縣香茶、寧波市鄞州區(qū)海淡水蝦、溫州市甌海區(qū)甌柑、湖州市吳興區(qū)湖羊、麗水市蓮都區(qū)香茶、義烏市鐵皮石斛等，但卻未在國(guó)際上形成叫得出的品牌。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商受制于資本和生產(chǎn)銷(xiāo)售規(guī)模的影響，沒(méi)有能力打造出品牌并進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)推廣效果較差，未能與海外消費(fèi)者形成密切的信賴關(guān)系。浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)營(yíng)主體也缺乏與海外消費(fèi)者聯(lián)系的手段，不能及時(shí)得到消費(fèi)者的反饋信息，這使得農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)營(yíng)主體與海外消費(fèi)者的目標(biāo)產(chǎn)生偏差，不能達(dá)成一個(gè)雙方都滿意的局面，海外消費(fèi)者因而嘗試其他的產(chǎn)品。

（三）綜合性農(nóng)產(chǎn)品物流體系尚待建立

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商要想將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往海外，必須有強(qiáng)大的物流體系支持，沒(méi)有物流體系的保障，再多再好的農(nóng)產(chǎn)品也無(wú)法銷(xiāo)往海外。

1.浙江獨(dú)特的地理特征，對(duì)物流體系提出了較高的要求。浙江“七山一水二分田”的地理特征，導(dǎo)致浙江農(nóng)產(chǎn)品物流存在著“起步一公里”和“終點(diǎn)一公里”的卡脖子問(wèn)題，山區(qū)、丘陵等區(qū)域，道路條件較差，等級(jí)公路通達(dá)深度不足，增加了農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)間和成本，同時(shí)，由于農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期較短，存在變質(zhì)腐敗的可能性，在“終點(diǎn)一公里”配送上也比其他產(chǎn)品難度高。

2.農(nóng)產(chǎn)品“鮮短活少”的特點(diǎn)，增加了物流適應(yīng)性難題。農(nóng)產(chǎn)品保鮮要求高、保質(zhì)期短、動(dòng)物需要保障存活率、高附加值品類(lèi)少，對(duì)運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效性、包裝的保護(hù)性、產(chǎn)品的保真性、銷(xiāo)售的時(shí)間性有獨(dú)到的要求。通過(guò)跨境電商銷(xiāo)往海外農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)物流運(yùn)輸提出了更高的要求。溫嶺市葡萄、云和縣雪梨、長(zhǎng)興縣蘆筍等農(nóng)產(chǎn)品需要冷凍保存，而冷鏈運(yùn)輸跨境運(yùn)送成本高、周期長(zhǎng)，應(yīng)季產(chǎn)品難以及時(shí)上市，需要相關(guān)物流政策、綠色通道的支持。

3.浙江省農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺(tái)滯后，部分物流信息網(wǎng)點(diǎn)存在信息不對(duì)稱，僅有的物流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自成體系，缺乏共享性。

（四）國(guó)際上嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，增加了國(guó)際市場(chǎng)拓展難度

每個(gè)國(guó)家在進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，都對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)提出了要求，只有滿足當(dāng)?shù)厮?guī)定的農(nóng)產(chǎn)品指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，海外的農(nóng)產(chǎn)品才能進(jìn)入當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，這是海外國(guó)家保護(hù)國(guó)民生命健康的一項(xiàng)舉措，浙江省農(nóng)產(chǎn)品要想銷(xiāo)往海外，必須滿足當(dāng)?shù)氐臉?biāo)準(zhǔn)。但是很多國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求不一樣，特別是某些發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求高于浙江省標(biāo)準(zhǔn)，這使得浙江農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)往當(dāng)?shù)貢r(shí)，因質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)被扣留或者退回，給農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主體帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，也給浙江形象抹了黑。因此，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在銷(xiāo)往不同國(guó)家時(shí)，不得不事先調(diào)查當(dāng)?shù)氐馁|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，增加了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營(yíng)銷(xiāo)的成本，也增加了其在全過(guò)程中所付出的時(shí)間成本。

（五）缺乏復(fù)合型農(nóng)產(chǎn)品跨境電商專業(yè)人才

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商不同于農(nóng)村電商，也不同于跨境電商，它不是農(nóng)村電商與跨境電商的簡(jiǎn)單疊加，而是農(nóng)村電商與跨境電商有機(jī)融合后產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)，因而對(duì)經(jīng)營(yíng)者提出了更高的要求，需要?jiǎng)?chuàng)新型、高層次、綜合型的人才，不僅要懂電商經(jīng)營(yíng)的知識(shí)，還要對(duì)外貿(mào)知識(shí)、數(shù)字化升級(jí)、國(guó)內(nèi)外跨境電商的政策有所了解，對(duì)海外的風(fēng)土人情、海外消費(fèi)者的需求和偏好、海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的信息有所認(rèn)識(shí)，但目前浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的經(jīng)營(yíng)者多為農(nóng)民，文化水平不高，少數(shù)接受過(guò)高等教育的經(jīng)營(yíng)者，省內(nèi)高校斷層嚴(yán)重，與國(guó)際接軌的高校數(shù)量不夠，國(guó)際接觸面不夠廣，因此也很難做好農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的運(yùn)營(yíng)。農(nóng)村電商跨境因缺少足夠的專業(yè)型人才而發(fā)展緩慢。

三、浙江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展建議

跨境電商是拉動(dòng)外需的重要渠道，而農(nóng)產(chǎn)品跨境電商是農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)、浙江省建設(shè)共同富裕示范區(qū)的關(guān)鍵。為推動(dòng)浙江農(nóng)產(chǎn)品跨境電商更好地打開(kāi)上行渠道，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際化，針對(duì)以上問(wèn)題分析，本文提出以下建議：

（一）強(qiáng)化政策引導(dǎo)和支持，鼓勵(lì)創(chuàng)新型農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展

浙江應(yīng)鼓勵(lì)臨海市柑橘、蒼南縣番茄、嘉善縣黃桃、桐廬縣蜂蜜、建德市草莓等特色農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，加強(qiáng)省內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的政策宣傳和引導(dǎo)，鼓勵(lì)農(nóng)村電商和跨境電商向農(nóng)產(chǎn)品跨境電商轉(zhuǎn)型，給予其轉(zhuǎn)型成農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的稅收減免或者政策支持，保持對(duì)其轉(zhuǎn)型的關(guān)注，確保稅收減免或政策補(bǔ)貼的穩(wěn)定性和持續(xù)性，傾聽(tīng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的真實(shí)訴求，針對(duì)性地提供服務(wù)。其次，降低農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的寬帶費(fèi)。政府加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)作用，協(xié)同各個(gè)部門(mén)共同發(fā)力，設(shè)立專項(xiàng)基金，調(diào)研農(nóng)產(chǎn)品跨境電商銷(xiāo)售和收入情況并進(jìn)行登記，及時(shí)提供資金或者政策支持，將政府、社會(huì)和企業(yè)的資源整合到一起，以增加農(nóng)產(chǎn)品跨境電商線上收入為目標(biāo)，鼓勵(lì)各主體降低農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的寬帶成本。同時(shí)，建立農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門(mén)，通過(guò)主動(dòng)跟蹤、調(diào)查農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，從農(nóng)產(chǎn)品跨境電商找網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)找農(nóng)村電商，減少其在網(wǎng)絡(luò)上的額外開(kāi)支，并做好網(wǎng)絡(luò)服務(wù)反饋機(jī)制，傾聽(tīng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的評(píng)價(jià)，及時(shí)根據(jù)其需求改善服務(wù)，做到最大程度地使農(nóng)產(chǎn)品跨境電商滿意。提供數(shù)字化升級(jí)技術(shù)的指導(dǎo)，除關(guān)注數(shù)字化升級(jí)的相關(guān)必需需求外，更要關(guān)注綜合素質(zhì)的提高，無(wú)論是文化基礎(chǔ)知識(shí)，還是法律知識(shí)。要注意技術(shù)的指導(dǎo)不可脫離增收這一目標(biāo)。最后，鼓勵(lì)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商試點(diǎn)示范建設(shè)，鼓勵(lì)杭州、寧波等有條件的地區(qū)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商示范基地，及時(shí)跟蹤西湖區(qū)龍井茶、寧波市奉化區(qū)水蜜桃等特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，探索促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的新舉措。

（二）多維度建立浙江農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

為提升農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的持續(xù)影響力，保持客戶黏性，吸引消費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)，浙江省應(yīng)幫助農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)營(yíng)主體根據(jù)自身具體情況進(jìn)行品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)的確立。可以通過(guò)與京東、天貓、抖音等跨境電商平臺(tái)進(jìn)行合作，定期開(kāi)展助農(nóng)宣傳，精準(zhǔn)推送給目標(biāo)群體。同時(shí)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營(yíng)銷(xiāo)方式數(shù)字化升級(jí)的支持，其中包括短視頻、直播、公眾號(hào)、小程序、粉絲群、微商、軟文推廣等，拓寬其營(yíng)銷(xiāo)方式的選擇，通過(guò)以上方式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地進(jìn)行實(shí)況直播或文字轉(zhuǎn)述，記錄農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)的全過(guò)程，讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有詳細(xì)的了解，創(chuàng)新載體大力宣傳推介青田田魚(yú)、象山白鵝、開(kāi)化清水魚(yú)、登步黃金瓜、安吉竹筍等具有地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品。此外，應(yīng)鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)營(yíng)者將自己的產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化優(yōu)勢(shì)相融合，持續(xù)深化當(dāng)?shù)乜萍肌⒔逃?、文化、衛(wèi)生和體育等方面的社會(huì)服務(wù)改革，建立健全數(shù)字化升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方式機(jī)制，改善農(nóng)產(chǎn)品跨境電商數(shù)字化升級(jí)和品牌創(chuàng)立的環(huán)境，引導(dǎo)農(nóng)村電商品牌創(chuàng)立理念，培育品牌創(chuàng)立精神，提供有力的法律支持保障。

（三）完善跨境物流體系，降低運(yùn)輸成本

物流是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易的重要環(huán)節(jié)，影響著整個(gè)交易的完成。浙江省應(yīng)利用好本地企業(yè)菜鳥(niǎo)裹裹在物流方面的領(lǐng)先地位，加速省內(nèi)物流網(wǎng)的構(gòu)建，完善物流體系。同時(shí)加強(qiáng)浙江省物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高物流運(yùn)輸效率，增加中歐以及“一帶一路”沿線國(guó)家的國(guó)際班列，增加寧波、臺(tái)州、溫州、舟山等沿海城市的一級(jí)分撥中心，提高物流運(yùn)輸效率，降低物流運(yùn)輸成本，大力推進(jìn)海外倉(cāng)的建設(shè)，降低農(nóng)產(chǎn)品保存時(shí)間不長(zhǎng)、運(yùn)輸容易損耗帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。打造農(nóng)產(chǎn)品跨境電商信息物流與交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)物流運(yùn)輸信息提前預(yù)告、運(yùn)輸過(guò)程中實(shí)時(shí)分享、運(yùn)輸?shù)竭_(dá)后及時(shí)反饋。加強(qiáng)與歐洲國(guó)家的合作，建立互信機(jī)制，簡(jiǎn)化農(nóng)產(chǎn)品跨境銷(xiāo)售的檢疫程序，縮短檢查時(shí)間，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商節(jié)約時(shí)間成本。

（四）建立數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追蹤體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量直接決定了其跨境交易的成功與否。浙江省應(yīng)完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，充分利用中國(guó)計(jì)量大學(xué)在標(biāo)準(zhǔn)化方面的優(yōu)勢(shì)，制定農(nóng)產(chǎn)品推薦標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)進(jìn)出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，鼓勵(lì)相關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控。選擇楊梅、草莓、綠茶、杭白菊、茭白、糯米山藥等區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，開(kāi)展區(qū)域性綠色食品生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程的制、修訂，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)品種、重點(diǎn)環(huán)節(jié)全覆蓋，鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)組織發(fā)揮主動(dòng)作用，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)新合作方式，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)。利用信息技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的全過(guò)程進(jìn)行檢測(cè)，實(shí)時(shí)控制農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，獎(jiǎng)勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)高的跨境電商。加強(qiáng)與其他國(guó)家的溝通，建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一機(jī)制，及時(shí)在浙江信息平臺(tái)公布海外農(nóng)產(chǎn)品的出口標(biāo)準(zhǔn)，并注明他國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與浙江省質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的差異。

（五）對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，從規(guī)制角度保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的關(guān)鍵在于農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，只有將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系對(duì)接，才能減少農(nóng)產(chǎn)品出口的阻力，對(duì)此，可以借助浙江省標(biāo)準(zhǔn)化研究院、浙江大學(xué)、中國(guó)計(jì)量大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)、浙江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院等省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化專家?guī)炝α?，?qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，圍繞對(duì)標(biāo)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的相關(guān)問(wèn)題，構(gòu)建和完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，同時(shí)，要結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r，制定不低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的特色標(biāo)準(zhǔn)，將農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系劃分為通用農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系。

（六）針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商需求完善人才培養(yǎng)體系

人才是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的核心，充分發(fā)揮政府在人才培養(yǎng)中的引導(dǎo)作用，利用高校、企業(yè)、第三方 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培訓(xùn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商經(jīng)營(yíng)主體外貿(mào)知識(shí)、 海外文化知識(shí)、電商數(shù)字化升級(jí)知識(shí)等。高?？梢?調(diào)整授課內(nèi)容，讓課程緊跟時(shí)代，所教知識(shí)致力于解 決農(nóng)產(chǎn)品跨境電商現(xiàn)存的問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)提高農(nóng)產(chǎn)品 跨境電商相關(guān)從業(yè)者的福利待遇，并定期與其他社 會(huì)組織開(kāi)展社會(huì)交流活動(dòng)，第三方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)走進(jìn) 鄉(xiāng)村，向農(nóng)戶宣傳農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的知識(shí)，并培訓(xùn)其 動(dòng)手技能。浙江省還應(yīng)積極推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn) 型升級(jí)，培育“新農(nóng)人”，使農(nóng)村電商充分認(rèn)識(shí)到其在 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要作用，鼓勵(lì)其走向海外，賦予其 社會(huì)責(zé)任感，持續(xù)提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電商走出國(guó)門(mén)的 意愿。舉辦農(nóng)產(chǎn)品跨境電商知識(shí)競(jìng)賽和技能培訓(xùn)大 賽，聘請(qǐng)海內(nèi)外優(yōu)秀的專家學(xué)者作為評(píng)委，并對(duì)參賽 者給予指導(dǎo)。鼓勵(lì)返鄉(xiāng)大學(xué)生積極創(chuàng)業(yè)。 ▲

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