【關(guān)鍵詞】“一帶一路”??數(shù)字時(shí)代??國(guó)際傳播

“一帶一路”倡議從理念到行動(dòng)，從方案到高質(zhì)量建設(shè)，十年間已在世界上產(chǎn)生廣泛影響，成為頗具代表性的中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)標(biāo)識(shí)。十年來(lái)，中國(guó)攜手各國(guó)高質(zhì)量共建“一帶一路”，與各國(guó)分享發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)各國(guó)共同發(fā)展，有力促進(jìn)各國(guó)間政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通和民心相通，產(chǎn)生了很多可視性成果。與此同時(shí)，世界上對(duì)“一帶一路”倡議還存在一些曲解和誤讀，一些國(guó)家和政客對(duì)“一帶一路”倡議肆意歪曲甚至貼上污名化標(biāo)簽，誤導(dǎo)世界輿論。當(dāng)今世界已進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，國(guó)際傳播具有傳播主體更多元、信息生產(chǎn)方式及傳播渠道更多樣、傳播范圍更廣泛、傳播速度更迅捷、即時(shí)性與互動(dòng)性更突出等特點(diǎn)。這些新特點(diǎn)不斷影響和塑造當(dāng)代國(guó)際傳播格局。做好數(shù)字時(shí)代“一帶一路”倡議的國(guó)際傳播，關(guān)鍵在于明晰傳播特點(diǎn)與應(yīng)對(duì)現(xiàn)有挑戰(zhàn)，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容，拓寬傳播渠道，讓各國(guó)政府和民眾更好認(rèn)識(shí)“一帶一路”，在世界上塑造全面、客觀、公正的“一帶一路”認(rèn)知，更好地提升中國(guó)形象，彰顯中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范。

數(shù)字時(shí)代國(guó)際傳播的特點(diǎn)

國(guó)際傳播是一種跨越國(guó)界乃至覆蓋全球的信息傳播，在傳播信息的同時(shí)，也會(huì)建構(gòu)相關(guān)國(guó)家的形象，塑造國(guó)際社會(huì)對(duì)相關(guān)國(guó)家的認(rèn)知?？v觀國(guó)際傳播的演變過(guò)程，不同時(shí)期特點(diǎn)不盡相同，科技進(jìn)步則直接影響國(guó)際傳播實(shí)踐。隨著數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，以智能化為引領(lǐng)的科技變革深入推進(jìn)，國(guó)際傳播日益體現(xiàn)鮮明的數(shù)字時(shí)代特性，推動(dòng)國(guó)際傳播格局不斷變化，突出體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，數(shù)字化變革使國(guó)際傳播主體更為多元。傳統(tǒng)的國(guó)際傳播通常由一國(guó)的政府部門、國(guó)際媒體、國(guó)際組織、跨國(guó)企業(yè)等傳播主體參與，信息生產(chǎn)以國(guó)家敘事為主導(dǎo)，傳播形態(tài)主要依賴電視、廣播、報(bào)紙等單向傳媒。傳播主體雖算得上多元，但居中心位置的是國(guó)家和政府等宏觀主體，國(guó)家元首或政府首腦、外交官、新聞發(fā)言人、其他涉外人員等一般以宏觀主體代表的身份進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展在全球范圍內(nèi)導(dǎo)致傳播主體變化，更多主體介入，個(gè)性化信息生產(chǎn)與傳播加大。一方面，以國(guó)家和政府為代表的宏觀敘事主體在傳播中繼續(xù)發(fā)揮重要作用，發(fā)布權(quán)威信息，塑造傳播議程。另一方面，個(gè)體加入傳播過(guò)程，成為重要的傳播力量，數(shù)字、社交平臺(tái)為個(gè)體賦權(quán)，使之擁有了近乎政府、媒體機(jī)構(gòu)、跨國(guó)企業(yè)的傳播機(jī)會(huì)和手段。民間社會(huì)組織代表、意見領(lǐng)袖、行業(yè)專家、記者、通訊員、評(píng)論員等個(gè)體發(fā)揮日益重要作用。隨著信息傳播進(jìn)入人機(jī)共生時(shí)代，國(guó)際傳播開始體現(xiàn)人和物的結(jié)合，社交機(jī)器人等同樣可以成為信息生產(chǎn)者和傳播者，參與話題討論，甚至偽裝他人制造虛假信息，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民情緒和操縱輿論走向，給傳播增加變數(shù)。國(guó)際傳播呈現(xiàn)去中心化、扁平化、平臺(tái)化的態(tài)勢(shì)，為各國(guó)交流互動(dòng)及輿論走向帶來(lái)更多可能。同時(shí)，國(guó)際傳播也變得更加復(fù)雜。

2022年8月9日，2022“一帶一路”媒體合作論壇在陜西西安舉行，來(lái)自40多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織的120多位中外媒體代表以線上線下方式參加。圖為論壇現(xiàn)場(chǎng)。

這是7月12日拍攝的2023中國(guó)新媒體大會(huì)中國(guó)新媒體技術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)。

其次，國(guó)際傳播渠道日益拓寬。自第一次世界大戰(zhàn)以來(lái)，國(guó)際傳播主要渠道經(jīng)歷了從報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)到社交媒體的演進(jìn)。當(dāng)前，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體仍在發(fā)揮作用，但其主要受眾面不斷縮小，各類數(shù)字平臺(tái)在國(guó)際傳播中發(fā)揮日益廣泛的影響，搭建數(shù)字平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)公司成為傳播新銳。有學(xué)者指出，當(dāng)前谷歌、蘋果、臉書、亞馬遜和微軟五大巨頭提供的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)決定了全球平臺(tái)生態(tài)的整體設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分流。[1]個(gè)人可借助這些平臺(tái)，以博客、短視頻、評(píng)論等方式直接參與信息生產(chǎn)與傳播，一些網(wǎng)紅、社交媒體名人借助平臺(tái)成為國(guó)際傳播的新主力。數(shù)字平臺(tái)不但是人們獲取、生產(chǎn)和傳播信息的重要場(chǎng)所，也是各國(guó)引導(dǎo)和塑造國(guó)際輿論的重要依托，圍繞平臺(tái)展開的較量在所難免。

再次，國(guó)際傳播內(nèi)容趨于多樣化、個(gè)性化和碎片化。傳統(tǒng)媒體通常選擇立意深刻、宏觀嚴(yán)肅的題材，內(nèi)容和風(fēng)格突出信息的權(quán)威性、系統(tǒng)性、邏輯性和完整性，如事件報(bào)道、電視訪談、評(píng)論文章等。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，社交媒體、短視頻和直播平臺(tái)等快速發(fā)展，人們獲取信息和閱讀信息的習(xí)慣也在變化，傳統(tǒng)的文字新聞逐漸演變?yōu)閳D文并茂的多媒體報(bào)道。多元傳播主體的介入為國(guó)際傳播提供了更豐富的創(chuàng)作視角，內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加生動(dòng)鮮活、短小精悍，也更碎片化。普通個(gè)體在數(shù)字媒體上創(chuàng)作和分享日?；?、生活化、娛樂化的內(nèi)容，以微觀視角為切入點(diǎn)，體現(xiàn)更強(qiáng)的親和力、說(shuō)服力和吸引力，吸引了大量受眾。

最后，國(guó)際傳播的即時(shí)性、交互性和情感性更加突出。數(shù)字傳播消弭了傳統(tǒng)意義上的時(shí)空邊界，信息可短時(shí)間傳遍全球，即時(shí)性與全球性讓傳統(tǒng)的國(guó)際傳播手段無(wú)法比擬。通過(guò)即時(shí)通信工具，人們可實(shí)時(shí)獲取來(lái)自世界各地的文字、畫面、視頻、信息和觀點(diǎn)。信息傳播的全球化、網(wǎng)絡(luò)化也促進(jìn)了更廣范圍的互動(dòng)和交流。傳播主體間的交互成為數(shù)字時(shí)代國(guó)際傳播的顯著特征，參與主體不僅在生產(chǎn)、發(fā)布和傳播信息，也在進(jìn)行信息交互。發(fā)布者和評(píng)論者之間、發(fā)布者和平臺(tái)之間、評(píng)論者之間乃至人機(jī)之間的互動(dòng)交往不斷，以評(píng)論、點(diǎn)贊、彈幕、討論、聊天等不同形式進(jìn)行交流，并隨時(shí)融入傳播過(guò)程。用戶不但共享信息，還分享情感，實(shí)現(xiàn)情緒和情感共鳴。

“一帶一路”倡議國(guó)際傳播的成果與挑戰(zhàn)

自“一帶一路”倡議提出以來(lái)，中國(guó)大力開展國(guó)際傳播工作，取得積極成效。作為中國(guó)向國(guó)際社會(huì)提供的重要公共產(chǎn)品，“一帶一路”倡議已成為特色鮮明的中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)標(biāo)識(shí)?！耙粠б宦贰背h的國(guó)際傳播不僅使相關(guān)原則、理念、舉措等廣為世界關(guān)注，也促進(jìn)了人類命運(yùn)共同體及合作共贏等理念與原則的推廣，彰顯了中國(guó)胸懷天下的使命擔(dān)當(dāng)和負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。

第一，“一帶一路”成為代表性的中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)標(biāo)識(shí)。習(xí)近平主席提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”后，“一帶一路”倡議受到全世界高度關(guān)注，迅速成為中國(guó)同世界各國(guó)增進(jìn)合作、共同發(fā)展的重要平臺(tái)和機(jī)制?！耙粠б宦贰背h成為國(guó)際社會(huì)提及中國(guó)時(shí)的重要話題，成為一個(gè)典型中國(guó)話語(yǔ)和國(guó)際輿論涉華敘事的重要組成部分，也產(chǎn)生了重要的國(guó)際影響?！耙粠б宦贰背h先后多次被載入聯(lián)合國(guó)大會(huì)、聯(lián)合國(guó)安理會(huì)的重要決議，體現(xiàn)出國(guó)際社會(huì)對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)可。“一帶一路”倡議也成為學(xué)界的一個(gè)重要研究議題。圍繞“一帶一路”，各國(guó)學(xué)界多次召開研討會(huì)，學(xué)者們紛紛發(fā)表聚焦“一帶一路”的研究成果。例如，在數(shù)據(jù)庫(kù)Worldcat中，以“belt?and?road”檢索，可檢索到印刷書籍和在線電子書籍1754條，其中2019年高達(dá)299條；在Science?of?Web上以“belt?and?road”為標(biāo)題檢索外文論文，可檢索到2013—2023年有3239條，其中2021年有686條，體現(xiàn)出“一帶一路”在學(xué)界的較高關(guān)注度。

第二，共商共建共享原則以及開放包容、互利共贏等理念逐漸成為共建“一帶一路”國(guó)家的共識(shí)。近年來(lái)，世界不穩(wěn)定性、不確定性不斷增加，反全球化、逆全球化、貿(mào)易保護(hù)主義、孤立主義、民粹主義大行其道。面對(duì)百年未有之大變局，中國(guó)始終堅(jiān)持對(duì)外開放，堅(jiān)定支持自由貿(mào)易，致力于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化，推動(dòng)建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)。在“一帶一路”建設(shè)過(guò)程中，中國(guó)以自己的合作理念和實(shí)踐不斷深化“一帶一路”國(guó)際合作。[2]中國(guó)秉持共商共建共享原則，堅(jiān)持平等、開放、包容、透明，這些原則和理念成為各國(guó)深化“一帶一路”合作的重要遵循。截至2023年6月，中國(guó)已經(jīng)同152個(gè)國(guó)家和32個(gè)國(guó)際組織簽署200余份共建“一帶一路”合作文件，推動(dòng)國(guó)際合作不斷深化。在具體建設(shè)過(guò)程中，中國(guó)始終堅(jiān)持尊重各國(guó)主權(quán)、領(lǐng)土完整及合理關(guān)切，不干涉內(nèi)政，因地制宜、循序漸進(jìn)開展豐富多樣的合作，為各國(guó)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益，彰顯中國(guó)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

第三，“互聯(lián)互通”成為促進(jìn)各國(guó)共同發(fā)展的核心詞匯?！耙粠б宦贰背h的一個(gè)核心理念是互聯(lián)互通，不僅倡導(dǎo)各國(guó)之間的政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通和民心相通，也共同推動(dòng)陸、海、天、網(wǎng)四位一體的互聯(lián)互通?；ヂ?lián)互通是全方位、立體化的，不僅涉及地理上的暢通，還涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的暢通融通?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)取得了很多“互聯(lián)互通”的可視性成果。中國(guó)言行一致，在具體行動(dòng)方面，無(wú)論是陸路交通改善、航空機(jī)場(chǎng)建設(shè)，還是海路港口建設(shè)，都做了大量實(shí)質(zhì)性努力，幫助很多國(guó)家改善交通基礎(chǔ)設(shè)施。中老鐵路、中緬油氣管道、中馬友誼大橋、摩爾多瓦交通監(jiān)控系統(tǒng)、孟加拉國(guó)卡茲爾特克公路橋、跨湄公河大橋等都是典型例證。

第四，“一帶一路”帶動(dòng)關(guān)于中國(guó)的全方位傳播，中國(guó)影響力不斷提升?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)不僅涉及基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)貿(mào)等物質(zhì)層面的合作，還涉及文化、文明等領(lǐng)域的軟性合作，領(lǐng)域多元多樣。對(duì)“一帶一路”的各類報(bào)道和傳播也涉及中國(guó)的方方面面，相關(guān)議題有效帶動(dòng)了對(duì)中國(guó)的全面?zhèn)鞑?。例如，“一帶一路”本身源自古絲綢之路，蘊(yùn)含著豐富的歷史和文化內(nèi)涵，無(wú)論是追溯通往南亞的“茶馬古道”，通往中亞、西亞、波斯灣和地中海的“沙漠絲綢之路”，經(jīng)蒙古國(guó)和俄羅斯的“草原絲綢之路”，還是經(jīng)南海、太平洋和印度洋的“海上絲綢之路”，都是對(duì)中國(guó)文明史的再現(xiàn)。再如，“一帶一路”民心相通涉及語(yǔ)言教學(xué)、文化賞析，也涉及電視電影、科技合作等，對(duì)這些內(nèi)容的傳播本身也是在多方位展示中國(guó)。東南亞學(xué)者在關(guān)于“一帶一路”的著作中強(qiáng)調(diào)，“一帶一路”倡議讓東盟受益，也使中國(guó)在東南亞的影響力不斷增強(qiáng)。[3]

與此同時(shí)，“一帶一路”倡議的國(guó)際傳播還面臨外部環(huán)境和自身傳播能力的制約。一方面，國(guó)際環(huán)境日趨復(fù)雜，給“一帶一路”倡議的國(guó)際傳播帶來(lái)壓力和挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際傳播格局一直是“西強(qiáng)東弱”，中國(guó)話語(yǔ)影響力相對(duì)有限，國(guó)際反華勢(shì)力對(duì)“一帶一路”倡議的片面理解、蓄意抹黑和打壓時(shí)有發(fā)生。一些國(guó)家固守冷戰(zhàn)思維，給“一帶一路”倡議貼上所謂“債務(wù)陷阱”等負(fù)面標(biāo)簽，誤導(dǎo)世界輿論，損害“一帶一路”倡議的形象。[4]近年來(lái)，中美關(guān)系緊張，美國(guó)頻繁叫囂“中國(guó)挑戰(zhàn)國(guó)際秩序和價(jià)值認(rèn)同”，妄稱“一帶一路”倡議威脅現(xiàn)有國(guó)際秩序，對(duì)中國(guó)聲音進(jìn)行全面打壓，把中國(guó)媒體駐美機(jī)構(gòu)列為“外國(guó)使團(tuán)”，嚴(yán)重干擾“一帶一路”倡議的國(guó)際傳播。

2023年6月26—30日，10多個(gè)國(guó)家的“Z世代”青年代表來(lái)到“世界的香格里拉”，共話國(guó)際傳播、文化交流與文明互鑒。圖為馬拉維青年在云南省迪慶藏族自治州試穿藏族服飾。

另一方面，中國(guó)的“一帶一路”倡議國(guó)際傳播能力需要進(jìn)一步提升。一是現(xiàn)有的“一帶一路”倡議傳播方式相對(duì)固化、渠道單一，過(guò)于依賴官方媒體，其他媒體幫助傳播中國(guó)聲音的橫向轉(zhuǎn)載有限，傳播層級(jí)立體化縱向延伸有待提升。二是“一帶一路”倡議還存在形象他塑現(xiàn)象。受語(yǔ)言和接收信息習(xí)慣的影響，很多國(guó)家經(jīng)常以西方媒體為信息源，致使部分西方媒體對(duì)“一帶一路”倡議的偏見轉(zhuǎn)化為更廣范圍的觀點(diǎn)，影響了對(duì)“一帶一路”倡議的客觀認(rèn)識(shí)。三是“一帶一路”倡議的傳播分眾化、區(qū)域化表達(dá)不夠充分，信息內(nèi)容和傳播方式不夠多樣，傳播的針對(duì)性和精準(zhǔn)性不強(qiáng)，影響了傳播效果。

加強(qiáng)數(shù)字時(shí)代“一帶一路”倡議國(guó)際傳播的路徑

“一帶一路”倡議的國(guó)際傳播要適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，在傳播基礎(chǔ)設(shè)施、主體、內(nèi)容、平臺(tái)、人才等方面加大投入力度，使傳播更加廣泛、精準(zhǔn)、有效。

這是2022年9月6日在南非比勒陀利亞拍攝的“天宮對(duì)話”活動(dòng)南非分會(huì)場(chǎng)。

一要加快數(shù)字時(shí)代的國(guó)際傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。數(shù)字時(shí)代的國(guó)際傳播首先要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，各類傳播平臺(tái)建設(shè)、人工智能等技術(shù)保障及數(shù)據(jù)建設(shè)不可或缺。以數(shù)字平臺(tái)為例，平臺(tái)是信息生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)和用戶間互動(dòng)的重要場(chǎng)域，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的基礎(chǔ)設(shè)施。平臺(tái)是國(guó)際傳播的重要依托，持有自己的規(guī)范和價(jià)值，任何平臺(tái)都不可能真正做到其聲稱的“中立”。谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜等平臺(tái)目前主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)信息的采集、檢索和呈現(xiàn)，對(duì)信息內(nèi)容和流向均有自己的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。平臺(tái)之爭(zhēng)也體現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)，影響政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等各領(lǐng)域。除平臺(tái)外，數(shù)據(jù)和技術(shù)也是必備的基礎(chǔ)設(shè)施。數(shù)據(jù)是全球傳播的基礎(chǔ)材料，數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)加工成為信息。過(guò)去主要是專業(yè)機(jī)構(gòu)加工數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行國(guó)際傳播。如今平臺(tái)可以隨時(shí)存儲(chǔ)加工信息，隨時(shí)進(jìn)行全球傳播。各國(guó)紛紛制定政策對(duì)平臺(tái)運(yùn)作和數(shù)據(jù)使用予以規(guī)范，包括數(shù)據(jù)保護(hù)、隱私保護(hù)等。人工智能等技術(shù)保障也是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)，以社交機(jī)器人為代表的智能化信息產(chǎn)品為塑造國(guó)家形象、引導(dǎo)國(guó)際輿論提供更精準(zhǔn)便利的工具，但其廣泛應(yīng)用也會(huì)給國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)主權(quán)帶來(lái)隱患，甚至影響國(guó)家信息安全。中國(guó)在上述領(lǐng)域還存在差距，尚未在世界范圍內(nèi)建成有全面影響力的全方位、多模態(tài)的多元傳播體系，傳播媒介國(guó)際化水平和覆蓋面有待提高。鑒此，在高質(zhì)量共建“一帶一路”過(guò)程中，中國(guó)的數(shù)字社交平臺(tái)需擴(kuò)大在沿線國(guó)家的用戶數(shù)量和覆蓋面。此外，如何有效管理、充分利用相關(guān)數(shù)據(jù)，使其直達(dá)國(guó)外受眾，也是做好“一帶一路”倡議國(guó)際傳播的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作。

二要進(jìn)一步豐富“一帶一路”倡議國(guó)際傳播主體。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、官員、官方媒體等主動(dòng)設(shè)置話題和議程，進(jìn)行權(quán)威性宣介和國(guó)家層面的議題傳播至關(guān)重要。同時(shí)，還需積極拓寬傳播主體，更好地滿足不同圈層、不同領(lǐng)域、不同角色的受眾，尤其是社會(huì)各層面和社交平臺(tái)上的群體。社交平臺(tái)上的用戶數(shù)量、涉及中國(guó)主題的意見領(lǐng)袖的活躍度等都會(huì)影響中國(guó)主題的傳播。如果二者數(shù)量都少，平臺(tái)上關(guān)于中國(guó)的話題大多以消息、事件報(bào)道和單方面評(píng)論而不是日常交流的形式呈現(xiàn)，而這些事件報(bào)道和單方面評(píng)論往往是負(fù)面的。[5]未來(lái)需要擴(kuò)大中國(guó)用戶在國(guó)際主流社交平臺(tái)上的基數(shù)，以提高中國(guó)用戶存在度和可見度，改變中國(guó)在社交平臺(tái)上經(jīng)常以負(fù)面新聞出現(xiàn)的情況。此外，中國(guó)學(xué)界需要更多參加關(guān)于“一帶一路”倡議的國(guó)際交流活動(dòng)，在具有較大影響的國(guó)際學(xué)術(shù)期刊發(fā)表相關(guān)研究成果，提升學(xué)術(shù)傳播能力和學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)。

三要構(gòu)建、豐富和完善“一帶一路”倡議數(shù)字傳播話語(yǔ)體系?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)給很多國(guó)家?guī)?lái)了實(shí)實(shí)在在的收益，既有很多宏大項(xiàng)目，也有不少小而美的項(xiàng)目。包括中國(guó)政府、媒體、企業(yè)、組織、個(gè)人在內(nèi)的傳播主體可以上下協(xié)同，借助社交平臺(tái)，聚焦民生項(xiàng)目的呈現(xiàn)，把“一帶一路”信息傳播以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式融入日常交流，構(gòu)建易被廣泛接受和認(rèn)可的“一帶一路”生動(dòng)敘事。利用數(shù)字化媒體傳播易聽、易懂、易記的“一帶一路”故事，以普通人的微觀視角展示國(guó)內(nèi)外受眾共同感興趣的話題，幫助國(guó)外受眾更具體地了解“一帶一路”，更好地實(shí)現(xiàn)傳播共情。

四要講好中國(guó)文化故事，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的理解和認(rèn)同?！耙粠б宦贰背h源自古絲綢之路，蘊(yùn)含著中國(guó)的歷史、思維方式和行為方式，體現(xiàn)中國(guó)的處世之道?！耙粠б宦贰背h的國(guó)際傳播可以宣介古絲綢之路精神為重要切入點(diǎn)，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，宣傳其中蘊(yùn)含的豐富思想和價(jià)值觀，用喜聞樂見的方式展示當(dāng)代中國(guó)文化的魅力和中國(guó)流行文化的風(fēng)采，通過(guò)影視、音樂、繪畫、舞蹈等藝術(shù)形式開展豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化交流，與沿線國(guó)家進(jìn)行交流互鑒，提煉和展示彼此文化中蘊(yùn)含全人類共同價(jià)值的文化精髓，將相通的文化內(nèi)核融入“一帶一路”共同敘事，使“一帶一路”倡議更好地促進(jìn)文明互鑒，提升國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。

本文是2022—2023國(guó)家社科基金研究闡釋黨的二十大精神重大項(xiàng)目“人類命運(yùn)共同體理念的實(shí)踐、理論創(chuàng)新與國(guó)際傳播研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：23ZDA126）的階段性成果

[1]?Dijck?José?van?Poell.?&?Waal?M.?de，?The?Platform?Society：?Public?Values?in?A?Connective?World，?Oxford：?Oxford?University?Press，?2018，?p.4.

[2]?孫吉?jiǎng)伲骸丁耙粠б宦贰迸c國(guó)際合作理論創(chuàng)新：文化、理念與實(shí)踐》，載《國(guó)際問題研究》2020年第3期，第1-20頁(yè)。

[3]?Suthiphand?Chirathivat，?Buddhagarn?Rutchatorn，?Anupama?Devendrakumar，?eds.，?Chinas?Belt?and?Road?Initiavtive?in?ASEAN：?Growing?Presence，?Recent?Progress?and?Future?Challenges，?Singapore：?World?Scientific?Publishing?Co.?Pte.?Ltd，?2022，?pp.?v-vii.

[4]?Aleksandar?Mitic，?“Belt?and?Road?Strategic?Communication?Lessons?from?the?SERBIA-BRI?Frame?Analysis，”?Working?Paper，?No.19，?China-CEE?Institute，?2017.

[5]?張兵：《數(shù)字時(shí)代國(guó)際傳播基本內(nèi)涵的多重變遷及創(chuàng)新路徑研究》，載《對(duì)外傳播》2023年第4期，第73頁(yè)。