盧曼雯

（福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院，福州 350202）

2023年中央一號(hào)文件發(fā)布，“農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)”首次出現(xiàn)在中央一號(hào)文中。自2017 年中央一號(hào)文件首次提出 “推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)”以來(lái)，前后出臺(tái)多個(gè)文件推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。在鄉(xiāng)村振興時(shí)代背景下，大量的資源投放在農(nóng)村農(nóng)業(yè)建設(shè)上，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展可以反哺鄉(xiāng)村發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的研究對(duì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展及鄉(xiāng)村振興具有時(shí)代意義。福建省坐落于我國(guó)的東南沿海，具有“八山一水一分田”的特征，山多地少，意味著能用于種植糧食的土地不多，但即使在有限的自然資源環(huán)境下，福建省仍孕育出不少知名的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。但在這些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展過(guò)程中存在一些問(wèn)題，如何通過(guò)解決這些問(wèn)題進(jìn)一步建設(shè)福建省區(qū)域公用品牌是本文的研究重點(diǎn)。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌化

張玉香[1]提出農(nóng)產(chǎn)品品牌化對(duì)于加速我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。葉慧等[2]提出農(nóng)產(chǎn)品品牌在我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略意義日益凸顯。在農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究過(guò)程中，王岱等[3]結(jié)合鄉(xiāng)村振興背景從農(nóng)產(chǎn)品自有品牌的創(chuàng)建、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系以及農(nóng)產(chǎn)品銷售策略等方面，提出農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的具體實(shí)施建議。洪濤等[4]提出在鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，有助于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣，幫助農(nóng)戶增加經(jīng)濟(jì)收益。陳紅[5]從資源稟賦、市場(chǎng)環(huán)境、政府行為、生產(chǎn)技術(shù)與方式、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷等六個(gè)層面提出了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)影響因素變量。楚德江等[6]提到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化管理。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是指在某一特定地理區(qū)域內(nèi)某類農(nóng)產(chǎn)品共同使用的公共品牌，它具有區(qū)域性、公共性的特點(diǎn)。該類品牌由“產(chǎn)地名＋產(chǎn)品名”構(gòu)成，區(qū)域?yàn)榭h級(jí)或地級(jí)市。區(qū)域公用品牌最早是由英國(guó)學(xué)者西蒙·安霍特提出的，指出區(qū)域品牌是特定區(qū)域內(nèi)的某特色和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展、沉淀和成長(zhǎng)而形成的具有較高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、良好的聲譽(yù)和影響力的集體品牌。胡正明等[7]提出品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程，需要經(jīng)歷不同的階段，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)企業(yè)等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)主體針對(duì)不同發(fā)展階段采取針對(duì)性策略是至關(guān)重要的。在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今日，品牌的建設(shè)需要借助自媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，王夢(mèng)瑩[8]提出在鄉(xiāng)村振興背景下，新媒體是信息傳播的重要途徑。徐明[9]提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的培育主要有企業(yè)驅(qū)動(dòng)型與政府驅(qū)動(dòng)型兩種路徑。徐娟等[10]提出農(nóng)戶與中間商、政府、消費(fèi)者間的多元互動(dòng)對(duì)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)有正面影響。

現(xiàn)階段對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)文獻(xiàn)較為豐富，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究主要集中于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略方向的研究，都一致強(qiáng)調(diào)政府、行業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者作為品牌主體在品牌建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。對(duì)于區(qū)域公用品牌的研究范圍主要為全國(guó)、特定的農(nóng)業(yè)大省或特定的民族地區(qū)。針對(duì)特定省份的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)研究較為缺乏，本文嘗試對(duì)福建省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探究其發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出優(yōu)化建議。

2 福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

2.1 地理屬性下的福建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

區(qū)域公用品牌的“區(qū)域”強(qiáng)調(diào)了其地理屬性。福建省的地緣特色使其擁有茶葉、水果、蔬菜、水產(chǎn)、食用菌、中藥材、畜禽、筍竹、油茶、花卉、水產(chǎn)品等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。通過(guò)整理2019年第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上發(fā)布的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（見(jiàn)圖1）資料來(lái)看，福建省農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品及品牌數(shù)量中占據(jù)的比例較小，福建省現(xiàn)有地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品115個(gè)，但能入圍中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄的區(qū)域公用品牌僅9個(gè)，占據(jù)3.0%。與同處于東南地區(qū)的浙江、江蘇、廣東、廣西、江西這些省份相比，福建省入選的農(nóng)產(chǎn)品公用品牌數(shù)量最少。上榜的福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌分別為永春蘆柑、一都枇杷、建寧通心白蓮、坦洋工夫、武夷山大紅袍、福州茉莉花茶、建甌錐栗、延平百合、順昌海鮮菇，其中茶葉類占福建省上榜品牌的三分之一。在茶葉類中，與相鄰的浙江省、安徽省、江西省相比，福建省茶葉類區(qū)域公用品牌上榜數(shù)量較少，見(jiàn)圖2。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌目錄分為果品、蔬菜、糧食、油料、畜禽、水產(chǎn)、茶葉、林特、食用菌、中藥材、其他11大類。從整體上來(lái)看，福建省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌中最具典型且發(fā)展態(tài)勢(shì)最好的當(dāng)屬茶葉類。2022年，安溪鐵觀音位列區(qū)域品牌價(jià)值第一，并連續(xù)七年蟬聯(lián)全國(guó)茶葉類區(qū)域品牌價(jià)值第一，成為了福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌對(duì)外宣傳的最佳名片。除了安溪鐵觀音外，福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將繼續(xù)打造福建茶葉類區(qū)域公用品牌，如福州茉莉花茶、武夷山大紅袍、福安坦洋工夫。

圖2 茶葉類區(qū)域公用品牌

圖3 福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)問(wèn)題解決機(jī)制

然而福建省除了茶葉以外的其他類農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)的活躍度與知名度較低，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌出現(xiàn)各品類發(fā)展參差不齊的態(tài)勢(shì)。除了像安溪鐵觀音這類政府重點(diǎn)打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌外，其他種類農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢(shì)不一，在全國(guó)市場(chǎng)的品牌價(jià)值微弱。即使是福建當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)為的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，其品牌知名度和美譽(yù)度在全國(guó)范圍內(nèi)都非常有限。對(duì)于地處沿海地區(qū)的省份而言，其最具有優(yōu)勢(shì)的便是海洋資源。但根據(jù)整理資料顯示，福建省無(wú)一品牌上榜水產(chǎn)類區(qū)域公用品牌目錄，相較于同處東南地區(qū)的江蘇省、安徽省、廣東省、廣西省皆有水產(chǎn)類品牌上榜，福建省水產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)知名度低。由于不具有較高的品牌知名度、發(fā)展方向不明晰、趨勢(shì)不夠明朗，面對(duì)數(shù)量和競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增的全國(guó)范圍的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者，福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)一步發(fā)展的難度加大。

2.2 公共屬性下的福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

區(qū)域公用品牌的“公用”強(qiáng)調(diào)了其公共屬性，在同一地理環(huán)境下共同使用一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，運(yùn)用區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)主體各自生產(chǎn)了不同的品牌，出現(xiàn)同一公用品牌下產(chǎn)品品牌眾多、優(yōu)劣混雜，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法分辨不同品牌的價(jià)值。消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買到高價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品，區(qū)域公用品牌聲譽(yù)受到影響。在中國(guó)十大名茶中，福建的安溪鐵觀音與武夷巖茶占據(jù)了五分之一的位置。以安溪鐵觀音為例，該品牌在福建省屬于典型具有地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品之一，在全國(guó)乃至全世界都享譽(yù)盛名。但是，在福建省內(nèi)安溪鐵觀音生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量很多，官方核準(zhǔn)的企業(yè)就有100 多家，例如中閩魏氏、天福茗茶、八馬茶業(yè)、安溪鐵觀音集團(tuán)、華祥苑茗茶等，也有一些中小企業(yè)。其一，同一區(qū)域同類產(chǎn)品品牌繁多，容易產(chǎn)生同質(zhì)化問(wèn)題。其二，這些企業(yè)共同使用“安溪鐵觀音“這一區(qū)域公用品牌，無(wú)需支付品牌使用費(fèi)，使得大量質(zhì)量?jī)?yōu)劣不一卻打著“安溪鐵觀音”品牌的茶葉涌向全國(guó)市場(chǎng)，而大多數(shù)消費(fèi)者無(wú)法對(duì)市場(chǎng)中的每個(gè)安溪鐵觀音品牌進(jìn)行一一甄別，在損害了質(zhì)量上乘的安溪鐵觀音生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體利益的同時(shí)，也導(dǎo)致安溪鐵觀音這一區(qū)域公用品牌形象受損。品牌濫用的現(xiàn)象使具有公共屬性的農(nóng)產(chǎn)品在品牌維護(hù)過(guò)程中面臨挑戰(zhàn)。

3 福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展建議

區(qū)域公用品牌的農(nóng)產(chǎn)品利用區(qū)域內(nèi)包括自然地理、社會(huì)環(huán)境、政策制度、基礎(chǔ)設(shè)施、人文風(fēng)貌等諸多資源，由部門(mén)政府、行業(yè)組織、企業(yè)、社區(qū)及居民等諸多利益相關(guān)者共同提供。同時(shí)，品牌的聲譽(yù)、地理資源、文化內(nèi)涵等也是為區(qū)域內(nèi)所有主體所共享?；诂F(xiàn)有學(xué)者的研究，針對(duì)福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展中存在的農(nóng)產(chǎn)品各種類發(fā)展參差不齊和品牌濫用的問(wèn)題，本文從“政府”“行業(yè)”“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者”三個(gè)層面引入解決機(jī)制。通過(guò)政府支持、建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、引入品牌建設(shè)人才三個(gè)角度解決福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展中的困境（見(jiàn)圖 3）。

3.1 政府支持，強(qiáng)化品牌價(jià)值

通過(guò)政府政策引導(dǎo)推動(dòng)品牌建設(shè)。福建省茶葉品牌的發(fā)展是有政府部門(mén)的支持，在政策、品牌建立資金和發(fā)展空間上具有優(yōu)勢(shì)，其他農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌種類特別是福建省發(fā)展態(tài)勢(shì)較弱但又具有自然資源優(yōu)勢(shì)的水產(chǎn)品類，可以在政府支持下建立品牌。例如位于福建東南部海域的平潭縣，是福建省第一大島，現(xiàn)是福建省平潭縣綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，是探索兩岸交流合作和海峽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先行區(qū)。平潭縣水產(chǎn)品資源豐富，如今可充分利用綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的政策優(yōu)惠和鄉(xiāng)村振興的東風(fēng)，創(chuàng)造與東南沿海其他省份有所區(qū)別的品牌，提升品牌識(shí)別度和競(jìng)爭(zhēng)力，福建省政府部門(mén)可大力推動(dòng)平潭鮑魚(yú)這一品牌的發(fā)展。目前通過(guò)大規(guī)模生態(tài)養(yǎng)殖和品牌營(yíng)銷，鮑魚(yú)為平潭創(chuàng)造了約30億元的年產(chǎn)值，日益成為實(shí)驗(yàn)區(qū)水產(chǎn)養(yǎng)殖的支柱產(chǎn)業(yè)。政府方面可出臺(tái)一系列促進(jìn)如平潭鮑魚(yú)這一類有潛力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展的優(yōu)惠政策措施，為進(jìn)一步推進(jìn)福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展提供政策和經(jīng)濟(jì)上的支持。

同時(shí)，以地理標(biāo)志和區(qū)域歷史為代表的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，能夠擴(kuò)大原產(chǎn)地效應(yīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度，產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)地影響消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品是接受還是拒絕。福建省特殊的地理位置和歷史可以成為區(qū)域公用品牌背后所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵，可由農(nóng)產(chǎn)品所在地政府大力開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的考察、推介、交流、合作等示范推廣工作，加強(qiáng)傳統(tǒng)農(nóng)耕歷史和海洋文化的挖掘，講好地標(biāo)歷史故事。同文藝團(tuán)體、書(shū)法和攝影協(xié)會(huì)、電視媒體等機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)文學(xué)、歌舞、戲劇等創(chuàng)作方式詮釋農(nóng)產(chǎn)品的歷史與文化，由此提升農(nóng)產(chǎn)品的地理標(biāo)志辨識(shí)度，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品歷史文化的傳播，通過(guò)文化的傳播帶動(dòng)品牌知名度，形成品牌差異化。

捕捉市場(chǎng)信息，及時(shí)回應(yīng)市場(chǎng)需求。由福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭，同各級(jí)政府與位于福建長(zhǎng)樂(lè)東南大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園合作進(jìn)行數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)，實(shí)時(shí)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息，以便農(nóng)戶和企業(yè)了解市場(chǎng)對(duì)各類農(nóng)產(chǎn)品的需求，從數(shù)據(jù)中挖掘需求，建立“市場(chǎng)下單+農(nóng)戶生產(chǎn)+品牌銷售”的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)合作模式。從滿足市場(chǎng)需求中建立品牌，尤其是針對(duì)福建省發(fā)展態(tài)勢(shì)較為落后的農(nóng)產(chǎn)品種類，通過(guò)及時(shí)回應(yīng)市場(chǎng)需求建立一個(gè)市場(chǎng)認(rèn)可度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。強(qiáng)有力的政府支持和政策扶持可以為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌保駕護(hù)航，提升品牌價(jià)值。

3.2 建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，避免品牌濫用

目前福建省主要針對(duì)可食用農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施“一品一碼”溯源體系，對(duì)同一品種統(tǒng)一批次的食用農(nóng)產(chǎn)品賦予唯一的識(shí)別追溯碼，實(shí)現(xiàn)源頭可溯、去向可追、風(fēng)險(xiǎn)可控。為了提升福建省區(qū)域公用品牌的建設(shè)，后續(xù)的“一品一碼”可將追溯體系范圍擴(kuò)大至非可食用的所有的農(nóng)產(chǎn)品品類如林竹、花卉苗木等。福建的花卉如福州茉莉、漳州水仙作為非食用類區(qū)域公用品牌有很大的上升空間。擴(kuò)大“一品一碼”追溯種類范疇，平衡福建省農(nóng)產(chǎn)品各品類品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)參差不齊的局面。

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)實(shí)施是行業(yè)內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)行業(yè)約束建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，只有當(dāng)產(chǎn)品達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)才能在市場(chǎng)上流通，監(jiān)管每一個(gè)公用品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和使用情況。行業(yè)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合福建省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)加強(qiáng)原產(chǎn)地管理監(jiān)督，對(duì)使用區(qū)域公用品牌企業(yè)的產(chǎn)銷鏈及企業(yè)誠(chéng)信進(jìn)行評(píng)估，以此來(lái)避免品牌濫用。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)聯(lián)合政府、經(jīng)營(yíng)主體主動(dòng)向市場(chǎng)展示原產(chǎn)地特色和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈，發(fā)揮原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，做出品牌承諾。行業(yè)管理部門(mén)協(xié)同供銷社沿著“一縣一特”“一村一品”的戰(zhàn)略思路，可定期舉辦公益性展會(huì)把農(nóng)產(chǎn)品帶出“山”，消費(fèi)者通過(guò)親身體驗(yàn)加深對(duì)福建省農(nóng)產(chǎn)品的印象，了解真正的福建農(nóng)產(chǎn)品，以便在今后的產(chǎn)品購(gòu)買過(guò)程中懂得甄別產(chǎn)品的優(yōu)劣。

3.3 引進(jìn)專業(yè)人才，促進(jìn)品牌創(chuàng)新

利用地緣優(yōu)勢(shì)引進(jìn)專業(yè)人才。區(qū)域公用品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要各方的積極參與，引導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體參與品牌建設(shè)，共同維護(hù)品牌信譽(yù)是區(qū)域品牌能夠長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)。除了政府和行業(yè)能夠推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)外，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體也是中堅(jiān)力量之一。如今是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造流量、流量驅(qū)動(dòng)價(jià)值的時(shí)代，然而大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者由于認(rèn)知局限還未完全掌握互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段。尤其是農(nóng)村地區(qū)，從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售和品牌建設(shè)的專業(yè)人才匱乏。中國(guó)東南大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園地處福建省福州市長(zhǎng)樂(lè)濱海新城核心區(qū)內(nèi)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體可以利用這一地緣優(yōu)勢(shì)吸納人才，引進(jìn)新媒體專業(yè)人才，通過(guò)新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而推進(jìn)區(qū)域品牌傳播與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

除了靠引進(jìn)專業(yè)人才，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者也要具備不斷進(jìn)行自我提升的自主能動(dòng)性。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)積極參與政府行業(yè)開(kāi)設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)系統(tǒng)課程，努力將自身打造成“有意識(shí)，有技術(shù)，有創(chuàng)意”的“三有”新農(nóng)人。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可協(xié)同農(nóng)產(chǎn)品所在的縣級(jí)市政府和行業(yè)共同打造福建省農(nóng)業(yè)廳所積極推動(dòng)的農(nóng)業(yè)智能化提升工程，培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新品種，研發(fā)適合福建省丘陵山區(qū)特點(diǎn)的機(jī)械設(shè)備，提升“數(shù)字農(nóng)機(jī)”服務(wù)水平與效率。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體要敢于創(chuàng)新，提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率與質(zhì)量。充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與大數(shù)據(jù)技術(shù)關(guān)注了解市場(chǎng)的變化，及時(shí)捕捉市場(chǎng)需求，共同打造高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體品牌意識(shí)和生產(chǎn)技術(shù)的提升，不但可以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，還能更好更快地建設(shè)福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

4 結(jié) 語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)順應(yīng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的要求，提升了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，能夠帶領(lǐng)福建省更多農(nóng)產(chǎn)品品牌走向全國(guó)。通過(guò)分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的“區(qū)域”和“公共”屬性，發(fā)現(xiàn)福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌存在發(fā)展態(tài)勢(shì)參差不齊、品牌濫用的困局。為解決這些問(wèn)題，政府支持區(qū)域品牌發(fā)展，加強(qiáng)宏觀引導(dǎo)，扶持品牌建設(shè)；行業(yè)通過(guò)建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管產(chǎn)品質(zhì)量，避免品牌濫用；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體根據(jù)地理區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)吸納人才，開(kāi)拓創(chuàng)新，提升產(chǎn)品附加值。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的培育與發(fā)展過(guò)程中，由政府、行業(yè)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體構(gòu)成的“等邊三角形”的穩(wěn)固支撐推動(dòng)著福建省各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)與發(fā)展。