閆 格

（西安外國(guó)語大學(xué)體育部，陜西 西安 710128）

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)業(yè)的一份子，體育產(chǎn)業(yè)與體育文化之間有密切的關(guān)系，體育產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，是我國(guó)發(fā)展全民健身事業(yè)的重要舉措和目標(biāo)。這些年來，我國(guó)旅游業(yè)在迅速發(fā)展，本研究以陜西省為例，重點(diǎn)調(diào)查陜西省的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展。近年來，陜西省的旅游業(yè)在蓬勃發(fā)展，全民的生活水平在穩(wěn)步提升，一定程度上人們對(duì)于休閑旅游項(xiàng)目的需求日益增長(zhǎng)。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)屬于民生工程，它是一代人向往的健康幸福和具有朝陽的產(chǎn)業(yè)。從國(guó)家到各個(gè)省市對(duì)于人民的精神需求和精神文化出臺(tái)了一系列推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件。

《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的升級(jí)重要力量，全國(guó)積極開拓體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，努力將體育產(chǎn)業(yè)與我國(guó)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)一步打造具備市場(chǎng)規(guī)律和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的基地，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)?！蛾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》強(qiáng)調(diào)將體育文化與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，重點(diǎn)是將教育、文化、健康等結(jié)合在一起。國(guó)家體育總局辦公廳在2017 年頒布了《關(guān)于運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，這一文件下發(fā)后，正式開啟了全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的進(jìn)一步發(fā)展。

1 研究對(duì)象和方法

1.1 研究對(duì)象

本研究以運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)休閑體育活動(dòng)為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過查閱圖書館書籍、中國(guó)知網(wǎng)科研數(shù)據(jù)庫、維普科研數(shù)據(jù)庫等關(guān)于運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)相關(guān)的文獻(xiàn)資料，深入了解分析其發(fā)展與現(xiàn)狀，對(duì)有關(guān)研究成果進(jìn)行歸納，形成論點(diǎn)為本論文撰寫奠定了基礎(chǔ)。

1.2.2 實(shí)地考察法

通過對(duì)五個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)各進(jìn)行四次實(shí)地考察，了解運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)休閑體育活動(dòng)的真實(shí)發(fā)展情況，對(duì)游客的基本情況、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、休閑體育活動(dòng)開展現(xiàn)狀以及游客總體滿意程度等方面進(jìn)行重點(diǎn)考察。

1.2.3 專家訪談法

根據(jù)本文整體構(gòu)思、相關(guān)設(shè)計(jì)，采訪十位相關(guān)專家。通過面對(duì)面訪談與網(wǎng)絡(luò)訪談的方式，各位專家對(duì)陜西省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)提出了個(gè)人的看法，也對(duì)本論文的撰寫提供了很大的幫助，為本論文順利完成打下基礎(chǔ)。

2 結(jié)果和分析

2.1 相關(guān)概念

2.1.1 特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)是指依賴某一特色產(chǎn)業(yè)和特色環(huán)境因素（如地域特色、生態(tài)特色、文化特色等），著力打造的具備文化內(nèi)涵和旅游特征以及產(chǎn)業(yè)定位的開發(fā)項(xiàng)目。特色小鎮(zhèn)中的“特”字，有四個(gè)發(fā)展理念，其一是形態(tài)中的“特”，重點(diǎn)突出特色小鎮(zhèn)的旅游景觀和空間構(gòu)成感；其二是產(chǎn)業(yè)中的“特”，重點(diǎn)突出特色文化產(chǎn)業(yè)和特色旅游產(chǎn)業(yè)；其三是功能中的“特”，重點(diǎn)突出的是產(chǎn)業(yè)和旅游、文化和社區(qū)功能特色化；其四是機(jī)制中的“特”，重點(diǎn)突出的是以政府各部門為引導(dǎo)，企業(yè)市場(chǎng)化開發(fā)機(jī)制。在四位一體的機(jī)制下，特色小鎮(zhèn)更加注重創(chuàng)新機(jī)制，進(jìn)一步挖掘產(chǎn)業(yè)特色與人文相結(jié)合，與自然相稟賦。產(chǎn)業(yè)定位規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)特色成為我國(guó)特色小鎮(zhèn)的重要機(jī)制。

2.1.2 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)重點(diǎn)是運(yùn)動(dòng)與旅游相結(jié)合，是使人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)中能夠體驗(yàn)體育賽事、休閑娛樂以及文化陶冶和旅游觀光等融為一體的體育產(chǎn)業(yè)基地。

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)業(yè)的一份子，體育產(chǎn)業(yè)與體育文化之間有密切的關(guān)系，體育產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，是我國(guó)發(fā)展全民健身事業(yè)的重要舉措和目標(biāo)，全民的生活水平在穩(wěn)步提升，一定程度上人們對(duì)于休閑旅游項(xiàng)目的需求日益增長(zhǎng)。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)屬于重點(diǎn)民生工程，它是一代人向往的健康幸福和具有朝陽的產(chǎn)業(yè)。

2.2 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的類型

2.2.1 賽事型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)

賽事型主要分為兩種：?jiǎn)雾?xiàng)和綜合運(yùn)動(dòng)，通過賽事活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)相融合，更進(jìn)一步打造一條休閑賽事產(chǎn)業(yè)鏈。一定程度上，為其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供一定發(fā)展前景的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)。

2.2.2 培訓(xùn)型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)

培訓(xùn)型重點(diǎn)是以學(xué)習(xí)為主題，通過一定的培訓(xùn)和技能訓(xùn)練，通過學(xué)習(xí)活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)合?？梢哉f是為其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供一定發(fā)展前景的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)。

2.2.3 娛樂型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)

娛樂型是以滿足人民娛樂為中心，在發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑新項(xiàng)目的同時(shí)，以滿足大眾休閑娛樂需求為目的，打造一支運(yùn)動(dòng)休閑的產(chǎn)業(yè)，為其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供一定發(fā)展前景的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)。

2.2.4 文化民俗型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)

是以具有深厚文化底蘊(yùn)和民俗風(fēng)情的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目為主導(dǎo)，通過一定的文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造文化性運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，為其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供一定發(fā)展前景的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)。

2.2.5 健康型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)

健康型的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)主要是以恢復(fù)類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主導(dǎo)，在健康產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)下，運(yùn)動(dòng)休閑與健康為主題，使我國(guó)打造一支全民健身與運(yùn)動(dòng)醫(yī)療相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。

2.2.6 智能制造型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)

是以創(chuàng)新型運(yùn)動(dòng)休閑用品制造業(yè)為主導(dǎo)，與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，著重打造與科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合的創(chuàng)新型、智能型、環(huán)保型、用戶參與型的智能休閑特色小鎮(zhèn)。

2.3 陜西省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，陜西省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)根據(jù)自身不同的優(yōu)勢(shì)條件，合理利用周邊的資源，打造了地方型具有特色的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。

表1 陜西省國(guó)家級(jí)、省級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)名單

2.3.1 建設(shè)類型

商洛市柞水縣終南山寨主要是以戶外運(yùn)動(dòng)+康養(yǎng)為主要建設(shè)類型、渭南市大荔縣沙苑主要是以沙地活動(dòng)+賽事為主要建設(shè)類型、安康市漢濱區(qū)瀛湖主要是以水上運(yùn)動(dòng)+康養(yǎng)+賽事為主要建設(shè)類型、寶雞市太白縣咀頭鎮(zhèn)主要是以冰雪運(yùn)動(dòng)+賽事為主要建設(shè)類型、延安市志丹縣足球運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)主要是以足球運(yùn)動(dòng)+賽事+培訓(xùn)為主要建設(shè)類型。

2.3.2 文化建設(shè)宣傳

商洛市柞水縣終南山寨主要以“秦嶺故事”這主要特點(diǎn)元素進(jìn)行著文化宣傳，在開展過程中重點(diǎn)以民族文化與體育休閑為一體進(jìn)行展示，比如太極、瑜伽等。渭南市大荔縣沙苑以當(dāng)?shù)鼐邆涞纳车匚幕癁橹饕?，開展了特有的娛樂活動(dòng)。志丹足球能夠?qū)⒓t色文化與足球文化緊密結(jié)合進(jìn)行發(fā)展，具備了在體育中看到文化，在文化中感悟紅色精神。

2.3.3 旅游環(huán)境情況

商洛市柞水縣終南山寨具備良好的綠化植被，小鎮(zhèn)內(nèi)森林覆蓋率能夠達(dá)到95%，綠化率占比44.44%，空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)率在90%以上，小鎮(zhèn)內(nèi)部的水質(zhì)通過國(guó)家Ⅱ類標(biāo)準(zhǔn)。瀛湖綠化率達(dá)到50%，空氣質(zhì)量也已達(dá)標(biāo)。咀頭鎮(zhèn)空氣質(zhì)量達(dá)到89%，環(huán)境情況為良好。渭南市大荔縣沙苑以沙地資源為主，所以綠地面積較少，還需要當(dāng)?shù)夭粩嗉訌?qiáng)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)和行動(dòng)。延安市志丹縣足球小鎮(zhèn)地理位置處于黃土高原，環(huán)境地質(zhì)有限，但是仍需要加強(qiáng)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

2.3.4 體育賽事舉辦情況

終南山寨康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)主要承辦了陜西省大學(xué)生文化藝術(shù)體育旅游節(jié)、環(huán)秦嶺公路自行車賽、陜西省自駕游以及房車露營(yíng)活動(dòng)；渭南市大荔縣沙苑運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)承辦賽事陜西省第一屆全運(yùn)會(huì)越野摩托車賽、十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)沙灘排球賽；安康市漢濱區(qū)瀛湖運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)承辦賽事“一帶一路”陜西安康國(guó)際龍舟精英賽、十四屆全運(yùn)會(huì)10km 馬拉松游泳比賽；咀頭鎮(zhèn)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)主要承辦活動(dòng)有陜西省首屆冰雪旅游季；延安市志丹縣足球運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)主要承辦活動(dòng)有2016 年全國(guó)青少年足球夏令營(yíng)。

2.4 陜西運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)存在問題分析

2.4.1 宣傳渠道狹窄，宣傳范圍有限

目前調(diào)查的所有小鎮(zhèn)宣傳主要是通過微信公眾號(hào)以及官網(wǎng)宣傳，故存在了一些問題，主要是宣傳面小而且受眾群體少，舉辦的活動(dòng)不夠豐富，這就說明當(dāng)?shù)貙?duì)于小鎮(zhèn)的宣傳推廣還有待加強(qiáng)。對(duì)于拓寬宣傳渠道這一方面，可以加入目前全民關(guān)注度較高的幾款A(yù)PP，比如抖音或者微博。通過平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，將運(yùn)動(dòng)賽事另進(jìn)行針對(duì)性宣傳，讓更多的群體參與到活動(dòng)當(dāng)中，促進(jìn)全民健身，進(jìn)一步達(dá)到健康中國(guó)的要求。

2.4.2 人員專業(yè)素質(zhì)缺乏

運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)主要是針對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目為主題，所以需要一些具備體育專業(yè)素養(yǎng)的教練以及技術(shù)人員。但根據(jù)走訪了解，運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)大部分都缺少專業(yè)人員，這成為了小鎮(zhèn)發(fā)展的阻礙。通過本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)工作人員主要存在學(xué)歷較低、是專業(yè)體育方向的較少、對(duì)于運(yùn)動(dòng)專業(yè)知識(shí)認(rèn)識(shí)不足、缺乏工作經(jīng)驗(yàn)等一系列問題，這些因素導(dǎo)致小鎮(zhèn)的體育運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目難以開展。

2.4.3 基礎(chǔ)設(shè)施缺乏

休閑特色小鎮(zhèn)主要是服務(wù)于大眾體育休閑需求為主導(dǎo)，但在調(diào)查當(dāng)中了解，目前節(jié)假日和大型活動(dòng)當(dāng)中，存在一系列問題，比如運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的人力以及物力不能夠達(dá)到游客的需求，長(zhǎng)期以來游客不能夠有很好的體驗(yàn)感，這對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展造成極大的阻礙。

2.4.4 資源利用不足

每一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)都有其自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，資源利用不充分是其問題之一。走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)睾芏嗌碳抑饕槍?duì)農(nóng)家樂一系列進(jìn)行投入和建設(shè)，而忽略了游客參與鍛煉，進(jìn)行戶外健身的目的，缺少了戶外鍛煉的設(shè)備和設(shè)施。當(dāng)?shù)匦蓍e運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)合理規(guī)劃，使得游客能夠有更好的體驗(yàn)感和娛樂感。

3 結(jié)論和建議

3.1 結(jié)論

本研究對(duì)陜西省五家運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)進(jìn)行了調(diào)查和分析，并且總結(jié)出了開展活動(dòng)中存在的問題，具體問題如下。

（1）各個(gè)小鎮(zhèn)的人文和自然資源以及交通條件為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)休閑體育活動(dòng)的開展和建設(shè)提供了條件。

（2）通過走訪發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)宣傳渠道狹窄，范圍有限，當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T需要對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)進(jìn)行針對(duì)性的宣傳，進(jìn)一步促進(jìn)全民健身，達(dá)到健康中國(guó)要求。

（3）缺乏體育專業(yè)人員，重點(diǎn)是體育方向的教練員和技術(shù)人員，這些都是導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)難以開展的因素。

（4）基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，人力以及物力不能滿足游客的需求，游客未體會(huì)到更好的服務(wù)和體驗(yàn)感。

3.2 建議

3.2.1 進(jìn)一步合理利用資源

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)都具備自身的資源優(yōu)勢(shì)，也有一定的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诎l(fā)展過程中運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)重點(diǎn)挖掘自身的先天優(yōu)勢(shì)，再加上打開市場(chǎng)前景，合理利用資源，科學(xué)的規(guī)劃，真正使大眾體會(huì)到運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的獨(dú)到之處。比如商洛市運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，主要是以戶外運(yùn)動(dòng)+康養(yǎng)為主要建設(shè)類型，在以自身優(yōu)越的自然環(huán)境以及區(qū)位優(yōu)勢(shì)來彰顯體育產(chǎn)品的內(nèi)涵和特點(diǎn)，進(jìn)一步提升內(nèi)在品牌價(jià)值，突出產(chǎn)業(yè)特色，吸引更多游客。

3.2.2 加強(qiáng)宣傳力度

旅游部門需要對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)加強(qiáng)宣傳，拓寬宣傳渠道，關(guān)注熱門的APP，例如抖音或者微博。通過平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，將運(yùn)動(dòng)賽事另進(jìn)行針對(duì)性宣傳，讓更多的群體參與到活動(dòng)當(dāng)中，促進(jìn)和發(fā)展全民健身。

3.2.3 響應(yīng)地方政策，引進(jìn)高水平人才

目前運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)缺乏高技術(shù)人才，特別是專業(yè)對(duì)口的體育專業(yè)人才，所以應(yīng)該合理規(guī)劃。第一，出臺(tái)人才引進(jìn)政策，引進(jìn)高技術(shù)人才，為他們提供好的生活保障，解決后顧之憂。第二，加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)，目前工作人員存在缺乏工作經(jīng)驗(yàn)等一系列問題，需要以加強(qiáng)培訓(xùn)和參加會(huì)議相結(jié)合的方式，提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，提升其專業(yè)能力。

3.2.4 完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)水平

加強(qiáng)完善基礎(chǔ)設(shè)施，增加小鎮(zhèn)的人流量，吸引更多的游客，進(jìn)一步增加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖牒徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展。注重提升小鎮(zhèn)工作人員的服務(wù)理念、服務(wù)水平、服務(wù)態(tài)度以及服務(wù)質(zhì)量。進(jìn)一步健全基礎(chǔ)設(shè)施和加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，是重中之重。

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)成為了體育產(chǎn)業(yè)不可缺少的一部分，在“體育+旅游”的運(yùn)營(yíng)模式基礎(chǔ)下，滿足時(shí)代需求，探尋特色道路。在研究過程中，目前各個(gè)休閑特色小鎮(zhèn)都出現(xiàn)了一系列問題，需要及時(shí)解決，希望在完善休閑特色小鎮(zhèn)的過程更進(jìn)一步完善經(jīng)營(yíng)規(guī)模和人才引進(jìn)，更加突出運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的體育特色。