【摘要】中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，出版行業(yè)肩負(fù)著傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)、堅定文化自信的重要使命。新時代的出版業(yè)要通過高質(zhì)量的品牌建設(shè)，增強(qiáng)核心競爭力，提升品牌價值和影響力。文章以涵芬樓品牌建設(shè)為例，介紹涵芬樓書店通過“涵芬樓藝術(shù)館”“商務(wù)印書館歷史陳列館”“涵芬書院”“涵芬文創(chuàng)”等多元化品牌運(yùn)營，提升百年文化品牌形象，堅定文化自信自強(qiáng)，落實全民閱讀推廣要求，為建設(shè)書香中國貢獻(xiàn)力量。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版；涵芬樓；品牌文化；高質(zhì)量發(fā)展；文化自信

【作者單位】明磊，商務(wù)印書館有限公司涵芬樓書店。

【中圖分類號】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.14.005

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，是中華文明的智慧結(jié)晶。出版是先進(jìn)文化傳承和人類知識傳播的主陣地，是社會主義先進(jìn)文化的重要載體［1］。習(xí)近平總書記多次對加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作作出重要指示，出版業(yè)要承擔(dān)起傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)，堅定文化自信的重要使命。新的歷史條件下，更好地圍繞中心、服務(wù)大局，更好地“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”［2］，進(jìn)一步強(qiáng)化百年品牌的價值和影響力，是商務(wù)印書館一直著力建設(shè)和推動的重要工作。涵芬樓書店作為商務(wù)印書館的全資子公司，負(fù)責(zé)商務(wù)印書館旗下多個品牌的運(yùn)營維護(hù)，多年來專注于高質(zhì)量和多元化的品牌建設(shè)，助力本版圖書的營銷工作，提升百年文化品牌形象，堅定文化自信自強(qiáng)。

一、涵芬樓品牌定位：新時代綜合性閱讀文化空間

涵芬樓原為商務(wù)印書館的藏書室，其歷史最早可以追溯到1904年，初衷是為滿足商務(wù)印書館編譯所的工作需要，并為影印出版古籍準(zhǔn)備底本，含“善本書香，知識芬芳”之意。時任商務(wù)印書館編譯所所長的張元濟(jì)先生，在此后數(shù)十年間四處搜求古籍善本，使得涵芬樓藏書初具規(guī)模。1926年5月，商務(wù)印書館建館30周年之際，鑒于國內(nèi)文化發(fā)展遲滯，世界潮流日新，張元濟(jì)先生認(rèn)為有必要建立一座公共圖書館。于是，由商務(wù)印書館出資在總廠對面建立東方圖書館，移涵芬樓的藏書以充之，又增添報刊、商務(wù)版圖書等閱覽室。除部分善本外，所有藏書皆對公眾開放。經(jīng)過幾年的苦心經(jīng)營，東方圖書館以收藏之富、藏品之精享譽(yù)全亞洲，被譽(yù)為“東方第一圖書館”，但是在1932年“一·二八”事變中，館內(nèi)珍貴藏書被日軍的炮火所燒毀［3］。

經(jīng)過磨難的洗禮，洗去歷史的灰塵，承載了商務(wù)厚重歷史的涵芬樓，在2003年以現(xiàn)代書店的形式重新開張并向讀者開放。此舉既是秉承商務(wù)歷史，又為紀(jì)念商務(wù)先賢，更有著對未來的期許，故將書店命名為“涵芬樓書店”。近年來，涵芬樓書店不斷對自身定位和品牌建設(shè)進(jìn)行摸索和嘗試，逐步確立了“三個中心，一個空間”的目標(biāo)：即以社科、學(xué)術(shù)、工具書為主打的圖書銷售中心，以涵芬樓藝術(shù)館為依托的文化交流中心，以商務(wù)既有IP為賣點(diǎn)的文創(chuàng)展示中心，以宣傳商務(wù)印書館和涵芬樓書店為主的品牌閱讀空間。如今的涵芬樓書店已成長為綜合性閱讀文化空間，其不僅是商務(wù)印書館的線上線下旗艦店、形象店，是服務(wù)中外讀者的窗口，還是聯(lián)系學(xué)者與讀者的橋梁和紐帶，是繁榮學(xué)術(shù)、傳播文化的平臺，始終堅持“品質(zhì)、責(zé)任、創(chuàng)新、合作”經(jīng)營理念，弘揚(yáng)商務(wù)精神，擦亮百年品牌。

二、涵芬樓品牌建設(shè)：多業(yè)態(tài)運(yùn)營，多元化發(fā)展

涵芬樓書店成立之初，僅涉及實體店面的圖書銷售功能，近年來書店進(jìn)行多元化經(jīng)營嘗試，逐步開發(fā)和運(yùn)營多種業(yè)態(tài)：2014年成立涵芬樓藝術(shù)館，涉足藝術(shù)市場和展覽活動；2015年開始在多個平臺運(yùn)營商務(wù)印書館官方旗艦店；2017年設(shè)立文化服務(wù)品牌“涵芬書院”；2020年成立涵芬文創(chuàng)；2023年商務(wù)印書館歷史陳列館開館，由涵芬樓書店運(yùn)營。這些品牌中既有實體店面、展館，也有線上旗艦店和文化服務(wù)品牌，各自發(fā)揮品牌優(yōu)勢，形成相輔相成的合力，是涵芬樓多元化品牌建設(shè)的重點(diǎn)。

1．線下+線上，構(gòu)建立體品牌營銷網(wǎng)絡(luò)

涵芬樓書店實體店的營業(yè)面積1000余平方米，上架圖書3萬多種，主要包括工具類圖書和人文社科類圖書，涉及政治、哲學(xué)、法律、歷史等方面。書店根據(jù)不同主題、不同特色設(shè)立展示專架：緊跟時事熱點(diǎn)，服務(wù)國家戰(zhàn)略，開設(shè)黨政類圖書專區(qū)；作為北京特色書店和擁有“最北京”稱號的實體書店，設(shè)立“京味兒”圖書專區(qū)，展示北京文化風(fēng)采；為推動科普工作開展，設(shè)立科普專架；為響應(yīng)北京市中軸線申遺活動，設(shè)立中軸線文化專區(qū)；等等。作為商務(wù)印書館的旗艦店，書店地下一層專區(qū)主要展示商務(wù)印書館全品種圖書。

涵芬樓書店負(fù)責(zé)運(yùn)營線上的商務(wù)印書館官方旗艦店，主要通過天貓、京東、當(dāng)當(dāng)三大平臺，以及有贊、微店等平臺銷售商務(wù)印書館本版圖書。隨著消費(fèi)者線上購物習(xí)慣的形成，涵芬樓持續(xù)強(qiáng)化線上旗艦店的引導(dǎo)作用，對包括官方旗艦店在內(nèi)的線上店鋪、產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化管理，通過確定各店鋪重點(diǎn)定位，增加線上直播服務(wù)，對重點(diǎn)品類進(jìn)行篩查，對旗艦店手機(jī)端和PC端的頁面進(jìn)行優(yōu)化，緊盯客服滿意度等措施，針對各店鋪特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃，促進(jìn)各平臺店鋪高質(zhì)量發(fā)展。近年來，線上旗艦店銷售碼洋和利潤年均保持兩位數(shù)以上的增長。

2．兩館一院，構(gòu)筑多元品牌文化空間

涵芬樓書店利用書店二層現(xiàn)代與傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格結(jié)合的大廳，設(shè)立涵芬樓藝術(shù)館，用于舉辦多元文化講座、沙龍、讀書會、新書發(fā)布會、雅集、書畫展覽等，旨在為讀者與學(xué)者名人之間搭建一個閱讀與講座、圖書與書畫作品、文化與藝術(shù)相融合的內(nèi)涵豐富、格調(diào)高雅、品位上乘的文化交流和展示平臺。涵芬樓藝術(shù)館陳列有商務(wù)印書館的鎮(zhèn)館之寶——文津閣《四庫全書》。這套原大原色原樣的《四庫全書》精準(zhǔn)再現(xiàn)了原書的風(fēng)貌，不僅具有重要的歷史價值、藝術(shù)價值和科學(xué)價值，還因其珍貴性和稀缺性而具有重要的收藏價值。涵芬樓藝術(shù)館自成立以來，已舉辦文化交流活動1000多場，讀者參與量累計超過10萬人次?！白哌M(jìn)涵芬樓”等文化系列講座已成為一個文化符號，使大眾讀者感受到“書香北京”帶來的文化動力，獲得了良好的社會反響。

2023年2月11日，在商務(wù)印書館成立126年之際，商務(wù)印書館歷史陳列館在涵芬樓書店正式落成，由涵芬樓書店負(fù)責(zé)運(yùn)營維護(hù)。陳列館展出面積共400余平方米，展線長200余米，含圖片700余幅、文字7萬余字，展品包括各時期重要出版物、歷史文獻(xiàn)、20世紀(jì)20年代上海寶山路商務(wù)印書館總部建筑群模型，以及100年前商務(wù)印書館制造的風(fēng)琴、“四部叢刊”書柜等文物，較詳細(xì)地展示了商務(wù)印書館126年的企業(yè)史和文化出版史。商務(wù)印書館陳列館免費(fèi)向讀者開放，營業(yè)時間與書店同步，讀者在逛書店的同時可移步二層陳列館，了解商務(wù)印書館的企業(yè)發(fā)展史和中國近現(xiàn)代文化史。

涵芬書院是商務(wù)印書館旗下的文化服務(wù)品牌，2017年設(shè)立實體空間，位于商務(wù)印書館第二辦公區(qū)一層（北京王府井大街100號），距離商務(wù)印書館主辦公區(qū)和涵芬樓書店僅一街之隔。書院展示了商務(wù)印書館的經(jīng)典圖書數(shù)千種，并配有小型會議場地和茶室、水吧，適合舉辦各種閱讀分享活動。涵芬書院實體空間內(nèi)的圖書由涵芬樓書店配備并定期更新，日常運(yùn)營也由書店負(fù)責(zé)。涵芬書院不僅具有為企業(yè)書房、機(jī)關(guān)書房、學(xué)校閱讀空間提供樣板間功能，同時還是作譯者接待、會務(wù)洽談、營銷活動、閱讀服務(wù)推廣活動的場地，承擔(dān)著商務(wù)印書館的會客廳職能，是對涵芬樓書店功能的延伸和補(bǔ)充。

3．涵芬文創(chuàng)，打造商務(wù)官方文創(chuàng)品牌

涵芬文創(chuàng)是商務(wù)印書館注冊的官方文創(chuàng)品牌，秉承“涵宇內(nèi)大智慧，與吾邦共芬芳”的人文理念，致力于商務(wù)印書館特色文化衍生產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。涵芬樓書店于2020年4月成立文創(chuàng)部，負(fù)責(zé)涵芬文創(chuàng)的品牌運(yùn)營拓展。

在開發(fā)題材上，涵芬文創(chuàng)主要對商務(wù)印書館百年館史、出版書籍、《欽定四庫全書》三大主線進(jìn)行深入挖掘，目前已開發(fā)品類50余種，包含文具類、實用器皿類、絲織品類、教育教培類、收藏類、運(yùn)動健康類等產(chǎn)品。如2023年亮相的文津閣《四庫全書》系列衍生品，通過數(shù)字化提取、修復(fù)、繪制、創(chuàng)意、設(shè)計，讓《四庫全書》中的內(nèi)容、《四庫全書圖典》中的精美圖案、古籍里的文字都“活”起來。在涵芬文創(chuàng)眾多品類的產(chǎn)品當(dāng)中，《四庫全書》打卡印章手冊、紫砂杯、商務(wù)元素記事本、生肖新年禮盒、出版書籍帆布包為熱銷品類，得到廣大讀者的認(rèn)可。涵芬文創(chuàng)成立以來，實現(xiàn)年均營收超百萬元，已成為涵芬樓書店業(yè)務(wù)的重要板塊和有效補(bǔ)充。

三、涵芬樓書店品牌建設(shè)成效

一個企業(yè)的品牌建設(shè)效果，取決于企業(yè)品牌建設(shè)過程中實現(xiàn)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，二者缺一不可。與一般企業(yè)相比，實體書店的品牌建設(shè)需更加注重文化企業(yè)的社會責(zé)任，凸顯公共文化服務(wù)功能，唯有如此，才能凝聚企業(yè)共識，集聚發(fā)展動能，為書店健康、可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)［4］。

1．深入開展閱讀文化服務(wù)，堅定文化自信

對于個人和國家，閱讀是文化自信的滋養(yǎng)之源，是建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重要支撐，推進(jìn)全民閱讀可以養(yǎng)浩然正氣、育道德品質(zhì)、聚民族魂魄。涵芬樓書店通過開設(shè)傳統(tǒng)文化課程、紅色教育參觀和全民閱讀服務(wù)等服務(wù)，助力新時代精神文明傳播。

（1） 開展全民閱讀服務(wù)

涵芬樓書店深入貫徹落實習(xí)近平總書記致首屆全民閱讀大會的賀信和黨的二十大報告提出的“深化全民閱讀活動”精神，開展書香進(jìn)社區(qū)、公益講座等豐富多彩的全民閱讀服務(wù)，為全社會形成“愛讀書、善讀書、讀好書”的良好氛圍作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

一是開展好書薦讀活動。書店聯(lián)合所在街道、社區(qū)開展“經(jīng)典好書進(jìn)社區(qū)”主題活動，在相關(guān)社區(qū)閱讀室等場所舉辦惠民書展、好書推薦等活動，送書進(jìn)社區(qū)，使社區(qū)居民在家門口就能閱覽各類優(yōu)秀出版物，為居民提供閱讀便利。如2023年初舉辦了“書香東華·涵韻禮敬——東華門街道全民閱讀項目啟動儀式”，為社區(qū)全民閱讀書屋提供配書和閱讀服務(wù)。

二是開展公益講座。書店借助館里的優(yōu)質(zhì)作譯者資源，邀請各界學(xué)者名家舉辦公益專題講座，并結(jié)合不同群體的實際需求，開展各 類有針對性的專題講座。如每周末在涵芬樓書店舉辦“涵芬樓國學(xué)系列講座”，組織社區(qū)居民參與，近距離與名家名師互動。

三是組織參觀、文化體驗等活動。書店結(jié)合自有資源和館內(nèi)資源，聯(lián)合有關(guān)社區(qū)組織居民參加各類展覽和文化體驗活動，如參觀商務(wù)印書館歷史陳列館，體驗習(xí)茶、書法、古琴、香道、插花等傳統(tǒng)文化活動。

四是共建閱讀書屋。書店與黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社區(qū)等合作，探索共建社區(qū)閱讀室、閱讀書屋，推出薦讀榜單，并根據(jù)實際情況為書屋提供采購定制服務(wù)和管理服務(wù)，為中央部委、大型央企、大中小學(xué)校、街道等提供配書和文化內(nèi)容支持。如2023年7月，書店聯(lián)合嘉德藝術(shù)中心嘉德文庫、中華書局燦然書屋、三聯(lián)新知生活書店、王府井書店，推出“故宮以東文化藝術(shù)書單”，在精選優(yōu)質(zhì)好書的基礎(chǔ)上充分利用“故宮以東”文旅品牌優(yōu)勢，與區(qū)域內(nèi)熱點(diǎn)形成良好互動，為讀者帶來豐富的文化體驗。

（2）開設(shè)傳統(tǒng)文化課程和展覽

涵芬樓書店積極探索“書店+傳統(tǒng)文化課程”新模式，在每周末開設(shè)古琴、書法、繪畫、香道、插花、習(xí)茶等系列課程，致力于中國傳統(tǒng)文化的推廣，傳承中國傳統(tǒng)文化精粹，弘揚(yáng)民族文化精神。從2023年3月開始，書店每月末舉辦“涵芬書房名家系列講座”，邀請學(xué)術(shù)界名家大家以線上線下講座或?qū)φ勑问絺鞑ブ腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推介海外新知，開闊大眾視野。

此外，書店每年還利用二層藝術(shù)館場地舉辦傳統(tǒng)文化活動和書畫展，大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)書畫藝術(shù)。近年來舉辦的有“翰墨丹青——中華炎黃書畫院書畫作品展”“墨妙涵芬”——涵芬樓書法班師生書法展”“重陽敬老之宋代四般閑事文化體驗沙龍”“沈令昕珍護(hù)：沈尹默臨創(chuàng)精品展”等。

（3）建設(shè)紅色教育和研學(xué)基地

商務(wù)印書館被譽(yù)為馬克思主義早期傳播的重鎮(zhèn)。在1919—1922年間，商務(wù)印書館出版?zhèn)鞑サ挠嘘P(guān)馬克思主義的書籍多達(dá)20余種，通過商務(wù)印書館在國內(nèi)開辦的30余家分館和千余個銷售網(wǎng)點(diǎn)，將馬克思主義思想傳播到各地。中國共產(chǎn)黨在上海發(fā)展的最早一批黨員多與商務(wù)印書館有交集。根據(jù)上海的歷史學(xué)者們考證，中國共產(chǎn)黨的早期領(lǐng)導(dǎo)人陳獨(dú)秀、李達(dá)等都是商務(wù)印書館的外聘編輯。20世紀(jì)初，商務(wù)印書館主辦的《東方雜志》就有翻譯和介紹社會主義和共產(chǎn)主義的文章，可以說，商務(wù)印書館的紅色基因是根植于血脈的。

商務(wù)印書館歷史陳列館開館后，涵芬樓書店高舉愛國主義旗幟，為社會各界群眾參觀學(xué)習(xí)提供服務(wù)。眾多黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校、社區(qū)等通過媒體報道了解情況后，在書店舉辦了多場文化主題和愛國主義教育活動，如“學(xué)用新思想 悅讀伴成長——中央和國家機(jī)關(guān)青年讀書實踐活動”“‘傳承紅色基因 共繪美好生活燈市口小學(xué)師生書畫作品展”“《紅色氣質(zhì)》讀書分享會”等。書店已成為“燈市口小學(xué)紅色教育基地”和北京印刷學(xué)院“大思政課”實踐教學(xué)基地。

2．業(yè)績?nèi)轿惶嵘?，助力營銷發(fā)展

通過多元化的品牌建設(shè)，涵芬樓書店各個板塊協(xié)同發(fā)展，業(yè)績提升顯著。2021年，書店營收突破2000萬元，達(dá)到歷史最高水平；2022年，在疫情管控嚴(yán)格、數(shù)次閉店的艱難情況下，營收依然達(dá)到1900萬元，在書店成立的20年中，屬于第二歷史高位。

（1）聚焦圖書主營業(yè)務(wù)，做強(qiáng)銷售業(yè)績

在實體書店的多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型過程中，圖書銷售占比多呈下降趨勢，由此引發(fā)了業(yè)界對圖書銷售主業(yè)淡化的憂慮。涵芬樓書店在多元經(jīng)營的同時，聚焦圖書主營業(yè)務(wù)，以品牌為核心引領(lǐng)書店主業(yè)高質(zhì)量發(fā)展［5］。

書店緊緊圍繞人文社科圖書定位，細(xì)化圖書選品，保持涵芬樓書店的學(xué)術(shù)文化特色。一是加強(qiáng)與行業(yè)內(nèi)出版社和傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)系，通過“中國出版集團(tuán)好書推薦”“出版?zhèn)髅缴虉蠛脮鴩?yán)選”的專題書架等為讀者推薦好書。二是深度融入商務(wù)印書館大營銷體系，在“新春綻放”“涵芬綻放”“新華綻放”“開學(xué)季”活動中發(fā)揮書店旗艦店優(yōu)勢，吸引讀者來店參與本版圖書的促銷宣傳活動。三是以建黨百年、黨的二十大召開為契機(jī)，通過涵芬書院針對黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、中小學(xué)校等進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，為其提供紅色教育參觀、黨建活動場地和黨政類圖書團(tuán)購等業(yè)務(wù)。通過以上舉措，盡管實體書店整體經(jīng)營遇到困難，但涵芬樓實體店營收并未出現(xiàn)大幅下滑。

（2）構(gòu)建新媒體矩陣，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)

2020年開始，由于疫情阻斷了線下宣傳營銷步伐，全國各出版機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，直播帶貨常態(tài)化成為國內(nèi)出版業(yè)的新風(fēng)景。涵芬樓書店陸續(xù)開通有贊店鋪、涵芬樓書店抖音號、抖店和視頻號小店等，發(fā)力新媒體板塊，構(gòu)建新媒體矩陣，并根據(jù)各店鋪特點(diǎn)確定其發(fā)展方向。有贊店鋪全品種上架，拓展分銷渠道；視頻號小店根據(jù)直播需求上架相關(guān)產(chǎn)品，篩選視頻號櫥窗展示商品及進(jìn)行短視頻推廣；抖音店鋪完善上架產(chǎn)品，提升店鋪評分，配合商務(wù)印書館及各分館重點(diǎn)商品的推廣及特價品銷售，拓展達(dá)人等渠道；線上旗艦店根據(jù)讀者需求推廣定制化書單和線上儲值卡等多元化服務(wù)，努力將涵芬樓書店打造成商務(wù)印書館線上讀者服務(wù)部。

此外，書店還參與商務(wù)印書館的各種線上直播活動，如每月8日的商務(wù)印書館新書發(fā)布會直播，“新華綻放”、“涵芬綻放”、開學(xué)季、文學(xué)名著專題等直播，全年直播場次過百場；與商務(wù)印書館的營銷策劃部聯(lián)合進(jìn)行抖音日常直播帶貨（每周三天）、視頻號直播帶貨（每周兩天），每月平均新增零售額30余萬元，進(jìn)一步提升了書店營收和品牌影響力。

（3）以品牌為依托，擴(kuò)大店外影響

涵芬樓書店積極參加中宣部、北京市、北京市東城區(qū)、中國出版集團(tuán)等舉辦的豐富多彩的文化活動，以涵芬樓藝術(shù)館為依托，加強(qiáng)外聯(lián)互動，通過走出去、引進(jìn)來模式增加銷售收入，拓展其他可合作業(yè)務(wù)。各類文化主題類活動諸如“北京國際圖書節(jié)——北京書店之夜”“北京書市” “中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會”“北京惠民文化消費(fèi)季”“書香中國·北京閱讀季”“紅色百年，福佑中華”“龍?zhí)抖宋缥幕?jié)”等，通過活動宣傳推動大客戶的團(tuán)購營銷。2022年書店的大客戶比上年增加了數(shù)十家，多為參與活動期間新開發(fā)的客戶。除為大客戶閱覽室和圖書展示區(qū)域配書外，書店還計劃在銷售圖書的基礎(chǔ)上就定制圖書、文化沙龍等領(lǐng)域展開合作。

此外，書店積極參加京外各地的展會和文化市集活動，將業(yè)務(wù)觸角延伸到京外地區(qū)，打造涵芬樓品牌效應(yīng)，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。如涵芬文創(chuàng)受邀參加“2023文旅市集·杭州奇妙夜”活動，攜文津閣《四庫全書》的系列衍生品——“四庫文具”“四庫健康”“四庫收藏”等最新文創(chuàng)產(chǎn)品，以“文創(chuàng)+文化盛典”的形式亮相杭州吳山廣場，被杭州日報重點(diǎn)報道。

以上多項服務(wù)讀者、服務(wù)社會的舉措，為涵芬樓書店帶來了良好的社會效益，使其在行業(yè)內(nèi)的知名度、在讀者群體中的美譽(yù)度不斷提升。書店先后獲得北京市“正版產(chǎn)品銷售示范單位”“北京出版物發(fā)行行業(yè)誠信企業(yè)”“書香中國·北京閱讀季優(yōu)秀合作機(jī)構(gòu)”“十大文化消費(fèi)地標(biāo)”等榮譽(yù)；在2021年度中共北京市委宣傳部的“實體書店扶持項目”評選中獲得“示范書店”和“文化活動”兩項獎勵?！昂椅膭?chuàng)”作為創(chuàng)新型案例，寫入北京市政府文化消費(fèi)報告白皮書，同時入選“北京惠民文化消費(fèi)季·十大文化創(chuàng)意產(chǎn)品”。2022年，北京市實體書店協(xié)會成立，涵芬樓書店作為理事單位加入?yún)f(xié)會，助力全國文化中心建設(shè)和書香北京建設(shè)。

四、結(jié)語

近年來，通過多元化的品牌建設(shè)，涵芬樓書店不僅整合了母公司商務(wù)印書館的館內(nèi)外資源，各品牌之間協(xié)同作戰(zhàn)，助力出版營銷發(fā)展取得突破，還落實推進(jìn)全民閱讀服務(wù)，持續(xù)涵育閱讀風(fēng)尚，共建共享書香社會，助力堅定文化自信自強(qiáng)。品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，涵芬樓書店將不斷借鑒各類經(jīng)營成功案例，以豐富多彩的活動策劃、多業(yè)態(tài)的產(chǎn)品運(yùn)營，滿足不同層面消費(fèi)者的文化需求［6］，繼續(xù)提升“涵芬樓藝術(shù)館”“涵芬文創(chuàng)” “涵芬書院”等品牌的影響力，積極融入商務(wù)印書館的大營銷體系，發(fā)揮出版作為文化傳播的橋梁、文化建設(shè)的基礎(chǔ)工程的重要作用，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為建設(shè)書香中國和推進(jìn)新時代全民閱讀工作貢獻(xiàn)一份力量。

｜參考文獻(xiàn)｜

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［3］商務(wù)印書館編輯部. 品牌之道（第二版）：商務(wù)印書館125年［M］. 北京：商務(wù)印書館，2022.

［4］秦艷華，路英勇. 實體書店品牌經(jīng)營之道：以三聯(lián)韜奮書店為例［J］. 中國出版，2016（21）：14-17.

［5］許衍鳳. 實體書店品牌文化符號構(gòu)建與傳播策略探析［J］. 出版發(fā)行研究，2022（9）：25-32.

［6］劉心如，周滸. 論實體書店轉(zhuǎn)型背后的品牌建設(shè)［J］. 東南傳播，2017（11）：134-135.