薛金梅

【摘? ?要】縣級融媒體是基層宣傳機構，是縣域新聞報道和輿論引導的主要力量，它直面的是鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場，縣級融媒體的發(fā)展壯大可以更好地推動我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。目前，隨著科技進步，縣級融媒體進行了一系列改革創(chuàng)新，有利于做好輿論宣傳、信息交互、電商助農、線上服務工作。縣級融媒體可以多渠道引導群眾、服務群眾，發(fā)揮縣級融媒體在鄉(xiāng)村振興中的助推作用。

【關鍵詞】縣級融媒體；鄉(xiāng)村振興；電商助農；社會治理

三農工作的重心為全面推進鄉(xiāng)村振興，對于實現(xiàn)中華民族偉大復興有著重要作用。電視媒體作為黨和政府的“喉舌”，積極唱響這一時代主旋律是其不可推卸的責任。做好鄉(xiāng)村振興工作，可以讓廣大鄉(xiāng)村農民共享改革發(fā)展的成果。在推進鄉(xiāng)村振興過程中，不少縣級融媒體中心通過傳播信息、解讀政策、培養(yǎng)人才、舉辦活動等方式發(fā)揮了積極作用[1]。鄉(xiāng)村振興不僅需要經濟方面的振興，還需要在人才、文化、生態(tài)等方面實現(xiàn)全面振興?？h級融媒體作為最接近鄉(xiāng)村的基層媒體，可以從以下方面推動鄉(xiāng)村振興。

一、做好電商助農工作

縣級融媒體中心在解決三農問題方面有著不可推卸的責任[2]。縣級融媒體可以通過電商助農的方式助推鄉(xiāng)村振興，這就需要凸顯對農服務，即需要將縣級融媒體與對農服務、鄉(xiāng)村旅游等充分融合起來，從而形成一種新的傳播模式。鎮(zhèn)原縣有著“隴東糧倉”“中國杏鄉(xiāng)”的美譽，曾經獲得“全國黃花菜基地縣”“優(yōu)質瓜果生產基地重點縣”“糧食生產先進縣”的榮譽稱號。近年來，隨著科技的發(fā)展，鎮(zhèn)原縣充分利用縣級融媒體這一平臺，打響農業(yè)大縣的知名度和品牌影響力，吸引更多人線上購買鎮(zhèn)原縣的農產品。

在“直播帶貨”熱的今天，部分農民在干農活時進行網(wǎng)絡直播，通過對農田以及院落進行直播，宣傳家鄉(xiāng)的青山綠水以及農產品，吸引更多游客。鎮(zhèn)原縣融媒體也利用線上直播平臺進行電商助農，運用人力、設備和平臺優(yōu)勢積極助農扶農，通過網(wǎng)絡直播向外界宣傳推介當?shù)靥厣r產品。但有些農民文化水平不高且年齡較大，不能熟練利用網(wǎng)絡平臺宣傳及售賣自己的農產品，縣級融媒體可以整合資源，與部分農村“網(wǎng)紅”達成合作，讓其幫助這些農民通過網(wǎng)絡售賣農產品等，達到電商助農的目的；同時利用縣級融媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，引導直播帶貨電商輸出積極向上的價值導向，最終達到合作共贏、助推鄉(xiāng)村發(fā)展的目的。

二、打造接地氣的欄目

推動鄉(xiāng)村振興要重視發(fā)揮農民的作用，從而實現(xiàn)“農業(yè)強，農村美，農民富”的目標。農民不僅可以從鄉(xiāng)村振興中受益，他們的參與也能推動鄉(xiāng)村振興進程。推動鄉(xiāng)村振興，首先要贏得農民群眾的信任，這樣他們才會放心將產品交給媒體宣傳，因此縣級融媒體需打造接地氣的話語圈，為農民打造一個交流的圈子或平臺，讓其能夠在圈子里說自己想說的話，分享自己的生活、生產經驗；遇到問題可以直接提出，在圈子里溝通解決?？h級融媒體的記者編輯也能夠通過這個圈子了解農民群眾的相關需求，更好地開展各種宣傳工作。群眾可以利用網(wǎng)絡獲取、探討與鄉(xiāng)村振興有關的信息，并且能夠加入到鄉(xiāng)村振興中，從而構建出完善的輿論場。”[3]

比如，鎮(zhèn)原縣融媒體中心為了讓鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅成效有序銜接，策劃推出了大型扶貧公益欄目《脫貧路上》，邀請種養(yǎng)大戶、技術人員、貧困戶等參加，在田間地頭對這些人進行采訪，參與面廣，增強了困難群眾脫貧致富的信心。

《脫貧路上》欄目緊盯主題，以聚焦產業(yè)發(fā)展為宗旨，將政府領導、駐村干部、貧困戶以及關心關注三農工作的普通群眾等作為目標受眾，通過對鮮活事例的剖析，生動解讀國家政策，以優(yōu)美的畫面和接地氣的風格，展現(xiàn)了產業(yè)扶貧措施和助農增收成果，打造一個群眾看得懂、喜歡看、有收獲的扶貧公益欄目。

該欄目通過電視頻道、微信公眾號、抖音、微信視頻號以及鎮(zhèn)原縣人民政府網(wǎng)站等多個終端發(fā)布，覆蓋面廣，群眾參與話題互動積極性高。受眾可通過留言的方式寫下觀后感，為鄉(xiāng)村振興工作建言獻策，還可以對節(jié)目的錄制提出意見建議。欄目采用現(xiàn)場訪談加短片的形式，現(xiàn)場訪談會邀請一些政府部門領導以及農技專家等，短片主要是記者深入農民家中拍攝制作的，在訪談的過程中主持人會問一些群眾最想了解的問題，由專業(yè)人士為其現(xiàn)場解答，這樣可以解決鄉(xiāng)村群眾關心關注的各類問題。

《脫貧路上》欄目共制作播出了5期，第一期為“走進開邊瓜菜小鎮(zhèn)”，第二期為“走進深度貧困鎮(zhèn)馬渠鎮(zhèn)”，第三期為“走進孟壩千畝萬壽菊園”，第四期、第五期分別聚焦易地扶貧搬遷和當?shù)氐奶O果產業(yè)。欄目總播放量達到325萬次，受到了市、縣主要領導的肯定和表揚。第一期節(jié)目播出后，一些外地游客及商家被吸引來購買當?shù)剞r產品，幫助鎮(zhèn)原縣農產品打開了外地市場，也讓農民群眾積極參與到瓜菜產業(yè)中。第三期節(jié)目播出后，央視記者到鎮(zhèn)原縣采訪當?shù)氐娜f壽菊產業(yè)，通過央視的宣傳讓更多人了解到了鎮(zhèn)原的萬壽菊，使其成為了當?shù)氐木W(wǎng)紅產業(yè)。

《脫貧路上》欄目不僅讓廣大農民和政府部門、相關農技人員進行直接對話，有效發(fā)揮了媒體橋梁紐帶作用，也讓人們更加了解當下農民朋友的所思所盼，更加了解三農問題的難點，有利于營造推進鄉(xiāng)村振興的良好輿論氛圍。

三、重視融媒體內容創(chuàng)新

縣級融媒體不僅要有好的傳播平臺，還要有優(yōu)質內容，挖掘創(chuàng)作更多沾泥土、帶露珠的新聞內容，吸引更多群眾關注當?shù)氐泥l(xiāng)村振興情況?？h級融媒體中心可以通過發(fā)掘鄉(xiāng)村本土的文化資源和產業(yè)資源，對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化的解讀與年輕化的表達，培育更多文創(chuàng)新物種，從而實現(xiàn)內容的創(chuàng)新[4]。

比如，鎮(zhèn)原縣融媒體創(chuàng)設的“新農村建設進行時”短視頻欄目，報道平泉鎮(zhèn)南徐村的“七彩廊道”、文化產業(yè)園、村史館、百年古樹和萬畝蘋果基地示范帶等鄉(xiāng)村景觀和經濟主體，對鄉(xiāng)村發(fā)展的內涵以及品質有一定的提升作用。太平鎮(zhèn)柳咀村劃小治理單元，激活了當?shù)氐奶厣毎?，塑造出獨特的個性品牌，打造了自治、法治、德治相容的鄉(xiāng)村新貌，讓生活在這里的村民都有所受益。通過將這些具有鄉(xiāng)村特色的品牌宣傳出去，在激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力的同時，可以吸引更多的游客來體驗鄉(xiāng)村生活，進一步帶動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。再比如，開邊鎮(zhèn)的羊肚菌、城關鎮(zhèn)的大棚草莓、南川鄉(xiāng)的櫻桃種植，通過縣級融媒體平臺的挖掘報道，吸引大批游客進園采摘，既幫助農民增加收益，又很好地宣傳推廣了本地的特色農產品，推動了特色農業(yè)產業(yè)發(fā)展，同時這些特色農產品還可以通過縣級融媒體在網(wǎng)上進行售賣。

現(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游成為了時髦的休閑方式，很多人在空閑時都會到鄉(xiāng)村旅游，通過此種方式親近大自然，鎮(zhèn)原縣抓住這一契機，按照農業(yè)產業(yè)+旅游+互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展思路發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。鎮(zhèn)原縣村民王雙選創(chuàng)辦了盛洋家庭農場，探索出了休閑娛樂和生態(tài)養(yǎng)殖的模式，前來旅游的游客不僅可以在他的農場居住，還能自行采摘農產品。經過鎮(zhèn)原縣融媒體的大力宣傳，盛洋農場的名氣暴漲，在周邊掀起了鄉(xiāng)村旅游熱。除此之外，富有鄉(xiāng)村特色的“鄉(xiāng)土情懷”節(jié)目也是助推鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的一大賣點，對此，鎮(zhèn)原縣融媒體與當?shù)叵嚓P部門聯(lián)合開辦了《原州山水》《尋味鎮(zhèn)原》《民俗鎮(zhèn)原》《鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情》等系列短視頻欄目，集中、有序地向受眾展示當?shù)孛酱蟠?、特色美食和民俗文化等。值得注意的是，縣級融媒體在進行內容創(chuàng)新的同時，還需要與受眾進行互動，了解受眾的需求，從而為受眾提供更好的服務，這樣才能讓受眾對縣級融媒體的內容持續(xù)關注。

四、發(fā)揮典型的帶動作用

在推動鄉(xiāng)村振興過程中，利用縣級融媒體做好輿論宣傳，找出鄉(xiāng)村振興中的典型帶頭人，并且利用融媒體宣傳這些典型人物。這些人可能是農業(yè)產業(yè)發(fā)展的帶頭人，也可能是為村民辦實事的村干部。他們根據(jù)鄉(xiāng)村實際情況，發(fā)揮自身優(yōu)勢，幫助村集體以及農民增加經濟收入，或是增強村組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力?？h級融媒體與央媒或省級媒體有所不同，其具有較為鮮明的地域性，縣級融媒體可以利用這一特點宣傳典型人物事跡，吸引更多的本地用戶參與進來，從而有針對性地助力鄉(xiāng)村全面發(fā)展[5]。

比如，鎮(zhèn)原縣融媒體對鎮(zhèn)原縣新城鎮(zhèn)的潘楊澗林場賀廣榮的故事進行了深入挖掘報道：原本的潘楊澗是山不長草，風吹石頭跑的荒山。上世紀90年代賀廣榮開始帶著鄉(xiāng)親們在山上開荒種樹。經過了20多年的時間，當年所種下的小樹苗，現(xiàn)在已經長成了參天大樹，而當時還是一座荒山的潘楊澗也變成了一片綠林。賀廣榮覺得在守山護林的同時要帶著村民致富，他利用林地資源和林蔭空間的優(yōu)勢，在林地上種牧草、中草藥，在林下養(yǎng)雞，整個林場形成了綠色循環(huán)發(fā)展模式，既保護了生態(tài)環(huán)境，也促進了鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。這是鎮(zhèn)原縣融媒體中心開設的鄉(xiāng)村振興類電視專題《我的美麗鄉(xiāng)村》中的典型事例。新城鎮(zhèn)有一個養(yǎng)殖大戶慕全喜，他通過養(yǎng)殖肉牛實現(xiàn)發(fā)家致富，并將自己的經驗傳給村民，帶領村民通過養(yǎng)殖肉牛增加了經濟收益。還有鎮(zhèn)原縣的龍頭企業(yè)甘肅圣越農牧發(fā)展有限公司，致力打造1.2億白羽肉雞的產業(yè)集群，帶動全縣年均40萬畝的玉米種植和近2萬人的就業(yè)。鎮(zhèn)原縣融媒體對這些典型人物和企業(yè)進行挖掘報道，既發(fā)揮了縣級融媒體主陣地作用，弘揚了主流價值觀，也體現(xiàn)了主流媒體的社會責任感和使命感，產生了良好的社會效益。

縣級融媒體要做好典型人物或事件的宣傳報道，就需要經常深入基層、深入一線，媒體記者要做到“腳下有泥，心中有光”，通過深入調查將典型人物或事件呈現(xiàn)給廣大鄉(xiāng)村群眾。縣級融媒體中心的采編人員要親近農民，了解農民，不僅要有過硬的采編業(yè)務水平，同時還需要有較高的三農政策解讀水平以及豐富的農業(yè)知識[6]。如一位資深記者所說：“你看到我的時候，我在報紙上；你看不到我的時候，我在路上?！鼻閼?、責任、擔當，一樣不能少，這樣才能夠創(chuàng)作出深受人民群眾喜愛，有溫度、有力量的新聞作品，為鄉(xiāng)村振興提供精神上的支持。

縣級融媒體既要宣傳當?shù)氐牡湫腿宋锘蚴录?，也應發(fā)揮輿論引導作用。比如，新冠疫情防控期間，鎮(zhèn)原縣融媒體中心積極啟動全縣19個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的應急廣播，讓疫情防控信息“聲”入千家萬戶，為疫情防控提供強大輿論支持。還與醫(yī)院、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組聯(lián)動，及時播發(fā)各行各業(yè)群眾積極抗“疫”的新聞，讓更多群眾了解疫情防控的重點及防控知識。

五、開展線上助農服務

隨著時代發(fā)展，客戶端已在媒體發(fā)展中占據(jù)重要地位，縣級融媒體要利用好新平臺推動鄉(xiāng)村振興?？h級融媒體可以通過信息技術服務幫助農民消除信息鴻溝，推動農產品外銷，解決農民在信息傳播過程中遇到的難題，促進市縣農民群眾共同富裕[7]。縣級融媒體應因勢利導，推送一些對農民朋友有用、廣大農民朋友喜歡的信息。

六、參與基層社會治理

鄉(xiāng)村治理是社會治理的基石，也是鄉(xiāng)村振興的根本。縣級融媒體中心要利用信息平臺扎實做好基層社情民意的向上反饋，國家政策的宣傳解讀工作，增進鄉(xiāng)村居民之間的聯(lián)系，從而推進鄉(xiāng)村治理“共同體”構建，助力鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化水平的提升[8]。鎮(zhèn)原縣融媒體積極參與基層社會治理，幫助鄉(xiāng)村組建由黨員組成的先鋒隊，挑選出一批想干事、善干事、能干事的黨員干部，幫助群眾解決困難問題。同時鎮(zhèn)原縣融媒體中心開發(fā)了新鎮(zhèn)原APP等數(shù)字平臺，構建“媒體+政務+服務”體系，讓農民群眾通過手機即可獲得想要的服務，推進基層社會治理。

七、結語

推動鄉(xiāng)村振興，不僅需要有利的政策，還需要對這些政策進行宣傳解讀，縣級融媒體平臺創(chuàng)新傳播手段，讓內容更加貼近農民的生活，充分發(fā)揮自身輿論引導作用，同時，要讓農民群眾參與到內容傳播中，在推進鄉(xiāng)村振興中主動作為。新媒體平臺要充分利用圖片、文字、視頻以及音頻等方式，記錄美麗鄉(xiāng)村以及鄉(xiāng)村人民的美好生活，凸顯對農服務，扶農助農。利用大數(shù)據(jù)平臺提供信息服務，整合資源，提升自身水平。在重大公共事件中積極承擔社會責任，及時、準確發(fā)布信息，尊重受眾知情權。

總之，美麗鄉(xiāng)村是建設美麗中國的根本，如今科技越來越發(fā)達，信息傳播變得更快速、更簡潔?？h級融媒體要利用多種形式講好鄉(xiāng)村振興的故事，積極宣傳三農工作，不斷提高自身的傳播力、引導力、影響力、公信力，進一步促進鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展。

注釋：

[1]張利霞，李玉蓮.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下縣級融媒體中心的傳播力研究——以安徽肥東縣融媒體中心為例[J].視聽，2023（02）：133-136.

[2]賀曉嬌，馬一平.淺議縣級融媒體助力鄉(xiāng)村振興的路徑[J].新聞世界，2023（02）：46-49.

[3]譚仕光.融媒體助力鄉(xiāng)村振興的對策研究[J].城市黨報研究，2023（06）：85-88.

[4]張守信，高坤.縣級融媒體中心助力鄉(xiāng)村文化振興的實踐路徑[J].中國編輯，2023（06）：85-90.

[5]單文盛，陸亦潔，石璐.縣級融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興的內在機理與實踐路徑[J].湖南科技大學學報（社會科學版），2023，26（01）：164-171.

[6]田維鋼，劉倩.縣級融媒體中心賦能鄉(xiāng)村振興的動力、邏輯、路徑——基于行動者網(wǎng)絡理論視野的分析[J].中國出版，2023（02）：3-7.

[7]曹月娟，沙子瑞.鄉(xiāng)村振興視角下縣級融媒體中心發(fā)展趨勢[J].媒體融合新觀察，2022（04）：46-49.

[8]李開元.鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體中心傳播發(fā)展對策研究——以茂名市三縣市為例[J].南方論刊，2022（09）：80-82+108.

（作者：鎮(zhèn)原縣融媒體中心視頻生產部主任）

責編：姚少寶