武二前 曹 衛(wèi)

供給側(cè)改革背景下我國濱海體育旅游的發(fā)展趨勢分析

武二前1曹 衛(wèi)2

（1.廣東海洋大學 管理學院，廣東 湛江 524088；2.廣東海洋大學 體育與休閑學院，廣東 湛江 524088）

采用文獻資料、邏輯分析等方法，對供給側(cè)改革背景下我國濱海體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行探討。綜述了我國濱海體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題以及我國供給側(cè)改革對濱海體育旅游產(chǎn)生的影響，最后闡述我國濱海體育旅游發(fā)展的三個趨勢：濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)作為融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分可觀；生態(tài)環(huán)境的保護與和經(jīng)濟利益的追逐是相互的，二者相互促進；將濱海體育旅游的產(chǎn)品打上本地特色的烙印進行本土化建設。

供給側(cè)改革；濱海體育旅游；產(chǎn)業(yè)融合

改革開放以來，我國的經(jīng)濟發(fā)展長期處于增速狀態(tài)。但隨著我國主要矛盾的轉(zhuǎn)變，當下人民的美好需求與國內(nèi)的供給不相匹配的現(xiàn)實已成為急需解決的問題，而供給側(cè)的改革從本質(zhì)上講就是通過資產(chǎn)要素重新配置來滿足民眾的有效需求。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要部分，在疫情環(huán)境下，2021年的旅游業(yè)的發(fā)展仍未恢復到疫情之前，但國內(nèi)的旅游總?cè)舜我堰_32.46億人次，同期增長12.8%，已恢復至疫情前2019年的54%[1]。濱海體育旅游是濱海體育與濱海旅游結(jié)合的產(chǎn)物，是利用濱海體育休閑娛樂人文資源與濱海自然資源有機結(jié)合的旅游方式，為旅游過程增添了時尚與刺激的體驗感，讓游客感受到了前所未有的經(jīng)歷，已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟的又一個增長點[2]。目前濱海體育旅游還未成長為成熟的產(chǎn)業(yè)，而且其中也同樣存在眾多阻礙因素。供給側(cè)改革的目的是滿足群眾的有效需求，而濱海體育旅游的發(fā)展也是如此，從這點看二者的目的是一致的。

1 供給側(cè)改革對我國濱海體育旅游的影響

1.1 促進濱海體育旅游在制度方面的創(chuàng)新

供給側(cè)改革旨在調(diào)整供需錯位的目的能有效推動濱海體育旅游發(fā)展的制度創(chuàng)新。當前還存有各方面因素影響著濱海體育旅游的開發(fā)程度，其中與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系還不夠密切，導致制度體系的協(xié)同性不足。濱海體育旅游業(yè)作為新型產(chǎn)業(yè)，勢必會遭遇發(fā)展的阻力，如相關(guān)法治建設得不健全、行政部門對其的主導和支持程度不足等多種因素也將成為濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素[3]。濱海資源過度開發(fā)，導致環(huán)境破壞；此外，濱海體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)不足，溺水事件屢有發(fā)生等都阻礙了濱海體育旅游的健康發(fā)展。隨著供給側(cè)改革的不斷推進，制度創(chuàng)新將是有效破解濱海體育旅游業(yè)發(fā)展阻力因素的關(guān)鍵。

1.2 推動濱海體育旅游的結(jié)構(gòu)調(diào)整

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將促進濱海體育旅游業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)日趨合理。習主席在2017年黨的十九大上指出，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化[4]?！痹谧罱氖昀?，我國濱海體育旅游的發(fā)展一直處于低水平的發(fā)展中。然而，隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，生活質(zhì)量的不斷提高，特別是在“回歸自然，健康第一”觀念的引導下，人們對健康要求越來越高，相關(guān)的服務消費需求迅速上升，而濱海體育旅游恰好迎合了人們當下的需要。消費需求的不斷提高，就越需要供給側(cè)的改革，提高有效供給已成為解決消費需求問題的重要環(huán)節(jié)。作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)在國民生產(chǎn)總值的比率不斷增加，國家對體育的重視程度不斷上升，都昭示著濱海體育旅游業(yè)的發(fā)展是順應了時代的需要而產(chǎn)生的，其前景十分可觀。

1.3 培育濱海體育旅游發(fā)展的新動力

21世紀以來，體育旅游就已開始受到國家的重視，國家旅游局早在2001年就確定“中國體育健身旅游年”作為當年的旅游年主題。2022年冬奧會的舉辦和國家推出的各種有利政策也大大推動了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)正面臨發(fā)展機遇，其前景極為可觀。此外，根據(jù)中央提出的“供給側(cè)改革”的治理思路，在實踐層面，濱海體育旅游業(yè)價值鏈面臨重塑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)不僅讓濱海體育旅游得到良好的宣傳走進了大眾的視野，而且成為濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵和推動濱海體育旅游易于成為大眾消費選擇的重要途徑。不難看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”必將對濱海體育旅游業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響，創(chuàng)造更新的模式，對其產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動力。

2 我國濱海體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 我國濱海體育旅游呈現(xiàn)的特點

2.1.1 濱海體育旅游資源豐富

任何產(chǎn)業(yè)要得到發(fā)展都需要具備一定的條件，我國能夠推進濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件之一就在于濱海資源的豐富。綿延的海岸線、廣闊的海域面積以及眾多的島嶼都成為我國發(fā)展濱海體育旅游的基礎。在具備豐富的濱海資源的基礎上，我國也在不斷在濱海旅游區(qū)對相關(guān)的基礎設施進行建設，充分利用濱海旅游資源打造出擁有基本完善的配套設施的海水浴場、濱海旅游度假區(qū)等項目。

2.1.2 濱海休閑體育運動及賽事蓬勃發(fā)展

21世紀，濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)作為濱海旅游和濱海體育的融合產(chǎn)業(yè)正如雨后春筍快速的發(fā)展，各地的相關(guān)配套設施也在積極建設之中。作為早已聞名全國的濱海旅游城市——日照，不斷地對自身的濱海旅游產(chǎn)業(yè)進行投資打造升級，其編排的體育休閑旅游線路——“海濱山岳行”入選為“2016中國體育旅游精品線路”；與此同時，為了將日照打造為“運動之城”而繼續(xù)打造各種線路和健身步道[5]。隨著世界濱海體育比賽項目及賽事的發(fā)展，這些項目和賽事對游客的吸引力也越來越大。而且全國沙灘排球錦標賽更是列入進《全國性單項體育協(xié)會競技體育重要賽事名錄》，還有黃海濕地公路的自行車賽等品牌賽事的舉辦都意味著濱海體育旅游項目的興起[6]。

2.1.3 濱海旅游雄踞海洋產(chǎn)業(yè)榜首，濱海體育項目吸引力極大

我國海洋經(jīng)濟一直保持良好的發(fā)展勢頭，每年生產(chǎn)總值都會再創(chuàng)新高，在2021年更是突破了9萬億元，比上年增長幅度超過了8%，對國民經(jīng)濟增長的貢獻率更是達到了8%，占沿海地區(qū)生產(chǎn)總值的15.0%。其中第三產(chǎn)業(yè)增加值為55635億元，占比高達61.6%[7]。濱海旅游已經(jīng)成為海洋第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊，而且也將會長期保持這一地位。在海洋經(jīng)濟生產(chǎn)總值中，濱海旅游產(chǎn)業(yè)所占的比重也呈逐漸上升趨勢。這說明人們對濱海旅游的需求旺盛，這里特別要注意的是，濱海體育項目已是濱海旅游的重要吸引物和載體，我國濱海地區(qū)大多都具有優(yōu)越的氣候條件，具有濃郁的民族風情與文化色彩，同時也有著較為悠久的開發(fā)歷史，因此，濱海體育旅游對廣大人群有著極大的吸引力。

2.1.4 “21世紀海上絲綢之路”戰(zhàn)略助推濱海體育旅游

21世紀是海洋的世紀，海上絲綢之路的建立正加速世界各國之間的聯(lián)系，海洋經(jīng)濟已成為拉動中國和世界經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，正在成為世界經(jīng)濟發(fā)展的重要板塊?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO也為世界經(jīng)濟的合作發(fā)展帶來了契機，也讓海洋經(jīng)濟的發(fā)展邁上了一個新的臺階，做為海洋經(jīng)濟主要產(chǎn)業(yè)之一的濱海旅游業(yè)也必將充當領(lǐng)頭羊的角色，因此濱海旅游業(yè)的發(fā)展前景可謂是極其樂觀?！?1世紀海上絲綢之路”戰(zhàn)略與體育強國戰(zhàn)略二者的提出必將推動濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)得到快速的發(fā)展。

2.2 我國濱海體育旅游發(fā)展尚存不足

供給側(cè)改革的要求是“增加有效供給，減少無效供給”。當前，中國濱海體育旅游在發(fā)展上取得了一定成效，項目種類逐步增多，但大多數(shù)濱海旅游景區(qū)的體育項目都或多或少存在一些問題，存在無效供給的現(xiàn)象，主要包括以下幾個方面。

2.2.1 相應的基礎配套設施缺乏

“一帶一路”的建設和濱海旅游業(yè)在海洋經(jīng)濟中的重要地位使得濱海體育旅游的未來可期，然而當下關(guān)于濱海體育旅游的基礎設施方面較為薄弱，這也成為了其發(fā)展的一大短板。濱海體育旅游景區(qū)安全保護設施的不到位，海上的體驗活動項目的缺乏和水上救援技術(shù)與設備的落后、缺乏，尤其在旅游旺季交通擁堵，這一系列的問題都成為濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。此外，一些濱海旅游景區(qū)由于受經(jīng)濟發(fā)展水平的限制或者原有城市規(guī)劃的影響，很多相關(guān)服務與配套設施等嚴重滯后，急需完善[9]。

2.2.2 過于單調(diào)的追求經(jīng)濟效益而忽視生態(tài)環(huán)境保護

我國濱海旅游資源豐富，但在體育運動項目上，因其缺乏合理規(guī)劃和對資源的利用程度與開發(fā)深度尚淺等各種原因?qū)е聻I海體育旅游產(chǎn)品主要以觀光類為主，讓游客缺少體驗性和參與性[8]。同時好多濱海體育項目由于價格昂貴，動輒幾百上千元，甚至遠遠高于景區(qū)門票價格，這種產(chǎn)品往往吸引力不大，旅游者重游率低。

濱海旅游屬于第三產(chǎn)業(yè)，但對于濱海旅游資源的開發(fā)缺少規(guī)劃和環(huán)境的保護力度不夠同樣也會引發(fā)其他漁業(yè)資源的衰退、生態(tài)環(huán)境的破壞等不良后果[10]。寧波市本身具備豐富的濱海旅游資源，但因在追求經(jīng)濟效益的同時對生態(tài)環(huán)境的保護力度不夠，粗放的發(fā)展方式等問題引發(fā)了之后的海水污染、赤潮等現(xiàn)象的發(fā)生，一度導致其海岸帶的植被也遭到了毀壞[11]。濱海體育旅游業(yè)要發(fā)展，在追求經(jīng)濟效益的同時絕不可忽視生態(tài)效益的保護。馬爾代夫的旅游業(yè)收入占到了國家整體經(jīng)濟收入的70%左右，而且可以保持可持續(xù)的發(fā)展，其中很大原因就在于對生態(tài)保護，如政府規(guī)定的在度假島上所進行設施建設高度要低于島上的樹，為了保護原有的生態(tài)而制定了設施建設的體量等具體要求。

2.2.3 尚未建立特色品牌效應

由于體育旅游資源開發(fā)水平低，導致區(qū)域體育旅游發(fā)展的整體觀念不強，品牌意識不強[12]。迄今為止，我國國內(nèi)幾乎沒有影響較大的濱海體育旅游品牌。例如馬爾代夫是眾所周知的海島旅游圣地，每年世界各地都有眾多人前往度假，享受游泳、沖浪等濱海體育運動項目，其實在我國沿海也有眾多海島，不管是在景色上還是旅游設施上，都與馬爾代夫不相上下，也具有打造其相應品牌產(chǎn)品的基礎條件[13]。其中我國最大的島嶼海南島，在很多景區(qū)都可以開展沖浪等體育項目，雖然經(jīng)過這幾年的發(fā)展，海南在國內(nèi)已擁有一定的知名度，但與馬爾代夫相比，其國際海島旅游地位仍與之相距甚遠，特色品牌效應仍有待建立。

3 供給側(cè)改革背景下濱海體育旅游的發(fā)展趨勢

3.1 濱海旅游產(chǎn)業(yè)與濱海體育產(chǎn)業(yè)將進一步融合發(fā)展

3.1.1 重視體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

供給側(cè)改革旨在提高有效供給，這與濱海體育旅游業(yè)為廣大人民提供休閑服務的目標是一致的。閑暇時間的增多已讓越來越多的人愿意將時間用于旅游，而體育旅游產(chǎn)業(yè)在國家的支持下正快速發(fā)展，體育旅游也變得越來越受到游客的青睞。根據(jù)對我國參與體育旅游的群體進行調(diào)查后顯示有超過75%的消費者表達出喜歡體育運動[14]。在濱海景區(qū)里，人們除了喜好游泳之外，更喜歡嘗試一些平時在陸地上無法進行的體育運動，諸如帆船、沖浪、沙灘排球等。海南三亞從名不見經(jīng)傳的小城市到被稱為“東方夏威夷”，僅僅用了幾年的時間，充分見證了濱海旅游業(yè)在我國迅速發(fā)展的過程。為了實現(xiàn)“創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)”的任務目標和發(fā)展定位，國家制定了《海南省國家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2020－2025）》作為指導海南省創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)的總體規(guī)劃，可見國家對于體育旅游的重視程度。

3.1.2 推動濱海體育與濱海旅游產(chǎn)業(yè)的進一步融合

當前在供給側(cè)改革背景下，濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠讓更多游客在旅游過程中獲得更多的參與感、體驗感。在近四年里，濱海旅游業(yè)始終是拉動海洋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的最重要部分，盡管在2019年底開始進入到疫情期，但在2021年濱海旅游業(yè)的產(chǎn)值仍然達15297億元，比上年增長12.8%，經(jīng)濟效益十分可觀，見表1。

表1 濱海旅游業(yè)近四年產(chǎn)值情況

注：數(shù)據(jù)資料來源中國海洋經(jīng)濟統(tǒng)計公報

通過表1可以看出，在2019年濱海旅游業(yè)的產(chǎn)值達到18086億元，由于受到疫情的爆發(fā)，在2020年增長率為負，但到了2021年，我國濱海旅游業(yè)的增長率成功的由負轉(zhuǎn)正；而且濱海旅游業(yè)的產(chǎn)值占主要海洋產(chǎn)業(yè)值的比重始終保持在45%以上，由此可見，濱海旅游業(yè)在促進海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于首要的地位。

當今時代，濱海旅游產(chǎn)業(yè)所提供的參與型項目或產(chǎn)品的種類、新穎程度也成為游客選擇景區(qū)的重要考慮因素，濱海旅游中涉及到體育的項目尤其受到了游客的特殊青睞。健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)推進正不斷促進體育和旅游的融合發(fā)展，體育旅游已經(jīng)變成國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略支撐點，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》和《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》等相關(guān)政策制度的出臺都昭示著體育旅游大眾化時代的來臨[14]。體育運動設施的不斷完善與人均可支配收入水平的提高、體育旅游產(chǎn)品的多樣化等各種因素都在不同程度上推動著體育旅游市場規(guī)模的增長，預計其行業(yè)市場規(guī)模將在2026年超過38億元[15]。在2019年8月與9月，國務院辦公廳《關(guān)于印發(fā)體育強國建設綱要的通知》和《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》兩個文件中均提出了關(guān)于促進體育與旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合的舉措任務[16]。不僅如此，濱海體育旅游作為融合的產(chǎn)業(yè)更能體現(xiàn)體育文化的深層次價值。例如可以在濱海旅游景區(qū)舉辦一些沙灘創(chuàng)意文化活動等，通過微博、微信等自媒體宣傳來擴大其影響力；開發(fā)一些更具娛樂性、趣味性、休閑性的濱海體育項目以滿足不同人群的需求，讓更多游客能夠參與到濱海體育旅游的項目中，增強游客對濱海體育旅游產(chǎn)品的印象。

3.2 生態(tài)效益與經(jīng)濟效益二者同向發(fā)展

3.2.1 經(jīng)濟效益是未來濱海體育旅游發(fā)展追求的重點

綠水青山就是金山銀山，任何以犧牲環(huán)境來換取的經(jīng)濟效益都只能是暫時的，代價也是慘痛的。供給側(cè)改革是強調(diào)要增加有效供給來拉動經(jīng)濟發(fā)展，但同時也要考慮生態(tài)效益。濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種能滿足大眾有效需求的同時推動經(jīng)濟發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)[17]。通過增加投資來完善交通，以打造便捷的交通，減少人們出行的阻力，提高人們參與濱海體育旅游的興趣；在濱海景區(qū)，不斷完善體育項目的軟件和硬件設施，讓游客真正體驗到濱海體育項目的樂趣從而達到長期吸引客源的效果。比如山東省因其主要分布于北溫帶，而北溫帶地區(qū)的氣候并不具備亞熱帶或熱帶的氣候優(yōu)勢，因此其濱海區(qū)域在寒冷的冬季里對游客的吸引力大大降低。日照市在不斷努力克服氣候的劣勢，嘗試進行人為的干預來改變海水浴場的水溫以使其濱海區(qū)域成為在四季皆可度假的旅游地。這樣一來，就能達到在寒冷的冬季也不會減弱對游客的吸引力。

3.2.2 濱海體育旅游開發(fā)過程中要重視生態(tài)效益

濱海資源的開發(fā)合理、生態(tài)環(huán)境保護是濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提條件[18]。當下，國內(nèi)在對濱海資源開發(fā)上對原有生態(tài)環(huán)境保護力度不斷加大，開發(fā)方式與利用程度也逐漸科學化，不斷向濱海體育運動參與者傳達生態(tài)環(huán)保意識的重要性，自覺承擔起保護濱海旅游資源的責任，以此來保持資源使用的可持續(xù)性。這不僅有利于減少濱海旅游資源的無效供給，解決當前各個濱海旅游景區(qū)亂象發(fā)展的混亂局面，而且有利于形成影響較大的濱海體育旅游集群企業(yè)。生態(tài)效益的實現(xiàn)將是濱海體育旅游未來發(fā)展的前提基礎。

3.3 本土化的濱海體育旅游項目建設勢在必行

3.3.1 增加我國傳統(tǒng)文化特色運動項目

盡管西方發(fā)達國家的濱海體育產(chǎn)業(yè)要比我國起步早、水平高，但東、西方文化的差異讓我們不得不考慮在借鑒國外發(fā)展先進經(jīng)驗的同時更要考慮符合本民族文化特點，濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有植根于中華傳統(tǒng)文化中才能得到國民的認可，才能彰顯出民族、民間及民俗特色，才能為境外游客帶來不一樣的體驗感、參與感。中華傳統(tǒng)文化崇尚旅游的更高境界是達到回歸自然的目的，而不僅僅是對人體疲勞的消除。濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有本土化的特點不僅是向外界展示中華文化，也是對自身文化自信的表現(xiàn)。因此開展反映民族特色的濱海體育旅游項目，如沙灘太極、海上龍舟等項目不僅可以滿足年長旅游者需要，又能滿足年輕人對刺激、時尚運動的需求，滿足各年齡段的消費需求來增加對消費群體的新引力，最終促進濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3.2 將民俗民間特色融入濱海體育活動當中

濱海體育旅游項目的開發(fā)帶有本地特色是和其他區(qū)域或國外產(chǎn)生差異性的重要因素，也是對游客更具有吸引力的重要元素。帶有民俗、民間特色的產(chǎn)品是旅游企業(yè)進行打造濱海體育旅游特色品牌的突破口。因此在濱海區(qū)域舉辦帶有本地特色海上旅游賽事或活動都是對外界宣傳本地旅游產(chǎn)品的一種重要途徑，如湛江海上龍舟賽和人龍舞的表演。這些帶有當?shù)匚幕厣?、民俗特色的活動是其他旅游區(qū)所缺乏的，因此也可以通過舉辦獨特的濱海體育旅游項目向世界傳達其獨有的魅力和影響。

綜上所述，供給側(cè)改革為濱海體育旅游的發(fā)展提供了難得的機遇。在供給側(cè)改革要求提升經(jīng)濟增長質(zhì)量的背景下，濱海體育旅游必須緊跟改革步伐，努力發(fā)展。面對供給側(cè)改革提供的發(fā)展機遇，濱海體育旅游要努力推動其制度創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展新動力，著力推進濱海體育旅游領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，各方共同打造濱海體育旅游產(chǎn)品來滿足群眾需求。

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[16]中國網(wǎng).中國積極推動體育旅游發(fā)展體育旅游業(yè)態(tài)不斷豐富[EB/OL].http://travel.china.com.cn/txt/2021-02/26/content_77252792.html,2021-02-26.

[17]劉海清.濱海沙灘休閑運動現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢[J].軍事體育進修學院學報,2012,31(3):35-38.

[18]趙仕祥.山東半島濱海體育旅游資源開發(fā)戰(zhàn)略研究[D].濟南:山東體育學院,2015.

An Analysis on the Development Trend of Coastal Sports Tourism in China under the Background of Supply Side Reform

WU Erqian, etal.

(Guangdong Ocean University, Zhanjiang 524000, Guangdong, China)

基金項目：廣東省哲學社會科學規(guī)劃領(lǐng)導小組辦公室哲學社會科學規(guī)劃項目：廣東省濱海體育與濱海旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式研究（項目編號：GD15CTY01）。

武二前（1993—），碩士生，研究方向：旅游管理。

曹衛(wèi)（1961—），碩士，教授，研究方向：濱海體育休閑管理。