一、引言

群眾文化工作是文化建設(shè)的重要組成部分，當(dāng)前，隨著人們的物質(zhì)生活水平日益提高，對(duì)精神生活的需求也不斷增長(zhǎng)，群眾文化工作也便顯得越來(lái)越重要。新媒體時(shí)代的到來(lái)使得信息傳播和應(yīng)用的速度明顯加快，新媒體技術(shù)也逐漸滲透到人們生活、學(xué)習(xí)、工作的方方面面，在這一背景下，如何有效推廣群眾文化工作顯得尤為重要。在具體的推廣工作中，應(yīng)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，不斷優(yōu)化群眾文化推廣工作，實(shí)現(xiàn)群眾文化的可持續(xù)發(fā)展?；诖?，本文在介紹新媒體時(shí)代下群眾文化推廣工作的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)有問(wèn)題的基礎(chǔ)上，論述群眾文化推廣工作的新路徑，以期為相關(guān)研究提供理論參考。

二、新媒體時(shí)代下群眾文化推廣工作的優(yōu)勢(shì)

（一）推廣渠道更加多樣

在新媒體時(shí)代下，大力推廣網(wǎng)上藝術(shù)館、網(wǎng)上圖書(shū)館、網(wǎng)上美術(shù)館、網(wǎng)上博物館、網(wǎng)上影劇院為一體的文化信息資源平臺(tái)，使得群眾文化推廣工作的信息傳播形式更加多樣，展示渠道更加豐富。同時(shí)在電子信息交互技術(shù)的支持下，新媒體平臺(tái)下的信息傳播可以借助文字、圖片、視頻等多種形式，經(jīng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)完成文化信息展示、活動(dòng)內(nèi)容的傳播，不僅便捷快速，同時(shí)可以滿足不同年齡段群眾的需求。以短視頻為例，相關(guān)工作人員可以利用唱歌、跳舞、朗誦、解說(shuō)、宣傳片等形式，借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播推廣，吸引廣大群眾參與進(jìn)來(lái)，在群眾中逐漸發(fā)展出一批具有影響力的群眾文化宣傳者，從而更好地為群眾文化工作的推廣提供支持。

（二）推廣空間更加廣闊

新媒體的普及，為拓展群眾文化推廣工作的發(fā)展空間提供了良好的機(jī)遇。新媒體的特點(diǎn)是交互性與即時(shí)性，且不受時(shí)間與空間的限制，同時(shí)新媒體的傳播方式和表現(xiàn)形式快捷多樣，在媒體使用與內(nèi)容選擇上也更具個(gè)性化，能做到面向更加細(xì)分的受眾，這使得廣大群眾可以隨時(shí)隨地獲得自己想要的信息，因此參加群眾文化活動(dòng)的積極性也會(huì)隨之大大提高。在充分調(diào)動(dòng)受眾群體積極性的同時(shí)，能夠讓群眾在活動(dòng)中獲得更加深刻的文化熏陶?？梢哉f(shuō)，新媒體時(shí)代使群眾文化推廣工作的開(kāi)展突破了空間和時(shí)間限制，可以在更廣闊平臺(tái)上施展。

三、新媒體時(shí)代下群眾文化推廣工作中存在的問(wèn)題

（一）群眾文化的推廣內(nèi)容較為單一

目前，很多群眾文化工作的推廣方式仍然遵循傳統(tǒng)模式，并沒(méi)有根據(jù)新媒體環(huán)境的特點(diǎn)進(jìn)行更新和豐富，從而導(dǎo)致群眾文化工作的推廣和宣傳手段陳舊，沒(méi)有吸引力。例如，筆者走訪調(diào)查研究后得知，近年來(lái)的群眾聲樂(lè)及舞蹈的推廣工作內(nèi)容，仍多以社區(qū)音樂(lè)作品欣賞、當(dāng)?shù)匚幕^組織公共演出等形式為主，對(duì)于群眾來(lái)說(shuō)，沒(méi)有辦法激發(fā)他們的興致。廣大民眾大多只能通過(guò)觀看文藝會(huì)演、參加社區(qū)展覽活動(dòng)等傳統(tǒng)形式了解和參與群眾文化活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容及形式固定且僵化，缺少新媒體與群眾文化活動(dòng)相融合的體驗(yàn)。因此，并不能更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

（二）部分群文工作者思想觀念落后

在當(dāng)前群眾文化推廣工作開(kāi)展的過(guò)程中，部分群眾文化工作者思想觀念落后的問(wèn)題一直存在，這些基層群眾文化工作者所開(kāi)展的推廣方式仍是通過(guò)傳統(tǒng)的宣傳欄、活動(dòng)海報(bào)、懸掛橫幅等方式對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳、傳播。顯然，這些傳統(tǒng)方式已經(jīng)不能滿足新媒體時(shí)代下人民群眾獲取活動(dòng)信息的需求?？梢?jiàn)，文化工作者思維固化，不能與時(shí)俱進(jìn)，也致使基層群眾文化內(nèi)容和表達(dá)形式得不到更新和補(bǔ)充，甚至很多鄉(xiāng)村地區(qū)多年來(lái)沒(méi)有開(kāi)展過(guò)群眾文化活動(dòng)。

（三）缺乏高素質(zhì)人才隊(duì)伍

在新媒體時(shí)代下，想要拓展群眾文化的推廣路徑，專業(yè)的技術(shù)人才必不可少。但目前根據(jù)筆者調(diào)查來(lái)看，大多數(shù)基層文化館站雖然能積極開(kāi)展各項(xiàng)群眾文化推廣活動(dòng)，但現(xiàn)有的部分工作人員大多非專業(yè)出身，對(duì)于新媒體時(shí)代的變化發(fā)展不能準(zhǔn)確地把握，加之培訓(xùn)不到位、工作中煩瑣的事務(wù)較多等因素，在一定程度上影響了群眾文化推廣工作的順利展開(kāi)。

四、新媒體時(shí)代下群眾文化推廣工作的策略

（一）創(chuàng)新群眾文化工作的推廣形式

相較于傳統(tǒng)的信息傳播途徑，新媒體具有傳播速度快、傳播形式廣的特點(diǎn)，可以為群眾文化推廣工作帶來(lái)全新的推廣形式，因此群眾文化推廣必須適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需要，緊密貼合群眾的實(shí)際需求，主動(dòng)吸引群眾參與，依靠新媒體，工作人員可以通過(guò)抖音、快手、西瓜視頻等各種短視頻平臺(tái)發(fā)布群眾文化活動(dòng)信息，邀請(qǐng)更多群眾參與活動(dòng)，并與群眾進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)短視頻或直播的方式，上傳群眾文化活動(dòng)的優(yōu)秀視頻，吸引更多群眾的注意力，提高當(dāng)?shù)厝罕娢幕闹?，使群眾文化宣傳活?dòng)能夠更好地進(jìn)步發(fā)展。

以山東省曲阜市傳統(tǒng)文化節(jié)日——“三月三”九仙山廟會(huì)為例，相傳農(nóng)歷三月初三起源于周朝的春社活動(dòng)，距今已有兩千多年歷史。九仙山自明朝中后期就有在“三月三”舉辦廟會(huì)的傳統(tǒng)。近年來(lái)在相關(guān)部門(mén)的大力扶植下，基層文化館承辦了“三月三”系列活動(dòng)，不僅有文藝表演、民俗體驗(yàn)、攝影采風(fēng)、漢服游覽以及各式各樣的風(fēng)味小吃，更有活力潮流的“云游”直播和快閃表演，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，融匯自然與田園，融通城市與鄉(xiāng)村，吸引了眾多游客。當(dāng)?shù)匚幕块T(mén)也積極利用新媒體平臺(tái)，加大宣傳推廣力度，提前與中央駐魯媒體、省市主流媒體進(jìn)行信息交互，策劃文藝表演、民俗體驗(yàn)等重點(diǎn)文化活動(dòng)，同時(shí)與央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、閃電新聞、大眾網(wǎng)等新媒體平臺(tái)協(xié)商推廣文化活動(dòng)事宜，如“曲阜融媒”微信號(hào)與騰訊App、騰訊網(wǎng)合作推廣，移動(dòng)客戶端開(kāi)屏曝光量、點(diǎn)擊率顯著超出行業(yè)平均水平。其間還邀請(qǐng)各級(jí)主流媒體著重報(bào)道孔子研究院、孔子博物館、尼山圣境等相關(guān)文化活動(dòng)盛況，逐漸打造出集群眾體育、民族文化、特色旅游為一體的群眾文化品牌，“三月三”廟會(huì)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匾粡堥W亮的旅游和民俗名片。

又如，于2022年3月在濟(jì)南市美術(shù)館舉辦的第六屆全國(guó)女畫(huà)家作品展，承辦方嘗試以新的VR技術(shù)試手，將整個(gè)實(shí)景展廳“搬到”網(wǎng)絡(luò)上去，且借力官方網(wǎng)站打造出了嶄新的VR全景展廳，目的是能給群眾提供沉浸式觀看環(huán)境。這次活動(dòng)中參展的作品共200幅有余，網(wǎng)絡(luò)觀眾在參觀瀏覽這些作品時(shí)，可使用鼠標(biāo)自由滑動(dòng)屏幕來(lái)靈活選取觀展的具體位置及觀看角度，或依據(jù)個(gè)人意愿放大展品觀看，實(shí)現(xiàn)足不出戶便能觀看畫(huà)展，感知畫(huà)作的魅力，豐富個(gè)人的精神生活。這種借助新媒體來(lái)推進(jìn)群眾文化活動(dòng)的方式，不僅能吸引青年群眾積極參與到推廣群眾文化的隊(duì)伍中來(lái)，同時(shí)也賦予了群眾文化推廣工作新的意義。

（二）豐富群眾文化工作的推廣內(nèi)容

根據(jù)群眾文化推廣領(lǐng)域的差異，其涉及的內(nèi)容資源、推廣渠道也具有一定的差異，但總的來(lái)說(shuō)，豐富群眾文化的推廣內(nèi)容是關(guān)鍵。以群眾音樂(lè)文化活動(dòng)推廣為例，可以從電視音樂(lè)文化節(jié)目著手，豐富群眾音樂(lè)文化活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容。電視音樂(lè)文化節(jié)目是新媒體推廣服務(wù)衍生下的新內(nèi)容，也是文化藝術(shù)在普通群眾中大范圍傳播的載體。根據(jù)群眾文化推廣的需要，工作人員可以組織群眾，結(jié)合地域文化特點(diǎn)排演原創(chuàng)音樂(lè)活動(dòng)內(nèi)容來(lái)參演節(jié)目的評(píng)選。

如唐山市老干部活動(dòng)中心離退休職工，在當(dāng)?shù)匚幕^的支持和輔導(dǎo)下，以唐山皮影藝術(shù)為題材，融入現(xiàn)代舞臺(tái)動(dòng)作以及舞臺(tái)燈光，打造了原創(chuàng)節(jié)目《俏夕陽(yáng)》，成為社會(huì)群眾文化推廣的優(yōu)秀代表。除此之外，文化館還可以秉承自發(fā)自愿原則，借鑒廣場(chǎng)舞的組織形式，引導(dǎo)群眾積極參與相應(yīng)的群眾文化活動(dòng)。工作人員可以從舞蹈禮儀、聲樂(lè)配樂(lè)、錄像攝影等方面，對(duì)群眾進(jìn)行多范圍的指導(dǎo)，提升參與者的綜合文藝素質(zhì)，并以此吸引更多群眾參與進(jìn)來(lái)。

又比如，山東省文聯(lián)聯(lián)合省級(jí)媒體在宣傳開(kāi)展重大主題文化活動(dòng)的過(guò)程中，極力推進(jìn)大型主題晚會(huì)及展演活動(dòng)的播出，像“2022山東新年文藝晚會(huì)”及學(xué)雷鋒文藝志愿服務(wù)走進(jìn)威海、齊魯民俗網(wǎng)絡(luò)春晚、第十五屆山東國(guó)際大眾藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕式、“中國(guó)·胡集燈節(jié)書(shū)會(huì)”優(yōu)秀曲藝節(jié)目展、山東舞劇新作線上展播等優(yōu)秀文藝活動(dòng)的舉辦和同步的線上直播，前后舉辦了共21場(chǎng)，大大豐富了群眾文化的活動(dòng)內(nèi)容，且用新穎的模式和豐富的內(nèi)容吸引了各年齡段的群眾觀看，經(jīng)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)觀看人數(shù)突破了1200萬(wàn)人次。

（三）加大群眾文化推廣工作的宣傳力度

作為群眾文化活動(dòng)推廣的核心，只有做好宣傳工作，才能讓更多的群眾積極主動(dòng)地參與進(jìn)來(lái)，使群眾文化活動(dòng)展現(xiàn)出新的活力。當(dāng)前，有關(guān)單位在強(qiáng)化群眾文化工作的推廣宣傳方面體現(xiàn)出了極高的重視性，對(duì)此除了要不斷拓寬以往傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)的宣傳路徑外，還必須保證充分發(fā)揮好新媒體的作用，憑借其傳播速度快、受眾面廣的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)一步拓寬群眾文化宣傳的渠道。可通過(guò)建立官方網(wǎng)站、官方微信公眾平臺(tái)、官方微博等途徑，促進(jìn)和群眾之間的互動(dòng)，以有效提高群眾文化推廣工作的宣傳水平和宣傳質(zhì)量。

以山東省為例，省文聯(lián)充分借力官方微信及官網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建了“文小聯(lián)說(shuō)文藝”系列MG動(dòng)畫(huà)短視頻，主要以“文小聯(lián)”這一卡通解說(shuō)人物形象為主，給觀眾傳播相關(guān)的文藝知識(shí)。不僅如此，通過(guò)短視頻或動(dòng)畫(huà)的方式傳播給觀眾，也極大程度地滿足了人民群眾在文化傳播方面更高質(zhì)量的需求。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)與人員素質(zhì)的提高

群眾文化推廣工作的順利開(kāi)展需要建設(shè)一支專業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)的文化工作隊(duì)伍。在新媒體時(shí)代下，群眾文化工作者需要結(jié)合新媒體信息技術(shù)，不斷提高自身的綜合素質(zhì)。因此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大人才培養(yǎng)力度，為群眾文化工作者的繼續(xù)教育和培訓(xùn)提供強(qiáng)有力的資金和時(shí)間保證，通過(guò)具有針對(duì)性的技能培訓(xùn)，加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，才能在工作中體現(xiàn)出新媒體時(shí)代的特征。

具體來(lái)說(shuō)，在資金充足、人員穩(wěn)定的前提下，可以定期舉辦培訓(xùn)班，全程堅(jiān)持需求導(dǎo)向、問(wèn)題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，重點(diǎn)聚焦高質(zhì)量做好優(yōu)秀群眾文化推廣工作的內(nèi)容、方向、評(píng)價(jià)等方面存在的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)培訓(xùn)內(nèi)容，由專業(yè)人員帶領(lǐng)參訓(xùn)人員重點(diǎn)學(xué)習(xí)宣傳群眾文化推廣工作中思想政治教育相關(guān)知識(shí)，督促群眾文化工作者認(rèn)真研讀新形勢(shì)下群眾思想政治工作的新特點(diǎn)、新變化，統(tǒng)一思想，凝聚力量，持續(xù)增強(qiáng)工作者的責(zé)任感，促使工作者堅(jiān)定不移地參與群眾文化推廣工作，為群眾文化推廣工作的開(kāi)展提供強(qiáng)有力的精神支撐和思想保證。另外，還可以以社會(huì)招聘，企業(yè)合作等形式引入高素質(zhì)人才，如具有某種文化專業(yè)特長(zhǎng)的人才、民間藝人等，進(jìn)一步提高群眾文化推廣工作的開(kāi)展實(shí)效。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，群眾文化工作具有開(kāi)放性、通俗性、先進(jìn)性特點(diǎn)，合理利用新媒體技術(shù)是新媒體環(huán)境下做好群眾文化推廣工作的關(guān)鍵。把群眾文化推廣與新媒體有機(jī)結(jié)合，前景可觀。因此，要抓住機(jī)遇，充分利用新媒體搭建新平臺(tái)，轉(zhuǎn)變工作方式，創(chuàng)新傳統(tǒng)活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)一步優(yōu)化群眾文化推廣模式，借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)持續(xù)拓展群眾文化推廣范圍，激發(fā)群眾主動(dòng)參與積極性，努力探索新途徑，開(kāi)創(chuàng)新局面，全面促進(jìn)群眾文化事業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：王永良，男，本科，曲阜市計(jì)劃生育協(xié)會(huì)，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 葛星星）