涂 超

［內(nèi)容提要］文創(chuàng)產(chǎn)品是文化與科技融合的成功創(chuàng)新，是文化與科技互為促進(jìn)與相得益彰的結(jié)果。將紅色文化遺產(chǎn)與數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，可以更好地傳承與發(fā)揚(yáng)紅色文化精神，助推蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)。本文從“數(shù)字+旅游”融合背景出發(fā)，結(jié)合當(dāng)今旅游消費(fèi)者的文化新需求，以蘇州革命博物館為例，對(duì)新時(shí)代紅色文博場(chǎng)館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。從加快“內(nèi)培外引”人才建設(shè)、加強(qiáng)與社會(huì)力量深度合作、打造紅色文創(chuàng)產(chǎn)品IP以及整合資源增強(qiáng)紅色情感共鳴四個(gè)角度切入，提出基于紅色文化賦能數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的四個(gè)策略，以期為文博場(chǎng)館的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)化和提升提供參考。

引言

蘇州革命博物館建成于20世紀(jì)90年代初，整體建筑具有鮮明的革命紀(jì)念主題特色和濃厚的歷史文化氣息。館內(nèi)通過(guò)歷史照片、文字和革命文物等，系統(tǒng)講述了在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，蘇州人民走過(guò)革命、建設(shè)和改革開放的光輝歷程。2019年，中共蘇州市委決定在此建設(shè)市黨性教育實(shí)訓(xùn)基地，2022年7月1日建成對(duì)外開放。場(chǎng)館內(nèi)總建筑面積約7200平方米，展出區(qū)域面積4666平方米。設(shè)有“燃血青春”中共蘇州獨(dú)立支部史跡陳列展示區(qū)、“青春誓言”宣誓區(qū)、“青春我行”實(shí)踐活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、“青春劇場(chǎng)”多功能廳和專題展覽展示區(qū)等。研究發(fā)現(xiàn)，在國(guó)家及地方政府大力倡導(dǎo)文旅業(yè)態(tài)數(shù)字化改造升級(jí)的背景下，雖然蘇州革命博物館有著豐富的紅色歷史文化資源，但是數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量較少、價(jià)值不高、人才不足的現(xiàn)象仍比較突出，如何實(shí)現(xiàn)紅色文博場(chǎng)館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展值得探究。

一 國(guó)內(nèi)文博場(chǎng)館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政府出臺(tái)措施及文博文創(chuàng)消費(fèi)群體特征

關(guān)于如何開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品方面，國(guó)家和地方政府都頒布了相關(guān)措施和方案。2021年8月，由文化和旅游部、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》。要求深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的重要載體。堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，鼓勵(lì)開發(fā)兼具藝術(shù)性和實(shí)用性、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

2022年，江蘇省文化和旅游廳印發(fā)了《江蘇文化和旅游領(lǐng)域數(shù)字化建設(shè)實(shí)施方案》，方案中明確指出要加強(qiáng)文物和文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)利用，打造一批“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目產(chǎn)品。加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)數(shù)字化改造提升，發(fā)展數(shù)字文娛、數(shù)字創(chuàng)意等新業(yè)態(tài)。此外，2022年10月蘇州市政府也發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)全市重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的若干措施》，措施中提出：培育壯大一批創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新型、示范類項(xiàng)目，鞏固提升一批文化旅游、文化制造和特色文化領(lǐng)域數(shù)字化改造項(xiàng)目，重大項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)，切實(shí)推動(dòng)蘇州文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

方案和措施的發(fā)布，說(shuō)明了國(guó)家和地方政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力支持。2022年蘇州“文博會(huì)”（蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)）的成功舉辦也體現(xiàn)出這一點(diǎn)，突顯蘇州市重視“文化+科技”新業(yè)態(tài)的融合，并相信這對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一種新的文化形態(tài)和文化力量，讓本身蘊(yùn)含的文化創(chuàng)造力盡情發(fā)揮出來(lái)，衍生出多樣的文化藝術(shù)展現(xiàn)形式。

隨著政策調(diào)整，預(yù)計(jì)有越來(lái)越多的游客會(huì)線下進(jìn)行數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的參觀和體驗(yàn)，帶動(dòng)新一輪的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。據(jù)國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年度全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)種類有12.4萬(wàn)種之多，實(shí)際收入超11億元人民幣。值得注意的是，在青睞文創(chuàng)、愛上傳統(tǒng)的群體中，有相當(dāng)大一部分是年輕人。中國(guó)文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告也顯示，“90后”消費(fèi)群體占比超過(guò)53%，其中“95后”占比達(dá)30%，說(shuō)明廣大年輕消費(fèi)者更注重文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)感和設(shè)計(jì)感，對(duì)突出文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞歷史上特定時(shí)空里的審美情趣和內(nèi)涵文化的功能，具有很強(qiáng)的拓展文化影響力。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)內(nèi)很多文博場(chǎng)館都在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為游客打造新的體驗(yàn)方式和消費(fèi)需求，其中在紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面做的比較出色的龍華烈士園，采用AR技術(shù)開發(fā)的游戲《龍?zhí)队⑿邸贰⒅泄惨淮蠹o(jì)念館開發(fā)的數(shù)字文創(chuàng)——“樹德里”盲盒系列產(chǎn)品，以及南昌八一紀(jì)念館推出的《歡慶勝利》數(shù)字藏品等。這些數(shù)字文創(chuàng)作品的出現(xiàn)得到了許多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成興趣，吸引他們走進(jìn)文博場(chǎng)館，了解數(shù)字文創(chuàng)，讓紅色精神內(nèi)核持續(xù)給予他們滋養(yǎng)和影響，讓愛國(guó)主義教育形式更加生動(dòng)。

（二）蘇州革命博物館現(xiàn)狀及問題

蘇州革命博物館是江蘇省黨史教育基地、省青少年科技教育示范基地，省一級(jí)黨員教育實(shí)境課堂示范點(diǎn)，為江蘇省文明單位。其位于江蘇省蘇州市，成立于1993年，占地10000多平方米，展區(qū)分兩層，面積4000平方米，共有兩項(xiàng)基本陳列和兩個(gè)臨時(shí)展廳。

經(jīng)實(shí)地調(diào)研，目前最具該館特色的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品僅有“陽(yáng)澄烽火”半景畫廳。該展廳以“文化+光影科技”為主要表演形式，與1000平方米的巨型油畫、500平方米的場(chǎng)景模型完美結(jié)合，細(xì)致還原了“江抗”（江南抗日義勇軍）戰(zhàn)士們?cè)陉?yáng)澄湖畔有力擊退日軍偷襲、重創(chuàng)敵軍的歷史情景，體現(xiàn)了藝術(shù)、文化與科技的完美融合?？v觀蘇州革命博物館的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，數(shù)量不多，暴露出博物館工作人員在利用數(shù)字化技術(shù)深度挖掘當(dāng)?shù)丶t色資源進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作的意識(shí)還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，在數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)建設(shè)方面還存在一些不足。

1 專業(yè)技術(shù)人才缺乏，科技創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)

無(wú)論是傳統(tǒng)的文創(chuàng)紀(jì)念品，還是現(xiàn)在比較火爆的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，其核心都是通過(guò)景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵。蘇州革命博物館在轉(zhuǎn)型中“虛擬游覽”數(shù)字化建設(shè)方面做得不錯(cuò)，如借助VR技術(shù)、識(shí)別技術(shù)等新技術(shù)與該館旅游產(chǎn)品進(jìn)一步融合，讓游客線上和線下相結(jié)合實(shí)現(xiàn)多樣體驗(yàn)，有效提升了紅色旅游產(chǎn)品的互動(dòng)參與度，但蘇州革命博物館中除了“陽(yáng)澄烽火”半景畫廳以外，再無(wú)其他文創(chuàng)產(chǎn)品的展出和售賣（除研學(xué)活動(dòng)外，紅色文化書籍成為博物館傳播紅色文化的主要傳播載體），說(shuō)明在技術(shù)和渠道都可以快速被模仿、普及并轉(zhuǎn)化的時(shí)代，能夠適應(yīng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的文化產(chǎn)品內(nèi)容和形態(tài)創(chuàng)新類人才還很缺乏。

2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容單一，缺乏紅色文創(chuàng)產(chǎn)品IP

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是包括旅游在內(nèi)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)、各領(lǐng)域的綜合發(fā)展方向，未來(lái)的旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式本質(zhì)上都是數(shù)字化企業(yè)。數(shù)字文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要結(jié)合景區(qū)的特色，要能夠充分體現(xiàn)景區(qū)的文化內(nèi)涵。如蘇州革命博物館現(xiàn)有藏品數(shù)1125件（套），珍貴文物16件（套），有著豐富的紅色文化資源，這讓文化資源和數(shù)字科技融合創(chuàng)造成為可能。在開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品方面，蘇州革命博物館的管理層在借助數(shù)字科技的創(chuàng)造特色，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)樣式的創(chuàng)新意識(shí)方面還有待加強(qiáng)。對(duì)于旅游者而言，在旅游目的地游覽時(shí)，會(huì)有購(gòu)買文化產(chǎn)品的習(xí)慣。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)缺少數(shù)字技術(shù)的加持，從某一層面來(lái)說(shuō)，不利于文化所承載理念的傳播與擴(kuò)散，也無(wú)法吸引更多的受眾群體。

3 文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型待升級(jí)，游客消費(fèi)體驗(yàn)度不高

由于紅色文博場(chǎng)館自身的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)所限（紅色旅游景區(qū)基本是以公益性為主），難以進(jìn)入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制中，從而導(dǎo)致數(shù)字化旅游產(chǎn)品供給不足，也就使得紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏推陳出新的動(dòng)力。

在當(dāng)前的旅游市場(chǎng)中，衍生商品的開發(fā)是景區(qū)主要經(jīng)濟(jì)收入之一，所以要加大高附加值的衍生商品的開發(fā)力度。王宇杰等人在對(duì)紅色文化數(shù)字旅游的用戶需求進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，游客了解紅色文化歷史典故是他們前往目的地旅游的最大動(dòng)機(jī)，而購(gòu)買衍生產(chǎn)品的需求是最低的，說(shuō)明紅色旅游景區(qū)還沒有形成高品質(zhì)的紅色文化衍生品市場(chǎng)，由于景區(qū)管理方對(duì)數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用及游客群體的消費(fèi)傾向缺乏了解，使旅游者無(wú)法接觸到高質(zhì)量的數(shù)字化產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)度不高。

4 紅色文創(chuàng)開發(fā)資金有待提高，紅色資源分布較為分散

博物館因其自身公益性經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，所以相比較其他熱門景區(qū)而言，客流量不是太多，所以文創(chuàng)產(chǎn)品的投入與產(chǎn)出往往不成正比，更不用說(shuō)再加上數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用。文創(chuàng)產(chǎn)品的收入是博物館自營(yíng)收入的重要組成部分，目前的經(jīng)營(yíng)管理體制在一定程度上影響了紅色數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)的資金投入。從創(chuàng)新性方面看，紅色數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品在研發(fā)上過(guò)于注重技術(shù)使用上的酷炫，缺少對(duì)“紅色內(nèi)涵”的準(zhǔn)確把握，由此，需要組建高質(zhì)量的數(shù)字文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，提升開發(fā)活力。

蘇州的紅色資源比較分散，如蘇州革命博物館、江抗東路活動(dòng)舊址和沙家浜革命紀(jì)念館。地理位置上，它們雖然相隔較遠(yuǎn)，但都同屬于新四軍在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的革命遺址，都與“江抗”部隊(duì)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，不過(guò)在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作內(nèi)容上未形成集聚特色，從而在一定程度上降低了游客的紅色情感體驗(yàn)。

二 紅色數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的對(duì)策

（一）加快“內(nèi)培外引”人才建設(shè)，提升科技創(chuàng)新能力

習(xí)近平總書記在二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，必須堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力，深入實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。

培養(yǎng)造就大批德才兼?zhèn)涞奈幕瘎?chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才，是更好地開展文博場(chǎng)館數(shù)字化建設(shè)的有效途徑。文博場(chǎng)館要不時(shí)地分派專業(yè)技術(shù)人員走出去，進(jìn)行短、長(zhǎng)期的培訓(xùn)，或者把專家請(qǐng)進(jìn)來(lái)，為專業(yè)技術(shù)人員講授如何將文物通過(guò)“文化+科技+藝術(shù)”等手段進(jìn)行多樣化創(chuàng)新來(lái)提升游客的體驗(yàn)度。同時(shí)，以產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、人才項(xiàng)目引進(jìn)等方式吸引人才，加大柔性引才力度，建立人才共享機(jī)制。

（二）文化藝術(shù)形式多樣化，打造紅色文創(chuàng)產(chǎn)品IP

為了更好地保護(hù)和傳承革命歷史文物所蘊(yùn)含的紅色文化內(nèi)涵，博物館在文物保護(hù)、藝術(shù)創(chuàng)造和內(nèi)容傳播等方面，應(yīng)注重與科技的融合創(chuàng)新。蘇州博物館可以“革命故事”為主題，開發(fā)成網(wǎng)絡(luò)游戲的形式，讓玩家在游玩的過(guò)程中，學(xué)到很多有關(guān)紅色知識(shí)，了解紅色故事劇情，“解鎖”更多關(guān)卡，把文化貫穿到游戲中，最終達(dá)到“寓教于樂”的紅色文化精神傳承的目的。也可以“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期陽(yáng)澄湖地區(qū)”為主線，制作網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)漫連續(xù)劇，展現(xiàn)在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，蘇州人民走過(guò)革命、建設(shè)和改革開放的光輝歷程，通過(guò)卡通人物形象的講述，帶領(lǐng)人們回顧蘇州紅色歷史的印記。

DIY個(gè)性版“敦煌詩(shī)巾”的文創(chuàng)產(chǎn)品，數(shù)字影像版“清明上河圖”的歷史再現(xiàn)，使歷史文化內(nèi)涵都得到充分的感性呈現(xiàn)。所以博物館應(yīng)大膽地追尋“文化+科技”的探索和創(chuàng)新，打造紅色文創(chuàng)產(chǎn)品核心IP，讓游客有更深層次的獲得感和體驗(yàn)感。

（三）加強(qiáng)與社會(huì)力量深度合作，研發(fā)市場(chǎng)需求的數(shù)字產(chǎn)品

博物館可以與當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字型企業(yè)或高校進(jìn)行深入合作，共同打造富有自身特色的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。以博物館自身文化為研究主體，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，與技術(shù)企業(yè)共同建立“產(chǎn)、學(xué)、研、用”平臺(tái)機(jī)制，加快建設(shè)跨部門、多領(lǐng)域的文化資源共享數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，對(duì)文化資源進(jìn)行分類、讓傳統(tǒng)紅色精神內(nèi)核與現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合，貼合現(xiàn)代消費(fèi)群體的需求并充分發(fā)揮育人功能，支持紅色文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性傳承的可持續(xù)發(fā)展路徑。

博物館應(yīng)對(duì)游客群體進(jìn)行問卷調(diào)查，了解和掌握旅游者的新訴求，從而針對(duì)性地加大紅色旅游資源與科技的融合力度，在VR、MR和AR等新技術(shù)加持的沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)、數(shù)字藏品設(shè)計(jì)等方面實(shí)現(xiàn)新突破，激發(fā)紅色旅游市場(chǎng)新需求。

（四）提高紅色數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的活力，整合資源，增強(qiáng)紅色情感共鳴

加大對(duì)高附加值紅色數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的投入和研發(fā)，提高文創(chuàng)開發(fā)部門人員的積極性和創(chuàng)造力，注重引入市場(chǎng)化運(yùn)作模式，推行文創(chuàng)收入分配獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

在借助紅色館藏書籍、歷史革命文物的基礎(chǔ)上，整合蘇州革命博物館、江抗東路活動(dòng)舊址，以及沙家浜革命紀(jì)念館的紅色文化資源，共同開發(fā)革命故事“更完整、更豐富”的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。讓紅色文化與數(shù)字技術(shù)充分融合，帶給旅游者不同的紅色消費(fèi)體驗(yàn)，加深紅色記憶。

三 結(jié)語(yǔ)

本文總結(jié)了國(guó)內(nèi)文博場(chǎng)館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，分析了當(dāng)前蘇州革命博物館數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品建設(shè)存在的不足，由此提出了四個(gè)方面的建議：第一，加快數(shù)字化人才建設(shè)，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)能力；第二，增加文化藝術(shù)形式多樣化，全力打造紅色文創(chuàng)產(chǎn)品核心IP；第三，加強(qiáng)與社會(huì)力量合作的深度，開發(fā)出消費(fèi)者滿意的數(shù)字文化產(chǎn)品；第四，提高紅色數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的活力，整合紅色資源增強(qiáng)旅游者情感共鳴。文博場(chǎng)館只有充分利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)群體的需求，提高服務(wù)質(zhì)量，拓展服務(wù)渠道，優(yōu)化資源配置，推動(dòng)“文化+科技”融合創(chuàng)新的廣度和深度，才能不斷滿足當(dāng)代數(shù)字消費(fèi)群體日益增長(zhǎng)的多樣性文化需求。