李歡溶 吳宇珈

（燕山大學(xué)，秦皇島 066000）

引 言

鄉(xiāng)村振興始終是我國民生發(fā)展當(dāng)中的重中之重。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，很多地區(qū)借助自身的紅色文化優(yōu)勢開發(fā)出紅色旅游景點(diǎn)，借此提升當(dāng)?shù)氐氖杖胨?，紅色旅游收入成為當(dāng)?shù)氐闹匾?jīng)濟(jì)支柱。但近年來紅色旅游的發(fā)展?fàn)顩r并不理想，如果不能改變這一現(xiàn)狀，不僅會對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入造成很大影響，也會影響鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)。

一、紅色文化資源開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題

（一）紅色文化資源展示形式單一，不利于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺

1.單純以紅色旅游為展示形式

當(dāng)前，我國的很多地區(qū)存在紅色文化資源展示單一的問題，大部分地區(qū)選擇從開發(fā)紅色旅游入手，但在紅色旅游開發(fā)完成之后，其中有很多地區(qū)就僅僅是在這一個(gè)方面開始發(fā)展，這就使得當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入過分依賴外來游客的消費(fèi)。部分地區(qū)過度依賴旅游帶來的經(jīng)濟(jì)效益，但卻忽視了單一的旅游形式很難長久發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展畢竟有限，很多外地游客不會反復(fù)游覽某一景區(qū)，如果當(dāng)?shù)夭荒芗皶r(shí)在其他行業(yè)進(jìn)行開拓與發(fā)展，鄉(xiāng)村振興的腳步就會停滯。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在實(shí)施過程當(dāng)中不應(yīng)該追求片面忽視全體，否則無異于竭澤而漁。要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，當(dāng)?shù)鼐蛻?yīng)該建立起更加立體的經(jīng)濟(jì)收入體系，不能單純依靠某一方面的收入。

2.宣傳力度不足且宣傳手段單一

我國的紅色文化資源十分豐富，但在日常生活當(dāng)中，它們的“身影”卻并不常見。以紅色旅游為例，滄州市獻(xiàn)縣馬本齋烈士紀(jì)念館、承德市隆化市董存瑞烈士陵園及紀(jì)念館，可能在本地的知名度更高，但外省的游客也許并不知道還有這些景點(diǎn)存在，這也是我國紅色文化宣傳力度不足的表現(xiàn)之一。長期以來，我國的愛黨愛國教育當(dāng)中由于具體的事例過多，很難一一詳細(xì)講述，導(dǎo)致很多人雖然知道董存瑞烈士的英勇事跡，但是并不知道他的紀(jì)念館建立在哪，也對他的家鄉(xiāng)不甚了解。當(dāng)前其他行業(yè)紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)對自己的產(chǎn)品、企業(yè)文化等進(jìn)行積極宣傳，紅色文化卻缺乏這種借助新技術(shù)、新手段包裝、宣傳自己的意識，知名度不足，紅色文化資源要得到徹底開發(fā)就會更加困難。

3.紅色文化資源開發(fā)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展“割裂”嚴(yán)重

一直以來，大部分地區(qū)在開發(fā)紅色文化資源時(shí)沒能與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展相融合，比如在開發(fā)紅色文化資源作為旅游資源的過程中，很多開發(fā)者忽視了這些紅色文化資源的地方特色，這就導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐募t色旅游事業(yè)與當(dāng)?shù)氐母鞣矫娴陌l(fā)展之間缺乏整體性。同時(shí)，我們還必須正視的事情就是很多地區(qū)對紅色文化資源的開發(fā)與鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)系沒有認(rèn)識清楚，甚至陷入了一種“鄉(xiāng)村振興依靠紅色文化資源開發(fā)”的思維誤區(qū)。紅色文化資源開發(fā)原本應(yīng)該是鄉(xiāng)村振興的最主要的途徑，但在實(shí)踐過程中，紅色文化資源開發(fā)的重點(diǎn)卻開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，忽視了鄉(xiāng)村振興這一主題。比如紅色文化資源開發(fā)成景區(qū)之后，景區(qū)本身與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情之間聯(lián)系卻少了，被開發(fā)出來的紅色文化也缺乏一種新時(shí)代里的“鮮活感”。

（二）專業(yè)人才隊(duì)伍缺乏，不利于紅色文化資源開發(fā)后的長期發(fā)展

1.缺少可持續(xù)發(fā)展意識

想要借助紅色文化資源開發(fā)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，開發(fā)紅色旅游是最便捷的，但如果只做旅游行業(yè)，又難以保證長久穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)前很多紅色景區(qū)并沒有意識到這一點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)收入依然對旅游收入有很強(qiáng)的依賴性，但同時(shí)，這些景區(qū)的運(yùn)營模式又缺乏新意和品牌意識。一個(gè)紅色文化資源的開發(fā)是需要找到自己的特別之處的，在一定程度上，被開發(fā)出的紅色文化資源與商業(yè)產(chǎn)品有一個(gè)相似之處——都需要在消費(fèi)者（游客）印象中能與其他類似的產(chǎn)品（景點(diǎn)）區(qū)分開。商業(yè)產(chǎn)品需要以自己獨(dú)一無二的特質(zhì)吸引消費(fèi)者再次購買，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長久穩(wěn)定的發(fā)展，紅色文化資源的利用也是這個(gè)道理。當(dāng)前影響紅色文化資源長久穩(wěn)定發(fā)展的最主要因素就是有關(guān)人員的意識還不夠。

2.鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中專業(yè)人才不足

在對紅色景點(diǎn)的相關(guān)信息進(jìn)行整理之后，不難發(fā)現(xiàn)目前我國很多地區(qū)都是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到達(dá)一定程度之后才開始著重加強(qiáng)對紅色文化資源的細(xì)致、全面開發(fā)，這也意味著鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中的人才數(shù)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這些地區(qū)由于缺少年輕人參與建設(shè)，就缺少更新、更科學(xué)的鄉(xiāng)村建設(shè)方案，這就會導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興陷入“死循環(huán)”。還是以紅色旅游為例，部分紅色景點(diǎn)的位置遠(yuǎn)離城市中心，這樣的地區(qū)往往缺少年輕人，而紅色旅游要想更好地發(fā)展，卻需要借助更新的思想、更新的技術(shù)，最直接的解決辦法就是招攬廣告專業(yè)或者新媒體專業(yè)的年輕人才參與建設(shè)。

二、紅色文化資源的開發(fā)建議與對策

（一）以紅色旅游為主導(dǎo)，全方位推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展

1.加強(qiáng)宣傳力度

紅色旅游是開發(fā)紅色文化資源、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興最主要、見效最快的方式。當(dāng)前很多地區(qū)對紅色景區(qū)的宣傳力度不夠，有關(guān)部門必須認(rèn)識到在當(dāng)前這個(gè)信息爆炸的時(shí)代里，想要獲得足夠的關(guān)注，就必須對景區(qū)進(jìn)行積極宣傳，這樣才能保證景區(qū)能在游客的心中留下一定的印象，成為游客備選的游覽景區(qū)。對景區(qū)進(jìn)行宣傳是一個(gè)長期的任務(wù)，紅色文化在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下能夠帶給當(dāng)?shù)刎S富的物質(zhì)與精神方面的價(jià)值。紅色旅游在宣傳的過程當(dāng)中要注意宣傳的重點(diǎn)。有關(guān)人員必須在宣傳的過程當(dāng)中突出本地紅色文化資源的獨(dú)特性，更要著重將紅色文化資源的內(nèi)容與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情相結(jié)合，宣傳的過程當(dāng)中要摒棄官話、套話，而要讓紅色文化資源“活”起來，要以這種“活”的紅色文化吸引游客的關(guān)注。

2.拓展宣傳途徑

當(dāng)前紅色文化資源開發(fā)的力度不夠，最直接的體現(xiàn)就是想要主動(dòng)了解這些內(nèi)容、對這些內(nèi)容好奇的人不夠多。當(dāng)前人們的休閑方式主要是瀏覽短視頻網(wǎng)站或者微信之類的社交軟件，這也意味著這些平臺將會是宣傳紅色文化資源的好媒介。有關(guān)人員可以開通宣傳當(dāng)?shù)丶t色文化資源的官方賬號，比如“遵義歷史科普”等，并通過發(fā)布介紹景區(qū)、歷史故事、歷史人物的短視頻和圖文，讓這些紅色文化資源再次走進(jìn)人們的日常生活中。需要注意的是，宣傳的途徑是進(jìn)行科普，但科普并不是目的，想要在新的媒介當(dāng)中積累數(shù)量客觀的粉絲，就要將科普變得更加有趣，枯燥死板的介紹并不能吸引觀眾，更難以激發(fā)大眾前往游覽的好奇心。

3.完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

當(dāng)前的紅色旅游依然是不少地區(qū)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的唯一途徑，這種過于單一的產(chǎn)業(yè)模式難以保證當(dāng)?shù)氐拈L久發(fā)展。因此，這些地區(qū)應(yīng)當(dāng)借助當(dāng)前旅游業(yè)帶來的資金及客流量，開始構(gòu)建其他的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前這些地區(qū)可以先嘗試創(chuàng)辦與紅色旅游景點(diǎn)相關(guān)的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)。比如在一些位置比較偏遠(yuǎn)、交通便捷程度不高的景區(qū)附近，可以開設(shè)酒店、餐飲等設(shè)施，目標(biāo)受眾就是前來旅游的游客。一般情況下，統(tǒng)一省市內(nèi)的紅色文化資源，尤其是紅色旅游景點(diǎn)的位置較為集中，比如遵義，這樣的地區(qū)會吸引很多短途旅行游客，這就更適合餐飲住宿行業(yè)的發(fā)展，從而可以在這樣的地區(qū)形成相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈，按照游客需求開發(fā)餐飲住宿，餐飲行業(yè)則需要附近的農(nóng)戶為其提供新鮮蔬果、米面，酒店旅館又對一次性的拖鞋、浴衣等用品有相對穩(wěn)定的需求，所以當(dāng)?shù)剡€可以增設(shè)這類產(chǎn)品的制造工廠。這樣既能保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，也可以制造業(yè)的發(fā)展。而在這些地區(qū)的農(nóng)業(yè)和制造業(yè)發(fā)展健全之后，即便脫離旅游景區(qū)，依然可以為當(dāng)?shù)厝颂峁┓€(wěn)定的工作，可以實(shí)現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村振興。

（二）以整合資源為抓手，高度重視紅色文化資源多要素開發(fā)

1.開辟紅色文化資源開發(fā)新道路，建立品牌效應(yīng)

想要開辟出紅色文化資源開發(fā)的新道路，就不能單純依靠紅色景區(qū)吸引受眾注意。有關(guān)人員需要意識到，真正能夠吸引到游客的不是景區(qū)的景色，而是這里承載的歷史故事及其蘊(yùn)含的教育意義。紅色精神實(shí)際上就是紅色文化資源的本質(zhì)，借助這一點(diǎn)，有關(guān)人員可以嘗試針對當(dāng)?shù)匕l(fā)生過的紅色歷史故事進(jìn)行宣傳，并可以以此建立起相應(yīng)的特色紅色文化IP，將這個(gè)地區(qū)與紅色歷史結(jié)合起來，讓人提起這個(gè)地方就想到一段歷史。比如我們說到遵義，就會想起遵義會議和革命精神。特色紅色文化IP 的范圍比紅色旅游更大，包容性更強(qiáng)。而要想借助開發(fā)紅色文化資源實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，最需要的就是有更高包容性的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。紅色文化資源實(shí)際上可以應(yīng)用在教育、旅游、文化等很多方面，建立起具有本地特色的紅色文化IP，就相當(dāng)于借助紅色文化資源做起來了一個(gè)屬于當(dāng)?shù)氐奈幕放?。在品牌影響下，?dāng)?shù)氐母鱾€(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的整體性也會提高，品牌效應(yīng)影響下，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展也會更加順利。

2.將紅色文化融入本地特色，展示“獨(dú)特性”

建立屬于當(dāng)?shù)氐募t色文化IP，首先就要找到特色。獨(dú)特性是一個(gè)文化IP 能夠吸引到廣大受眾群體的最主要因素。當(dāng)前很多地區(qū)的紅色文化資源開發(fā)之后的反饋效果不理想，正是因?yàn)楹芏嗟貐^(qū)都只重視宣傳歷史和紅色精神。實(shí)際上，我國大部分紅色景區(qū)宣傳的紅色精神都是大同小異的，這種千篇一律的內(nèi)容很容易讓游客感到乏味。因此，我們再次進(jìn)行紅色文化資源開發(fā)的時(shí)候就需要想辦法避免出現(xiàn)這類問題。例如，在宣傳當(dāng)?shù)馗锩攘业臅r(shí)候，可以更加重視對他的生平經(jīng)歷，尤其是在本地的一些活動(dòng)的宣傳。有關(guān)人員要能夠?qū)?dāng)?shù)氐奶厣热绶窖?、特色飲食、民俗等?nèi)容與紅色文化資源有機(jī)結(jié)合起來。比如撫順和上海都經(jīng)歷過革命與解放，但這兩個(gè)地方發(fā)生過的歷史事件、出現(xiàn)的革命先烈及先烈的具體生活是有巨大差異的，而這種差異就是能展示出“獨(dú)特性”的重要環(huán)節(jié)。建立紅色文化IP 的時(shí)候就可以細(xì)抓這些“差異”，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的紅色文化品牌，給大眾留下更加深刻的印象。

（三）以人為本，全面加強(qiáng)專業(yè)化從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)

1.政府宏觀調(diào)控，吸引年輕人參與建設(shè)

開發(fā)紅色文化資源的從業(yè)人員的隊(duì)伍建設(shè)，需要借助政府的幫助才能完成。當(dāng)前很多地區(qū)的紅色文化資源開發(fā)工作當(dāng)中缺少年輕人的參與，也缺少更加專業(yè)的人員為具體的開發(fā)方向與開發(fā)方案提供建議，這就需要政府的有關(guān)部門加以重視和扶持。

首先，政府部門要意識到紅色文化資源對當(dāng)?shù)氐狞h建工作、經(jīng)濟(jì)建設(shè)及鄉(xiāng)村振興的重要意義。任何地區(qū)的建設(shè)與發(fā)展都離不開年輕人的參與，紅色文化資源開發(fā)與鄉(xiāng)村振興也是如此。紅色文化資源的開發(fā)能為當(dāng)?shù)氐娜嗣裉峁└嗟木蜆I(yè)增收機(jī)會，是鄉(xiāng)村振興的基石。無論是政府，還是個(gè)人與企業(yè)，都應(yīng)當(dāng)重視紅色文化資源的開發(fā)工作。資源開發(fā)初期，政府可以在全國范圍內(nèi)招攬優(yōu)秀人才，以優(yōu)惠政策吸引人才，讓更多的年輕人參與到紅色文化資源的開發(fā)項(xiàng)目當(dāng)中去。年輕人的新思想能為紅色文化資源開發(fā)提供更多適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的思路和可行方向，幫助當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮。

其次，政府部門要意識到，紅色文化資源不僅需要開發(fā)，也需要監(jiān)督。相關(guān)部門需要對當(dāng)?shù)氐募t色文化資源開發(fā)成果進(jìn)行監(jiān)督，要保證開發(fā)成果符合黨史國情，這樣才能進(jìn)行下一步的推廣與宣傳。

此外，政府部門還可以對當(dāng)?shù)氐募t色文化資源開發(fā)提供理論指導(dǎo)與開發(fā)方向的建議，并且要對積極參與開發(fā)紅色文化資源的學(xué)校、企業(yè)等進(jìn)行補(bǔ)貼，或者為他們的開發(fā)與建設(shè)提供優(yōu)惠政策，這樣才能促進(jìn)更多的企業(yè)參與到紅色文化資源開發(fā)當(dāng)中去，為鄉(xiāng)村振興添磚加瓦。

2.人們思想革新，引導(dǎo)紅色文化資源開發(fā)創(chuàng)新式發(fā)展

當(dāng)前的紅色文化資源開發(fā)方式過于老舊，缺乏新意，難以吸引大眾關(guān)注，自然也就很難將這種紅色文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入。當(dāng)?shù)貜氖麻_發(fā)紅色文化資源的人員應(yīng)該注意研究市場和消費(fèi)者，更要對自己的思想進(jìn)行革新。單純開發(fā)紅色景區(qū)、出售門票獲利已經(jīng)不能滿足鄉(xiāng)村振興的需求。開發(fā)紅色文化資源需要新的思想、新的理念，要能夠不斷跟進(jìn)市場發(fā)展，建設(shè)相對應(yīng)的產(chǎn)品，這樣才能不斷將紅色文化資源融入市場當(dāng)中。比如，井岡山紅色景區(qū)就可以根據(jù)近年火起來的文創(chuàng)產(chǎn)品的概念，設(shè)計(jì)出具有自己特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并可以嘗試在網(wǎng)上進(jìn)行銷售。網(wǎng)上銷售文創(chuàng)產(chǎn)品既可以實(shí)現(xiàn)增收，也是對自身的特色紅色文化的宣傳。有關(guān)人員可利用好特色紅色文化IP，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐闹圃鞓I(yè)等其他行業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興打好基礎(chǔ)。想要做好這一點(diǎn)，當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)部門首先就要對特色紅色文化IP 的深層含義有一定了解，多問自己幾個(gè)“為什么”。在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候，問自己為什么設(shè)計(jì)它，這是為了找到設(shè)計(jì)方向，比如可以是讓人們了解一段歷史，這樣就可以設(shè)計(jì)“長征”主題的文件夾、眼鏡盒等常用的物品。在對文化IP 進(jìn)行宣傳的時(shí)候，要問自己游客為什么要來看？游客為什么能被觸動(dòng)到？有關(guān)部門必須明確游客來看，是為了感受紅色文化及其背后的精神；而真正能夠觸動(dòng)游客的絕對不是歷史里的紅色精神，而是這些紅色精神能夠被今天的人們所傳承下去。有關(guān)部門只有把握好這兩個(gè)主要的方向，才能在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)人們思想上的革新，才能從根本找到借助紅色文化資源開發(fā)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的道路。

結(jié) 語

紅色文化資源開發(fā)能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與文化的繁榮和發(fā)展，有利于當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。針對目前鄉(xiāng)村振興過程當(dāng)中出現(xiàn)的問題，當(dāng)?shù)卣紫染鸵龊谜{(diào)控和補(bǔ)貼工作，而本地人也要建立起品牌意識和創(chuàng)新意識，以紅色旅游為中心，建立與之相關(guān)、相聯(lián)系的宣傳與服務(wù)體系，將傳統(tǒng)的“以旅游景點(diǎn)換利潤”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙晕幕放茡Q利潤”模式，實(shí)現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村振興。