摘要：本文對數(shù)字經(jīng)濟背景下山東省海陽市農(nóng)旅融合發(fā)展問題及對策展開研究，結合海陽市農(nóng)旅融合實踐案例，在分析海陽市農(nóng)旅融合模式的基礎上，分析了海陽市在數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)旅融合發(fā)展中存在的問題，并提出針對性的農(nóng)旅融合對策，以期為海陽市在數(shù)字經(jīng)濟背景下高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)旅融合提供一定的參考借鑒。

關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；海陽市；農(nóng)旅融合

我國既是人口大國，同時也是農(nóng)業(yè)大國。近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，加之我國人均收入水平的不斷提高，數(shù)字經(jīng)濟逐漸助推農(nóng)旅融合朝著深度融合、全面融合的方向發(fā)展。農(nóng)旅融合關系到我國的農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，對我國的農(nóng)村發(fā)展有著深遠的意義。從政策層面來看，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展一直是我國農(nóng)村發(fā)展的重點所在。2015年，黨中央 “一號文件”中指出要推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；2016年，黨中央 “一號文件”提出了促進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃；2017年，黨的十九大報告中指出要將農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)融合作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，其中就有關于農(nóng)旅融合的專門表述。其后，我國每年都會從政策層面提出農(nóng)旅融合的相關政策，如2022年在國務院印發(fā)的 《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》中再次提到農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合。在政策層面的大力推動下，有關農(nóng)旅融合發(fā)展的相關實踐探索也在逐漸豐富。

從海陽市的實踐層面來看，海陽市將農(nóng)旅融合作為鄉(xiāng)村振興的關鍵抓手，[1]借助數(shù)字經(jīng)濟的帶動效果，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)有機結合起來，依托櫻桃種植園等農(nóng)旅融合項目，有效推動了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在新時代，研究海陽市農(nóng)旅融合模式，并在此基礎上提出農(nóng)旅融合發(fā)展的對策建議，對于海陽市農(nóng)旅融合的發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，均有著重要的意義。

一、海陽市農(nóng)旅融合發(fā)展的模式

（一）資源型數(shù)字經(jīng)濟融合模式

資源型數(shù)字經(jīng)濟指的是以數(shù)字資源的利用為基礎，推動農(nóng)旅融合的深度發(fā)展。海陽市位于我國膠東半島，域內(nèi)有著豐富的各類資源，包括農(nóng)業(yè)資源、旅游資源。資源型數(shù)字經(jīng)濟融合模式的關鍵在于資源，即將有形的物質(zhì)資源和無形的文化資源整合為數(shù)字資源，借助數(shù)字經(jīng)濟時代的廣泛傳播性，對各類數(shù)字資源進行大范圍的傳播，吸引游客到鄉(xiāng)村地區(qū)旅游，推動鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展。[2]

例如，海陽市的郭城鎮(zhèn)戰(zhàn)場泊村的優(yōu)勢資源是紅色資源和豐富的特色種植資源，比較有代表性的紅色資源是許世友將軍指揮部舊址，而特色種植資源則以櫻桃、文冠果等種植資源為主。因此，郭城鎮(zhèn)戰(zhàn)場泊村將紅色資源和特色種植資源有機結合在了一起，并將之整合提煉出海陽市郭城鎮(zhèn)戰(zhàn)場泊村的數(shù)字資源，借助互聯(lián)網(wǎng)進行廣泛傳播，以此吸引游客前來觀光旅游，在旅游的過程中，既能感受紅色文化的熏陶，同時又能在特色種植園中參與采摘等農(nóng)業(yè)活動，有效帶動了當?shù)氐穆糜魏娃r(nóng)業(yè)收入。

（二）技術型數(shù)字經(jīng)濟融合模式

技術型數(shù)字經(jīng)濟融合模式是指以數(shù)字經(jīng)濟為核心，在農(nóng)旅融合中運用新的技術，以技術為驅(qū)動力推動農(nóng)旅融合深層次發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)相輔相成、彼此推動，實現(xiàn)兩者的良性發(fā)展。技術型數(shù)字經(jīng)濟融合模式的核心是技術要素，這也符合數(shù)字經(jīng)濟背景下技術推動的特點，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展就是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術推動的結果。在農(nóng)旅融合的過程中廣泛運用新型的數(shù)字經(jīng)濟技術，可以為農(nóng)旅融合提供新的發(fā)展機遇。

例如，海陽市的萬第鎮(zhèn)高卓村在農(nóng)旅融合過程中，積極運用數(shù)字經(jīng)濟的相關技術，形成了從宣傳到農(nóng)旅產(chǎn)品開發(fā)的獨特模式，推動了當?shù)氐霓r(nóng)旅融合發(fā)展。在農(nóng)旅產(chǎn)品的開發(fā)上，借助大數(shù)據(jù)技術和先進的衛(wèi)星測繪技術，對當?shù)氐母黝愞r(nóng)旅資源進行整合分析，依托大數(shù)據(jù)技術就文旅融合項目、農(nóng)旅融合游客體驗路線等進行科學設計，在提升當?shù)剞r(nóng)旅融合產(chǎn)品知名度的同時，為游客來當?shù)芈糜翁峁┤轿坏姆铡?/p>

（三）服務型數(shù)字經(jīng)濟融合模式

服務型數(shù)字經(jīng)濟融合模式，指的是在農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合的過程中，將數(shù)字經(jīng)濟和服務業(yè)結合起來，以服務為核心，為消費者提供全方位、立體化的服務，提升消費者的消費體驗，進而增強農(nóng)旅產(chǎn)品的吸引力、美譽度。從農(nóng)旅融合的發(fā)展來看，農(nóng)旅融合是將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合起來，以農(nóng)業(yè)資源為旅游業(yè)提供新的旅游景點，增強旅游業(yè)的吸引力。同時以旅游業(yè)為帶動，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售吸引消費者。[3]

例如，海陽市的小紀鎮(zhèn)泉水頭村在農(nóng)旅融合過程中，積極發(fā)掘農(nóng)旅融合項目，形成了 “網(wǎng)紅打卡點”“憶苦思甜點”“民俗體驗點”等農(nóng)旅融合項目。同時，小紀鎮(zhèn)泉水頭村借助互聯(lián)網(wǎng)技術，通過線上旅游平臺的搭建，為消費者提供購票、意見反饋等便利，讓消費者在體驗農(nóng)旅融合項目過程中，可以便捷享受各項服務。

二、海陽市農(nóng)旅融合存在的問題

（一）數(shù)字技術運用不足

海陽市域內(nèi)的農(nóng)業(yè)資源、旅游資源十分豐富，近幾年在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，各個村落都在依托自身的資源大力展開農(nóng)旅融合的實踐探索。從探索實踐來看，一些經(jīng)濟發(fā)展水平較好的鄉(xiāng)村在農(nóng)旅融合過程中積極運用數(shù)字經(jīng)濟，凸顯了數(shù)字經(jīng)濟背景下的技術要素。[4]但是大部分的鄉(xiāng)村由于資金、理念等因素的限制，在農(nóng)旅融合過程中缺少對數(shù)字技術的運用，數(shù)字技術運用存在明顯的不足。

在海陽市大部分的鄉(xiāng)村中進行農(nóng)旅項目體驗、消費的過程中，并沒有相關數(shù)字技術的支撐。如在交通線路的導航中，目前大部分的鄉(xiāng)村旅游線路的導航，只能導航到村支部，到各個鄉(xiāng)村旅游景點、農(nóng)業(yè)觀光體驗園的導航缺失，不利于人們快速便捷地到各個景點進行旅游、消費。此外，由于鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合的服務提供者是當?shù)氐霓r(nóng)民，其中不乏有一些年紀較大的農(nóng)民，他們對于在線支付等認識不足，會傾向于收現(xiàn)金或者讓游客掃其他商戶的收款碼進行支付，降低了游客的農(nóng)旅項目消費體驗感。

（二）數(shù)字化人才培育不足

在數(shù)字經(jīng)濟背景下探索鄉(xiāng)村的農(nóng)旅融合發(fā)展，就離不開必要的數(shù)字化人才的支持，尤其是近年來海陽市在農(nóng)旅融合探索發(fā)展過程中，逐漸運用一些數(shù)字化的技術，如微信公眾號、線上商城購票等技術，這些技術的運用，都需要數(shù)字化的人才支撐，為后臺技術維護、前端技術設計提供支撐。[5]但是從調(diào)查來看，海陽市鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合的數(shù)字化人才存在嚴重不足，大部分鄉(xiāng)村的一些數(shù)字化技術的運用，功能并不完善，使用體驗不佳。

此外，在海陽市鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展中，各項農(nóng)旅融合服務的提供主體是當?shù)氐霓r(nóng)民，這一群體自身受教育的程度較低，對數(shù)字經(jīng)濟一知半解，很難適應農(nóng)旅融合發(fā)展中數(shù)字經(jīng)濟技術的廣泛融入的特點。

（三）數(shù)字經(jīng)濟市場投資不足

目前，海陽市農(nóng)旅融合項目的開發(fā)、維護主要以村集體經(jīng)濟組織為主，即各個村子的村委會負責組織村民，成立類似于合作社這樣的集體經(jīng)濟組織，然后由集體經(jīng)濟組織負責農(nóng)旅融合項目的開發(fā)和維護、管理。[6]這樣的發(fā)展模式中，村民以戶為單位可以加入集體經(jīng)濟，或者以自身的農(nóng)業(yè)資源為資本，加入到集體經(jīng)濟中，年終按照一定的比例參與分紅。但是從農(nóng)旅融合的深入、高質(zhì)量的發(fā)展來看，農(nóng)旅融合項目的開發(fā)、運營、維護均需要大量的資金支持，而農(nóng)村經(jīng)濟的資金來源有限，主要依靠當?shù)氐你y行貸款，很難持續(xù)性地推動農(nóng)旅融合發(fā)展。

從數(shù)字經(jīng)濟市場投資來看，目前海陽市的農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，各類市場投資機構、旅游公司等的投資處于缺位狀態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟的市場化作用并未被充分發(fā)揮出來，導致資金、技術等要素在海陽市農(nóng)旅融合發(fā)展過程中存在短板，也就限制了農(nóng)旅融合的項目開發(fā)和數(shù)字化技術的運用，進而制約了海陽市農(nóng)旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

三、海陽市農(nóng)旅融合發(fā)展對策

（一）加強數(shù)字技術的運用

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，數(shù)字技術的影響無處不在。在農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，必須要以技術為驅(qū)動，加強數(shù)字技術的廣泛運用，推動海陽市農(nóng)旅融合高質(zhì)量發(fā)展，具體有以下幾點。

第一，要在農(nóng)旅融合發(fā)展過程中重視數(shù)字技術。數(shù)字技術包含了農(nóng)旅融合項目開發(fā)、項目宣傳、項目運營、項目維護等各個環(huán)節(jié)的技術內(nèi)容。[7]因此，在農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，要注重對數(shù)字技術的運用，運用新型的數(shù)字技術進行農(nóng)旅融合項目產(chǎn)品的開發(fā)、推廣宣傳和服務供給，提高農(nóng)旅融合的發(fā)展質(zhì)量。

第二，要充分運用前沿的數(shù)字技術。數(shù)字經(jīng)濟背景下，各類數(shù)字技術的發(fā)展日新月異，因此要在農(nóng)旅融合的過程中積極關注數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，主動運用前沿的數(shù)字技術?？梢酝ㄟ^和高校、科研機構的合作，積極引入新的技術，并將這些技術運用到農(nóng)旅融合發(fā)展之中，如移動支付技術、VR技術、大數(shù)據(jù)技術、人工智能技術等。

第三，要注重數(shù)字技術的實用價值，選擇和當?shù)剞r(nóng)旅融合相匹配的技術。數(shù)字經(jīng)濟背景下，各類數(shù)字技術種類繁多。對于海陽市的鄉(xiāng)村而言，必須要科學謹慎選擇對應的技術，避免因技術的濫用導致經(jīng)濟支出的增多。因此，選擇哪一種數(shù)字技術，必須要經(jīng)過科學嚴謹?shù)恼撟C。

（二）加強數(shù)字化人才的引進與培育

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，數(shù)字化人才對于數(shù)字技術的運用十分重要。因此，要在鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展過程中加強數(shù)字化人才的引進和培育。

在數(shù)字化人才的引進方面，可以結合當?shù)氐拇髮W生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策，吸引從本地走出去的大學生回鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村建設貢獻聰明才智。同時，可以結合當?shù)氐娜瞬乓M政策，積極通過政府搭建平臺，為鄉(xiāng)村吸引數(shù)字人才。

在人才培育方面，由于海陽市鄉(xiāng)村自身的能力有限，不具備培育數(shù)字人才的能力，因此各個鄉(xiāng)村可以積極開展人才的外出交流學習、委托培養(yǎng)等活動，將本地區(qū)內(nèi)具有一定知識水平的年輕人才通過多種渠道、多種方式進行培育，提升數(shù)字化人才的整體質(zhì)量。

此外，還可以在鄉(xiāng)村展開數(shù)字經(jīng)濟普及活動，將一些簡單的、大眾易懂的數(shù)字經(jīng)濟知識普及下去，讓村民掌握必備的數(shù)字經(jīng)濟知識，更好地服務游客，推動農(nóng)旅融合發(fā)展。

（三）加強數(shù)字經(jīng)濟市場化運作

數(shù)字經(jīng)濟背景下，調(diào)動各類市場主體積極參與到數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展之中，推動鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展是農(nóng)旅融合發(fā)展的關鍵所在。[8]通過調(diào)動市場各類主體的參與，盤活數(shù)字經(jīng)濟中的經(jīng)濟要素，可以為農(nóng)旅融合發(fā)展提供資金支持和技術支持，推動農(nóng)旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

海陽市鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展過程中可以通過政府搭建平臺，創(chuàng)新農(nóng)旅融合項目合作方式，在兼顧農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民利益的同時，引入不同的市場主體參與到農(nóng)旅融合發(fā)展中來。如可以引入新的投資機構、實行多元融資、與專業(yè)機構合作等，全方位推動海陽市鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展。海陽市各級政府部門應因地制宜選擇農(nóng)旅融合政策方案，對于沒有發(fā)展優(yōu)勢的地區(qū)，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)優(yōu)先轉(zhuǎn)型升級，加強農(nóng)村基礎設施建設，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實現(xiàn)休閑、生態(tài)多功能拓展，提高農(nóng)村的可進入性和旅游接待服務功能，以此帶動農(nóng)旅融合發(fā)展。[9]

四、結束語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，數(shù)字經(jīng)濟為鄉(xiāng)村的農(nóng)旅融合提供了新的思路和方向。在海陽市農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，必須要結合農(nóng)村自身的特點和優(yōu)勢，積極探索農(nóng)旅融合的新路徑，通過注重技術、培育人才、加強市場化合作的方式，推動鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻：

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[9] 任紅穎，邱守明，夏凡.西部脫貧地區(qū)農(nóng)旅融合發(fā)展的增收效應及實現(xiàn)機制：基于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣的準自然實驗[J].資源開發(fā)與市場，2022，38（10）：125-126.

作者簡介： 仇曉東，女，漢族，河北石家莊人，碩士研究生在讀，研究方向：數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。