朱啟貞 段博文 田永曉

(1.濟(jì)寧醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)信息工程學(xué)院 山東日照 276826；2.中南大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院 湖南長沙 410006)

1 引言

文化產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在法蘭克福學(xué)派代表人物馬克思·霍克海默(Max Horkheimer)和西奧多·阿多諾(Theodor Wiesengrund Adorno)于1947年著成的《啟蒙辯證法》一書中[1]。文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變及經(jīng)濟(jì)增長方式改變的推動(dòng)力量，更是提升國家或地區(qū)文化實(shí)力的基礎(chǔ)和重點(diǎn)[2-3]。作為市場經(jīng)濟(jì)背景下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，滿足人民日益增長的物質(zhì)精神文化需求成為文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中追求的目標(biāo)之一[4-5]。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評估是保證文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定順利發(fā)展的重要保障[6]。本文通過構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各要素進(jìn)行對比分析，總結(jié)影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，為文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供建議。次，通過定性指標(biāo)模糊量化方法算出層次單排序(權(quán)數(shù))和總排序，以作為目標(biāo)(多指標(biāo))、多方案優(yōu)化決策的層次權(quán)重決策分析方法[7]。

2 數(shù)據(jù)來源與研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

本研究通過文獻(xiàn)調(diào)查以及對9位文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?其中男性5位，女性4位；高級職稱5位，中級職稱3位，初級職稱1位)進(jìn)行調(diào)查，得出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系，并依據(jù)satty的9級標(biāo)度法構(gòu)建判斷矩陣，利用層次分析法得到關(guān)于各維度、因素的相對重要性數(shù)值。

2.2 研究方法

層次分析法(Analytic Hierarchy Process，簡稱AHP) 是由美國運(yùn)籌學(xué)家薩蒂(Saaty)提出來的，可以將目標(biāo)分解為多個(gè)目標(biāo)或準(zhǔn)則，進(jìn)而分解為多指標(biāo)(或準(zhǔn)則、約束)的若干層

3 模型構(gòu)建

3.1 構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)模型

本文通過文獻(xiàn)調(diào)查及專家咨詢，建立了包含5個(gè)二級指標(biāo)、16個(gè)三級指標(biāo)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系[8-11]。二級指標(biāo)包括發(fā)展規(guī)模、創(chuàng)新能力、政府財(cái)政投入、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益五個(gè)方面。

3.1.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模維度

通過對國家或地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)量及從業(yè)人員數(shù)量的評估與衡量，本文初步得出該地區(qū)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視程度。該維度主要針對已經(jīng)存在的文化產(chǎn)業(yè)總量[12-13]。

文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)數(shù)：社會(huì)上存在著有穩(wěn)定產(chǎn)出的文化機(jī)構(gòu)或企業(yè)數(shù)量。

從業(yè)人員數(shù)量：從事文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作人員的數(shù)量。

文化產(chǎn)業(yè)的年收入總額：文化產(chǎn)業(yè)在一年當(dāng)中所創(chuàng)造的營業(yè)收入總量。

3.1.2 創(chuàng)新能力維度

創(chuàng)新是一個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)發(fā)展壯大的重要條件，只有不斷推陳出新才能緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。技術(shù)型文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段的重要標(biāo)志。該維度偏向于文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展進(jìn)步的潛力[14]。

文化資源開發(fā)創(chuàng)新能力：深度挖掘在漫長歷史發(fā)展中蘊(yùn)含著的無數(shù)瑰麗燦爛的文化資源，并實(shí)現(xiàn)文化資源創(chuàng)新性發(fā)展的能力。

決策管理理念創(chuàng)新意識(shí)： 能否做好決策管理是企業(yè)能否繼續(xù)在文化產(chǎn)業(yè)中立足的關(guān)鍵，也是體現(xiàn)文化企業(yè)創(chuàng)新能力的重要方面。

發(fā)展傳播方式創(chuàng)新能力： 創(chuàng)新文化發(fā)展傳播方式，解決文化被局限于某個(gè)地區(qū)無法走出去的能力。

3.1.3 政府投入維度

政府的資金投入是文化產(chǎn)業(yè)能夠穩(wěn)定、高速發(fā)展的必要條件，也是產(chǎn)業(yè)在發(fā)展道路上的兜底保障。文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，離不開政府的資金保障及政策扶持。

企業(yè)單位政府財(cái)政補(bǔ)助：當(dāng)?shù)卣龠M(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本政策行動(dòng)。

人均文化事業(yè)政府財(cái)政補(bǔ)助：政府對個(gè)人文化事業(yè)的無償資產(chǎn)補(bǔ)助數(shù)量的均值。

文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投資額：政府為保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性所投入的基礎(chǔ)建設(shè)的資金。

3.1.4 社會(huì)效益維度

文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中會(huì)對社會(huì)文化氛圍造成影響，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及文化商品的大量出現(xiàn)也會(huì)帶動(dòng)優(yōu)秀文化的弘揚(yáng)與發(fā)展。這一維度側(cè)重于對社會(huì)文化氛圍及文化傳承與實(shí)力的影響。

文化氛圍滿意度：文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中使人們在生活中能夠感受到濃郁的文化氛圍，以及周圍環(huán)境體現(xiàn)與傳遞的精神。人們對所處環(huán)境文化氛圍的滿意度是文化產(chǎn)業(yè)對社會(huì)做出貢獻(xiàn)的重要方面。

文化影響力：優(yōu)秀的文化會(huì)為社會(huì)帶來積極的影響。文化產(chǎn)業(yè)立足于文化的特殊性對其本身發(fā)展提出了更為嚴(yán)格的要求。

文化產(chǎn)品的多樣性：包括產(chǎn)品領(lǐng)域、種類、年齡及所含價(jià)值觀等多個(gè)方面。

文化契合度：該指標(biāo)反映的是文化產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的精神及價(jià)值觀與社會(huì)主流價(jià)值觀的符合程度。符合社會(huì)核心價(jià)值觀的文化產(chǎn)品會(huì)對社會(huì)產(chǎn)生正面積極的影響，可以帶動(dòng)社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，而不符合社會(huì)主流價(jià)值觀的文化產(chǎn)品則會(huì)對社會(huì)文化環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面消極的影響。

3.1.5 經(jīng)濟(jì)效益維度

作為新時(shí)代備受重視的文化產(chǎn)業(yè)對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，是促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變的核心驅(qū)動(dòng)力。

文化產(chǎn)品參與度：文化產(chǎn)品銷售量，社會(huì)大眾文化服務(wù)參與率，是文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益方面的重要體現(xiàn)。

文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用：文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到的推動(dòng)作用。

文化產(chǎn)業(yè)年繳稅總額：文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)每年的繳稅總額，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最為直觀的體現(xiàn)。

3.2 指標(biāo)值的計(jì)算

本文通過對問卷調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，得到關(guān)于層次結(jié)構(gòu)中準(zhǔn)則層及指標(biāo)層的比較判斷矩陣[15]，利用方根法計(jì)算單排序權(quán)向量，得出準(zhǔn)則層及各指標(biāo)層判斷矩陣特征向量(見表1)。對各層級指標(biāo)分別進(jìn)行一致性檢驗(yàn)(見表2)。

表1 準(zhǔn)則層及各指標(biāo)層判斷矩陣特征向量

表2 準(zhǔn)則層及各指標(biāo)層一致性檢驗(yàn)結(jié)果

經(jīng)計(jì)算可知，準(zhǔn)則層、指標(biāo)層數(shù)據(jù)的平均隨機(jī)一致性檢驗(yàn)結(jié)果均小于0.10，一致性檢驗(yàn)通過。

3.3 確定評價(jià)指標(biāo)體系

通過對所得數(shù)據(jù)的計(jì)算、整理，得到如表3所示的評價(jià)體系(總權(quán)重保留小數(shù)點(diǎn)后4位)。

表3 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系及權(quán)重

4 討論與建議

通過對所構(gòu)建的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系5個(gè)二級指標(biāo)、16個(gè)三級指標(biāo)及權(quán)重的分析，可以發(fā)現(xiàn)在五個(gè)維度中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模以最大權(quán)重值(0.437)排在首位；創(chuàng)新能力(權(quán)重值0.2185)、社會(huì)效益(權(quán)重值0.1511)、經(jīng)濟(jì)效益(權(quán)重值0.1092)分別排在二、三、四位；政府財(cái)政投入(權(quán)重值0.0843)排在最后一位。文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)數(shù)，從業(yè)人員數(shù)量、文化產(chǎn)業(yè)的年收入總額、文化資源開發(fā)創(chuàng)新能力、發(fā)展傳播方式創(chuàng)新能力、文化氛圍滿意度和文化產(chǎn)品參與度7項(xiàng)指標(biāo)總權(quán)重均大于平均值。

4.1 規(guī)模是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)

文化產(chǎn)業(yè)需要在一定的基數(shù)上，通過同行業(yè)企業(yè)間的相互競爭，才能實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也成為衡量一個(gè)國家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的重要因素。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)數(shù)(總權(quán)重值為0.1748)、從業(yè)人員數(shù)量(總權(quán)重值為0.1748)和文化產(chǎn)業(yè)的年收入總額(總權(quán)重值為0.0874)三個(gè)方面。

企業(yè)、機(jī)構(gòu)的數(shù)量是體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的重要指標(biāo)之一，也是文化產(chǎn)業(yè)能夠進(jìn)一步發(fā)展的必要條件。文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員數(shù)量也是衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)，以0.1748的相同總權(quán)重并列全部指標(biāo)的第一位。文化產(chǎn)業(yè)的年收入總額具有一定的參考意義。健康良性發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生巨額收入與利潤，獲取文化產(chǎn)業(yè)年收入的數(shù)據(jù)并計(jì)算其在社會(huì)總收入的占比，是體現(xiàn)國家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的主要途徑之一。文化產(chǎn)業(yè)需要在一定基數(shù)上，通過同行業(yè)企業(yè)間的相互競爭，才能實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也是衡量一個(gè)國家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一要素。

4.2 企業(yè)的創(chuàng)新能力是關(guān)鍵

創(chuàng)新能力是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的核心，也是決定產(chǎn)業(yè)未來能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵，只有通過創(chuàng)新才能保證并促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力(總權(quán)重值為0.2185)體現(xiàn)在文化資源開發(fā)創(chuàng)新能力(總權(quán)重值為0.0638)、決策管理理念創(chuàng)新意識(shí)(總權(quán)重值為0.0202)和發(fā)展傳播方式創(chuàng)新能力(總權(quán)重值為0.1344)三個(gè)方面。

只有提高開發(fā)創(chuàng)新能力，才能發(fā)揮文化資源優(yōu)勢。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不光要有足夠數(shù)量的優(yōu)秀文化資源作為發(fā)展基礎(chǔ)，還要挖掘整合優(yōu)秀文化資源內(nèi)涵、提升文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要對優(yōu)秀文化資源進(jìn)行全面細(xì)致地挖掘與整理，用什么樣的新方式與內(nèi)容推動(dòng)文化內(nèi)涵的傳播與融合也是必須思考與解決的問題。文化企業(yè)管理人員的管理理念是否科學(xué)、能否為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供保障是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是考察文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不可或缺的重要因素。傳播方式的創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的重要組成部分。隨著時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步，在以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為中心的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的傳播方式充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播作用，是文化產(chǎn)業(yè)要處理的首要問題，也是展現(xiàn)其創(chuàng)新能力的關(guān)鍵所在。

4.3 政府政策與資金扶持是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助力

政府政策及資金支持是文化產(chǎn)業(yè)能夠平穩(wěn)發(fā)展的基石，通過對政府政策扶持力度進(jìn)行考核可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)貙ξ幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度，是評估文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要方面。政府政策與資金扶持(總權(quán)重為0.0843)包括企業(yè)單位政府財(cái)政補(bǔ)助(總權(quán)重為0.0169)、人均文化事業(yè)政府財(cái)政補(bǔ)助(總權(quán)重為0.0506)和文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投資額(總權(quán)重為0.0169)。在該維度下，人均文化產(chǎn)業(yè)政府財(cái)政補(bǔ)助是該維度下最能反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的指標(biāo)，企業(yè)單位政府財(cái)政補(bǔ)助及文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投資額的總權(quán)重占比均較小，這也符合現(xiàn)今支持鼓勵(lì)個(gè)人創(chuàng)業(yè)的國家政策。

4.4 堅(jiān)持把社會(huì)效益放在優(yōu)先位置

社會(huì)效益是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)，堅(jiān)持社會(huì)效益第一是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中必須弘揚(yáng)的主旋律，0.1511的權(quán)重證實(shí)了它是體現(xiàn)國家和地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的主要方面。社會(huì)效益主要體現(xiàn)在文化氛圍滿意度(總權(quán)重為0.0901)、文化影響力(總權(quán)重為0.0301)、文化產(chǎn)品的多樣性(總權(quán)重為0.0180)、和文化契合度(總權(quán)重為0.0129)四個(gè)方面。

文化產(chǎn)業(yè)所營造出的文化氛圍是評價(jià)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要方面，營造積極向上的優(yōu)秀文化氛圍是文化產(chǎn)業(yè)追求社會(huì)效益的必經(jīng)之路。社會(huì)大眾在消費(fèi)文化產(chǎn)品時(shí)，會(huì)被蘊(yùn)含在產(chǎn)品中的價(jià)值觀或文化內(nèi)涵所影響，進(jìn)而引發(fā)許多或好或壞的社會(huì)新潮流。文化產(chǎn)品對人們思想及價(jià)值觀的影響是評價(jià)其對社會(huì)所做貢獻(xiàn)及影響力的重要指標(biāo)。承載了優(yōu)秀文化的產(chǎn)品個(gè)性化、多元化的發(fā)展可以推動(dòng)優(yōu)秀文化在社會(huì)上的傳播與普及，讓更多的人了解并學(xué)習(xí)優(yōu)秀文化的精髓，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展[16]。文化產(chǎn)品反映的價(jià)值觀是文化產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展的重要表現(xiàn)。創(chuàng)作出尊重社會(huì)主流、弘揚(yáng)積極健康價(jià)值觀的文化產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的主要任務(wù)。

4.5 文化產(chǎn)品的參與度在考核經(jīng)濟(jì)效益時(shí)不可忽視

經(jīng)濟(jì)效益是文化產(chǎn)業(yè)所追求的目標(biāo)，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。通過統(tǒng)計(jì)企業(yè)或個(gè)人文化產(chǎn)品的銷售量及繳稅額，可以獲取文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入額。該維度包括文化產(chǎn)品參與度(總權(quán)重為0.0655)、文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用(總權(quán)重為0.0218)和文化產(chǎn)業(yè)年繳稅額(總權(quán)重為0.0218)三個(gè)方面。文化產(chǎn)品的參與度對經(jīng)濟(jì)收益的影響可從銷量及公眾文化服務(wù)參與率方面得以體現(xiàn)，其0.0655的總權(quán)重遠(yuǎn)高于其他兩項(xiàng)，可見文化產(chǎn)品的參與度受到很大程度的重視。文化企業(yè)的推動(dòng)作用和文化企業(yè)年繳稅額的最終權(quán)重為0.0218，相對來說不屬于衡量現(xiàn)狀的重要方面。

5 結(jié)語

通過對以上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系的研究以及對所得權(quán)重結(jié)果的整理分析，本文發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r可從多方面進(jìn)行衡量與評估。在選取的準(zhǔn)則層5個(gè)維度中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模是評判該產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的重要方面，政府財(cái)政投入所占比重最低。從總體來看，評價(jià)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要關(guān)注規(guī)模數(shù)量，其次是評估相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力。在評判時(shí)應(yīng)對以文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益為主、經(jīng)濟(jì)效益為輔的發(fā)展模式進(jìn)行全方位的觀察與考核。本文構(gòu)建的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系可以為相關(guān)研究人員開展研究提供參考，也可為我國文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門提供一定借鑒，在一定程度上能夠促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。由于缺乏實(shí)證數(shù)據(jù)，因此本文所構(gòu)建的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系的科學(xué)性還有待進(jìn)一步研究。