杜諳鏑

(海南熱帶海洋學(xué)院國際學(xué)院 海南三亞 572022)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體的迅猛發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展的熱點之一。旅游業(yè)作為網(wǎng)紅經(jīng)濟的一個重要領(lǐng)域，不斷涌現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)和模式，其中導(dǎo)游直播旅游成為一種備受關(guān)注的新型旅游模式。海南作為我國著名的旅游勝地，近年來也開始涌現(xiàn)出大量的導(dǎo)游直播旅游團隊，吸引了大量游客的關(guān)注和參與。然而，導(dǎo)游直播旅游存在著一些問題，比如惡意營銷和誘騙游客的行為，導(dǎo)游團隊素質(zhì)和服務(wù)水平參差不齊等。因此，本文圍繞網(wǎng)紅經(jīng)濟下海南導(dǎo)游直播旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及策略展開深入研究，旨在探討導(dǎo)游直播旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、問題和前景，并提出解決辦法，以期為促進海南導(dǎo)游直播旅游的可持續(xù)發(fā)展提供有效的思路和建議。

1 網(wǎng)紅經(jīng)濟下的旅游業(yè)發(fā)展

1.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟的定義和特點

網(wǎng)紅經(jīng)濟是以網(wǎng)絡(luò)紅人為形象代表，以網(wǎng)絡(luò)紅人的品位和眼光為主導(dǎo)，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。經(jīng)過近20年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺積聚了驚人能量，網(wǎng)紅已成為眼球經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、社群經(jīng)濟的一個入口。

其特點主要有以下幾個方面：

(1)粉絲經(jīng)濟化。網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心是粉絲經(jīng)濟，它通過內(nèi)容創(chuàng)造、社交互動等方式，將粉絲轉(zhuǎn)化為消費者，從而形成商業(yè)價值。

(2)社交化。網(wǎng)紅經(jīng)濟是建立在社交媒體平臺上的，其內(nèi)容和互動方式都具有極強的社交屬性。

(3)消費升級。網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)品和服務(wù)主要面向年輕人，其追求個性化、多元化、高品質(zhì)的消費需求，推動了消費升級的趨勢。

(4)媒介多元。網(wǎng)紅經(jīng)濟依賴于多種媒介，如視頻、短視頻、直播、音頻、圖片等，具有媒介多元性。

(5)地域無限。網(wǎng)紅經(jīng)濟具有地域無限性，無論是國內(nèi)還是國外，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能夠打破地域限制，影響更多的受眾。

(6)開放性。網(wǎng)紅經(jīng)濟具有開放性，任何人都可成為網(wǎng)紅，只要具備一定的才華和創(chuàng)意，就有可能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得關(guān)注和成功。

綜上所述，網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺進行創(chuàng)造、傳播和變現(xiàn)的經(jīng)濟現(xiàn)象。它的特點是粉絲經(jīng)濟化、社交化、消費升級、媒介多元、地域無限和開放性。

1.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟對旅游業(yè)的影響和作用

(1)推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種新的商業(yè)模式，它通過在社交媒體平臺上展示旅游景點和體驗，吸引年輕人的關(guān)注和參與，從而推動旅游業(yè)從傳統(tǒng)的景點觀光向旅游體驗和互動轉(zhuǎn)型升級。

(2)擴大旅游市場規(guī)模。國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速發(fā)展，吸引了越來越多的人參與旅游，從而擴大了旅游市場的規(guī)模和消費者群體。

(3)增加旅游業(yè)營收。通過網(wǎng)紅經(jīng)濟，旅游業(yè)可以將旅游產(chǎn)品和服務(wù)與網(wǎng)紅的影響力和粉絲資源相結(jié)合，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值，增加營收。

(4)提升旅游業(yè)的品牌形象。網(wǎng)紅經(jīng)濟以其新穎、時尚的形式和內(nèi)容，吸引了更多年輕人的關(guān)注和參與，從而提升了旅游業(yè)的品牌形象和知名度。

(5)推動旅游業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟是數(shù)字化時代的產(chǎn)物，它推動了旅游業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進了旅游業(yè)的信息化、智能化和智慧化發(fā)展。

1.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟下的旅游業(yè)新業(yè)態(tài)——導(dǎo)游直播旅游

導(dǎo)游直播旅游是指導(dǎo)游通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式，為游客提供線上旅游服務(wù)的一種新型旅游模式。這種旅游模式可以通過互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，如微信、微博、抖音等，將現(xiàn)場旅游景點的實時畫面、聲音、圖像和文字信息傳遞給游客，讓游客足不出戶就能享受到旅游的樂趣。

導(dǎo)游直播旅游可以讓游客在家里就能夠了解旅游目的地的景點、文化、歷史和風(fēng)土人情，而且隨時隨地進行觀看。游客可通過導(dǎo)游的實時解說，深入了解旅游景點的自然景觀和歷史文化，還能與導(dǎo)游互動，提問、評論和分享旅游經(jīng)驗。游客通過導(dǎo)游直播旅游可以大幅降低旅游成本，節(jié)省時間和精力，提高旅游的安全性和便捷性。

2022年7月11日—8月7日，在中國旅游協(xié)會旅游營銷分會的指導(dǎo)下，抖音直播及抖音生活服務(wù)推出的“看山河”文旅行業(yè)直播系列活動，面向全國50多個景區(qū)邀請導(dǎo)游、達人開播，助力旅游行業(yè)復(fù)蘇?；顒永塾嬔?00位導(dǎo)游開播，直播時長超1.3萬小時，在線觀看直播用戶數(shù)量超2.9億人次。數(shù)據(jù)顯示，“看山河”話題短視頻在抖音播放量超過11.9億。通過直播，網(wǎng)友足不出戶就可以云游山河、種草更多旅行目的地。同時，參與活動的導(dǎo)游通過網(wǎng)友打賞獲得收入，景區(qū)也借助線上門票、酒店銷售，打開了新市場。

綜上，導(dǎo)游直播旅游是一種利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體平臺，實現(xiàn)在線旅游服務(wù)的新型旅游模式，可以為游客提供更便捷、安全、實時和互動的旅游體驗。

由圖1可以看出導(dǎo)游直播旅游在2021年抖音旅游類直播間的熱度最高、行業(yè)規(guī)模逐漸擴大。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，導(dǎo)游直播旅游行業(yè)逐漸被更多的游客接受和認(rèn)可，行業(yè)規(guī)模不斷擴大。

圖1 旅游直播間熱度分布

2 以SWOT法分析網(wǎng)紅經(jīng)濟下海南導(dǎo)游直播旅游的現(xiàn)狀

2.1 海南導(dǎo)游直播旅游現(xiàn)狀概述

作為一名有著十多年從業(yè)經(jīng)驗的導(dǎo)游，何雪楓從2020年3月起試水短視頻領(lǐng)域，如今已在抖音平臺上擁有14.5萬名粉絲，發(fā)布了504條短視頻，開了200多場直播。2021年11月9日，何雪楓來到三亞海棠灣萬麗酒店開始直播帶貨工作。在當(dāng)天將近5個小時的直播中，共賣出了價值約17萬元的旅游產(chǎn)品。從全職導(dǎo)游到網(wǎng)絡(luò)主播，何雪楓是海南導(dǎo)游行業(yè)轉(zhuǎn)型較為成功的案例。海南導(dǎo)游直播旅游是一種新興的旅游方式，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，游客在家中可以通過手機或電腦實時觀看導(dǎo)游講解，了解海南的風(fēng)土人情、歷史文化、自然景觀等，同時還可以與導(dǎo)游互動交流，提出自己的問題和意見。

海南導(dǎo)游直播旅游的產(chǎn)品種類豐富，涵蓋了海南的各大旅游景點、特色美食、少數(shù)民族風(fēng)情、民俗文化等各個方面，游客可根據(jù)自己的興趣和需求選擇不同的直播旅游產(chǎn)品。如今海南導(dǎo)游直播旅游的市場規(guī)模不斷擴大，吸引了越來越多的游客關(guān)注和參與。

2.2 以SWOT分析法簡析網(wǎng)紅經(jīng)濟下海南導(dǎo)游直播旅游現(xiàn)狀

2.2.1 優(yōu)勢(Strengths)

(1) 獨特的旅游資源：海南擁有得天獨厚的自然風(fēng)光和豐富的文化遺產(chǎn)，為導(dǎo)游直播提供了豐富的資源，同時也吸引了大量網(wǎng)紅前來拍攝美景。

(2) 熱門的網(wǎng)紅經(jīng)濟：網(wǎng)紅經(jīng)濟的盛行為海南導(dǎo)游直播旅游帶來了更多曝光率和關(guān)注度，提高了市場知名度。

(3) 新興的旅游形式：海南導(dǎo)游直播旅游作為一種新興旅游形式，具有很大的市場潛力和吸引力，尤其是在網(wǎng)紅經(jīng)濟的帶動下，受到更多年輕游客的青睞。

(4)個性化需求：現(xiàn)代人追求個性化、多元化、高品質(zhì)的旅游體驗，導(dǎo)游直播旅游可以提供更加豐富和獨特的旅游體驗，滿足游客的個性化需求。

(5)省時省力需求：導(dǎo)游直播旅游通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，讓游客無需去到景點就能夠了解景點的特色美景和歷史文化，省去了游客排隊等候和購票等煩瑣步驟，滿足了游客省時省力的需求。

2.2.2 劣勢(Weaknesses)

(1)網(wǎng)紅效應(yīng)的不穩(wěn)定性：網(wǎng)紅效應(yīng)的持續(xù)時間不確定，可能只是在短時間內(nèi)爆發(fā)，一旦過時，市場需求將會下降。

(2)依賴網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)環(huán)境：海南導(dǎo)游直播旅游需具備良好的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)環(huán)境，否則會影響游客的體驗，同時也會增加技術(shù)投入成本。

(3)惡意營銷和誘導(dǎo)消費：部分導(dǎo)游團隊存在惡意營銷和誘導(dǎo)消費的行為，擾亂了市場秩序，損害了游客的利益。

(4)法律法規(guī)不完善：目前尚缺乏導(dǎo)游直播旅游領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)范，導(dǎo)致市場秩序不完善，游客權(quán)益難以保障。

(5)內(nèi)容質(zhì)量問題:海南導(dǎo)游直播旅游內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，部分直播旅游節(jié)目缺乏專業(yè)知識和文化底蘊。有些節(jié)目過于商業(yè)化，缺乏真實性和地方特色，導(dǎo)致游客失去興趣和信任。

2.2.3 機會(Opportunities)

(1) 網(wǎng)紅經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展：隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的不斷發(fā)展，海南導(dǎo)游直播旅游將有更多的機會獲得曝光和推廣。

(2) 政策支持：海南作為中國的自由貿(mào)易試驗區(qū)和自貿(mào)港，政府將會給予海南導(dǎo)游直播旅游更多的政策支持。海南導(dǎo)游直播旅游市場將受益于更加便利的海關(guān)通關(guān)和物流服務(wù)，為旅游市場的發(fā)展提供更多機遇和更大空間。

(3) 旅游市場的不斷擴大：隨著旅游市場不斷擴大，海南導(dǎo)游直播旅游將會受益于市場的擴大。

(4) 海南國際旅游消費中心：海南正在建設(shè)國際旅游消費中心，海南導(dǎo)游直播旅游將會成為其中的一個重要組成部分。

(5) 5G時代的到來：5G時代的到來將會為海南導(dǎo)游直播旅游提供更加優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)環(huán)境，游客的體驗將會更加完美。

(6)旅游消費升級：隨著國內(nèi)消費升級的趨勢，越來越多的游客注重個性化和定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，海南導(dǎo)游直播旅游市場將有機會為這一需求提供更好的解決方案。

(7)旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型：海南導(dǎo)游直播旅游市場將受益于旅游業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過數(shù)字化平臺的建設(shè)和應(yīng)用，旅游產(chǎn)品的銷售和推廣將會更加便捷和高效。

2.2.4 威脅(Threats)

(1) 競爭加劇：隨著海南導(dǎo)游直播旅游市場的不斷擴大和發(fā)展，競爭將會進一步加劇，市場份額的爭奪也會更加激烈。為了在競爭中獲得更多的市場份額，海南導(dǎo)游直播旅游企業(yè)需要不斷提升服務(wù)質(zhì)量，提供差異化和特色化的服務(wù)，加強品牌建設(shè)和推廣，同時加強市場分析和研究，了解消費者需求，及時調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)策略。

(2)經(jīng)濟形勢：當(dāng)前經(jīng)濟形勢不穩(wěn)定，市場需求和消費能力下降可能會對海南導(dǎo)游直播旅游市場造成影響。

(3)網(wǎng)絡(luò)安全問題：海南導(dǎo)游直播旅游需要確保游客的網(wǎng)絡(luò)安全，一旦發(fā)生安全事故將會對市場造成負(fù)面影響。

(4)直播技術(shù)的穩(wěn)定性和成本：海南導(dǎo)游直播旅游市場的發(fā)展需要依賴高質(zhì)量的直播技術(shù)和優(yōu)良的直播內(nèi)容，這將面臨技術(shù)成本和技術(shù)難度的挑戰(zhàn)。

(5)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展：海南導(dǎo)游直播旅游市場的發(fā)展需建立在旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，如何推動旅游業(yè)的生態(tài)、文化和社會可持續(xù)發(fā)展，將是市場發(fā)展的重大挑戰(zhàn)。

3 解決策略

3.1 監(jiān)督者方面

政府的監(jiān)管和規(guī)范對于海南導(dǎo)游直播旅游的發(fā)展非常重要，它可以有效地促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，保護消費者的合法權(quán)益，維護市場秩序和公平競爭。在海南導(dǎo)游直播旅游市場中，政府可以通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，建立健全的市場監(jiān)管機制，加強從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，提高市場的透明度和公平性。

第一，政府可以制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以規(guī)范海南導(dǎo)游直播旅游市場的發(fā)展。通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，政府可以規(guī)范行業(yè)內(nèi)的行為準(zhǔn)則和服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，保障消費者的權(quán)益和安全，促進行業(yè)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化發(fā)展。

第二，政府應(yīng)加強市場監(jiān)管和執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊市場上的不法行為和違法違規(guī)行為，維護市場秩序，保護消費者的合法權(quán)益。政府要加強市場監(jiān)管機制的建設(shè)，建立健全的投訴處理和糾紛解決機制，提高監(jiān)管和執(zhí)法的效率和力度，維護市場的公平競爭和正常秩序。

第三，政府需要加強對海南導(dǎo)游直播旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育，提高其專業(yè)素質(zhì)和技能水平，提高服務(wù)質(zhì)量和效率，推動行業(yè)的良性發(fā)展。同時，導(dǎo)游自身需要提高直播內(nèi)容質(zhì)量，將專業(yè)知識和文化底蘊融入節(jié)目中。政府還應(yīng)鼓勵旅游從業(yè)人員通過接受專業(yè)培訓(xùn)和文化教育，提高自身素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)，提升自身能力。政府也可以通過組織培訓(xùn)和考核等方式，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和能力，提高服務(wù)質(zhì)量和效率，提高游客滿意度，從而促進行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

第四，政府要加強對海南導(dǎo)游直播旅游市場的宣傳和推廣，提高公眾對海南導(dǎo)游直播旅游的認(rèn)知度和信任度，推動市場的發(fā)展和壯大。政府可通過多種渠道和方式，宣傳和推廣海南導(dǎo)游直播旅游市場的優(yōu)勢和特色，吸引更多的游客，提高市場的競爭力和發(fā)展活力。

第五，政府可以促進海南導(dǎo)游直播旅游市場的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，推動數(shù)字化、智能化、體驗化的發(fā)展，推出更加豐富和多樣的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提高市場的競爭力和發(fā)展活力?？梢约訌妼夹g(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的支持和引導(dǎo)，培育和推廣新型旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提高市場的創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿?。政府也可與其他旅游機構(gòu)合作，建立互惠互利的旅游生態(tài)系統(tǒng)，建立直播旅游的標(biāo)準(zhǔn)化和監(jiān)管體系。

3.2 旅游經(jīng)營者方面

(1)深度游：隨著旅游市場的不斷擴大，游客對于旅游的需求逐漸多元化。海南導(dǎo)游直播旅游可以開發(fā)一些深度游線路，如深度海島探險、深度文化體驗、深度農(nóng)家樂等，讓游客深入了解海南的文化、歷史和風(fēng)土人情，為游客提供豐富多彩的旅游體驗。

(2)個性化定制：網(wǎng)紅經(jīng)濟強調(diào)個性化和差異化，海南導(dǎo)游直播旅游可根據(jù)不同游客的需求和喜好，量身定制旅游線路和服務(wù)，提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客的個性需求和期望。

(3)主題旅游：網(wǎng)紅經(jīng)濟注重內(nèi)容和話題性，海南導(dǎo)游直播旅游可以開展一些主題旅游，如“海島音樂節(jié)”“海南特色美食之旅”等，通過主題活動和互動性的體驗，提升旅游產(chǎn)品的吸引力和影響力。

(4)社交化旅游：網(wǎng)紅經(jīng)濟強調(diào)社交化和互動性，海南導(dǎo)游直播旅游可以通過社交媒體、微信公眾號、直播等形式，為游客提供能夠互動、社交的旅游體驗，增強游客的參與感和忠誠度。

(5)跨界合作：網(wǎng)紅經(jīng)濟強調(diào)跨界合作和資源整合，海南導(dǎo)游直播旅游可與其他行業(yè)合作，如藝術(shù)、文化、體育等領(lǐng)域，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以提供綜合性和全面性的旅游體驗。

(6)精細(xì)化服務(wù)：網(wǎng)紅經(jīng)濟注重用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量，海南導(dǎo)游直播旅游通過提供更為精細(xì)化、周到的服務(wù)，如專業(yè)的旅游講解、貼心的接待服務(wù)、舒適的住宿條件等，提高游客的滿意度和口碑，進一步拓展市場。

4 海南導(dǎo)游直播旅游的發(fā)展前景與可持續(xù)發(fā)展

4.1 海南導(dǎo)游直播旅游的市場前景和潛力

海南導(dǎo)游直播旅游作為一種新興的旅游形式，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和消費者需求的不斷變化，海南導(dǎo)游直播旅游市場將會呈現(xiàn)以下幾個方面的發(fā)展趨勢：

第一，海南導(dǎo)游直播旅游市場將會更加數(shù)字化、智能化、體驗化。隨著5G技術(shù)的不斷普及和應(yīng)用，導(dǎo)游直播的畫質(zhì)和速度將會得到進一步提高，導(dǎo)游直播的內(nèi)容和互動性將會更加豐富和多樣化，游客可以通過VR、AR等技術(shù)手段，更加深入地了解海南的文化、歷史和自然風(fēng)光。隨著旅游業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，越來越多的游客選擇網(wǎng)絡(luò)渠道進行旅游預(yù)訂和購買，海南導(dǎo)游直播旅游市場也將在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中得到發(fā)展，通過數(shù)字化平臺實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的銷售和推廣。

第二，海南導(dǎo)游直播旅游市場將會更加個性化、定制化。隨著消費者需求的不斷變化和升級，導(dǎo)游直播的產(chǎn)品和服務(wù)也將更加個性化和定制化，游客可根據(jù)自己的興趣、需求和預(yù)算，選擇最合適的導(dǎo)游直播產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)個性化的旅游體驗。

第三，海南導(dǎo)游直播旅游市場將會更加專業(yè)化、規(guī)范化。隨著政府加強監(jiān)管和規(guī)范，導(dǎo)游直播行業(yè)將會更加專業(yè)化和規(guī)范化，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和制度將會更加健全和完善，游客可以更加放心和信任地選擇導(dǎo)游直播產(chǎn)品和服務(wù)。

第四，海南導(dǎo)游直播旅游市場將會更加國際化、開放化。隨著海南自貿(mào)區(qū)建設(shè)的不斷推進和海南國際旅游消費中心建設(shè)的不斷加強，海南導(dǎo)游直播旅游市場將會更加國際化和開放化，從而吸引更多的國內(nèi)外游客前來旅游觀光，促進海南的旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。

綜上所述，未來的海南導(dǎo)游直播旅游市場將會呈現(xiàn)出數(shù)字化、智能化、體驗化、個性化、定制化、規(guī)范化、國際化、開放化等多重發(fā)展趨勢，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、安全、有趣的旅游體驗，同時也為海南旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力和動力。

4.2 海南導(dǎo)游直播旅游的可持續(xù)發(fā)展

4.2.1 生態(tài)環(huán)境保護

海南導(dǎo)游直播旅游市場需要在旅游開發(fā)和經(jīng)營過程中保護生態(tài)環(huán)境，減少對生態(tài)環(huán)境的破壞和污染，同時提高游客的環(huán)保意識，實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

4.2.2 文化遺產(chǎn)保護

海南導(dǎo)游直播旅游市場需要保護和傳承本地的文化遺產(chǎn)，推廣本地的傳統(tǒng)文化和習(xí)俗，讓游客能夠更深入地了解和體驗當(dāng)?shù)匚幕?，同時推動文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

4.2.3 社會責(zé)任

海南導(dǎo)游直播旅游市場需要承擔(dān)社會責(zé)任，關(guān)注當(dāng)?shù)氐纳鐣＠兔裆鷨栴}，積極參與公益事業(yè)和社會建設(shè)，為海南的社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

5 結(jié)語

海南導(dǎo)游直播旅游是近年來在互聯(lián)網(wǎng)名人經(jīng)濟背景下出現(xiàn)的一種新型旅游營銷形式。然而，通過了解網(wǎng)紅經(jīng)濟與直播旅游的詳情，調(diào)查直播旅游的現(xiàn)狀，了解到目前大部分直播旅游都由在線旅游企業(yè)牽頭，聯(lián)手直播平臺進行，其直播效果好，影響力大。而個人直播旅游存在各式各樣的問題，如直播人數(shù)少、形式單一、專業(yè)性差等。而導(dǎo)游作為旅游活動開展的核心組成，其在直播旅游上具備專業(yè)優(yōu)勢，所以應(yīng)結(jié)合實際情況，加強導(dǎo)游個人技能，提升直播專業(yè)能力與運營能力，加強導(dǎo)游直播旅游宣傳等。為促進海南導(dǎo)游直播旅游的健康持續(xù)發(fā)展，需明確直播旅游的定位和目標(biāo)受眾，提高內(nèi)容質(zhì)量和旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，加強直播旅游節(jié)目的管理和監(jiān)督，促進創(chuàng)新和創(chuàng)意。與其他旅游機構(gòu)的合作也很重要。為了海南旅游業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展，建立直播旅游的標(biāo)準(zhǔn)化和監(jiān)管體系是必要的。