鐘利群

（作者單位：德陽市廣播電視臺）

講好中國故事，傳播好中國聲音，這既是時代給傳媒人的命題，也是傳媒人的責任和使命。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中提出：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。”文化自信是更基本、更深層、更持久的力量。中華文化獨一無二的理念、智慧、氣度、神韻，增添了中國人民和中華民族內(nèi)心深處的自信和自豪。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的快速發(fā)展，各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，迫切需要深化對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要性的認識，進一步增強文化自覺和文化自信；迫切需要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值內(nèi)涵，進一步激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機與活力。

2022年5月，習近平總書記在深化中華文明探源工程專題學習時強調(diào)，中華文明源遠流長，博大精深。對中華傳統(tǒng)文化，要堅持古為今用，推陳出新，繼承和弘揚其中的優(yōu)秀成分，展示中華民族的獨特精神標識，更好地構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

2022年10月，黨的二十大報告指出，要推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。要圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會主義文化強國。要堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

以上這些重要論述，為傳媒人從事中華優(yōu)秀文化的傳承、宣傳、推廣、轉(zhuǎn)化工作指明了方向。

1 文化類節(jié)目的火，顯示出觀眾對中國故事的深度需求

黨的十八大以來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以大力弘揚，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的漢字、詩詞、典籍、文物等內(nèi)容的文化類節(jié)目頻頻“出圈”，持續(xù)火爆。在媒體融合發(fā)展的大背景下，包括理念的飛躍和新技術(shù)的加持，使得曾經(jīng)并不那么熱門的文化類節(jié)目得以通過新的形式呈現(xiàn)，并引發(fā)熱烈反響。河南衛(wèi)視春晚節(jié)目《唐宮夜宴》網(wǎng)絡(luò)刷屏爆紅，隨后河南衛(wèi)視趁熱打鐵，在元宵節(jié)、清明、端午、七夕、重陽等中國傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點，創(chuàng)造性推出《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》等“中國節(jié)日”系列節(jié)目，引發(fā)觀眾觀看、討論與轉(zhuǎn)發(fā)的熱潮。如果說《唐宮夜宴》是一炮打響，那么“中國節(jié)日”系列節(jié)目就是裂變傳播[1]。同時，創(chuàng)意和創(chuàng)新并舉的文化類節(jié)目在各種權(quán)威評獎中獲得業(yè)界專家肯定，《“中國節(jié)日”系列節(jié)目2021季》獲第27屆電視文藝“星光獎”優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目獎，入選第十六屆精神文明建設(shè)“五個一工程”電視優(yōu)秀作品，得到專家和觀眾的雙重認可，可謂叫好又叫座。

文化類節(jié)目的火，一方面是由于媒體人與時俱進，深挖傳播亮點，深入研究融合傳播規(guī)律的創(chuàng)新表達；另一方面，這類節(jié)目在“文化密碼”的層層破譯過程中，充分契合觀眾的心理需求，增強了觀眾的自信心和自豪感。這類節(jié)目的火，充分顯示了觀眾并非不愛文化類節(jié)目，反而對講述中國故事、有著中華美學底蘊的文化藝術(shù)類節(jié)目有著深度需求。

2 傳播中國故事，他們做對了什么？

堅守中華文化立場，守正創(chuàng)新，一批優(yōu)秀的文化節(jié)目結(jié)合時代精神和當下生活，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，彰顯了中華文化持久魅力。

2.1 角度新穎，掌握時代傳播密碼

中華文化博大精深，選擇什么樣的內(nèi)容最有可看性和傳播度？已進行到第五季的央視文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》是創(chuàng)新傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型案例。節(jié)目立意新穎，以“詠”為形式，以“歌”為手法，將膾炙人口的《逍遙游》《望天門山》《青玉案·元夕》《長征組歌》等詩詞進行全新演繹，把積淀深厚的文化之美、蓬勃向上的生命之美、意韻深遠的藝術(shù)之美展現(xiàn)得淋漓盡致。河南衛(wèi)視文化類節(jié)目在選題上也獨具匠心，“龍門金剛”“紙扇書生”“墨舞中秋帖”“洛神水賦”“國色天香”“夢蓮”……從“清流”到“潮流”，主創(chuàng)團隊把握了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的內(nèi)容創(chuàng)作特點，不再以過去的“經(jīng)驗主義+自我的文藝愛好”為選擇標準，而是把當代觀眾的需求作為主要考慮因素，用市場化意識創(chuàng)作作品。同樣，在題材選擇上獨具慧眼、與時俱進的還有人文類紀錄片《中國》。這部紀錄片以當代人的視角來回望華夏歷史，以戲劇化的表現(xiàn)手法講述最具代表性的人物和故事。例如，原來大詩人杜甫也曾經(jīng)待業(yè)；戲劇家關(guān)漢卿就是歷史上第一位“斜杠青年”；海瑞也會面對職場上情商、智商的種種考驗……《中國》以新穎的題材選擇、意境深遠的美學風格引發(fā)年輕人在社交平臺上討論和推薦，中國故事在青年人群體中得以廣泛傳播。

2.2 形式生動，滿足觀眾審美需求

古老厚重的文化類題材，如何讓崇尚時尚、喜歡新鮮的新時代受眾喜歡？答案是在讓年輕人深入了解傳統(tǒng)文化前，先吸引年輕人的注意力，激發(fā)他們的好奇心。在所有的傳播和表現(xiàn)元素中，美往往是最能打動人心的。中華美學講究托物言志、寓理于情；講求言簡意賅，凝練節(jié)制；講求神形兼?zhèn)?，意境深遠[2]。在節(jié)目中，用國潮之“美”到“視覺震撼”再到預埋“文化梗”，讓觀眾自己去深挖內(nèi)涵、主動討論，再形成全民熱議的火爆傳播。2022年由湖南衛(wèi)視制作的文化類節(jié)目《美好年華研習社》被網(wǎng)友贊為“今年最好看的國綜”，它對中華傳統(tǒng)美學進行追根溯源，融合了能想到的所有舞臺形式：話劇、音樂劇、脫口秀、舞蹈、服裝秀……每一期都會研習兩位女性歷史人物，講述她們的故事，串聯(lián)出他們所處的時代和文化審美。薛濤、趙飛燕、孫壽、虞姬、黃月英、李清照……借著一個個古代女性的故事，她們所處時代的美學和文化也躍然而出，生動詮釋了中國人豐厚的文化底蘊和精神追求。

2.3 豐富渠道，品牌化持續(xù)輸出

在信息量巨大、注意力嚴重被稀釋的時代，怎樣才能讓節(jié)目從“火一陣子”到“一直火”？這需要完善的品牌建設(shè)理念，創(chuàng)造新的敘事模式，并持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容。在全媒體傳播時代，不少文化類節(jié)目借鑒了網(wǎng)絡(luò)傳播元素，運用“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”新形態(tài)，融匯使用戲劇、武俠、漫談、走秀、問答等豐富元素，用抽絲剝繭破譯“文化密碼”的方式實現(xiàn)與觀眾的深度維系和情感互動，讓觀眾從關(guān)注，到了解，再到主動積極傳播[3]。在媒介資源的使用上，“小屏+大屏”聯(lián)動，多渠道打造傳播矩陣。同時，在宣發(fā)上做足功夫，把節(jié)目陣容、定妝照、花絮等多角度、全方位拆條傳播，實現(xiàn)話題度的層層攀升，達到裂變式傳播效果。

3 如何深入淺出地進行故事化傳播

口號式、說教式的傳播早已不為受眾所接受，善于把態(tài)度、觀點隱藏在敘事中的故事化傳播方為制勝之道。網(wǎng)絡(luò)時代，涌現(xiàn)出了一批會講故事、特色鮮明的個人IP。如果說李子柒是通過展現(xiàn)了時代中國的“田園詩”獲得觀眾喜愛，那么視頻創(chuàng)作者意公子就是通過講述中華歷史長河中閃亮的人文故事讓觀眾產(chǎn)生深深共鳴。

3.1 主題挖掘，直抵人心的故事

意公子創(chuàng)作的視頻作品里播放量最高的是講解蘇東坡系列，單條視頻點擊量超過6 000萬。為了要講好蘇東坡，她研讀人物的全套文集，深入了解人物所處時代的風俗習慣、風土人情，挖掘人物的原生家庭關(guān)系及人生經(jīng)歷……在浩瀚的史料和故事里，選擇最有代表性、最富戲劇性、最能引發(fā)觀眾心理共鳴的部分，再以平和、親切、聊家常一樣的故事化講述方式，讓觀眾靜得下來，聽得進去，直抵人心，形成共情[4]。

3.2 美學表達，持續(xù)輸出刻畫

除了主題內(nèi)容的精心選擇，意公子視頻的另一大特點是中式美學表達的品牌化輸出——用各種看得見的元素來反復傳播她的觀點，即“用藝術(shù)，讓生活美一點”。她的視頻統(tǒng)一運用青綠色為主色調(diào)，輔之以明月、翠竹等極富中華韻味的傳統(tǒng)圖案符號裝飾，在視頻包裝的字體、顏色、光影特效使用上強化中國風格和文化氣韻。意公子的每一期節(jié)目風格保持一致，在簡潔的背景烘托下，作為主持人的她總是一襲綠衣，席地而坐，手捧抱枕，娓娓道來。通過種種元素和符號的不斷復刻和強化，將個人和節(jié)目品牌作為故事化傳播不可分割的一部分，植入受眾心中。

3.3 講述語態(tài)，個性化的表達

“我愛死這樣的蘇東坡”“人到中年，有時不得不慫”“一個人點亮一座城”“用吃治愈自己”“滿屏的金句，都是學生時代必考的吧”“他就是中國文人的天花板”“天下三大行書，居然全部都是草稿”……從這些評語就可以看出，意公子講述的內(nèi)容十分廣泛，她講曹操、蘇東坡、竹林七賢，也講魯迅、黃永玉。其中，僅是蘇東坡系列，就確定了《為什么我們喜歡蘇東坡》《蘇東坡都交什么樣的朋友》《不要努力，要熱愛》《活著，到底為了什么》等十多個主題，這些主題都是和當代人的事業(yè)觀、價值觀、生活觀息息相關(guān)，在“生命能量”“中年危機”“取舍智慧”“人生修養(yǎng)”等關(guān)鍵話題的層層解讀中，把她自己的視角、理解、體悟，附著在詩、詞、書法、建筑等中華優(yōu)秀文化載體之上，用富有個性化的口語，深入淺出地形成有說服力的輸出[5]。

4 傳媒人，我們應(yīng)該這樣做

黨的二十大報告指出，要“堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品”，要“增強中華文明傳播力影響力”，要“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。作為傳媒人，我們應(yīng)該深入思考，積極作為，在文化類節(jié)目的打造上做出實績。

4.1 體現(xiàn)時代性，讓文化符號生動起來

伴隨著物質(zhì)生活的極大豐富，受眾對精神層面的產(chǎn)品需求就會越來越高，文化藝術(shù)既可以鼓舞士氣，也能夠撫慰心靈。讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進一步“活”起來，滿足人民日益增長的精神文化需求，傳媒人責無旁貸。

漢字、詩詞、文物、典籍……怎樣將深遠厚重的文化符號轉(zhuǎn)化為生動、可感的視聽形象？答案是用時代視角，在多種藝術(shù)門類中尋找到契合的表現(xiàn)方式。例如，我們可以把觀眾熟悉的現(xiàn)代流行音樂的韻律與古典詩詞相結(jié)合，通過熟悉的元素來喚醒感知、取得共鳴。還可以將歷史長河里的故事與當代社會發(fā)展聯(lián)系起來，不斷尋找其中的共通點和契合點，通過富有親和力和時代感的表達方式，發(fā)現(xiàn)浸潤在衣食住行等日常生活中的文化智慧之光，讓觀眾受到感染，產(chǎn)生共情[6]。美是最大的生產(chǎn)力，人的天性就是趨于美好的，傳媒者需要打破文化節(jié)目嚴肅高冷的固有印象，用與時俱進的語言和元素讓文化藝術(shù)符號生動起來、鮮活起來，走入千家萬戶。

4.2 把握規(guī)律性，和時代話語結(jié)合廣泛傳播

優(yōu)秀文化節(jié)目的傳播之道告訴我們，傳統(tǒng)文化的傳承不能僅靠“吶喊”，還要靠“感知”。相比嚴肅刻板、單向輸出的說教式傳播，給觀眾氛圍感，把觀眾帶入那個時代的洪流之中，讓他們主動去發(fā)現(xiàn)、探索、感知、體悟，無疑更有意義，效果也更加持久深遠。

融媒體傳播時代，傳媒人必須要洞察心態(tài)，注意時態(tài)，改善語態(tài)，打造狀態(tài)。在人人都是傳播者的資訊極度發(fā)達的時代，傳媒人要發(fā)揚新聞敏感性，時刻關(guān)心時事動態(tài)，關(guān)注社會變化，洞察受眾心態(tài)。同時，要總結(jié)和把握傳播規(guī)律，做到在內(nèi)容挖掘、創(chuàng)作思路上“深入”，在表現(xiàn)呈現(xiàn)上“淺出”，徹底改變“我說你聽”的單向傳播語態(tài)。也要深入研究傳播語態(tài)，以更親切和更鮮活的語言狀態(tài)、更有時代氣息的語言內(nèi)涵以及更有網(wǎng)絡(luò)傳播度的語言形式，打造讓人停得下來、看得下去并口口相傳的品牌節(jié)目。

4.3 發(fā)揮創(chuàng)造性，為文化繁榮發(fā)展作貢獻

2022年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“文化是國家和民族之魂”，沒有社會主義文化繁榮發(fā)展，就沒有社會主義現(xiàn)代化?！笆奈濉睍r期，要推動廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，建設(shè)有影響力的文藝評論陣地和品牌欄目。而四川省也出臺了重大文藝項目扶持和精品獎勵辦法，對培育社會主義核心價值觀、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、巴蜀文化具有積極作用的優(yōu)秀文藝作品進行重點扶持和獎勵。藍圖遠景已經(jīng)繪就，這必將激勵著傳媒人找準方向、定好目標，在文化節(jié)目的打造中深耕。

文化總是與每個人的生存發(fā)展相交匯，與每個人的生命體驗相關(guān)聯(lián)，在與時代的融合中得以創(chuàng)新流傳。傳媒人大都具有豐富的媒介傳播經(jīng)驗、深厚的知識積淀和新聞敏感性，發(fā)揮主觀能動性，發(fā)揚創(chuàng)新精神，在圍繞中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、巴蜀優(yōu)秀文化打造具有鮮明特色和品牌識別度的文化類節(jié)目中，傳媒人必將大有可為。