潘超華

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳媒行業(yè)的發(fā)展迎來了新的變革，媒體融合成為大勢所趨。新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，傳統(tǒng)新聞想要在新時(shí)代不被淘汰，就要加快新舊媒體的融合與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的變革，促進(jìn)新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新發(fā)展。但就目前而言，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式變革過程中還存在很多問題急需解決，受眾信息接收渠道在改變、新聞生產(chǎn)渠道在改變、受眾群體在不斷細(xì)分、市場信息需求在不斷變化，如果傳統(tǒng)新聞媒體無法準(zhǔn)確掌握這些變化，很難真正將變革落實(shí)到位[1]。

1 傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)變革中存在的問題

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，人們的信息接收習(xí)慣也跟著發(fā)生了巨大改變。人們更習(xí)慣于隨時(shí)隨地利用互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)端來接收信息，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的依賴性越來越小，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾流失越來越嚴(yán)重。在這一時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體不得不為了生存而進(jìn)行變革，打破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，創(chuàng)造出更多符合現(xiàn)代化發(fā)展的新聞生產(chǎn)模式。但在變革與創(chuàng)新的過程中，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)工作還存在很多問題，有著較大的改善空間。

1.1 傳統(tǒng)媒體信息收集渠道受限制

大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的不僅是信息的共享，更是信息傳播渠道的改變。各種電腦、平板、智能手機(jī)等電子設(shè)備深入人們的日常生活中，人們可以通過設(shè)備將各種信息上傳到互聯(lián)網(wǎng)中去，這在很大程度上提高了互聯(lián)網(wǎng)信息共享程度，使得網(wǎng)絡(luò)上各種信息資源更加豐富。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的各種資源了解到更多的信息資源和創(chuàng)意，可以說，在生產(chǎn)新聞的過程中，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以利用的資源以及生產(chǎn)的渠道是多種多樣的。

相較而言，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞收集渠道較為單一。傳統(tǒng)媒體對(duì)信息資源把關(guān)較嚴(yán)，即便互聯(lián)網(wǎng)上有海量的信息資源，也不能盲目引用網(wǎng)絡(luò)資源，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)絡(luò)資源的可信度難以得到有效保證。相較而言，傳統(tǒng)媒體的記者大多通過線下采訪和實(shí)地調(diào)查的方式來搜集信息[2]。

1.2 受眾閱讀習(xí)慣和信息需求改變

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣和信息需求呈現(xiàn)出了多元化、細(xì)分化的趨勢。受眾受到工作時(shí)間的影響，越來越傾向于碎片化、快餐化的信息閱讀模式，微博、抖音、微信等平臺(tái)的出現(xiàn)更是給了人們極大的方便。相較而言，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道只能在固定的時(shí)間用固定設(shè)備收看收聽，受眾的信息接收方式較為被動(dòng)，這與當(dāng)前年輕受眾的生活習(xí)慣不相適應(yīng)。

部分傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品篇幅較長，受眾需要空出較長一段時(shí)間才能完整閱讀/收聽/收看。網(wǎng)絡(luò)媒體中各種短視頻類的新聞短小精悍，恰好能夠滿足受眾的信息閱讀需求，這也就使得越來越多的受眾開始流向了新媒體。

此外，新媒體行業(yè)商業(yè)化特征顯著，不少新媒體為了迎合受眾的喜好，會(huì)生產(chǎn)各種類別的新聞。傳統(tǒng)媒體想要生產(chǎn)出滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，就必須了解日益細(xì)化與個(gè)性化的媒體市場。只有如此，才能更好地適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣，生產(chǎn)出符合受眾預(yù)期的新聞產(chǎn)品。

1.3 傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)技術(shù)落后

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量的增加，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞內(nèi)容越來越多，人們的選擇也越來越多樣化，很多新聞畫面色彩豐富、還原度高，并且各種照片也更加清晰。相較而言，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)技術(shù)較為落后，以電視媒體為例，很多電視媒體拍攝錄制過程中使用的設(shè)備型號(hào)較老，未及時(shí)更新，導(dǎo)致拍攝的畫面色彩較為寡淡，難以滿足受眾的觀看需求。這主要是因?yàn)樾旅襟w行業(yè)中的各種先進(jìn)拍攝設(shè)備、畫面處理剪輯技術(shù)等并未完全被應(yīng)用到電視新聞生產(chǎn)制作中。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的改革建議

大數(shù)據(jù)時(shí)代，不僅人們信息接收習(xí)慣、新聞生產(chǎn)方式發(fā)生變化，傳媒行業(yè)生產(chǎn)理念也發(fā)生改變。傳統(tǒng)新聞媒體想要跟上時(shí)代的發(fā)展，就要積極轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)方式[3]。新聞媒體人員需要積極主動(dòng)地引入先進(jìn)的新聞生產(chǎn)方式，豐富新聞形態(tài)，充分尊重受眾的信息需求，根據(jù)受眾的信息需求恰當(dāng)擬題，打造開放性的新聞平臺(tái)，提高傳統(tǒng)新聞媒體的生產(chǎn)能力和水平。具體而言，可以從以下幾個(gè)層面著手：

2.1 引入人工智能主播形態(tài)

大數(shù)據(jù)時(shí)代之前，傳統(tǒng)媒體在信息傳播中處于主流地位，記者在新聞生產(chǎn)過程中處于中心地位，其專業(yè)能力和工作水平在極大程度上影響著新聞生產(chǎn)的質(zhì)量和水平。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新媒體的興起，人們能夠通過各種設(shè)備和技術(shù)隨時(shí)隨地在互聯(lián)網(wǎng)上分享信息資源，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道方式越來越多元化。

傳統(tǒng)新聞媒體想要在大數(shù)據(jù)時(shí)代脫穎而出，需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，豐富新聞生產(chǎn)的主體構(gòu)成。比如前幾年新華社推出首個(gè)虛擬人工智能（Artificial Intelligence, AI）主播，該主播使用當(dāng)前最新的人工智能技術(shù)，模擬新華社主持人邱浩的聲音與外形進(jìn)行新聞報(bào)道。在很多艱苦的外景解說環(huán)境中可以用AI主播代替真人主播，并且AI主播可以24小時(shí)工作，無須休息。鑒于此，傳統(tǒng)媒體可通過引入AI主播創(chuàng)新主體形象，對(duì)于普法類節(jié)目，主播虛擬形象可以設(shè)計(jì)成更貼合普法新聞內(nèi)容的形象；對(duì)于民生類節(jié)目，其主播形象可以設(shè)計(jì)得更親民、更“接地氣”一些[4]。

想要變革新聞生產(chǎn)模式，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)除了要招攬技術(shù)人才之外，還要加強(qiáng)對(duì)各種新技術(shù)的應(yīng)用，如可以引入虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）技術(shù)。新華社將VR技術(shù)應(yīng)用到媒體新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)出了第一個(gè)虛擬主播，雖然虛擬主播尚未被完全投入新聞行業(yè)生產(chǎn)中，但其創(chuàng)意是值得贊賞和借鑒的。傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)要積極加強(qiáng)對(duì)各種現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，探索更多靈活的用法，充分挖掘技術(shù)價(jià)值，從而利用技術(shù)優(yōu)化新聞生產(chǎn)模式。

2.2 豐富新聞形態(tài)

新聞形態(tài)具體指新聞的存在方式、呈現(xiàn)形式與狀態(tài)。傳統(tǒng)新聞媒體的新聞形態(tài)較為單一，并且長期固定于一種形態(tài)下，比如廣播新聞始終以音頻的形式來呈現(xiàn)，報(bào)紙也始終以文字和圖片的形式來呈現(xiàn)，但新聞形態(tài)的固化容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞。

因此，傳統(tǒng)新聞媒體可以利用各種新技術(shù)來豐富新聞形態(tài)，比如將報(bào)紙、廣播類新聞以視頻的形式呈現(xiàn)，即將報(bào)紙內(nèi)容截圖下來，以動(dòng)態(tài)PPT（幻燈片）形式制作成視頻，再配以機(jī)械音來進(jìn)行人為解說，提高新聞的生動(dòng)性。除了制作成視頻以外，還可以制作成圖文結(jié)合的短文。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上較為流行文章配圖，以小作文形式發(fā)布新聞在微博與微信公眾號(hào)中比較常見。同時(shí)，廣播新聞也可以根據(jù)內(nèi)容來設(shè)計(jì)相應(yīng)的動(dòng)畫，用動(dòng)畫豐富音頻內(nèi)容。比如針對(duì)街頭類的趣味民生新聞，相關(guān)廣播媒體人員就可以通過外包的形式設(shè)計(jì)出相應(yīng)的動(dòng)畫短視頻，從而將音頻內(nèi)容以可視化、生動(dòng)化、趣味化的形式呈現(xiàn)出來。通過以上這些形式，傳統(tǒng)新聞的形態(tài)能得到有效拓展。此外，還可以利用現(xiàn)代化的VR技術(shù)來創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式。比如央視的VR直播新聞，可以讓觀眾以主觀的視角身臨其境地感受到新聞報(bào)道實(shí)際場景帶來的震撼，其VR直播視頻報(bào)道了我國首單“太空快遞”的發(fā)射，受眾通過VR技術(shù)能夠身臨其境地在非常近距離的視覺呈現(xiàn)下觀看火箭的發(fā)射過程。通過VR技術(shù)，新聞形態(tài)也更加豐富生動(dòng)，人們對(duì)新聞的視覺需求得到了極大滿足[5]。

2.3 充分尊重受眾需求

傳統(tǒng)媒體大多是依靠記者本身對(duì)新聞的敏感性進(jìn)行題材選擇，并未太過重視受眾的信息需求。大數(shù)據(jù)時(shí)代，想要促進(jìn)新聞生產(chǎn)的變革與重構(gòu)，就要在選題過程中充分尊重受眾的信息需求，了解受眾的信息偏好。

具體而言，傳統(tǒng)媒體要做好相應(yīng)的市場調(diào)查，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的便利性搜集媒體市場信息數(shù)據(jù)，對(duì)受眾進(jìn)行詳細(xì)分類，了解其新聞需求。傳統(tǒng)媒體相關(guān)人員在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了充分的分析和深入研究后，再以此數(shù)據(jù)為重要參考來篩選新聞素材，充分尊重受眾信息需求，選擇與受眾信息需求更貼近的新聞素材進(jìn)行生產(chǎn)。另外，記者還可以通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞進(jìn)行二次傳播，在傳播過程中接收受眾的信息反饋，根據(jù)其反饋來分析受眾的喜好。比如可以將電視新聞剪輯成精華短片，再將精華短片上傳到微博、抖音等平臺(tái)，通過收集這些平臺(tái)上評(píng)論區(qū)的受眾反饋來分析受眾的信息喜好，了解受眾的信息需求，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的題材選擇，調(diào)整新聞生產(chǎn)方向。

2.4 打造開放性的新聞平臺(tái)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，想要改變傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式，可以嘗試構(gòu)建開放性的新聞平臺(tái)，通過構(gòu)建開放性的新聞平臺(tái)來生產(chǎn)新聞、傳播新聞，并利用互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息的高效性來提高新聞的影響力。傳統(tǒng)新聞媒體要重視對(duì)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用，如微信公眾號(hào)、微博等。以微信公眾號(hào)為例，傳統(tǒng)新聞媒體可以開通專門的官方微信公眾號(hào)，將公眾號(hào)當(dāng)成一個(gè)開放性的新聞平臺(tái)和窗口，將新聞內(nèi)容同步更新到微信公眾號(hào)上去，并通過公眾號(hào)上新聞內(nèi)容底下的評(píng)論來搜集群眾意見，對(duì)于有效的、可取的建議要適當(dāng)采納，以此完善傳統(tǒng)新聞媒體的新聞生產(chǎn)選材環(huán)節(jié)。

2.5 提高傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的技術(shù)水平

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體想要革新新聞生產(chǎn)模式離不開現(xiàn)代化的技術(shù)支持。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要加大技術(shù)投入，積極引進(jìn)更多現(xiàn)代化的媒體人才以及技術(shù)人員，深入開發(fā)各種媒體技術(shù)，提高新聞生產(chǎn)技術(shù)水平。具體而言，可以從以下兩個(gè)方面著手：

2.5.1 引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)人才

要提高傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的技術(shù)水平，首先需要具備相應(yīng)的技術(shù)型人才。傳統(tǒng)媒體可以積極對(duì)外招攬新媒體技術(shù)人員，如特效制作、后期剪輯、新媒體運(yùn)營等專業(yè)技術(shù)人才，通過招攬人才來提高機(jī)構(gòu)的整體新聞生產(chǎn)技術(shù)水平。具體而言，傳統(tǒng)新聞媒體在招聘人才前，要先制訂完善的人才招聘計(jì)劃。機(jī)構(gòu)的人力資源部門要與新聞生產(chǎn)相關(guān)部門做好溝通工作，充分了解新聞生產(chǎn)部門的人才需求，人力資源部門在招聘時(shí)再以此需求為出發(fā)點(diǎn)來修改人才招聘條件，優(yōu)先招攬各種掌握新媒體技術(shù)的現(xiàn)代化媒體人才[6]。另外，要加大崗位的資金投入預(yù)算，確保其崗位招聘能夠?qū)Ω喔呒?jí)技術(shù)人才具備相應(yīng)的吸引力。招聘部門在擬定人才招聘計(jì)劃時(shí)，不能只單一地考慮某一部門的人才需求，要統(tǒng)籌全局，提高站位，根據(jù)其長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃需求來制定相應(yīng)的人才引進(jìn)戰(zhàn)略，確保引進(jìn)的人才職業(yè)規(guī)劃方向與媒體發(fā)展方向一致。

2.5.2 制訂完善的人才培養(yǎng)計(jì)劃

傳統(tǒng)新聞媒體想要提高新聞生產(chǎn)的技術(shù)水平，就要制訂完善的人才培養(yǎng)計(jì)劃，優(yōu)化現(xiàn)有媒體人才隊(duì)伍的配置。具體而言，要將新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)信息搜集技術(shù)、新媒體信息傳播規(guī)律、新聞拍攝與剪輯等新的理論知識(shí)和技巧編入培訓(xùn)內(nèi)容中，定期對(duì)機(jī)構(gòu)內(nèi)的從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，確保從業(yè)人員能夠在周期性、長期性的專業(yè)能力培訓(xùn)中不斷提高自身的工作水平，從人才隊(duì)伍層面提高傳統(tǒng)新聞媒體的生產(chǎn)技術(shù)水平。

3 結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，需要與新媒體進(jìn)行深入融合，利用新媒體理念和技術(shù)來改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，相關(guān)人員需要積極接收新技術(shù)和新理念，勇于打破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式。只有堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新，在行業(yè)中培養(yǎng)更多的創(chuàng)新型人才，以創(chuàng)新帶動(dòng)行業(yè)的生產(chǎn)變革與重構(gòu)，傳統(tǒng)媒體才能提高市場競爭力，獲得更健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。