晏彥

摘要：地方主流媒體在對(duì)外傳播中平臺(tái)小、資源少，如何能突破自身局限“走出去”，在國(guó)際舞臺(tái)上更好地塑造國(guó)家和地方形象？本文以廣西日?qǐng)?bào)社為例，分析其近年來發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，依托海外華文媒體建設(shè)廣西云·東盟國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，推進(jìn)區(qū)域國(guó)際傳播的實(shí)踐探索，供地方主流媒體參考。

關(guān)鍵詞：地方主流媒體 區(qū)域國(guó)際傳播 國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站 海外華文媒體

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“加快構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)。深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界?！绷?xí)近平總書記關(guān)于國(guó)際傳播的重要論述為主流媒體做好國(guó)際傳播提供了根本遵循和指導(dǎo)。

廣西日?qǐng)?bào)社地處中國(guó)面向東盟的橋頭堡城市——南寧，有著對(duì)東盟國(guó)家國(guó)際傳播的天然地域優(yōu)勢(shì)。但作為地方媒體，如何才能在國(guó)際傳播中出新出彩，唱響廣西好聲音，講好中國(guó)故事？廣西日?qǐng)?bào)社另辟蹊徑——聯(lián)合東盟國(guó)家的華文媒體建立國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站。

相較于習(xí)慣“西方中心論”話語邏輯的部分國(guó)外媒體，海外華文媒體能夠以更客觀、公正的新聞立場(chǎng)報(bào)道關(guān)于中國(guó)的新聞。在加快本土媒體“走出去”的同時(shí)，適時(shí)引導(dǎo)整合海外華文媒體，建立新聞宣傳領(lǐng)域的統(tǒng)一戰(zhàn)線，在消弭西方社會(huì)對(duì)中國(guó)的誤解上有“四兩撥千斤”的作用。當(dāng)?shù)胤街髁髅襟w在對(duì)外傳播工作中經(jīng)費(fèi)、人力等投入不充足時(shí)，依托這些在當(dāng)?shù)貒?guó)家已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的海外華文媒體建立國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，可以用最便捷的方式進(jìn)駐當(dāng)?shù)剡M(jìn)行對(duì)外宣傳，將國(guó)際傳播陣地前移。2019年11月27日，廣西日?qǐng)?bào)社首個(gè)海外聯(lián)絡(luò)站——廣西云·東盟（柬埔寨）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站在金邊正式揭牌。該聯(lián)絡(luò)站由廣西日?qǐng)?bào)社和柬埔寨當(dāng)?shù)厝A文媒體華商日?qǐng)?bào)合作建設(shè)，致力于“廣西故事，東盟表達(dá)”“東盟故事，廣西表達(dá)”。經(jīng)過不懈努力，2021年6月27日，廣西云·東盟五國(guó)（印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國(guó)）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站云簽約及掛牌儀式在廣西南寧舉行。至此，連同之前已建成并投入使用的廣西云·東盟（柬埔寨）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，廣西日?qǐng)?bào)社在東盟設(shè)立的聯(lián)絡(luò)站擴(kuò)容至6個(gè)。近年來，廣西日?qǐng)?bào)社依托6個(gè)廣西云·東盟國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，在對(duì)外傳播中進(jìn)行了不少有益的探索。

一、時(shí)政報(bào)道求“共識(shí)”

從尋求“共識(shí)”的角度，廣西日?qǐng)?bào)社在黨的二十大、東博會(huì)等時(shí)政報(bào)道的重要對(duì)外宣傳節(jié)點(diǎn)，著眼中外共同感興趣的領(lǐng)域，探討共同合作話題，更好地對(duì)外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。

黨的二十大全球矚目，報(bào)社憑借聯(lián)絡(luò)站平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在會(huì)議期間加大國(guó)際傳播力度，相關(guān)報(bào)道獲得海外媒體廣泛關(guān)注并轉(zhuǎn)載，尤其在東盟國(guó)家、“一帶一路”沿線國(guó)家引發(fā)熱烈反響。截至2022年10月23日，廣西日?qǐng)?bào)有關(guān)黨的二十大報(bào)道已獲得柬埔寨華商日?qǐng)?bào)、印度尼西亞國(guó)際日?qǐng)?bào)、馬來西亞南洋商報(bào)、泰國(guó)世界日?qǐng)?bào)、歐洲僑報(bào)等37家海外媒體在報(bào)紙、官網(wǎng)、推特、照片墻、臉書、優(yōu)兔等多平臺(tái)的刊發(fā)、轉(zhuǎn)載，合計(jì)轉(zhuǎn)載文圖、視頻319篇/次，海外專版10個(gè)。其中，《倍感溫暖 倍受鼓舞 倍添動(dòng)力——廣西代表團(tuán)三位代表深情講述與習(xí)近平總書記面對(duì)面交流的感動(dòng)瞬間》《東盟總領(lǐng)事看盛會(huì)》《歐美澳僑領(lǐng)看盛會(huì)》《三個(gè)少數(shù)民族代表的動(dòng)人故事》《當(dāng)六堡茶遇上坭興陶》等報(bào)道，將黨的二十大的聲音、廣西近十年的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展成就通過多層次傳播，迅速聲傳海外，引起世界各地廣大讀者的關(guān)注、熱議。

自2004年起，每年在廣西南寧舉辦的中國(guó)—東盟博覽會(huì)，是中國(guó)和東盟10國(guó)共同期待的國(guó)際經(jīng)貿(mào)交流盛會(huì)，同時(shí)也是做好對(duì)外傳播的有利契機(jī)。如2020年舉行的第17屆東博會(huì)，適逢中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)全面建成10周年，國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表視頻致辭。報(bào)社為了擴(kuò)大海外傳播效果，在廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)專門開設(shè)“聚焦習(xí)近平東博會(huì)峰會(huì)視頻致辭”新媒體專題，依托聯(lián)絡(luò)站，聚焦東盟國(guó)家大使領(lǐng)事、專家學(xué)者、參展客商、海外友人和留學(xué)生等5個(gè)群體，多角度呈現(xiàn)各界人士對(duì)習(xí)近平總書記致辭的反響。第18屆東博會(huì)召開期間，報(bào)社每天向東盟6國(guó)聯(lián)絡(luò)站及其他海外合作媒體及時(shí)推送重要?jiǎng)討B(tài)。廣西日?qǐng)?bào)采寫的習(xí)近平主席向第18屆東博會(huì)、峰會(huì)致賀信稿件引發(fā)中國(guó)與東盟各界熱烈反響，相關(guān)報(bào)道得到了柬埔寨華商日?qǐng)?bào)、金邊傳媒網(wǎng)、老撾中華時(shí)報(bào)、東盟老中觀察、越南之聲、泰國(guó)—東盟博覽、文萊在線等東盟媒體全媒體轉(zhuǎn)載。同時(shí)，報(bào)社開設(shè)了“外眼看盛會(huì)”“走訪東盟企業(yè)共話東博商機(jī)”兩個(gè)專欄，推出“廣西云·東盟六國(guó)國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站特別報(bào)道”，刊發(fā)6國(guó)聯(lián)絡(luò)站特約報(bào)道員、評(píng)論員撰寫的東博會(huì)和峰會(huì)相關(guān)稿件，通過“海內(nèi)外記者現(xiàn)場(chǎng)采訪+聯(lián)絡(luò)站特約報(bào)道員評(píng)論”的形式，講述各方對(duì)盛會(huì)的感受、祝愿與期待，著眼于中外共同感興趣的時(shí)政話題做好國(guó)際傳播。

二、文化報(bào)道尋“共情”

從引發(fā)“共情”的角度，以相同文化為切入點(diǎn)，廣西日?qǐng)?bào)社在傳統(tǒng)節(jié)慶和聯(lián)絡(luò)站共同策劃、聯(lián)合報(bào)道，大力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”。

廣西和東盟國(guó)家地緣相接、族緣相親、文緣相通，在一些傳統(tǒng)節(jié)日上有著類似的風(fēng)俗。報(bào)社充分利用這些宣傳節(jié)點(diǎn)，做好策劃報(bào)道，通過文化交流交融引發(fā)共情。東盟國(guó)家中如越南、泰國(guó)、老撾、柬埔寨等都有過“三月三”的習(xí)俗。如泰國(guó)的新年潑水節(jié)、柬埔寨的新年宋干節(jié)，節(jié)慶時(shí)間就在農(nóng)歷“三月三”前后。報(bào)社充分發(fā)揮聯(lián)絡(luò)站的連線作用，與東盟國(guó)家華文媒體展開聯(lián)動(dòng)報(bào)道，2021年推出《東盟友人云對(duì)歌同心祝愿“尼的呀”》跨聯(lián)版，同心祝愿各國(guó)人民團(tuán)結(jié)一致戰(zhàn)勝疫情，體現(xiàn)了習(xí)近平總書記提出的“人類是休戚與共的命運(yùn)共同體，唯有團(tuán)結(jié)協(xié)作、攜手應(yīng)對(duì)，國(guó)際社會(huì)才能戰(zhàn)勝疫情”的守望相助精神。共有柬單網(wǎng)、柬華日?qǐng)?bào)、柬中時(shí)報(bào)、柬埔寨頭條、文萊在線、老撾觀察、越南之聲、北歐時(shí)報(bào)、歐洲僑報(bào)等26家海外媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載了廣西日?qǐng)?bào)“壯族三月三·八桂嘉年華”的相關(guān)報(bào)道。歐洲僑報(bào)還特別在社交媒體照片墻上多次推介“三月三”報(bào)道，僅該家媒體報(bào)道閱讀量就突破10萬人次。2022年“壯族三月三·八桂嘉年華”期間，報(bào)社與廣西在東盟國(guó)家設(shè)立的6家孔子學(xué)院聯(lián)手策劃孔院學(xué)生線上體驗(yàn)“壯族三月三”民風(fēng)民俗活動(dòng)，促進(jìn)中國(guó)—東盟文明互鑒和民心相通。同時(shí)，向海外華文媒體推送內(nèi)容豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)的稿件、圖片、音頻、短視頻、H5等作品，廣受海外讀者歡迎。歐洲僑報(bào)、日本華商網(wǎng)等13家海外媒體推送《銅鼓聲聲喚春來 歡歌熱舞三月三》等稿件、視頻共139篇/次、圖片專版6個(gè)，生動(dòng)展現(xiàn)了廣西各族人民祝福偉大祖國(guó)、歌唱美好新時(shí)代的場(chǎng)景。

三、經(jīng)貿(mào)報(bào)道謀“共襄”

廣西日?qǐng)?bào)社以“共襄”合作的角度，圍繞我國(guó)和東盟在經(jīng)貿(mào)合作中的重大項(xiàng)目展開宣傳，以生動(dòng)的事例更好地闡釋“共建人類命運(yùn)共同體”的理念。

2021年是中國(guó)—東盟建立對(duì)話關(guān)系30周年。12月3日，在中老兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人見證下，泛亞鐵路網(wǎng)重要組成部分——中老鐵路開通。中老鐵路和千里之外的西部陸海新通道國(guó)際門戶港——廣西北部灣港，都是“一帶一路”跨境互聯(lián)互通重大項(xiàng)目。廣西日?qǐng)?bào)聯(lián)合云南日?qǐng)?bào)密切合作、同步采訪，以中國(guó)—東盟建立對(duì)話關(guān)系30周年為契機(jī)，圍繞“互聯(lián)互通”“減貧合作”“抗疫合作”“經(jīng)貿(mào)交流”等方面，反映廣西、云南從地方層面積極服務(wù)建設(shè)更為緊密的中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體的生動(dòng)實(shí)踐。12月5日稿件見報(bào)后，新媒體產(chǎn)品同步推出，二次傳播迅速推開，廣西云客戶端單篇閱讀量突破10萬。稿件通過廣西云·東盟（老撾）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站轉(zhuǎn)載后，多位老撾桂籍僑胞紛紛在當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)發(fā)，反響良好。廣西日?qǐng)?bào)社的海外合作媒體也認(rèn)為這是個(gè)講好中國(guó)故事的好題材，北歐時(shí)報(bào)、歐洲僑報(bào)、柬埔寨頭條、柬單網(wǎng)、柬華日?qǐng)?bào)、華商日?qǐng)?bào)紛紛跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)。

2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效，這個(gè)全球人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易區(qū)引發(fā)廣泛關(guān)注。適逢新年伊始，廣西日?qǐng)?bào)策劃了“心心相迎新一年 開門大吉RCEP”作品征集和評(píng)比活動(dòng)，面向RCEP成員國(guó)民眾發(fā)起，借助6國(guó)聯(lián)絡(luò)站，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛癖娨詴嬜髌?、歌舞表演等形式祈福迎新，暢談?duì)RCEP的美好期待，進(jìn)一步擴(kuò)大了RCEP在東盟各國(guó)民眾間的知曉度。據(jù)了解，本次活動(dòng)?xùn)|盟十國(guó)都有民眾參加，海內(nèi)外逾6萬人次網(wǎng)絡(luò)投票，20余名東盟民眾摘取相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。

四、融媒報(bào)道引“共鳴”

廣西日?qǐng)?bào)從激發(fā)“共鳴”的角度，利用新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，將落腳點(diǎn)放在東盟國(guó)家的年輕群體，制作《年輕派》、網(wǎng)絡(luò)春晚等青年群體感興趣的新媒體產(chǎn)品，在年輕一代中引發(fā)共鳴，從而更好地在國(guó)際舞臺(tái)上“講好中國(guó)故事”。

《年輕派》是由廣西日?qǐng)?bào)—廣西云團(tuán)隊(duì)針對(duì)海外青年群體推出的一檔對(duì)話類節(jié)目，每期選定一個(gè)話題，由各國(guó)嘉賓針對(duì)該話題介紹本國(guó)情況，話題兼顧新聞性、趣味性和深度性，讓觀眾了解中國(guó)—東盟各國(guó)的文化理念的同時(shí)，深入探討在中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)、“一帶一路”等國(guó)際合作下，東盟各國(guó)如何攜手進(jìn)步，共建人類命運(yùn)共同體。節(jié)目成員包括現(xiàn)場(chǎng)的話題發(fā)起人、觀察員、中國(guó)嘉賓和“云端”的三名東盟嘉賓，采用虛擬演播室進(jìn)行錄制，突破了傳統(tǒng)線上訪談的空間距離感，方便了嘉賓間的跨國(guó)交流，同時(shí)強(qiáng)化了傳播效果。每一期的“虛擬演播室”都由節(jié)目后期包裝團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)，在演播室的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)上創(chuàng)新融入“元宇宙”元素，營(yíng)造一種科技感和未來感，深受青年觀眾的喜愛。2021年9月—2022年5月，《年輕派》共發(fā)布了17期，在廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)、騰訊視頻等10多個(gè)國(guó)內(nèi)平臺(tái)及歐洲僑報(bào)、北歐時(shí)報(bào)、老撾中華時(shí)報(bào)、泰國(guó)網(wǎng)等海外媒體推送，國(guó)內(nèi)總點(diǎn)擊量達(dá)303萬，國(guó)外累計(jì)點(diǎn)擊量突破了146萬。這種年輕化、可視化的對(duì)外宣傳精品節(jié)目，優(yōu)化小屏傳播渠道內(nèi)容供給，強(qiáng)化推送密度，深受海外年輕網(wǎng)友的喜愛。

此外，春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，受到中華文化的影響，東盟很多國(guó)家和地區(qū)也會(huì)舉行“歡樂春節(jié)”活動(dòng)。2022年，報(bào)社聯(lián)合東盟各國(guó)共同在線上舉行“‘熱力奔涌 未來已來2022中國(guó)—東盟網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡會(huì)”。報(bào)社依托聯(lián)絡(luò)站，盛情邀約東盟十國(guó)以及中國(guó)、韓國(guó)的年輕一代熱力共舞，晚會(huì)不僅在國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站播出，還在柬埔寨柬中時(shí)報(bào)、印度尼西亞數(shù)字傳媒有限公司、老撾亞太衛(wèi)星有限公司、馬來西亞臻傳媒、新加坡南洋國(guó)際俱樂部有限公司、泰國(guó)TAP Magazine、北歐時(shí)報(bào)、歐洲僑報(bào)等海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步上線，受到東盟年輕人的追捧，全網(wǎng)平臺(tái)總點(diǎn)擊量突破300萬。

作者系廣西日?qǐng)?bào)社編委辦副主任

參考文獻(xiàn)

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【編輯：陳琦】