金文愷 張虹

摘要：北京冬奧會期間“冰雪運動題材”的影視劇及綜藝作品層出不窮，一方面因應奧運會的節(jié)慶熱點，另一方面也試圖在文藝市場上尋找新的題材切口。縱觀當前冰雪運動題材影視劇綜藝作品發(fā)現(xiàn)，在卡位“冬奧”節(jié)點進行作品創(chuàng)新方面呈現(xiàn)出兩個面向：其一，同類題材扎堆造成的“內(nèi)卷”沖擊作品創(chuàng)新度與多樣性；其二，作品傳播效果與全民體育動員之間存在價值差距。本文通過對現(xiàn)有冰雪運動題材影視綜藝的分析，探索該類題材作品提升內(nèi)容質(zhì)量、破除內(nèi)卷、堅守人文價值、彌合區(qū)隔的創(chuàng)新路徑，為思考體育的大眾化與文藝的人民性，提供一個內(nèi)省性的觀察切口。

關(guān)鍵詞：冰雪運動題材 影視綜藝 冬奧會 全民體育 大眾文藝 人民性

備受矚目的北京冬奧會點燃了國人對冰雪運動的熱情，受此影響，不少以冰雪為題的影視劇綜藝作品也相繼躍上銀幕。但總體來看，相比熱度高漲、瞬息萬變的體育賽事，冰雪運動題材的影視內(nèi)容卻沒能獲得相應的矚目。由此可見，雖然應節(jié)慶熱點而集中爆發(fā)的冰雪運動題材影視內(nèi)容，力圖通過主題內(nèi)容的貼近性，實現(xiàn)冬奧熱點的“引流”，但在題材熱現(xiàn)象背后，影視內(nèi)容如何在體育賽事與文化價值之間尋求平衡，更應成為創(chuàng)作者和研究者反思的重要問題。筆者將以北京冬奧會背景下冰雪運動題材的影視劇和綜藝作品為例，分析當前該類影視內(nèi)容發(fā)展的兩個面向，進而探索其繼續(xù)優(yōu)化完善的創(chuàng)新路徑，希冀以此為切口反思體育的大眾化與文藝的人民性之間的深層互動關(guān)系。

一、北京冬奧引發(fā)的題材爭鳴：從體育賽事到大眾文藝

與大部分體育類內(nèi)容一樣，冰雪運動題材的出現(xiàn)，回應了觀眾對于特定體育賽事的觀看熱度。從這個意義上，體育題材的內(nèi)容一直保持一種努力，即“從體育賽事到大眾文藝”的轉(zhuǎn)換過程，轉(zhuǎn)換的不僅是時間點的契合，更是一種對關(guān)注度轉(zhuǎn)移的期待。然而現(xiàn)實的情況是，體育題材影視內(nèi)容由于周期限制、題材內(nèi)容、制作宣發(fā)等各種原因，陷入了一種尷尬處境。在影視發(fā)展史上，能夠具備“全民熱度”的體育題材電影、劇集、綜藝鳳毛麟角。冬奧熱潮之下，扎堆播映的冰雪影視內(nèi)容也難以擺脫這樣的境地。根據(jù)云合數(shù)據(jù)2022年2月19日數(shù)據(jù)顯示，“有效播放霸屏榜”中，冰雪運動題材作品僅有《冰雪之名》位列“電視劇霸屏榜”第7名；“綜藝霸屏榜”中，《超有趣滑雪大會》位列第6名。爆款稀缺、難以突圍，冰雪運動影視內(nèi)容并未在題材紅利下成為市場的真正主角。

籍此可以進一步反思，作為題材并不大眾的“體育賽事”如何實現(xiàn)大眾文化的躍遷。在這背后，需要創(chuàng)作者怎樣的耐心和努力，尤其是冰雪運動題材作為體育運動中更為小眾的一個品類，同類影視內(nèi)容該如何破局？

二、冰雪運動題材影視劇綜藝作品的發(fā)展面向

綜觀當前冰雪運動題材影視內(nèi)容作品，呈現(xiàn)了兩個發(fā)展面向：在內(nèi)容方面，節(jié)慶熱點導致的“內(nèi)容扎堆”進一步引發(fā)了題材內(nèi)卷，形成了對作品創(chuàng)新度和多樣性的沖擊；在效果方面，內(nèi)容作品的傳播效果并未有效彌合文藝作品和全民體育動員之間存在的差距。

1.同類題材扎堆造成的“內(nèi)卷”沖擊作品創(chuàng)新度與多樣性。北京冬奧會前后，電影、劇集、綜藝等不同形式的冰雪運動題材內(nèi)容作品并不在少數(shù)。在電影方面，院線電影《我心飛揚》2022年2月25日上映，動畫電影《我們的冬奧》2月19日上映，實現(xiàn)了“冰墩墩”和“雪容融”與國漫宇宙中IP的跨代際聯(lián)動。此外，網(wǎng)絡電影《飛吧，冰上之光》、紀錄電影《冰上時刻》都選材于“冬奧”“冰雪”等相關(guān)題材。

在劇集方面，先后播出的《超越》和《冰雪之名》是國家廣電總局冬奧題材的重點劇目?！冻健酚?022年1月9日首播，聚焦我國短道速滑隊，以雙時空敘事方式，穿插教練、運動員的紀實資料，展現(xiàn)了這一運動的歷史進程?！侗┲芬浴爸袊投瑠W的四十年”為主題，講述一家三代人的冰雪情緣，書寫全面?zhèn)鋺?zhàn)冬奧會的歷程?！抖瑠W一家人》是北京冬奧獻禮劇，獲得國際奧委會、北京冬奧組委特許授權(quán)，是由《家有兒女》主創(chuàng)打造的情景喜劇，在劇情中植入了冰雪運動相關(guān)話題。相關(guān)劇集還有《冰球少年》《陪你逐風飛翔》《愛在粉雪時光》《冰上無雙》等。

在綜藝方面，愛奇藝自制綜藝、江蘇衛(wèi)視聯(lián)合播出的《超有趣滑雪大會》，以“游戲感”為節(jié)目風格，采用年輕化流量藝人嘉賓展開微博話題討論的形式，提高節(jié)目熱度。值得一提的是，抖音利用前短道速滑國家隊選手、本次冬奧會解說王濛的持續(xù)性熱度，量身定制了《濛主來了》自制綜藝，咪咕視頻和百視TV上線《運動者聯(lián)濛》，都獲得了相當?shù)年P(guān)注度?！讹h雪的日子來看你》《冠軍對冠軍》《冰雪正當燃》《冬夢之約2》《跟著冠軍去滑雪》《超新星運動會4》《熱雪浪》等綜藝節(jié)目也都“踩”在了冰雪運動題材上，嘗試在冰雪主題之下，通過訪談、游戲、情感等傳統(tǒng)節(jié)目形式，實現(xiàn)形式內(nèi)容的“耳目一新”。

上述冰雪運動題材相關(guān)的內(nèi)容作品大致勾勒了北京冬奧會期間，不同電視臺、網(wǎng)絡視頻、電影制作方等內(nèi)容制播方對“冬奧”熱點的密切關(guān)注。為了配合冬奧，各方均在努力打造配合性議程設置，也嘗試在原有內(nèi)容形態(tài)上進行更多元、豐富的創(chuàng)新。然而，追求熱度導致的內(nèi)容扎堆，實則構(gòu)成了同類題材的“內(nèi)卷”，相似的內(nèi)容作品很難打破固有藩籬；內(nèi)容也由于高度的雷同，缺乏創(chuàng)新度和多樣性，而無法實現(xiàn)良好的傳播效果。

2.作品傳播效果與全民體育動員之間存在價值差距。冰雪運動題材影視內(nèi)容作品的層出不窮，是大眾文藝響應國家全民體育動員的重要手段。2015年7月，北京成功申辦冬奧會，國家先后出臺了《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等政策文件，提出了“三億人上冰雪”的目標。據(jù)央視網(wǎng)統(tǒng)計，自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國參與冰雪運動的人數(shù)達3.46億人，如期實現(xiàn)了北京冬奧會的國際承諾。北京冬奧會上，中國代表團更是首次實現(xiàn)“全項目參賽”。國家層面大力普及群眾性冰雪運動，可視為是一種日常的、全民性的體育動員。

但在利用大眾文藝作品實現(xiàn)全民動員的過程中，不能忽略的一個現(xiàn)實困境是，冬奧會較于世界杯、夏奧會等傳播更為廣泛的賽事，本身就存在明顯的觀看率差距，觀眾對冬季體育項目的偏好并不顯著。從往屆冬奧會的收視情況來看，運動成績較好的項目在收視上具有明顯優(yōu)勢。在前兩屆冬奧會賽事轉(zhuǎn)播中，收視率和收視份額最高的賽事都是中國優(yōu)勢的短道速滑項目。而中國隊總體上“冰強于雪”，其他雪上運動的薄弱也造成了相關(guān)文藝作品在宣介上的困難。最為重要的是，參與冰雪運動的人群、關(guān)注冰雪賽事的體育迷，不僅是小眾圈層，在體育愛好者中也屬少數(shù)。這種差距的存在為冰雪運動題材相關(guān)影視內(nèi)容的傳播效果打了折扣。較之于排球、乒乓球、籃球、拳擊等項目早有《奪冠》《榮耀乒乓》《這！就是灌籃》《拳力以赴的我們》等代表性影、劇、綜作品，冰雪運動題材的觀看受眾只集中在極為小眾化的社群中。

一定程度上，現(xiàn)實情境、觀眾基礎(chǔ)、內(nèi)容消費等方面的匱乏和短板，使得冰雪運動題材內(nèi)容策劃的本土化和創(chuàng)新性難以找到落點。由于冰雪運動專業(yè)性極強、風險性亦高，對參演演員和節(jié)目嘉賓的身體素質(zhì)和技術(shù)都提出了極高要求。如冰球項目，全身包裹式防護，也限制了大眾對其觀感體驗的豐富性。這就使得電影、劇集和綜藝內(nèi)容中的冰雪競技與表演，比起其他大眾體育運動項目而言，更難拍出賽場魅力、更難展現(xiàn)美感和觀賞性，更難引發(fā)高關(guān)注度。因此，尚未走入觀眾日常生活的冰雪話題，即使是嵌入到日常形態(tài)的青春劇、家庭劇、名人訪談、游戲綜藝等內(nèi)容之中，也會因此帶來文化趣味上的“區(qū)隔”，更難建立文藝體驗和運動體驗之間的共鳴。更進一步，對文藝作品的傳播效果與全民體育動員之間邊界和價值彌合的實踐努力就顯得更為重要。

三、冰雪運動題材影視內(nèi)容的創(chuàng)新路徑

在節(jié)慶作用力助推下，冰雪運動題材盡管存在“破圈”傳播的現(xiàn)實障礙，但從題材創(chuàng)新的角度，該類主題的文藝創(chuàng)新是健康中國戰(zhàn)略要求的重要方面。冰雪運動題材影視內(nèi)容作品對于這一題材的全方位發(fā)力，深耕類型化、延展創(chuàng)新度，對于助力我國冰雪運動發(fā)展具有重要意義。在全媒體時代，根據(jù)現(xiàn)實語境探索不同題材創(chuàng)新的可能性，以內(nèi)容質(zhì)量的提升破除內(nèi)卷，以堅守人文價值彌合邊界，或?qū)⑹怯耙晝?nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化傳播效果、提高文藝價值的必選之路。

1.提升內(nèi)容質(zhì)量，破除內(nèi)卷。第一，利用“競技+”為內(nèi)容提供更為多元的要素，激發(fā)更多創(chuàng)作可能。2016年，韓劇《舉重妖精金福珠》在國內(nèi)斬獲熱度，給國內(nèi)創(chuàng)作者帶來了信心。從《旋風十一人》《浪花一朵朵》到《極限17 羽你同行》《榮耀乒乓》，國產(chǎn)劇集中的競技題材表現(xiàn)出對內(nèi)容質(zhì)量的密切關(guān)注。體育競技類綜藝節(jié)目從以游戲闖關(guān)為主、到明星競技挑戰(zhàn)，逐漸規(guī)范化、精品化，涌現(xiàn)出更多的專業(yè)競技。近年來，《冰雪奇跡》《跨界冰雪王》《大冰小將》分別首次將滑雪運動、花滑運動、冰球運動在綜藝舞臺上演繹，以“競技”形式拓展了內(nèi)容的表達空間。

第二，強化主旋律敘事，以專業(yè)化賦予內(nèi)容家國情懷，塑造集體情感共鳴。為冬奧預熱的“甜寵+主旋律”劇集《冰糖燉雪梨》于2020年臺網(wǎng)聯(lián)播，該劇覆蓋了冰上曲棍球、短道速滑、花樣滑冰項目，拍攝過程中有近200名專業(yè)運動員和教練參與，還請來了中國男子短道速滑奧運金牌第一人武大靖等體育冠軍客串出演，為青春片的主流化、冰雪運動的專業(yè)度呈現(xiàn)，做出了兼顧與平衡的探索。此外，《超越》也聘請了超過70名省隊、市隊短道速滑運動員參演，力求真實完成技術(shù)動作和專業(yè)情節(jié)?！侗菬跹├妗贰冻健返入娨晞〖瘡驮愂聢龅?、創(chuàng)新拍攝技巧、重視演員運動素養(yǎng)培訓，都是對劇集內(nèi)容質(zhì)量的一種追求和敬畏。

第三，調(diào)動陌生化效應，平衡專業(yè)性和娛樂感之間的張力，優(yōu)化“冰雪+”題材類型。通過還原真實賽場保證節(jié)目差異化觀賞性，不斷拓展體育運動魅力的外延，將“冰雪+”與節(jié)目內(nèi)容深度嵌套融合，擴寬節(jié)目熱度的上升空間，讓節(jié)目效應“長尾化”。如帶動退役運動員群體的參與，可以在避免過度商業(yè)化和娛樂化影響到在役運動員正常訓練的同時，讓以流量明星為主的文娛內(nèi)容展現(xiàn)更多的專業(yè)性，在專業(yè)性和娛樂感之間找到最佳平衡點，不僅有助于提升內(nèi)容傳播效果，也有助于拉動冰雪產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展。此外，還應探索更豐富的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，如冬奧期間，由花樣滑冰世界冠軍龐清、佟健主演，眾多花滑小隊員參演的原創(chuàng)冰上舞蹈《WE ARE ONE》在北京天橋藝術(shù)中心上演，體育元素嵌入大眾文娛，有利于冰雪運動的下沉和普及。

2.堅守人文價值，彌合邊界。一是落實健康中國戰(zhàn)略，助力全民體育動員。隨著健康中國戰(zhàn)略的逐步落實，我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)激發(fā)出巨大的市場潛力和強勁的發(fā)展動力。根據(jù)國務院發(fā)布的《全民健身計劃（2021—2025年）》，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年預計達到5萬億元?！叭窠∩砘顒印闭诓饺肟v深。冰雪運動題材的影視內(nèi)容作品作為大眾文藝的重要表現(xiàn)形式，不僅應將戰(zhàn)略關(guān)懷融入到內(nèi)容創(chuàng)作和表現(xiàn)形態(tài)中，在主題設置、內(nèi)容表達、傳播效果上助力全民體育動員，還應在探索產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)不斷推陳出新，助力冰雪產(chǎn)業(yè)常態(tài)長效發(fā)展。

二是體現(xiàn)人文價值關(guān)懷，弘揚健康美學。對傳統(tǒng)文化的弘揚，是人文價值堅守的應有之義。冰雪運動題材影視內(nèi)容作品，需要在還原專業(yè)體育敘事的基礎(chǔ)上，充分考慮冰雪項目與傳統(tǒng)文化的觀賞性、愉悅性的結(jié)合，將普羅大眾對運動和健康生活的追求貫穿到節(jié)目的理念價值之中，塑造屬于冰雪運動題材特有的、中國本土的“健康美學”。如《冰雪正當燃》節(jié)目在展現(xiàn)冰雪運動項目的競技挑戰(zhàn)的同時，還別出心裁地嘗試與國風潮流的跨界融合，用“中國風”的方式打開了單板滑雪，展現(xiàn)了漢服的飄逸和冰雪武俠的氛圍。

四、結(jié)語

當前大量的冰雪運動題材影視文藝作品的涌現(xiàn)，不單是節(jié)慶驅(qū)動的一種內(nèi)容現(xiàn)象，更應是發(fā)展成為一種基于體育大眾化與文藝人民性的文化現(xiàn)象。對于創(chuàng)作者而言，未來應該在上述兩方面進行拓展和深入，在新的廣度和深度上揭示社會現(xiàn)實生活，在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播的全流程中，體現(xiàn)文化精神和審美心理上的貼近性，讓此類題材的表達與敘事成為“為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷”的重要承載。

應當強調(diào)的是，冰雪運動題材影視作品的價值關(guān)懷，不應停留在內(nèi)容題材和形式上的通過拼貼熱點博得關(guān)注，而應以追求一種從文藝作品到社會現(xiàn)實的全民體育動員為旨歸。應當面向大眾，引領(lǐng)健康生活方式，展現(xiàn)全民健身、擁抱冰雪的時代畫像，在人民的歷史創(chuàng)造中進行文藝創(chuàng)作，從時代坐標出發(fā)進行文藝人民性的探索創(chuàng)新，用優(yōu)秀文藝作品來傳播北京冬奧會寶貴的無形資產(chǎn)，助力體育強國和健康中國建設。

作者金文愷系北京航空航天大學人文與社會科學高等研究院助理教授

張虹系中國電子技術(shù)標準化研究院工程師

本文系北京航空航天大學“雙一流”引導專項項目“媒介形態(tài)變革與輿論生態(tài)變遷”（項目編號：ZG216S2352）的階段性研究成果。

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