杜邁南

8月6日，喜劇IP孵化綜藝《開(kāi)播！情景喜劇2》在東方衛(wèi)視首播，該季節(jié)目走出攝影棚，以實(shí)景拍攝的全新形態(tài)亮相，并將決出新一季的劇集投拍IP；7月29日，《大宋少年志2》在芒果TV開(kāi)播，衍生綜藝《團(tuán)建吧！七齋》《大宋探案局》分別于8月8日、8月22日上線(xiàn)；《長(zhǎng)相思》暑期斷更期間，其衍生綜藝《大荒奇遇記》熱播，促成了劇集在社交平臺(tái)的二次傳播；此外，待播劇《寧安如夢(mèng)》的衍生綜藝據(jù)傳已錄制完成，還在劇本打磨階段的《難哄》也放出即將劇綜聯(lián)動(dòng)的消息。

劇綜聯(lián)動(dòng)正成為影視內(nèi)容創(chuàng)作的常規(guī)操作，各種創(chuàng)新形式和新鮮玩法也在加速迭代。

綜衍劇比劇衍綜挑戰(zhàn)更大

熱門(mén)劇集衍生綜藝節(jié)目，是較為常見(jiàn)的劇綜聯(lián)動(dòng)方式?！遏W邊不是海棠紅》推出過(guò)衍生京劇脫口秀《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》；《熱血少年》推出了衍生綜藝《救命?。∥乙习嗔恕?；《冰糖燉雪梨》推出游戲科普節(jié)目《冰糖燉雪梨·愛(ài)豆天團(tuán)》；《東北插班生》制作了衍生真人秀《老鐵我們來(lái)了》；《后浪》有衍生綜藝《集合！浪花們》。江蘇衛(wèi)視還專(zhuān)門(mén)推出大劇售后服務(wù)企劃《幸福劇聯(lián)社》，主打熱劇與綜藝聯(lián)動(dòng)。

劇集衍生綜藝多在劇集熱播期上線(xiàn)，主要為劇集提供“售后”服務(wù)。相較常規(guī)的采訪(fǎng)、花絮、主創(chuàng)跑通告，劇集衍生綜藝內(nèi)容多樣，形式靈活。例如，《大荒奇遇記》以主創(chuàng)做互動(dòng)小游戲?yàn)橹?，同時(shí)穿插各種采訪(fǎng)；《老鐵我們來(lái)了》嘗試在衍生綜藝?yán)锎朐瓌∏榭蚣?，原班人馬以劇中角色代入真人秀錄制，不僅延續(xù)了劇粉對(duì)劇中角色的感情，也為劇集的第二季創(chuàng)作帶來(lái)靈感。

綜藝衍生影視劇方面也有積極探索，但整體數(shù)量比劇衍綜要少。作為綜藝衍生劇集的典型代表，《開(kāi)播！情景喜劇》孵化的情景喜劇《家有姐妹》，于去年年底在東方衛(wèi)視“心動(dòng)80分”周播劇場(chǎng)開(kāi)播。該劇單集時(shí)長(zhǎng)30分鐘左右，故事并非綜藝?yán)镅莩龉?jié)目的簡(jiǎn)單復(fù)排，而是基于人物關(guān)系的全新創(chuàng)作。此外，芒果TV曾為旗下綜藝《明星大偵探》推出衍生微短劇《片場(chǎng)謎案》《目標(biāo)人物》；綜藝《開(kāi)始推理吧》播出后，其衍生短劇《長(zhǎng)生怪談簿》在騰訊視頻獨(dú)播；根據(jù)金牌民生新聞欄目《1818黃金眼》改編的短劇《1818編輯部》近期在杭州開(kāi)機(jī)。

《開(kāi)播！情景喜劇》出品人，春光好傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)辛維嘉表示，綜藝節(jié)目與影視劇有著不同的創(chuàng)作模式，前者更注重真實(shí)性，后者更注重戲劇性，需要深入挖掘角色，表現(xiàn)情感變化、內(nèi)心沖突等，且創(chuàng)作和制作周期更長(zhǎng)。辛維嘉認(rèn)為，要將綜藝和劇集兩種內(nèi)容融合，需要對(duì)兩個(gè)行業(yè)都有一定理解和熟悉度?！堕_(kāi)播！情景喜劇》之所以能成功孵化劇集《家有姐妹》，得益于春光好多年來(lái)在喜劇綜藝和表演類(lèi)綜藝兩大賽道的深耕，且擁有規(guī)模龐大的喜劇編劇團(tuán)隊(duì)，“公司團(tuán)隊(duì)深度參與了國(guó)內(nèi)80%以上的喜劇綜藝，包括《歡樂(lè)喜劇人》《跨界喜劇王》《演員請(qǐng)就位》《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》等。在節(jié)目播出的同時(shí)，就有另外一組編劇同步進(jìn)行后續(xù)劇集的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)作，以保障創(chuàng)作步調(diào)的連貫性。公司對(duì)編劇的要求是，在劇集開(kāi)拍前，至少要把20集的分集大綱都寫(xiě)好?！?/p>

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇認(rèn)為，綜藝衍生影視劇的挑戰(zhàn)更大，主要原因在于綜藝演員和專(zhuān)業(yè)演員之間存在差距，前者難以營(yíng)造影視劇需要的沉浸感和真實(shí)感，因此觀眾無(wú)法代入?！熬C藝最重要的是模式和場(chǎng)景，但影視劇最重要的是劇情。觀眾對(duì)于劇集衍生綜藝的期待通常是為了‘圓夢(mèng)，想彌補(bǔ)劇集中的遺憾，衍生綜藝只要抓住這一點(diǎn)，就能構(gòu)造清晰的模式框架。但綜藝衍生影視劇反其道而行之，觀眾對(duì)于影視劇的期待天然在于劇情邏輯和演技，在弱劇情的綜藝基礎(chǔ)之上，很難塑造強(qiáng)劇情的影視劇?！?/p>

以原IP為中心 多線(xiàn)延伸

目前市場(chǎng)上的劇綜聯(lián)動(dòng)，主要通過(guò)共享內(nèi)容、角色或場(chǎng)景等方式，將影視劇和綜藝相結(jié)合。冷凇認(rèn)為，整體而言，自帶故事感、戲劇性、沖突點(diǎn)的劇綜更適合聯(lián)動(dòng)?！斑@里的故事感指的是要在第一階段的劇集或綜藝中設(shè)置讓觀眾‘意難平的遺憾，以此為抓手，自然構(gòu)想第二階段的戲劇沖突。具體來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一定不適合做聯(lián)動(dòng)的劇綜，但適合做聯(lián)動(dòng)的一定是能實(shí)現(xiàn)‘多線(xiàn)延伸的IP?！痹诶溱】磥?lái)，懸疑、探案類(lèi)IP具備天然優(yōu)勢(shì)，案件可延展、劇情可共享、主角可代入，劇綜之間更容易做到“無(wú)縫銜接”，不會(huì)有割裂感；愛(ài)情、親情或群像類(lèi)IP則需要在第一階段就把故事“散開(kāi)”來(lái)講，主角與其他角色之間發(fā)生的故事線(xiàn)相互勾連，既能給創(chuàng)作者營(yíng)造“意難平”的空間，又能讓觀眾不自覺(jué)地希望每一條線(xiàn)都圓滿(mǎn)。

具體到什么樣的IP適合做劇情衍生綜藝，《老鐵我們來(lái)了》導(dǎo)演劉也認(rèn)為，最合適的是現(xiàn)代劇，尤其是反映城市生活和城市人群的現(xiàn)代生活劇。有一定年代感的劇集也可嘗試，“綜藝可作為劇情的延伸或番外，也可以做平行時(shí)空。諜戰(zhàn)劇、古裝劇的操作難度會(huì)較大，需要找準(zhǔn)切入點(diǎn)?！?/p>

在《東北插班生》版權(quán)方出品人兼導(dǎo)演彭宇看來(lái)，更適合做劇綜聯(lián)動(dòng)的類(lèi)型，第一是群像，第二是有特定的場(chǎng)景或者方向，與IP故事有相配屬性。除了題材類(lèi)型，劇綜團(tuán)隊(duì)能否在制作流程上有效溝通，以及匹配合適的嘉賓或者演員陣容也很關(guān)鍵。彭宇直言，《老鐵我們來(lái)了》能快速落地，離不開(kāi)嘉賓積極的錄制意愿，有人甚至推掉片約來(lái)參與拍攝?！邦^部劇演員片約繁忙，想打造‘售后恐怕需要策劃前置，將衍綜錄制與劇集錄制綁定才可能成行?！?/p>

辛維嘉認(rèn)為，劇綜聯(lián)動(dòng)需以原內(nèi)容IP作為中心支撐點(diǎn)，其他衍生和聯(lián)動(dòng)內(nèi)容從中提取和延續(xù)相同的人物、關(guān)系、嘉賓或情節(jié)等。因此，成熟的IP進(jìn)行劇綜聯(lián)動(dòng)更具優(yōu)勢(shì)，原班人馬的效果會(huì)更好?！耙恍┥罨膬?nèi)容也可以嘗試，最好能貼近老百姓的生活，容易產(chǎn)生代入感。但不管什么題材類(lèi)型，以IP為中心的劇綜聯(lián)動(dòng)與衍生生態(tài)圈的形成，除了資金，還需要操作者具有強(qiáng)大的資源組織能力和控制能力?！?/p>

做好頂層設(shè)計(jì) 挖掘長(zhǎng)尾效應(yīng)

劇綜聯(lián)動(dòng)涉及跨資源聯(lián)動(dòng)，這需要?jiǎng)?chuàng)作者和平臺(tái)結(jié)合劇綜實(shí)際做好頂層設(shè)計(jì)，充分挖掘原IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

在《東北插班生》第二季劇本打磨階段，其衍生綜藝《老鐵我們來(lái)了》就率先采用小體量投入，測(cè)試新模式。《大荒奇遇記》在《長(zhǎng)相思》錄制期間拍攝，配合劇集同步播出，為觀眾“嗑糖”提供了大量信息。作為《后浪》的衍生綜藝，《集合！浪花們》專(zhuān)注于中醫(yī)文化的挖掘和展現(xiàn)，把錄制時(shí)間點(diǎn)前置到劇組開(kāi)機(jī)拍攝前，將節(jié)目的核心主題定位為演員進(jìn)組前的角色體驗(yàn)。

到底是前置還是后置，彭宇的建議是，以小博大、原創(chuàng)的、新人多的項(xiàng)目要后置，受歡迎以后再來(lái)做；S級(jí)大項(xiàng)目、大卡司的情況下可以前置?！扒爸玫捻?xiàng)目，最好節(jié)目組提前進(jìn)劇組，跟劇組一起出工。只有熟悉他們，不斷地觀察思考，才能想到有溫度的內(nèi)容，找到最好的策劃角度。否則就變成‘堆演員了，換湯不換藥。”但如果是剛開(kāi)始試水劇綜聯(lián)動(dòng)，他建議穩(wěn)步向前，“別想那么多，先做好內(nèi)容，根據(jù)發(fā)酵效果再?zèng)Q定?！?/p>

做劇綜聯(lián)動(dòng)，彭宇不在意覆蓋面的廣度，更看重垂直和精準(zhǔn)，以及可持續(xù)，“我就服務(wù)我的劇粉，把他們看作最大的消費(fèi)者。如果其他觀眾覺(jué)得好看，又成為新的劇粉，可以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)入循環(huán)式。”

辛維嘉則希望深入挖掘原有節(jié)目的長(zhǎng)尾價(jià)值，進(jìn)而在聯(lián)動(dòng)中形成新的IP效應(yīng)。他表示，《開(kāi)播！情景喜劇》的劇綜聯(lián)動(dòng)，是團(tuán)隊(duì)早就籌劃好的一盤(pán)大旗?！搬槍?duì)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，我們對(duì)公司內(nèi)部的產(chǎn)品提出要求，即‘短的更短，長(zhǎng)的更長(zhǎng)。”“短”是指內(nèi)容長(zhǎng)度，“長(zhǎng)”則指生命周期，“《開(kāi)播！情景喜劇》看似只是一檔綜藝節(jié)目，它的播出周期為3個(gè)月。但1—2個(gè)月后，由節(jié)目衍生的劇集也會(huì)上線(xiàn)，這樣整個(gè)項(xiàng)目的周期就延長(zhǎng)到6—8個(gè)月。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還會(huì)根據(jù)節(jié)目中的IP，進(jìn)行反向的微劇和短劇開(kāi)發(fā)，從中選出經(jīng)典人物全新包裝。”例如，由許君聰、趙櫻子、白凱南、郭陽(yáng)、郭亮等創(chuàng)作的青春情景劇《雄起吧！蔡安逸》在第二季亮相后頗受好評(píng)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)后續(xù)可能以此為IP孵化劇集，并在抖音上啟動(dòng)以郭陽(yáng)、郭亮這對(duì)雙胞胎為主角的外傳劇情創(chuàng)作?！巴ㄟ^(guò)劇綜聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)品的生命周期可從3個(gè)月，延長(zhǎng)到5個(gè)月、10個(gè)月，甚至更長(zhǎng)時(shí)間?！?/p>

辛維嘉表示，影視劇更容易出圈，能持續(xù)帶來(lái)熱度和話(huà)題，甚至成就作品和演員。與劇集相關(guān)的綜藝創(chuàng)作，有時(shí)更像是宣發(fā)定制的限定作品。因此自帶短平快特質(zhì)的綜藝創(chuàng)作，更適合與影視劇打配合，做輔助，從而實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容的最大化傳播和能量釋放?！啊堕_(kāi)播！情景喜劇》還有個(gè)創(chuàng)作初衷，就是希望通過(guò)節(jié)目打造一個(gè)情景喜劇孵化平臺(tái)。實(shí)際上，這是公司布局的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，3個(gè)月的綜藝節(jié)目只是個(gè)宣發(fā)期，最終目標(biāo)是后續(xù)孵化更多劇集。劇集才是重頭，之后還會(huì)再由劇集開(kāi)發(fā)其他各種衍生形式?！毙辆S嘉透露，去年受多種客觀因素影響，《開(kāi)播！情景喜劇》最終只拍攝了一部《家有姐妹》，團(tuán)隊(duì)今年的目標(biāo)是至少推出2—3部劇集。

在辛維嘉看來(lái)，不同內(nèi)容形態(tài)的相互轉(zhuǎn)化，不僅承載著互相宣傳、互為物料的功能，也是在嘗試IP的可持續(xù)發(fā)展，養(yǎng)成優(yōu)質(zhì)IP互相流動(dòng)的健康內(nèi)容生態(tài)?！坝耙晝?nèi)容品類(lèi)之間的互通有無(wú)再常見(jiàn)不過(guò)，如今品牌IP的內(nèi)容也在加速跨品類(lèi)聯(lián)動(dòng)。除了劇綜聯(lián)動(dòng)，還有電影對(duì)綜藝、綜藝對(duì)綜藝等‘一魚(yú)多吃的各種探索。無(wú)論哪種形式，聯(lián)動(dòng)成功的關(guān)鍵還是要看內(nèi)容本身。不投機(jī)、不跟風(fēng)，好的故事和內(nèi)容始終是最重要的?！?/p>