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        共情傳播視域下“泰山挑山工”短視頻中視覺形象塑造研究

        2023-09-08 12:40:25陳淑湘
        科學(xué)導(dǎo)報 2023年55期
        關(guān)鍵詞:視覺傳播

        陳淑湘

        關(guān)鍵詞:共情理論;形象報道;視覺傳播;泰山挑山工

        2018年以來,習(xí)總書記多次肯定了埋頭苦干、永不懈怠的泰山挑山工精神,各大主流媒體積極宣傳泰山挑山工精神。第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,到2022年6月,我國短視頻用戶達到網(wǎng)民整體91.5%,研究發(fā)現(xiàn),通過短視頻進行形象傳播能夠取得良好效果,因此利用視覺符號塑造與傳播挑山工形象具有重大時代意義和現(xiàn)實意義。

        人際傳播的過程中,共情起到調(diào)節(jié)雙方心理狀態(tài)的作用,交談過程的主客體情感、行為能夠因共同的情景、對象達成情感共鳴,使交談雙方及時地得到反饋。地球村時代,共情傳播的介質(zhì)得到升華,利用鏡頭、技術(shù)等“中介物”去打造遠距離的共情傳播,能夠勾連觀看者個體情感層面的理解與認同。本文旨在以抖音平臺#泰山挑山工#話題下綜合排名前30的短視頻新聞作品為例,分析排名較高作品概況,并從中提煉出利用視覺元素達到共情傳播的策略。

        一、“身體表征”:黝黑皮膚帶汗珠的勞動人民形象

        機械化時代,城市逐漸擺脫了依靠身體維持基本城市運作的傳統(tǒng)方式,但泰山挑山工卻依舊存在,是泰山挑山工精神傳承的需要,抖音上不少網(wǎng)友喜歡記錄所見所聞,他們對泰山挑山工這一勞動群體通過堅韌不拔、黝黑皮膚、勞作時滿頭大汗的身體表征來刻畫泰山挑山工的形象,同步勾起受眾對這一特殊群體的想象與共情。抖音上,在#泰山挑山工#話題中排名前30的短視頻都存在大致相同的特征,網(wǎng)友呈現(xiàn)出泰山挑山工的第一個形象往往都是大汗淋漓、黝黑的面孔,比如@樂樂軟糖發(fā)布的“在泰山遇到挑山工,肩上扛著千斤重...”視頻中,因為50~60歲的大叔有著被曬得發(fā)紅的皮膚,身上的T恤已經(jīng)被汗液浸透;@生活幫發(fā)布的“挑山工老梁”是一個失去單個胳膊,皮膚黝黑的爺爺。抖音上主流媒體、網(wǎng)友通過泰山挑山工這種身體表征,來激發(fā)受眾對于泰山挑山工群體的共情與憐憫心,在視頻評論中頻頻出現(xiàn)“辛苦了,大叔”“眼淚忍不住,也許這就是當(dāng)父親的責(zé)任和重擔(dān)”等言論,極大地提高了受眾對泰山挑山工精神的感受。

        二、“文案隱喻”:一往無前的父輩形象

        短視頻呈現(xiàn)并非只有視頻畫面,畫面中的文字、標題都會影響短視頻的傳播效果,數(shù)字化使文本、圖像、聲音能夠同時呈現(xiàn)于一屏之中,形成了多姿多彩的多模態(tài)新媒體話語體系。泰山挑山工短視頻中文案話語運用量較大,視頻的標題能夠展現(xiàn)視頻的主要內(nèi)容,視頻畫面中的文字能更好地解釋當(dāng)前畫面。通過觀看抖音#泰山挑山工#話題排名前30的視頻發(fā)現(xiàn),無論是視頻畫面中還是標題文案都展現(xiàn)了該群體一往無前的父輩形象,主流媒體同網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖同時抓住辛勞、偉大“父輩”引發(fā)受眾產(chǎn)生共鳴,例如@人民日報在報道#泰山挑山工時標題為“他只有右臂,但就這樣挑起了一個家”,同時在視頻畫面中配畫外音文案“為了家庭,我就堅持下來了”,該視頻獲得點贊量251.4萬,@我的世界若水評論“父母是地地道道的農(nóng)民,小時候爸媽出了不少苦力,知道這種活到底有多苦,所以每次看到這樣的情景,不由得心疼起來”,第一視角的“我”“你”句式,能夠更加直接地增強受眾的代入感。

        三、“元素對比”:傳統(tǒng)文化的精神傳承者形象

        將影像畫面中各個元素進行對比隱喻,塑造泰山挑山工為傳統(tǒng)文化的精神傳承者,@聊城日報社將青年小伙主動要求替泰山挑山工挑一會擔(dān)子作為話題點,視頻中正值壯年的年輕小伙在挑擔(dān)子時踉踉蹌蹌,年輕與年邁、放松與勞作、穿著華麗與樸素等元素對比,更加襯托出泰山挑山工的不易與艱辛,@依稀之戀評論說“中華兒女的傳統(tǒng)文化”,@大鵬展翅評論說“好樣的,祖國的希望”。運用視覺元素對比,將泰山挑山工塑造成傳統(tǒng)文化的精神傳承者形象,更能引發(fā)受眾共情,激發(fā)民族自豪感,使泰山挑山工精神得到傳承。

        泰山挑山工在機械化時代艱難生存又不可或缺,宣傳泰山挑山工精神必須從塑造泰山挑山工形象做起,本文從當(dāng)前最為火爆的傳播方式出發(fā),研究當(dāng)前短視頻傳播泰山挑山工形象的發(fā)展前景,結(jié)合可視化、高速率傳播的技術(shù)環(huán)境,發(fā)現(xiàn)運用共情傳播引發(fā)受眾共鳴,從情感上帶動觀看者體會泰山挑山工精神,杜絕喊口號式宣傳,對進一步發(fā)揚泰山挑山工精神有著重大作用。

        基金項目:山西省社科聯(lián)“闡述黨的二十大精神:全面建成社會主義現(xiàn)代化強國背景下社會治理共同體的建構(gòu)研究”(SSKLZXKT2022100);山西省社會經(jīng)濟統(tǒng)計科研課題“鄉(xiāng)村振興背景下產(chǎn)業(yè)振興研究”(KY2022198)。

        (作者單位:魯東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院)

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