摘要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體迅速崛起并成為傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體須利用智能技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，調(diào)整內(nèi)部資源結(jié)構(gòu)，不斷適應(yīng)當(dāng)前的新環(huán)境。文章分析傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，明確傳統(tǒng)媒體失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的客觀原因是新媒體利用數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新科技成果以及傳統(tǒng)媒體的媒介形態(tài)落后，資源配置無(wú)法適應(yīng)環(huán)境變化。在智能化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體不僅要考慮自身的政治宣傳，還要考慮社會(huì)發(fā)展和人們需求的變化，重新定位價(jià)值目標(biāo)，進(jìn)而改變媒體的功能和角色。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)者不能局限于電視、報(bào)紙等單一的媒介，而要結(jié)合智能化等技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不斷升級(jí)和改良當(dāng)前媒體形態(tài)。傳統(tǒng)媒體并非一無(wú)是處，它具有強(qiáng)大的資源積累、品牌效應(yīng)、專(zhuān)業(yè)人才資源等先天優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)可以直接或者間接地形成資源壁壘、動(dòng)態(tài)能力等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，文章建議傳統(tǒng)媒體要依托強(qiáng)大的資源基礎(chǔ)、動(dòng)態(tài)能力、編排能力等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)改進(jìn)制度、整合現(xiàn)有資源、培養(yǎng)和引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才等措施加快智能化轉(zhuǎn)型，重塑傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而拓展生存空間。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；媒體轉(zhuǎn)型；媒體傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）13-0083-04

一、引言

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體迅速崛起。具有傳播速度快、信息發(fā)布即時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)和傳播內(nèi)容個(gè)性化強(qiáng)等特征[1-2]。這些特征迎合了公眾的需求，但卻是傳統(tǒng)媒體難以滿足和實(shí)現(xiàn)的，因此在新媒體問(wèn)世后，圖書(shū)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[3]。

報(bào)刊行業(yè)的收入和發(fā)行量下滑嚴(yán)重，面臨巨大的發(fā)展危機(jī)，支撐廣播電視生存的廣告收入逐年下滑。只有圖書(shū)行業(yè)受到的影響較小，營(yíng)業(yè)收入每年呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)，受到的影響較小[4]。傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)危機(jī)的原因主要是數(shù)字化的新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體持續(xù)多年的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，即使傳統(tǒng)媒體具有行政支撐的優(yōu)勢(shì)，也無(wú)法彌補(bǔ)它在競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)[5]。

傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型，克服體制等局限，以滿足大眾需求為目標(biāo)，與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行調(diào)整與改革，避免其生存空間進(jìn)一步被擠壓。

二、傳統(tǒng)媒體的分類(lèi)與資源特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體的分類(lèi)

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于新媒體而言的，可分為七種。

一是電視。電視集聲音、圖像于一體，形象生動(dòng)，通過(guò)組織可以產(chǎn)生具有感染力和吸引力的電視作品，是非常理想的廣告載體。電視信號(hào)以無(wú)線電為載體進(jìn)行傳播，覆蓋范圍廣，靈活度較高，能夠同時(shí)被大量的觀眾接收和觀看。其缺點(diǎn)是制作成本較高，觀眾難以記憶。

二是廣播。廣播具有傳播范圍較廣和傳播速度較快的優(yōu)點(diǎn)，傳播的內(nèi)容為聲音，以無(wú)線電為載體進(jìn)行傳播，與電視相同，它的覆蓋范圍廣，靈活度也非常高，能夠較容易地變更廣播內(nèi)容。廣播的缺點(diǎn)是只能傳播聲音，無(wú)法傳播圖像，廣播信息不容易被存儲(chǔ)和查找。

三是報(bào)紙。報(bào)紙是傳播范圍較廣、發(fā)行時(shí)間較早的傳統(tǒng)媒體。一張報(bào)紙的制作成本較低，通常來(lái)說(shuō)報(bào)紙的讀者相對(duì)穩(wěn)定，傳播速度較快，具備較強(qiáng)的時(shí)效性。報(bào)紙的缺點(diǎn)是生命周期短，一張報(bào)紙可以記錄的信息量有限，需要刊登的次數(shù)較多，且印刷缺乏美感。

四是雜志。雜志出現(xiàn)的時(shí)間略晚于報(bào)紙，某種意義上是報(bào)紙的升級(jí)版本，也可以進(jìn)行廣告推廣。雜志的內(nèi)容有較強(qiáng)的針對(duì)性，具有較為固定的讀者，有效期比報(bào)紙長(zhǎng)，可以多次閱讀；雜志的印刷質(zhì)量通常較好，信息面也比較廣。雜志的缺點(diǎn)是時(shí)效性較差，發(fā)行和制作的周期較長(zhǎng)，制作成本也較高。

五是車(chē)體廣告。通常用于出租車(chē)、公交車(chē)等，宣傳范圍比較有限，適合特定路線和地域的廣告植入。

六是戶(hù)外廣告。通常位于橋墩、柱子等醒目位置，宣傳范圍不廣，宣傳效果一般。

七是社區(qū)廣告。主要利用電梯、廣告牌等較為封閉的空間宣傳，宣傳范圍有限。

（二）傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

媒體是一種載體，使用某種機(jī)械裝置向大眾傳播信息和資訊等內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

一是權(quán)威性。報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體通過(guò)精挑細(xì)選，傳播社會(huì)主流的意識(shí)形態(tài)或者報(bào)道公眾的意見(jiàn)，快速實(shí)現(xiàn)社會(huì)的動(dòng)員[6]。傳統(tǒng)媒體通常在政府的主導(dǎo)和監(jiān)督下運(yùn)營(yíng)，消息準(zhǔn)確可靠且原創(chuàng)性大大超過(guò)了新媒體。

二是公開(kāi)性。這是由傳統(tǒng)媒體的傳播方式所決定的[7]，傳統(tǒng)媒體服務(wù)的對(duì)象是千千萬(wàn)萬(wàn)、形形色色的社會(huì)公眾，傳統(tǒng)媒體報(bào)道的事件是公開(kāi)透明的。

三是組織性。與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)傳播的信息進(jìn)行有組織的加工和處理，具有專(zhuān)業(yè)化的媒體制作團(tuán)隊(duì)，邏輯性較強(qiáng)，而且經(jīng)過(guò)高質(zhì)量的輿情篩選，優(yōu)先報(bào)道民意反映較大、影響較廣的事件。

三、傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力不足原因

新媒體應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，靈活性較強(qiáng)，發(fā)布者和受眾之間能夠進(jìn)行有效互動(dòng)，具有極強(qiáng)的傳播時(shí)效，滿足了大部分公眾的需求。傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，由于技術(shù)更新不及時(shí)，無(wú)法滿足受眾的需求，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下滑。

（一）新媒體的快速崛起

科技革命對(duì)人類(lèi)的生活具有較大的影響，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，具有多樣化的輸出方式和接收終端。利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，新媒體信息發(fā)布是即時(shí)的，一旦發(fā)布則可以馬上被接收，網(wǎng)民能夠積極參與評(píng)論等互動(dòng)。新媒體的傳播內(nèi)容較為個(gè)性化，用戶(hù)個(gè)性化地報(bào)道和傳播信息，智能化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境則會(huì)根據(jù)受眾的喜好、生活習(xí)慣等，為其推送個(gè)性化信息，滿足用戶(hù)的個(gè)性化需求，從而能夠主動(dòng)尋找需要接收的信息，改變了傳統(tǒng)媒體中受眾只能被動(dòng)接收信息的局面。

新媒體具有高質(zhì)量、高速、多樣化的傳播特征[8]，傳播者和受眾的身份沒(méi)有太大差別，所有的參與者均能制造信息和接收信息。新媒體并非自發(fā)、孤立地傳播，而是通過(guò)互動(dòng)使信息傳播者和接收者更加緊密結(jié)合起來(lái)，因此新媒體改變了傳統(tǒng)的傳播方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊。

（二）群眾對(duì)媒體的要求

新媒體的出現(xiàn)給人們提供了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，改變了人們的生活方式。與生物的進(jìn)化一樣，媒體的演化也是人們自然選擇的結(jié)果[9]。新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空、感官偏向，提高了傳播效率，豐富了傳播內(nèi)容，使人與人之間在一種非常接近現(xiàn)實(shí)生活的狀態(tài)中交流。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，或者是將來(lái)出現(xiàn)的某種媒體，本質(zhì)上都要滿足人們的傳播需求以及對(duì)信息內(nèi)容的消費(fèi)，因此滿足人們的需求是媒體在競(jìng)爭(zhēng)中勝出或者失敗的關(guān)鍵性因素。目前傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，說(shuō)明新媒體能夠滿足多數(shù)群眾的需求，這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中要著重關(guān)注的問(wèn)題。群眾對(duì)媒體的要求通常體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是貼合生活實(shí)際，媒體報(bào)道的內(nèi)容與老百姓生活息息相關(guān)；二是傳授技術(shù)，解決生活中的某些小問(wèn)題；三是報(bào)道的時(shí)效性，新媒體制作迅速，一旦制作完成能夠馬上發(fā)布；四是滿足特定需求和興趣愛(ài)好。

四、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型定位與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

新媒體是以滿足用戶(hù)需求為導(dǎo)向，通過(guò)智能技術(shù)的應(yīng)用，用戶(hù)能夠?qū)崿F(xiàn)沉浸體驗(yàn)的傳播載體[10]。傳統(tǒng)媒體要想轉(zhuǎn)型，重塑競(jìng)爭(zhēng)力，則應(yīng)借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級(jí)改造。

（一）傳統(tǒng)媒體的重新定位與價(jià)值目標(biāo)變化

傳統(tǒng)媒體最初的目標(biāo)是滿足宣傳需要，通常是由國(guó)家或黨政機(jī)關(guān)扶持和發(fā)展起來(lái)的，為特定的階級(jí)服務(wù)，體現(xiàn)了統(tǒng)治階層的利益訴求[11]。具體表現(xiàn)就是在政府制定的宣傳政策為約束的框架下，同時(shí)滿足政府的宣傳訴求和市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)利益需要，實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益。

轉(zhuǎn)型后的媒體要強(qiáng)化與用戶(hù)之間的互動(dòng)和聯(lián)系，以開(kāi)放包容的態(tài)度吸引用戶(hù)參與到信息的制作和傳播中來(lái)。人們希望媒體的信息是“自然”加工的，不需要太多人為的加工痕跡。結(jié)合媒體的演化規(guī)律，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型后的目標(biāo)應(yīng)包括以下六個(gè)方面。

一是人應(yīng)當(dāng)成為媒體的本體，人在媒體中的角色是演化的引領(lǐng)者和本體，傳播內(nèi)容應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)人性化。

二是信息傳播要高效精準(zhǔn)，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，用戶(hù)獲取信息的數(shù)量和渠道大幅增加，但用戶(hù)的時(shí)間和精力有限，媒體應(yīng)提高信息的精準(zhǔn)度與效率，及時(shí)傳播用戶(hù)需求的信息。

三是考慮場(chǎng)景因素，場(chǎng)景能夠通過(guò)影響人的行為來(lái)塑造與人交往的意義，場(chǎng)景能夠決定信息傳播，進(jìn)而影響人的行為，因此需要塑造合適的虛擬場(chǎng)景。

四是深度融合人類(lèi)的感覺(jué)，從媒體的演變過(guò)程看，數(shù)字化媒體將口語(yǔ)、文字、圖像等聲覺(jué)、視覺(jué)進(jìn)行融合，全方位延伸人類(lèi)的感官，讓用戶(hù)沉浸在媒體中。

五是用戶(hù)的參與和主導(dǎo)，當(dāng)今社會(huì)，物質(zhì)生活較為富足，人們?cè)谇楦猩祥_(kāi)始追求自我實(shí)現(xiàn)和尊重，媒體應(yīng)滿足用戶(hù)的情感訴求。

六是超越時(shí)間和空間，媒體存在時(shí)間和空間偏向，數(shù)字媒體已經(jīng)突破了時(shí)間和空間的限制，通過(guò)人工智能技術(shù)的應(yīng)用，讓現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間同時(shí)存在，完成在物理空間中人類(lèi)難以同時(shí)完成的工作。

（二）傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體具有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，同時(shí)多數(shù)受到黨政機(jī)關(guān)的扶持，在競(jìng)爭(zhēng)中具有較強(qiáng)的資源基礎(chǔ)[12]、動(dòng)態(tài)能力和資源編排能力。

1.資源基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體擁有較多種類(lèi)的資源，但并非所有的資源都能在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮作用，具有核心競(jìng)爭(zhēng)能力的資源通常具有以下特征，即不可替代、稀缺、價(jià)值高等。在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中，能夠形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的資源可以分為三類(lèi)：一是有形資產(chǎn)，包括土地、辦公樓等建筑設(shè)施、辦公設(shè)備及原材料等資產(chǎn)；二是無(wú)形資產(chǎn)，包括品牌形象、專(zhuān)利技術(shù)、商業(yè)信譽(yù)以及公信力等；三是人力資源，人力資源主要體現(xiàn)在能力方面，能夠適應(yīng)環(huán)境的變化、控制和開(kāi)發(fā)資源并進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新。通過(guò)以上三種資源的共同作用，特別是特殊許可、體制資源和優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍，成為競(jìng)爭(zhēng)中的資本和人力實(shí)力，占有一定的市場(chǎng)，通過(guò)一定的營(yíng)收管理模式形成經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

2.動(dòng)態(tài)能力

隨著新技術(shù)的發(fā)展，媒體的技術(shù)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，改變了傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)格局。在快速變換的環(huán)境中，動(dòng)態(tài)能力是保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要源頭，在適應(yīng)環(huán)境變化的過(guò)程中發(fā)揮了三個(gè)方面的作用：一是幫助傳統(tǒng)媒體感知媒體的生態(tài)環(huán)境變化，及時(shí)反饋可能存在的威脅和機(jī)會(huì)信息；二是驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，通過(guò)動(dòng)態(tài)能力創(chuàng)新媒體內(nèi)容和信息產(chǎn)品，提高對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力；三是重新分配傳統(tǒng)媒體的資源，通過(guò)改變現(xiàn)有機(jī)制、調(diào)整和擴(kuò)展資源的方法實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的彎道超車(chē)。

3.資源編排能力

在動(dòng)態(tài)環(huán)境下，媒體必須對(duì)所擁有的資源進(jìn)行捆綁和利用，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，加快創(chuàng)新的速度。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，不僅要整合資源，還要有效編排和利用現(xiàn)有資源，根據(jù)外部環(huán)境編排內(nèi)容、形式以及效果。資源編排的目的是重構(gòu)傳統(tǒng)媒體的資源，重塑競(jìng)爭(zhēng)力，使資源體系能夠滿足媒體運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的需求，通過(guò)制定完善的協(xié)調(diào)機(jī)制，提高媒體的創(chuàng)造能力，為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新盈利方式和提升社會(huì)效益提供新方案和路徑。

五、傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)重塑策略

傳統(tǒng)媒體要想提升競(jìng)爭(zhēng)力，必須進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型[13]。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到與新媒體之間的差距，根據(jù)新媒體的優(yōu)勢(shì)，依托智能化技術(shù)，利用傳統(tǒng)媒體的資源、動(dòng)態(tài)能力以及編排能力等優(yōu)勢(shì)，提升競(jìng)爭(zhēng)能力。

（一）依托現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)

在智能化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體必須對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合與重構(gòu)，依托現(xiàn)有資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的傳播和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)媒體擁有來(lái)自黨政機(jī)關(guān)的巨大支持，資源深厚，具備一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。智能化技術(shù)具有開(kāi)放性、因果循環(huán)和非線性等特征，加劇了外部環(huán)境的不確定性[14]。傳統(tǒng)媒體可以依托資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建較強(qiáng)的動(dòng)態(tài)能力，依托動(dòng)態(tài)能力感知并及時(shí)提供反饋信息，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是為受眾服務(wù)，而受眾使用媒體學(xué)習(xí)某種專(zhuān)項(xiàng)技能或娛樂(lè)消遣，均為滿足自身的信息需要。公眾的信息需求通常是因人而異，受到信息環(huán)境、受教育水平和性格等多種因素的影響。根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需求可以分為五個(gè)層次[15]，分別為生理、安全、愛(ài)和歸屬、自尊、自我實(shí)現(xiàn)需求，這五個(gè)層次的需求是依次遞進(jìn)的，只有滿足了低級(jí)的需求后才會(huì)更加重視高層次的需求。傳統(tǒng)媒體可以利用其強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、傳播渠道等資源優(yōu)勢(shì)，滿足受眾的信息需求，逐漸提高受眾的關(guān)注程度，從而形成競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）依托大數(shù)據(jù)技術(shù)

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)行了大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型的積極探索階段，包括搭建技術(shù)平臺(tái)、內(nèi)容數(shù)據(jù)化、建設(shè)終端以及獲取大數(shù)據(jù)資源等，但總體而言應(yīng)用大數(shù)據(jù)的技術(shù)水平依然較低。傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在以下問(wèn)題。

一是傳統(tǒng)媒體雖然掌握了一定的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并大力推進(jìn)媒體融合與轉(zhuǎn)型，但對(duì)于大數(shù)據(jù)的了解依然不足。

二是缺乏充足的大數(shù)據(jù)資源。多數(shù)傳統(tǒng)媒體認(rèn)為自己的新聞資料就是大數(shù)據(jù)，但實(shí)際上只是大數(shù)據(jù)的一小部分。

三是數(shù)字化的新聞資源當(dāng)成是數(shù)據(jù)化。數(shù)字化是數(shù)據(jù)化的初級(jí)階段，只有對(duì)數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)整理和打上準(zhǔn)確的標(biāo)簽，才能發(fā)揮數(shù)據(jù)化的作用。

四是觀念陳舊、缺乏大數(shù)據(jù)人才和具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中依賴(lài)之前的路徑，沒(méi)有根據(jù)大數(shù)據(jù)的要求與規(guī)律進(jìn)行數(shù)據(jù)資源整合。目前掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的人員大多是年輕人，就業(yè)觀念較為前衛(wèi)，傳統(tǒng)媒體的事業(yè)平臺(tái)對(duì)年輕人的吸引力不強(qiáng)，導(dǎo)致缺乏大數(shù)據(jù)人才，技術(shù)能力相對(duì)落后，難以研發(fā)具有較大商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的大數(shù)據(jù)平臺(tái)和產(chǎn)品。

傳統(tǒng)媒體必須根據(jù)大數(shù)據(jù)的要求和規(guī)律，在人才、觀念及技術(shù)平臺(tái)上進(jìn)行徹底轉(zhuǎn)型，具體的對(duì)策有以下幾點(diǎn)。

一是樹(shù)立大數(shù)據(jù)的理念。建立以用戶(hù)為中心的理念，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)大數(shù)據(jù)的理解。

二是擴(kuò)展大數(shù)據(jù)的資源。利用好新聞數(shù)據(jù)、用戶(hù)數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)等，并盡量把存量資源轉(zhuǎn)換為動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)資源。利用品牌優(yōu)勢(shì)與阿里、京東等擁有大量數(shù)據(jù)資源的互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作。

三是打造智能化大數(shù)據(jù)平臺(tái)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)采集、倒入歷史數(shù)據(jù)等方式建立大數(shù)據(jù)資源平臺(tái)，依托大數(shù)據(jù)資源平臺(tái)構(gòu)建智能化新聞創(chuàng)作、決策和發(fā)布系統(tǒng)。根據(jù)用戶(hù)的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等行為整理不同地域、年齡段用戶(hù)的需求，為客戶(hù)推送個(gè)性化新聞。

四是采編、經(jīng)營(yíng)和技術(shù)研發(fā)一體化管理。具有競(jìng)爭(zhēng)力、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，須從采編、處理和營(yíng)銷(xiāo)方面統(tǒng)籌安排，讓相關(guān)人員協(xié)同辦公，共同解決業(yè)務(wù)難題。

（三）依托智能化技術(shù)

在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，智能化技術(shù)能夠大幅改變新聞媒體的生產(chǎn)模式和分發(fā)系統(tǒng)。通過(guò)語(yǔ)音數(shù)據(jù)的采集與數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，提高語(yǔ)音數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)傳感器的信息采集與處理，為發(fā)現(xiàn)重要新聞提供源泉。智能化技術(shù)能夠快速準(zhǔn)確地翻譯外文，拓展媒體的信息來(lái)源，并通過(guò)圖像和音頻的智能識(shí)別，自動(dòng)判斷和識(shí)別新聞現(xiàn)場(chǎng)的關(guān)鍵要素，補(bǔ)充新聞?dòng)浾叩牟稍L能力。假新聞對(duì)媒體是非常致命的打擊，通過(guò)人工核查的方法，效率低且準(zhǔn)確度難以保證，智能化技術(shù)也能夠幫助傳統(tǒng)媒體及時(shí)判斷假新聞，避免它們對(duì)媒體造成負(fù)面影響。

智能化技術(shù)應(yīng)用最為成功的是個(gè)性化分發(fā)新聞，根據(jù)客戶(hù)的需求和偏好，以“個(gè)性化定制”的方式為用戶(hù)推送新聞，使用戶(hù)在短時(shí)間內(nèi)看到想要的內(nèi)容。個(gè)性化分發(fā)平臺(tái)還存在一些需要解決的問(wèn)題，智能化分發(fā)也可以給新聞制作反饋必要的信息，為新聞制作提供精準(zhǔn)的方向指引。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存空間被不斷壓縮，必須應(yīng)用智能技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體在重新定位的基礎(chǔ)上，應(yīng)充分利用自身具備的資源優(yōu)勢(shì)、動(dòng)態(tài)能力和編排能力等優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型會(huì)改變外部環(huán)境，加劇了不確定性，需要依托動(dòng)態(tài)能力來(lái)應(yīng)對(duì)，因此傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)注意動(dòng)態(tài)能力的建設(shè)，持續(xù)塑造競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，依托人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，進(jìn)一步增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介 劉娜，編輯，研究方向：新媒體傳播。