劉寅斌

2023年5月13日，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽在榕江縣城北新區(qū)體育館揭幕，熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和接地氣的辦賽風(fēng)格迅速火爆全網(wǎng)，網(wǎng)友們親切地稱之為“村超”。

貝克漢姆式的長(zhǎng)距離“圓月彎刀”破門、羅納爾迪尼奧桑巴舞蹈式的精彩過(guò)人，還有“倒掛金鉤”“魚(yú)躍沖頂”等職業(yè)賽場(chǎng)上的經(jīng)典場(chǎng)面，在村超賽事頻頻上演。每周的“超級(jí)星期六”聯(lián)賽之夜，都能吸引全國(guó)各地?cái)?shù)以萬(wàn)計(jì)的游客涌向這座總?cè)丝谥挥?8.5萬(wàn)的黔東南小城。

火爆的榕江村超獲得了包括新華社、央視新聞、人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的主流官媒的大力報(bào)道。7月2日，央視更是一天之內(nèi)6次報(bào)道村超。自舉辦以來(lái)，村超多次沖上抖音、快手、知乎等平臺(tái)的全國(guó)熱榜，全網(wǎng)瀏覽量突破300億次，全網(wǎng)在線觀看村超直播人數(shù)超6億人次，單日最高觀賽人數(shù)超1億人次。村超也帶來(lái)了當(dāng)?shù)芈糜蔚难杆偕郎?。?月到7月的村超聯(lián)賽期間，僅端午假期，就有280余萬(wàn)人次涌入黔東南州各縣（市），全州實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.62億元。在整個(gè)賽季，村超所在的榕江縣旅游綜合收入達(dá)38.34億元。

作為全國(guó)最后一批脫貧摘帽的縣，榕江縣坐落于貴州省黔東南苗族侗族自治州，地處湖南、貴州、廣西三?。ㄗ灾螀^(qū)）接合部的中心地帶，自古就有“黔省東南鎖鑰，苗疆第一要區(qū)”之稱。

端午假期的最后一天，我從上海出發(fā)，前往榕江，除了近距離觀察和體驗(yàn)村超的火熱之外，更希望通過(guò)多維度的訪談，探究榕江村超成功的秘密。

貴州大地的“千年之變”

6月24日一大早出發(fā)，經(jīng)過(guò)3小時(shí)的空中旅行，我降落在貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)，隨后換乘高鐵，1小時(shí)后抵達(dá)榕江。

貴州素有“天無(wú)三日晴，地?zé)o三尺平，人無(wú)三分銀”的說(shuō)法。但我在榕江短短幾天，這種刻板印象被徹底打破了。

我在榕江那幾天，天天是晴天。5月到7月的村超聯(lián)賽期間，是榕江傳統(tǒng)的雨季和主汛期。每年雨季，舉辦村超賽事的球場(chǎng)幾乎都會(huì)被洪水浸泡一次。今年，老天特別眷顧，整個(gè)村超賽季，98場(chǎng)比賽竟然沒(méi)有遭遇一次暴雨。

在交通方面，無(wú)論是從上海去榕江，還是從榕江高鐵站到縣城，一路都極其便利。伴隨全國(guó)范圍脫貧攻堅(jiān)的勝利，包括榕江在內(nèi)的最后66個(gè)貧困縣全部摘帽。曾經(jīng)“地?zé)o三尺平”的貴州，已成為“高速平原”，縣縣通高速，村村通公路。

2014年12月26日，貴廣高鐵（貴陽(yáng)至廣州）開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，將貴州直接帶入“高鐵時(shí)代”。貴廣高鐵和同年開(kāi)通的廈蓉高速，徹底解決了困擾榕江乃至黔東南地區(qū)長(zhǎng)期發(fā)展的桎梏。榕江優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，經(jīng)由貴廣高鐵，向北4小時(shí)到達(dá)重慶，向東4小時(shí)到達(dá)廣州。曾經(jīng)因?yàn)榻煌ㄕ系K被長(zhǎng)期邊緣化的榕江，從貴州最不發(fā)達(dá)、最不開(kāi)放、最貧困的地區(qū)，一躍成為貴州通往珠三角和長(zhǎng)三角的“橋頭堡”。從全國(guó)各大城市出發(fā)，都可當(dāng)日抵達(dá)榕江。

村超也給榕江老百姓帶來(lái)了真金白銀的好處。一位賣楊梅湯的侗族奶奶告訴我，在村超“超級(jí)星期六”，她一天最多賣過(guò)800碗楊梅湯，按每碗5元計(jì)算，一天收入就有4，000元，除掉成本，利潤(rùn)有3，000元左右。而在村超出現(xiàn)之前，一個(gè)夏天她最多也就掙個(gè)五六千元。

今年3月，榕江一位民宿老板想轉(zhuǎn)讓酒店，降價(jià)好幾次，都沒(méi)人接手。村超爆火后，榕江縣城所有酒店都一房難求。找民宿老板洽談轉(zhuǎn)讓的人，幾乎踏平她家的門檻，轉(zhuǎn)讓價(jià)格也一漲再漲。最終，她放棄了轉(zhuǎn)讓，“疫情三年，我好不容易撐下來(lái)了。現(xiàn)在趕上好日子，怎能退出呢？”

人畜混居曾是黔東南地區(qū)少數(shù)民族的居住方式。一位榕江侗族老先生告訴我：“在我們貴州的侗家，牲畜是家里最值錢的財(cái)產(chǎn)。為了防止野獸攻擊，也為了方便照顧牲畜，我們侗家人建起吊腳樓，一樓住牲畜，二樓住人。豬牛雞鴨的吃喝拉撒，全在一樓，糞便日積月累，臭氣熏天，蚊蟲(chóng)肆虐?！?/p>

經(jīng)過(guò)脫貧攻堅(jiān)的努力，榕江各村寨徹底告別人畜混居的生活模式，村寨面貌煥然一新，百姓生活獲得前所未有的改善。村超期間，各個(gè)村寨各家各戶打掃庭除，收拾房間，歡迎來(lái)自全國(guó)各地的游客。村超火爆之后，榕江面臨的一個(gè)很大挑戰(zhàn)就是，如何快速提升接待能力，如何把村超的流量導(dǎo)入到榕江的村村寨寨，讓村超變成鄉(xiāng)村振興的一個(gè)推動(dòng)力。

作為全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的最后一批脫貧縣之一，榕江是貴州“千年之變”的一個(gè)縮影。國(guó)家東中西部區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的穩(wěn)步實(shí)施、脫貧攻堅(jiān)的巨大成果，為榕江村超的成功打下了扎實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

歷史悠長(zhǎng)的足球傳統(tǒng)

1944年，侵華日軍發(fā)動(dòng)湘桂戰(zhàn)役，桂林、柳州岌岌可危，國(guó)立廣西大學(xué)、國(guó)立桂林師范學(xué)院（今廣西師范大學(xué)）、漢民中學(xué)等大中學(xué)校被迫轉(zhuǎn)移至榕江。廣西大學(xué)在榕江只待了短短一年時(shí)間，但對(duì)榕江影響至深。

在廣西大學(xué)到來(lái)之前，榕江已經(jīng)出現(xiàn)現(xiàn)代體育的萌芽，甚至有了足球運(yùn)動(dòng)。于榕江而言，廣西大學(xué)的到來(lái)則激活了榕江足球運(yùn)動(dòng)的活力，將愛(ài)運(yùn)動(dòng)愛(ài)足球的種子深埋在榕江的文化基因之中。榕江縣政府所在地古州鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)陳志銀介紹說(shuō)，當(dāng)年榕江老百姓看到學(xué)生們?cè)隗w育場(chǎng)上踢足球，感覺(jué)非常新鮮，既好玩又有意思。后來(lái)，偶爾有學(xué)生將踢破的足球丟棄到場(chǎng)外，圍觀的少數(shù)民族群眾將其撿回家，又縫又補(bǔ)，甚至填塞草料，足球又可以踢了。有了足球，榕江老百姓便學(xué)著大學(xué)生們的樣子，在河灘沙壩踢起球來(lái)。戰(zhàn)爭(zhēng)期間，物資緊缺，榕江老百姓發(fā)揮創(chuàng)造力，沒(méi)有足球，就制作布球或草球來(lái)代替。

楊亞江今年49歲，榕江三寶侗寨人，現(xiàn)任榕江車民小學(xué)校長(zhǎng)、榕江足球協(xié)會(huì)副主席，也是榕江村超的積極推動(dòng)者和組織者。小時(shí)候，楊亞江就踢過(guò)用稻草編織的草球，為了得到一只正規(guī)的足球，他常常跑到縣師范學(xué)校的體育場(chǎng)圍墻外蹲守?！澳莻€(gè)時(shí)候，家里窮，買不起球。師范學(xué)校經(jīng)常有足球比賽，每次比賽的時(shí)候，我就蹲守在圍墻下。一有足球飛出球場(chǎng)，我就立刻沖上去，抱住球就跑?！睏顏喗χf(shuō)。

古州鎮(zhèn)是榕江的老城區(qū)，1990年代和2000年代，這里每個(gè)街道都有自己的足球隊(duì)。他們彼此約戰(zhàn)，從春到冬，從未停歇。

曾赴法學(xué)習(xí)足球的榕江足協(xié)另一位副主席、榕江一中體育教師賴洪靜說(shuō)：“我那時(shí)候在榕江一中念高中。到了夏天，古州鎮(zhèn)各街道之間的足球比賽非常頻繁。球場(chǎng)上天天有比賽，我爸爸媽媽會(huì)帶上自制的飲料，去球場(chǎng)看比賽。碰到自己街道的球隊(duì)打比賽時(shí)，整個(gè)街道的人傾巢而出，去吶喊助威?！?/p>

1999年，在古州鎮(zhèn)對(duì)岸的三寶侗寨，當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)地將一塊因洪水廢棄的江邊農(nóng)田，平整成一個(gè)簡(jiǎn)易的露天足球場(chǎng)。“老百姓自發(fā)地去拔草鋤地，有些野草甚至比人還高。”賴洪靜一邊比劃一邊說(shuō)，“這么高的野草，還有那些土方，靠人力根本搞不定?？h城里一些搞工程的老板，就開(kāi)著自家的挖掘機(jī)，來(lái)參加建設(shè)。”

足球場(chǎng)建好后，2000年舉辦了首屆車江足球聯(lián)賽。開(kāi)賽前，楊亞江用毛筆寫了差不多20封邀請(qǐng)信，并在每個(gè)信封貼上3根雞毛，送往車江鄉(xiāng)各村的村委會(huì)。村委會(huì)的年輕人帶著雞毛信，敲鑼打鼓，走街串巷，會(huì)踢球的組織球隊(duì)，不會(huì)踢球的組織啦啦隊(duì)、后勤隊(duì)和表演隊(duì)。聯(lián)賽揭幕當(dāng)天，侗寨的男女老幼身穿節(jié)日盛裝，載歌載舞，歡慶開(kāi)幕。比賽時(shí)，賽場(chǎng)上，球員激烈對(duì)抗；賽場(chǎng)外，各村寨老百姓在江邊架起大鍋，烹煮各家逢年過(guò)節(jié)才舍得吃的腌魚(yú)腌肉。所有人一起觀看比賽，一起大快朵頤。車江足球聯(lián)賽成了當(dāng)?shù)乩习傩盏募文耆A。

如今，榕江全縣有25個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，僅縣城就有14個(gè)。榕江還有一個(gè)足球約戰(zhàn)微信群，當(dāng)?shù)厮凶闱蝾I(lǐng)隊(duì)和教練都在群里。每逢周一，球隊(duì)就可以在群里約戰(zhàn)。只要有人約戰(zhàn)，有人應(yīng)戰(zhàn)，比賽就定下來(lái)了。

“如果說(shuō)古州鎮(zhèn)的街道足球比賽叫街超，三寶侗寨的車江聯(lián)賽就是最早的村超。早期的街超和村超逐步融合，就發(fā)展成為今天的榕江村超?！辟嚭殪o說(shuō)，“其實(shí)，榕江的足球賽事一直有自己的命名傳統(tǒng)。有的依據(jù)節(jié)日，如元旦的迎新杯、春節(jié)的春節(jié)杯，有的以組織者命名，如足協(xié)杯，還有的用贊助機(jī)構(gòu)的名字，如電力杯。直到今年，因?yàn)榫W(wǎng)友們的熱議，才有了‘村超這個(gè)響亮的名字?！?/p>

今年榕江村超聯(lián)賽中，賴洪靜身兼數(shù)職，既是賽事組織者，又是比賽解說(shuō)員，還是裁判員、教練員，以及參賽隊(duì)伍寨蒿隊(duì)的主力隊(duì)員。我抵達(dá)榕江的當(dāng)晚，村超有三場(chǎng)比賽。第一場(chǎng)就是寨蒿隊(duì)和車江一村隊(duì)的比賽，賴洪靜進(jìn)球，寨蒿隊(duì)1∶0獲勝。踢完自己的比賽，賴洪靜擦了一把汗，就沖上球場(chǎng)的主席臺(tái)，為下一場(chǎng)比賽做解說(shuō)。

多年來(lái)，賴洪靜致力于推廣榕江的青少年足球運(yùn)動(dòng)。他一手搭建了榕江青少年足球人才培訓(xùn)框架，在全縣所有中小學(xué)推廣和普及足球運(yùn)動(dòng)，并積極推動(dòng)縣里的各級(jí)足球隊(duì)外出比賽。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年以來(lái)，榕江校園足球隊(duì)在各類省州官方賽事中共獲得冠軍20次、亞軍16次、季軍13次。

8月6日上午，在我和SMG（上海文廣集團(tuán)）五星體育的朋友們共同努力下，榕江 2023年中小學(xué)足球聯(lián)賽小學(xué)組冠軍隊(duì)——古州第四小學(xué)的15名小隊(duì)員和5名隨隊(duì)老師，從榕江出發(fā)，來(lái)上海參加五星榮耀青少年冠軍足球賽。

獨(dú)具魅力的民族風(fēng)情

在村超賽場(chǎng)，球員們?cè)趫?chǎng)上激烈拼搶，四周看臺(tái)則坐滿觀眾。觀眾當(dāng)中，既有身著民族服飾和節(jié)日盛裝的當(dāng)?shù)孛癖姡灿写蠖嗲鍥龃虬绲母鞯赜慰?。不同于專業(yè)足球賽現(xiàn)場(chǎng)，榕江村超的賽場(chǎng)上，觀眾們尤其是外地觀眾，不會(huì)明顯偏向哪一方，場(chǎng)上任何一方的精彩表現(xiàn)，都會(huì)贏得他們的陣陣喝彩。

對(duì)于我這樣的外地游客而言，比賽間隙載歌載舞的民族表演和現(xiàn)場(chǎng)的各族群眾，要遠(yuǎn)比比賽本身有意思得多。

當(dāng)時(shí)，在看臺(tái)上觀賽時(shí)，坐在我身后的，是一個(gè)侗族家庭。我問(wèn)侗族老人，為什么她穿的衣服顏色和年輕人不一樣？老人家笑呵呵地說(shuō)，我們年齡大的穿藍(lán)色，年輕的穿白色。我指了指自己身上的藍(lán)色球衣，老人家捂著嘴，一個(gè)勁地樂(lè)。

村超聯(lián)賽期間，在開(kāi)賽前和中場(chǎng)休息時(shí)，各族百姓就以綠茵場(chǎng)為中心，輪番上場(chǎng)表演節(jié)目，從侗族琵琶歌到水族蘆笙銅鼓舞，從瑤族舂杵舞到苗族蘆笙舞，向世界展示榕江多姿多彩的民族風(fēng)情。

楊亞江多才多藝，他不但是村超的組織者，也是村超現(xiàn)場(chǎng)表演的總導(dǎo)演。他解釋說(shuō)：“我們榕江有侗、苗、漢、水、瑤等17個(gè)民族，各有不同的民族服飾和民族文化。其中，苗族、侗族、水族又有不同的分支，各分支在服飾和文化上也存在或大或小的區(qū)別?！?p>

榕江16個(gè)少數(shù)民族中，人口最多的是侗族，占全縣人口的38%，排在第二的是苗族，約占32%。榕江侗族按照區(qū)域和服飾，分為七個(gè)支系：三寶侗、七十二寨侗、四十八寨侗（晚寨）、天甫侗、苗蘭宰蕩侗、四寨侗和下河侗，其中，三寶侗寨是侗族標(biāo)準(zhǔn)音的采集地。榕江苗族則有高坡苗、黑苗、紅苗、花裙苗、長(zhǎng)裙苗、短裙苗等十五個(gè)支系。

“侗族和苗族老百姓喜歡過(guò)節(jié)，我們榕江也被稱為百節(jié)之鄉(xiāng)，三天一小節(jié)，五天一大節(jié)。苗族、侗族在長(zhǎng)期遷徙和與大自然的斗爭(zhēng)中，孕育出各式各樣的節(jié)日，也形成了獨(dú)具特色的民俗和音樂(lè)舞蹈?！睏顏喗f(shuō)，“借助村超的舞臺(tái)，各族老百姓爭(zhēng)先恐后想把自己最好的東西展現(xiàn)給全世界。”

我和同伴在賽場(chǎng)走動(dòng)時(shí)，一群侗族啦啦隊(duì)員正在吃西瓜，見(jiàn)我們經(jīng)過(guò)，硬拉著我們一塊兒吃。吃完西瓜，我們又碰上一個(gè)苗族啦啦隊(duì)，他們端著卷粉、楊梅湯、粽子，免費(fèi)送給全場(chǎng)觀眾。兩位漂亮的少數(shù)民族少女，還往我們的脖子上掛了兩只用彩繩串好的象征幸福吉祥的紅雞蛋。榕江村超的現(xiàn)場(chǎng)，刮起了一場(chǎng)真正的最炫民族風(fēng)。

榕江村超開(kāi)賽以來(lái)，賴洪靜被問(wèn)到最多的一個(gè)問(wèn)題是，村超能持續(xù)辦下去嗎？

賴洪靜回答說(shuō)：“和專業(yè)足球比賽相比，村超在足球水平上還有很大的差距。但是，每個(gè)來(lái)榕江的朋友都知道，他到我們這里來(lái)，不是來(lái)看專業(yè)足球。如果要看專業(yè)足球，他可以看英超，可以看歐冠，沒(méi)必要跑到榕江來(lái)。大家來(lái)榕江，是來(lái)感受榕江獨(dú)一無(wú)二的鄉(xiāng)村足球氛圍，是來(lái)看熱鬧，是來(lái)體驗(yàn)民族風(fēng)情，這是榕江村超最大的魅力。”

王炳真是榕江本地的資深媒體人，村超聯(lián)賽期間，他接待了包括新華社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等央媒在內(nèi)的數(shù)以百計(jì)的媒體，他的攝影作品和視頻素材也被各類媒體廣泛引用。王炳真介紹說(shuō)：“每個(gè)侗寨支系、每個(gè)苗家村寨，都有自己獨(dú)特的民族服飾和民族文化。如果苗族的每個(gè)支系來(lái)表演1周，就可以整整表演15周。村超開(kāi)賽以來(lái)，各村寨的熱情非常高，大家爭(zhēng)先恐后出節(jié)目。前不久，黔東南另一個(gè)縣的文旅局組織了近600人的表演團(tuán)隊(duì)，希望能到榕江村超現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演，但最終被榕江方面婉拒。這里面有兩個(gè)方面的原因，一是現(xiàn)階段榕江還是希望盡可能多地展示本地文化，目前本地的節(jié)目都安排不過(guò)來(lái)，二是也有安全方面的一些顧慮。榕江就是一個(gè)鮮活的民族文化博物館，任何時(shí)候來(lái)，看的都不會(huì)重樣，這是最炫民族風(fēng)最有特點(diǎn)的地方?！?/p>

“榕江的姑娘真美，榕江的食物太有風(fēng)味?！迸阃乙黄鹑ラ沤L談的陳細(xì)木說(shuō)。陳細(xì)木長(zhǎng)期生活工作在重慶，是重慶數(shù)字內(nèi)容發(fā)展產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的副秘書長(zhǎng)?！白怨乓詠?lái)，文人雅士的詩(shī)詞歌賦中，從未少過(guò)美食和美人。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，美食和美女是兩個(gè)重要的傳播熱點(diǎn)?！彼a(bǔ)充道。

在陳細(xì)木看來(lái)，出美人的地方大致需要幾個(gè)條件。一是必須有水，沒(méi)有水的地方缺乏靈氣，而榕江最不缺的就是水。二是必須有過(guò)人群大交融的歷史，只有大交融之后，才會(huì)有更好的綜合基因。清末民國(guó)以來(lái)，榕江一直是貴州最繁華的商旅之地，各民族之間長(zhǎng)期交流融合。三是必須物產(chǎn)豐饒，蛋白質(zhì)豐富。在榕江一所學(xué)校參觀時(shí)，我問(wèn)一位老師，榕江的孩子和上海的孩子有什么不一樣？那位老師非常幽默地回答：榕江的孩子和上海的孩子都一樣，我們都喝特侖蘇。是啊，喝牛奶的孩子怎么會(huì)缺蛋白質(zhì)呢？

榕江的美食文化獨(dú)具特色，充分融合了四川、貴州、廣東、廣西及本地少數(shù)民族的飲食習(xí)慣和本地食材。在榕江，但凡經(jīng)過(guò)餐飲店集中的地方，都會(huì)聞到一種非常獨(dú)特的味道，那就是當(dāng)?shù)刈钣刑厣呐０T和羊癟。榕江本地企業(yè)家熊芳芳專程驅(qū)車，帶我去了忠誠(chéng)鎮(zhèn)一家有“中國(guó)癟王”之稱的餐廳。大快朵頤的最后，我用牛癟的綠色肉湯泡了一碗米飯?？粗页缘媚敲纯鞓?lè)，熊芳芳甚至都有點(diǎn)感動(dòng)。

一個(gè)有美人、有美食、有獨(dú)特風(fēng)情的地方，怎么會(huì)不吸引人？

強(qiáng)大隱形的數(shù)字推手

90后苗族姑娘王啟紅2016年就開(kāi)始探索直播帶貨，最初賣自家的農(nóng)特產(chǎn)品，后來(lái)開(kāi)始收購(gòu)村寨里其他農(nóng)家的產(chǎn)品。村寨所有人家都有王啟紅的電話號(hào)碼，也愿意把農(nóng)產(chǎn)品交給她去賣。2022年，王啟紅通過(guò)直播將村里5，000多斤黃豆銷售一空。6年來(lái)，王啟紅直播超過(guò)2，000場(chǎng)，累計(jì)銷售近30萬(wàn)斤農(nóng)產(chǎn)品，每年銷售山貨超20萬(wàn)元，粉絲增長(zhǎng)近40萬(wàn)，成為榕江粉絲最多的鄉(xiāng)村帶貨主播之一?，F(xiàn)在，村民們甚至?xí)诟N前，請(qǐng)教王啟紅該種什么農(nóng)產(chǎn)品。

苗家婦女楊云也是榕江直播領(lǐng)域的翹楚。2017年，楊云開(kāi)始接觸短視頻直播，為榕江的農(nóng)產(chǎn)品帶貨。經(jīng)過(guò)多年努力，她摸清了全縣應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓幾十萬(wàn)斤春筍、核桃、西瓜、臍橙“走”出大山，帶動(dòng)百余名農(nóng)戶增收致富。

以王啟紅、楊云為代表的鄉(xiāng)村主播在榕江知名度非常高，他們讓榕江老百姓直觀地認(rèn)識(shí)到，以直播為代表的現(xiàn)代新媒體技術(shù)是有生命力的。而榕江真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化能力大跨越，還得歸功于2021年起步的“萬(wàn)人村寨代言人培育計(jì)劃”。

2021年，榕江縣委縣政府就開(kāi)始大力推進(jìn)榕江的新媒體產(chǎn)業(yè)。圍繞“讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”的新發(fā)展理念，榕江組建起一支大山里的直播“掃盲隊(duì)”，面向非遺傳承人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、易地搬遷群眾、留守婦女等開(kāi)展短視頻直播培訓(xùn)。同年，北京家鄉(xiāng)來(lái)客網(wǎng)絡(luò)科技公司的15人團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐榕江，負(fù)責(zé)全縣的新媒體直播培訓(xùn)工作。

經(jīng)過(guò)近2年的不斷努力，榕江培育出1.2萬(wàn)名新媒體村寨代言人，以及2，200多個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，縣里成立新媒體助力鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)園工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并組建工作專班，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)組建新媒體服務(wù)中心，各村成立新媒體服務(wù)站，形成縣鄉(xiāng)村三級(jí)組織體系。

為了配合村超賽事，榕江縣專門成立了“村超新媒體專班”。在專班的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝的村超現(xiàn)場(chǎng)各類素材，以最快的速度進(jìn)入一個(gè)共享資源池。全縣所有新媒體村寨代言人，也可以向資源池貢獻(xiàn)素材，同時(shí)可以免費(fèi)使用海量的共享素材，根據(jù)自己的特點(diǎn)進(jìn)行加工，做二次傳播。

從2021年開(kāi)始，榕江縣政府先后策劃了“大山里的CBA”“樂(lè)里侗年+斗?！薄皵[貝苗寨鼓藏節(jié)+鄉(xiāng)村民宿”“薩瑪節(jié)+半程馬拉松”“觸地即燃鄉(xiāng)村籃球交流賽”等5次城市IP塑造活動(dòng)，結(jié)果都不盡如人意。榕江也在不斷總結(jié)，不斷學(xué)習(xí)，包括淄博在內(nèi)的先進(jìn)城市的經(jīng)驗(yàn)都是榕江學(xué)習(xí)的對(duì)象。

5月13日村超開(kāi)幕，榕江全縣的新媒體村寨代言人都加入到宣傳大軍行列。在專班的協(xié)調(diào)和指揮下，榕江新媒體大軍統(tǒng)一標(biāo)簽，統(tǒng)一行動(dòng)，各盡所能，一夜之間，讓村超相關(guān)視頻火遍了全網(wǎng)。對(duì)于村超的出圈和走紅，榕江縣委縣政府是有預(yù)判的。但是，村超會(huì)那么火，確實(shí)遠(yuǎn)超他們的預(yù)期。

奔放四射的創(chuàng)新和熱情

在對(duì)榕江縣委縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)的采訪中，我聽(tīng)到最多的一句話就是：“榕江人民才是村超真正的英雄。村超是人民當(dāng)家作主的幸福表達(dá)，是人民主體、人民主創(chuàng)、人民主推、人民主接的全過(guò)程主動(dòng)參與帶來(lái)的幸福感表達(dá)，人民足球?yàn)槿嗣?，人民足球惠人民，人民足球人民?ài)。從本質(zhì)上說(shuō)，村超是以激發(fā)人的主觀能動(dòng)性為核心的人的全面發(fā)展的成果?！?/p>

村民的熱情被點(diǎn)燃

村超的球員和裁判都來(lái)自榕江本地的各行各業(yè)，有種田農(nóng)戶、銀行職員、中學(xué)教師、小學(xué)校長(zhǎng)、公務(wù)員，也有卷粉攤老板、企業(yè)主、司機(jī)、在外打工者。球員的裝備和補(bǔ)給，全由各村寨家家戶戶出資籌集。

“這是我們榕江的老傳統(tǒng)?！辟嚭殪o說(shuō)，“足球隊(duì)就是各村寨的子弟兵，子弟兵出戰(zhàn)，自然是全村出動(dòng)?！北荣悤r(shí)，各村寨的百姓為球員吶喊助威，中場(chǎng)休息時(shí)，教練給球員們排兵布陣，早已按捺不住的村寨老媽媽們則圍在四周，有的遞水，有的端楊梅湯，有的遞毛巾，有的使勁給球員們扇風(fēng)，寵溺之情溢于言表。

車江一村獲得本屆村超冠軍載譽(yù)而歸時(shí)，全村上下，扶老攜幼，在村頭燃起煙花，炸響爆竹，提鍋拿盆，凡是能敲響的物件都被村民們敲得震天響。球員們手捧冠軍獎(jiǎng)杯，在村民的簇?fù)硐?，繞著村莊，載歌載舞，徹夜狂歡。寨里各村都帶來(lái)美食慶賀，全寨上下，敬祖先，喝美酒，唱大歌，每個(gè)人臉上都洋溢著發(fā)自內(nèi)心的笑容。

榕江村超能夠大獲成功，現(xiàn)場(chǎng)的精彩表演發(fā)揮了巨大作用。作為村超現(xiàn)場(chǎng)表演的總導(dǎo)演，楊亞江更是功不可沒(méi)。“村超開(kāi)賽前，我們足協(xié)走村串寨，敲鑼打鼓，邀請(qǐng)各村寨村民來(lái)看村超并且貢獻(xiàn)節(jié)目?！睏顏喗f(shuō)，“村超火爆出圈后，村民們的熱情被徹底激發(fā)。大家不僅爭(zhēng)先恐后報(bào)名出節(jié)目，而且真正開(kāi)動(dòng)腦筋，花樣百出?！?/p>

村超比賽的開(kāi)幕和中場(chǎng)表演，起初只是普通的民族歌舞表演。很快，規(guī)模越來(lái)越大，你們村來(lái)50人，我們寨子就得來(lái)100人，你們這次給游客帶來(lái)卷粉，我們下次就帶更多美食。各個(gè)村寨明著較勁，要在村超表演中一爭(zhēng)高下。

村超賽場(chǎng)成了民族文化的大展臺(tái)。水族高舉著自己的民族文字“水書”緩緩進(jìn)場(chǎng)，侗族展示了侗族琵琶歌，還有傳統(tǒng)侗族婚禮慶典場(chǎng)面……腳車苗寨和朗洞鎮(zhèn)的啦啦隊(duì)將村超表演推向了高潮。

腳車苗寨位于榕江西部的大山深處，全寨集體商議后，一致決定到村超現(xiàn)場(chǎng)表演“鼓藏節(jié)”儀式。鼓藏節(jié)是黔東南、桂西北苗族和侗族最隆重的祭祖活動(dòng)，13年舉行1次。表演當(dāng)天，腳車苗寨群眾身穿苗族傳統(tǒng)服飾，組成一支龐大隊(duì)伍，就像從遠(yuǎn)方走來(lái)的古老軍隊(duì)，在高揚(yáng)的旗幡引領(lǐng)下，趕著神牛，吹著蘆笙，跳著神秘的舞蹈，緩緩行進(jìn)，向世界展示著多彩貴州的神秘風(fēng)姿。

朗洞草編是榕江特產(chǎn)，深受當(dāng)?shù)厥锇肃l(xiāng)百姓的喜愛(ài)。為了展示自己的特色，在兩位老師傅的帶領(lǐng)下，朗洞全村上百人忙活了1個(gè)多月，共同設(shè)計(jì)，一起畫圖，搭建骨架，草席編織，還創(chuàng)造性地加上燈帶，制作成規(guī)模龐大、需要數(shù)十人高舉牽引的金龍、金鳳凰和金牛，寓意龍鳳呈祥、國(guó)泰民安、金牛定乾坤。

公務(wù)人員忘我投入

不同于政府大包大攬的文化旅游項(xiàng)目，村超完全是榕江百姓自發(fā)組織的比賽，政府只是擔(dān)負(fù)保障和審批職能。對(duì)于這么一個(gè)為期數(shù)月的大型賽事，如果沒(méi)有榕江各級(jí)黨委政府及相關(guān)單位超負(fù)荷的全力保障，其成功難以想象。

整個(gè)村超聯(lián)賽期間，榕江全縣幾乎所有公務(wù)人員和臨時(shí)志愿者拼盡全力，保障賽事順利運(yùn)行。“從開(kāi)賽第一天開(kāi)始，我們就沒(méi)有周末了?；旧弦槐犻_(kāi)眼，就要忙到很晚，加班是常態(tài)。”古州鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)陳志銀嗓音低啞地說(shuō)。

就在我到榕江采訪的前兩天，知名前國(guó)腳范志毅率領(lǐng)青海果洛聯(lián)隊(duì)來(lái)榕江進(jìn)行交流比賽。由于恰逢端午節(jié)，游客激增。為了維護(hù)比賽現(xiàn)場(chǎng)人員安全，縣足協(xié)發(fā)出倡議，本地人在家觀看賽事直播，讓位給外地游客。

我到達(dá)榕江當(dāng)晚，村超賽場(chǎng)正好有比賽。晚上9點(diǎn)，“村超新媒體專班”設(shè)在村超現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)辦公室里，大屏幕上直播著村超的比賽，十多名工作人員正緊張地工作，有的在剪片，有的在渲染，有的在添加文案。我對(duì)榕江縣長(zhǎng)的采訪，被安排在晚上10點(diǎn)左右。

宣傳部副部長(zhǎng)申敏的先生也是縣里公務(wù)員，村超期間，兩個(gè)人都不著家，年幼的孩子托給朋友接送和照顧。“我們榕江盼望了很多年，才等來(lái)今天這樣的機(jī)會(huì)。我們每個(gè)人都很珍惜，大家都在盡全力做好自己的工作，誰(shuí)都不想因?yàn)樽约旱氖д`影響了村超，影響了榕江?！鄙昝粽f(shuō)。

吳涵是榕江本地人，大學(xué)畢業(yè)后回到榕江工作，是古州鎮(zhèn)政府新媒體專班的專職工作人員。我和她約了晚上7點(diǎn)半在鎮(zhèn)政府辦公室里碰面。當(dāng)8點(diǎn)半我準(zhǔn)備離開(kāi)時(shí)，隨口問(wèn)她吃晚飯了沒(méi)，她笑著說(shuō)：“從中午忙到現(xiàn)在，還沒(méi)顧得上呢?！?/p>

我有點(diǎn)內(nèi)疚：“耽誤你吃晚飯了，后面你還得繼續(xù)加班嗎？”

吳涵滿臉笑意：“還得加班到10點(diǎn)多。不是我一個(gè)人在加班，我的領(lǐng)導(dǎo)，還有領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)們都在加班。作為榕江本地土生土長(zhǎng)的孩子，能有機(jī)會(huì)用自己的能力為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)，感覺(jué)很幸福。老師，跟您說(shuō)句聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)夸張但確實(shí)是我心里的話，這段時(shí)間，睡覺(jué)太多，我都覺(jué)得對(duì)不起榕江?！?/p>

榕江速度

在榕江短短幾天，包括公務(wù)員、企業(yè)家在內(nèi)的多位受訪者都提到，榕江要努力融入大灣區(qū)，其中一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題在于必須積極學(xué)習(xí)深圳速度。“雖然我們和深圳速度還有差距，但我們一直在努力?！鄙昝粽f(shuō)。

在我看來(lái)，和深圳速度相比，榕江速度絲毫不遜色。

第一次和榕江足協(xié)副主席賴洪靜見(jiàn)面時(shí)，我眼前一亮。他個(gè)子不高，一身運(yùn)動(dòng)裝，戴著彩色墨鏡，英姿颯爽，開(kāi)起車來(lái)，快進(jìn)快退，極速拉升，在榕江縣城飛奔，有血脈僨張之感。

我問(wèn)賴洪靜，村超期間，足協(xié)經(jīng)常在夜里開(kāi)會(huì)嗎？他說(shuō)，村超舉辦過(guò)程中，突發(fā)事情非常多，稍有倦怠和拖延，小問(wèn)題就有可能變成大麻煩。村超期間發(fā)生的各種問(wèn)題，都在第一時(shí)間快速得到解決。

賴洪靜還透露，在我到達(dá)榕江的當(dāng)晚，縣里的相關(guān)部門和足協(xié)負(fù)責(zé)人晚上11點(diǎn)多還要開(kāi)會(huì)。“那天晚上，有個(gè)涉及村超賽事變更的重要事項(xiàng)必須在當(dāng)晚做出決定。但是，各方面不同意見(jiàn)很多，所以，會(huì)議一直到凌晨3點(diǎn)半才達(dá)成一致的決議?！彼f(shuō)，“村超期間，這樣的會(huì)議很多。縣里相關(guān)部門經(jīng)常陪著我們一起連夜開(kāi)會(huì)，解決問(wèn)題?！?/p>

“2021年新一屆縣委縣政府班子成立以來(lái)，全縣政府體系的精神面貌為之一變，無(wú)論是辦事效率還是工作方式，較之以前都有巨大的提升。這種提升是村超能夠成功舉辦的隱性原因?！遍沤拔穆?lián)主席黃秀福老師說(shuō)，“沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大高效的政府體系，光靠足協(xié)或某幾個(gè)人，村超這個(gè)大盤子根本轉(zhuǎn)不動(dòng)?！?/p>

村超是榕江的，更屬于貴州

“以前，榕江周邊各縣的旅游發(fā)展得比我們好，我們總是想方設(shè)法去蹭別人的熱點(diǎn)?，F(xiàn)在，周邊所有景區(qū)都來(lái)蹭我們的熱點(diǎn)。村超不僅帶動(dòng)了榕江旅游，也帶動(dòng)了黔東南甚至整個(gè)貴州的旅游，村超已經(jīng)成了貴州旅游的一張名片?！辟Y深媒體人王炳真說(shuō)。

6月以來(lái)的多個(gè)“超級(jí)星期六”比賽日，毗鄰榕江的從江縣都會(huì)開(kāi)來(lái)十多輛大巴，免費(fèi)接送游客前往從江，不僅緩解了榕江縣城的接待壓力，也為從江帶去了源源不斷的客流。

西江千戶苗寨是國(guó)家級(jí)4A景區(qū)，與榕江同處黔東南自治州。從榕江縣城北新區(qū)體育館出發(fā)，向西向北兩個(gè)方向，全程高速兩個(gè)半小時(shí)，均可直達(dá)西江千戶苗寨。于是，兩地聯(lián)動(dòng)，推出了“游西江千戶苗寨·到榕江看貴州村超”一日游項(xiàng)目，大受歡迎。

人民村超人民愛(ài)

在榕江幾天，我深深感受到全縣人民對(duì)村超的熱愛(ài)。

端午當(dāng)天，涌進(jìn)縣城的游客數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)容納能力。于是，縣里各村寨群眾開(kāi)著各式各樣的交通工具，如汽車、農(nóng)用三輪車、摩托車等，來(lái)到縣城，將游客接回家中免費(fèi)居住。

村超決賽當(dāng)晚12點(diǎn)，車民小學(xué)美術(shù)老師吳新生接到朋友發(fā)來(lái)的微信，說(shuō)縣城里還滯留著大量游客無(wú)處可住。吳老師立即趕到村超賽場(chǎng)，將8位外地客人（2位來(lái)自蘇州，6位來(lái)自海南）迎到家中，安置在客房、主臥和客廳里。

在榕江訪談的一個(gè)傍晚，我從古州鎮(zhèn)政府出來(lái)，步行回酒店。在路上，看到有一家人在店門口吃飯，其樂(lè)融融。店主人王姐見(jiàn)我好奇，隔著馬路招呼我過(guò)來(lái)一起吃飯。她家的辣豬腳看上去很美味，只是我實(shí)在吃不下了。

王姐有四個(gè)孩子，飯桌上戴紅領(lǐng)巾的女孩今年讀四年級(jí)。我問(wèn)她長(zhǎng)大后想干什么？

小女孩很羞澀，但目光堅(jiān)定地回答：“我要上北大?！?/p>

我心里一震，黔東南一個(gè)普通的小姑娘怎么會(huì)有這么遠(yuǎn)大的志向？

王姐看出我的疑惑，急忙解釋說(shuō)：“這個(gè)孩子是我家老三。小學(xué)二年級(jí)的時(shí)候，我在拼多多上給她買文化衫，一件印著清華，一件印著北大。我讓她自己選，她選了北大，從此心里就扎下了根，要上北大。”

聽(tīng)完這個(gè)有點(diǎn)牽強(qiáng)的理由，我脫口而出：“咱們的縣長(zhǎng)是清華畢業(yè)的喲！”

王姐說(shuō)：“真的嗎？”

我說(shuō)：“真的呀，前天我還見(jiàn)過(guò)你們縣長(zhǎng)，這是我和他的合影?！蔽野咽謾C(jī)里的照片遞給王姐和小女孩看。

王姐說(shuō)：“榕江搞村超，我們老百姓好喜歡?！彼又D(zhuǎn)向女兒：“我們就考縣長(zhǎng)念書的清華大學(xué)，好不好？”

小女孩沉默良久，鄭重地點(diǎn)點(diǎn)頭：“嗯?！?/p>

※※※

7月29日，村超決賽打響，決出冠亞軍。在漫天煙花的映襯下，本屆村超圓滿落幕。從5月13日開(kāi)賽，至7月29日決賽，歷時(shí)2個(gè)多月的村超創(chuàng)造了歷史。

村超也改變了很多人的生活，包括來(lái)上海參加SMG主辦的五星榮耀青少年足球冠軍賽的榕江古州第四小學(xué)的孩子們。

楊博今年11歲，侗族，古州四小足球隊(duì)的前鋒。一天，在比賽結(jié)束后，他突然問(wèn)我：“劉教授，我們能來(lái)上海，是因?yàn)槲覀兲咔蛱叩煤脝?？?/p>

我笑著說(shuō)：“為什么問(wèn)這個(gè)問(wèn)題呀？”

楊博紅著臉低下頭，眼淚在眼眶里打轉(zhuǎn)，嘟囔著低聲說(shuō)：“因?yàn)槲覀冚斄撕枚鄨?chǎng)比賽，感覺(jué)對(duì)不起您。”

我拍了拍他的肩膀，大聲地對(duì)著楊博，也是對(duì)著他身邊的所有榕江來(lái)的隊(duì)員說(shuō)：“小朋友們，你們的對(duì)手是申花，是幸運(yùn)星，是長(zhǎng)寧男足，他們有的是頂級(jí)俱樂(lè)部的梯隊(duì)，有的是前國(guó)足運(yùn)動(dòng)員成立的國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的青訓(xùn)隊(duì)，有的是上海各區(qū)的青訓(xùn)梯隊(duì)，他們是你們這個(gè)年齡段全國(guó)最優(yōu)秀最拔尖的足球隊(duì)。你們能來(lái)到這里，和他們比賽，并且堅(jiān)持打完比賽，就是勝利！而且，你們還贏過(guò)比賽，還進(jìn)過(guò)球，這多棒呀！幾年后，也許你們會(huì)在電視上看到，今天和你們比賽的對(duì)手，有的可能成了國(guó)家隊(duì)或國(guó)青隊(duì)的隊(duì)員?！?/p>

楊博偷偷地擦掉眼淚，仰起頭看著我：“那我們來(lái)上海，是因?yàn)檫\(yùn)氣好！”

我蹲在地上，平視著楊博和其他孩子們：“你們來(lái)上海，不是因?yàn)檫\(yùn)氣好，是很多人做對(duì)了很多正確事情的必然結(jié)果。如果沒(méi)有村超，我不會(huì)去榕江。如果不是因?yàn)殚沤h宣傳部你們的申敏阿姨，我也不會(huì)去四小訪談。如果不是你們的歐陽(yáng)副校長(zhǎng)，我也不會(huì)知道你們這支球隊(duì)。當(dāng)然，如果我沒(méi)有在SMG的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)上做演講并分享榕江的案例，也不會(huì)認(rèn)識(shí)五星體育外聯(lián)部的朱健康。如果沒(méi)有朱健康的全力推動(dòng)，也不能找到贊助商，從而迅速邀請(qǐng)你們來(lái)上海參加本次比賽的金盤賽。當(dāng)然，如果不是歐陽(yáng)副校長(zhǎng)、我和五星體育之間的高效率溝通，你們也來(lái)不了。因?yàn)榫驮谕粋€(gè)時(shí)期，我想推動(dòng)榕江另一所小學(xué)辦成另外一件很漂亮的事情，很遺憾，他們的響應(yīng)速度太慢，對(duì)新世界有太多懷疑，而你們的龍安波校長(zhǎng)和歐陽(yáng)書文副校長(zhǎng)則要大膽果斷很多?！?/p>

楊博點(diǎn)了點(diǎn)頭：“我明白了，我們來(lái)這里，絕對(duì)不是巧合?！?/p>

“喜歡上海嗎？”我問(wèn)楊博。

“喜歡。”楊博回答，“我回去后，要好好讀書，將來(lái)考到上海來(lái)上體育學(xué)院。”

2023榕江村超落下帷幕。8月中旬，全國(guó)美食足球邀請(qǐng)賽開(kāi)始在榕江打響。

美食足球賽能否復(fù)現(xiàn)村超的輝煌，對(duì)整個(gè)榕江乃至貴州，都是一個(gè)新的命題。這是一道誰(shuí)都沒(méi)做過(guò)的題目，雖然沒(méi)人知道答案，但至少有人會(huì)相信，答案永遠(yuǎn)比問(wèn)題多，方法永遠(yuǎn)比困難多。