文_胡丹亞

2023年，響應(yīng)溫州市政府興消費(fèi)旺市場(chǎng)的號(hào)召，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)揮自身的文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)，打造了一批體驗(yàn)性強(qiáng)、特色鮮明、適用人群廣泛的創(chuàng)意市集。這些市集提供了時(shí)尚、生活、運(yùn)動(dòng)、商旅、休閑、出行、居家等各種場(chǎng)景，場(chǎng)次多、形式新、內(nèi)容豐富，既有煙火氣又有文化味，滿足了廣大市民多元新潮的文化消費(fèi)需求。作為一種熱門的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)意市集不僅為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)力，也為媒體經(jīng)營(yíng)拓展了新空間。

一、緊跟熱點(diǎn)，探索活動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新

近年來，溫報(bào)集團(tuán)實(shí)施“傳媒+”戰(zhàn)略，加快媒體與會(huì)展等領(lǐng)域的深度融合，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、共生發(fā)展，探索盈利模式的多樣化轉(zhuǎn)型。早在2018 年，溫報(bào)集團(tuán)就成功舉辦溫州國際時(shí)尚文博會(huì)、家博會(huì)、婚博會(huì)、創(chuàng)博會(huì)、房博會(huì)等20 多場(chǎng)會(huì)展活動(dòng)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)會(huì)展收入3500萬元。多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，媒體具有獨(dú)有的文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，在會(huì)展策劃和運(yùn)營(yíng)上具備文化資源、創(chuàng)意能力、傳播渠道等核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2023年以來，中國經(jīng)濟(jì)在疫情之后逐步復(fù)蘇，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，旅游、文娛、餐飲、汽車、房產(chǎn)等行業(yè)漸次回暖。新的市場(chǎng)環(huán)境隨之悄然形成，消費(fèi)者的具體消費(fèi)需求也發(fā)生了巨大的改變，體現(xiàn)在線下展會(huì)方面，如溫報(bào)集團(tuán)主辦的車展、房展、婚博會(huì)等采取傳統(tǒng)展示模式的展會(huì)，面臨著參展商招募困難、逛展人流量下降、意向人群下沉不夠深等問題，在保證展會(huì)基本盤不變的大前提下，探索全新的模式已成必然之舉。

當(dāng)下全國各地匯集手工非遺、動(dòng)漫模型、影視衍生、玩具手游、家具裝飾等眾多領(lǐng)域的創(chuàng)意市集，給溫報(bào)集團(tuán)的“媒體+展會(huì)”融合發(fā)展模式以新的啟迪。立足自身特色和優(yōu)勢(shì)，溫報(bào)集團(tuán)也嘗試打造了包括“開門紅”新車市集、公園路踏春市集、中山公園汽車市集、2023 青燈市集、平陽武狀元文化節(jié)等一系列創(chuàng)意市集，以滿足市民對(duì)文化生活的新需求，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這些通過媒體之手打造的市集既有煙火氣又有文化味，為疫情過后的城市消費(fèi)帶來更多元的體驗(yàn)。此外，這類創(chuàng)意市集還能夠通過媒體力量吸引消費(fèi)者聚集購買各類商品，讓商家獲得更多的曝光率和銷售機(jī)會(huì)，受到廣大商家和市民的歡迎。

二、強(qiáng)化創(chuàng)意，激發(fā)市集運(yùn)營(yíng)活力

1.發(fā)揮文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，線上線下聯(lián)動(dòng)

創(chuàng)意是現(xiàn)階段市集的核心要義，溫報(bào)集團(tuán)在開年以來的多場(chǎng)活動(dòng)中，就發(fā)揮了自身的文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，打破了傳統(tǒng)市集就是小食餐飲的刻板印象，并與2023 年以來溫州政府主導(dǎo)的“新消費(fèi)”理念、消費(fèi)券發(fā)放實(shí)現(xiàn)無縫銜接。

例如，2023 年4 月8 日至10 日，溫州都市報(bào)聯(lián)合鹿城區(qū)商務(wù)局聯(lián)合舉辦的公園路踏春市集，就融入了美食、手工藝品、文創(chuàng)、房產(chǎn)、智能家居、新能源出行等多個(gè)領(lǐng)域。其中，新能源出行、老物件展示、智能家居、圍爐煮茶等幾個(gè)展區(qū)尤其受到逛展市民的歡迎。另外，活動(dòng)組委會(huì)還充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過網(wǎng)紅直播、小視頻、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等方式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新消費(fèi)的合力引導(dǎo)。

此外，溫報(bào)集團(tuán)還與鹿城區(qū)商務(wù)局共同搭建新車市集平臺(tái)，將新車首發(fā)首秀的信息及時(shí)傳遞給消費(fèi)者，既讓市民們買到心儀的新車，也為車商提供了展示舞臺(tái)。兩屆新車市集均與鹿城區(qū)汽車消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)相配套，通過“展銷會(huì)+消費(fèi)券”的組合方式，迎來線上線下聯(lián)動(dòng)的活力時(shí)刻。

2.掌握“流量密碼”，吸引年輕人群體

創(chuàng)意市集不僅提供了物品買賣、休閑娛樂的消費(fèi)新場(chǎng)景，更開辟了一種全新的青年社交場(chǎng)景，成為年輕人互動(dòng)交流的集聚地。比如通過“后備廂店鋪”這種網(wǎng)紅擺攤形式，吸引集聚追逐潮流的年輕人群體，也為創(chuàng)意市集帶來了更多“流量”。

在溫報(bào)集團(tuán)2023“開門紅”新車市集以及第二屆中山公園汽車市集上，除常規(guī)攤位外，高規(guī)格的“后備廂店鋪”也是一個(gè)吸引眼球的地方。一輛輛私家車按規(guī)定有序地?？吭趶V場(chǎng)空地上，后備廂打開，擺上各種美食、網(wǎng)紅潮品、創(chuàng)意飾品等，再支起桌椅，纏一圈氛圍燈，播著音樂，掛起招牌，一家家新潮文藝范十足的微型店鋪就張羅出來了。與傳統(tǒng)的夜市攤位相比，這類店鋪的銷售模式有很大不同。它靈活機(jī)動(dòng)，在風(fēng)格上更多元時(shí)尚，受年輕人喜歡?？恐髠鋷@一方寸之地，年輕人不僅能彰顯個(gè)性與愛好，還可以找到各自的社交文化圈。溫報(bào)集團(tuán)旗下媒體矩陣對(duì)這類年輕人喜愛的“店鋪”進(jìn)行了多種形式的宣傳報(bào)道，這些市集中的“后備廂店鋪”展區(qū)也幾度出現(xiàn)“觀者云集”的熱鬧場(chǎng)面，帶來了可觀的人流量。

三、持續(xù)升級(jí)，打造服務(wù)受眾平臺(tái)

如今，從城市中心區(qū)到特色商業(yè)街區(qū)，創(chuàng)意市集的攤位擺起來，仿古的街道和景點(diǎn)被新消費(fèi)和文化創(chuàng)意賦予了新的內(nèi)涵?！笆屑边@個(gè)傳統(tǒng)的概念重新回到商業(yè)視野，這既是傳統(tǒng)的回歸，亦是創(chuàng)新的延伸，媒體應(yīng)抓住這一風(fēng)口，更好地服務(wù)受眾。

1.塑造品牌，搭建文化消費(fèi)新平臺(tái)

在打造創(chuàng)意市集的過程中，溫報(bào)集團(tuán)注重文化品位和審美格調(diào)的進(jìn)一步挖掘和精細(xì)化包裝，使之成為一種精致、獨(dú)特的城市文化消費(fèi)品牌，并推動(dòng)其持續(xù)升級(jí)。2023 年3 月，為期三天的平陽武狀元文化節(jié)，匯集了南拳武術(shù)、戲曲快閃、武狀元跨馬巡街、非遺項(xiàng)目展示、兵器展等活動(dòng)，在平陽坡南街掀起了一股穿越千年浪漫的宋韻之風(fēng)；4月底，為期6天的青燈市集總?cè)肆髁客黄?0萬人次，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)總瀏覽量超過1.6 億人次。在這一系列活動(dòng)中，溫報(bào)集團(tuán)深度參與全過程，不斷推動(dòng)市集這一模式的迭代更新，搭建起宣傳溫州傳統(tǒng)文化、展示城市形象的新平臺(tái)。

2.創(chuàng)新模式，尋找新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)

創(chuàng)意市集也為媒體創(chuàng)收帶來了新機(jī)遇。以2023“開門紅”新車市集為例，在活動(dòng)的3天時(shí)間內(nèi)，參展的十幾家汽車經(jīng)銷商共收集意向客戶371組，現(xiàn)場(chǎng)直接成交14輛，達(dá)成成交意向97輛，取得了近年來少有的好成績(jī)。截至目前，該系列新車市集已成功舉辦兩屆，該市集品牌已獲得了大部分參展商以及購車意向市民的認(rèn)可。傳統(tǒng)的車展被賦予了全新的文創(chuàng)內(nèi)涵，并獲得了可觀的經(jīng)營(yíng)收益。

3.轉(zhuǎn)型升級(jí)，開拓融媒發(fā)展新賽道

2023年以來溫州相關(guān)部門一直在努力通過“整合思維”，打造獨(dú)屬于溫州的文化消費(fèi)集群?！堵钩菂^(qū)“十大百項(xiàng)”興消費(fèi)旺市場(chǎng)開門紅行動(dòng)方案》于2 月落地，溫州各地、各區(qū)也都因地制宜推出了促消費(fèi)舉措。這一背景下，地市級(jí)媒體對(duì)創(chuàng)意市集這一業(yè)態(tài)的探索還有諸多可能。憑借自身的公信力及文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)，溫報(bào)集團(tuán)通過市集這一風(fēng)口，致力于向大型活動(dòng)服務(wù)商、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商、創(chuàng)意產(chǎn)品制造商轉(zhuǎn)型，為融媒發(fā)展開拓新的賽道。