文_王建平

蕭山日報堅持守土有責(zé)，守土負(fù)責(zé)，守土盡責(zé)，努力發(fā)揮地方黨媒優(yōu)勢，積極順應(yīng)全媒體時代大勢，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，努力探索重大主題報道創(chuàng)新。近年來，先后圍繞改革開放40周年、新中國成立70周年、紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝70 周年、中國共產(chǎn)黨成立100 周年、喜迎黨的二十大等重大事件，策劃推出了一系列有深度、有高度、有溫度的重大主題報道，做到了亮點突出、精彩紛呈，充分彰顯了著眼全局、服務(wù)大局的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

重大主題報道融合創(chuàng)新實踐

蕭山日報堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體整合發(fā)力，相互借力，優(yōu)勢互補。在重大主題新聞報道方面，以紙媒稿件+新媒體新形態(tài)報道+新媒體特色產(chǎn)品的組合方式，打造立體傳播格局，有效拓展了重大主題報道的維度與空間。

1.傳統(tǒng)媒體力求守正、創(chuàng)新、突破

一是在主題選擇上，提高政治站位，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，提升重大主題報道的專業(yè)性與準(zhǔn)確性。近年來，蕭山日報推出的蕭山經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、打造全省共同富裕先行示范區(qū)、當(dāng)好東道主喜迎亞運會等系列深度報道，都是如此。2022 年9 月推出的《致敬二十載獻(xiàn)禮二十大》主題報道活動，以習(xí)近平同志在浙江工作期間視察蕭山20 年為契機(jī)，按照總書記對蕭山提出的“不斷提升工業(yè)化、加快推進(jìn)城市化，進(jìn)而率先實現(xiàn)現(xiàn)代化”的殷切囑托為背景，通過對經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設(shè)五位一體的分別解讀，重點突出“三個化”，全面展示蕭山20 年來取得的發(fā)展成就。這組報道時間跨度大、涉及層面廣、采寫難度大，報社派出精兵強將擔(dān)綱主筆，每篇3000 字左右的深度報道，主題深刻、邏輯嚴(yán)密，彰顯了縱深感、歷史感、厚重感，為黨的二十大召開營造了良好的輿論氛圍。

二是在版面設(shè)計上，突出端莊大氣的黨媒特色。版面是新聞?wù)Z言的重要組成部分，進(jìn)入全媒體時代，視覺語言傳達(dá)的信息內(nèi)容往往更引人注目。蕭山日報十分注重版面的醒目與精美。在“碎片化”閱讀流行的時代，第一時間把重點內(nèi)容提煉呈現(xiàn)在人們面前，以有效提升閱讀體驗，抓住讀者。如2021 年12 月，蕭山區(qū)第十六次黨代會舉行期間，蕭山日報推出了多幅插圖、圖表，刊登了多幅照片，編排方正精美。通過圖文并茂的形式，讓老百姓對蕭山今后的發(fā)展規(guī)劃、目標(biāo)任務(wù)、民生項目等一目了然。2022年1月14日蕭山區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會后，蕭山日報在版面的布局與報道方面十分用心用情。次日的頭版頭條發(fā)表了區(qū)委書記的講話要點，吹響了經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“集結(jié)號”。同日的四版又亮出了蕭山推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的首個重大改革舉措——以兵團(tuán)化作戰(zhàn)擎起蕭山的“八面紅旗”（八大平臺），吹響了高質(zhì)量發(fā)展的“沖鋒號”。隨后，報社先后發(fā)表三篇評論，戰(zhàn)鼓陣陣催人急。另外，還報道了《42個重大項目集中開工總投資逾200億》等企業(yè)界的響應(yīng)行動，令人振奮。

三是在作風(fēng)轉(zhuǎn)變上，推出“總編走基層”活動。紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。新聞的富礦在基層，新聞的價值在創(chuàng)新。蕭山日報“總編走基層”活動，正是領(lǐng)導(dǎo)身先士卒、突破報道局限的典范之作。該“走轉(zhuǎn)改”活動已持續(xù)進(jìn)行多年。報社社長、總編輪流深入鎮(zhèn)街、村社，走訪基層干部群眾，結(jié)合區(qū)委區(qū)政府的中心工作，講好蕭山故事、繪就蕭山畫卷、展現(xiàn)蕭山作為，對各個鎮(zhèn)、街、開發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、重大項目惠及民生等內(nèi)容，在頭版醒目位置予以報道，很好地詮釋了習(xí)近平總書記提出的增強“腳力、眼力、腦力、筆力”的要求。如《臨浦：“小上?！迸炫葋嗊\潮》講述了該鎮(zhèn)亞運會柔道、柔術(shù)等50個與亞運密切相關(guān)的建設(shè)項目的推進(jìn)情況；《開發(fā)區(qū)精耕細(xì)作春來早》介紹了18個重大招商項目成功落地的情況，讓讀者深受鼓舞。

2.新興媒體力求又新又活又快

全媒體時代的傳播，注重分眾化、差異化、精準(zhǔn)化，蕭山日報在開展重大主題報道方面，注重加強融媒體產(chǎn)品的策劃與跨平臺的整合傳播，充分發(fā)揮融媒傳播的優(yōu)勢，力求又新、又活、又快，取得“1+1＞2”的效果。

其一，實現(xiàn)發(fā)布內(nèi)容移動化。每年的地方兩會，都是基層媒體報道的重頭戲。2022年兩會報道期間，蕭山日報除了做好傳統(tǒng)報紙的報道之外，派出精兵強將奔赴兩會現(xiàn)場，全力以赴打好融媒報道仗。記者們第一時間在蕭山網(wǎng)、韻味蕭山APP、蕭山日報官微、蕭山日報抖音號等移動端新媒體發(fā)布消息，把區(qū)政府工作報告及其他報告的主要內(nèi)容，代表、委員參政議政的意見建議，政府?dāng)M辦的十件民生實事等，呈現(xiàn)在移動用戶面前，方便公眾知曉與關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，關(guān)注兩會報道的移動用戶總閱讀量超150萬人次。

其二，實現(xiàn)報道內(nèi)容可視化。全媒體時代，鮮活的可視化傳播正成為越來越多人的共識。針對重大建設(shè)項目、重大節(jié)慶活動等方面的宣傳，蕭山日報力求文字報道與視頻報道同步進(jìn)行。為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年，2021 年6 月，蕭山日報精心策劃了“與黨同齡與黨同行”主題報道活動，邀請7位經(jīng)歷抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝、改革開放等不同時期的百歲老人，回憶當(dāng)年的崢嶸歲月與非凡經(jīng)歷，講述艱苦奮斗甚至不惜流血犧牲的故事，從而體現(xiàn)謳歌黨、謳歌祖國與人民的重大主題。這組文字報道與視頻內(nèi)容，獲得了浙江省縣市新聞獎一等獎、中國地市報好新聞二等獎、杭州市重大主題報道一等獎。

其三，追求報道模式互動化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播正從單向傳播向雙向互動轉(zhuǎn)變，從“你聽我說”的灌輸模式向雙向?qū)υ挼钠降饶Ｊ睫D(zhuǎn)變，媒體要放下高高在上的姿態(tài)，做好共情式、沉浸式、互動式融合傳播，并以此吸引更多的受眾。2020年12月28日，杭州蕭山國際機(jī)場三期竣工開通，在中央和省市媒體同步進(jìn)行采訪報道的情況下，蕭山日報充分發(fā)揮本土媒體的優(yōu)勢，提前與機(jī)場方面作了溝通，并聘請熟悉機(jī)場環(huán)境、口齒伶俐的機(jī)場工作人員協(xié)助現(xiàn)場直播。整個直播過程以旅客為“第一視角”，對整個機(jī)場的各功能區(qū)分布、旅客如何進(jìn)出、各航站樓如何區(qū)分、新增哪些服務(wù)，作了全方位講解。直播持續(xù)了50 多分鐘，吸引了10 余萬粉絲。直播期間，蕭山網(wǎng)及蕭報公眾號、蕭報官微與用戶開展互動問答。“去機(jī)場的線路怎么走？停車位新增了多少？新航站樓有哪些先進(jìn)的技術(shù)與服務(wù)？新增了哪些航班？”用戶的每個問題都得到及時解答，有效提升了報道的用戶參與度。

提升重大主題報道質(zhì)效的著力點

重大主題報道既是媒體宣傳的重頭戲，也是“同題作文”的大比拼，各媒體紛紛使出渾身解數(shù)、拿出高招絕招，力求在重大主題報道中高人一等、出奇制勝。那么，如何進(jìn)一步圍繞中心、服務(wù)大局，從不同角度、不同側(cè)面精心策劃重大主題報道，強化輿論導(dǎo)向，形成“多兵種”協(xié)同作戰(zhàn)的格局，增強報道的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、感染力？筆者建議可以從三個方面進(jìn)一步著力。

一是建立重大主題報道統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制。各家媒體的社委會、編委會要經(jīng)常定期籌劃重大主題報道，做到提前布局、提前謀劃、提前行動。統(tǒng)籌各個不同的采編部門，做到集中兵力、協(xié)同作戰(zhàn)，各種網(wǎng)絡(luò)平臺要納入統(tǒng)一發(fā)布渠道，實現(xiàn)同步宣傳、同頻播出，以取得最大化的傳播效應(yīng)。同時，建立相對齊全的移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺。

二是強化全員采編業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)。媒體的核心競爭力來自哪里？成長驅(qū)動力來自哪里？團(tuán)隊學(xué)習(xí)力來自哪里？蕭山日報的答案是全員培訓(xùn)。報社除了不定期開展全員新媒體業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)外，還經(jīng)常開展技能比武活動。報社推出了“主播成長計劃”，發(fā)掘了一批年紀(jì)輕、能力強、業(yè)務(wù)精、形象好的采編人員，擔(dān)任視頻節(jié)目的主播。通過自我培養(yǎng)的方式，為可視化業(yè)務(wù)發(fā)展提供了人才支撐。2022 年10 月，報社又推出新聞業(yè)務(wù)技能比武競賽，以筆試+實戰(zhàn)的方式，分消息寫作、新聞評論、新聞攝影、融媒報道、視頻拍攝制作、創(chuàng)意方案等多個領(lǐng)域，發(fā)動全員參與，并進(jìn)行考評、頒獎，有效激發(fā)了員工的工作熱情，提升了員工的職業(yè)技能。

三是注重小切口敘事提升主題報道可讀性。重大主題報道要念好“近、活、真”三字經(jīng)。近，就是宏大事情的生活化表達(dá)，選用更加貼近受眾、更加貼近民生的選題與表達(dá)方式，以小事兒拉近與受眾的距離?；?，就是通過“有意思”的事情來展示“有意義”的內(nèi)容。真，就是內(nèi)容更加真實可感，以真理說服人、以真情打動人。在迎接新中國成立70周年之際，蕭山日報財經(jīng)周刊結(jié)合蕭山發(fā)展實際，從貼近老百姓衣食住行的“民生視角”入手，策劃了《喜迎二十大再創(chuàng)新輝煌》系列報道，歷時兩個月，共推出10多篇報道，圍繞老百姓的錢袋子越來越鼓、住房面積越來越大、交通出行越來越完善、出國旅游越來越方便等多個維度，展現(xiàn)新中國成立以來蕭山的巨大變化。這組“民生視角”的系列報道，以鮮活的數(shù)據(jù)，深度揭示了蕭山經(jīng)濟(jì)建設(shè)新成就、新輝煌，熱情贊揚了黨和政府的親民、惠民、富民政策給老百姓帶來的獲得感、幸福感。報道既有小切口，更有大視野、大格局，見思想、見高度、見水平，提升了重大主題報道的可讀性。