文_耿磊

當(dāng)今世界傳播信息技術(shù)的不斷迭代發(fā)展，媒體移動(dòng)化、社交化、智能化趨勢(shì)更加明顯，以信息聚合為主要功能的平臺(tái)型媒體逐漸成為新聞生產(chǎn)與分發(fā)的新生陣地。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，主流媒體建設(shè)自主可控的新型新聞聚合平臺(tái)，運(yùn)用信息革命成果和傳媒技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，進(jìn)一步做大做強(qiáng)主流輿論成為破局關(guān)鍵。

落實(shí)戰(zhàn)略部署，應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)主流媒體加速平臺(tái)化轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們每天被海量信息包圍，信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。新聞信息聚合是指多種來(lái)源的信息通過(guò)跨系統(tǒng)搜索、提煉和整合面向一定主題或內(nèi)容的集中。在媒體融合背景下，聚合后的新聞信息可根據(jù)用戶需求進(jìn)行整理過(guò)濾后更高效地向用戶傳遞。依據(jù)新聞產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)流程，聚合化的信息通過(guò)集合、整理、推送等預(yù)處理，大大提高了人們信息處理的效率，成為更加符合時(shí)代需求的信息生產(chǎn)傳播方式。

梳理主流媒體融合發(fā)展歷程，其中一條清晰的邏輯線索就是通過(guò)模式轉(zhuǎn)變、技術(shù)加持和內(nèi)容轉(zhuǎn)化，不斷提高新聞聚合化生產(chǎn)傳播能力，提高新聞?shì)浾摴ぷ鞒尚?，放大主流聲音?/p>

2019年1月25日，在主持十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”，標(biāo)志著媒體融合發(fā)展進(jìn)入深度融合新階段。在這次會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記指出，“要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入”。打造新型傳播平臺(tái)成為建成新型主流媒體的重要目標(biāo)，而且這一新型傳播平臺(tái)是擴(kuò)大主流價(jià)值影響力的傳播平臺(tái)。2020 年9 月，《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》提出“強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛(ài)的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開(kāi)的渠道”，對(duì)主流媒體新聞聚合平臺(tái)的建設(shè)路徑方向和方法手段、重點(diǎn)內(nèi)容，都作了更加具體的規(guī)定。至此，主流媒體新聞聚合平臺(tái)建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)更加完善，路線圖更加清晰。

習(xí)近平總書(shū)記重要論述精神為媒體融合發(fā)展，建設(shè)主流媒體平臺(tái)搭建了科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)。近年來(lái)，主流媒體準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，建設(shè)自主可控的內(nèi)容聚合平臺(tái)的實(shí)踐，一方面是貫徹落實(shí)中央精神，落實(shí)媒體融合戰(zhàn)略部署的重要內(nèi)容；另一方面，也是新聞媒體行業(yè)探索構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)，應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)的新嘗試。隨著聚合類(lèi)新聞平臺(tái)的影響力越來(lái)越大，主流媒體面臨更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，在“資本+技術(shù)”的聯(lián)動(dòng)下，商業(yè)類(lèi)新聞聚合平臺(tái)掌握了新聞二次生產(chǎn)和分發(fā)的主要通路，主流媒體在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置被不斷向上游擠壓，內(nèi)容產(chǎn)品掌控力和營(yíng)利能力都受到影響。同時(shí)，商業(yè)類(lèi)新聞聚合平臺(tái)往往更重視經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益，為了流量與利潤(rùn)在價(jià)值導(dǎo)向等方面疏于管理，對(duì)主流價(jià)值和主流輿論形成沖擊，主流輿論陣地亟需鞏固和擴(kuò)大。特別是進(jìn)入智能時(shí)代，以ChatGPT 為代表的AIGC（Artificial Inteligence Generated Content）平臺(tái)對(duì)內(nèi)容安全和認(rèn)知安全都形成嚴(yán)重挑戰(zhàn)，只有真正建立自主可控的平臺(tái)，才可以有效防范認(rèn)知安全風(fēng)險(xiǎn)，彌合數(shù)字鴻溝。

突出黨媒特色，發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)人民日?qǐng)?bào)探索構(gòu)建自主可控聚合平臺(tái)

近年來(lái)，以人民日?qǐng)?bào)為代表的主流媒體充分運(yùn)用信息技術(shù)發(fā)展成果，不斷探索信息聚合化生產(chǎn)傳播新形態(tài)。從微博賬號(hào)起步，人民日?qǐng)?bào)新媒體至今已走過(guò)10 年歷程，形成了以“兩微三端多賬號(hào)”（人民日?qǐng)?bào)法人微博、人民日?qǐng)?bào)官方微信、人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民日?qǐng)?bào)英文客戶端、人民日?qǐng)?bào)視頻客戶端）為代表的移動(dòng)傳播矩陣，用戶總量超過(guò)7.8億，無(wú)論是用戶規(guī)模還是業(yè)態(tài)布局均在國(guó)內(nèi)主流媒體中保持領(lǐng)先地位。

從時(shí)間上來(lái)看，人民日?qǐng)?bào)聚合化的新聞平臺(tái)建設(shè)主要經(jīng)歷了四個(gè)階段：

內(nèi)部聚合階段。這一階段從推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)新媒體開(kāi)始，主要以實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的生產(chǎn)資料、生產(chǎn)流程、生產(chǎn)能力整合為主，從而盤(pán)活新聞資源適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)變化，在這一階段，誕生了人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民日?qǐng)?bào)中央廚房等重要生產(chǎn)和傳播平臺(tái)。

行業(yè)聚合階段。隨著媒體深度融合發(fā)展的推進(jìn)，作為行業(yè)龍頭，人民日?qǐng)?bào)融合發(fā)展效應(yīng)開(kāi)始外溢，融媒體生產(chǎn)傳播能力開(kāi)始賦能整個(gè)行業(yè)。以全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)為基礎(chǔ)的主流媒體行業(yè)內(nèi)容聚合平臺(tái)，將主流媒體、黨媒信息聚合到一個(gè)平臺(tái)上，并通過(guò)技術(shù)進(jìn)行分發(fā)，促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)集聚。開(kāi)放聚合階段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，UGC內(nèi)容大量增長(zhǎng)，社會(huì)化媒體入局，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)不再是機(jī)構(gòu)媒體的專(zhuān)屬。這一階段以人民日?qǐng)?bào)客戶端“人民號(hào)”、人民日?qǐng)?bào)“視界”視頻客戶端為代表的新聞聚合平臺(tái)誕生，并致力于打造開(kāi)放的內(nèi)容生態(tài)，除了機(jī)構(gòu)媒體外，一些優(yōu)秀的自媒體人開(kāi)始納入到主流平臺(tái)中，并成為重要生產(chǎn)力。

智能聚合階段。當(dāng)前AIGC 方興未艾，人民日?qǐng)?bào)抓住機(jī)遇，以傳播內(nèi)容認(rèn)知國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為技術(shù)支撐，通過(guò)與學(xué)界、業(yè)界合作，引入人工智能技術(shù)，在智媒體領(lǐng)域開(kāi)展積極探索，開(kāi)啟新聞聚合的新階段。

整體上看，在不同階段，人民日?qǐng)?bào)新聞聚合平臺(tái)建設(shè)側(cè)重點(diǎn)不同，但是一以貫之的底層邏輯就是打牢內(nèi)容基礎(chǔ)，強(qiáng)化技術(shù)支撐，突出平臺(tái)屬性。這也是人民日?qǐng)?bào)新聞聚合平臺(tái)能夠在主流媒體中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

——打牢內(nèi)容基礎(chǔ)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“媒體融合，內(nèi)容為王”。作為傳統(tǒng)主流媒體，強(qiáng)大和專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)力及深厚的內(nèi)容數(shù)據(jù)積累是一貫優(yōu)勢(shì)，也是主流媒體同商業(yè)新聞聚合平臺(tái)最大的不同。在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，人民日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容插上數(shù)據(jù)引擎，形成鮮活表達(dá)，激活內(nèi)容生產(chǎn)力。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)把關(guān)，如“人民號(hào)”的入駐采取了邀請(qǐng)和遴選方式，加強(qiáng)同各級(jí)政府部門(mén)、主流媒體進(jìn)行合作，以生產(chǎn)權(quán)威性提升新聞的權(quán)威性、可靠性；加強(qiáng)入口把關(guān)，提高進(jìn)入平臺(tái)的門(mén)檻，從源頭上提升內(nèi)容質(zhì)量。在內(nèi)容發(fā)布上，人民日?qǐng)?bào)也強(qiáng)化把關(guān)能力，采用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、無(wú)害內(nèi)容、有害內(nèi)容等不同類(lèi)型分級(jí)，并應(yīng)用“先審后發(fā)”機(jī)制，確保內(nèi)容符合正確政治方向輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。通過(guò)一系列的操作，人民日?qǐng)?bào)確保了所屬平臺(tái)產(chǎn)出內(nèi)容的高質(zhì)量，為應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

——強(qiáng)化技術(shù)支撐。在平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中人民日?qǐng)?bào)一直注重技術(shù)積累，通過(guò)強(qiáng)化技術(shù)部門(mén)建設(shè)、成立人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司等專(zhuān)業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)、承擔(dān)并建設(shè)傳播內(nèi)容認(rèn)知國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等方式，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)、重點(diǎn)引進(jìn)、難點(diǎn)攻關(guān)，以技術(shù)進(jìn)步有力支撐了融合發(fā)展。在平臺(tái)建設(shè)方面，人民日?qǐng)?bào)堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，與學(xué)界、業(yè)界聯(lián)動(dòng)，研究推出體現(xiàn)主流價(jià)值取向的主流媒體算法。這一算法在底層邏輯上突出主流價(jià)值權(quán)重，算法分析上注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)簽，從而讓好內(nèi)容有好渠道，讓大流量體現(xiàn)正能量，有效促進(jìn)了“流量”與“價(jià)值”的協(xié)調(diào)，為主流媒體應(yīng)用和轉(zhuǎn)化最新技術(shù)探索出了一條新的路徑。

——突出平臺(tái)屬性。所謂媒體的平臺(tái)屬性，就是突出“平臺(tái)”（Platform）和“媒體”（Publisher）的交集部分，即不是單靠自己的力量做內(nèi)容和傳播，而是打造一個(gè)良性的開(kāi)放式平臺(tái)，并且向所有的內(nèi)容提供者、服務(wù)提供者開(kāi)放，讓機(jī)構(gòu)和個(gè)人都充分發(fā)揮用戶價(jià)值。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下，“海量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者+平臺(tái)”成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的基本模式之一，平臺(tái)型媒體成為大趨勢(shì)?！叭嗣裉?hào)”和“視界”視頻客戶端等人民日?qǐng)?bào)旗下的新聞聚合平臺(tái)，通過(guò)“搭臺(tái)唱戲”的方式圍繞主流價(jià)值來(lái)盤(pán)活用戶生產(chǎn)力，通過(guò)深度對(duì)接入駐的黨政機(jī)關(guān)、主流媒體、機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者、優(yōu)秀的自媒體創(chuàng)作者，依托“媒體+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”模式，為媒體、黨政機(jī)關(guān)和自媒體提供移動(dòng)端內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)全流程服務(wù)，共同構(gòu)建兼具主流價(jià)值和創(chuàng)新活力的內(nèi)容生態(tài)，形成一個(gè)既開(kāi)放又可控的平臺(tái)生態(tài)，長(zhǎng)期保持了平臺(tái)發(fā)展的活力，為平臺(tái)建設(shè)發(fā)展提供了有利環(huán)境。

價(jià)值引領(lǐng)算法，技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新不斷推進(jìn)主流媒體平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展

信息聚合化、媒體平臺(tái)化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極向平臺(tái)媒體轉(zhuǎn)型是主流媒體融合發(fā)展的重要課題。深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)總書(shū)記指示精神，落實(shí)黨中央重大戰(zhàn)略部署，精準(zhǔn)研判媒體融合發(fā)展新形勢(shì)新任務(wù)，縱觀人民日?qǐng)?bào)等主流媒體旗艦的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)好的新聞聚合平臺(tái)須處理好三對(duì)關(guān)系：

第一，堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，促進(jìn)大流量與正能量的協(xié)調(diào)共進(jìn)。主流媒體信息聚合的底層邏輯是以媒體深度融合為手段，以現(xiàn)代化的傳播方式為支撐，為主流輿論拓展新陣地，裝上新引擎，其根本目的是不斷擴(kuò)大主流輿論價(jià)值版圖。弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量是“本”，而獲得大流量、大聲量是“末”，是實(shí)現(xiàn)的途徑。主流媒體在平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，不能本末倒置，不能盲目追求流量，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“以?xún)r(jià)值涵養(yǎng)流量”而非讓流量裹挾價(jià)值。人民日?qǐng)?bào)不過(guò)分追求流量，而是把工作的重點(diǎn)放在制作扎實(shí)耐看的內(nèi)容，建設(shè)便捷的平臺(tái)，創(chuàng)新高效的模式，打造響亮的品牌。正是因?yàn)槭冀K牢牢堅(jiān)持黨性原則，不斷深化對(duì)黨性和人民性關(guān)系的認(rèn)識(shí)，始終牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，人民日?qǐng)?bào)融合發(fā)展才能在時(shí)代的大潮中乘風(fēng)破浪，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

第二，堅(jiān)持技術(shù)支撐，做到先進(jìn)性與適用性的良好平衡。當(dāng)前從全球范圍看，科學(xué)技術(shù)越來(lái)越成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要力量，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是大勢(shì)所趨。從古登堡印刷機(jī)發(fā)明到新聞?wù)Q生，從鉛與火到聲光電再到數(shù)與網(wǎng)，新聞媒體的每次變革都是技術(shù)變革引起的。近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)在媒體技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用、技術(shù)研發(fā)等領(lǐng)域始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位，一方面是因?yàn)橹匾暭夹g(shù)、加大投入，推動(dòng)相關(guān)機(jī)制改革，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)等措施；另一方面是因其對(duì)媒體技術(shù)的定位十分清晰準(zhǔn)確，能夠認(rèn)識(shí)到技術(shù)作為方法與手段是為內(nèi)容和價(jià)值服務(wù)，能夠做到在技術(shù)上不失位也不搶跑冒進(jìn)，避免追求新奇與噱頭，著力引進(jìn)和使用適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流與自身特色的媒體技術(shù)，做到成本與效能的最優(yōu)結(jié)合。人民日?qǐng)?bào)對(duì)于成熟的技術(shù)盡快轉(zhuǎn)化落地形成產(chǎn)出，促進(jìn)正向循環(huán)。對(duì)于先進(jìn)的技術(shù)，如當(dāng)前媒體智能化、移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化等技術(shù)，則積極探索、加強(qiáng)儲(chǔ)備，為將來(lái)發(fā)展留足空間。

第三，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，形成守正道與開(kāi)新局的系統(tǒng)規(guī)劃。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，新聞作為新近發(fā)生的時(shí)事報(bào)道，本身蘊(yùn)含著創(chuàng)新的內(nèi)涵。人民日?qǐng)?bào)推動(dòng)融合發(fā)展，堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)和做優(yōu)內(nèi)容，就是堅(jiān)持守正道；果斷應(yīng)用新技術(shù)、變革新模式、采用新形式新手段，就是不斷地開(kāi)拓創(chuàng)新。從早期的“兩微一端”，開(kāi)啟了主流媒體運(yùn)用新媒體傳播的新渠道；到建成全媒體報(bào)道指揮平臺(tái)即常說(shuō)的“中央廚房”，探索了主流媒體統(tǒng)、策、采、編、發(fā)、評(píng)全流程融合的新路徑；再到研發(fā)主流媒體算法，推出“人民號(hào)”和“視界”視頻客戶端，開(kāi)創(chuàng)主流媒體新聞聚合平臺(tái)新階段。正是通過(guò)持續(xù)推動(dòng)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段創(chuàng)新，人民日?qǐng)?bào)方能不斷提高正面宣傳能力水平和宣傳效果。正是始終遵循守正創(chuàng)新這條鐵律，不走老路也不走邪路，始終保持創(chuàng)新的銳氣，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新的底氣，人民日?qǐng)?bào)才能實(shí)現(xiàn)不斷推動(dòng)黨報(bào)事業(yè)高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。