梅震潔

南京廣電集團(tuán)作為地方主流媒體，始終將社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，以培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本，積極發(fā)揮主流媒體的輿論引領(lǐng)作用，勇于擔(dān)當(dāng)，積極作為。

一、自我提升，做強(qiáng)主流媒體矩陣

南京廣電集團(tuán)持續(xù)深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神。新聞宣傳力求充分體現(xiàn)主流媒體視角的高度、理論的深度、信息的準(zhǔn)度，開設(shè)專欄，辦好專題，把二十大提出的重大決策部署，作為宣傳工作的方向指引和根本遵循，持續(xù)補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，固底板、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升新聞宣傳和精品內(nèi)容生產(chǎn)水平。早策劃、多研究、常對(duì)標(biāo)，以多元融媒新聞產(chǎn)品、全方位的融媒宣傳矩陣、更多爆款短視頻作品，不斷提升融媒場(chǎng)域中南京廣電影響力，努力提升外宣工作水平和效能，講好南京故事。

（一）開設(shè)專題報(bào)道

在廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)端常態(tài)化開設(shè)《在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代 新作為 新篇章》專欄，聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在南京的實(shí)踐偉力，凝聚奮進(jìn)新征程的強(qiáng)大力量。以《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)宣傳“六進(jìn)”》專欄、“微黨課”主題系列報(bào)道、“梧桐論語(yǔ)”理論宣講系列報(bào)道等基層理論宣講專題報(bào)道，助力推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論和路線方針政策深入基層、深入群眾、深入人心。網(wǎng)絡(luò)端還先后開設(shè)了《新思想引領(lǐng)新征程·時(shí)代答卷》《奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代》《沿著總書記的足跡》等專題，反映各地干部群眾深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、堅(jiān)決貫徹落實(shí)總書記重要指示精神、奮力開創(chuàng)新發(fā)展格局的生動(dòng)實(shí)踐，從而激勵(lì)廣大干部群眾滿懷信心奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代。

（二）創(chuàng)新理論宣講形式

新形勢(shì)下，黨的理論創(chuàng)新步伐顯著加快，做好宣傳思想工作任務(wù)艱巨，鞏固壯大主流意識(shí)形態(tài)意義重大。自2019 年起，由南京市委宣傳部組織指導(dǎo)、南京廣電集團(tuán)承擔(dān)制作的大型理論宣講節(jié)目《思想的力量》連續(xù)五年在全網(wǎng)播出。節(jié)目以“直面時(shí)代課題，展示思想力量”為基本站位, 從不同角度圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)行宣講。

2022 年4 月，牛咔視頻以學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神和喜迎黨的二十大勝利召開為主線，以“線下系列活動(dòng)+線上融媒宣推”相結(jié)合的方式，面向青年推出“學(xué)習(xí)向未來”融媒主題宣傳活動(dòng)。2023 年，牛咔視頻還將進(jìn)一步做強(qiáng)、做優(yōu)“學(xué)習(xí)向未來”品牌，并進(jìn)一步拓展覆蓋人群，與都市圈城市聯(lián)動(dòng)拓展覆蓋范圍，助力理論宣傳平臺(tái)的全方位建設(shè)。

2022 年11 月，南京廣電集團(tuán)創(chuàng)新開辦常態(tài)化理論宣講欄目《學(xué)習(xí)寧聚力》，每周更新一集，通過場(chǎng)景式、沉浸式的理論宣講，生動(dòng)展示二十大精神在南京的落地實(shí)踐，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

二、勇于擔(dān)當(dāng)，傳播主旋律強(qiáng)音

多年來，南京廣電集團(tuán)圍繞全國(guó)、省市兩會(huì)，建黨百年，全面小康，黨的二十大等重大主題，策劃推出多個(gè)融媒主題宣傳季、系列報(bào)道等，彰顯主流媒體責(zé)任，讓正能量更強(qiáng)勁，讓主旋律更高昂。

（一）守正創(chuàng)新，引領(lǐng)主題宣傳

2021 年，南京廣電集團(tuán)推出“初心起宏圖”融媒主題宣傳季, 濃墨重彩做好慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年主題宣傳?！皧^斗百年路 啟航新征程”新聞專欄以多種形式、多維視角，充分展示黨的百年偉大歷程、偉大成就和寶貴精神；“黨旗飄揚(yáng)”大型融媒采訪行動(dòng)突出報(bào)道身邊優(yōu)秀黨員、黨組織代表先進(jìn)事跡；百集微廣播劇《烈火芳華——雨花英烈傳》用聲音追尋英烈故事，傳承紅色基因；五集紀(jì)錄片《那一年 我們正年輕》展現(xiàn)雨花英烈生前身后鮮為人知、感人至深的故事；完成“慶祝建黨百年，打卡紅色地標(biāo)”35場(chǎng)直播，觀看量合計(jì)200 萬。

圍繞“迎接黨的二十大”這一主題，南京廣電集團(tuán)策劃了大型融媒主題宣傳季《踐行囑托向未來》，推出十大新聞行動(dòng)，充分發(fā)揮視頻、音頻產(chǎn)品制作優(yōu)勢(shì)，做好融媒矩陣傳播。黨的二十大召開期間，推出“踔厲奮發(fā)新征程”黨的二十大融媒特別報(bào)道，電視、廣播、移動(dòng)端等各平臺(tái)立足各自定位特色，開設(shè)專題、專欄11 個(gè)，牛咔視頻開設(shè)“二十大”頻道，全媒體平臺(tái)發(fā)布與二十大相關(guān)原創(chuàng)稿件800 余條。

（二）組建網(wǎng)絡(luò)評(píng)論隊(duì)伍，發(fā)出網(wǎng)絡(luò)最強(qiáng)音

牛咔視頻組建網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍，圍繞習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神、弘揚(yáng)偉大抗疫精神、學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神等推出網(wǎng)評(píng)，包括《時(shí)評(píng)：人民是真正的英雄，致敬“七一勛章”獲得者》《“七一”宣誓：我將無我，不負(fù)人民》《百年風(fēng)華正茂 牢記初心再出發(fā)》《團(tuán)結(jié)是疫情最大克星》《榜樣如燈照亮前行路 初心相伴奮進(jìn)新征程》等評(píng)論。

（三）沖鋒在前，主動(dòng)傳遞權(quán)威信息

2020 年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，在整個(gè)疫情防控期間，南京廣電集團(tuán)多個(gè)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)出擊，每天生產(chǎn)50 條左右戰(zhàn)“疫”、防控相關(guān)的融媒體產(chǎn)品。推出了《有我在·寧放心》《疫線聲音》《記者抗疫日記》《戰(zhàn)疫“三城記”》《戰(zhàn)疫“英雄譜”》《復(fù)工達(dá)產(chǎn)進(jìn)行時(shí)》《企業(yè)家說》等融媒系列產(chǎn)品，全方位、多形式、多角度報(bào)道疫情防控各方面情況，日均全網(wǎng)閱讀量在6000萬左右。其中《有我在·寧放心》抖音合集的播放量，截至2020 年3 月9 日已達(dá)13.8 億。

2021 年7 月，南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)突發(fā)疫情，南京廣電集團(tuán)發(fā)揮主流媒體權(quán)威的傳播優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間對(duì)南京防疫情況進(jìn)行多種形式的報(bào)道。推出融媒體大型直播節(jié)目《一座城市的守護(hù)》，全面、準(zhǔn)確、及時(shí)報(bào)道南京抗疫情況，引導(dǎo)正確輿論、穩(wěn)定人心、鼓舞士氣、凝聚力量。

落實(shí)“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”重大要求，2022 年4 月，南京廣電集團(tuán)推出“助企幫忙團(tuán)”全媒體行動(dòng)，“聚合”各類社會(huì)資源，督促政策堅(jiān)定落地，助企紓困，體現(xiàn)媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

三、堅(jiān)守責(zé)任，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

南京廣電集團(tuán)作為權(quán)威主流媒體，堅(jiān)守主流輿論陣地，主動(dòng)作為，勇于擔(dān)當(dāng)，在新聞宣傳的實(shí)踐中，弘揚(yáng)和踐行著社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（一）推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)治理

為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，南京廣電集團(tuán)主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變化，創(chuàng)新宣傳手段，全方位多角度運(yùn)用系列報(bào)道、專題專欄、公益廣告、各類新媒體產(chǎn)品等進(jìn)行廣泛宣傳。策劃推出“建設(shè)更高水平文明城市”“我們的節(jié)日”“開展移風(fēng)易俗 破除陳規(guī)陋習(xí)”“文明旅游”“身邊的文明家庭”等多個(gè)專題報(bào)道和系列報(bào)道，全方位展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵和要求，全面充分宣傳南京市在常態(tài)長(zhǎng)效推進(jìn)精神文明建設(shè)、不斷提升城市整體文明水平、奮力開創(chuàng)新時(shí)代精神文明建設(shè)新局面方面所作的努力和取得的成績(jī)。

（二）厚植道德沃土，發(fā)揮榜樣力量

南京廣電集團(tuán)在持續(xù)做好道德模范、身邊好人、志愿服務(wù)等先進(jìn)典型的宣傳報(bào)道的同時(shí)，積極參與策劃執(zhí)行“感動(dòng)南京”年度人物頒獎(jiǎng)儀式、《南京好人365》《南京榜樣》節(jié)目；由鄭晉鳴工作室牽頭，每月持續(xù)開展“南京好人”評(píng)審、選樹、宣傳工作。2022 年集團(tuán)娛樂文創(chuàng)部創(chuàng)作了舞臺(tái)劇《守護(hù)者》，致敬全國(guó)道德模范邱海波，講述醫(yī)護(hù)工作者的無畏與擔(dān)當(dāng)。該劇被省文明辦選調(diào)作為省道德模范“三進(jìn)”活動(dòng)的重點(diǎn)節(jié)目，參與江蘇省道德模范先進(jìn)事跡情景劇全省巡演。

（三）做好公益宣傳，弘揚(yáng)文明新風(fēng)

南京廣電集團(tuán)堅(jiān)守主流媒體的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮媒體的傳播力和引導(dǎo)力，在廣播電視和新媒體平臺(tái)做好精神文明建設(shè)公益宣傳。疫情期間，在做好輿論引導(dǎo)的同時(shí)，通過新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品《我們的城市》、原創(chuàng)手繪漫畫《牛牛丫丫守護(hù)“寧”》系列，以及多個(gè)原創(chuàng)短視頻、原創(chuàng)MV，積極做好疫情防護(hù)科普公益宣傳。

電視廣播端持續(xù)播出“文明南京系列”“講文明樹新風(fēng)系列”“厲行節(jié)約系列”“垃圾分類”等公益廣告；制作系列公益宣傳片“主播說文明”，牛咔視頻推出專欄“暖心力”，展示凡人善舉、弘揚(yáng)正能量；策劃推出公益廣告“珍惜每一粒米，從你我做起”，被新華社客戶端轉(zhuǎn)發(fā)。

四、堅(jiān)定理想信念，培育時(shí)代新人

南京廣電集團(tuán)始終關(guān)注未成年人成長(zhǎng)，致力于為未成年人營(yíng)造良好健康的成長(zhǎng)環(huán)境，以少兒頻道和品牌欄目《南京教育頭條》作為未成年人思想道德建設(shè)宣傳的主陣地，電視廣播開設(shè)未成年人思想道德教育專題專欄15 個(gè), 同時(shí)在牛咔視頻“森林教育城”、南京電視臺(tái)少兒頻道微信公眾號(hào)、南京教育頭條微信公眾號(hào)等做好新媒體端口宣傳?！赌暇┬侣劇贰吨辈ツ暇贰斗ㄖ维F(xiàn)場(chǎng)》等主要新聞欄目和集團(tuán)新媒體矩陣同步做好相關(guān)報(bào)道。

（一）持續(xù)推進(jìn)少兒頻道建設(shè)，引導(dǎo)未成年人筑夢(mèng)成長(zhǎng)

南京少兒頻道積極創(chuàng)作豐富多樣的優(yōu)秀少兒文化產(chǎn)品，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提升未成年人思想道德建設(shè)的宣傳力度。

持續(xù)開設(shè)“扣好人生第一粒扣子”專欄，做好加強(qiáng)青少年思想教育和道德實(shí)踐的相關(guān)報(bào)道。做好“弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神、爭(zhēng)做時(shí)代新人”“童心向黨”“四史學(xué)習(xí)”等系列主題教育實(shí)踐活動(dòng)宣傳。如：圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年這一重大主題，策劃推出“永遠(yuǎn)跟黨走丨童心向黨·唱響未來”融媒活動(dòng)；圍繞黨史學(xué)習(xí)教育，先后策劃推出《與少年說》融媒活動(dòng)，《童心永向黨·筑夢(mèng)新輝煌——南京市老少同臺(tái)演講比賽》《南京市青少年“四史”知識(shí)競(jìng)賽》等，面向青少年開展理想信念教育，其中《傳承英烈精神 爭(zhēng)做時(shí)代新人——南京市青少年“四史”學(xué)習(xí)教育示范推進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)》活動(dòng)還被央視選用發(fā)稿。

持續(xù)開展好“新時(shí)代好少年”“開學(xué)第一課”等活動(dòng)，讓中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化代代相傳，讓榜樣的力量引導(dǎo)青少年見賢思齊，讓開學(xué)第一課的思政教育引導(dǎo)青少年增強(qiáng)時(shí)代使命和責(zé)任意識(shí)，自覺把少年夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)、個(gè)人成長(zhǎng)進(jìn)步與祖國(guó)未來發(fā)展緊密結(jié)合起來。

（二）做好關(guān)愛未成年人成長(zhǎng)宣傳報(bào)道，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍

品牌欄目《南京教育頭條》以“學(xué)在南京，看南京教育頭條”為己任，提供最權(quán)威的教育信息、最全面的教育服務(wù)。欄目打破年齡界限，以“大教育”理念布局，打造終身學(xué)習(xí)品牌，受到教育主管部門和觀眾點(diǎn)贊，成為學(xué)生、學(xué)校、家庭彼此連接的紐帶。

在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，面向青少年做好安全使用網(wǎng)絡(luò)、未成年人保護(hù)、拒絕毒品等方面專題報(bào)道，如：《網(wǎng)絡(luò)安全進(jìn)校園 筑牢校園“防護(hù)網(wǎng)”》《保護(hù)兒童，法律先行！》《呵護(hù)青春，拒絕毒品！》《推進(jìn)司法協(xié)同保護(hù) 保障未成年人權(quán)益》《凈化校園環(huán)境 呵護(hù)未成年人成長(zhǎng)》等。南京廣電集團(tuán)教育發(fā)展部作為網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域省級(jí)“青少年維權(quán)崗”，始終致力于發(fā)揮好媒體宣傳陣地的輿論優(yōu)勢(shì)，通過《南京教育頭條》《法治現(xiàn)場(chǎng)》《南京律師團(tuán)》等品牌欄目形成全媒體宣傳矩陣，切實(shí)做好網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域青少年權(quán)益保護(hù)和預(yù)防青少年違法犯罪工作宣傳，與社會(huì)各界攜手為青少年健康成長(zhǎng)打造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

五、結(jié)語(yǔ)

南京市堅(jiān)持物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，凝心聚力弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，“社會(huì)文明程度高”的標(biāo)識(shí)更加鮮明，南京廣電集團(tuán)發(fā)揮了地方主流媒體應(yīng)有的輿論引領(lǐng)作用。在南京市創(chuàng)建全國(guó)文明城市的新征程上，南京廣電集團(tuán)將始終堅(jiān)持正確政治方向，圍繞市委市政府中心工作，多形式、全方位做好精神文明建設(shè)宣傳，弘揚(yáng)文明新風(fēng)，為南京市交出精神文明建設(shè)的“高分答卷”營(yíng)造人人參與、人人共享的良好局面貢獻(xiàn)媒體力量。