張米

摘要：全媒體時代，黨刊作為黨和國家新聞事業(yè)的重要組成部分，應充分發(fā)揮輿論引導主陣地作用，把握數字信息化契機，以新興技術為支撐，推動媒體融合向縱深發(fā)展。作為有著紅色基因和悠久辦刊歷史的地方黨刊，《新湘評論》近年來著力發(fā)展新媒體平臺，深耕新媒體陣地，不斷推出原創(chuàng)新媒體產品，向全媒體轉型，宣傳黨的主張，傳播先進文化，弘揚社會正氣，產生了良好的社會效應。

關鍵詞：融合發(fā)展 實踐探索 數字出版 《新湘評論》

全媒體是大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章。習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局?！痹邳h的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記強調：“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。”全媒體是數字經濟時代“跨媒體”傳播的必然產物，是傳統(tǒng)媒體、新媒體的最大化最優(yōu)化集成者。隨著數字技術的深入發(fā)展，激發(fā)以各地黨刊為代表的傳統(tǒng)媒體活力，促進全媒體時代紙媒的數字化轉型，加速地方黨刊融合發(fā)展的探索實踐，尤其重要。黨刊作為黨和國家新聞事業(yè)的重要組成部分，應充分把握數字信息化契機，以新興技術為支撐，著力將傳統(tǒng)紙媒運行機制與數字化技術融為一體、合而為一，大力建設全媒體傳播體系，更好發(fā)揮輿論引導主陣地作用。尤其要看到，目前地方黨刊普遍存在體量小、生產形式單一、技術力量不足、宣傳影響力不夠等問題，更應主動順應互聯網發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，向深度融合、全面轉型、一體化發(fā)展的方向加速推進。

一、打造媒體矩陣 推動形式創(chuàng)新

當前，我國互聯網和新媒體發(fā)展進入深度轉型的戰(zhàn)略機遇期，現階段黨刊媒體應創(chuàng)新宣傳形式，以全媒體形態(tài)、多渠道組合，全景式、多層次宣傳，實現主流媒體建設從“相加”到“相融”。

1.多元傳播建矩陣。傳統(tǒng)出版物由于出版載體的限制，形態(tài)較為單一，但在數字出版環(huán)境下，技術元素改變了載體、內容之間的關系，出現了眾多載體呈現內容的發(fā)展態(tài)勢。打造全媒體矩陣，成為傳統(tǒng)媒體拓寬宣傳渠道的有效方法。從《新湘評論》的平臺布局來看，其擁有的新湘評論網、“新湘評論”微信公眾號、“指點”微信公眾號、“新湘評論”微博等平臺以及頭條號、百家號、抖音號三個官方賬號，不同平臺根據承載內容以不同方式推送給讀者，實現了多元化傳播。與此同時，“一刊一網三微多平臺”傳播矩陣建設，也被納入到湖南省委宣傳部制定的《加快推進媒體深度融合發(fā)展的實施方案》。對于《新湘評論》來說，多元的傳播途徑和有效的政府支撐，不僅可以拓展黨刊傳播的載體和空間，擴大主流媒體覆蓋面，還壯大了主流輿論宣傳的新陣地、構建黨和政府聯系群眾的新橋梁、編讀互動的新渠道、宣傳湖湘文化的新平臺。

2.數字釋放新活力?；ヂ摼W催生了媒體傳播的新技術、新機制、新模式，信息傳播形式發(fā)生了巨大改變，傳播速度、操作方法、安全性能、覆蓋空間都得到了空前提升，深刻影響著人們的工作與生活。傳統(tǒng)媒體要實現數字化轉型，塑造自身的品牌，就必須對傳播形式進行大膽創(chuàng)新。近年來《新湘評論》不斷創(chuàng)新傳播形式，進行一系列融合發(fā)展的探索，取得了有效的實踐經驗。2022年8月，《新湘評論》策劃設計了“辛小湘”數字記者卡通形象，釋放了黨刊的數字活力。“辛小湘”是一個穿著簡單紅色T恤，扎起清爽丸子頭，手持麥克風，可隨時外出采訪報道的女性記者形象。從外形上看，紅色代表黨刊的紅色基因，簡單的著裝和麥克風反映了黨刊記者干練的職業(yè)氣質和簡明的工作作風。紅色T恤上印著“新湘評論”的logo，代表了“辛小湘”作為新湘評論大集體中不可或缺的一員。

《新湘評論》將塑造的“辛小湘”數字人物形象作為視覺載體，結合刊物主題和內容，融入文字、音頻、視頻、動圖等基礎媒體元素，采用動畫、手繪長卷、H5、Plog等多種傳播形式打造開發(fā)了“辛小湘表情包”“辛小湘論點”“從一大到十九大”“辛小湘的一天”“辛小湘開講”系列融媒產品，不僅豐富了新媒體的種類和形式，推動了技術、內容的融合創(chuàng)新，還加強了用戶體驗的場景感和交互感，增強了用戶黏性，逐步推動了期刊整體數字化轉型。

“辛小湘”系列產品形式新穎、特色鮮明，是貫穿全年的融媒主題。2022年10月策劃的“辛小湘的一天”產品，圍繞慶祝黨的二十大勝利召開的主題，緊密結合習近平總書記十年來提出的“健康中國”“平安中國”“美麗中國”“智慧城市”“科技強國”“文化自信”“綠色發(fā)展”“鄉(xiāng)村振興”等重要論述和指示精神，以“辛小湘”一天的所見所聞逐步展現出在全黨全國各族人民的團結奮斗下，新時代人民生活的美好圖景。產品為更好表現出“圖景”的畫面感，采用Plog形式推出，Plog（photo-log）是從Vlog派生的詞匯，顧名思義就是以圖片形式記錄生活日常。與Vlog（視頻博客）相比，Plog（圖片博客）有截然不同的表達空間和方式，Plog以純圖片形式展現生活，再配上靈動的文字和適當的特效，就能向觀眾更準確地傳達主要內容和思想。在此產品中，將新時代民生、科技、環(huán)保、鄉(xiāng)村建設等領域的深刻變革融入通俗淺顯的日常生活圖片中，內容表達清晰明了、生動有趣，取得了良好的宣傳效果。引入MG動畫是黨刊視頻媒體發(fā)展的一次新嘗試，“辛小湘論點”“辛小湘開講”以“視頻+評論”的形式，依托黨的二十大、全國公務員表彰大會等重大時間節(jié)點，結合刊物“卷首”或“本刊評論員”文章，推出連續(xù)性的動畫視頻評論，使讀者以更為直觀的方式閱讀評論、聽取觀點、碰撞思想，增加了閱讀的趣味性和感官度，吸引了一批年輕的粉絲關注和學習。對于小體量的黨刊來說，新興技術應用常常是短板，對此在技術方面可尋求相關媒體運營、網絡技術公司的合作，借助外部技術力量，支持黨刊的新媒體產品高質量發(fā)展。

二、做好選題策劃 堅持內容為王

好內容離不開好策劃。以黨刊為代表的傳統(tǒng)媒體應發(fā)揮主導作用和專業(yè)優(yōu)勢，抓住熱點、突出“賣點”，把內容做深做實，做得有特色、有力度、有看頭。

1.緊扣大局謀選題。黨刊的媒體產品策劃，需要從選題伊始就關注黨的主張、國家大事、重大方針政策及社會熱點問題，提升產品價值，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”?！缎孪嬖u論》在融媒產品選題中，始終堅持黨性原則，賡續(xù)《湘江評論》紅色基因，自覺擔負舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。2021年，《新湘評論》策劃的融媒產品《百份紅刊見初心》，以圖文并茂形式，生動講述了民主革命時期共產黨人在反復遭遇查封、迫害的白色恐怖下毅然決然通過一期期進步期刊喚醒民眾、播撒火種的執(zhí)著與擔當，用一份份珍貴歷史文物詮釋了共產黨人的初心與使命。自2021年4月起，以每天一期的頻率，持續(xù)在新湘評論微信公眾號和“學習強國”湖南平臺推出，獲得業(yè)界及讀者、網友的普遍好評。有網友在后臺留言：強烈要求結集出版。中國期刊協會黨刊分會主任委員楊樹弘稱贊這一專題“策劃高妙、內涵豐富、意義重大”。

《百份紅刊見初心》立意深遠，緊扣建黨百年的時間節(jié)點和深刻內涵，以極具感染力的形式吸引了大批讀者。但從傳播的手段上看，新興技術的應用還稍顯不足，簡單的圖文推送容易回歸到電子書的形式，缺乏視覺沖擊力和互動體驗。若能融入“點擊”“鏈接”等元素，以視頻或語音形式呈現當時波瀾壯闊的歷史，傳播效果會更加明顯。

2.高質優(yōu)選重內容?？v觀整個傳媒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，“內容為王”是行業(yè)規(guī)律，更是金科玉律。如今自媒體五花八門、層出不窮，呈現出行業(yè)門檻低、內容良莠不齊的特點。即使形式技術不斷更新迭代、創(chuàng)新求變，高質量的內容在這個時代始終是稀缺品。

期刊應堅持“內容為王”，以內容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢?！缎孪嬖u論》打造的“辛小湘論點”“辛小湘開講”系列融媒產品緊密結合每期刊物，精選“辛湘平”“辛湘言”“辛湘理”“辛聲”系列原創(chuàng)評論為腳本，創(chuàng)作新媒體產品，增強原創(chuàng)作品的呈現和創(chuàng)新能力。同時推出的“青年黨員讀黨刊”系列產品，以“音頻+期刊優(yōu)秀文章”的形式在微信公眾號上每日推出，依托刊物優(yōu)秀的文章內容，青年黨員傾情朗讀，為基層青年黨員提供了展示和學習的省級平臺。這些新媒體產品充分發(fā)揮了傳統(tǒng)黨刊優(yōu)勢，政治站位高、內容質量高、見解鏗鏘有力、觀點擲地有聲，讓期刊的重要評論多形式、多角度、多層次傳播，形成了期刊和新媒體同步宣傳、相互促進、相得益彰的良好格局。

三、培養(yǎng)數字人才 重視技術應用

對于數字時代的出版行業(yè)，關鍵是要培養(yǎng)數字技術人才，推動傳統(tǒng)出版方式加速向數字化轉型，培養(yǎng)數字編輯應用型、專業(yè)型、復合型人才，并提升出版人員的數字思維能力和專業(yè)素質。

1.人才數字化轉型。媒體的核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。新修訂的《中華人民共和國職業(yè)分類大典（2022年版）》正式發(fā)布，“數字出版編輯S”出現在2-10-02（GBM 21002）編輯小類中，這意味著數字出版編輯這一職業(yè)得到了國家認可，也體現了主管部門對出版融合發(fā)展人才隊伍建設的高度重視。地方黨刊應積極推進編輯人員向全媒體技術人才轉型，促使編輯人員在努力提高自身理論知識和基礎文化素質的同時，順應數字化時代，實現對本職工作的提升與優(yōu)化。這幾年，以《新湘評論》為代表的地方黨刊，逐步完善刊社整體數字轉型方案，始終致力于培養(yǎng)一批政治堅定、本領高強、作風過硬的全媒體人才，成立專門的融合發(fā)展部門，加大對全媒體人才的培養(yǎng)力度，積極培育更多的專業(yè)型、復合型人才，提升傳統(tǒng)媒體人才隊伍的全媒體素質，優(yōu)化人才隊伍結構，讓更多優(yōu)秀新媒體人在關鍵崗位發(fā)揮作用，充分釋放人才活力。

2.掌握應用新技術。編輯能力是專業(yè)性、創(chuàng)造性、前瞻性的全面體現，需具備一定的信息處理、數據整合、內容創(chuàng)新能力。在融合發(fā)展工作推進中，地方黨刊應鼓勵編輯人員積極自我學習和參加社會培訓，充分了解掌握數字出版所需的一系列關鍵技術。

一是媒體加工技術。數字出版編輯應在日常工作中熟練業(yè)務操作，提高實踐能力。地方黨刊的數字編輯工作一般包含了對圖片、文字、音頻、視頻等基本圖文媒體的制作處理，這些技術都需在實際工作中不斷運用才能掌握和提高。圖片處理上，一般利用Photoshop、AI等圖形處理軟件進行圖片制作，通過系統(tǒng)性地熟悉軟件的使用規(guī)則、圖層管理、素材獲取、設計布局等，制作出符合主題要求的精美圖片；文字處理可直接使用Office、PDF、FLBOOK等文字處理和電子書制作軟件，完成文字的排版修改和調整；音頻編輯和配音制作均是數字編輯需掌握的關鍵技能，常用音頻編輯轉換軟件有 WP、GoldWave，進行音頻錄制、拼接、修改、音頻混合、背景音樂更換等操作，配音制作從性價比、音色適配上考慮可在微信小程序里選擇合適的軟件；視頻編輯處理相對復雜，常用桌面視頻處理軟件包括AE、Clipchamp、Vegas等，隨著手機的智能程度越來越高，各類手機端視頻處理軟件也紛紛面世，如用戶使用量較多的剪映、必剪，除了視頻的剪輯、拼接、畫面調節(jié)等基礎功能，還有豐富的素材以充實視頻的字幕、轉場、畫面修改、動畫融入等特色功能。數字編輯在業(yè)務工作中可以多方面多次嘗試，體驗不同軟件的功能特點，找到最適合自己當下工作所需的幾款軟件，結合起來完成一個新媒體產品。在掌握基本編輯技術的同時，數字編輯人員還可以自主學習動畫技術，采用萬彩動畫大師、骨骼大師等基礎入門級動畫制作軟件創(chuàng)造更多生動有趣的創(chuàng)意元素，融入新媒體產品中。

二是計算機網絡技術。數字編輯是指利用計算機、通信、網絡等數字技術手段，將文字、圖像、音頻等作品進行多方位的處理以達到可以發(fā)布和流通的標準。當前期刊出版單位工作離不開計算機網絡技術的支撐協助，因此對數字編輯也有具備計算機應用能力的要求。在網絡運用維護上，需熟悉網絡規(guī)則、掌握上網操作、保證通信安全；在數字設施應用上，熟練掌握數字硬件設備的使用規(guī)程，借助數字設備來確保編輯工作的平穩(wěn)銜接和精準高效。

三是頁面搭建技術。即網頁設計與制作，分為動態(tài)和靜態(tài)兩種。由于數字編輯人員并非專業(yè)程序員，如若沒有過硬的編程能力，可利用現有H5制作軟件來代替親自編制代碼制作動態(tài)網頁。目前市面上常見的H5制作軟件有易企秀、凡科等，具備容易上手、模塊化、圖像化操作等特點，為數字編輯新手在H5制作上提供了快速入門的平臺。掌握了以上幾類基本技術，相信對初涉數字技術工作的編輯大有裨益。

善謀善為，善作善成。地方黨刊融合發(fā)展的內涵豐富，前景廣闊。地方黨刊在強化內容生產、壯大主流思想輿論的同時，要加速融合轉型，補齊技術短板，引入技術合作方，建設中央廚房等數據化管理系統(tǒng)。從小到大，由點及面，加快運用大數據、人工智能、云計算、物聯網、區(qū)塊鏈等智媒技術，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，從而實現黨刊真正的技術創(chuàng)新與融合發(fā)展。

作者單位 中共湖南省委《新湘評論》雜志社

參考文獻

[1]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[N].人民日報，2022-10-26.

[2]紀冬梅.從實操層面淺論全媒體時代數字編輯的基本能力[J].新媒體研究，2020（09）.

【編輯：李棟】