陸楊

近日，拉芳家化（603630.SH）正式披露了2023上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，其上半年?duì)I業(yè)收入為3.72億元，同期基本持平，凈利潤(rùn)5438.45萬(wàn)元，同比增加19.28%，扣非凈利潤(rùn)5065.75萬(wàn)元，同比增幅為17470.85%，盈利增勢(shì)甚為顯著。報(bào)告期內(nèi)，在經(jīng)歷了戰(zhàn)略調(diào)整期后，拉芳家化不僅全面調(diào)整產(chǎn)品組合布局，全方位推進(jìn)產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新升級(jí)，還進(jìn)一步優(yōu)化了供應(yīng)鏈和營(yíng)銷渠道。整體來(lái)說(shuō)，拉芳家化正以市場(chǎng)為導(dǎo)向蓄足能量，綜合盈利能力正大幅度增長(zhǎng)。

上半年，面對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的變化，拉芳家化在企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整過(guò)程中，重點(diǎn)圍繞“拉芳”“雨潔”“美多絲”“瑞鉑?！薄癡NK”等重點(diǎn)日化品牌，通過(guò)技術(shù)更新迭代，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)及推廣等多方面的重大突破。

以核心主打品牌“拉芳”為例，其半年?duì)I收達(dá)2.66 億元，營(yíng)收占比超70%，同比增長(zhǎng)20%。今年以來(lái)，“拉芳”團(tuán)隊(duì)圍繞國(guó)潮品牌的打造，不僅針對(duì)用戶個(gè)性化需求推出小蒼蘭、藍(lán)風(fēng)鈴、櫻花3種去屑柔順香氛系列產(chǎn)品，還在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)一步拉近與用戶的距離，通過(guò)“愛(ài)”定制民族精神、“拉芳創(chuàng)造中國(guó)秀發(fā)之美”等系列活動(dòng)提升品牌影響力。

與此同時(shí)，在發(fā)力高端市場(chǎng)方面，拉芳家化代理的進(jìn)口品牌“瑞鉑?！?，在高端護(hù)膚市場(chǎng)通過(guò)線上線下多渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷迅速實(shí)現(xiàn)突破，也為企業(yè)發(fā)展找到了新的增長(zhǎng)極。半年報(bào)顯示，“瑞鉑?！逼放粕习肽?duì)I收超3000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超30%。目前，“瑞鉑?！币褧x升為高端小眾護(hù)膚品牌KA 頭部商家，在院線水療市場(chǎng)開展的一系列戰(zhàn)略合作，也為未來(lái)拉芳家化的應(yīng)用市場(chǎng)延伸創(chuàng)造了新機(jī)遇。

此外，上半年拉芳家化還將重點(diǎn)資源投入到經(jīng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的完善升級(jí)和多元化布局之上。以渠道扁平化戰(zhàn)略為核心，拉芳家化進(jìn)一步下沉市場(chǎng)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的扶持力度，并堅(jiān)持點(diǎn)面結(jié)合，以“2+N”建設(shè)和中小店分銷水平拓展相結(jié)合，全面擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。數(shù)據(jù)顯示，上半年其經(jīng)銷渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)2.82億元，占營(yíng)收總比高達(dá)76%，同比增長(zhǎng)15%，在外部環(huán)境波動(dòng)下顯現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。

今年上半年，受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境影響，整個(gè)日化消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了一定波動(dòng)，而在國(guó)家全面出臺(tái)一系列促消費(fèi)政策之后，日化行業(yè)消費(fèi)需求正穩(wěn)步回升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中化妝品類消費(fèi)品零售額達(dá)2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。

隨著市場(chǎng)消費(fèi)活力持續(xù)釋放，拉芳家化也將迎來(lái)新的發(fā)展騰飛期。據(jù)了解，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展以及上半年的戰(zhàn)略調(diào)整，目前拉芳家化已經(jīng)具備了四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)：完善的研發(fā)系統(tǒng)和實(shí)力、歷史積淀的品牌資產(chǎn)、完善的渠道網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的客戶資源，以及優(yōu)質(zhì)人才儲(chǔ)備。尤其是在產(chǎn)品研發(fā)端，報(bào)告期內(nèi)，拉芳家化進(jìn)一步強(qiáng)化博士工作站建設(shè)，并引入5位行業(yè)頭部專家，進(jìn)一步為前沿課題研發(fā)強(qiáng)化智庫(kù)力量。此外，值得一提的是，截至6月底，公司授權(quán)專利達(dá)136項(xiàng)，其中發(fā)明專利71項(xiàng)。

縱觀國(guó)內(nèi)化妝品日化市場(chǎng)，隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》等政策密集出爐，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)疊加品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，讓提升產(chǎn)品質(zhì)量和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為行業(yè)核心課題，而在這個(gè)領(lǐng)域，拉芳家化已經(jīng)走在行業(yè)前列。

尤其是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)方面，拉芳家化近期更是動(dòng)作頻頻。據(jù)悉近期，拉芳家化與德國(guó)工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的制定者——西門子艾聞達(dá)完成簽約。這次重磅合作，將為拉芳家化的數(shù)字化頂層規(guī)劃、數(shù)字化工廠規(guī)劃設(shè)計(jì)、自動(dòng)化與數(shù)字化系統(tǒng)規(guī)劃與實(shí)施打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。不僅如此，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)為目標(biāo)，未來(lái)拉芳家化將重點(diǎn)打造精益化、數(shù)字化、自動(dòng)化、綠色低碳工廠。目前，投資總額超5億元、位于廣東汕頭的拉芳家化20萬(wàn)平米智能工廠已經(jīng)開工建設(shè)。此外，在綠色轉(zhuǎn)型方面，拉芳家化高效光伏分布式發(fā)電系統(tǒng)項(xiàng)目也全面投入使用，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)節(jié)能降本提效的基礎(chǔ)上，將為“雙碳”事業(yè)持續(xù)做出貢獻(xiàn)。

當(dāng)前，消費(fèi)者信心和需求正在逐步恢復(fù)，逐漸帶動(dòng)日化行業(yè)消費(fèi)需求企穩(wěn)回升，為了緊抓行業(yè)“上揚(yáng)”機(jī)遇，拉芳家化從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌、渠道等多方面發(fā)力，目前已逐步產(chǎn)生成長(zhǎng)勢(shì)能，再加上數(shù)字化轉(zhuǎn)型加持，未來(lái)極其有望開啟新的成長(zhǎng)周期。