秦一

(鄭州大學(xué)第三附屬醫(yī)院，河南鄭州 450000)

書名：健康傳播策略研究

作者：杜建波

出版社：天津科技技術(shù)出版

ISBN：9787557645786

出版時間：2018年1月

定價：38．00元

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步和生活水平提高，人們對健康的關(guān)注度不斷增強(qiáng)。健康是個體實現(xiàn)人生價值、享受美好生活和推動社會穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。然而，在新的社會和自然環(huán)境下，人們的身體健康則面臨新的挑戰(zhàn)。例如，各種傳染病、慢性非傳染性疾病的蔓延、日益嚴(yán)重的心理健康問題以及環(huán)境衛(wèi)生安全等衛(wèi)生問題，嚴(yán)重影響著人們的生命健康。在此背景下，探索新時代健康傳播的策略和發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。健康傳播旨在提高受眾對健康問題的認(rèn)知和理解，促進(jìn)健康行為的改變和養(yǎng)成及改善公眾的健康水平和生活質(zhì)量，促進(jìn)全民健康和社會發(fā)展。

由杜建波主編，天津科學(xué)技術(shù)出版社于2018年出版的《健康傳播策略研究》一書共有五個章節(jié)，立足于我國國情，重點探討中國健康傳播的實施策略，包括建立中國特色的健康傳播體系、充分發(fā)揮大眾傳播媒體的作用、加強(qiáng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件信息管理與新聞發(fā)布，以及中國公眾健康自我管理等方面。作者希望通過相關(guān)研究，為健康傳播提供理論指導(dǎo)，為健康傳播實踐提供方向性策略，以促進(jìn)全民健康意識、傳播科學(xué)健康知識和倡導(dǎo)健康行為，對于推動全民健康、提高社會健康水平具有重要作用。

一、建設(shè)健康傳播體系。要保障健康傳播有效持久、有序進(jìn)行，需要建立完善的組織機(jī)構(gòu)。該書指出，我們應(yīng)該整合現(xiàn)有的健康教育機(jī)構(gòu)和人員，形成一個有機(jī)的整體，使各級健康傳播中心能夠構(gòu)成一個聯(lián)動、資源共享、溝通合作的網(wǎng)絡(luò)體系。一是成立健康傳播中心。由于健康傳播是國家健康實施戰(zhàn)略的重要組成部分，所以需要成立一個專門的權(quán)威機(jī)構(gòu)來主導(dǎo)該工作。這個機(jī)構(gòu)應(yīng)該發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，制定策略，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)實施，推動和督導(dǎo)全國的健康傳播進(jìn)程。二是調(diào)查健康傳播狀況。為了確定健康傳播的方式和重點領(lǐng)域，需要收集、整理和分析健康傳播資源，同時分析健康傳播所面臨的障礙和機(jī)遇。然后，設(shè)計并實施適宜的健康傳播計劃。三是制訂國家級的健康傳播計劃。制訂計劃的原則是擴(kuò)大健康傳播的規(guī)模和覆蓋面，同時對參與者的工作和職責(zé)進(jìn)行明確的分工。四是協(xié)調(diào)各方面的力量。通過建立良好的協(xié)調(diào)機(jī)制，可以充分調(diào)動社會各方面的積極性，確保相關(guān)職能部門共同參與健康傳播工作，并利用行政、法律等手段協(xié)調(diào)各方面的力量。此外，還需要確保健康傳播具備明確的目標(biāo)，并建立統(tǒng)一的督導(dǎo)和評估系統(tǒng)。

二、完善健康傳播路徑。新時代背景下，健康傳播需要不斷創(chuàng)新發(fā)展，《健康傳播策略研究》一書立足現(xiàn)實提出了豐富的健康傳播策略，對完善我國健康傳播體系大有裨益。一是利用好大眾傳媒：充分利用電視、廣播、新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒，傳播科學(xué)健康知識，倡導(dǎo)健康行為，提高公眾的健康素養(yǎng)。二是發(fā)揮社區(qū)和社交媒體功能：通過社區(qū)活動和社交媒體平臺，促進(jìn)公眾之間的健康信息傳播和互動交流，增強(qiáng)健康知識的傳播效果。三是針對性地開展個體與小團(tuán)體傳播：通過個體和小團(tuán)體的傳播活動，如健康宣講、討論會和培訓(xùn)等，傳播健康信息和技能，引導(dǎo)他們成為健康傳播的力量。四是強(qiáng)化創(chuàng)新科技的應(yīng)用：通過運用新媒體、大數(shù)據(jù)技術(shù)和新方法，可以更好地滿足不同人群的需求，提高傳播效果和影響力。同時，健康傳播還需要不斷與時俱進(jìn)，緊跟健康領(lǐng)域的最新發(fā)展動態(tài)，及時調(diào)整傳播策略和目標(biāo)，提高健康傳播的精準(zhǔn)性和科學(xué)性。五是開展跨界合作：與相關(guān)領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士合作，共同推動健康傳播，如與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)校、社區(qū)組織、非政府組織和相關(guān)行業(yè)合作，共同開展健康傳播活動。

三、倡導(dǎo)公眾健康自我管理。新時代下，我國公民開展健康自我管理具有重要意義。在個體健康責(zé)任意識與國家公共衛(wèi)生服務(wù)體系的互動中，公民需要承擔(dān)起主動管理自身健康的責(zé)任，以保障自己和社會的健康。具體要做到以下幾點：首先，公民應(yīng)加強(qiáng)自我健康教育。要培養(yǎng)公民具備科學(xué)健康行為的能力。公民在日常生活中要了解健康飲食、體育鍛煉、心理健康等方面的知識，養(yǎng)成主動關(guān)注自身健康的習(xí)慣。其次，公民需要主動監(jiān)測自身健康狀況?，F(xiàn)代科技的發(fā)展為公民提供了更多自我監(jiān)測的手段。公民可以通過監(jiān)測自身的體重、心率、血糖等指標(biāo)，及時了解自己的健康狀態(tài)，并根據(jù)監(jiān)測結(jié)果采取相應(yīng)的健康措施。此外，公民還應(yīng)遵循國家公共衛(wèi)生政策，接種疫苗、進(jìn)行體檢等預(yù)防保健措施，從而降低疾病發(fā)生的風(fēng)險。

綜上所述，《健康傳播策略研究》一書深入、系統(tǒng)地勾勒出了我國健康傳播的實施策略，也能夠結(jié)合實際情況，思考如何將理論和方法應(yīng)用到實際健康傳播中，對于推動健康傳播的發(fā)展和實踐具有積極的作用，也為我國衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展提供了重要的理論和方法支撐。