吳 玲，吳美樺，張冬梅

（河南農(nóng)業(yè)大學(xué)）

黨的二十大報(bào)告指出，要增強(qiáng)文化自信，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓?！吨腥A人民共和國(guó)黃河保護(hù)法》的出臺(tái)實(shí)施明確了黃河文化保護(hù)的重點(diǎn)，為黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)提供了國(guó)家法律保障。2019 年9月，習(xí)近平總書(shū)記在考察黃河生態(tài)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深挖黃河文化所蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，“講好黃河故事，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)凝聚精神力量”。黃河是中華民族的主要發(fā)源地之一，在中華民族發(fā)展過(guò)程中具有突出的象征意義。保護(hù)黃河生態(tài)環(huán)境與講好黃河故事相輔相成，既是歷史責(zé)任又是現(xiàn)實(shí)要求。河南是農(nóng)業(yè)大省，鄉(xiāng)村振興是河南當(dāng)前的重點(diǎn)工作。黃河文化對(duì)外傳播與河南國(guó)際形象提升息息相關(guān)，采用多種形式的文化交流和宣傳，河南可以提高自身的國(guó)際知名度和美譽(yù)度，吸引更多海外游客和投資。

一、大河文明的傳承與發(fā)展

地球上多數(shù)古代文明起源于河流，如印度河及恒河的古印度文明、尼羅河流域的古埃及文明、黃河和長(zhǎng)江的中國(guó)文明等。無(wú)論是西方文明還是東方文明，都是依托河流興起。大河文明也稱(chēng)為農(nóng)耕文明，其源頭是大河流域。大河流域的農(nóng)耕環(huán)境十分獨(dú)特，土地肥沃、灌溉便利，為人類(lèi)的生產(chǎn)生活創(chuàng)造了良好的條件。古代人類(lèi)很早就在大河流域內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)勞動(dòng)，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成了以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的大河文明。農(nóng)業(yè)是古代大河流域國(guó)家形成和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也成為這些國(guó)家的主要生產(chǎn)特征，由其形成的農(nóng)耕文明也是大河流域國(guó)家的主要文明特征。農(nóng)耕文明奠定了古埃及、古巴比倫、古印度和中國(guó)這四大文明古國(guó)建立發(fā)展的基礎(chǔ)，并表現(xiàn)出各自的文明特征。

二、鄉(xiāng)村振興背景下河南對(duì)黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也在推動(dòng)著鄉(xiāng)村文化的振興與發(fā)展。黃河文化作為中國(guó)區(qū)域文化的代表，承載著重要的文化振興功能。黃河文化有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，是中華文化重要的組成部分。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，挖掘和宣傳黃河文化，可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用裆矸菡J(rèn)同感，激發(fā)他們對(duì)黃河文化的熱愛(ài)和自豪感，有利于提高黃河文化的價(jià)值，促進(jìn)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。發(fā)展黃河文化旅游，可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?。黃河文化相關(guān)的節(jié)慶活動(dòng)、名勝景點(diǎn)、民俗傳統(tǒng)等，吸引了大量游客前來(lái)觀光旅游，這為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展注入了新動(dòng)力。推動(dòng)黃河文化的發(fā)展，還有助于塑造和提升當(dāng)?shù)匦蜗蠛椭龋岣哙l(xiāng)村對(duì)外的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，加強(qiáng)黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)，有助于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化價(jià)值的雙贏。黃河文化作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中重要的文化資源，有著廣闊的發(fā)展前景和巨大的文化振興功能。

河南地處天下之中，是中國(guó)古代都城的核心地區(qū)。黃河流域河南段沿岸地貌豐富多樣，中原文化繁榮興盛，經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)。這些優(yōu)勢(shì)決定了河南必須而且一定能夠扛起保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化的重任。

改革開(kāi)放以來(lái)，尤其是黨的十八大以來(lái)，河南扎實(shí)推進(jìn)文化體制改革，持續(xù)加大文化產(chǎn)業(yè)投入，文化市場(chǎng)體系和文化產(chǎn)業(yè)體系不斷完善，公共文化服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，中原文化走出去的步伐不斷加大，中原文化的傳播力和影響力不斷增強(qiáng)。同時(shí)，河南的公共文化服務(wù)體系不斷完善，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也日益健全。2008年以來(lái)，政府加大文化供給，開(kāi)展了許多文化主題活動(dòng)，為群眾學(xué)習(xí)了解中原文化提供了豐富的平臺(tái)。比如，戲曲進(jìn)校園活動(dòng)、文化展覽演出、“一元?jiǎng)?chǎng)”等，既展現(xiàn)了中原文化的特色，也積極弘揚(yáng)了中原文化，增強(qiáng)了群眾的文化認(rèn)同感。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速軌道。河南文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、AI 等信息技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)品創(chuàng)作傳播方式發(fā)生變革，新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)。《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門(mén)金剛》等精品節(jié)目廣受好評(píng)，引起了廣大人民群眾的熱議，打開(kāi)了人們認(rèn)識(shí)中原文化的新天地。《黃帝千古情》《只有河南》等旅游演藝也成為中原文化對(duì)外傳播的有效途徑。鄭州（中牟）國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等14個(gè)文化旅游項(xiàng)目、9大主題公園全部開(kāi)工。具有河南特色的中原文化結(jié)合當(dāng)今旅游發(fā)展趨勢(shì)，吸引了一批文化愛(ài)好者的到來(lái)，同時(shí)創(chuàng)新的形式也受到了大中小朋友的廣泛歡迎。

習(xí)近平總書(shū)記曾提到，我們要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。為了更好地傳播黃河文化，河南應(yīng)積極響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記的號(hào)召，講好黃河故事，探尋保護(hù)黃河文化的意義和路徑。講好黃河文化故事，對(duì)于增強(qiáng)文化自信、打造獨(dú)具特色的黃河文化IP、提升河南文化城市內(nèi)涵、建設(shè)河南文化高地、延續(xù)歷史文脈，具有重要意義。河南在建設(shè)文化強(qiáng)省的過(guò)程中，可以結(jié)合已有的文化資源與文化品牌，充分利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，講好黃河文化故事。一個(gè)地方的文化底蘊(yùn)是當(dāng)?shù)厮形幕姆e淀與總和，是地域的獨(dú)特標(biāo)志。它涵蓋了豐富的文化內(nèi)涵，能夠反映出勞動(dòng)人民的智慧和性格。在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，文化底蘊(yùn)成為一個(gè)地域的精神面貌。一個(gè)地域的精神文明在一定程度上是其文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)。河南黃河文化資源豐富，各種具體形態(tài)的文化千姿百態(tài)，搖曳生姿。有著河南地域特色的黃河詩(shī)詞文化、豐富多彩的黃河博物館文化、體現(xiàn)河南人民精神的黃河名勝古跡文化等不勝枚舉，這些共同構(gòu)成了黃河文化深厚的底蘊(yùn)。河南應(yīng)抓住歷史機(jī)遇，發(fā)掘文化底蘊(yùn)，打造文化品牌，講好黃河文化故事。

三、鄉(xiāng)村振興背景下黃河文化對(duì)外傳播中面臨的問(wèn)題

河南是黃河文化的發(fā)源地之一，在弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化和鑄就民族精神事業(yè)中扮演重要角色。在河南實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過(guò)程中，振興和發(fā)揚(yáng)黃河文化有著非同小可的意義和作用。但同時(shí)也面臨一些問(wèn)題，如文化景區(qū)分散、文化遺產(chǎn)保護(hù)不足、歷史文化資源開(kāi)發(fā)利用不足、對(duì)外傳播力度不夠等。

（一）文化景區(qū)分散

鄭州市內(nèi)現(xiàn)有多個(gè)黃河文化旅游景區(qū)，包括鄭州黃河國(guó)家濕地公園、黃河花園口旅游區(qū)、黃河博物館、鄭州黃河文化公園、黃河國(guó)家地質(zhì)博物館等?，F(xiàn)有的黃河文化旅游景區(qū)雖形式較多，但從地理位置上看，多沿黃河呈帶狀分布，較為分散，景區(qū)與景區(qū)間距離較遠(yuǎn);從文化形式上看，景區(qū)主要以博物館以及自然景觀為主。雖然鄭州已建有黃河博物館和黃河國(guó)家地質(zhì)博物館，展現(xiàn)形式多種多樣，但博物館規(guī)模較小，館中藏品有限，未能充分展示黃河歷史發(fā)展全貌及具有中原特色的黃河文化。同時(shí)，由于黃河旅游景區(qū)的自然景觀較為單一，不能以更為豐富的形式展現(xiàn)，也限制了黃河文化的傳播。河南省內(nèi)有多處考古遺址，但分散于各地，不能將其集中保護(hù)并展示。因此，為更好講好黃河故事、傳播黃河文化，應(yīng)建設(shè)綜合大型黃河文化國(guó)家公園以集中展示黃河文化的魅力。

（二）對(duì)外傳播力度不夠

國(guó)外媒體介紹黃河的內(nèi)容較少，且較為零散，不能使外國(guó)友人對(duì)黃河文化形成全面的認(rèn)識(shí)。有部分人群對(duì)于河南乃至整個(gè)黃河流域都沒(méi)有印象和認(rèn)知。國(guó)外關(guān)于黃河的宣傳視頻仍源自多年之前，對(duì)于黃河流域的印象還停留在貧窮落后的階段，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)取得的成就多被掩蓋。因此，需要與時(shí)俱進(jìn)，傳播與我國(guó)國(guó)情相符合的黃河文化，講好新時(shí)代黃河故事。

（三）標(biāo)志性黃河文化IP缺失

在一些人眼中，黃河就是“黃”河，黃河文化就是古文明，對(duì)于黃河以及黃河文化持有刻板印象，沒(méi)有將黃河文化與現(xiàn)代發(fā)展緊密結(jié)合，黃河文化也沒(méi)有形成自己獨(dú)有的IP。因此，在國(guó)內(nèi)外傳播的過(guò)程中出現(xiàn)很多瓶頸。黃河文化不僅包括歷史，更包括現(xiàn)在和將來(lái)。我們不應(yīng)該只停留在過(guò)去，還要結(jié)合當(dāng)今社會(huì)發(fā)展情況以及現(xiàn)代科技和傳媒手段使黃河文化呈現(xiàn)出應(yīng)有風(fēng)貌。

四、鄉(xiāng)村振興背景下黃河文化對(duì)外傳播的路徑

十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第三十七次會(huì)議表決通過(guò)《中華人民共和國(guó)黃河保護(hù)法》，于2023年4月1日起施行。其中，第八章為黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)。該法律的實(shí)施為黃河文化傳播提供了法律支持和保障。在鄉(xiāng)村振興背景下，黃河文化對(duì)外傳播具有重要意義，具體路徑包括以下幾個(gè)方面。

（一）打造高質(zhì)量黃河文化旅游帶

河南是華夏文明的重要發(fā)祥地，元代以前中國(guó)歷史的核心區(qū)域之一。河南擁有黃河流域內(nèi)較為豐富的文化旅游資源，入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄113個(gè)。且河南擁有眾多的文物古跡，無(wú)論是地下文物還是館藏文物的擁有量都位居全國(guó)前列。夏、商、西周等20多個(gè)朝代先后在河南建都或遷都到河南。河南擁有中國(guó)八大古都中的4個(gè)，分別為洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)以及鄭州。從夏朝在河南建都起，河南孕育了鄭州、登封、洛陽(yáng)、開(kāi)封等古都。河南擁有世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目5項(xiàng)，擁有商丘、?？h等7座國(guó)家歷史文化名城。深厚的歷史文化底蘊(yùn)不僅是中原文化乃至黃河文化發(fā)展的底氣，更是中華文化的發(fā)展底氣。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。推動(dòng)文化和旅游發(fā)展既是對(duì)黃河文明的傳承和創(chuàng)新，也為河南黃河沿岸旅游發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。河南在歷史文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)方面需要深入考古研究，深入挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化活化形式。同時(shí)，必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展觀，高質(zhì)量建設(shè)黃河文化旅游帶，著力打造綜合開(kāi)放式黃河國(guó)家公園。舉辦豐富且盛大的節(jié)慶活動(dòng)可以在很大程度上吸引游客，從而擴(kuò)大文化的影響力。采用提供黃河文化旅游線路、宣傳資料以及虛擬旅游體驗(yàn)等方式，可以將黃河文化旅游資源傳播到更廣闊的旅游市場(chǎng)當(dāng)中，從河南走向中國(guó)，從中國(guó)走向世界，在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時(shí)，提高黃河文化的影響力。

（二）利用新媒體技術(shù)傳播黃河文化

在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過(guò)程中，要利用好現(xiàn)代新媒體技術(shù)弘揚(yáng)黃河文化。在媒體如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視等也是傳播黃河文化的重要手段。河南電視臺(tái)可以設(shè)立專(zhuān)屬黃河頻道講述黃河流域的歷史與現(xiàn)在、黃河流域生態(tài)治理與保護(hù)的方法與成效等。同時(shí)，可以利用綜藝形式，尋找河南非遺手藝人，展示非遺文化的魅力，并在現(xiàn)場(chǎng)制作，增加節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性。

黃河文化所面對(duì)的受眾是多樣化的，新媒體在當(dāng)今社會(huì)有了更大的發(fā)展，能夠更加精準(zhǔn)地定位受眾群體，同時(shí)具有足夠的廣度和深度。在文化傳播的過(guò)程中，新媒體比傳統(tǒng)媒體更能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。隨著全球化趨勢(shì)的深入發(fā)展，新媒體也打破了國(guó)與國(guó)之間的界限，可以讓文化的傳播范圍更廣，從而有效實(shí)現(xiàn)黃河文化的對(duì)外傳播。可以將黃河文化進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，利用微博、微信、直播等新媒體平臺(tái)進(jìn)行文化宣傳活動(dòng)。也可以研發(fā)專(zhuān)屬于黃河文化的App來(lái)弘揚(yáng)黃河文化。App中可包含黃河文化基礎(chǔ)介紹以及后續(xù)信息展示、黃河VR全景展示、黃河文創(chuàng)商店、小游戲等，使人們足不出戶就可以感受到黃河文化的魅力。

（三）活化各類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播黃河文化

河南在黃河幾千年的塑造下，形成了自己獨(dú)有的文化特色。而人民作為這片土地上最活躍的存在，創(chuàng)造了具有黃河地域特征的民俗文化。洛陽(yáng)唐三彩、朱仙鎮(zhèn)的木版年畫(huà)聞名世界。河南豫劇極具中原特色，是中國(guó)五大劇種之一，具有豐富的展現(xiàn)形式。此外，還有洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、?？h古廟會(huì)等節(jié)日民俗。這些民俗都是河南的文化瑰寶，應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)和發(fā)展。近年來(lái)，旅游成為文化傳播的重要形式之一，應(yīng)聚集手工藝文化、建設(shè)文化小鎮(zhèn)，統(tǒng)籌兼顧物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承發(fā)展，激發(fā)旅游者的旅游熱情以及消費(fèi)熱情。采用組織手工藝品制作體驗(yàn)、大型展覽、節(jié)慶活動(dòng)等形式來(lái)展示手工藝成果，游客可以從中深刻地領(lǐng)略黃河流域中原地區(qū)非遺文化的魅力。這樣不僅可以保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不失傳，也可以利用創(chuàng)新的手段促進(jìn)黃河文化傳播，同時(shí)推動(dòng)河南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

黃河文化是重要的國(guó)家文化資源，其本身是一個(gè)具有重大標(biāo)志性的文化資源。黃河文化傳播更需要一個(gè)標(biāo)志性的特色產(chǎn)品以提高關(guān)注度，如黃河六河寶。黃河六河寶是極具黃河流域文化特色的一組動(dòng)漫形象，采用簡(jiǎn)單愛(ài)的方式，展示了黃河文化深厚的底蘊(yùn)。正如北京奧運(yùn)會(huì)的福娃一般，不僅對(duì)于青少年兒童來(lái)說(shuō)是很好的學(xué)習(xí)黃河文化的機(jī)會(huì)，對(duì)于成年人而言，也是深入了解黃河文化的媒介。

同時(shí)，我們還可以圍繞豫劇形象、武術(shù)形象、鈞瓷、河圖洛書(shū)傳說(shuō)、河洛大鼓、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)等河南黃河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)系列衍生產(chǎn)品，如旅游紀(jì)念品、日常生活產(chǎn)品、禮品飾品等，與品牌合作，形成河南特有IP。這將有利于提高公眾對(duì)黃河文化的認(rèn)知和理解，促進(jìn)黃河文化的傳承發(fā)展和對(duì)外傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興背景下，黃河文化的傳承和發(fā)展具有歷史意義。保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中文化振興的應(yīng)有之義、重要內(nèi)容。黃河文化對(duì)外傳播路徑的研究，可以更好地推動(dòng)黃河文化的傳播和推廣，為鄉(xiāng)村振興作出貢獻(xiàn)?；貞洑v史、立足當(dāng)下、展望未來(lái)，河南要切實(shí)擔(dān)負(fù)起黃河文化振興的責(zé)任，創(chuàng)新黃河文化發(fā)展形式，加快與國(guó)際平臺(tái)對(duì)接，提高黃河文化國(guó)際影響力，深入挖掘黃河文化的歷史意義與現(xiàn)實(shí)價(jià)值，講好新時(shí)代黃河故事，奏響新時(shí)代“黃河大合唱”。同時(shí)，要不斷提升黃河文化的認(rèn)知水準(zhǔn)，從自然邏輯、歷史邏輯和歷史文化脈絡(luò)等方面認(rèn)識(shí)黃河文化，加強(qiáng)文化保護(hù)傳承整體性、系統(tǒng)性研究。要充分發(fā)揮黃河文化的支撐效應(yīng)，提升河南黃河文化建設(shè)水平、文旅水平、文創(chuàng)水平和數(shù)字化水平，為黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)貢獻(xiàn)河南力量，譜寫(xiě)鄉(xiāng)村振興和文化繁榮新篇章。