陳艾麗 何漫

（江西科技職業(yè)學院,江西南昌 330031）

從旅游紀念品的造型、材質、色彩、圖形等方面創(chuàng)新合理的應用到萍鄉(xiāng)儺文化元素，探析萍鄉(xiāng)儺文化植入旅游紀念品設計中的價值規(guī)律，萍鄉(xiāng)儺文化在旅游紀念品中發(fā)揮的作用，提升旅游紀念品牌的塑造，拓展旅游紀念品市場。將儺文化融入旅游紀念品設計中，實現(xiàn)深度的結合，通過對萍鄉(xiāng)儺文化的提煉和應用，建立獨特的品牌意識，使紀念品具有紀念價值。達到傳承萍鄉(xiāng)儺文化和旅游紀念品的創(chuàng)新。

一、萍鄉(xiāng)儺文化在旅游紀念品中的意義和價值

1.萍鄉(xiāng)儺文化在旅游紀念品中的現(xiàn)實意義

提高旅游紀念品的商業(yè)價值。我國在經濟發(fā)展的帶動下，經濟實力不斷增強，人們的消費水平的提高，旅游成為當代人生活的一部分，沉淀著一次美好的旅行回憶，自然而然帶動了旅游紀念品的發(fā)展。通過實地了解，旅游紀念品種類稀少，缺乏地方特色，形式單一，同質化情況嚴重，不具有收藏價值。人們的審美、精神需求上的提高，旅游紀念品需要其他新的文化元素，將萍鄉(xiāng)儺文化元素其他到旅游紀念品中，賦予情感價值因素，這是消費者共同追求的目的從而提升商品的商業(yè)價值目的。

提高萍鄉(xiāng)儺文化旅游紀念品的認知性。所謂“認知性”，是指人們認知的一個過程，信息經過大腦加工處理，通過感覺、感知支配的行為。提高對旅游紀念品的認知，讓消費者記住這個產品，擁有地方特色文化的旅游紀念品代表著這個城市的獨特性，以及造型美觀的商品，才能抓住消費者的眼球。[1]

2.萍鄉(xiāng)儺文化在旅游紀念品中的社會價值

中國儺文化屬于思想意識形態(tài)領域范圍，從它的性質和涉及的范疇來說，發(fā)揮著不可輕視的精神作用和社會功能。中國是一個文化歷史悠遠的國家，儺文化早已滲透到人們的思想意識中，儺對人們的原始目的是“驅鬼逐疫，祈福納吉”，大多數(shù)人對于生活寄予了無限的希望，這種豐富的形態(tài)意識活動發(fā)展至今。[2]儺依然活躍在大眾的視野中，保存了非常完整的儺文化環(huán)境，推動著人們對它的信仰，喚起人們對儺文化實用價值的宗教情感，維系著人們的情感寄托，得以繼承和發(fā)揚儺文化。萍鄉(xiāng)旅游紀念品本著豐富的情感和文化精神結合，喚起消費者的購買欲。

（1）旅游紀念品應突出地方特色性

萍鄉(xiāng)儺文化蘊含且經歷了千年的歷史，豐厚的資源，有儺廟、儺舞、儺面具，俗有“五里一將軍，十里一儺神”之說，堪稱中國儺文化的活化石。[3]目前，旅游紀念品缺乏地方特色，同質化嚴重，旅游紀念帶來的附加價值不高，品牌意識不夠強烈，但是當?shù)氐穆糜钨Y源豐富，利用特色文化和旅游紀念品設計的結合，形成鮮明的地域文化特色的產品，有助于特色文化的傳承和發(fā)展，彰顯了萍鄉(xiāng)儺文化的魅力，讓消費者深入學習萍鄉(xiāng)儺文化，這種方式也是傳播地域文化的一種媒介，在旅游紀念品市場實現(xiàn)品牌效應。

（2）旅游紀念品應具有珍藏價值

在這個與時俱進的時代，對產品不斷創(chuàng)新，擺脫過于追求工藝美術，而忽視了地方特色文化氣息。改變以往傳統(tǒng)的觀念，突破地域性的差異，根據萍鄉(xiāng)儺文化的特色元素，取其精華、去其糟粕。對元素的提煉，開發(fā)利用設計，符合大眾的審美需求，同時也滿足消費者的心理需求，提升了旅游商品的審美價值和紀念意義，賦予了旅游紀念的收藏價值和文化附加值。

萍鄉(xiāng)旅游資源豐富，但是旅游紀念資源匱乏。旅游紀念品和其他地區(qū)相比，起步相對較晚，所以萍鄉(xiāng)旅游紀念品沒有得到足夠的重視，影響了萍鄉(xiāng)整個旅游產業(yè)鏈的發(fā)展。產品過于單一，旅游紀念品是我們市面上一些常見的產品，儺面具陶瓷擺件、車飾掛件、儺面具裝吊墜居多，旅游產品千篇一律，缺乏創(chuàng)新，沒有獨立的品牌文化意識，目前還沒有找到旅游紀念品發(fā)展的思路。產品包裝外觀簡單，消費者往往購買商品會因為商品的外包裝，起著重要的因素，據了解，大部分紀念品是沒有外包裝的，在材料的運用上粗糙，降低了整件商品的檔次，影響消費者的購買欲望。在這一系列問題的影響下，認識到旅游紀念品的不足，經過對萍鄉(xiāng)市場的調研，分析了萍鄉(xiāng)旅游紀念品的現(xiàn)狀，需要改進紀念品不足的地方，進行紀念品的設計再利用，探討了如何將萍鄉(xiāng)儺文化應用于旅游紀念品的理念、造型、材質、色彩、圖形創(chuàng)意等方面創(chuàng)新。使得萍鄉(xiāng)旅游紀念品具有地方特色，樹立起獨特的品牌文化效應。

二、萍鄉(xiāng)儺文化在旅游紀念品中的具體應用

萍鄉(xiāng)旅游紀念品通過融入萍鄉(xiāng)特有的儺文化元素以展示旅游紀念品的精神和品質。當代人們審美逐漸提高，不單單關注物質層面的消費，更多是追求精神需求，讓產品賦予實用作用，也能產生視覺美感。旅游紀念品中對于萍鄉(xiāng)儺文化的造型、萍鄉(xiāng)儺文化的材質、萍鄉(xiāng)儺文化的色彩、萍鄉(xiāng)儺文化的圖形的創(chuàng)意四個方面對地方特有的儺文化在旅游紀念品中進行了創(chuàng)意運用和分析。提升了產品的文化附加值，刺激消費者的購買欲望，帶動了旅游產業(yè)鏈的發(fā)展，讓消費者更加深入了解萍鄉(xiāng)儺文化以及對旅游紀念品的認知。

1.萍鄉(xiāng)儺文化在旅游紀念品造型中的應用

造型指對物體形象的塑造，也是指創(chuàng)造出的物體形象，可以分為二維和三維的造型。萍鄉(xiāng)的儺面具不是現(xiàn)實的物象，人們對神靈的信仰，抽象而又具象。[4]儺的造型映射出人們的內心活動，鄉(xiāng)儺文化中造型豐富，有儺舞的造型、儺面具的造型、儺廟的造型。往往因扮演的角色、五官的變化差異，這些造型都是可以借鑒和再利用設計的，對旅游紀念品進行創(chuàng)新設計。儺面具的人物造型種類繁多，千奇百怪，各有各的不同，素有“千神千面”的美稱。

因1240個中國優(yōu)秀的民間神話傳說來自1240尊儺面具，有著優(yōu)秀傳統(tǒng)的精神文化底蘊，為旅游紀念產品的創(chuàng)新提供了豐富的素材。[5]儺面具造型特征的多樣化，采用了夸張變形的手法進行再設計，賦予了產品新的生命和藝術形式。造型在旅游紀念品中，既要吸引消費者的眼球，同時也要區(qū)別于市場其他旅游產品，避免產生同質化，不僅能傳播傳統(tǒng)文化，也能帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

2.萍鄉(xiāng)儺文化在旅游紀念品材質中的應用

在選擇旅游紀念產品時，產品材質的好壞，是我們衡量產品的第一標準。材料的不斷更新，對材料的選擇會依據產品的特色、文化底蘊。在選擇材料的同時，需考慮產品的工藝性、功能性，熟悉材質的作用及屬性。不同的材質不僅帶給人們視野上的享受，還延展了對空間上的想象。萍鄉(xiāng)旅游產品在材料選擇上一般采用香樟樹、陰沉木、陶瓷類、銅、塑料等材料。從現(xiàn)代的消費理念出發(fā)，以環(huán)保、人文情感的角度采用經濟、環(huán)保、節(jié)約型材料。注重綠色設計的發(fā)展，樹立當?shù)芈糜萎a品的品牌形象，也擴大了萍鄉(xiāng)儺文化的影響力。結合材質給產品其他新的理念，運用多種手法進行創(chuàng)作，引起消費者的購買欲望。

3.萍鄉(xiāng)儺文化在旅游紀念品色彩中的應用

產品不能忽視色彩所帶來的影響，色彩和產品設計有著密切的聯(lián)系，不同的色彩所帶來的心理感受也是不同的。所表達的含義也是不一樣的，色彩可以使人愉悅，也可以使人恐懼。色彩也抓住消費者的關鍵因素，色彩不僅突出旅游紀念品的品牌形象，也能突出地方特色的旅游紀念品的特征，成為一張好的地域文化名片選擇合適的色彩至關重要，能夠牢牢鎖定消費者的眼球。萍鄉(xiāng)儺面具的使用中面部主要運用五個顏色：黑、金（黃）、紅、白、青，頭部裝飾紋樣使用的顏色非常多，萍鄉(xiāng)儺面具多以對比色搭配為主，高飽和度的顏色深受當?shù)厝说南矏?，視覺效果非常具有沖擊力。根據色彩在儺面具的使用，把握好色彩和旅游紀念的協(xié)調，應妥善處理和運用。

4.萍鄉(xiāng)儺文化在旅游紀念品中的圖形創(chuàng)意應用

萍鄉(xiāng)儺文化是“中國非物質遺產的活化石”，承載著獨有的文化情結和藝術價值。[6]將萍鄉(xiāng)儺文化元素運用到萍鄉(xiāng)旅游紀念品上，并與當?shù)芈糜尉包c進行緊密結合。從儺文化的元素圖形創(chuàng)意來看，可以進行提煉元素抽象化處理，如儺舞、儺廟、儺面具等，一方面是增強民族文化特色，具有很強的民族時代感，與時俱進；另一方面，增強視覺藝術價值的同時，也體現(xiàn)萍鄉(xiāng)儺文化旅游紀念品文化內涵，具有收藏價值。例如滕王閣的月餅包裝，采用了當?shù)胤浅Ｖ慕ㄖD形符號，讓消費者迅速識別產品的信息，也能彰顯其地域文化。合理的運用萍鄉(xiāng)儺文化圖案元素，將旅游紀念品中的圖形與萍鄉(xiāng)儺文化高度融合，能夠發(fā)揮地方特色旅游產品的最大潛能。

三、萍鄉(xiāng)儺文化在旅游紀念品中進行開發(fā)設計

1.創(chuàng)建線上網絡購買平臺

不論是過去還是未來，隨著科技的發(fā)展，對傳統(tǒng)文化的傳承有了多樣的形式，最近幾年故宮文創(chuàng)爆火，不僅僅因為融入了故宮的歷史文化，深厚的文化底蘊，科技的支持也是必不可少的。萍鄉(xiāng)旅游紀念產品提供線上購買平臺，相比線下實體店，省去了租賃、電費、維護等一系列的費用，利用線上平臺的優(yōu)勢牢牢抓住消費者，可以提供線上試用，讓消費選出滿意的產品。根據當?shù)靥厣幕?，推選出一系列的飾品、歷史書籍、面具、帆布袋、T恤、背包、雨傘、手機殼等紀念品。保持了傳統(tǒng)的歷史文化，在原有的基礎上進行了創(chuàng)作又融合。采用儺文化紋樣及多種元素和融入現(xiàn)代時尚元素，打造具有故事性、現(xiàn)代化的旅游紀念品。

2.網絡技術與產品的融合

伴隨著科學技術的發(fā)展，設計師們也更加注重消費者心理感受，萍鄉(xiāng)儺文化旅游產品的融入科技和人文關懷，是現(xiàn)代旅游紀念產品的趨勢，結合當下的AR、VR技術、空氣屏幕等高科技技術，從視、聽、觸覺方面出發(fā)，讓人們從現(xiàn)代穿越到古代的場景，可以沉浸式的觀看儺文化的歷史演變、出土文物。設立多樣的互動區(qū)、展示區(qū)、制作區(qū)。例如第一步線上移動端進行面具的拼合，通過第一步的操作進行線下手動的制作，還可以利用遙感技術，讓消費者切身體驗到儺舞中來，達到視、聽、動一致的效果。開發(fā)卡通趣味性的儺文化產品的APP游戲傳播旅游紀念品，以及線下儺舞的互動游戲，利用技術和消費者建立互動模式，不僅掌握了歷史知識，還可以對知識的運用，深刻地認識到萍鄉(xiāng)儺文化含義。

3.樹立儺文化旅游紀念品牌意識，豐富產品體系

江西萍鄉(xiāng)旅游資源豐富，加大對萍鄉(xiāng)儺文化旅游資源的開發(fā)和利用，打造江西省重點旅游景點之一。提升老產品，開發(fā)新的產品，不斷更新和完善旅游產品，開發(fā)和挖掘新的旅游紀念品，擴大萍鄉(xiāng)旅游產業(yè)體系是提升儺文化旅游紀念品牌意識的重要一環(huán)節(jié)。根據萍鄉(xiāng)儺文化的社會背景、歷史、地域文化、人文環(huán)境的影響，對這些方面進行提煉、融入，有利的豐富了產品的體系。

從萍鄉(xiāng)儺文化的歷史、地域文化、社會背景、人文環(huán)境等方面進行提煉，融入更多的元素，豐富孕育了產品的體系。帶來更大的經濟效益和社會效益，需要加大宣傳力度。從多方面進行包裝和宣傳，可從廣告投放、旅游指南手冊、導游人員以及運用當今較火的APP視頻制作等宣傳方式。從而獲得更多的關注度、知名度，對儺文化更加地了解。促進當?shù)氐赜蛭幕膫鞑?，提升萍鄉(xiāng)儺文化旅游紀念品的品質。

4.打造有故事的萍鄉(xiāng)旅游紀念品，精準定位人群需求

對于萍鄉(xiāng)紀念產品故事講述，做到精準定位人群需求，定位很關鍵，定位也是需要結合實際情況的，可以從以下幾個點出發(fā)：用戶畫像、產品賣點、競品分析、營銷策略、投放渠道。以故事為核心套上設計外衣形成寓意內容為方向的旅游紀念產品雛形，并且找準地區(qū)特有的最大差異，以差異化為核心的軸線思考旅游產品體系，從差異化找到旅游產品最精準的定位。元素的選擇至關重要，所以旅游紀念品必須要有故事可講的，產品也一定要有場景的渲染力，旅游紀念品一定是讓旅游者聯(lián)想到美好回憶。

結語

江西萍鄉(xiāng)有著豐富的旅游資源、歷史文化，推動了旅游紀念品的發(fā)展，其他了深厚的底蘊文化內涵，展示萍鄉(xiāng)旅游產品獨有的藝術魅力，深化旅游紀念品的辨識度。促進經濟發(fā)展的同時，也傳承了中國博大精深的傳統(tǒng)文化。立足于萍鄉(xiāng)旅游紀念品的建設，樹立江西萍鄉(xiāng)旅游紀念品牌突破創(chuàng)新，打造具有傳統(tǒng)文化、附有經濟價值的旅游紀念產品，兩者密不可分、相互促進。使萍鄉(xiāng)旅游紀念品更加具有吸引力，滿足消費者精神需求，符合當?shù)芈糜渭o念品的發(fā)展潮流，緊跟時代的步伐。