余輝

摘要：隨著新媒體時代的來臨，傳媒行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，媒體融合成為大勢所趨。新聞寫作作為新聞傳播活動中重要的組成部分，勢必要及時跟隨時代發(fā)展而不斷革新與優(yōu)化，但是在媒體融合的不斷發(fā)展下，新聞寫作過程中所隱藏的問題也逐漸顯露。為了進一步推動新聞媒體的發(fā)展，使其跟上時代發(fā)展的腳步，新聞記者必須要精準把控新聞寫作的“度”，始終堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。文章首先闡述了新媒體時代新聞寫作的特點，而后分析其在新聞寫作過程中出現(xiàn)的諸多問題，以此為依據(jù)提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；媒體融合；新聞寫作；創(chuàng)新；發(fā)展

新聞寫作的目的在于運用語言的形式向受眾報道新聞內(nèi)容，是新聞傳播活動的基礎(chǔ)。在過去長久的發(fā)展中，新聞寫作已經(jīng)形成了一套固有的模式與體系，一直支撐著傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。但是在新媒體環(huán)境下，技術(shù)的革新與理念的創(chuàng)新推動著媒體事業(yè)的進步，在環(huán)境等因素的影響下，傳統(tǒng)新聞寫作模式中存在的問題逐漸顯現(xiàn)。因此，新聞記者勢必要及時意識到問題根本，在保留傳統(tǒng)寫作優(yōu)勢的基礎(chǔ)上加強與新寫作技巧與理念的融合，掌握現(xiàn)代媒體發(fā)展優(yōu)勢，以受眾需求為中心，進行高質(zhì)量寫作。

新媒體環(huán)境下新聞寫作的特點

信息多元化

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、移動智能等現(xiàn)代技術(shù)的革新與發(fā)展極大地改變了傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)，如今，公眾已經(jīng)從最初的被動接收新聞信息卻無法進行反饋的被動模式，變?yōu)榱水斚碌闹鲃由踔劣羞x擇地接收新聞信息并進行信息反饋與交流。這意味著現(xiàn)代公眾有了更多的選擇，他們的視野也得到了極大的開闊，再加上物質(zhì)生活的滿足，其對新聞內(nèi)容與傳播的需求更加多元。為了能夠全面滿足現(xiàn)代公眾的需求，新聞寫作也逐漸偏向于多元化，其不再“死守”傳統(tǒng)陣地，而是開展了“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”同步進行的寫作模式，極大地增強了新聞報道的可閱讀性。

傳播快捷化

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞媒體傳播的主要陣地，其不僅直接改變了公眾的新聞獲取習(xí)慣，也在很大程度上影響了新聞寫作模式，當下的新聞寫作已經(jīng)不再受時間和空間的限制，已經(jīng)完全打破了過去新聞寫作的限制。除此之外，現(xiàn)代技術(shù)的進步也為新聞寫作提供了極大的便利，計算機、手機、平板電腦等設(shè)備為新聞記者提供了極強的便利性，其能夠在任何時間、任何地點進行寫作與上傳，能有效縮短生產(chǎn)周期。

受眾互動化

互動性是現(xiàn)代新聞寫作的主要特點，是指借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)公眾與媒體的間接互動和直接互動，媒體只有與公眾達成良好的互動，才能進一步提高受眾的忠誠度，從而穩(wěn)固自身的發(fā)展。具體情況下，新聞記者能夠通過評論區(qū)、留言、私信等方式了解到公眾的訴求和意見，從而對新聞內(nèi)容進行調(diào)整和優(yōu)化，實現(xiàn)間接互動；而在部分情況下，公眾還可以通過官方與新聞記者或相關(guān)從業(yè)者進行交流溝通，進行直接互動。

新媒體環(huán)境下新聞

寫作過程中出現(xiàn)的問題

新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

同質(zhì)化嚴重是當前新聞寫作過程中所面臨的嚴峻問題，特別是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達的當下，新聞內(nèi)容同質(zhì)化似乎已經(jīng)成為不可避免的事情。但實際上，大量同質(zhì)化新聞的出現(xiàn)所反映出的是新聞媒體機構(gòu)新聞生產(chǎn)體系的不完善。還有些媒體機構(gòu)為了提高新聞熱度，經(jīng)常是什么火就發(fā)什么、什么熱門便寫什么，新聞事件“換湯不換藥”，致使公眾審美疲勞，失去閱讀興趣。為此，在今后的新聞寫作當中，新聞記者要盡量避免內(nèi)容同質(zhì)化的出現(xiàn)，嘗試從多種渠道來獲取新聞資源，深度挖掘新聞價值，多點出發(fā)，生產(chǎn)新穎內(nèi)容。

虛假夸張新聞頻發(fā)

新媒體環(huán)境新穎、多元、豐富，但也復(fù)雜、紛亂，給輿情控制和傳播工作帶來了一定阻礙。隨著我國特色社會主義發(fā)展進入新時期，整體的社會環(huán)境與新聞輿論的發(fā)展狀態(tài)也發(fā)生變化。在逐漸開放的社會環(huán)境以及現(xiàn)代技術(shù)的支撐下，新媒體媒介呈現(xiàn)出極強的開放性和包容性，大量文化糟粕隨著優(yōu)秀文化進入我國媒體市場。與此同時，新媒體格局形成之后，媒體行業(yè)的門檻大幅降低，媒體市場呈現(xiàn)出繁榮業(yè)態(tài)，大量非專業(yè)媒體和短期資本開始進軍媒體行業(yè)，這些媒體往往是基層或其他行業(yè)出身，并不具備專業(yè)的媒體技能和知識，無法確保信息內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量。并且在高額利益的誘導(dǎo)下，有不少專業(yè)新聞從業(yè)者也參與到新聞造假的行列當中，使整個媒體市場混亂不堪。

新聞記者素養(yǎng)不足

現(xiàn)階段，新聞記者素養(yǎng)不足是新聞媒體的通病，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都或多或少地出現(xiàn)新聞寫作質(zhì)量良莠不齊的情況。其根本原因就在于現(xiàn)階段新聞市場競爭激烈，各媒體都沉浸在激烈的市場競爭當中，一切以短周期、高收益為目的，短期利益市場明顯，進而忽略了對新聞從業(yè)者素養(yǎng)的培育。尤其是在這個多元社會下，公眾的需求越來越多元化，其對新聞質(zhì)量的要求也越來越高，仍停留在傳統(tǒng)階段的新聞記者并不能滿足新媒體時代受眾對新聞報道的要求。

新媒體環(huán)境下如何精準 把握新聞寫作的“度”

創(chuàng)新立意，注重內(nèi)容選擇

立意是優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的關(guān)鍵所在，也是吸引公眾閱讀興趣的重要內(nèi)容。當前環(huán)境下，諸多新聞記者在寫作過程中的立意缺乏深度，無法有效滿足現(xiàn)代公眾的新聞需求，為此，新聞記者應(yīng)加強對現(xiàn)代社會環(huán)境以及公眾閱讀習(xí)慣的了解，以此為依據(jù)開展相應(yīng)的寫作方法。新媒體環(huán)境下，新聞報道呈現(xiàn)出明顯的碎片化趨勢，這是為了滿足公眾日漸增多的碎片化時間而出現(xiàn)的新型新聞傳播形式，當前許多人形成了碎片化閱讀習(xí)慣。所以，在日常寫作當中，新聞記者應(yīng)切實以此特點為寫作思路，采用正面直敘的方式，開門見山，使公眾能夠在第一時間明確新聞的主題和立意。

在碎片化趨勢明顯的當下，如何在有限的篇幅當中精準地抓住新聞報道的中心成了諸多新聞記者的必修課。為此，新聞記者應(yīng)充分發(fā)揮導(dǎo)語的作用和優(yōu)勢，注意信息檢索功能的運用，增強導(dǎo)語對受眾的吸引力，進而在吸引公眾興趣的同時幫助其明確新聞中心。最關(guān)鍵的是，新聞記者要能精準抓住導(dǎo)語的兩項功能：第一，要切實反映新聞主題。尤其是在篇幅較短的新聞報道中，新聞記者切勿采用迂回的方式進行報道，而是應(yīng)當立刻將新聞的閃光點凸顯出來，使公眾能夠在短時間內(nèi)明確內(nèi)容。第二，導(dǎo)語要吸引公眾注意力。在競爭如此激烈的媒體市場中，流量和熱度決定了新聞媒體自身的發(fā)展前景，因此所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容必須要能吸引公眾的興趣，激發(fā)公眾的閱讀熱情。

改變思路，貼合公眾需求

在常規(guī)的新聞寫作當中，許多新聞記者會習(xí)慣性地采用“倒金字塔”的敘事模式，這種行文方式作為傳統(tǒng)新聞寫作的核心方式，雖然在整體上中規(guī)中矩，適用于大部分新聞報道，但其形式卻顯得有些老套，特別是在媒體行業(yè)百花齊放的當下，這種行文方式反而會讓公眾覺得枯燥和乏味。除此之外，諸多新聞記者為了能夠彰顯自身專業(yè)性，博取公眾眼球，經(jīng)常會采用宏大的敘事風格，將一件件新聞事件無限地放大，但其實質(zhì)上所蘊含的價值與其敘事并不匹配。所以，新聞記者必須要及時認識到傳統(tǒng)敘事模式的不足與局限，嘗試改變思路，從公眾需求出發(fā)，創(chuàng)新寫作模式與方向。

首先，新聞記者要加強對自媒體敘事角度的學(xué)習(xí)。新媒體環(huán)境下，自媒體迎來了空前的發(fā)展機遇，其依靠互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了大規(guī)模的傳播，在短時間形成了一股強大的力量，在現(xiàn)代媒體市場中已經(jīng)博得了一席之地。通過對自媒體的關(guān)注可以發(fā)現(xiàn)，其雖然是由大量的非專業(yè)媒體組成的媒體隊伍，但所生產(chǎn)的內(nèi)容卻能受到廣大人民群眾的青睞，反觀那些由專業(yè)媒體生產(chǎn)的新聞報道，其效果并不如自媒體。究其根本，自媒體所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容帶有強烈的“草根”屬性，其敘事角度和模式更加“接地氣”，雖然在行文寫作和版面編排等方面缺乏一定的專業(yè)性，但其真實的內(nèi)容和語言卻能打動每一位受眾。為此，新聞記者可以嘗試從基層角度切入，回到新聞寫作的原始狀態(tài)，加強與基層民眾的交流和互動，了解其根本愿望和訴求，進而在保留自身專業(yè)性的同時加強基層文化內(nèi)容的創(chuàng)作。

其次，新聞記者可以嘗試用“講故事”的方式來撰寫新聞報道。新媒體環(huán)境下，大部分公眾在物質(zhì)生活得到充分保障的同時，其精神文化需求在不斷地提高，他們已經(jīng)不再滿足于常規(guī)的敘事性新聞報道，而是迫切需要一種全新的報道方式來滿足自身的精神文化訴求。與此同時，新聞記者要明確“講故事”的方法并不是固定的，而是一種寫作方向，凡是能夠調(diào)動公眾閱讀興趣、激發(fā)公眾閱讀熱情的方法，都可以大膽地進行應(yīng)用和開發(fā)，以進一步提高新聞傳播效果。

打造觀點，優(yōu)化新聞內(nèi)容

內(nèi)容永遠是新聞媒體的核心競爭力，是新聞寫作的根本。在新媒體環(huán)境下，新聞記者必須要充分強調(diào)新聞觀念的重要性，既要尊重事物的客觀真相，也要做到將原本抽象的內(nèi)容事物化、將平凡的內(nèi)容新穎化，盡可能地做到精益求精，致力于打造全新觀點，以此來不斷提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。

具體而言，便是要求新聞記者能夠跟隨時代發(fā)展和社會熱點來總結(jié)出新穎的新聞觀點，只有這樣才能滿足現(xiàn)代公眾的信息期待，以此來提高受眾忠誠度。在相關(guān)新聞報道中，新聞記者需要在講述事實的基礎(chǔ)上對事件進行多維度的分析，每個角度都要提出相應(yīng)的論點與論據(jù)，為公眾互動提供契機。與此同時，對于部分影響力較大的現(xiàn)象級新聞報道而言，新聞記者適當?shù)貫楣娏粝乱欢ǖ乃伎伎臻g，能夠使其全身心地投入到內(nèi)容的閱讀與思考當中。

貫徹初衷，發(fā)揮環(huán)境優(yōu)勢

新聞報道的目的就是為了傳遞新聞信息，要將社會生活中最真實的一面展現(xiàn)給公眾，同時為公眾提供正確的思想意識引導(dǎo)?，F(xiàn)階段，新媒體時代的到來雖然提高了新聞傳播的深度與廣度，但由此卻導(dǎo)致大量的虛假、夸張新聞大肆傳播，這些內(nèi)容往往都是一些為了流量而犧牲真實性的虛假宣傳，甚至還有一些外來的糟粕文化，這對公眾利益和社會和諧安定都是極大的威脅。

為此，這就要求新聞記者能夠貫徹初衷，不被違法利益所誘惑，恪守自身的職業(yè)使命和職責，堅持優(yōu)質(zhì)新聞報道。最關(guān)鍵的是要學(xué)會借助環(huán)境優(yōu)勢，如技術(shù)優(yōu)勢、理念優(yōu)勢等，將其化為內(nèi)力，助力自身的新聞寫作與傳播，凈化新聞媒體環(huán)境。

素養(yǎng)為先，打造優(yōu)秀團隊

單一記者的提升并不能有效滿足現(xiàn)代新聞寫作的現(xiàn)實需求，現(xiàn)代新聞媒體迫切需要打造一支優(yōu)秀的新聞寫作團隊，新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能仍然有著極大的進步空間，只有加強人才培養(yǎng)，才能切實提高整體新聞寫作水平，完成高質(zhì)量新聞寫作。如今，新聞記者職業(yè)素養(yǎng)不匹配已經(jīng)成為新聞媒體行業(yè)的通病，必須要從其職業(yè)能力和知識結(jié)構(gòu)入手，提高綜合素養(yǎng)。

一方面，現(xiàn)代新聞記者要做到全能發(fā)展與全中有專，即新聞記者除了要保障自身崗位工作專精之外，還要對新聞生產(chǎn)與傳播的各項環(huán)節(jié)有一個全面的認識，能夠明確整個新聞生產(chǎn)與傳播的過程。在日常工作當中，新聞記者不僅要保障所生產(chǎn)的內(nèi)容符合寫作標準，也要確保其能夠在其他各環(huán)節(jié)的審核和編輯當中發(fā)揮價值，從而保障最終的傳播效果。

另一方面，適應(yīng)現(xiàn)代媒體環(huán)境，新聞記者要優(yōu)化自身知識結(jié)構(gòu)，改變原有的新聞傳播無序樣態(tài)，重新構(gòu)建一個充滿秩序和規(guī)律的新聞傳播體系，應(yīng)確保自身能夠?qū)λ婕暗男侣剝?nèi)容有一個全面且深入的了解。新媒體環(huán)境是一個豐富且多元的媒體環(huán)境，新聞記者需要經(jīng)手大量的新聞素材和事件，其可能來自各個地區(qū)、各個領(lǐng)域、各個階層，新聞記者只有擁有一個健全的知識結(jié)構(gòu)，才能從大量零散線索當中挖掘出新聞的價值。聚焦實際工作，當前的新聞報道大多涉獵廣泛且意義重大，新聞編輯本身必須要對新聞內(nèi)容有一個全面的認識，才能將其價值挖掘出來，并從多個角度進行分析闡釋，使公眾能夠一目了然，快速了解新聞內(nèi)涵。

新媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體寫作程序化、嚴肅化的特點極為突出，雖然能夠彰顯出一定的權(quán)威性和公信力，但也會使公眾產(chǎn)生一定的疏離感。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)寫作模式受到現(xiàn)代環(huán)境的多方影響，原本簡單的問題被進一步放大，極大地影響了新聞媒體事業(yè)的整體發(fā)展。為此，新媒體環(huán)境下，新聞記者要能夠正視新聞寫作，著重創(chuàng)新，進行多元內(nèi)容選擇；尊重受眾主體，嘗試多維度寫作；打造新時代觀點，優(yōu)化新聞內(nèi)容；素養(yǎng)為先，打造一支優(yōu)秀的寫作團隊；同時格外強調(diào)新聞寫作初衷，借助環(huán)境優(yōu)勢生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

參考文獻：

［1］王凌飛．守正與創(chuàng)新：融媒體背景下廣播電視新聞寫作的新樣態(tài)［J］．西部廣播電視，2022，43（23）：187-189.

［2］皇甫勝彬．新媒體時代新聞寫作的變化趨勢［J］．記者搖籃，2022（10）：21-23.

［3］李彥潔．新媒體時代新聞寫作的變化與對策研究［J］．記者觀察，2022（24）：55-57.

［4］趙琳琳．媒體融合背景下新聞寫作創(chuàng)新策略探析［J］．新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（11）：102-104.

［5］程杉．新媒體時代新聞寫作特點、技巧、發(fā)展的趨勢分析［J］．聲屏世界，2022（10）：16-18.