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        紀(jì)錄片賦能城市IP打造的當(dāng)下實(shí)踐與策略

        2023-08-28 04:40:00馬卓愷
        視聽界 2023年4期
        關(guān)鍵詞:紀(jì)實(shí)紀(jì)錄片美食

        韓 飛 蔡 爽 馬卓愷

        城市IP 是一座城市的無形資產(chǎn)和戰(zhàn)略資源,是城市軟實(shí)力競爭的重要外在表現(xiàn)。伴隨著文旅融合的深度探索,越來越多的視覺形式與體驗(yàn)為城市IP 帶來了新的氣息與活力。以紀(jì)實(shí)影像的方式為城市品牌和形象賦能,打造城市IP,推動城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成為各個城市追逐演繹的新現(xiàn)象、新業(yè)態(tài)。頻頻出現(xiàn)的“紀(jì)錄片+ 文旅”“紀(jì)錄片+ 城市傳播”風(fēng)潮,以顛覆傳統(tǒng)城市宣傳路徑的新模式,助力城市形象建設(shè),推動了地方文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這條文旅融合的新賽道既豐富了城市文化吸引力,提高了城市品牌影響力,也挖掘出城市經(jīng)濟(jì)新潛能,并實(shí)現(xiàn)對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的雙向帶動,實(shí)現(xiàn)共贏。

        一、“紀(jì)實(shí)+”與城市IP 打造

        IP 概念火熱,也延伸到文化意義上的城市領(lǐng)域?!俺鞘蠭P”指的是對城市地域元素或人文元素的符號化提煉,并通過對其廣泛傳播,激發(fā)人群的情緒共鳴,提升城市形象認(rèn)知,延展城市產(chǎn)業(yè)。城市IP 具有自我革新的特質(zhì),是城市綜合實(shí)力的外在體現(xiàn)。[1]當(dāng)下,越來越多的城市采用紀(jì)錄片這一非虛構(gòu)視聽樣態(tài),發(fā)掘、提取、凝練、傳播城市IP。紀(jì)錄片是一種兼具紀(jì)實(shí)性、藝術(shù)性、人文性的文藝類型,以非虛構(gòu)為特質(zhì),能最大化記錄和還原城市歷史和人文風(fēng)貌,以過程性和索引性相結(jié)合的敘述,增添城市的文化和情感色彩,并在媒體融合時代,以多元化方式為城市傳播注入活力。從本體特征到文化內(nèi)涵,紀(jì)錄片聚集和激活著一座城市的文化魅力,成為提升城市形象、促進(jìn)文化旅游、鍛造城市競爭力的創(chuàng)新載體。

        (一)紀(jì)實(shí)性為城市IP 提供真實(shí)索引

        紀(jì)錄片是以紀(jì)實(shí)性作為本質(zhì)追求的影像藝術(shù),在素材獲取、素材編排過程中,紀(jì)錄片發(fā)揮記錄和闡釋的共同作用,建構(gòu)和傳遞更具真實(shí)感和可信性的城市形象,為城市IP 的塑造、活化、集聚創(chuàng)造更多可能。盡管純粹的真實(shí)在紀(jì)實(shí)影像中是一種難以企及的抽象概念,但毋庸置疑的是,在構(gòu)成紀(jì)錄片的素材上必須堅(jiān)持尊重現(xiàn)實(shí)、非虛構(gòu)的基本原則。在城市IP 和城市形象打造中,紀(jì)錄片的素材獲取并非出于制作者的想象性杜撰,而是取材于實(shí)際存在的城市歷史和現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活場景,以真實(shí)的符號元素為提取對象。工具理性指導(dǎo)下的記錄鏡頭是真實(shí)城市形象的視聽載體,其對城市形象的高度還原符合受眾一般性認(rèn)知,幫助受眾建立城市媒介形象在真實(shí)世界的索引。

        影視作品的生成離不開創(chuàng)作者主體意識的介入,但不同于城市形象宣傳片的極致放大和藝術(shù)化演繹,紀(jì)錄片在創(chuàng)制過程中往往把握主觀介入的合理性,鏡頭的取舍和編排是為按照城市生活的本來面貌生成城市IP 而服務(wù)的,能夠傳遞出更令人信服的信息,提高受眾接受度。而作為紀(jì)錄片在城市IP 打造中的主體性往往體現(xiàn)在“對現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造性處理”,幫助城市管理者和民眾發(fā)現(xiàn)、提取、活化現(xiàn)實(shí)中具有IP 化開發(fā)潛質(zhì)的符號和敘事,彰顯其價(jià)值。此外,與城市宣傳片目標(biāo)性與針對性十分明顯的硬性宣傳不同,城市紀(jì)錄片在對城市IP 的塑造和傳播當(dāng)中融入了更多平實(shí)而軟性的表達(dá),主要體現(xiàn)在紀(jì)錄片聚焦“真人真事”,往往采用觀察式或體驗(yàn)式的記錄手法,甚至是一種觀眾的代入式視角,在文本空間內(nèi)創(chuàng)造了更為靈活且直接的溝通場,一定程度上規(guī)避受眾對“以我為主”的宣傳范式可能產(chǎn)生的排斥心理。

        (二)藝術(shù)性放大城市IP 感染力

        文旅融合背景下,高質(zhì)量的視覺符號與受眾的消費(fèi)決策之間的關(guān)系愈加密切,培養(yǎng)受眾為城市IP 買單的核心在于培養(yǎng)一種“想象力消費(fèi)”。實(shí)踐證明,一部充滿藝術(shù)表現(xiàn)力的紀(jì)實(shí)作品完全可以打造出一個好的城市IP,激發(fā)受眾基于現(xiàn)實(shí)的想象力,從而參與到城市文旅活動中來。

        紀(jì)錄片以非虛構(gòu)為基本原則,但并不是對現(xiàn)實(shí)的機(jī)械記錄和不加修飾的簡單還原,而是對真實(shí)生活進(jìn)行藝術(shù)加工和再創(chuàng)作,這一過程即為藝術(shù)性參與。取材創(chuàng)作過程中,通過敘事視角、手段、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新,視聽語言的創(chuàng)造性處理,紀(jì)錄片可以通過自身的美學(xué)風(fēng)格渲染、強(qiáng)化、凸顯城市IP。紀(jì)錄片不止具有寫實(shí)美學(xué),還可以在這一基礎(chǔ)上融入寫意美學(xué)、戲劇美學(xué),在畫面、光影、聲音的精巧構(gòu)思和造型中,增加城市美感和吸引力,讓城市IP 的視覺呈現(xiàn)更能滿足當(dāng)下主流觀眾群體的審美需求。

        (三)故事化敘事與融合傳播為城市IP 注入活力

        紀(jì)錄片作為一種視聽藝術(shù)類型,在當(dāng)前大眾傳播與媒體融合時代,也融合了故事化敘事與多元化傳播方式,能夠把城市IP 內(nèi)嵌入生動具體的故事中,并內(nèi)蘊(yùn)進(jìn)城市的精神氣質(zhì)。

        當(dāng)下,許多紀(jì)錄片從白描式的敘事模式中跳脫出來,通過對城市自然和人文景觀的深度觀照,挖掘出頗具人文關(guān)懷的城市特色故事,表征出情感和內(nèi)涵更為豐滿的城市形象。人是紀(jì)實(shí)影像永恒的主題,近年來,隨著以人民為中心的理念深入人心,越來越多紀(jì)實(shí)影像的創(chuàng)作者用鏡頭聚焦煙火人間[2],聚焦特定城市空間里人物個體的日常生存狀態(tài),讀解人生真諦,探索城市氣質(zhì)。這些具體的空間符號因?yàn)橛辛苏鎸?shí)鮮活的人物故事而更具生命力和吸引力。

        同時,在技術(shù)驅(qū)動與融合浪潮下,紀(jì)錄片開始嘗試調(diào)用多種藝術(shù)創(chuàng)作手段和現(xiàn)代化傳播手段講好故事,呈現(xiàn)出文本元素和類型融合、傳播手段與平臺融合乃至行業(yè)的跨界融合趨勢,這一趨勢也有益于把城市IP 覆蓋到更為廣闊的受眾群體中去。

        二、紀(jì)錄片賦能城市IP 打造的中國實(shí)踐

        在空間和時間上,城市呈現(xiàn)出具有復(fù)雜性的意義指稱,它既可以被看作是地理學(xué)意義上的具象地點(diǎn),也能夠給人們提供文化學(xué)意義上的想象空間,還可以從時間維度上對某一事件進(jìn)行符號凝練與傳遞。[3]紀(jì)錄片參與下的城市IP 打造,是具有文化意義上的建構(gòu)凝練性質(zhì)的。而這個IP 的發(fā)現(xiàn)、提取可以區(qū)分為作為整體的城市和城市里的具體符號,不同的取向形成了不同的城市IP 敘事。

        中國地大物博,城市的地域性特征鮮明可見。所謂“一方水土養(yǎng)一方人”,媒介地理學(xué)認(rèn)為地形地勢、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化涵養(yǎng)等特定的地域景觀亦產(chǎn)生了獨(dú)有的媒介樣態(tài)。被譽(yù)為“人類生存之鏡”的紀(jì)錄片就是對各地風(fēng)土人情的聲畫視聽再現(xiàn),一方面地域性的自然地理風(fēng)貌和人文歷史構(gòu)成了主要的拍攝對象,為紀(jì)錄片創(chuàng)作提供了豐富的資料來源;另一方面,極具地域特色的社會體系產(chǎn)生了千差萬別的人物性格與價(jià)值觀念,以此成為紀(jì)錄片展開敘事的精神內(nèi)核。[4]而紀(jì)錄片對中國不同地域城市多元符號的拾取,形成了不同的題材范疇,并在同類聚集中具有了類型學(xué)意義。(見表1)

        表1 代表性城市紀(jì)錄片(部分)

        (一)美食紀(jì)錄片與“城市煙火”拾取

        美食是了解一個城市的重要窗口,體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗骋呀?jīng)成為現(xiàn)下城市旅行中必不可少的一環(huán)。自2012 年《舌尖上的中國》迅速走紅后,美食成為近十年中國紀(jì)錄片創(chuàng)作“最吸睛”的題材之一。而“舌尖”系列片中所涉及的美食和地域文化也間接將觀眾引流到線下,大批觀眾自發(fā)到美食地旅游:浙江臺州的拍攝帶動了仙居、雁蕩山和東海的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展;湖北十堰的拍攝提升了神農(nóng)架、武當(dāng)山的旅游指數(shù);松花江冬捕的拍攝讓更多人看到北方冬季與眾不同的旅游方式,充分顯示了紀(jì)錄片與城市文旅IP 開發(fā)相結(jié)合的潛力。許多城市爭相加入這一實(shí)踐中,提煉和打造專屬美食文化標(biāo)簽,并期待用美食IP 和新的體驗(yàn)方式吸引游客,實(shí)現(xiàn)城市品牌力提升與流量變現(xiàn)的雙贏。

        中國美食文化呈現(xiàn)出鮮明的地域性,給了不同地區(qū)、不同城市依照自身資源打造美食紀(jì)錄片的條件。很多省份和城市都推出了本土特色美食紀(jì)錄片:從《川味》《千年陜菜》《山東味道》《冀味兒》《傲椒的湘菜》,到具體城市的《尋味順德》《尋味貴陽》《味道中山》《綏味人間》等。在創(chuàng)作上,一方面美食類紀(jì)錄片在這十年的工業(yè)化積累中,在視聽表達(dá)上帶來了更為極致的體驗(yàn),靠視覺的“通感”,打開觀眾胃口;另一方面,美食紀(jì)錄片從傳統(tǒng)城市宣傳片的宏大語境中剝離出來,在裊裊的人間煙火氣里徐徐鋪展城市生活畫卷,貼近生活的質(zhì)樸情感能夠激發(fā)觀眾的共鳴,幫助建立人們對于食物以及它背后承載的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值的認(rèn)同,讓觀眾“才下舌尖,卻上心頭”。像《人生一串》《向著宵夜的方向》這樣看似聚焦市井食物,實(shí)質(zhì)折射出美食背后千姿百態(tài)的城市生活方式,激發(fā)觀眾通過美食文化感受城市性情的影視想象空間,成為以美食為媒的城市IP的催化劑。

        美食類紀(jì)錄片是當(dāng)前中國紀(jì)錄片工業(yè)化水平和市場化程度最高、受眾接受度最高的類型之一,擁有相對成熟的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和運(yùn)作模式。部分美食紀(jì)錄片自身已經(jīng)成為IP,朝系列化、多產(chǎn)品類型衍生方向發(fā)展。比如愛奇藝的文化地域美食紀(jì)錄片IP——“香辣”系列已經(jīng)先后打造出《湘辣香辣》《陜辣香辣》《渝辣香辣》,展現(xiàn)中國不同地方的“辣”味飲食與城市性格,而像“尋味”系列也向貴陽、順德等不同城市拓展。借助美食紀(jì)錄片這一流行類型和成熟模式,地方美食與地方文化以紀(jì)錄片作為媒介巧妙融合,城市的煙火氣和鮮活感撲面而來。越來越多的觀眾粉絲以體驗(yàn)旅游目的地傳統(tǒng)飲食風(fēng)俗與地方生活方式為目的進(jìn)行“城市打卡”。

        (二)歷史人文紀(jì)錄片與“城市文脈”延續(xù)

        城市歷史人文紀(jì)錄片在城市IP 建構(gòu)當(dāng)中引入了時間維度,從城市歷史回望、文明溯源、當(dāng)下景觀與未來展望等線索發(fā)覺梳理城市歷史文化內(nèi)涵,彰顯城市文脈的完整性和延續(xù)性。在創(chuàng)作上,這類紀(jì)錄片一方面把城市整體作為觀照對象,如《金城蘭州》《河西走廊之嘉峪關(guān)》,深入河西走廊沿線這兩座節(jié)點(diǎn)城市的歷史縱深,從政治、經(jīng)濟(jì)、人文、地理等多個角度展開敘述,彰顯城市價(jià)值;另一方面,尋找具體的IP 符號為抓手,以小見大例如紀(jì)錄片《五大道》將鏡頭對準(zhǔn)天津五大道歷史文化街區(qū)留下的豐富遺存,借五大道這一天津百年近現(xiàn)代史縮影的文化IP,展現(xiàn)了天津城的歷史價(jià)值與人文魅力。隨著《五大道》的熱播,不少國內(nèi)外游客慕名而來,為天津帶來數(shù)以億計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益和不可估量的城市品牌價(jià)值提升。[5]《五大道》原班人馬也以開發(fā)天津IP 為己任,打造了《過年的畫》《津門往事》等紀(jì)錄片,楊柳青木版年畫、大沽炮臺等典型天津IP 在紀(jì)錄片中煥新,文化遺產(chǎn)和歷史景點(diǎn)豐厚而有溫度的人文意涵凸顯。

        (三)工程建筑紀(jì)錄片與“城市地標(biāo)”聚焦

        標(biāo)志性工程和建筑本身就是城市 IP 的重要組成部分,“地標(biāo)打卡”更成為人們城市觀光旅游的重要環(huán)節(jié)。一批展示城市建筑景觀和工程技術(shù)的紀(jì)錄片,通過恢宏大氣的敘事風(fēng)格和令人嘆為觀止的鏡頭呈現(xiàn),將人們在城市空間中熟悉的建筑景觀以陌生化的影像方式表現(xiàn)出來,渲染出奇觀式的視覺體驗(yàn),吸引觀眾前往當(dāng)?shù)亓私獬鞘械慕ㄖ幕?,體驗(yàn)現(xiàn)代化成果。例如,在工程類紀(jì)錄片的代表性作品《超級工程》中,通過航拍、全景、廣角等拍攝手法,將打造上海中心大廈這一上海最醒目的地標(biāo)性建筑的設(shè)計(jì)建造過程呈現(xiàn)出來,塑造出上海現(xiàn)代化大都市的城市形象,吸引大量游客將關(guān)于上海的影視想象轉(zhuǎn)化為前往當(dāng)?shù)赜^光打卡的實(shí)際行動。而五洲傳播中心與Discovery 探索頻道聯(lián)合推出的《中國建筑奇觀》則選擇了上海虹橋交通樞紐、京滬高鐵、上海世博園、鳥巢國家體育場、北京軌道交通網(wǎng)等不同城市的當(dāng)代建筑和工程,通過這些城市地標(biāo)IP,展現(xiàn)中國現(xiàn)代化的建設(shè)成就。

        (四)旅行紀(jì)錄片與“城市風(fēng)貌”游弋

        城市旅行類紀(jì)錄片以紀(jì)實(shí)影像展示不同地域風(fēng)貌,在技術(shù)驅(qū)動條件下以“上天、入地、下?!钡淖杂梢暯呛突ヂ?lián)網(wǎng)語境下更加輕量和趣味化的表達(dá),帶觀眾一覽當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和風(fēng)土人情,用更加直觀的方式傳播城市景觀,推動城市IP 建設(shè),帶動城市文旅消費(fèi)。尤其在疫情三年,人們部分出行受阻,城市旅行紀(jì)錄片帶領(lǐng)觀眾足不出戶瀏覽祖國各地城市山河,實(shí)現(xiàn)了對觀眾心理上的部分“代償”?!妒澜邕z產(chǎn)漫步》在疫情期間推出,分麗江篇、鼓浪嶼篇、杭州篇,引入“沉浸式紀(jì)錄片”創(chuàng)作觀念,以“第一視角”和個人化的體驗(yàn)直觀呈現(xiàn)世界遺產(chǎn)的風(fēng)景和人文之美,構(gòu)建城市所在地世界文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)IP 的視聽印象,讓觀眾心生向往。而城市旅行紀(jì)錄片也在融合思維中探索新敘事、新表達(dá),例如通過“明星+ 素人”的雙重視角展開敘事的《奇妙之城》,將綜藝娛樂風(fēng)與紀(jì)實(shí)風(fēng)巧妙融合起來,憑借其鮮明的年輕化特征吸引了大批青年群體的圍觀,用流量擦亮“城市名片”。

        (五)觀察紀(jì)錄片與“城市性格”發(fā)掘

        這是近年來在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下興起的一種新型城市紀(jì)錄片。這類紀(jì)錄片往往將鏡頭觸角伸向與普通人生活連接緊密的具體城市空間,靜觀狀態(tài)與變化,解讀空間中的人與環(huán)境的關(guān)系。在冷靜旁觀的理性視角中,觀眾在鏡像世界中看到的蕓蕓眾生,仿佛與自己擁有相似的人生故事或生活處境,引發(fā)觀眾情感上的共鳴。這些紀(jì)錄片往往現(xiàn)實(shí)感突出,但總體基調(diào)溫暖,呈現(xiàn)出濃郁的溫暖現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格,有利于打造有溫度的城市IP,并從中發(fā)現(xiàn)城市的氣質(zhì)和性格。例如《書店,遇見你》聚焦北京、武漢、深圳、澠池、成都的書店,通過講述個人與書相遇的故事,讓觀眾體味到平凡中的詩意,吸引人們前往這些特色書店“溫暖相遇”。《城市24 小時》第一季挑選了鄭州、武漢、深圳等幾座有代表性的城市,通過24 小時全記錄的方式,在人們司空見慣的日?,嵤轮写驌片F(xiàn)代城市之美,發(fā)現(xiàn)城市的細(xì)致紋理。而《紀(jì)實(shí)72 小時》則帶火了重慶交通茶館、昆明翠湖、北京798 時光郵局、橫店萬盛街等城市街角空間,空間與人在這里等待守望,平行或交集,向平凡生活探出溫柔的觸角。

        城市觀察類紀(jì)錄片洞見人與人、人與社會的關(guān)系,從物質(zhì)空間中覺察出文化空間的意義,由此凝練出獨(dú)特的城市精神,以完成對城市IP 的主題點(diǎn)亮。如《城市24 小時》 中武漢的“過早”文化、成都的閑適文化等,紀(jì)實(shí)視聽里連接著的是具象的生活與情感經(jīng)驗(yàn)。武漢、成都的社會空間形態(tài),映射了武漢人和成都人的精神世界,讓人們對體驗(yàn)特色地域文化產(chǎn)生向往。《我的城》捕捉了北京、成都、上海、深圳、銀川的都市日常,聚焦城市里奮斗逐夢的年輕人,多視點(diǎn)積累的“凡人語錄”,在“我的城”的話語框架下,透見現(xiàn)代化浪潮中個體與城的關(guān)系。還有像《守護(hù)解放西》這樣從坡子街派出所的民警視角出發(fā)制作的警務(wù)紀(jì)實(shí)觀察類節(jié)目,展現(xiàn)了長沙警情復(fù)雜地帶的法、理、情、事,塑造出有擔(dān)當(dāng)、有理性、有人情的長沙人民警察形象,日常警情背后折射出的是能喚起人們情感共鳴的多味生活。解放西因一部紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)了對“外地人”的“破圈”,成為長沙城市氣質(zhì)的縮影,也吸引大批游客前往坡子街派出所打卡。為此,坡子街派出所還專門在門口設(shè)立了一個打卡點(diǎn)。

        三、紀(jì)錄片賦能城市IP 打造的提升策略

        (一)紀(jì)錄片助力打造城市IP 的內(nèi)容建設(shè)

        當(dāng)下中國城市,正在遭遇某種程度上的“審美疲勞”,城市化與現(xiàn)代化過程中為追求效率造成的同質(zhì)化問題,在高質(zhì)量發(fā)展要求下日益暴露出短板。注意力經(jīng)濟(jì)時代,IP 的核心要義是具有高辨識度、自帶流量潛質(zhì)的文化符號。把握城市高質(zhì)量發(fā)展大方向,以文旅融合為抓手,明確城市總體定位、因地制宜、打造具有地方特色的城市IP,是讓城市品牌脫穎而出、提升城市產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重要策略。

        宏觀層面,政府需要發(fā)揮自身在城市IP 建設(shè)中的規(guī)劃協(xié)調(diào)能力,整合提煉城市文化資源,完善城市IP 系統(tǒng)的基礎(chǔ)架構(gòu),確立具體、有限、明晰的IP建設(shè)目標(biāo),聚焦打造重點(diǎn)。尋找優(yōu)秀的紀(jì)錄片制作力量,一方面扶持本土優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)持續(xù)深耕影像化的城市IP 打造,比如天津的祖光團(tuán)隊(duì)、南京的曹海濱團(tuán)隊(duì)、杭州的許繼鋒團(tuán)隊(duì)等;另一方面團(tuán)結(jié)更多社會化力量乃至自媒體平臺,如二更“更城市”品牌的模式化開發(fā)等,發(fā)揮市場靈活性和能動性,多點(diǎn)自主“開花”,政府可根據(jù)傳播轉(zhuǎn)化,通過評獎評優(yōu)等機(jī)制予以支持認(rèn)可。

        創(chuàng)作層面,重視城市IP 符號的提取建構(gòu)與具體紀(jì)錄片類型的創(chuàng)新連接。歷史、文化、人文、自然、地理、美食、建筑等,每一種題材都有其可開發(fā)價(jià)值,也有不同的敘事側(cè)重和美學(xué)特色。根據(jù)IP 開發(fā)側(cè)重匹配題材,利用紀(jì)實(shí)影像優(yōu)勢,深挖城市個性和稀缺性,將紀(jì)錄片類型與城市資源、文旅產(chǎn)業(yè)布局相結(jié)合,凝聚城市氣質(zhì),助力城市品牌提升。例如長沙的美食和煙火氣、杭州的文雅、西安的歷史厚重近年來通過紀(jì)錄片得到了較好彰顯。另外,在更為微觀的內(nèi)容敘事層面,適應(yīng)融媒體環(huán)境下故事講述的語態(tài)和方式轉(zhuǎn)換,在觀察式、闡釋式之外,可融入更加個人化的視角,深入乃至參與到與城市空間的人與物互動的過程中去,增加親近性和帶入感。

        (二)技術(shù)驅(qū)動與形式創(chuàng)新

        當(dāng)前,在新的技術(shù)可供性條件和傳播環(huán)境變革下,紀(jì)錄片的內(nèi)容產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在發(fā)生巨大變化。新環(huán)境、新業(yè)態(tài)下實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片高質(zhì)量打造城市IP,要結(jié)合新的技術(shù)驅(qū)動要素,重視創(chuàng)新形式,尤其把握好年輕受眾群體對紀(jì)實(shí)內(nèi)容的審美和體驗(yàn)需求。

        從技術(shù)驅(qū)動入手,一是可以將新技術(shù)呈現(xiàn)方式運(yùn)用到紀(jì)錄片的內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中,在供給端增強(qiáng)受眾對城市IP 的體驗(yàn)度、接受度、記憶度。超越紀(jì)錄片只是在電視和流媒體端傳播的局限,將紀(jì)錄影像引入更多元的傳播場景中去,采用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、交互體驗(yàn)等前沿技術(shù),讓觀眾能夠沉浸式置身于紀(jì)實(shí)影像下的城市場景之中,創(chuàng)造出更加身臨其境的聲畫體驗(yàn),全感激發(fā)受眾對于城市IP 的消費(fèi)力想象。二是充分利用數(shù)字技術(shù)新基建,從消費(fèi)端更新受眾對城市IP 的再認(rèn)知。5G 時代,新型的智慧文旅基礎(chǔ)設(shè)施將為消費(fèi)者提供更便捷、更安全的文旅體驗(yàn)。數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)主要體現(xiàn)在文旅內(nèi)容的數(shù)字化、傳播的數(shù)字化、體驗(yàn)的數(shù)字化方面[6],在此過程中,可實(shí)現(xiàn)紀(jì)實(shí)影像與這些城市智慧基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)匹配,比如城市景區(qū)游覽路線沿途、標(biāo)志性建筑或其他代表性公共空間中,通過在導(dǎo)覽設(shè)備或展示牌二維碼等端口,嵌入解說類的紀(jì)實(shí)短視頻影像,幫助游客在這些空間場域內(nèi)通過視聽結(jié)合、人機(jī)互動的數(shù)字化信息獲取,在現(xiàn)場沉浸式體驗(yàn)中增加對城市IP 內(nèi)涵的了解和認(rèn)知。

        在傳播上,城市IP 類紀(jì)錄片可采用“長拳短打”相結(jié)合的立體傳播形式,“一次采集、多種生成、多場景傳播”,實(shí)現(xiàn)紀(jì)實(shí)內(nèi)容在傳播上的“一魚多吃”。在碎片化時代更注重“短小精悍、以小見大”的微紀(jì)錄片、紀(jì)實(shí)短視頻的開發(fā)。借鑒淄博燒烤IP“出圈”經(jīng)驗(yàn),重視新媒體平臺的話題發(fā)酵。以賦能城市IP矩陣建設(shè)為目標(biāo),依據(jù)不同主題,形成不同系列,同主題下的組合推廣傳播與多規(guī)格產(chǎn)品的分場景傳播并行,搭建起融合傳播生態(tài)下的多樣化產(chǎn)品版圖,最大化匹配城市IP 的傳播場景。

        (三)城市IP 建設(shè)與“大紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)建構(gòu)”

        中國紀(jì)錄片的產(chǎn)經(jīng)化問題,一直是困擾行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。紀(jì)錄片行業(yè)長期以來缺乏產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的想象力,也讓其一度成為市場潛能被低估的產(chǎn)業(yè)。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展一定意義上伴隨著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)價(jià)值的不斷釋放和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的不斷完善發(fā)展。所謂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,是指以某項(xiàng)核心價(jià)值或技術(shù)為基礎(chǔ),以提供能夠滿足消費(fèi)者某種需要的效用系統(tǒng)為目的,具有相互銜接關(guān)系的資源的優(yōu)化配置和組合。這其中包括三個方面:“首先,產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)且环N相關(guān)資源的組合;其次,這種組合不是無序的,而是要求圍繞著某項(xiàng)核心價(jià)值或技術(shù)來加以優(yōu)化和提升的;最后,對于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)欠駜?yōu)化的判別標(biāo)準(zhǔn)在于是否最大限度地實(shí)現(xiàn)其資源的全部價(jià)值?!盵7]當(dāng)下,高質(zhì)量發(fā)展語境下的城市IP 建設(shè)為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的擴(kuò)展提供了新的想象空間?!凹o(jì)錄片+ 文旅”“紀(jì)錄片+ 城市傳播”圍繞城市IP 打造這一抓手進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐,紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)與城市品牌建設(shè)形成彼此互益。

        由紀(jì)錄片拉動而來的短暫流量在城市IP 建構(gòu)當(dāng)中只是一個開端,立足城市IP“受眾基礎(chǔ)、核心創(chuàng)意、可進(jìn)行跨媒介開發(fā)”的版權(quán)價(jià)值,釋放“長尾”,將符號流量轉(zhuǎn)化為具有持久社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的IP品牌。在此觀念下,紀(jì)錄片作為城市IP 的承載媒介,其自身也可以作為版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行多源開發(fā),一源多用,比如與城市IP 紀(jì)錄片相關(guān)的海報(bào)、DVD、圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品等,從打造城市IP 的產(chǎn)品延伸性入手,在更廣泛的行業(yè)跨界互動中,實(shí)現(xiàn)“大紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)建構(gòu)”。紀(jì)錄片可以通過對接文創(chuàng)、圖書、游戲、影視、動漫、美食、商業(yè)、休閑、酒店等多產(chǎn)業(yè),催生大量周邊產(chǎn)品和衍生業(yè)務(wù),也可聯(lián)合多方力量,不斷延伸“紀(jì)錄片+ 城市IP”的創(chuàng)制和宣發(fā)鏈條。例如與旅游機(jī)構(gòu)、航空公司、酒店等旅游產(chǎn)業(yè)建立深度合作關(guān)系,利用合作伙伴的渠道和資源,在相關(guān)場景中形成城市IP 的全方位推廣。

        四、結(jié)語

        作為城市IP 打造和城市品牌傳播的創(chuàng)新路徑,城市紀(jì)錄片在打造城市IP 上的效果和意義已凸顯,“紀(jì)錄片+ 文旅”“紀(jì)錄片+ 城市傳播”的共贏已成為“大紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)”建構(gòu)的一環(huán)。在創(chuàng)新驅(qū)動與高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下,紀(jì)錄片與城市IP 打造的有機(jī)結(jié)合,必將賦能中國城市的現(xiàn)代化建設(shè)和城市文旅事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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