李 麗

（新疆第三師圖木舒克市黨委黨校，新疆 圖木舒克 843900）

在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，城鄉(xiāng)發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象。近幾年，國家將農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展作為重點(diǎn)項(xiàng)目，加快鄉(xiāng)村振興，逐漸縮小城鄉(xiāng)之間的差距。鄉(xiāng)村振興過程中，農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新型的發(fā)展模式，給鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。電子商務(wù)是充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售，通過物流系統(tǒng)完成產(chǎn)品銷售的整個(gè)商務(wù)活動(dòng)交易過程。電子商務(wù)模式不僅大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷量，還能助推鄉(xiāng)村振興。因此，農(nóng)村要提高對(duì)電子商務(wù)建設(shè)和發(fā)展的重視程度。

1 農(nóng)村電子商務(wù)概述

農(nóng)村電子商務(wù)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，是一種新型的農(nóng)村發(fā)展形式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使電商經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展。電商經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)的商品經(jīng)濟(jì)形式，大眾通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就可以選購需要的產(chǎn)品，商家通過物流運(yùn)輸將產(chǎn)品送到顧客手中。這種形式極大地節(jié)約了顧客購物的時(shí)間，同時(shí)也大大增加了產(chǎn)品銷售的范圍，使商家的銷售群體更加廣泛。農(nóng)村電子商務(wù)是將農(nóng)產(chǎn)品與電商進(jìn)行有效融合的形式，借助電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售，逐漸形成農(nóng)村新型產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)村電子商務(wù)改變了農(nóng)產(chǎn)品的銷售形式和渠道，使農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷量。農(nóng)村電子商務(wù)改變了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營模式，給傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品增加了物流、金融等方面的新元素，促使農(nóng)產(chǎn)品向更精細(xì)化、更先進(jìn)的方向發(fā)展，給農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營注入了新鮮的活力和動(dòng)力，起到了正面的、積極的促進(jìn)作用。

農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)營可分為以下四個(gè)階段：1）農(nóng)產(chǎn)品的身份確認(rèn)和登記。在農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟(jì)運(yùn)營過程中，需要進(jìn)行工商登記，這是農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營的基礎(chǔ)。2）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營環(huán)節(jié)的相關(guān)工作。在農(nóng)產(chǎn)品種植過程中包括各種農(nóng)資產(chǎn)品的采購、農(nóng)產(chǎn)品的再加工以及產(chǎn)品的生產(chǎn)等環(huán)節(jié)[1]。3）農(nóng)產(chǎn)品線上銷售環(huán)節(jié)。通過一定的宣傳手段和途徑，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的推廣，從而吸引更多的消費(fèi)群體。4）交易達(dá)成環(huán)節(jié)。經(jīng)過產(chǎn)品銷售商和顧客的有效交流和溝通之后，顧客選擇合適的產(chǎn)品，通過物流運(yùn)輸完成產(chǎn)品的交易。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要性

2.1 促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的建立，提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主要是滿足自己的需求，農(nóng)民缺乏銷售的理念和欲望，很大程度上影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品的銷售大多是小范圍內(nèi)的流通，存在農(nóng)產(chǎn)品供給和市場(chǎng)需求之間的矛盾，農(nóng)民無法及時(shí)獲取市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確信息，直接影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通。另外，受農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的限制，農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模無法有效地?cái)U(kuò)大，在一定程度上限制了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的提升。鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展給農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了很好的機(jī)遇，打通了農(nóng)村與外界交流的通道，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道，同時(shí)也有效緩解了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)需求之間的矛盾[2]。通過分析電商平臺(tái)的產(chǎn)品銷售情況，可以充分了解顧客的需求，適時(shí)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的模式，保證農(nóng)產(chǎn)品良好的銷量，從而不斷提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平。另外，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，還帶動(dòng)了農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的建立和完善。

2.2 助推鄉(xiāng)村振興

隨著國家不斷的發(fā)展建設(shè)，城鄉(xiāng)之間的差距逐漸增大，導(dǎo)致鄉(xiāng)村出現(xiàn)人才流失、經(jīng)濟(jì)得不到有效提升等情況。近幾年國家越來越重視鄉(xiāng)村的發(fā)展，將鄉(xiāng)村振興作為國家重點(diǎn)關(guān)注的項(xiàng)目。鄉(xiāng)村振興可以帶動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，在此過程中，要結(jié)合鄉(xiāng)村的發(fā)展特點(diǎn)，找到限制鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵因素，才能快速實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興。在信息技術(shù)時(shí)代，電商經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，農(nóng)村的發(fā)展也可以充分借助電商經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營模式，從而帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平得到有效提升的基礎(chǔ)上，農(nóng)村可以加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施建設(shè)，不斷優(yōu)化農(nóng)村環(huán)境，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，這同時(shí)也能留住更多的人才，為鄉(xiāng)村振興提供充足的人才資源，保證鄉(xiāng)村振興的快速發(fā)展。

2.3 提高農(nóng)村就業(yè)率

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈包括農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、代加工以及與其相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。由于農(nóng)村環(huán)境的就業(yè)機(jī)會(huì)較少，農(nóng)村大部分的年輕人會(huì)選擇到城市發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少充足的勞動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)鏈的建立和完善為農(nóng)村居民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，還可以留住更多的人才，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷改革和創(chuàng)新。總之，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，農(nóng)民可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，選擇合適的崗位，從而保證穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 規(guī)模不斷擴(kuò)大但缺乏完善的發(fā)展體系

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，農(nóng)村電子商務(wù)迎來了很好的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)村電子商務(wù)在不斷發(fā)展和改進(jìn)的過程中，規(guī)模逐漸擴(kuò)大，呈現(xiàn)出快速增長的趨勢(shì)，充分結(jié)合了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營模式，將數(shù)字化、信息化、集中化管理的經(jīng)營理念應(yīng)用到電子商務(wù)的發(fā)展過程中，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷量，也帶動(dòng)了農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，國家提出了有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策，為農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大提供了有力的政策支持。隨著農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，其涉及的內(nèi)容和流程越來越多，因此需要更加科學(xué)和完善的管理體系支撐，才能保證電子商務(wù)各項(xiàng)工作的開展更加順暢。目前，部分農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還沒有建立完善的管理體制，無法有效地指導(dǎo)電子商務(wù)的發(fā)展，使其在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些不規(guī)范的現(xiàn)象，影響了其規(guī)模的逐漸擴(kuò)大。

3.2 地區(qū)差異嚴(yán)重

隨著國家對(duì)鄉(xiāng)村振興重視程度的不斷提高，農(nóng)村電子商務(wù)得到了很好的發(fā)展。國家為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的物質(zhì)條件和基礎(chǔ)設(shè)施，大大改善了農(nóng)村通信不暢的現(xiàn)象。但是在鄉(xiāng)村振興的過程中，不同地區(qū)的發(fā)展呈現(xiàn)出很大的差異，一方面受國家扶持力度的影響，另一方面受當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村管理的影響，地區(qū)之間的差距逐漸增大，出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的地區(qū)發(fā)展不平衡現(xiàn)象。一些比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，受地理位置以及各種通信設(shè)施的限制，電子商務(wù)發(fā)展的步伐較慢，落后于一些發(fā)達(dá)地區(qū)，影響了國家鄉(xiāng)村振興整體的建設(shè)步伐[3]。

3.3 拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品突破了地域的限制，大大拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，改善了農(nóng)產(chǎn)品積壓、無法銷售的現(xiàn)象，可以有效提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)銷售形式，是農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的創(chuàng)新，在農(nóng)村已經(jīng)得到廣泛推廣。在不斷發(fā)展的過程中，各地區(qū)會(huì)學(xué)習(xí)一些成功的案例，直接引用其發(fā)展模式。因此，會(huì)出現(xiàn)電商發(fā)展同質(zhì)化的現(xiàn)象，無法突出農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，使同類商品之間的競爭越來越激烈，影響了部分地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展和進(jìn)步[4]。

3.4 物流配送無法滿足農(nóng)村電商的需求

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電子商務(wù)得到了飛速發(fā)展，加快了農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展的步伐。但是在發(fā)展過程中，物流配送系統(tǒng)還有待進(jìn)一步完善。一些農(nóng)村地區(qū)的交通運(yùn)輸條件較差，導(dǎo)致物流運(yùn)輸?shù)乃俣容^慢，影響了電商產(chǎn)品的銷售。另外，部分農(nóng)產(chǎn)品需要保鮮，運(yùn)輸過程中需要冷藏處理，由于物流運(yùn)輸體系不夠完善，生鮮類的農(nóng)產(chǎn)品無法運(yùn)輸較遠(yuǎn)的距離，限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍。在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過程中，物流是重要的組成部分，物流方面的欠缺會(huì)嚴(yán)重影響電子商務(wù)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

3.5 電商人才缺乏

電子商務(wù)的發(fā)展離不開專業(yè)的人才，鄉(xiāng)村振興背景下，要保證電商人才的充足，為農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展服務(wù)。目前，農(nóng)村人才流失的現(xiàn)象比較突出，由于農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和條件較差，大部分年輕人會(huì)選擇到城市發(fā)展，因此導(dǎo)致農(nóng)村建設(shè)人才的缺失，影響了電子商務(wù)的發(fā)展。另外，在電商發(fā)展過程中，部分農(nóng)村對(duì)人才的培養(yǎng)不夠重視，在遇到專業(yè)問題時(shí)，沒有專業(yè)的人員解決，從而影響了電商經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

4 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)化策略

4.1 健全完善農(nóng)村電子商務(wù)體系

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展，逐漸暴露出一些問題，要保證其持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就要加強(qiáng)電子商務(wù)管理體制的建設(shè)。一方面，應(yīng)在國家政策方面進(jìn)行改進(jìn)和完善。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，國家越來越重視鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，電子商務(wù)模式逐漸取代了傳統(tǒng)的商品銷售和經(jīng)營模式，借助線上購物平臺(tái)，顧客完成了產(chǎn)品的交易，不僅擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售范圍，同時(shí)也給消費(fèi)者提供了更便利的購物條件。電商經(jīng)濟(jì)在逐漸影響著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)得到了一定程度的發(fā)展，而且發(fā)展規(guī)模也在呈現(xiàn)逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，國家制定了一系列的管理政策，旨在更好地規(guī)范其發(fā)展的過程，使其得到更好、更快的發(fā)展。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展，相關(guān)的國家政策會(huì)出現(xiàn)不適用的現(xiàn)象，國家要適時(shí)調(diào)整相應(yīng)的政策和制度，切實(shí)發(fā)揮國家政策的監(jiān)督和管理作用。國家在調(diào)整相關(guān)政策的過程中，要深入分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題以及與政策不符的地方，然后適當(dāng)調(diào)整相應(yīng)的政策，保證國家政策的合理性和實(shí)用性。國家在制定相關(guān)政策時(shí)，要對(duì)發(fā)展過程中的各種情況進(jìn)行有效分析，制定有針對(duì)性的政策，保證國家政策的全面性，避免出現(xiàn)政策方面的漏洞。另一方面，要結(jié)合地區(qū)發(fā)展特點(diǎn)，制定有針對(duì)性的管理制度。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，不同區(qū)域的發(fā)展情況會(huì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，存在一定的差異性。因此，電子商務(wù)發(fā)展體系的建立要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況和特點(diǎn)，制定有針對(duì)性的管理制度，保證管理制度符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的實(shí)際情況。農(nóng)村管理人員要深入分析和了解當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展的特點(diǎn)，結(jié)合其實(shí)際情況，制定相應(yīng)的管理制度，建立完善的電子商務(wù)發(fā)展體制[5]。在農(nóng)村電子商務(wù)管理制度的制定過程中，還要對(duì)管理制度進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤，深入分析其在實(shí)際應(yīng)用過程中的情況，及時(shí)改進(jìn)不合理的地方，保證管理制度更好地指導(dǎo)電子商務(wù)的發(fā)展?？傊?，鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要國家政策和相關(guān)管理制度的指導(dǎo)和約束，國家和農(nóng)村相關(guān)人員要重視相關(guān)政策和管理制度的制定，更好地為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展服務(wù)。

4.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，縮小地域差異

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出逐漸上升的發(fā)展趨勢(shì)，在飛速發(fā)展的過程中，不同地區(qū)之間的發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重的差異，一些地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了偏遠(yuǎn)地區(qū)的發(fā)展速度，影響了國家鄉(xiāng)村振興整體的發(fā)展。因此，要積極采取相應(yīng)的措施，最大限度地縮小不同地區(qū)之間的差異。一方面，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，因此國家和相關(guān)部門要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的建設(shè)，保證互聯(lián)網(wǎng)有廣泛的覆蓋面積，為電子商務(wù)的發(fā)展提供有利條件。對(duì)于一些比較偏遠(yuǎn)的山區(qū)，國家要加大投入和扶持的力度，保證互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的不斷完善。另外，國家和相關(guān)部門還要加強(qiáng)農(nóng)村其他基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為電子商務(wù)的發(fā)展提供有利的物質(zhì)基礎(chǔ)。比如，一些交通不便的地區(qū)，要加強(qiáng)道路的建設(shè)，確保交通的通暢，保證農(nóng)產(chǎn)品物流的正常運(yùn)輸。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及。一些農(nóng)村的居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的掌握程度不夠，不能有效地應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受阻。農(nóng)村相關(guān)人員要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窕ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，改變其傳統(tǒng)的思想觀念，加強(qiáng)其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的學(xué)習(xí)和掌握，不斷增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)[6]。鄉(xiāng)村政府可以加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和宣傳工作，在村內(nèi)開展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，從而提高居民的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和技能。另外，鄉(xiāng)村還要做好電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)和知識(shí)的宣傳和普及，使居民充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展中的重要作用，更好地為電子商務(wù)的發(fā)展服務(wù)。比如，農(nóng)村可以通過廣播的形式，每天早晨進(jìn)行電子商務(wù)科普知識(shí)的宣傳，通過講解電子商務(wù)的成功案例，鼓勵(lì)居民積極地參與到農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)中來，不斷推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。總之，在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村要建立完善的基礎(chǔ)設(shè)施，為電子商務(wù)的發(fā)展奠定良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，不斷縮小地區(qū)之間的差異，保證農(nóng)村電子商務(wù)得到均衡的發(fā)展。

4.3 打造品牌，借助品牌效應(yīng)促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展

在大眾生活品質(zhì)不斷提升的背景下，人們對(duì)產(chǎn)品的要求也進(jìn)一步提高，使農(nóng)產(chǎn)品的銷售和經(jīng)營面臨更大的壓力和挑戰(zhàn)。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展，行業(yè)的競爭越來越激烈，農(nóng)村電子商務(wù)只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中占據(jù)重要的地位。一方面，要樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，一些農(nóng)村地區(qū)會(huì)效仿成功的案例，直接照搬其他地區(qū)的發(fā)展模式，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，使農(nóng)產(chǎn)品的競爭力大打折扣，無法搶占更多的市場(chǎng)。因此，在發(fā)展過程中，要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，樹立良好的品牌效應(yīng)，從而不斷提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。在產(chǎn)品品牌樹立的過程中，相關(guān)人員要深入分析農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，找到與其他同類產(chǎn)品的不同之處，然后進(jìn)行大力宣傳，從而突出產(chǎn)品的獨(dú)特之處，不斷打造屬于自己的品牌，借助品牌效應(yīng)提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力[7]。比如，枸杞是寧夏的道地藥材，寧夏地區(qū)在枸杞的宣傳和營銷過程中，要以道地藥材為主要的宣傳點(diǎn)，借助道地藥材的優(yōu)勢(shì)，打造專屬的品牌，從而保證在同類產(chǎn)品中具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競爭力。另一方面，要加大農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣力度。農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的打造需要經(jīng)歷一個(gè)長期的過程，可以借助有效的宣傳和推廣，不斷提高其市場(chǎng)知名度。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，相關(guān)人員要做好農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和推廣工作，可以建立專門的產(chǎn)品宣傳和推廣部，由專人負(fù)責(zé)產(chǎn)品的推廣工作。在農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣和宣傳過程中，要充分利用各種宣傳的渠道，多管齊下，保證宣傳的效果。新媒體時(shí)代的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)信息的傳播途徑，農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳可以充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過不同的新媒體平臺(tái)開展產(chǎn)品的宣傳和推廣工作，從而達(dá)到良好的宣傳效果。比如，在抖音、天貓等直播平臺(tái)中，通過網(wǎng)紅直播進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和推廣，可以提高產(chǎn)品宣傳力度，大大提升產(chǎn)品的知名度，從而不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)?？傊?，在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展要重視產(chǎn)品品牌的打造，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，打造專屬的品牌，借助品牌效應(yīng)，不斷提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，促進(jìn)電子商務(wù)的良好發(fā)展。

4.4 完善物流運(yùn)輸體系

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開物流體系的支撐。物流運(yùn)輸是電商經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，負(fù)責(zé)電商產(chǎn)品的運(yùn)輸，保證電商產(chǎn)品的時(shí)效性，提高電商經(jīng)濟(jì)服務(wù)的質(zhì)量。因此，農(nóng)村電商發(fā)展過程中，要做好物流體系的建設(shè)。一方面，要做好物流運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營和銷售有其特殊的性質(zhì)，一些生鮮類的農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短，對(duì)運(yùn)輸條件有特殊的要求，不僅需要冷藏或冷凍處理，還要盡量縮短運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間。部分山區(qū)的交通條件較差，導(dǎo)致物流運(yùn)輸較慢，在一定程度上會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售。因此，一些農(nóng)村地區(qū)要加強(qiáng)道路的修建，改善現(xiàn)有的交通條件，為物流運(yùn)輸提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。另外，在物流運(yùn)輸體系的建設(shè)過程中，要及時(shí)調(diào)整交通運(yùn)輸?shù)墓ぞ?，選擇合適的運(yùn)輸方式。比如，對(duì)于一些生鮮類的農(nóng)產(chǎn)品，可以選擇空運(yùn)的方式，從而有效縮短運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。另一方面，應(yīng)發(fā)展現(xiàn)代化的物流運(yùn)輸體系。物流運(yùn)輸發(fā)展過程中，可以借助各種先進(jìn)的技術(shù)，增加物流運(yùn)輸服務(wù)的功能，不斷完善物流運(yùn)輸體系，保證消費(fèi)者良好的購物體驗(yàn)。農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸可以建立物流信息共享平臺(tái)，將物流運(yùn)輸?shù)木唧w情況發(fā)布在平臺(tái)中，產(chǎn)品供應(yīng)商和消費(fèi)者都能在平臺(tái)上獲取需要的物流信息，實(shí)現(xiàn)物流的實(shí)時(shí)追蹤，保證消費(fèi)者及時(shí)獲取物流的實(shí)時(shí)運(yùn)輸情況。另外，農(nóng)村物流運(yùn)輸可以和第三方物流企業(yè)合作，借助第三方物流企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)物流體系的共享，從而保證農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸服務(wù)的質(zhì)量，更好地為農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。總之，鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要完善的物流運(yùn)輸體系的支撐，只有不斷完善物流運(yùn)輸體系的建設(shè)，才能保證農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效性。

4.5 加強(qiáng)電商人才隊(duì)伍的建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)是一種新型的發(fā)展模式，發(fā)展過程中涉及大量現(xiàn)代化的知識(shí)和技術(shù)，因此其發(fā)展對(duì)專業(yè)人才的需求較大。農(nóng)村要做好人才隊(duì)伍建設(shè)，為電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供可靠的人員保障。一方面，加強(qiáng)現(xiàn)有人員對(duì)現(xiàn)代化知識(shí)和技能的學(xué)習(xí)。農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要方式之一，在發(fā)展過程中，相關(guān)人員要做好電商發(fā)展觀念和相關(guān)知識(shí)的普及，保證現(xiàn)有人員充分了解電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，更好地指導(dǎo)其進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)。農(nóng)村可以組織現(xiàn)有人員參加專業(yè)的知識(shí)培訓(xùn)，通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，鄉(xiāng)村居民逐步掌握電商發(fā)展的模式和方法，從而不斷解決電商發(fā)展過程中的問題，促進(jìn)電商發(fā)展模式的創(chuàng)新[8]。比如，農(nóng)村可以給居民免費(fèi)發(fā)放電商發(fā)展知識(shí)相關(guān)的書籍，讓居民在家中通過自主學(xué)習(xí)，增加自身知識(shí)的積累，幫助居民解決發(fā)展過程中遇到的問題。另一方面，加強(qiáng)專業(yè)人才的引進(jìn)。電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，農(nóng)村相關(guān)管理人員要做好專業(yè)人才的引進(jìn)工作。結(jié)合實(shí)際的發(fā)展需求，通過一定的方式，引進(jìn)專業(yè)的人才，保證人才隊(duì)伍建設(shè)的質(zhì)量。農(nóng)村可以制定合理的人才引進(jìn)制度，對(duì)人才引進(jìn)工作的各個(gè)環(huán)節(jié)以及要求進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)定，從而更好地指導(dǎo)人才引進(jìn)工作的開展，保證人才的質(zhì)量，避免出現(xiàn)人員的流失[9]。農(nóng)村可以加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和生活環(huán)境的改進(jìn)，優(yōu)化農(nóng)村簡陋的生活條件，從而吸引更多的人才。另外，農(nóng)村還可以通過增加人才薪資待遇的形式，吸引更多優(yōu)秀的人才，保證人才隊(duì)伍建設(shè)的順利開展。比如，農(nóng)村可以和高校進(jìn)行合作，通過校企合作的方式，完成人員的招聘和引進(jìn)。校企合作的形式可以充分滿足農(nóng)村對(duì)人才的需求，保證人才的專業(yè)性，不斷提高農(nóng)村人才隊(duì)伍的質(zhì)量?？傊?，鄉(xiāng)村振興過程中，農(nóng)村要做好人才隊(duì)伍的建設(shè)，結(jié)合電子商務(wù)的需求，培養(yǎng)和引進(jìn)更多的專業(yè)人才，為電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人員保障[10]。

5 結(jié)語

綜上所述，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要方式，可以有效地帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使鄉(xiāng)村建設(shè)朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，要保證其長遠(yuǎn)發(fā)展，就要做好基礎(chǔ)設(shè)施和物流運(yùn)輸系統(tǒng)的建設(shè)，為電商的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。在發(fā)展過程中，要避免出現(xiàn)效仿和照搬的現(xiàn)象，應(yīng)結(jié)合實(shí)際的發(fā)展情況，創(chuàng)新電商發(fā)展的模式，樹立農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)有的品牌，保證農(nóng)產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競爭中占據(jù)有利的地位，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的順利進(jìn)行。